【茶文化論文】云南普洱茶包裝設計的研究

1、【茶文化論文】云南普洱茶包裝設計的研究【茶文化論文】云南普洱茶包裝設計的研究摘要：本論文基于現代包裝設計理論為指導，以云南普洱茶的包裝設計為切入點，對云南普洱茶屬性、普洱茶文化、普洱茶包裝設計現狀進行了分析。著重探討了云南普洱茶包裝設計的策略問題。關鍵詞： 普洱茶 包裝設計 研究一、云南茶葉發(fā)展歷程 云南是茶樹的起源中心之一，是中華民族茶文化的搖籃。如果從三國時期的“孔明興茶”算起，到唐代樊綽蠻書中記載“散收，無采造法”初始狀態(tài)的普洱茶，到明代“蒸而成團”，至清代的芽茶、大團茶、小團茶、餅茶、沱茶、茶膏等多種形態(tài)的變化，再到現代用人工后發(fā)酵方法生產的普洱茶，已經歷了1700多年的歷史，說明普洱

2、茶是一個古老的茶類。在眾多茶文化中，云南普洱茶具有深厚的歷史文化內涵，并有其獨特而鮮明的地方性、民族性和廣博性特點，其中一些內容實體，具有文物價值和世界自然文化遺產價值。談到普洱茶的包裝設計，大可分為傳統(tǒng)包裝設計與現代包裝設計兩方面，云南普洱茶是一文化符號，歲月的變遷，普洱茶從內到外在不斷的發(fā)展，尤其普洱茶的包裝向我們演示著普洱茶的發(fā)展歷史脈絡。云南普洱茶的包裝設計涵蓋的設計內容運用的包裝材料以及所采用的裝飾圖形等方面都有其特殊之處，這是和普洱茶屬性產品形態(tài)、云南特殊的民族文化和地域文化相關聯(lián)的。如何創(chuàng)造出具有普洱茶文化和民族文化特征的現代普洱茶包裝設計是新消費時代對普洱茶的需求，它需要設計師

3、們對云南傳統(tǒng)藝術和現代設計藝術進行深入地研究，從而達到良好的繼承和創(chuàng)新云南普洱茶的傳統(tǒng)包裝設計，從包裝發(fā)展的歷史進程來看，是用傳統(tǒng)的包裝材料、較原始的印刷工藝和簡練的裝飾圖形對普洱茶進行包裝的形式和手法在材料的選擇和印刷工藝的運用上都體現出自己的特點。而普洱茶現代包裝設計的分析隨著印刷技術、科技材料、審美需求的發(fā)展變化，普洱茶的現代包裝在設計表現、材料運用、印刷技術上都有了新的突破，融入了更多的視覺元素并體現出了鮮明的時代特征。云南普洱茶的包裝因其產品屬性、民族文化和地域文化的不同，形成了獨特的包裝形式和文化內涵，我們在進行普洱茶現代包裝設計的開發(fā)過程中不要輕易放棄，應該在保持原有的風貌、品位

4、上加以提煉和改進。歷史流傳至今的傳統(tǒng)的包裝設計思想、用材的考究、制作工藝的巧妙、造型的獨特、裝飾的鮮明都是我們設計師在進行普洱茶包裝設計開發(fā)中值得借鑒和學習的。但是，我們不能只停留于對傳統(tǒng)包裝手法的模仿，也不只是簡陋地運用民間材料來進行包裹，或者在包裝上簡單地羅列幾個傳統(tǒng)的民族紋樣，這是對傳統(tǒng)包裝形式的一種粗淺的理解。進入新的消費時代，現代意義上的普洱茶包裝設計實際上是一個內涵和文化嶄新的概念:即藝術和審美上繼承和發(fā)揚傳統(tǒng)的、民族的藝術風格;工藝上、環(huán)保上更趨合理、更趨科學的進行包裝設計。二、普洱茶的包裝設計視覺分析1、普洱茶包裝的色彩設計分析 遠看色，近看花，古往今來人們都認識到色彩具有先聲

5、奪人的效果。色彩作為商品包裝設計中的重要元素，不僅起著美化商品包裝的作用，而且在傳達產品信息和樹立品牌形象的過程中起著非常關鍵的作用。據有關資料分析，人的視覺器官在觀察物體時，最初的20秒內，色彩感覺占80%，而造型只占20%; 2分鐘后，色彩占60%，造型占40%; 5分鐘后，各占一半。色彩是對人體視覺刺激最敏感和反映最快的視覺信息符號，它能引起消費者不同的感覺和聯(lián)想，創(chuàng)造出比感知對象更豐富的形象，并以此領悟到色彩在包裝中所要傳達的深刻設計意圖。在競爭激烈的商品市場上，色彩醒目的包裝會使該商品在同類商品中脫穎而出，起到引導消費者視線，以及增強人們對品牌記憶的作用。對于云南普洱茶的現代包裝設計

6、，其色彩設計應以挖掘能體現普洱茶商品屬性和傳達品牌文化形象的色彩為基本出發(fā)點，即確立普洱茶包裝的形象色;并合理的運用相關輔助色彩進行搭配，使包裝的色彩設計既有變化又協(xié)調統(tǒng)一。關于普洱茶的形象色，從整個云南市場中不難發(fā)現，大部分普洱茶包裝設計是以深褐色為主色調的包裝，普洱茶陷入于沉悶而乏味的深褐色海洋中。即使在市場中偶爾看到利用其它色彩進行設計的普洱茶包裝，但那只是為突出而突出，沒有使色彩設計與普洱茶、品牌文化和產品定位結合起來，那種所謂大膽地嘗試是盲目而缺乏內涵與自信的。2、運用體現普洱茶屬性的色彩設計 包裝的色彩與商品內容的屬性之間是一種內在的姻聯(lián)關系。每一類別的商品在消費者印象中都有著根深

7、蒂固的“概念色”、“形象色”、“慣用色”，人們有著憑借包裝色彩對商品性質進行判斷的習慣。如橙色讓人聯(lián)想到水果，綠色使人聯(lián)想到蔬菜，而深褐色被經常運用到咖啡和巧克力。這一視覺特點是由于人們長期的感性積累，并由感性上升為理性而形成的特定概念。在同類產品中，同樣也有色彩認同上的偏向性。如不同的茶葉也會給人不同的感受，綠茶清新鮮爽;紅茶甘甜味香;花茶清香味純;而普洱茶給人的感覺是醇香回甘、厚重而具有歷史文化感。對于不同茶類的包裝色彩設計，應該用相宜的色彩來體現茶葉的屬性。 普洱茶有熟茶和生茶兩大類別:普洱茶熟茶，外形色澤紅褐、香氣獨特陳香、滋味醇厚回甘、湯色紅濃明亮，葉底紅褐;普洱茶生茶，外形色澤墨綠

8、、香氣清純持久、滋味濃厚回甘、湯色金黃清亮，葉底肥厚黃綠。因此，在對普洱茶熟茶的包裝色彩設計上，較宜運用純度不高的暖色或中性色，如咖啡色、深暗紅色、熟褐色、暖灰色、灰黑色等色彩。這些色彩較能體現普洱熟茶的文化屬性與湯色特點。而對普洱茶生茶的包裝色彩設計，較宜運用明度不高的中性色或冷色，如乳白色、中灰色、淺咖啡色、深黃綠色或米黃色等色彩。色彩的運用延續(xù)到外包裝上，使內外呼應整體統(tǒng)一;色彩的運用能較準確地體現普洱茶屬性，同時也方便消費者在選擇購買時的辨別。3、運用體現普洱茶品牌文化的色彩設計普洱茶包裝的色彩設計，有時可以運用品牌形象色來體現，運用合理能達到非常好的視覺效果。品牌形象色是象征品牌文化

9、、品牌理念和產品特性的指定色彩，是品牌標志、品牌標準字體及品牌宣傳媒體專用的色彩，在進行品牌信息傳遞和塑造品牌個性的整體色彩計劃中，具有明確的視覺識別效應，是在市場競爭中致勝的感情魅力因素。如可口可樂飲料的包裝設計，無論是對塑料瓶型包裝的色彩運用還是對易拉罐外型包裝色彩的運用，均采用了代表可口可樂品牌精神和品牌個性的紅色和白色為包裝的主色調，這在對消費者傳遞信息過程中，能較好地起到統(tǒng)一品牌形象的視覺傳達作用。同樣，在普洱茶的包裝色彩設計中，一方面可以用較大面積的品牌形象色為主色調來傳遞品牌文化和產品特性;另一方面也可以運用大面積的相關色彩為背景，用某一視覺焦點來突出品牌形象色。品牌形象色如能在

10、包裝設計上得到成功地運用，是能加強消費者對品牌形象和品牌文化的認同和記憶的。4、運用對比與協(xié)調的色彩設計 一件包裝的形象給消費者的最初視覺感受取決于包裝的整體色彩的色相，在畫面中占據最大面積的顏色的性質決定了整體色彩的特性。但是，包裝的色彩如果過于單一而沒有變化，則會使包裝形象缺少靈性和活力，包裝視覺的傳達力會受到減弱。所以在進行普洱茶包裝設計時，可以運用小面積的與主體色調相對比的色彩，而使包裝整體畫面活躍起來，以此增強包裝形象的視覺傳達注目力。另一方面，這種色彩對比還可以使商品主題得到突顯之用，活躍的色彩往往被安排于品牌或主題形象等重要位置。應當注意的是，對比色彩的運用應追求與包裝整體色調統(tǒng)

11、一和協(xié)調，這樣才能使包裝設計的色彩和諧而耐人尋味。5、普洱茶包裝的造型設計分析 產品造型是能引起人的思想和情感活動的具體形態(tài)。普洱茶包裝設計的品牌塑造，不僅要有自己鮮明的色彩設計，而且應該擁有屬于品牌自身的獨特的包裝造型設計。普洱茶包裝造型創(chuàng)新設計是目前云南許多普洱茶企業(yè)不夠重視的環(huán)節(jié)。縱觀市場中眾多的普洱茶的包裝設計，就不難發(fā)現其在造型上缺乏設計創(chuàng)新，相互模仿與借鑒，市場中流通地全是相似的禮盒、相似的茶筒、相似的包裝袋。大多普洱茶品牌的包裝造型督缺乏屬于自己的特色與個性，這對普洱茶產品的定位和品牌形象的塑造是非常不利的，因此在普洱茶包裝造型的設計上，要從產品的特征和消費者的使用方便程度上進行

12、定位和創(chuàng)新設計。6、普洱茶包裝的圖形設計分析圖形作為視覺傳達設計的重要元素，是包裝設計的關鍵。它不僅可以體現包裝產品的內在個性和文化品質，更是可以超越國度、種族及語言文字障礙的視覺溝通語言。優(yōu)秀的圖形能使商品包裝全然藝術化，進而產生對目標消費者和潛在目標市場的最大化誘導。三 、普洱茶包裝設計創(chuàng)意作品分析成功的包裝圖形設計，應該是能準確傳達出包裝品牌文化的內涵，即以能吻合包裝品牌主題的視覺圖形把商品的內容和信息準確地傳達給消費者。云南普洱茶作為頗具特色和民族文化的商品是其他地域、民族所沒有的。因此，在為云南普洱茶包裝設計圖形時可以從云南各民族的藝術形式中提取跟包裝有內在聯(lián)系的圖形元素，借助圖形來

13、充分地傳達普洱茶的地域性、民族性，體現普洱茶所特有的文化內涵與意境?？梢詮脑颇系睦L畫、文字、雕刻、建筑、服飾、生活器具等藝術形式中，只要能體現出普洱茶包裝品牌主題特點或與普洱茶包裝有某種聯(lián)系的圖案、圖形，都可以作為包裝圖形的設計元素來使用。四、總 結本論文基于現代包裝設計理論為指導，以云南普洱茶的包裝設計為切入點，對云南普洱茶屬性、普洱茶文化、普洱茶包裝設計現狀進行了分析。著重探討了云南普洱茶包裝設計的策略問題:在著手進行普洱茶的現代包裝設計時，主張將悠久的普洱茶文化、獨特的云南民族文化和地域文化、時代文化融入于普洱茶的現代包裝設計中；云南普洱茶的包裝設計水平還處于需發(fā)展和提高的階段，在豐富多樣的云南普洱茶文化、云南民族文化、云南地域文化等特殊文化背景下，設計師應該深入研究、挖掘和提煉出能服務于普洱茶包裝的民族視覺元素，通過對普洱茶包裝中的色彩、圖形、包裝造型和字體等視覺元素的創(chuàng)新設計，實現普洱茶現代包裝設計的品牌化、個性化、國際化。參考文獻1 閔天祿，山茶屬茶組植物的訂正J. 云南植物研究, 1992,142 閔天祿，山茶屬的系統(tǒng)大綱J. 云南植物研究, 1999,213 虞富蓮，關于普洱茶