市場營銷學階段性作業(yè)(共3頁)

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上中國地質(zhì)大學(武漢)遠程與繼續(xù)教育學院 市場營銷學 課程作業(yè)2（共 3 次作業(yè)）學習層次：專升本 涉及章節(jié)：第5章第8章一、 名詞解釋1、負需求2、無需求3、潛伏需求4、下降需求5、不規(guī)則需求二、 選擇題1、對于問題類產(chǎn)品中有希望轉為明星類的單位，可供選擇的投資策略應是（ ）。 A、發(fā)展 B、維持 C、收縮 D、放棄 2、當企業(yè)面臨環(huán)境威脅時，通過各種方式限制或扭轉不利因素的發(fā)展，這就是（ ）策略。 A、轉移 B、減輕 C、對抗 D、競爭 3、“需要層次論”的首創(chuàng)者是：（ ）。 A、西格蒙德.弗洛依德 B、亞伯拉罕.馬斯洛 C、宇野正雄 D、菲利普.科特勒 4、企業(yè)決

2、定生產(chǎn)各種產(chǎn)品，但只向某一顧客群供應，這是( )。 A、產(chǎn)品/市場集中化 B、產(chǎn)品專業(yè)化 C、市場專業(yè)化 D、有選擇專業(yè)化 5、下列各項中，()不屬于產(chǎn)品整體范疇。 A、品牌 B、包裝 C、價格 D、運送 6、在衰退期，可采用()定價的方法。 A、撇脂 B、滲透 C、驅逐 D、滿意 7、一個市場是否有價值，主要取決于該市場的（ ）。 A、需求狀況 B、競爭能力 C、需求狀況和競爭能力 D、中間商的多少 8、政治法律環(huán)境是由那些影響各種組織、個人行為的()組成。 A、法律B、政府機構 C、群體規(guī)范 D、傳統(tǒng)習慣 E、公眾團體 9、制造商在決定是否采取直接運送時，必須考慮的因素包括 （ ） A.

3、顧客訂購量 B. 所需運送的成本 C. 所運送產(chǎn)品的特性 D. 市場范圍的大小E. 地理位置 10、市場營銷學的發(fā)展歷史大致可分為四個階段，其中初創(chuàng)階段是在（ ）。 A、18世紀中葉 B、19世紀末至20世紀30年代 C、本世紀50年代 D、19世紀初 11、市場營銷的核心是（ ）。 A生產(chǎn) B分配 C交換 D促銷 三、論述題1、銷售渠道的選擇有哪些影響因素？請舉一例加以說明。 2、請結合當?shù)氐膶嶋H，分析入世后服裝行業(yè)的市場營銷環(huán)境對企業(yè)市場營銷的影響。參考答案一、名詞解釋1、負需求：絕大多數(shù)人對某種產(chǎn)品感到厭惡，甚至愿意出錢回避它的一種需求狀況。2、無需求：目標市場對產(chǎn)品毫無興趣或漠不關心的一種需求狀況。3、潛伏需求：相當一部分的消費者對某種物品有強烈的需求，而現(xiàn)有產(chǎn)品或服務又無法使之滿足的一種需求狀況。4、下降需求：市場對一個或幾個產(chǎn)品的需求呈下降趨勢的一種需求狀況。5、不規(guī)則需求：某些物品或服務的市場需求在一年不同季節(jié)，或一周不同日子，甚至一天不同時間上下波動很大的一種需求狀況。二、選擇題1、A；2、C；3、B；4、C；5、C； 6、C；7、C；8、ABE；9、ABCE 10、B；11、C；三、論述題1、產(chǎn)品條件、市場的條件、企業(yè)自身條件、產(chǎn)品的組合、市場營銷組合。 2、要求聯(lián)系某企業(yè)的實