商品廣告概述

1、重慶市云陽職業(yè)教育中心 1.名人效應(yīng)：名人效應(yīng)：伯樂看馬伯樂看馬2.每桶每桶4美元先生：美元先生：阿基伯特阿基伯特 美美 標準石油公司標準石油公司 洛克菲勒洛克菲勒3.可口可樂：可口可樂：擋不住的感覺擋不住的感覺 1978年年2014.3.31重慶市云陽職業(yè)教育中心 2014.3.31重慶市云陽職業(yè)教育中心 2014.3.30 案例案例 一個完整的廣告文案一個完整的廣告文案新鮮服務(wù)新鮮服務(wù) 美菱快一步美菱快一步 新世紀，新美菱，新生活新世紀，新美菱，新生活! !新鮮的美菱向您鄭重承諾新鮮的美菱向您鄭重承諾“新鮮服務(wù)新鮮服務(wù) 美菱快美菱快一步一步”的新服務(wù)理念，理念以新鮮的服務(wù)內(nèi)容和嶄的新服務(wù)理

2、念，理念以新鮮的服務(wù)內(nèi)容和嶄新的服務(wù)形象讓您倍感新鮮美菱的無窮魅力新的服務(wù)形象讓您倍感新鮮美菱的無窮魅力! !為此，為此，我們以我們以“更新、更快、更人性化更新、更快、更人性化”為服務(wù)宗旨，奉為服務(wù)宗旨，奉獻給您的將是一次次優(yōu)質(zhì)、快捷、專業(yè)的滿意服務(wù)。獻給您的將是一次次優(yōu)質(zhì)、快捷、專業(yè)的滿意服務(wù)。精確每一度精確每一度 新鮮每一處新鮮每一處 新鮮的新鮮的 美菱的美菱的標題廣告口號正文美菱武漢經(jīng)銷處，電話：美菱武漢經(jīng)銷處，電話：1234567812345678，聯(lián)系人：張三，聯(lián)系人：張三隨文重慶市云陽職業(yè)教育中心 2014.3.30一、商品廣告的含義與作用一、商品廣告的含義與作用l（一）商品廣告的

3、含義 廣義：“廣而告之”，包括公益性宣傳廣告和商業(yè)行為的廣告。 狹義：是指以盈利為目的的商業(yè)行為的廣告，通常是指商業(yè)廣告。重慶市云陽職業(yè)教育中心 2014.3.30一、商品廣告的含義與作用一、商品廣告的含義與作用l（二）商品廣告的作用 1、傳遞信息，活躍經(jīng)濟。 2、指導(dǎo)消費，刺激購買。 3、推動競爭，促進經(jīng)營。 4、裝點市容，美化環(huán)境。重慶市云陽職業(yè)教育中心 2014.3.30二、商品廣告的格式與寫法（一）標題 有效吸引注意力(讀標題者為讀正文的5倍)、傳遞主要的廣告信息、誘導(dǎo)繼續(xù)閱讀廣告正文1、直接標題2、間接標題3、復(fù)合式標題（重慶市云陽職業(yè)教育中心 2014.3.30 維維豆奶，歡樂開懷

4、。維維豆奶，歡樂開懷。 維維豆奶廣告維維豆奶廣告 白貓洗衣粉，洗衫好干凈。白貓洗衣粉，洗衫好干凈。 白貓洗衣粉廣告白貓洗衣粉廣告 阿里山瓜子，一嗑就開心。阿里山瓜子，一嗑就開心。 阿里山瓜子廣告阿里山瓜子廣告 芬必得止頭疼，一天都輕松。芬必得止頭疼，一天都輕松。 芬必得鎮(zhèn)痛藥芬必得鎮(zhèn)痛藥1.直直 接接 標標 題題重慶市云陽職業(yè)教育中心 2014.3.302.間接標題 熱氣騰騰，蒸蒸日上。熱氣騰騰，蒸蒸日上。 電飯鍋廣告標題電飯鍋廣告標題 寒冷與寧靜的聯(lián)想。寒冷與寧靜的聯(lián)想。 電冰箱廣告標題電冰箱廣告標題 你追我趕，共赴前程。你追我趕，共赴前程。 齊魯鞋業(yè)有限公司廣告標題齊魯鞋業(yè)有限公司廣告標題

5、 足下見雅麗，步伐顯青春。足下見雅麗，步伐顯青春。 雅麗拖鞋廣告標題雅麗拖鞋廣告標題 雙腳不再生雙腳不再生“氣氣”。 西安達克寧腳氣藥廣告西安達克寧腳氣藥廣告 生來就會跑。生來就會跑。 運動鞋廣告運動鞋廣告重慶市云陽職業(yè)教育中心 2014.3.303.復(fù)合式標題（1）復(fù)合標題通常由引題、正題、副題等三種標題組成。復(fù)合標題通常由引題、正題、副題等三種標題組成。 案例案例 天府花生廣告的標題天府花生廣告的標題 引題引題 四川特產(chǎn)，口味一流四川特產(chǎn)，口味一流 正題正題 天府花生天府花生 副題副題 越剝越開心越剝越開心重慶市云陽職業(yè)教育中心 2014.3.303.復(fù)合標題（2）也有的復(fù)合式標題是由兩種

6、標題組成，如引題與正題，或正也有的復(fù)合式標題是由兩種標題組成，如引題與正題，或正題與副題等題與副題等l案例案例 引提引提滴滴精純，風味頂好滴滴精純，風味頂好 正題正題頂好清香油頂好清香油 正題正題腳癬一次凈腳癬一次凈 副題副題三十分鐘治愈腳氣，無效退三十分鐘治愈腳氣，無效退款款 引題引題只要青春不要痘只要青春不要痘 副題副題遮不住的煩惱遮不住的煩惱重慶市云陽職業(yè)教育中心 2014.3.30l好的標題標準：結(jié)合廣告主題，與正文相符訴求單純，重點突出表現(xiàn)新穎，創(chuàng)意出眾簡潔明了，醒目好記重慶市云陽職業(yè)教育中心 2014.3.30（二）正文（二）正文從文字結(jié)構(gòu)來看，廣告正文主要由三部分組從文字結(jié)構(gòu)來看

7、，廣告正文主要由三部分組成：成：l開端開端l中心段中心段l結(jié)尾結(jié)尾重慶市云陽職業(yè)教育中心 2014.3.30廣告正文的構(gòu)成分析廣告正文的構(gòu)成分析雀巢咖啡的廣告詞雀巢咖啡的廣告詞 瑞士雀巢公司隆重向您推瑞士雀巢公司隆重向您推出馳名中外的雀巢咖啡。出馳名中外的雀巢咖啡。精精選優(yōu)良的咖啡豆焙烘而成，選優(yōu)良的咖啡豆焙烘而成，用一茶勺雀巢咖啡加熱水、用一茶勺雀巢咖啡加熱水、加糖，就即刻沖成一杯香濃加糖，就即刻沖成一杯香濃美味的咖啡，提神醒腦，敬美味的咖啡，提神醒腦，敬客自奉，至高享受客自奉，至高享受味道味道好極了！雀巢咖啡！好極了！雀巢咖啡！開端中心段結(jié)尾結(jié)尾重慶市云陽職業(yè)教育中心 2014.3.30廣

8、告正文的表述方法廣告正文的表述方法1. 陳述體陳述體l這類廣告的寫作，重點在事實本身，適用于信息性強，特征顯著的商品或勞務(wù)。案例神奇牌蒸汽電熨斗的廣告詞 一氣呵成，無需反復(fù)。增加強力蒸汽，噴氣量大小可供選擇，便于攜帶，易于存放，大面積熨燙，速度快、成型效果極佳。它的出現(xiàn)改寫了熨燙工具的歷史。重慶市云陽職業(yè)教育中心 2014.3.302. 說明體說明體l廣告內(nèi)容主要是對商品和勞務(wù)等實物的性廣告內(nèi)容主要是對商品和勞務(wù)等實物的性質(zhì)、特點、內(nèi)容、成因、功用等進行詳細質(zhì)、特點、內(nèi)容、成因、功用等進行詳細說明，以使消費者形成明確的產(chǎn)品概念和說明，以使消費者形成明確的產(chǎn)品概念和學會正確的使用方法學會正確的使

9、用方法重慶市云陽職業(yè)教育中心 2014.3.30l案例麥氏咖啡在打入中國市場初期的麥氏咖啡在打入中國市場初期的一則廣告一則廣告l哥倫比亞咖啡，制成世界最香濃的咖啡哥倫比亞咖啡，制成世界最香濃的咖啡l 哥倫比亞安第斯山脈，是世界上種植咖啡的最好地方，那里有肥沃的火山土壤，溫和的氣候以及適量的陽光和雨水，保證了每一顆咖啡豆的完美成長。待到咖啡豆成熟時，人們采用手工摘取。只有最好的咖啡豆才進行烘烤，以確保其獨特的味道及芬芳。假如您是一位咖啡愛好者，一定要選用哥倫比亞咖啡豆制成的各類咖啡。在中國唯有麥氏超級特選速溶咖啡和生活伴侶杯裝咖啡才是您最終的選擇。與眾不同！重慶市云陽職業(yè)教育中心 2014.3.

10、303. 證明體證明體l是以證明為主要表達方式的廣告體，是以證明為主要表達方式的廣告體，主要是借助于有關(guān)權(quán)威的鑒定評語、主要是借助于有關(guān)權(quán)威的鑒定評語、榮譽稱號、獲獎情況，或各界知名榮譽稱號、獲獎情況，或各界知名人士、典型用戶的見證和贊頌之辭，人士、典型用戶的見證和贊頌之辭，以及一些典型事例來證實廣告內(nèi)容以及一些典型事例來證實廣告內(nèi)容的真實性。的真實性。重慶市云陽職業(yè)教育中心 2014.3.30l案例 汰漬洗衣粉的電視廣告，就是通汰漬洗衣粉的電視廣告，就是通過一位家庭主婦講述親身體驗，來證明產(chǎn)過一位家庭主婦講述親身體驗，來證明產(chǎn)品的功效品的功效l家庭主婦：家庭主婦：要不是親身體驗，我還不相信呢

11、！祖父六要不是親身體驗，我還不相信呢！祖父六十大壽，在我家院子大擺宴席，我丈夫的新襯衫就把各種十大壽，在我家院子大擺宴席，我丈夫的新襯衫就把各種美味一一記錄，要是洗不干凈，好好的一件衣服，就要泡美味一一記錄，要是洗不干凈，好好的一件衣服，就要泡湯了?？?！試試廣告介紹的全新汰漬洗衣粉吧！真想不到湯了。咳！試試廣告介紹的全新汰漬洗衣粉吧！真想不到它的清新潔麗，能夠那么快發(fā)揮作用，把污漬和汗味消除它的清新潔麗，能夠那么快發(fā)揮作用，把污漬和汗味消除得如此徹底，衣服恢復(fù)干凈，還有香味呢！我丈夫很高興。得如此徹底，衣服恢復(fù)干凈，還有香味呢！我丈夫很高興。謝謝！謝謝！l旁白：全新汰漬洗衣粉。旁白：全新汰漬洗

12、衣粉。l 清潔、清爽、清香。清潔、清爽、清香。重慶市云陽職業(yè)教育中心 2014.3.304. 描述體描述體l以描寫、敘述為主要表達方式的廣告以描寫、敘述為主要表達方式的廣告l體。通過生動細膩的描繪和刻畫，來體。通過生動細膩的描繪和刻畫，來l渲染消費者的情緒，達到促進銷售的渲染消費者的情緒，達到促進銷售的l目的。目的。 重慶市云陽職業(yè)教育中心 2014.3.30l案例臺灣江南村別墅的廣告詞l 中國人忘不掉江南風味，中國人應(yīng)該享受中國人忘不掉江南風味，中國人應(yīng)該享受江南風味的生活。江南風味的生活。l 一條清邃的仄徑，垂柳依依，唐時山水一條清邃的仄徑，垂柳依依，唐時山水地形，中國古典大門轉(zhuǎn)出一地江南

13、風味，地形，中國古典大門轉(zhuǎn)出一地江南風味，輕托著淡淡的山嵐，我們仿佛回到故園的輕托著淡淡的山嵐，我們仿佛回到故園的江南山水，二十四橋，西子湖蘇杭江南山水，二十四橋，西子湖蘇杭都都在腦海里涌現(xiàn)。在腦海里涌現(xiàn)。重慶市云陽職業(yè)教育中心 2014.3.305. 文藝體文藝體l集詩歌、散文、小說、童話、戲劇、歌集詩歌、散文、小說、童話、戲劇、歌曲等各種文藝形式，宣傳商品的性能、曲等各種文藝形式，宣傳商品的性能、優(yōu)點，以引起消費者的濃厚興趣。優(yōu)點，以引起消費者的濃厚興趣。案例案例 娃哈哈所采用的說唱形式的電視廣告詞：娃哈哈所采用的說唱形式的電視廣告詞：唱：中國有個娃哈哈，唱：中國有個娃哈哈， 說：千家萬戶

14、都知道它。說：千家萬戶都知道它。唱：一日兩只營養(yǎng)液，唱：一日兩只營養(yǎng)液， 說：每天吃飯就是香。說：每天吃飯就是香。唱：銀耳燕窩好氣派，唱：銀耳燕窩好氣派， 說：送給爺爺和奶奶。說：送給爺爺和奶奶?？ㄍǔ核崴崽鹛鹦鹿蹋f：媽媽我要卡通唱：酸酸甜甜新果奶，說：媽媽我要喝。喝。重慶市云陽職業(yè)教育中心 2014.3.30（三）落款（三）落款l廣告的落款一般包括企業(yè)與經(jīng)銷點的名稱、地址、網(wǎng)址、電話號碼等，寫作時可根據(jù)具體情況將這些內(nèi)容在落款處寫明，以便聯(lián)系購買。重慶市云陽職業(yè)教育中心 2014.3.30三、商品廣告的寫作要求三、商品廣告的寫作要求l內(nèi)容要真實l創(chuàng)意要新穎l形式要靈活重慶市云陽職業(yè)教育

15、中心 2014.3.30重慶市云陽職業(yè)教育中心 2014.3.30商業(yè)廣告：勞力士手表勞力士手表重慶市云陽職業(yè)教育中心 2014.3.30商業(yè)廣告：伊利牛奶廣告伊利牛奶廣告重慶市云陽職業(yè)教育中心 2014.3.30公益廣告：:肝炎肝炎重慶市云陽職業(yè)教育中心 2014.3.30以傳播媒體分類電視、廣播、報紙、雜志廣告重慶市云陽職業(yè)教育中心 2014.3.30戶外廣告：氣模廣告氣模廣告重慶市云陽職業(yè)教育中心 2014.3.30戶外廣告：燈燈箱箱廣廣告告重慶市云陽職業(yè)教育中心 2014.3.30廣告重慶市云陽職業(yè)教育中心 2014.3.30包裝廣告重慶市云陽職業(yè)教育中心 2014.3.30重慶市云陽職業(yè)教育中心 2014.3.30網(wǎng)絡(luò)廣告重慶市云陽職業(yè)教育中心 2014.3.30重慶市云陽職業(yè)教育中心 2014.3.30重慶市云陽職業(yè)教育中心 2014.3.30重慶市云陽職業(yè)教育中心 2014.3.30重慶市云陽職業(yè)教育中心 2014.3.30語言虐待同樣可怕語言虐待同樣可怕重慶市云陽職業(yè)教育中心 2014.3.30少了誠信，一文不值少了誠信，一文不值重慶市云陽職業(yè)教育中心 2014.3.30重慶市云陽職業(yè)教育中心 2014.3.30重慶市云陽職業(yè)教育中心 2014.3.30重慶市云陽職業(yè)教育中心 2014.3.30重慶市云陽職業(yè)教育中心 2014.3.30重慶市云陽職業(yè)教育中心 20