傳播學(xué)教程 郭慶光 (8)

1、第七章第七章 大眾傳播大眾傳播第一節(jié)第一節(jié) 大眾傳播的定義、大眾傳播的定義、 特點(diǎn)與社會(huì)功能特點(diǎn)與社會(huì)功能一、大眾傳播的定義一、大眾傳播的定義所謂大眾傳播，就是專業(yè)化的媒介組織運(yùn)用先進(jìn)的傳播技術(shù)和產(chǎn)業(yè)化手段，以社會(huì)上一般大眾為對(duì)象而進(jìn)行的大規(guī)模的信息生產(chǎn)和傳播活動(dòng)。二、大眾傳播的特點(diǎn)二、大眾傳播的特點(diǎn)1.大眾傳播中的傳播者是從事信息生產(chǎn)和傳播的專業(yè)化媒介組織；2.大眾傳播是運(yùn)用先進(jìn)的傳播技術(shù)和產(chǎn)業(yè)化手段大量生產(chǎn)、復(fù)制和傳播信息的活動(dòng)；3.大眾傳播的對(duì)象是社會(huì)上的一般大眾；4.大眾傳播的信息既具有商品屬性，又具有文化屬性；5.從傳播過程的性質(zhì)來看，大眾傳播屬于單向性很強(qiáng)的傳播活動(dòng)；6.大眾傳播是

2、一種制度化的社會(huì)傳播。三、大眾傳播的社會(huì)功能三、大眾傳播的社會(huì)功能(一一)拉斯韋爾的拉斯韋爾的“三功能說三功能說”1.環(huán)境監(jiān)視功能；2.社會(huì)協(xié)調(diào)功能；3.社會(huì)遺產(chǎn)傳承功能。(二二)賴特的賴特的“四功能說四功能說”1.環(huán)境監(jiān)視；2.解釋與規(guī)定；3.社會(huì)化功能；4.提供娛樂。(三三)施拉姆對(duì)大眾傳播社會(huì)功能的概括施拉姆對(duì)大眾傳播社會(huì)功能的概括1.政治功能；2.經(jīng)濟(jì)功能；3.一般社會(huì)功能。(四四)拉扎斯菲爾德和默頓的功能觀拉扎斯菲爾德和默頓的功能觀1.社會(huì)地位賦予功能；2.社會(huì)規(guī)范強(qiáng)制功能；3.作為負(fù)面功能的“麻醉作用”。第二節(jié)第二節(jié) 大眾傳播的產(chǎn)生與大眾傳播的產(chǎn)生與發(fā)展過程發(fā)展過程一、大眾報(bào)刊與大

3、眾傳播一、大眾報(bào)刊與大眾傳播“人人都看的報(bào)紙”廉價(jià)“便士報(bào)”的出現(xiàn)使得報(bào)刊成為大眾傳播媒介二、電報(bào)、電影、廣播與大眾傳播二、電報(bào)、電影、廣播與大眾傳播電報(bào)為大眾傳播提供了快速有效的通信手段，作為現(xiàn)代重要傳播媒介的通訊社，也是在電報(bào)技術(shù)發(fā)明之后出現(xiàn)和發(fā)展起來的。電影一開始就是作為傳播大眾文化的媒介登上歷史舞臺(tái)的。二次大戰(zhàn)以后，收音機(jī)趨于小型化、便攜化，價(jià)格越來越低廉，成為現(xiàn)代人獲得信息和娛樂的便利媒介。三、電視媒介與當(dāng)代大眾傳播的發(fā)展三、電視媒介與當(dāng)代大眾傳播的發(fā)展電視的媒介特性：電視集視聽覺手段于一體，通過影像、畫面、音聲、字幕以及特技等多方面地傳遞信息，給受眾以強(qiáng)烈的現(xiàn)場(chǎng)感、目擊感和沖擊力；

4、它不僅是人們獲得外界新聞和信息的手段，而且是豐富多彩的文化生活和娛樂的主要提供者。第三節(jié)第三節(jié) 大眾傳播的社會(huì)影響大眾傳播的社會(huì)影響一、大眾媒介與現(xiàn)代人的生活一、大眾媒介與現(xiàn)代人的生活在世界上任何一個(gè)發(fā)達(dá)國家，甚至在發(fā)展中國家，接觸大眾傳媒都是現(xiàn)代人生活的重要部分。二、關(guān)于大眾傳播社會(huì)影響的二、關(guān)于大眾傳播社會(huì)影響的兩種觀點(diǎn)兩種觀點(diǎn)1.“基于樂觀主義期待”的肯定態(tài)度；2.“懷疑主義”的憂慮態(tài)度。三、大眾傳播、信息環(huán)境與人的行為三、大眾傳播、信息環(huán)境與人的行為(一一)人與環(huán)境互動(dòng)過程的變化人與環(huán)境互動(dòng)過程的變化人與環(huán)境的關(guān)系包含四個(gè)基本要素：一是客觀環(huán)境本身；二是人對(duì)環(huán)境的認(rèn)知；三是人的行為；四

5、是人的行為對(duì)客觀環(huán)境的反饋或影響。人與環(huán)境互動(dòng)關(guān)系模式的變化：傳統(tǒng)社會(huì)中人與環(huán)境的互動(dòng)關(guān)系；大眾傳播史代人與環(huán)境的互動(dòng)關(guān)系。(二二)大眾傳播與現(xiàn)代信息環(huán)境大眾傳播與現(xiàn)代信息環(huán)境所謂信息環(huán)境，指的是一個(gè)社會(huì)中由個(gè)人或群體接觸可能的信息及其傳播活動(dòng)的總體構(gòu)成的環(huán)境。大眾傳播在形成信息環(huán)境方面的優(yōu)勢(shì)：(1)大眾傳播通過信息的大量生產(chǎn)、復(fù)制和大面積傳播，能夠在短時(shí)間內(nèi)將同類信息傳遍整個(gè)社會(huì)，造成普遍的信息聲勢(shì)；(2)大眾傳播所傳達(dá)的信息的特性簡即公開性、權(quán)威性、顯著性和直達(dá)性使其擁有其他類型的傳播所不可比擬的強(qiáng)大力量。(三三)現(xiàn)代社會(huì)中現(xiàn)代社會(huì)中“信息環(huán)境的信息環(huán)境的環(huán)境化環(huán)境化”現(xiàn)象現(xiàn)象“擬態(tài)環(huán)境”(pseudoenvironment)所謂“擬態(tài)環(huán)境”也就是我們所說的信息環(huán)境，它并不是現(xiàn)實(shí)環(huán)境的“鏡子”式的再現(xiàn)，而是傳播媒介通過對(duì)象征性事件或信息進(jìn)行選擇和加工、重新加以結(jié)構(gòu)化以后向人們提示的環(huán)境。大眾傳播形成的信息環(huán)境(擬態(tài)環(huán)境)，不僅制約人的認(rèn)知和行為，而且通過制約人的認(rèn)識(shí)