舒膚佳香皂市場調(diào)研報告

1、舒膚佳香皂市場調(diào)研報告品牌簡介1963年舒膚佳除菌香皂首次在美國上市（屬于寶潔公司的品牌之一），此后暢銷于全世界幾十個國家和地區(qū)。因其顯著的抗菌功效，在國際上，舒膚佳品牌已獲得多家國際醫(yī)學(xué)專業(yè)團(tuán)體的認(rèn)可。在中國，舒膚佳的除菌功效也獲得了中華醫(yī)學(xué)會的驗證，實驗證明，舒膚佳能有效去除和抑制可能引起皮膚感染和汗臭的細(xì)菌。舒膚佳香皂含有抗菌活性成份迪保膚，在清洗過程中能有效去除皮膚表面的暫留微生物。清洗后，舒膚佳留在皮膚上的抗菌活性成分迪保膚能有效抑制皮膚表面細(xì)菌的再生。始創(chuàng)于1837年的寶潔公司，是世界最大的日用消費品公司之一。2003-2004財政年度，公司全年銷售額為514億美元。在財富雜志最新

2、評選出的全球500家最大工業(yè)/服務(wù)業(yè)企業(yè)中，排名第86位。寶潔公司全球雇員近10萬，在全球80多個國家設(shè)有工廠及分公司，所經(jīng)營的300多個品牌的產(chǎn)品暢銷160多個國家和地區(qū)，其中包括織物及家居護(hù)理、美發(fā)美容、嬰兒及家庭護(hù)理、健康護(hù)理、食品及飲料等。成立于1994年的天津?qū)殱嵱邢薰臼菍殱嵐驹谌A投資較早的生產(chǎn)基地，落戶天津河西區(qū)，一直以來主要生產(chǎn)“舒膚佳”品牌系列香皂。1992年舒膚佳進(jìn)入中國市場，在短短幾年內(nèi)，憑借其高質(zhì)量和準(zhǔn)確的市場定位，取得了極大的成功，成為中國個人清潔產(chǎn)品市場的主導(dǎo)品牌?；厥灼放谱哌^的15年歷程，舒膚佳始終堅持與中國的衛(wèi)生和健康事業(yè)同行，為中國人提供有效的衛(wèi)生保障。同時

3、，舒膚佳還大力推進(jìn)個人衛(wèi)生普及教育，與國家衛(wèi)生部、教育部、紅十字會、中國兒童基金會和中華醫(yī)學(xué)會等權(quán)威機構(gòu)緊密合作，舉辦各種衛(wèi)生科普教育活動，致力于為中國建設(shè)一道健康長城。設(shè)計的目的與意義香皂是日常生活中必不可少的洗滌護(hù)理用品，以脂肪酸鈉和其他表面活性劑為主要原料，添加品質(zhì)改良劑和外觀改良劑，經(jīng)過加工成型后制成的產(chǎn)品。香皂的主要成分是脂肪酸鈉和表面活性劑，此外還含有11.5的香精，一般用牛油、羊油和椰子油為原料，制皂前經(jīng)過精煉、脫色、脫臭等精制處理。香皂質(zhì)地細(xì)膩、去污力強，是肥皂的改良品，由于加入了香料和著色劑，在顏色和香味上都有所改進(jìn)。本設(shè)計就是基于方便、衛(wèi)生、環(huán)保的設(shè)計理念進(jìn)行的設(shè)計，而且防

4、護(hù)性能好，經(jīng)濟(jì)效益高，此設(shè)計的市場定位應(yīng)該適合大部分人群，尤其主要是面向那些較常家居的人群。該設(shè)計采用了一層用塑料制成的內(nèi)包裝，解決了以前香皂保質(zhì)期不長，消費者不放心的問題，且衛(wèi)生、方便。香皂的市場調(diào)查 近年來，國外香皂品牌一哄而上，在我國日用洗滌市場上可謂出盡了風(fēng)頭，國產(chǎn)香皂卻遭受到了前所未有的“冷遇”。許多大中型商場、連鎖店甚至零售點，干脆將一些國產(chǎn)香皂品牌拒之門外，使得國產(chǎn)香皂在市場上難以占有一席之地。國外香皂注重包裝、設(shè)計、廣告投入、整體策劃，使得香皂生產(chǎn)的附加成本增高。國外品牌對包裝和設(shè)計等外在形象則普遍比較重視，不僅包裝紙質(zhì)較好，而且畫面色彩明亮、活潑，在設(shè)計上重點突出，在廣告投入

5、上不惜血本，容易起到先聲奪人、先入為主的市場效應(yīng)。 目前市場上知名的一些平價品牌分別有： 國內(nèi)知名香皂品牌：納愛斯香皂、索芙特香皂、六神香皂、滿婷香皂 ；國外知名品牌：舒膚佳香皂、玉蘭油香皂、力士香皂、夏士蓮香皂、LG香皂等通過調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)消費者心理注重的方面有以下幾點：1）包裝設(shè)計精美大方 ；2）殺菌止癢功能好；3）美容功能好；4）氣味清新 ；5）泡沫豐富 、清潔性好；6）皂體硬度適中、外觀保持性好；7）品種多樣化；8）廣告宣傳到位。香皂附加成本增高和國外品牌占主導(dǎo)地位的現(xiàn)狀，直接導(dǎo)致了香皂普遍售價高昂這一結(jié)果。由于國外香皂注重包裝、設(shè)計、廣告投入、整體策劃，使得香皂生產(chǎn)的附加成本增高。因

6、此，其上市產(chǎn)品的價格一開始就定得很高。隨著國外香皂品牌主導(dǎo)地位的日益凸現(xiàn)，這種高價消費對百姓來說已司空見慣，說怪不怪了，其高價定位不但沒有影響產(chǎn)品在我國市場的銷量，反而演變成一個高價優(yōu)質(zhì)的既定優(yōu)勢。市場調(diào)研結(jié)論 在當(dāng)前市場上,香皂品牌種類越來越多，人們的購買選擇也越來越多，香皂的購買對大學(xué)生來說也是一件很重要的事情，其中很多因素影響著大學(xué)生的購買行為。由調(diào)查統(tǒng)計結(jié)果可見，大學(xué)生對香皂的購買具有一定的理性,能根據(jù)自身的經(jīng)濟(jì)情況、購買需求和消費習(xí)慣來決定自己的選擇。在琳瑯滿目的香皂市場上，選購一種適合自己的產(chǎn)品是需要一定認(rèn)知的。有的大學(xué)生是根據(jù)香皂的品牌，有的是根據(jù)他的用途，有的則是根據(jù)它的價格來購買香皂，當(dāng)然情況不一樣，消費者購買的東西就不一樣。結(jié)束語 此次調(diào)查活動我們歷時將近一個月，在這一個月的時間里，我們小組成員完成了從選題到研究調(diào)研方案到問卷發(fā)放到撰寫調(diào)研報告的所有工作，這期間，我們常常一起討論，一起查閱資料，最終，完成了此次市場調(diào)研。這次調(diào)查活動讓我們把在書本上學(xué)到的理論知識真正地運用到了實踐當(dāng)中去，通過不斷的討論以及查找相關(guān)資料而彌補了