乘用車定量調(diào)查報(bào)告分析提綱

1、乘用車定量調(diào)查報(bào)告分析提綱一、 問卷定量調(diào)查1、 用戶背景特征：受訪者性別、年齡、學(xué)歷、職業(yè)、家庭結(jié)構(gòu)近5年家庭收入的狀況受訪者的業(yè)余生活活動家庭住房狀況受訪者的生活價(jià)值觀念是？ 對未來生活的預(yù)期2、為什么買車？（1）購買動機(jī)（功能需求和心理需求）買車的用途（目的）是？當(dāng)前（過去）工作和生活中交通方式（有了車之后的交通方式變化）活動范圍大小及變化（有車時和沒有車時；有車的和沒有車的）車輛行駛區(qū)間、道路當(dāng)時買車時的考慮？（當(dāng)時促使買車的影響因素）買車后遇見的煩惱？（車輛停放問題）買車后帶來的好處和變化？車在生活中扮演什么角色？3、買什么樣的車？（2）車型選擇和替代關(guān)系（車輛擁有狀況）有沒有車？（

2、區(qū)分實(shí)際和潛在用戶）擁有車輛情況（實(shí)際的、潛在的都包括）A針對實(shí)際用戶：有什么樣的車？（為何選擇這種車型？）什么時間購買的？ 當(dāng)時購買的價(jià)格是？（不包括辦理車的手續(xù)，上保險(xiǎn)等）是什么牌子的？對車的品牌有怎樣的認(rèn)識？（某一類型車中，選擇什么品牌？）將來會買什么樣的車？（換車還是買第二輛車？促使買第二輛車的原因？注意：檔次、車型的變化；會選擇什么品牌的車？）各種車型、各種價(jià)位車輛的替代關(guān)系（實(shí)際用戶）影響買車決策的人（買不買車和買什么車）現(xiàn)在這輛車的使用情況及評價(jià)B針對潛在用戶：什么時候（會）買車？（背后的原因：過去為什么沒有買，現(xiàn)在為何打算買了？） 車型的選擇是？（是什么車型？當(dāng)時為什么選擇某種

3、車型？）會購買什么價(jià)位的車？是什么牌子的？對車的品牌有怎樣的認(rèn)識？（某一類型車中，選擇什么品牌？）影響買車決策的人（買不買車和買什么車）（3）車的技術(shù)需求最關(guān)注車的哪些方面技術(shù)性能？ 對車的各種重要性能的評分對車的排氣量、耗油量、車座、車廂、外觀、顏色、大小的偏好實(shí)際用戶對自己車的使用評價(jià)（4）消費(fèi)能力各種家庭支出所占的比重？（可用以消費(fèi)的支出結(jié)構(gòu)）在車使用中發(fā)生的費(fèi)用狀況及用戶承受度二、 電話隨機(jī)抽樣訪問總體市場規(guī)模估測重要區(qū)域市場規(guī)模的區(qū)別不同區(qū)域市場內(nèi)的主要用戶群體差異不同類型大眾化乘用車的規(guī)模、替代關(guān)系和核心用戶的群體特點(diǎn)三、 結(jié)論v 乘用車的用戶是誰（總體上把握實(shí)際用戶、潛在用戶特征）v 乘用車實(shí)際用戶和潛在用戶的需求比較（相同和不同之處總體比較）v 不同地區(qū)乘用車用戶的比較（用戶特征、需求）v 不同車型乘用車用戶的比較（用戶特征、需求）v 不同車型在不同地區(qū)的市場