4s店開業(yè)前活動方案

1、4s店開業(yè)前活動方案【篇一：一汽大眾4s店開業(yè)慶典策劃方案】 一汽大眾達(dá)旗4s店開業(yè)慶典方案 一、 策劃背景： 隨著三四線城市經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，絕大多數(shù)消費(fèi)者的購車動機(jī)是為了提升生活品質(zhì)，這說明三四線市場的剛性需求依然強(qiáng)勁。中國汽車市場的增長潛力在廣闊三四線市場，為不斷實現(xiàn)營銷渠道下沉，更多關(guān)注和滿足消費(fèi)者的消費(fèi)需求，所以一汽大眾選擇逆勢上揚(yáng)，全面領(lǐng)導(dǎo)各細(xì)分市場。 為慶賀一汽大眾達(dá)旗4s店開業(yè)，樹立鑫安集團(tuán)車業(yè)的專業(yè)化、品質(zhì)化、本土化的優(yōu)秀品牌形象，同時宣傳鑫安集團(tuán)從創(chuàng)業(yè)以來到現(xiàn)在所取得的輝煌業(yè)績與榮譽(yù)。為此前期需廣做宣傳，讓一汽大眾品牌深入人心，并了解一汽大眾品牌的歷史文化及4s店的地理位置。

2、通過此次開業(yè)慶典活動的舉辦，制造新聞熱點(diǎn)，提升人氣,提高企業(yè)知名度的同時，讓廣闊客戶更進(jìn)一部認(rèn)識一汽大眾品牌系列車型。 二、 策劃目的： 1、 強(qiáng)勢的告知一汽大眾4s店在達(dá)期隆重開業(yè)。 2、 向潛在客戶群展示一汽大眾服務(wù)理念、硬件水準(zhǔn)和服務(wù)標(biāo) 準(zhǔn)。 3、 攜手媒體，匯聚人氣，積累客戶資源、提升活動人氣，加 強(qiáng)活動的針對性、有效性，從而激發(fā)現(xiàn)場客戶的購買欲望， 促進(jìn)終端銷售。 4、 在同品牌4s店中做到領(lǐng)先細(xì)分市場，成為業(yè)內(nèi)一匹黑馬。三、 市場細(xì)分研究分析： 1. 品牌細(xì)分解讀 一汽大眾現(xiàn)有汽車品牌覆蓋了小型轎車、中檔轎車到高檔轎車。其中a級轎車有捷達(dá)、寶來、速騰、高爾夫，以及中檔轎車邁騰。每個

3、品牌對應(yīng)的不同細(xì)分市場： 捷達(dá)理性的選擇家庭型轎車 寶來駕駛者首選面向白領(lǐng)階層用車 高爾夫兩箱車愛好者的選擇 速騰豪華型中高層人士的選擇 邁騰大眾系列中檔車首選。 2. 消費(fèi)群體分析 性別在汽車消費(fèi)市場中，購買者以男士居多，比 例高達(dá)63%，這符合當(dāng)下的社會結(jié)構(gòu)。而在當(dāng)?shù)剡x擇購車當(dāng)中，女性所占比例明顯上升。 年齡綜合分析年齡在25-45歲左右，是汽車市場的 主要消費(fèi)群。其中35-45歲的消費(fèi)占45%，這個年齡段 在事業(yè)及經(jīng)濟(jì)上都已有建樹。是消費(fèi)主力軍。 單位性質(zhì)在各級別的私車購買車型中，主要以私營企業(yè)為主、政府機(jī)構(gòu)。 職位在各級別車型私人購買者以總經(jīng)理、私企負(fù)責(zé)人、政府官員、首選中高檔車，小型

4、車一般以職工、家庭用車為主。教育背景以中高等教育為主。高檔車的教育水平明顯高于其他級別的車主。 德系車愛好者一汽大眾品牌系列 3. 了解車輛的信息主要渠道 1車展 2.以往車輛的使用經(jīng)驗 3.電視廣告 4.媒體評價 5.親友的介紹最信賴的渠道 6.銷售人員的介紹 7.試乘試駕 四、 市場推廣組合： 五、活動規(guī)劃： 1、 活動主題：大眾風(fēng)采、傾情展現(xiàn)鄂市鑫安集團(tuán)達(dá)期4s 店開業(yè)慶典暨新車上市發(fā)布會 2、 活動對象：一汽大眾達(dá)期周邊區(qū)域老客戶及潛在客戶。 3、 活動地點(diǎn)：一汽大眾達(dá)期4s店展廳 4、 參加人員：一汽大眾廠家領(lǐng)導(dǎo)、鑫安集團(tuán)公司領(lǐng)導(dǎo)、政府 領(lǐng)導(dǎo)、媒體朋友 5、 活動時間：暫定 6、 活

5、動形式：開放式活動party，在感受喜慶氣氛的同時， 邊欣賞節(jié)目，邊了解大眾新車概括及購車優(yōu)惠活動事宜。 六、計劃概要： 本市場方案共分三大版塊前期推廣、開業(yè)典禮、后續(xù)效應(yīng) 前期推廣：以傳統(tǒng)媒體平媒、汽車網(wǎng)站、電臺、燈桿廣告、led宣傳為主，短信為輔的原則，建立起多媒體宣傳體系。 開業(yè)典禮：是各界嘉賓、媒體公關(guān)答謝、潛在客戶到店賞車的最正確時機(jī)，其中開業(yè)儀式、文藝表演、車型鑒賞、新聞發(fā)布、答謝宴會可表達(dá)品牌文化底蘊(yùn)和本店實力。 后續(xù)效應(yīng)：前期廣告投放及開業(yè)典禮造勢影響力得以持續(xù)的根本所在，開業(yè)結(jié)合節(jié)慶新年、春節(jié)、2月情人節(jié)、以及3.8女人節(jié)借勢而行，適時推出最能引起消費(fèi)者關(guān)注的具有大眾品牌特色

6、的營銷活動話題，造成良好的后續(xù)效應(yīng)，從而實現(xiàn)后來者居上之勢。 1、前期推廣廣告投放計劃 開業(yè)前30天新聞預(yù)熱：媒體宣傳 在鄂市晚報1/2版廣告，可以有軟文的形式發(fā)出。大 規(guī)模的曝光產(chǎn)品功能。 選擇當(dāng)?shù)刂髁髅襟w北方新報、呼和浩特晚報、包頭晚 報、做宣傳，1/2彩版，同時在談判是要免費(fèi)發(fā)3-5 版軟文。針對呼包鄂周邊地區(qū)，做到受眾人群最大化。 在達(dá)期主要街道燈桿為期30天做廣告底色以紅色為主。針對城市上班族，通過間接傳播信息傳遞信息直至目標(biāo)群體，擴(kuò)大市場影響力和知名度。 在鄂爾多斯文體電臺為期15-30天的宣傳，或與電臺談成做幾期保養(yǎng)、維修性質(zhì)的觀眾問答活動。來宣傳達(dá)期店的新址等內(nèi)容。在開業(yè)之前選

7、擇和電臺合作 短信傳播，具體內(nèi)容另定。主要針對一汽大眾新老客戶、企事業(yè)單位領(lǐng)導(dǎo)層、高薪人群傳播活動內(nèi)容+開業(yè)時間,在距開業(yè)15天，和7天發(fā)【篇二：汽車4s店開業(yè)慶典策劃方案】 汽車4s店開業(yè)慶典策劃方案 前言 一、預(yù)期目標(biāo) 二、開業(yè)慶典目的 三、開業(yè)慶典的主題 四、時間的選擇 五、貴公司提供的資料 六、我公司的工作任務(wù) 七、工作排期 一、預(yù)期目標(biāo) 目標(biāo)一：使xxxx開業(yè)的消息得到廣泛的傳播，吸引更多的目標(biāo)消費(fèi)群體來參加此來次活動 目標(biāo)二：加深xxxx在消費(fèi)者心目中的印象。 目標(biāo)三：不管是從前期策劃還是從后期執(zhí)行上，都要力爭做到使這一開業(yè)慶典到達(dá)空前轟動的效果。 目標(biāo)四：增強(qiáng)內(nèi)部職工對公司的信心

8、。 目標(biāo)五：在同行業(yè)中做到后來者居上，成為行業(yè)內(nèi)又一匹黑馬。 二、開業(yè)慶典的目的 1、對內(nèi)作用：通過此次開業(yè)慶典的隆重舉行可以增加職工對公司的信心，加強(qiáng)公司的凝聚力。2、對外作用：此次開業(yè)慶典的舉行，既可以讓更多的群體了解到貴公司的開業(yè)情況，還可以加強(qiáng)貴公司在消費(fèi)者心中的形象。同時還可以利用此次時機(jī)和媒體多一些聯(lián)系。 3、同時通過此次開業(yè)典禮的隆重舉行擴(kuò)大在行業(yè)內(nèi)的知名度。 三、開業(yè)慶典的主題 一個好的主題不僅是這場活動是否成功的關(guān)鍵因素，而且對于活動所產(chǎn)生的效應(yīng)也有著至關(guān)重要的作用，因此在主題的選擇上，我公司人員經(jīng)過多方面的討論，現(xiàn)從多個角度擬出多個主題，以供貴公司進(jìn)行選擇。 主題出發(fā)角度序

9、號名稱簡單釋義 民族、民俗 1、雞年吉愿，激情四射 今年是200x年，乙酉年，是報曉的金雞粉墨登場的一年，金雞報曉，開門見喜。我們可以用一個“群雞起舞”拉開我們開業(yè)的喜慶之門，在節(jié)目的選擇和會場的布置中，要透著一股濃濃的民族之情，表達(dá)著我們偉大民族的獨(dú)特風(fēng)韻。 2、雄雞唱曉、笑傲江湖 時尚、高雅國際化 3、冰紛盛宴、邀您共享 所謂的“冰紛”既有“繽紛”之意，即多姿多彩，還有“冰淇淋、”盛宴之意，這一開業(yè)我們會將人們喜歡的“冰淇淋”別出心裁的貫穿在我們開業(yè)典禮中，不管是從會場的設(shè)計，還是從節(jié)目單的排列，都要彌漫著浪漫，時尚，夢幻的感覺 4、燃情之顛，炫舞之峰在這一主題下“舞”是貫穿始終的一條線，

10、在舞的選擇上我們要從時尚這一角度去選擇。不僅要做到高雅，而且還要調(diào)動人們的注意力。 奇、有特色 5、爭奇斗艷，盡在xxxx 我這一主題下，我們會制作一場別出一格的開業(yè)典禮，我們要全力調(diào)動起用戶關(guān)注的注意力，一點(diǎn)一點(diǎn)的驚喜，一層一層的意外，讓我們的用戶贊嘆聲不斷。全過程都要以奇特為主。 四、時間的選擇 對于開業(yè)時間的選擇，我公司綜合考慮到貴公司目前的情況，我們建議您的開業(yè)時間可以從以下幾個中進(jìn)行選擇。 15月8日星期日、 25月16日星期六 35月18日星期一、 45月28日星期四 對于上面四個時間的選擇，我公司更建議您選擇 15月8日星期日、 25月16日星期六、 其理由是： 1、將時間定于5

11、月，在這期間我公司會將工作做得更詳細(xì)，更充分。 2、“6”“8”這兩個數(shù)字在我們中國這一有著悠久歷史文化的國度里，人們對這一數(shù)字的偏愛可以說是日益加深，人們相信“6”代表“順”，“8”代表“發(fā)”。開業(yè)如果選擇帶有這兩個數(shù)字中的某一個似乎給人的感覺便是“大吉大利”“財源廣進(jìn)” 當(dāng)然也許我們并不是這么認(rèn)為的，但是“入鄉(xiāng)隨俗”這一鮮明的寫照。讓我們在沒有特殊情況下應(yīng)該還是以我們民族的特點(diǎn)為主。 3、15月8日星期日、 25月16日星期六、這兩天，一天是周六，一天是周日，我公司從貴公司角度考慮，在這個時間，對于貴公司邀請嘉賓和朋友較容易一些。并且在周末對于吸引人氣而言也是很有優(yōu)勢的。 五、貴公司需要提

12、供的資料 1、公司簡介中、英文 我們將利用貴公司所提供的資料進(jìn)行廣告設(shè)計、宣傳單面的制作，以及在開業(yè)慶典中所需要的所有的宣傳用品。我們會更好更全面的為貴公司服務(wù)。 2、公司的組織結(jié)構(gòu)圖 3、貴公司出席慶典的人員名單包括所有人員的和職位 我公司會以此來制作出席人員佩帶的胸花和開業(yè)中所用的桌牌等必須品。 4、邀請嘉賓的名單 我們會以此來制作嘉賓在出席開業(yè)慶典中所需要使用的物品。 5、貴公司所邀請的媒體名單 貴公司可以提供應(yīng)我們您所邀請的媒體名單，我公司也會利用我們的優(yōu)勢為您邀請更多的媒體參加。我們在精誠合作的基礎(chǔ)上將我們的開業(yè)慶典搞得更加熱烈，宣傳效果更加宏大。六、我公司主要的工作 1、活動策劃書

13、的撰寫 對于活動策劃書的制作，我公司會在工作人員的通力合作下，將貴公司的開業(yè)慶典策劃的更有新意，更加別具特色，以使我們制定的目標(biāo)完成的更加精彩。 2、活動流程圖。 在開業(yè)當(dāng)天，我們的活動流程圖會詳細(xì)到每一分鐘，我們力求做到充分的準(zhǔn)備，“不打無準(zhǔn)備之仗” 這一活動流程圖會讓貴公司的相關(guān)人員心里做好充分的準(zhǔn)備 3、前期需要制作的用品如宣傳單、會場布置效果圖、禮品等 我公司會精心為貴公司制作華美的宣傳資料和開業(yè)慶典中所需要的一切宣傳品。同時我們還會為貴公司出示我們的會場布置效果圖，“客戶的滿意是我們最快樂的事情” 4、媒體計劃書的制定 我們在開業(yè)慶典籌備過程中，為了讓更多的用戶知曉我們公司開業(yè)的信息

14、，我公司建議您要選擇一些媒體進(jìn)行一定的廣告宣傳。 對于媒體的選擇、廣告的創(chuàng)意、廣告的制作、廣告的發(fā)布我們都會提給貴公司的一個媒介投放方案。 5、會場的布置。 在會場的布置中我公司基本是從以下三個方面著手準(zhǔn)備。 1周邊街區(qū)【篇三：汽車4s店開業(yè)推廣方案】 汽車4s店開業(yè)前廣宣計劃 一、背景 二、目的 三、推廣計劃概要 四、實施細(xì)則 1、前期推廣 2、開業(yè)典禮 3、后續(xù)效應(yīng) 二、目的 1、使xxxx4s店開業(yè)的消息得到廣泛的傳播，吸引更多的目標(biāo)消費(fèi)群體； 2、為xxxx4s店開業(yè)慶典做提前預(yù)熱準(zhǔn)備； 3、為公司開業(yè)前累積訂單； 4、為開業(yè)后高保養(yǎng)率奠定基礎(chǔ)； 5、在同品牌4s店中做到后來者居上，成

15、為業(yè)內(nèi)一匹黑馬。 三、計劃概要 本市場方案共分三大版塊前期推廣、開業(yè)典禮、后續(xù)效應(yīng) 1、前期推廣：以傳統(tǒng)媒體平媒、汽車網(wǎng)站、電臺、電梯海報宣傳為主，新興媒體云媒體電視、優(yōu)酷視頻網(wǎng)、短信為輔的原則，建立起多媒體宣傳體系。 2、開業(yè)典禮：是各界嘉賓、媒體公關(guān)答謝、潛在客戶到店賞車的最正確時機(jī)，其中開業(yè)儀式、文藝表演、車型鑒賞、新聞發(fā)布、答謝宴會可表達(dá)品牌文化底蘊(yùn)和本店實力。 3、后結(jié)效應(yīng)：前期廣告投放及開業(yè)典禮造勢影響力得以持續(xù)的根本所在，開結(jié)合節(jié)慶春節(jié)、2月情人節(jié)、以及3.8女人節(jié)借勢而行，適時推出最能引起消費(fèi)者關(guān)注的具有現(xiàn)代品牌特色的營銷活動話題，造成良好的后續(xù)效應(yīng)，從而實現(xiàn)后來者居上之勢。 四、實施細(xì)則 1、前期推廣：媒體選擇 電視媒介：云媒體電視 廣播媒體：江蘇交通廣播101.1、南京交通廣播102.4、南京音樂電臺fm103.5 網(wǎng)絡(luò)媒體：汽車之家、易車網(wǎng)、新浪汽車網(wǎng)、搜狐汽車網(wǎng)、太平洋汽車網(wǎng)、優(yōu)酷視頻網(wǎng) 平面媒體：揚(yáng)子晚報、金