湖南首屆超級(jí)汽車(chē)短道拉力爭(zhēng)霸賽推廣計(jì)劃

1、“極速之王”湖南首屆超級(jí)汽車(chē)短道拉力爭(zhēng)霸賽推 廣 計(jì) 劃一、活動(dòng)背景二、活動(dòng)主題三、活動(dòng)宗旨四、活動(dòng)意義五、活動(dòng)定位六、組織機(jī)構(gòu)七、支持媒體八、活動(dòng)時(shí)間、地點(diǎn)九、活動(dòng)框架十、宣傳活動(dòng)十一、媒體投放清單附表一：業(yè)余選手培訓(xùn)簡(jiǎn)表附表二：業(yè)余選手比賽簡(jiǎn)表一、 活動(dòng)背景隨著中國(guó)逐漸成為世界汽車(chē)大國(guó)，中國(guó)已經(jīng)成為世界汽車(chē)工業(yè)的生產(chǎn)和銷(xiāo)售的主要市場(chǎng)。然而“汽車(chē)大國(guó)”并不是“汽車(chē)強(qiáng)國(guó)”，主要由于我國(guó)汽車(chē)整車(chē)研發(fā)和核心技術(shù)欠缺，以及質(zhì)量穩(wěn)定性和品牌效應(yīng)還遠(yuǎn)不能與世界知名廠家競(jìng)爭(zhēng)。而許多歐美汽車(chē)生產(chǎn)企業(yè)卻為了不斷提升品牌效應(yīng)及汽車(chē)的質(zhì)量與安全性，經(jīng)常組織車(chē)隊(duì)參加各種方程式、拉力賽等汽車(chē)比賽。在我國(guó)汽車(chē)?yán)惖呐e

2、行也不僅僅只是提高汽車(chē)品牌知名度及檢驗(yàn)汽車(chē)各項(xiàng)性能質(zhì)量，賽車(chē)運(yùn)動(dòng)的推廣，其真正價(jià)值在于：踏平艱難險(xiǎn)阻，完善團(tuán)隊(duì)合作，實(shí)現(xiàn)超越夢(mèng)想，挑戰(zhàn)人生極限。它是凌駕一切之上的人類(lèi)探險(xiǎn)活動(dòng)的極致，參賽選手們永不服輸?shù)臎Q心是汽車(chē)?yán)惖撵`魂。這種挑戰(zhàn)極限的比賽也成為現(xiàn)代青年的首要選擇，因?yàn)槊つ匡j車(chē)不能體現(xiàn)賽車(chē)運(yùn)動(dòng)的精髓，更不利于身心健康，還會(huì)造成交通事故的隱患。推廣汽車(chē)?yán)愡@樣保證技術(shù)和文化并重的賽事，一方面促進(jìn)了汽車(chē)運(yùn)動(dòng)的健康發(fā)展，另一方面也可以引導(dǎo)青少年積極參與及規(guī)范科學(xué)的賽車(chē)引導(dǎo)，進(jìn)而發(fā)揮賽車(chē)運(yùn)動(dòng)的良好社會(huì)效應(yīng)。同時(shí)還是民族體育品牌的需求，與其他比賽相比較，國(guó)內(nèi)賽車(chē)運(yùn)動(dòng)的開(kāi)展還不被廣泛開(kāi)展，作為勇于挑

3、戰(zhàn)創(chuàng)新的文化湘軍，完全有機(jī)會(huì)將本次賽事建設(shè)成為全國(guó)范圍內(nèi)有很大影響力的比賽，成為湖南民族體育賽事的一面旗幟。賽車(chē)運(yùn)動(dòng)的開(kāi)展，既為展示湖南文化提供了新的平臺(tái)，也將科學(xué)的健身理念宣傳提供了新的平臺(tái)，更有利于全民健身運(yùn)動(dòng)的開(kāi)展和科學(xué)健康生活方式的培養(yǎng)。二、活動(dòng)主題健康、時(shí)尚、信心、激情三、活動(dòng)宗旨1、弘揚(yáng)汽車(chē)文化向外界宣揚(yáng)新時(shí)代湖南濃厚的汽車(chē)文化2、建設(shè)賽車(chē)湘軍本次汽車(chē)活動(dòng)是湖南汽車(chē)產(chǎn)業(yè)文化鏈中重要的一環(huán)，能夠促進(jìn)湖南汽車(chē)文化長(zhǎng)足發(fā)展3、彰顯“賽車(chē)湖南、湖南汽車(chē)、湖南氣派”從美的角度展現(xiàn)湖南汽車(chē)發(fā)展的成果四、活動(dòng)意義振興湖南汽車(chē)文化產(chǎn)業(yè)，成就賽車(chē)湘軍。 以一場(chǎng)由賽車(chē)高手、專(zhuān)業(yè)媒體、目標(biāo)消費(fèi)者三方共同

4、參與見(jiàn)證的汽車(chē)文化活動(dòng)，為本次汽車(chē)文化活動(dòng)樹(shù)立一個(gè)良好口碑，為本次活動(dòng)招商工作的順利開(kāi)展，鋪下良好的基礎(chǔ)。 吸引大范圍、高強(qiáng)度的媒體陣容聯(lián)合報(bào)道，見(jiàn)證活動(dòng)全程，同時(shí)，也為主辦單位制造公關(guān)宣傳契機(jī)，由此策動(dòng)本土汽車(chē)文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)提升，引導(dǎo)理性汽車(chē)消費(fèi)，繁榮長(zhǎng)沙車(chē)市，成就賽車(chē)湘軍。吸引廣大愛(ài)車(chē)一族參與本次賽事，同時(shí)為合理利用比賽場(chǎng)地做好前提工作。五、活動(dòng)定位1、是一場(chǎng)極限挑戰(zhàn)與極具觀賞性的汽車(chē)比賽活動(dòng)極限一：賽道的挑戰(zhàn)性；極限二：時(shí)間的急速性；極限三：賽車(chē)的控制性；2、湖南省最具美譽(yù)度和媒體影響力的賽車(chē)活動(dòng)3、湖南省規(guī)模最大、操作最規(guī)范的賽車(chē)活動(dòng)此次活動(dòng)選拔的賽車(chē)手是智勇雙全、充滿激情、積極向上的優(yōu)

5、秀賽車(chē)手的代表，本屆賽車(chē)活動(dòng)將與“全民參與”深入地結(jié)合起來(lái)，以便能夠大程度的激發(fā)和引導(dǎo)人們以一種積極、科學(xué)的方式投入到健康的汽車(chē)活動(dòng)賽事中來(lái)。我們還將在活動(dòng)過(guò)程中，要求進(jìn)各位選手積極地參與組委會(huì)組織的各場(chǎng)次賽事。六、組織機(jī)構(gòu)批準(zhǔn)單位：湖南省體育總會(huì)主辦單位：湖南省賽車(chē)運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)、長(zhǎng)沙縣人民政府承辦單位：長(zhǎng)沙縣文體局、長(zhǎng)沙市追風(fēng)汽車(chē)俱樂(lè)部有限公司、全程策劃： 湖南北緯九零營(yíng)銷(xiāo)策劃有限公司戰(zhàn)略合作伙伴：DOJUS大匠企畫(huà)、一品文化七、支持媒體主辦媒體：湖南經(jīng)視、湖南紅網(wǎng)承、協(xié)辦媒體：CCTV-5、湖南衛(wèi)視、長(zhǎng)沙公共頻道（長(zhǎng)株潭一套）、 長(zhǎng)沙新聞?lì)l道、湖南交通電臺(tái)、金鷹955電臺(tái)、長(zhǎng)沙音樂(lè)頻道、瀟湘晨

6、報(bào)、長(zhǎng)沙晚報(bào)、三湘都市報(bào)、長(zhǎng)沙主流汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)媒體八、活動(dòng)時(shí)間、地點(diǎn)賽事時(shí)間：2009年12月5日2010年4月30日比賽地點(diǎn)：湖南星沙汽車(chē)文化主題公園現(xiàn)場(chǎng)廣告效果圖：九、活動(dòng)框架本次活動(dòng)將設(shè)立4個(gè)板塊。一、試車(chē)手的招募 通過(guò)試車(chē)手的招募，來(lái)網(wǎng)絡(luò)一群汽車(chē)愛(ài)好者，通過(guò)這種運(yùn)作手段來(lái)擴(kuò)大本次賽事在業(yè)內(nèi)人士中的影響力，形成人際傳播，為本次活動(dòng)的順利招商做好前期準(zhǔn)備二、組建節(jié)目表演隊(duì)，如：技術(shù)漂移、汽車(chē)達(dá)人表演。 通過(guò)組建現(xiàn)場(chǎng)節(jié)目表演隊(duì)，聚攏人氣，營(yíng)造氣氛。三、宣傳造勢(shì) 通過(guò)制定別樣的宣傳計(jì)劃，達(dá)到活動(dòng)的預(yù)期效果（詳見(jiàn)宣傳活動(dòng)）。四、比賽日具體安排（略）十、宣傳活動(dòng) 本次活動(dòng)推廣提倡節(jié)約，用最少的投入達(dá)到

7、最大的效益為最終目的。1：賽車(chē)巡游巡游時(shí)間：實(shí)行單雙制，單周為1、3、5、7，雙周為2、4、6巡游目的：通過(guò)此次巡游，擴(kuò)大本次賽事在星沙地區(qū)的影響力，同時(shí)引發(fā)此區(qū)域中的人際傳播。巡游路線：1、比賽場(chǎng)地廣電中南汽車(chē)世界運(yùn)通駕校比賽場(chǎng)地 2、市區(qū)主干道 3、根據(jù)客戶(hù)要求制定巡游路線巡游準(zhǔn)備事宜：賽車(chē)5-6倆；紅旗5-6面（主要插在賽車(chē)上，已備擴(kuò)大宣傳力度）；賽車(chē)手5-6名；安全手冊(cè)；巡游路線圖；賽車(chē)服；規(guī)定出發(fā)時(shí)間以及歸隊(duì)時(shí)間，巡游時(shí)間盡量做到準(zhǔn)點(diǎn)等巡游細(xì)則：參與巡游的車(chē)手必須在早上8：30在賽場(chǎng)集合并穿戴好比賽裝備；按照軍事化管理模式進(jìn)行統(tǒng)一管理（如：進(jìn)行列隊(duì)集合，進(jìn)行安全講解）；統(tǒng)一出發(fā)時(shí)間以

8、及歸隊(duì)時(shí)間；在巡游的時(shí)候不準(zhǔn)超車(chē)，做到安全第一；巡游日程簡(jiǎn)表（此活動(dòng)將在 年 月至 年 月完成）巡游時(shí)間、路線確定、巡游制度的確定。啟動(dòng)參與巡游車(chē)手確定、賽車(chē)確定、以及各項(xiàng)準(zhǔn)備資料的準(zhǔn)備前期準(zhǔn)備確定巡游賽車(chē)先后次序以及在巡游中應(yīng)注意的事情，如：賽車(chē)路上行走時(shí)注意的事件，嚴(yán)禁飆車(chē)。車(chē)手培訓(xùn)集合、點(diǎn)名、按先前賽車(chē)路線以及次序進(jìn)行。巡游開(kāi)始巡游完畢歸隊(duì)完畢后進(jìn)行總結(jié)，以備完善巡游事宜。2：飛躍松雅湖活動(dòng)目的：以“飛躍松雅湖”為切機(jī)，使愛(ài)車(chē)族以及周邊人群來(lái)了解本次賽事，通過(guò)打出IWI車(chē)隊(duì)的名義，來(lái)擴(kuò)大本次賽事的知名度，吸引商家進(jìn)駐本次汽車(chē)賽事，達(dá)到招商目的。3：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)選擇網(wǎng)絡(luò)的原因：現(xiàn)在的社會(huì)已經(jīng)進(jìn)

9、入了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)成為宣傳的最佳的工具，基于我們的目標(biāo)受眾群體是被譽(yù)為新新人類(lèi)的80后以及90后群體，這一代人獲取訊息的主要渠道為互聯(lián)網(wǎng)，對(duì)傳統(tǒng)大眾媒體的關(guān)注度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如其他年齡層受眾，所以次宣傳模式立足于網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)吸引這一這受眾群體會(huì)更加的有效益。宣傳內(nèi)容：拍攝巡演，試駕（以漂移為主），飛躍中的精彩花絮，制作成精彩視頻，上傳到視頻網(wǎng)站（如：優(yōu)酷、51等視頻網(wǎng)站，同時(shí)設(shè)置一個(gè)網(wǎng)絡(luò)超鏈接，鏈接到活動(dòng)網(wǎng)站上，增加活動(dòng)網(wǎng)站的點(diǎn)擊量）。宣傳方式：設(shè)置一個(gè)關(guān)鍵語(yǔ)（如：汽車(chē)漂移），通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的形式，擴(kuò)大賽事的影響力。湖南首屆汽車(chē)短道拉力爭(zhēng)霸賽組委會(huì)2009年12月24日星期四媒體投放清單主辦媒體：湖南經(jīng)

10、視、湖南紅網(wǎng)協(xié)辦媒體: CCTV5、湖南衛(wèi)視、湖南都市、長(zhǎng)沙電視臺(tái)、體壇周報(bào)、湖南日?qǐng)?bào)、瀟湘晨報(bào)、三湘都市報(bào)、長(zhǎng)沙晚報(bào)、湖南交通電臺(tái)、金鷹955電臺(tái)、長(zhǎng)沙人民廣播電臺(tái)、星辰在線、中國(guó)賽車(chē)網(wǎng)、湖南賽車(chē)網(wǎng)、湖南奮斗網(wǎng)、中國(guó)主流汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)媒體1、電視回報(bào)湖南經(jīng)視、長(zhǎng)沙公共頻道9-10次電視直播、錄播、轉(zhuǎn)播中（只插白天首播10場(chǎng)，晚上重播10場(chǎng)不插）出現(xiàn)特別贊助企業(yè)名稱(chēng)，共計(jì)20次。長(zhǎng)沙公共頻道電視轉(zhuǎn)播片尾中整屏貼標(biāo)共計(jì)20次。2、報(bào)紙回報(bào)瀟湘晨報(bào)、三湘都市報(bào)等報(bào)紙車(chē)隊(duì)宣傳四分之一版面廣告4次現(xiàn)企業(yè)標(biāo)識(shí)及名稱(chēng)；今日女報(bào)、金鷹報(bào)共6次出現(xiàn)企業(yè)標(biāo)識(shí)及名稱(chēng)。主題活動(dòng)聯(lián)動(dòng)宣傳、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)廣告牌宣傳主持人現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行特

11、別贊助產(chǎn)品推廣、開(kāi)頭介紹10次以?xún)?nèi)。3、網(wǎng)絡(luò)回報(bào)金鷹網(wǎng)、紅網(wǎng)、中國(guó)賽車(chē)網(wǎng)、湖南奮斗網(wǎng)、湖南首屆汽車(chē)短道拉力爭(zhēng)霸官方網(wǎng)站等網(wǎng)站對(duì)活動(dòng)的報(bào)道中出現(xiàn)特別贊助企業(yè)名稱(chēng)。4、其他回報(bào)本次賽事的官方宣傳刊物上出現(xiàn)特別贊助企業(yè)名稱(chēng)和大篇幅報(bào)道。每輛比賽車(chē)副主位做了2個(gè)標(biāo)識(shí)廣告。所有報(bào)紙、電視、網(wǎng)站預(yù)告宣傳聯(lián)動(dòng)宣傳5、現(xiàn)場(chǎng)回報(bào)a、主持臺(tái)、禮品臺(tái)、終點(diǎn)臺(tái)的背景板出現(xiàn)。特別贊助單位為本次活動(dòng)協(xié)辦單位，并出現(xiàn)其公司標(biāo)識(shí)和名稱(chēng)。b、現(xiàn)場(chǎng)飄帶、海報(bào)出現(xiàn)協(xié)辦單位標(biāo)識(shí)和名稱(chēng)。參賽車(chē)輛表面出現(xiàn)協(xié)辦單位標(biāo)識(shí)和名稱(chēng)，各單位各擁有一個(gè)位置。c、賽道防護(hù)欄彩旗出現(xiàn)協(xié)辦單位標(biāo)識(shí)和名稱(chēng)d、賽手和工作人員的服裝上出現(xiàn)協(xié)辦單位標(biāo)識(shí)和名稱(chēng)（含

12、車(chē)手服裝LOGO胸前右側(cè)）。e、主體活動(dòng)中安排協(xié)辦單位參與特定環(huán)節(jié)、便于媒體曝光。f、現(xiàn)場(chǎng)大型廣告牌一塊（西輔道進(jìn)入賽場(chǎng)的入口處）。6、公共回報(bào)a、啟動(dòng)儀式，頒獎(jiǎng)儀式安排協(xié)辦單位領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行演講。b、湖南電視臺(tái)公共頻道新聞采訪協(xié)辦單位領(lǐng)導(dǎo)。c、邀請(qǐng)協(xié)辦單位代表參加各類(lèi)相關(guān)活動(dòng)。d、協(xié)辦單位領(lǐng)導(dǎo)可擔(dān)任車(chē)隊(duì)榮譽(yù)職位。e、賽事講座、新聞發(fā)布會(huì)等；現(xiàn)場(chǎng)布置（新聞發(fā)布會(huì)背景板、新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)橫幅、新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)空飄、新聞發(fā)布會(huì)吊旗）出現(xiàn)協(xié)辦單位標(biāo)識(shí)和名稱(chēng)。7、其他回報(bào)a、企業(yè)產(chǎn)品可作為活動(dòng)紀(jì)念品、獎(jiǎng)品。b、贊助企業(yè)的標(biāo)識(shí)名稱(chēng)出現(xiàn)大賽官方傳冊(cè)、紀(jì)念冊(cè)及光碟。c、授予協(xié)辦單位活動(dòng)貢獻(xiàn)獎(jiǎng)獎(jiǎng)杯。d、允許協(xié)辦單位以車(chē)隊(duì)?wèi)?zhàn)略合作伙伴名義進(jìn)行宣傳活動(dòng)，為期一年。附表一：業(yè)余選手培訓(xùn)簡(jiǎn)表接受報(bào)名，資格審核，資料存檔啟動(dòng)、報(bào)名精選活動(dòng)場(chǎng)地，對(duì)選手進(jìn)行全面的專(zhuān)業(yè)集訓(xùn)海選、初賽集訓(xùn)內(nèi)容培訓(xùn)內(nèi)容：1、比賽規(guī)則介紹2、場(chǎng)地情況介紹3、場(chǎng)地駕車(chē)技術(shù)講解4、應(yīng)急處理5、賽場(chǎng)體念。等總結(jié)：1、現(xiàn)場(chǎng)試駕中所遇到的問(wèn)題2、現(xiàn)場(chǎng)試駕時(shí)