市場調(diào)研與預(yù)測在線測試

1、市場調(diào)研與預(yù)測第01章在線測試 市場調(diào)研與預(yù)測第01章在線測試剩余時(shí)間：59:46窗體頂端 答題須知：1、本卷滿分20分。           2、答完題后，請一定要單擊下面的“交卷”按鈕交卷，否則無法記錄本試卷的成績。           3、在交卷之前，不要刷新本網(wǎng)頁，否則你的答題結(jié)果將會(huì)被清空。 第一題、單項(xiàng)選擇題（每題1分，5道題共5分） 1、消費(fèi)者市場的特點(diǎn)

2、是：A、購次少，批量大B、需求的派生性C、用戶需求差異性大D、用戶規(guī)模差異性大 2、企業(yè)的目的是：A、提供適銷對路的產(chǎn)品B、提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)C、取得盡可能高的營業(yè)收入D、取得利潤 3、廣義的市場是指：A、商品交換的場所B、買方與賣方的等價(jià)交換C、生產(chǎn)者與消費(fèi)者的相互溝通D、對某種商品的消費(fèi)需求 4、狹義的市場是指：A、商品交換的場所B、買方與賣方的等價(jià)交換C、生產(chǎn)者與消費(fèi)者的相互溝通D、對某種或某類商品的消費(fèi)需求 5、企業(yè)對市場的主體性作用體現(xiàn)在：A、是市場一切活動(dòng)的中心B、檢驗(yàn)市場的有效性C、引導(dǎo)市場因時(shí)而變D、創(chuàng)造市場第二題、多項(xiàng)選擇題（每題2分，5道

3、題共10分） 1、狹義的市場由以下三個(gè)要素組成：A、消費(fèi)者B、生產(chǎn)者C、商品D、可支付購買力E、購買欲望 2、消費(fèi)者市場的特點(diǎn)是：A、市場范圍廣、規(guī)模大B、購買的批量大C、市場需求差異性大D、購買行為有較明顯的可引導(dǎo)性E、購買頻繁性 3、產(chǎn)業(yè)市場的特點(diǎn)是：A、購次少批量大B、需求的派生性C、用戶規(guī)模差異很大D、用戶集中程度差異很大E、購買頻繁性 4、市場調(diào)查是市場預(yù)測的基礎(chǔ)和前提，這一點(diǎn)體現(xiàn)在：A、市場調(diào)查可以為確定市場預(yù)測目標(biāo)提供方向B、市場調(diào)查可以為市場預(yù)測提供必需的信息資料C、市場調(diào)查方法豐富和充實(shí)了預(yù)測技術(shù)D、市場預(yù)測的結(jié)論要依靠市場調(diào)查來驗(yàn)證和

4、修訂E、市場調(diào)查的結(jié)論要依靠市場預(yù)測來驗(yàn)證和修訂 5、市場調(diào)查側(cè)重于：A、市場現(xiàn)狀的研究B、市場歷史的研究C、市場未來的研究D、市場預(yù)測的研究E、經(jīng)營決策的研究第三題、判斷題（每題1分，5道題共5分） 1、廣義的市場是指商品交換的場所。正確錯(cuò)誤 2、市場是企業(yè)一切活動(dòng)的中心。正確錯(cuò)誤 3、市場檢驗(yàn)和校正企業(yè)勞動(dòng)的有用性。正確錯(cuò)誤 4、企業(yè)只能適應(yīng)市場，不能創(chuàng)造市場。正確錯(cuò)誤 5、市場預(yù)測是市場調(diào)查的基礎(chǔ)和前提。正確錯(cuò)誤窗體底端市場調(diào)研與預(yù)測第02章在線測試 市場調(diào)研與預(yù)測第02章在線測試剩余時(shí)間：59:47窗體頂端 

5、;答題須知：1、本卷滿分20分。           2、答完題后，請一定要單擊下面的“交卷”按鈕交卷，否則無法記錄本試卷的成績。           3、在交卷之前，不要刷新本網(wǎng)頁，否則你的答題結(jié)果將會(huì)被清空。 第一題、單項(xiàng)選擇題（每題1分，5道題共5分） 1、市場調(diào)查產(chǎn)生的基礎(chǔ)條件是：A、商品交換的產(chǎn)生B、買方市場的形成C、市場競爭的日趨激烈D、消費(fèi)者需求的多變性 2、市場

6、調(diào)查的先驅(qū)人物是：A、米爾頓·科特勒B、派林C、尼爾遜D、克林 3、首創(chuàng)專業(yè)市場調(diào)查公司的是：A、米爾頓·科特勒B、派林C、尼爾遜D、克林 4、收集第一手市場資料的方法是：A、消費(fèi)者市場調(diào)查B、需求調(diào)查C、文案調(diào)查D、實(shí)地調(diào)查 5、市場調(diào)查產(chǎn)生的主因是：A、商品交換的產(chǎn)生B、買方市場的形成C、市場競爭的日趨激烈D、消費(fèi)者需求的多樣化與多變性第二題、多項(xiàng)選擇題（每題2分，5道題共10分） 1、市場調(diào)查之所以能形成一門學(xué)科，其原因?yàn)椋篈、剩余產(chǎn)品的出現(xiàn)B、商品交換的產(chǎn)生C、買方市場的形成D、市場競爭的日趨激烈E、消費(fèi)者需求的多樣化與多變性

7、 2、市場調(diào)查的作用體現(xiàn)在：A、幫助企業(yè)制定有效的營銷策略B、幫助企業(yè)開拓市場，開發(fā)新產(chǎn)品C、有利于企業(yè)在競爭中占據(jù)有利地位D、幫助企業(yè)打造核心競爭力E、為企業(yè)預(yù)測未來市場發(fā)展提供基礎(chǔ) 3、市場調(diào)查的發(fā)展趨勢體現(xiàn)在：A、市場調(diào)查的地位日益提高B、市場調(diào)查體系更加完善C、市場調(diào)查機(jī)構(gòu)趨向多元化D、市場調(diào)查方法將更加先進(jìn)E、行為科學(xué)將在市場調(diào)查中被廣泛采用 4、根據(jù)調(diào)查方法的不同，市場調(diào)查可分為：A、普查B、抽樣調(diào)查C、定性市場調(diào)查D、文案調(diào)查E、實(shí)地調(diào)查 5、市場基本環(huán)境的調(diào)查內(nèi)容包括：A、自然環(huán)境的調(diào)查B、經(jīng)濟(jì)環(huán)境的調(diào)查C、政治環(huán)境的調(diào)查D、法律環(huán)境的調(diào)

8、查E、社會(huì)文化的調(diào)查第三題、判斷題（每題1分，5道題共5分） 1、市場調(diào)查產(chǎn)生的基礎(chǔ)條件是剩余產(chǎn)品的出現(xiàn)。正確錯(cuò)誤 2、市場調(diào)查產(chǎn)生的主因是買方市場的形成。正確錯(cuò)誤 3、派林被推崇為市場調(diào)查的先驅(qū)。正確錯(cuò)誤 4、經(jīng)濟(jì)性原則是市場調(diào)查最基本的原則。正確錯(cuò)誤 5、實(shí)地調(diào)查是收集第一手資料的方法。正確錯(cuò)誤窗體底端市場調(diào)研與預(yù)測第03章在線測試 市場調(diào)研與預(yù)測第03章在線測試剩余時(shí)間：59:38窗體頂端 答題須知：1、本卷滿分20分。        &#

9、160;  2、答完題后，請一定要單擊下面的“交卷”按鈕交卷，否則無法記錄本試卷的成績。           3、在交卷之前，不要刷新本網(wǎng)頁，否則你的答題結(jié)果將會(huì)被清空。 第一題、單項(xiàng)選擇題（每題1分，5道題共5分） 1、哈雷斯認(rèn)為對以下人員需要進(jìn)行更為嚴(yán)格的全面訓(xùn)練：A、指導(dǎo)員B、監(jiān)督員C、訪問員D、訪問對象 2、市場調(diào)查中最重要的任務(wù)是：A、確定市場調(diào)查項(xiàng)目B、確定市場調(diào)查方法C、確定市場調(diào)查主題D、確定調(diào)查對象 3、市場調(diào)查策劃的基本內(nèi)容是：A、確定

10、市場調(diào)查主題B、確定市場調(diào)查項(xiàng)目C、確定調(diào)查對象和調(diào)查單位D、確定市場調(diào)查方法 4、市場調(diào)查報(bào)告的主要部分是：A、扉頁B、序言C、正文D、附件 5、市場調(diào)查報(bào)告應(yīng)堅(jiān)持的基本原則是：A、真實(shí)性B、具體化C、簡明扼要D、緊扣主題第二題、多項(xiàng)選擇題（每題2分，5道題共10分） 1、企業(yè)選擇外部市場調(diào)查機(jī)構(gòu)時(shí)，應(yīng)考慮的因素有：A、調(diào)查機(jī)構(gòu)的信譽(yù)B、調(diào)查機(jī)構(gòu)的業(yè)務(wù)能力C、調(diào)查機(jī)構(gòu)的經(jīng)驗(yàn)D、調(diào)查機(jī)構(gòu)的設(shè)備條件E、調(diào)查收費(fèi)情況 2、調(diào)查人員的培訓(xùn)內(nèi)容通常包括：A、思想道德方面的教育B、性格修養(yǎng)方面的培養(yǎng)C、調(diào)查業(yè)務(wù)方面的訓(xùn)練D、相關(guān)規(guī)章制度的教育E、心理學(xué)知識(shí)的學(xué)習(xí)&

11、#160;3、調(diào)查人員的培訓(xùn)方法主要有：A、舉辦培訓(xùn)班B、模擬訓(xùn)練C、對話練習(xí)D、技術(shù)培訓(xùn)E、哈雷斯培訓(xùn)法 4、哈雷斯將受訓(xùn)者分為：A、訪問員B、復(fù)核員C、編碼員D、監(jiān)督員E、技術(shù)員 5、市場調(diào)查報(bào)告的格式包括：A、扉頁B、序言C、填寫說明D、正文E、附件第三題、判斷題（每題1分，5道題共5分） 1、大型企業(yè)內(nèi)部通常都有市場調(diào)查部門，因此不需要借助外部調(diào)查機(jī)構(gòu)。正確錯(cuò)誤 2、由于訪問員直接與被調(diào)查者接觸，故對他們要進(jìn)行更為嚴(yán)格的全面訓(xùn)練。正確錯(cuò)誤 3、市場調(diào)查費(fèi)用中比例最高的是訪問費(fèi)。正確錯(cuò)誤 4、目前培訓(xùn)中采用的主要方法是哈雷斯培訓(xùn)

12、法。正確錯(cuò)誤 5、調(diào)查報(bào)告主體部分應(yīng)該把所有的調(diào)查材料都列示出來。正確錯(cuò)誤市場調(diào)研與預(yù)測第04章在線測試 市場調(diào)研與預(yù)測第04章在線測試剩余時(shí)間：59:40窗體頂端 答題須知：1、本卷滿分20分。           2、答完題后，請一定要單擊下面的“交卷”按鈕交卷，否則無法記錄本試卷的成績。           3、在交卷之前，不要刷新本網(wǎng)頁，否則你的答題結(jié)果將會(huì)被

13、清空。 第一題、單項(xiàng)選擇題（每題1分，5道題共5分） 1、獲得第二手資料的市場調(diào)查方法是：A、文案調(diào)查法B、訪問法C、觀察法D、實(shí)驗(yàn)法 2、調(diào)查人員通過入戶觀察廚房來收集日用品資料的方法是：A、暴露式觀察法B、人員式觀察法C、直接觀察法D、痕跡觀察法 3、某企業(yè)不能按時(shí)完成訂單，需要與顧客溝通，最好采用的方法是：A、電話訪問法B、堵截訪問法C、直接訪問法D、郵寄調(diào)查法 4、成本最高的訪問法是：A、直接訪問法B、堵截訪問法C、電話訪問法D、郵寄調(diào)查法 5、某企業(yè)欲了解消費(fèi)者對產(chǎn)品包裝改變的意見，通常采用的方法是：A、文案調(diào)查法B、訪問法C、觀察法

14、D、實(shí)驗(yàn)法第二題、多項(xiàng)選擇題（每題2分，5道題共10分） 1、市場調(diào)查方法包括：A、文案調(diào)查法B、訪問法C、觀察法D、實(shí)驗(yàn)法E、抽樣調(diào)查 2、實(shí)地調(diào)查方法包括：A、訪問法B、觀察法C、報(bào)刊剪輯分析法D、情報(bào)聯(lián)絡(luò)網(wǎng)法E、實(shí)驗(yàn)法 3、堵截訪問法的缺點(diǎn)是：A、成本高，時(shí)間長B、不適合簡單問題的調(diào)查C、不適合復(fù)雜問題的調(diào)查D、準(zhǔn)確度受到影響E、拒訪率高 4、觀察法的優(yōu)點(diǎn)是：A、客觀準(zhǔn)確B、區(qū)域較廣C、有深度D、簡單易行E、成本低 5、實(shí)驗(yàn)法的優(yōu)點(diǎn)是：A、快捷經(jīng)濟(jì)B、客觀性強(qiáng)C、主動(dòng)性強(qiáng)D、成本較低E、可控性強(qiáng)第三題、判斷題（每題1分，5道題共5分）&#

15、160;1、可以采用訪問法、觀察法、實(shí)驗(yàn)法收集第一手的資料。正確錯(cuò)誤 2、訪問法和觀察法不能結(jié)合使用。正確錯(cuò)誤 3、訪問法中成本最高的是郵寄調(diào)查法。正確錯(cuò)誤 4、對于時(shí)效性要求不高的調(diào)查可以考慮采用電話訪問法。正確錯(cuò)誤 5、實(shí)驗(yàn)調(diào)查法獲得的結(jié)果用于實(shí)際推廣會(huì)有一定的時(shí)間限制。正確錯(cuò)誤窗體底端市場調(diào)研與預(yù)測第05章在線測試 市場調(diào)研與預(yù)測第05章在線測試剩余時(shí)間：59:52窗體頂端 答題須知：1、本卷滿分20分。           2、

16、答完題后，請一定要單擊下面的“交卷”按鈕交卷，否則無法記錄本試卷的成績。           3、在交卷之前，不要刷新本網(wǎng)頁，否則你的答題結(jié)果將會(huì)被清空。 第一題、單項(xiàng)選擇題（每題1分，5道題共5分） 1、在眾多鋼鐵企業(yè)中，選擇寶鋼、首鋼等幾個(gè)重點(diǎn)企業(yè)進(jìn)行調(diào)查的方式被稱為：A、普查B、典型調(diào)查C、重點(diǎn)調(diào)查D、抽樣調(diào)查 2、電視節(jié)目中抽取幸運(yùn)觀眾的方式是：A、簡單隨機(jī)抽樣B、分層隨機(jī)抽樣C、等距隨機(jī)抽樣D、任意抽樣 3、某校有5000名學(xué)生，擬定樣本量為100，若15

17、0號(hào)內(nèi)隨機(jī)抽取到的序號(hào)為9，則按等距隨機(jī)抽樣方式抽取的第三個(gè)樣本單位的編號(hào)為：A、39B、59C、109D、159 4、某班有100個(gè)學(xué)生，其中男生60個(gè)，女生40個(gè)?，F(xiàn)計(jì)劃抽取10名學(xué)生的作業(yè)進(jìn)行批改，若采用分層比例抽樣法，則男生作業(yè)應(yīng)抽取的個(gè)數(shù)為：A、4B、5C、6D、10 5、調(diào)查總體一定的情況下，費(fèi)用最高的調(diào)查方式是：A、普查B、重點(diǎn)調(diào)查C、典型調(diào)查D、抽樣調(diào)查第二題、多項(xiàng)選擇題（每題2分，5道題共10分） 1、全面市場調(diào)查的實(shí)施要點(diǎn)是：A、確定統(tǒng)一的調(diào)查時(shí)點(diǎn)B、統(tǒng)一規(guī)定調(diào)查項(xiàng)目C、統(tǒng)一規(guī)定調(diào)查對象D、要有統(tǒng)一的步驟和方法E、選擇適當(dāng)?shù)恼{(diào)查時(shí)間 

18、2、抽樣調(diào)查方式可分為：A、普查B、重點(diǎn)調(diào)查C、典型調(diào)查D、隨機(jī)抽樣調(diào)查E、非隨機(jī)抽樣調(diào)查 3、隨機(jī)抽樣調(diào)查方式包括：A、簡單隨機(jī)抽樣B、等距隨機(jī)抽樣C、分層隨機(jī)抽樣D、分群隨機(jī)抽樣E、多階段隨機(jī)抽樣 4、抽樣誤差大小的影響因素主要有：A、調(diào)查時(shí)點(diǎn)B、調(diào)查項(xiàng)目C、總體各單位之間的差異程度D、樣本數(shù)目E、抽樣方式 5、影響合理的必要抽樣數(shù)目的因素主要有：A、調(diào)查時(shí)點(diǎn)B、調(diào)查項(xiàng)目C、總體各單位之間的差異程度D、允許誤差的大小E、不同的抽樣方式和方法第三題、判斷題（每題1分，5道題共5分） 1、人口普查是全面市場調(diào)查。正確錯(cuò)誤 2、重點(diǎn)調(diào)查和典型調(diào)查

19、的目的相同。正確錯(cuò)誤 3、普查是市場調(diào)查中應(yīng)用最多的方式。正確錯(cuò)誤 4、最基本的隨機(jī)抽樣方式是簡單隨機(jī)抽樣。正確錯(cuò)誤 5、在其他因素一定的情況下，樣本容量越多，抽樣誤差越大。正確錯(cuò)誤窗體底端窗體底端市場調(diào)研與預(yù)測第06章在線測試 市場調(diào)研與預(yù)測第06章在線測試剩余時(shí)間：55:28窗體頂端 答題須知：1、本卷滿分20分。           2、答完題后，請一定要單擊下面的“交卷”按鈕交卷，否則無法記錄本試卷的成績。  

20、0;        3、在交卷之前，不要刷新本網(wǎng)頁，否則你的答題結(jié)果將會(huì)被清空。 第一題、單項(xiàng)選擇題（每題1分，5道題共5分） 1、市場調(diào)查表的核心部分是：A、起始部分B、過濾部分C、主體部分D、背景部分 2、最高級的測量尺度是：A、定類尺度B、定序尺度C、定距尺度D、定比尺度 3、最低級的測量尺度是：A、定類尺度B、定序尺度C、定距尺度D、定比尺度 4、市場調(diào)查表設(shè)計(jì)的最基本原則是：A、功能性原則B、可靠性原則C、效率原則D、可維護(hù)性原則 5、開放式問題設(shè)計(jì)方法是：A、兩項(xiàng)

21、選擇法B、多項(xiàng)選擇法C、回想法D、評定尺度法第二題、多項(xiàng)選擇題（每題2分，5道題共10分） 1、市場調(diào)查表的基本結(jié)構(gòu)包括：A、起始部分B、說明部分C、過濾部分D、主體部分E、背景部分 2、市場調(diào)查表設(shè)計(jì)的基本要求是：A、主題突出B、簡明易懂C、用語準(zhǔn)確D、設(shè)計(jì)嚴(yán)密E、格式整齊 3、市場調(diào)查表設(shè)計(jì)的程序是：A、明確設(shè)計(jì)目的B、明確所需獲取的信息C、確定市場調(diào)查表的類型與調(diào)查方式D、確定市場調(diào)查表的內(nèi)容和形式E、對初稿進(jìn)行檢測和修改 4、開放式問題的設(shè)計(jì)方法有：A、過濾法B、回想法C、選擇法D、評定尺度法E、雙向列表法 5、調(diào)查表問題順序設(shè)計(jì)中應(yīng)注

22、意的問題是：A、要有邏輯性B、先易后難C、引起興趣的問題放在前面D、封閉式問題放在后面E、開放式問題放在后面第三題、判斷題（每題1分，5道題共5分） 1、定距尺度和定比尺度都可以進(jìn)行加減乘除的四則運(yùn)算。正確錯(cuò)誤 2、市場調(diào)查表應(yīng)盡可能采用高級別測量尺度。正確錯(cuò)誤 3、高級尺度可以和低級尺度相互轉(zhuǎn)化。正確錯(cuò)誤 4、封閉式問題的答案要窮盡和互斥。正確錯(cuò)誤 5、調(diào)查表中一項(xiàng)詢問可以包括兩項(xiàng)內(nèi)容。正確錯(cuò)誤窗體底端市場調(diào)研與預(yù)測第07章在線測試 市場調(diào)研與預(yù)測第07章在線測試剩余時(shí)間：58:42窗體頂端 答題須知：1、本卷滿分20分。

23、           2、答完題后，請一定要單擊下面的“交卷”按鈕交卷，否則無法記錄本試卷的成績。           3、在交卷之前，不要刷新本網(wǎng)頁，否則你的答題結(jié)果將會(huì)被清空。 第一題、單項(xiàng)選擇題（每題1分，5道題共5分） 1、資料的審核過程中，審核員的作業(yè)方式應(yīng)該是：A、流水作業(yè)式B、分段交叉式C、一卷到底式D、多人負(fù)責(zé)式 2、以下問卷應(yīng)當(dāng)作為廢卷處理的是：A、大面積無回

24、答問卷B、個(gè)別問題無回答問卷C、對開放式問題打亂順序回答的問卷D、個(gè)別錯(cuò)誤答案的問卷 3、最基本的交叉列表分析法是：A、單變量交叉列表分析法B、雙變量交叉列表分析法C、三變量交叉列表分析法D、多變量交叉列表分析法 4、一行數(shù)列為3、5、2、1、9、7，則中位數(shù)為：A、2B、1C、4D、5 5、市場調(diào)查的收獲階段是：A、市場調(diào)查策劃的完成B、市場調(diào)查表的設(shè)計(jì)完成C、市場調(diào)查資料的獲得D、市場調(diào)查資料的整理第二題、多項(xiàng)選擇題（每題2分，5道題共10分） 1、市場調(diào)查資料審核工作重點(diǎn)是：A、不完整答卷B、明顯錯(cuò)誤答卷C、乏興回答的答卷D、臟亂答卷E、對開放式問

25、題打亂順序回答的答卷 2、對著述性文獻(xiàn)的審核工作主要是：A、弄清作者的身份和背景B、注意是否來自于網(wǎng)上的資料C、注意文獻(xiàn)的編寫時(shí)間D、注意指標(biāo)口徑是否一致E、注意資料分組是否一致 3、對統(tǒng)計(jì)資料的審核工作重點(diǎn)是：A、注意作者的身份B、注意編寫時(shí)間C、注意資料是否來自于網(wǎng)上D、注意統(tǒng)計(jì)口徑是否一致E、注意統(tǒng)計(jì)分組是否一致 4、反映調(diào)查資料集中趨勢的指標(biāo)有：A、眾數(shù)B、中位數(shù)C、平均數(shù)D、平均差E、標(biāo)準(zhǔn)差 5、反映調(diào)查資料離中趨勢的指標(biāo)有：A、平均數(shù)B、平均差C、平均差系數(shù)D、標(biāo)準(zhǔn)差E、全距第三題、判斷題（每題1分，5道題共5分） 1、為了提高市場

26、調(diào)查資料審核的效率，審核員應(yīng)該采取分段交叉作業(yè)方式。正確錯(cuò)誤 2、對于大面積無回答的問卷，應(yīng)作為廢卷處理。正確錯(cuò)誤 3、對于有明顯錯(cuò)誤答案的問卷，應(yīng)作為廢卷處理。正確錯(cuò)誤 4、對于個(gè)別問題無回答的問卷，應(yīng)作為有效調(diào)查表。正確錯(cuò)誤 5、對于將開放式問題打亂順序回答的問卷，應(yīng)按無效問卷處理。正確錯(cuò)誤窗體底端市場調(diào)研與預(yù)測第08章在線測試 市場調(diào)研與預(yù)測第08章在線測試剩余時(shí)間：58:30窗體頂端 答題須知：1、本卷滿分20分。         

27、60; 2、答完題后，請一定要單擊下面的“交卷”按鈕交卷，否則無法記錄本試卷的成績。           3、在交卷之前，不要刷新本網(wǎng)頁，否則你的答題結(jié)果將會(huì)被清空。 第一題、單項(xiàng)選擇題（每題1分，5道題共5分） 1、某人購買商品時(shí)特別重視商品的實(shí)用性，此購買動(dòng)機(jī)是：A、求便B、求廉C、求實(shí)D、惠顧 2、在多階段抽樣情況下，樣本輪換一般是輪換：A、較高層次B、中間層次C、次級層次D、較低層次 3、若輪換比例為1/4，則輪換掉原始樣本需要：A、兩個(gè)周期B、三個(gè)周期C、

28、四個(gè)周期D、五個(gè)周期 4、若樣本輪換比例為1/5，則保留比例為：A、1/5B、2/5C、3/5D、4/5 5、整體廣告活動(dòng)的起點(diǎn)是：A、廣告策劃B、廣告調(diào)查C、廣告制作D、廣告定位第二題、多項(xiàng)選擇題（每題2分，5道題共10分） 1、廣告調(diào)查的內(nèi)容包括：A、廣告主體調(diào)查B、廣告訴求調(diào)查C、廣告主題調(diào)查D、廣告文案調(diào)查E、廣告媒介調(diào)查 2、消費(fèi)者購買動(dòng)機(jī)的特點(diǎn)是：A、轉(zhuǎn)移性B、求新性C、內(nèi)隱性D、模糊性E、沖突性 3、固定樣本調(diào)查的優(yōu)點(diǎn)是：A、費(fèi)用低B、可比性強(qiáng)C、代表性不受時(shí)間影響D、回收率高E、調(diào)查資料具有連貫性 4、固定樣本調(diào)查的缺

29、點(diǎn)是：A、可比性差B、回收率低C、費(fèi)用高D、樣本不易堅(jiān)持E、樣本代表性會(huì)受到時(shí)間的影響 5、樣本輪換點(diǎn)的確定方法有：A、隨機(jī)輪換B、非隨機(jī)輪換C、等距輪換D、子樣本輪換E、分層輪換第三題、判斷題（每題1分，5道題共5分） 1、ATV的觀眾有100萬人，BTV的觀眾有50萬人，則在ATV做廣告是明智之舉。正確錯(cuò)誤 2、固定樣本調(diào)查是獲取動(dòng)態(tài)資料的有效方法。正確錯(cuò)誤 3、在多階段抽樣情況下，樣本輪換一般是從較高層次輪換起。正確錯(cuò)誤 4、采用r-m-r方式進(jìn)行樣本輪換，不改變樣本的結(jié)構(gòu)，也沒有新的樣本單位進(jìn)入。正確錯(cuò)誤 5、消費(fèi)者購物時(shí)呈現(xiàn)

30、出購買動(dòng)機(jī)單一化的特點(diǎn)。正確錯(cuò)誤窗體底端市場調(diào)研與預(yù)測第09章在線測試 市場調(diào)研與預(yù)測第09章在線測試剩余時(shí)間：58:06窗體頂端 答題須知：1、本卷滿分20分。           2、答完題后，請一定要單擊下面的“交卷”按鈕交卷，否則無法記錄本試卷的成績。           3、在交卷之前，不要刷新本網(wǎng)頁，否則你的答題結(jié)果將會(huì)被清空。 第一題、單項(xiàng)選擇題（每題1分，5道題

31、共5分） 1、市場預(yù)測工作必須遵循的一條基本要求是：A、人員的專業(yè)性B、工作的綜合性C、客觀和實(shí)際性D、資料的充分性 2、市場預(yù)測是為決策者服務(wù)的，這體現(xiàn)了市場預(yù)測的：A、服務(wù)性B、功能性C、描述性D、局限性 3、市場預(yù)測的第一步是：A、確定預(yù)測目標(biāo)B、收集整理資料C、建立模型D、修正方案 4、市場預(yù)測的基礎(chǔ)是：A、市場分析B、市場調(diào)查C、預(yù)測策劃D、決策方案 5、市場預(yù)測的最終目的是：A、市場分析B、市場調(diào)查C、預(yù)測工作總結(jié)D、經(jīng)營決策第二題、多項(xiàng)選擇題（每題2分，5道題共10分） 1、市場預(yù)測按預(yù)測要求的質(zhì)與量的側(cè)重點(diǎn)不同可分為：

32、A、長期預(yù)測B、中期預(yù)測C、短期預(yù)測D、定性預(yù)測E、定量預(yù)測 2、影響市場預(yù)測的因素有：A、對客觀事物的認(rèn)知能力市場B、事物受外來因素干擾的狀況及程度C、預(yù)測的方法D、預(yù)測的方式E、商品不同的供需形態(tài) 3、對市場預(yù)測的要求是：A、人員的專業(yè)性B、工作的綜合性C、工作的連續(xù)性D、客觀和實(shí)際性E、資料的完整性 4、科學(xué)的市場預(yù)測必須遵循以下原則：A、連續(xù)性原則B、類推性原則C、關(guān)聯(lián)性原則D、可控制原則E、取樣原則 5、市場預(yù)測的程序是：A、確定預(yù)測目標(biāo)B、收集整理資料C、建立模型D、計(jì)算、修正預(yù)測模型E、制定決策方案第三題、判斷題（每題1分，5道題共5分）&

33、#160;1、市場預(yù)測的誤差是可以避免的。正確錯(cuò)誤 2、預(yù)測方法可以交替使用。正確錯(cuò)誤 3、定性預(yù)測中不存在著量的分析。正確錯(cuò)誤 4、市場預(yù)測是市場調(diào)查的基礎(chǔ)。正確錯(cuò)誤 5、應(yīng)該盡可能地追求預(yù)測目標(biāo)的精確度。正確錯(cuò)誤窗體底端市場調(diào)研與預(yù)測第10章在線測試 市場調(diào)研與預(yù)測第10章在線測試剩余時(shí)間：59:53窗體頂端 答題須知：1、本卷滿分20分。           2、答完題后，請一定要單擊下面的“交卷”按鈕交卷，否則無法記錄本試卷的成

34、績。           3、在交卷之前，不要刷新本網(wǎng)頁，否則你的答題結(jié)果將會(huì)被清空。 第一題、單項(xiàng)選擇題（每題1分，5道題共5分） 1、以下屬于定性預(yù)測方法的是：A、經(jīng)驗(yàn)估計(jì)法B、移動(dòng)平均法C、季節(jié)指數(shù)法D、回歸分析法 2、最古老的市場預(yù)測方法是：A、德爾菲法B、個(gè)人判斷法C、集體判斷法D、回歸分析法 3、專家會(huì)議預(yù)測法的拓展是：A、德爾菲法B、集體判斷法C、顧客意見法D、回歸分析法 4、互補(bǔ)品之間的需求變動(dòng)關(guān)系是：A、正向變動(dòng)B、反向變動(dòng)C、水平變動(dòng)D

35、、不相關(guān) 5、以下屬于定量預(yù)測方法的是：A、德爾菲預(yù)測法B、經(jīng)驗(yàn)估計(jì)法C、回歸分析法D、顧客意見法第二題、多項(xiàng)選擇題（每題2分，5道題共10分） 1、個(gè)人判斷法的依據(jù)可以是：A、時(shí)間先行或后行關(guān)系B、事件相關(guān)關(guān)系C、他人的判斷D、相似產(chǎn)品之間的類推E、地區(qū)之間的類推 2、集體判斷法中，對預(yù)測結(jié)果的數(shù)學(xué)處理方法有：A、德爾菲法B、三點(diǎn)估計(jì)法C、相對重要度法D、客觀概率法E、主觀概率法 3、時(shí)間序列的變動(dòng)形式有：A、長期趨勢變動(dòng)B、水平方向變動(dòng)C、季節(jié)性變動(dòng)D、循環(huán)變動(dòng)E、不規(guī)則變動(dòng) 4、常用的定性預(yù)測方法有：A、經(jīng)驗(yàn)估計(jì)法B、德爾菲法C、顧客意見法D、回歸分析法E、時(shí)間序列預(yù)測法 5、常用的定量預(yù)測方法有：A、經(jīng)驗(yàn)估計(jì)法B、顧客意見法C、回歸分析法D、德爾菲法E、時(shí)間序列預(yù)測法第三題、判斷題（每題1分，5道題共5分） 1、上海、廣州等地服裝市場的發(fā)展情況可以作為推測其他地區(qū)服裝市場發(fā)展的依據(jù)。正確錯(cuò)誤 2、時(shí)間序列各數(shù)據(jù)之間的時(shí)間間隔可以是不等的。正確錯(cuò)誤 3、離預(yù)測期越遠(yuǎn)的數(shù)據(jù)應(yīng)確定越大的權(quán)數(shù)。正確錯(cuò)誤 4、趨勢外推法中，為了使時(shí)間序列的