大型活動(dòng)指定用車(chē)贊助方案

1、 2014世界旅游小姐山西年度冠軍總決賽汽車(chē)贊助策劃方案旅游與時(shí)尚攜手 美麗與汽車(chē)同行 2014世界旅游小姐中國(guó)山西賽區(qū)指定用車(chē)贊助方案（草案）世界旅游小姐山西年度冠軍總決賽組委會(huì)年 月 目 錄一、前言 1二、世界旅游小姐大賽簡(jiǎn)介 2三、賽事價(jià)值 2四、大賽名稱(chēng) 3五、主辦單位 3六、承辦單位 3七、協(xié)辦單位 3八、舉辦時(shí)間 4九、決賽時(shí)間 4十、支持媒體 4十一、大賽日程安排 4十二、世界旅游小姐大賽與*汽車(chē)的合作定位及傳播要素4 （一）核心價(jià)值和合作內(nèi)容 4 （二）傳播要素 5 （三）活動(dòng)目的 5 （四）活動(dòng)策劃 6十三、合作模式及雙方承擔(dān)責(zé)任 8 （一）協(xié)辦方承擔(dān)責(zé)任 8 （二）世界旅游

2、小姐中國(guó)山西組委會(huì)承擔(dān)責(zé)任 8十四、贊助回報(bào) 8 （一）公關(guān)推廣 8 （二）廣告宣傳 9 （三）相關(guān)VIP待遇 9 （四）形象代言人回報(bào)方案 9 （五）特別提示 9十五、媒體宣傳策略9 （一）活動(dòng)前期 9 （二）活動(dòng)中期 10 （三）活動(dòng)后期 10十六、贊助商獲益分析 10 （一）傳播效益總體預(yù)測(cè) 10 （二）三大類(lèi)媒體傳播效益分析 10 （三）商業(yè)活動(dòng)價(jià)值分析 10十七、社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益評(píng)價(jià) 11十八、附：歷屆世界旅游小姐中國(guó)年度冠軍總決賽汽車(chē)合作圖片12 一、前言： 這是一個(gè)自信的年代 這是一個(gè)主張美麗的時(shí)代 這世界始終因美麗而不朽 美麗向前 世界向后 當(dāng)時(shí)針跨越江淮大地，標(biāo)向二十一世紀(jì)

3、的車(chē)窗口 我們即將能看見(jiàn) 洋溢著自信而美麗的新安嬌子 認(rèn)為*那實(shí)力民族品牌企業(yè) 就是未來(lái)的年輕美麗見(jiàn)證 這是一個(gè)品牌的時(shí)代 *汽車(chē) 中國(guó)民族企業(yè)的代表 多年來(lái)始終高擎汽車(chē)品牌的大旗 成功的路上不僅鮮花與掌聲 更需要美麗的注腳 汽車(chē)消費(fèi)如火如荼的時(shí)候 平臺(tái)的搭建與創(chuàng)意營(yíng)造更需要一個(gè)更大的舞臺(tái) 攜手2014世界小姐旅游小姐中國(guó)年度冠軍總決賽*更以其新銳、潮流、時(shí)尚的一類(lèi)車(chē)型流行于年輕人中間 2014，當(dāng)年輕時(shí)尚遇上美麗的時(shí)候 我們相信，美麗會(huì)創(chuàng)造*品牌的奇跡 二、世界旅游小姐大賽簡(jiǎn)介 “世界旅游小姐大賽”是一項(xiàng)國(guó)際性旅游文化使者評(píng)選活動(dòng)，旨在促進(jìn)各國(guó)旅游文化的相互交流與合作。大賽1993年創(chuàng)辦于馬

4、來(lái)西亞吉隆坡，至今已成功舉辦了19屆。 據(jù)世界傳媒預(yù)算，世界旅游小姐大賽對(duì)舉辦城市的品牌和城市經(jīng)濟(jì)有顯著的拉動(dòng)作用，相當(dāng)于一般城市在510年內(nèi)持續(xù)投入5億美元的績(jī)效。據(jù)歷屆活動(dòng)顯示，世界旅游小姐大賽能夠?yàn)榕e辦城市帶來(lái)25%35%的旅游拉動(dòng)率，同時(shí)能顯著地推動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展。 山西總決賽期間，往屆冠軍、旅游形象大使出席活動(dòng)，100多家省內(nèi)外主流傳媒，800萬(wàn)電視觀眾、1500萬(wàn)網(wǎng)民觀看參與，80萬(wàn)手機(jī)用戶(hù)互動(dòng)參與, 其影響力將覆蓋山西席卷全中國(guó)，世界旅游小姐大賽中國(guó)山西賽區(qū)組委會(huì)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)大賽山西組委會(huì)）竭誠(chéng)歡迎各界企事業(yè)單位，積極參與大賽！我們將巧妙地借助本次大賽，為贊助企業(yè)樹(shù)立良好的

5、形象，提升企業(yè)和企業(yè)品牌的知名度、美譽(yù)度。 三、賽事價(jià)值 （一）頂級(jí)時(shí)尚賽事是品牌提升形象、樹(shù)立美譽(yù)度的最佳利器 作為世界權(quán)威選美賽事，世界旅游小姐中國(guó)山西年度冠軍總決賽的品牌效應(yīng)已在成功舉辦前幾屆賽事的各地引起強(qiáng)烈關(guān)注，品牌傳播與賽事傳播的有機(jī)結(jié)合，可以在傳播理念上形成互動(dòng)價(jià)值點(diǎn)，使品牌的內(nèi)涵和外延得到完美詮釋?zhuān)貙⑹掳牍Ρ丁?（二）世界品牌 美麗經(jīng)濟(jì) 美麗經(jīng)濟(jì)是目前注意力經(jīng)濟(jì)的代表之一，本身就是時(shí)尚的衍生物，因此受到時(shí)尚年輕階層的關(guān)注。賽事的受眾就是時(shí)尚人士，往往與廣大購(gòu)車(chē)者的需求吻合，易于啟動(dòng)購(gòu)車(chē)需求，*汽車(chē)會(huì)成為年輕時(shí)尚的代表者，發(fā)展其品牌內(nèi)涵與外延，獲取最大附加價(jià)值。大賽對(duì)*汽車(chē)的全

6、方位宣傳推廣，必然對(duì)*汽車(chē)品牌的傳播起到很好的深層溝通及引領(lǐng)消費(fèi)的作用，可以說(shuō)是珠聯(lián)璧合，相得益彰。 （三）*汽車(chē)與世界旅游小姐聯(lián)手，為*企業(yè)品牌構(gòu)筑提供超強(qiáng)助推平臺(tái) 世界旅游小姐大賽對(duì)*汽車(chē)的全方位宣傳推廣，必然對(duì)*汽車(chē)品牌的傳播起到很好的深層溝通及引領(lǐng)消費(fèi)的作用，可以說(shuō)是珠聯(lián)璧合，相得益彰。選美大賽短時(shí)間內(nèi)的超強(qiáng)廣告關(guān)注度, 尤其是融合實(shí)力企業(yè)特點(diǎn)的主題賽事，能夠很快提高購(gòu)車(chē)者與社會(huì)大眾對(duì)*汽車(chē)的認(rèn)同度，極大的縮短其推廣時(shí)間,以便迅速占領(lǐng)市場(chǎng)份額。 （四）主流電視媒體，提升品牌力的高端傳播平臺(tái)山西電視臺(tái)是山西的重點(diǎn)導(dǎo)航頻道，再加上強(qiáng)大的覆蓋率和高收視份額必然帶來(lái)高效的傳播效果，以2014世

7、界旅游小姐中國(guó)山西年度冠軍總決賽為平臺(tái)，必能短時(shí)間內(nèi)快速提升品牌知名度，促進(jìn)品牌力增長(zhǎng)，獲得可持續(xù)發(fā)展動(dòng)力。 （五）整合傳播 熱度疊加 影響深入傳播效應(yīng)是企業(yè)贊助文化賽事活動(dòng)的主要目的，更是贊助商實(shí)施品牌宣傳、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)略載體。大賽期間，組委會(huì)將與贊助企業(yè)共同建立一個(gè)面向全國(guó)、遍及各類(lèi)受眾群體的媒體平臺(tái)。根據(jù)贊助企業(yè)的要求擬邀不同層次的媒體參與大賽的全程報(bào)道和贊助企業(yè)的廣告宣傳。熱度疊加，影響深入，有利于品牌集中大眾注意力。 四、大賽名稱(chēng)： 2014年世界旅游小姐中國(guó)山西賽區(qū)*單項(xiàng)賽 五、主辦單位： 六、承辦單位： 七、協(xié)辦單位： 八、舉辦時(shí)間： 九、決賽時(shí)間： 十、支持媒體 十一、大賽日程

8、安排中國(guó)山西賽區(qū)總決賽于2014年4月底在山西太原啟動(dòng)，7月1日至7月31日啟動(dòng)巡游及單項(xiàng)賽比賽。8月10日前山西總決賽結(jié)束，歷時(shí)4個(gè)月。其間將舉辦單項(xiàng)賽比賽、主題活動(dòng)、總決賽等一系列賽事和活動(dòng)，聯(lián)合央視網(wǎng)、中國(guó)新聞網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)、新華網(wǎng)、光明網(wǎng)、中國(guó)旅游網(wǎng)、山西電視臺(tái)、山西晚報(bào)、山西新聞網(wǎng) 、現(xiàn)代消費(fèi)網(wǎng)等全國(guó)一百余家媒體進(jìn)行全國(guó)播出。 十二、世界旅游小姐大賽與*汽車(chē)的合作定位及傳播要素 （一）*汽車(chē)2014世界旅游小姐山西年度冠軍總決賽特別支持機(jī)構(gòu)，核心價(jià)值和合作內(nèi)容由五部分組成： 在山西知名景點(diǎn)或城市廣場(chǎng)舉行花車(chē)巡游和入城儀式，佳麗們乘坐由*汽車(chē)組成的車(chē)隊(duì)，將成為太原市街道一道靚麗的風(fēng)景，也必

9、將吸引眾多市民的目光。 *汽車(chē)車(chē)友會(huì)與“世界旅游小姐”零距離接觸，在太原市的花車(chē)巡游活動(dòng)中，將*汽車(chē)作為巡游活動(dòng)指定車(chē)型，征集各地36位*汽車(chē)車(chē)主作為護(hù)花使者，駕駛*汽車(chē)聚焦山西自駕游，鞏固*汽車(chē)?yán)峡蛻?hù)，并通過(guò)他們的口碑宣傳和整個(gè)事件營(yíng)銷(xiāo)，吸引他們周?chē)繕?biāo)客戶(hù)購(gòu)買(mǎi)*汽車(chē)。 我車(chē)我秀世界旅游小姐攜手*才藝展示并進(jìn)行人車(chē)合一展示。 聯(lián)合*汽車(chē)車(chē)友會(huì)活動(dòng)，大賽組委會(huì)組織佳麗們開(kāi)展獻(xiàn)愛(ài)心公益活動(dòng)，利用媒體對(duì)大賽的關(guān)注，提高*汽車(chē)的美譽(yù)度。 在2014年8月5日，中央電視臺(tái)央視網(wǎng)華人頻道、山西電視臺(tái)對(duì)賽事全程錄播的中國(guó)山西賽區(qū)總決賽頒獎(jiǎng)晚會(huì)上，邀請(qǐng)汽車(chē)贊助公司負(fù)責(zé)人隆重出席，并出任重要嘉賓給獲獎(jiǎng)選手頒發(fā)

10、榮譽(yù)證書(shū)。 （二）傳播要素 綜合實(shí)力； 技術(shù)水平； 售后服務(wù)； 特色服務(wù)； （三）活動(dòng)目的 汽車(chē)行業(yè)一直倡導(dǎo)“以客戶(hù)為中心，以服務(wù)為先導(dǎo)”的經(jīng)營(yíng)理念。利用本次的選美巡游活動(dòng)可以最大程度的吸引目標(biāo)客戶(hù)，使得*汽車(chē)品牌的良好形象更深入人心。 事實(shí)上，活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)最主要的作用不僅在于促銷(xiāo)，而是成為“公司對(duì)外宣傳的一個(gè)新窗口”。通過(guò)這個(gè)窗口，車(chē)型宣傳得到了有力推廣，品牌宣傳得到進(jìn)一步延伸。 搞活動(dòng)并不可能在銷(xiāo)售上立竿見(jiàn)影，明智的目標(biāo)定位應(yīng)該是讓活動(dòng)參與者，“有朝一日想要買(mǎi)車(chē)時(shí)，第一個(gè)想到的就會(huì)是我們”。  目前，市場(chǎng)上同一價(jià)位車(chē)型在性能、配置等方面非常接近，單純從性能等各項(xiàng)指標(biāo)來(lái)比較同一價(jià)位車(chē)型

11、孰優(yōu)孰劣，難度較大。因此要在銷(xiāo)售上占據(jù)優(yōu)勢(shì)，除了汽車(chē)品牌的知名度、美譽(yù)度外，經(jīng)銷(xiāo)商提供的服務(wù)和汽車(chē)文化認(rèn)同度也成了消費(fèi)者重點(diǎn)考察的指標(biāo)。 通過(guò)本次*汽車(chē)品牌與世界旅游小姐巡游活動(dòng)的聯(lián)合活動(dòng)，能夠體現(xiàn)*汽車(chē)的品牌文化、優(yōu)惠幅度，真正有利于消費(fèi)者，創(chuàng)造不同凡響的聲勢(shì)，最終達(dá)到三方共贏的效果。 （四）活動(dòng)策劃 1、活動(dòng)主題：2、活動(dòng)時(shí)間：3、活動(dòng)地點(diǎn)： 4、活動(dòng)內(nèi)容 世界旅游小姐大賽中國(guó)山西賽區(qū)組委會(huì)將結(jié)合本次賽事活動(dòng)，有針對(duì)性地對(duì)贊助車(chē)企策劃一系列的宣傳活動(dòng)，為贊助車(chē)企和品牌吸引全城的關(guān)注，創(chuàng)造最大的現(xiàn)實(shí)與潛在利益。 （1）新聞發(fā)布會(huì)宣傳 2014年5月下旬，在太原*星級(jí)大酒店舉辦的世界旅游小姐山

12、西賽區(qū)總決賽新聞發(fā)布會(huì)上，發(fā)布贊助車(chē)企與世界旅游小姐山西賽區(qū)組委會(huì)合作的巡游、優(yōu)惠活動(dòng)。屆時(shí)，將有電視、平面媒體、網(wǎng)絡(luò)等100多家媒體做現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，對(duì)車(chē)企進(jìn)行首輪宣傳造勢(shì)。 （2）發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)平面宣傳 發(fā)布會(huì)主背景板出現(xiàn)贊助車(chē)企標(biāo)識(shí)及LOGO，現(xiàn)場(chǎng)贈(zèng)送贊助車(chē)企平面廣告牌一塊，并贈(zèng)送會(huì)場(chǎng)觀眾及媒體人員贊助車(chē)企指定車(chē)型宣傳單頁(yè)、優(yōu)惠券及精美禮品。 （3）車(chē)展特別策劃宣傳 8月初，在太原煤炭交易中心國(guó)際車(chē)展上，世界旅游小姐山西組委會(huì)特別策劃、專(zhuān)為展會(huì)期間贊助車(chē)企亮身定做的印刷精美的宣傳冊(cè)。 大賽組委會(huì)特別推薦5-8名佳麗為贊助車(chē)企展示車(chē)型做車(chē)模推薦活動(dòng)，增加參會(huì)人員對(duì)贊助車(chē)企展示車(chē)輛的關(guān)注度。 （4）巡

13、游賽事活動(dòng)前期宣傳推廣 為強(qiáng)勢(shì)體現(xiàn)贊助車(chē)企展示車(chē)型的品牌優(yōu)越性，大賽山西組委會(huì)將在7月中旬，特別策劃護(hù)花使者征集活動(dòng)。迅速鎖定目標(biāo)人群，增加展示車(chē)型在客戶(hù)心中的認(rèn)可度。 （5）聯(lián)合巡游活動(dòng) 7月初，組委會(huì)與贊助車(chē)企聯(lián)合舉辦歷時(shí)4小時(shí)的城市車(chē)輛巡游選美賽事活動(dòng)。巡游路線(xiàn)為太原主要街道、4S店匯集區(qū)、商業(yè)區(qū)，途中在太原CBD中心舉行40分鐘的現(xiàn)場(chǎng)演出，與高級(jí)白領(lǐng)現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，并贈(zèng)送由車(chē)企和組委會(huì)特別制作的相關(guān)車(chē)企精美禮品、宣傳單頁(yè)一份，再次提升贊助車(chē)企展示車(chē)型在潛在客戶(hù)心目中的認(rèn)可度。 （6）車(chē)?，F(xiàn)場(chǎng)推薦 七月初，由贊助車(chē)企挑選45名參賽選手擔(dān)任車(chē)模（經(jīng)組委會(huì)同意），在4S店內(nèi)舉行歷時(shí)2個(gè)小時(shí)的指定車(chē)

14、型推薦會(huì)。車(chē)模與觀眾現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)拍照留念并設(shè)有有獎(jiǎng)問(wèn)答活動(dòng)，獎(jiǎng)品為世界旅游小姐山西賽區(qū)相關(guān)賽事門(mén)票或指定車(chē)型折扣券。到會(huì)觀眾均可獲得由大賽山西組委會(huì)特別制作的相關(guān)車(chē)企精美禮品、宣傳單頁(yè)一份。 凡現(xiàn)場(chǎng)支付訂金購(gòu)買(mǎi)指定展示車(chē)型者，均可獲得由大賽組委會(huì)提供的世界旅游小姐山西賽區(qū)總決賽門(mén)票及總冠名景區(qū)家庭套票；凡在世界旅游小姐山西賽區(qū)總決賽前購(gòu)買(mǎi)贊助車(chē)企指定車(chē)輛者，均可獲得由大賽山西組委會(huì)提供的世界旅游小姐中國(guó)山西賽區(qū)總決賽門(mén)票一張。 （7）賽事活動(dòng)總決賽現(xiàn)場(chǎng)回報(bào) 8月初，在世界旅游小姐大賽中國(guó)山西年度總決賽晚會(huì)主背景板設(shè)置贊助車(chē)企標(biāo)識(shí)及LOGO，贊助車(chē)企可派8人現(xiàn)場(chǎng)宣傳（宣傳方式具體協(xié)商）。晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)為贊

15、助車(chē)企設(shè)立指定宣傳區(qū)，人員、材料等由贊助車(chē)自備企。10月1日前。憑世界旅游小姐中國(guó)山西年度總決賽門(mén)票到贊助車(chē)企購(gòu)車(chē)者，可免費(fèi)獲贈(zèng)由大賽山西組委會(huì)提供的總冠名景區(qū)家庭套票。 （8）2015年平面媒體宣傳 大賽山西組委會(huì)頒給贊助車(chē)企“2014中國(guó)世界旅游小姐山西賽區(qū)總決賽指定巡游用車(chē)”銅匾，并可獲得由大賽后期DM雜志內(nèi)頁(yè)整個(gè)版面。 十三、合作模式 （一）協(xié)辦方承擔(dān)責(zé)任 1、支付世界旅游小姐山西組委會(huì)授權(quán)費(fèi)用和活動(dòng)組織實(shí)施費(fèi)用30萬(wàn)元人民幣； 2、負(fù)責(zé)提供指定用車(chē)約30輛及司機(jī)配備；3、協(xié)助組委會(huì)活動(dòng)當(dāng)天線(xiàn)路安排及安保； （二）世界旅游小姐中國(guó)山西組委會(huì)承擔(dān)責(zé)任 1、負(fù)責(zé)省內(nèi)世界旅游小姐選手到達(dá)指定

16、場(chǎng)所的差旅費(fèi)用、服裝費(fèi)用及現(xiàn)場(chǎng)道 具費(fèi)用； 2、負(fù)責(zé)賽事管理團(tuán)隊(duì)的勞務(wù)及差旅費(fèi)用； 3、負(fù)責(zé)大賽管理、選手管理、活動(dòng)策劃及執(zhí)行； 4、負(fù)責(zé)媒體邀請(qǐng)、發(fā)稿統(tǒng)籌及收集造冊(cè)工作；5、負(fù)責(zé)100余家媒體的發(fā)稿費(fèi)、差旅費(fèi)用；6、保證新聞報(bào)道所有稿件不低于80篇；7、負(fù)責(zé)選手服裝制作費(fèi)用，負(fù)責(zé)大賽會(huì)刊、晚會(huì)光盤(pán)及所有宣傳物品的 設(shè)計(jì)制作費(fèi)用；8、負(fù)責(zé)活動(dòng)當(dāng)天線(xiàn)路安排。 十四、贊助回報(bào) （一）公關(guān)推廣 獲得大賽組委會(huì)授權(quán)：獲得“2014世界旅游小姐中國(guó)山西年度冠軍總決賽特別支持機(jī)構(gòu)”稱(chēng)謂，此稱(chēng)謂不僅用于本次大賽的所有對(duì)外宣傳中，也可用于*汽車(chē)賽前、賽中及賽后的所有對(duì)外自主新聞、廣告、公關(guān)等宣傳中； 邀請(qǐng)*汽

17、車(chē)主要領(lǐng)導(dǎo)擔(dān)任大賽專(zhuān)家評(píng)委，其汽車(chē)名稱(chēng)出現(xiàn)在大賽相關(guān)函件、資料、宣傳品中； 邀請(qǐng)*汽車(chē)主要領(lǐng)導(dǎo)出席山西賽區(qū)冠軍總決賽暨頒獎(jiǎng)典禮，并為獲獎(jiǎng)選手開(kāi)獎(jiǎng)或頒獎(jiǎng)； 山西總決賽獲獎(jiǎng)選手與*汽車(chē)主要領(lǐng)導(dǎo)合影留念； 組委會(huì)為*汽車(chē)頒發(fā)相關(guān)榮譽(yù)證書(shū)和牌匾。 （二）廣告宣傳 1、2014世界旅游小姐大賽山西賽區(qū)汽車(chē)單項(xiàng)賽前期，山西主流平面媒體半 版專(zhuān)題宣傳單項(xiàng)賽冠名軟文+硬廣告宣傳，完整體現(xiàn)冠名企業(yè)品牌及企業(yè) LOGO； 2、山西衛(wèi)視的相關(guān)新聞欄目全程宣傳報(bào)道與冠名企業(yè)相關(guān)的賽事活動(dòng)信息； 3、特別制作選手介紹及大賽宣傳冊(cè)，上面印制冠名贊助企業(yè)廣告； 4、大賽全國(guó)媒體冠名新聞、專(zhuān)題及圖片宣傳不低于80篇。 （三）

18、相關(guān)VIP待遇 1、安排冠名企業(yè)2人參加其它旅游推廣活動(dòng)； 2、邀請(qǐng)冠名企業(yè)2人參加總決賽暨頒獎(jiǎng)晚會(huì)，并在貴賓席就坐； 3、向冠名企業(yè)贈(zèng)送中國(guó)山西賽區(qū)冠軍總決賽暨頒獎(jiǎng)晚會(huì)門(mén)票10張。 （四）形象代言人回報(bào)方案 1、單項(xiàng)賽冠軍獲得者為汽車(chē)冠名企業(yè)做形象代言人。2、組委會(huì)安排單項(xiàng)賽獲獎(jiǎng)選手為冠名企業(yè)作一次形象和品牌推廣活動(dòng)。具 體方案待定。（佳麗和工作人員的食宿行由贊助企業(yè)全部承擔(dān)） （五）特別提示： 冠名企業(yè)可與執(zhí)行委員會(huì)在本回報(bào)要點(diǎn)的范圍內(nèi)，根據(jù)企業(yè)的宣傳計(jì)劃共同策劃具體回報(bào)方案和實(shí)施計(jì)劃。 十五、媒體宣傳策略 （一）活動(dòng)前期（2014·6） 選擇主流媒體進(jìn)行大賽前期預(yù)熱，吸引業(yè)內(nèi)外

19、人士的關(guān)注；形式新聞/廣告/海報(bào)等。 （二）活動(dòng)中期（2014·7） 邀請(qǐng)部分媒體入住活動(dòng)舉辦的酒店，對(duì)大賽進(jìn)行全方位追蹤報(bào)道，現(xiàn)場(chǎng)采訪(fǎng)汽車(chē)贊助企業(yè)代表和參賽者代表，專(zhuān)訪(fǎng)嘉賓/評(píng)委等；形式新聞/專(zhuān)題報(bào)道/焦點(diǎn)人物專(zhuān)訪(fǎng)。 （三）活動(dòng)后期（2014·8） 對(duì)活動(dòng)進(jìn)行后續(xù)報(bào)道、轉(zhuǎn)播比賽和頒獎(jiǎng)典禮片段、對(duì)獲獎(jiǎng)?wù)哌M(jìn)行采訪(fǎng)并側(cè)面宣傳贊助企業(yè)； 形式新聞/專(zhuān)訪(fǎng)/專(zhuān)刊/企業(yè)報(bào)道/專(zhuān)家評(píng)述等。 十六、贊助商獲益分析 （一）傳播效益總體預(yù)測(cè)本次活動(dòng)將持續(xù)5個(gè)月，通過(guò)4大類(lèi)媒體傳播，預(yù)計(jì)有效受眾將高達(dá)6000萬(wàn)人次左右； （二）四大類(lèi)媒體傳播效益分析 （1）電視媒體宣傳A.三大電視臺(tái)簡(jiǎn)介 山西電

20、視臺(tái)、黃河電視臺(tái)、長(zhǎng)治電視臺(tái)預(yù)計(jì)有效受眾人群將高達(dá)3000萬(wàn)人次。 a.山西電視臺(tái)：山西電視臺(tái)是全國(guó)成立較早的省級(jí)電視臺(tái)之一，由一個(gè)隸屬于山西人民廣播電臺(tái)總編室的電視編輯部發(fā)展成為擁有三套電視節(jié)目、日總播出量達(dá)63個(gè)小時(shí)，在全國(guó)有一定影響與實(shí)力的電視臺(tái)。 b.黃河電視臺(tái)：中國(guó)黃河電視臺(tái)國(guó)際臺(tái)于 2004 年 6 月成立，擁有一套商業(yè)化運(yùn)作的國(guó)際衛(wèi)視頻道，作為“國(guó)家走出去工程”的組成部分，中國(guó)黃河電視臺(tái)國(guó)際衛(wèi)視節(jié)目將與“長(zhǎng)城平臺(tái)”各中文衛(wèi)視臺(tái)節(jié)目一起于今明兩年在亞太地區(qū)和歐洲落地，實(shí)現(xiàn)全球覆蓋。 c.長(zhǎng)治電視臺(tái)：長(zhǎng)治電視臺(tái)于1985年5月23日開(kāi)播，具有較強(qiáng)的地方特色,融新聞性、地方性、趣味性、

21、娛樂(lè)性為一體,貼近生活、貼近社會(huì)、貼近觀眾。B.三大電視臺(tái)發(fā)布內(nèi)容 a.新聞發(fā)布會(huì)：在針對(duì)2014世界旅游小姐中國(guó)山西年度冠軍總決賽開(kāi)幕的發(fā)布會(huì)期間，山西賽區(qū)組委會(huì)宣布2014世界旅游小姐中國(guó)山西年度冠軍總決賽*單項(xiàng)賽將在*車(chē)行舉行。屆時(shí)，將有電視媒體報(bào)道。具體播放情況為：山西新聞聯(lián)播 首播：山西衛(wèi)視 18:30 重播：山西電視臺(tái)公共頻道21:30， 山西電視臺(tái)黃河頻道7：00（次日） 轉(zhuǎn)播：長(zhǎng)治電視臺(tái)新聞綜合頻道19：40黃河新聞 首播：黃河電視臺(tái)18:40， 重播：黃河電視臺(tái)11:15長(zhǎng)治新聞 首播：長(zhǎng)治電視臺(tái)新聞綜合頻道07:30， 重播：長(zhǎng)治電視臺(tái)新聞綜合頻道12:00、22:35 長(zhǎng)

22、治電視臺(tái)公共頻道08:00 長(zhǎng)治電視臺(tái)教育頻道09:15（以上欄目播出時(shí)間皆以電視臺(tái)播出時(shí)間為準(zhǔn)）b.世界旅游小姐中國(guó)山西年度冠軍總決賽:2014世界旅游小姐中國(guó)山西年度冠軍總決賽*單項(xiàng)賽，山西賽區(qū)組委會(huì)策劃的一系列活動(dòng)將有電視媒體跟蹤報(bào)道。C.總決賽頒獎(jiǎng)晚會(huì)：2014世界旅游小姐中國(guó)山西年度冠軍總決賽頒獎(jiǎng)晚會(huì)，將有電視臺(tái)全程錄播，*車(chē)行將多次出現(xiàn)在鏡頭，比賽開(kāi)始前給贊助商頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)也全程錄播，車(chē)行所做活動(dòng)及優(yōu)惠政策將被宣傳。具體播放情況為：山西新聞聯(lián)播 首播：山西衛(wèi)視 18:30 重播：山西電視臺(tái)公共頻道21:30， 山西電視臺(tái)黃河頻道7：00（次日） 轉(zhuǎn)播：長(zhǎng)治電視臺(tái)新聞綜合頻道19：40黃

23、河新聞 首播：黃河電視臺(tái)18:40， 重播：黃河電視臺(tái)11:15長(zhǎng)治新聞 首播：長(zhǎng)治電視臺(tái)新聞綜合頻道07:30， 重播：長(zhǎng)治電視臺(tái)新聞綜合頻道12:00、22:35 長(zhǎng)治電視臺(tái)公共頻道08:00 長(zhǎng)治電視臺(tái)教育頻道09:152014世界旅游小姐中國(guó)山西年度冠軍總決賽頒獎(jiǎng)晚會(huì)山西電視臺(tái)（約90分鐘)（以上欄目播出時(shí)間皆以電視臺(tái)播出時(shí)間為準(zhǔn)。（2） 網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳A.百余家網(wǎng)絡(luò)媒體央視網(wǎng) 、中國(guó)新聞網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)、新華網(wǎng)、光明網(wǎng)、中國(guó)旅游網(wǎng)、山西新聞網(wǎng) 、現(xiàn)代消費(fèi)網(wǎng)等預(yù)計(jì)有效受眾人群將高達(dá)6000萬(wàn)人次。a. 央視網(wǎng)：央視網(wǎng)是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)旗下互聯(lián)網(wǎng)站業(yè)務(wù)，也是中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站，以視頻為特色，以互動(dòng)和

24、移動(dòng)服務(wù)為基礎(chǔ)，以特色產(chǎn)品和獨(dú)家觀點(diǎn)為核心，面向全球、多終端、立體化的新聞信息共享平臺(tái)。央視網(wǎng)擁有中國(guó)最大的網(wǎng)絡(luò)視頻新聞數(shù)據(jù)庫(kù)，作為中央電視臺(tái)的官方網(wǎng)站，匯聚了100多個(gè)CCTV新聞名欄官網(wǎng)，同時(shí)還集納了50個(gè)地方衛(wèi)視新聞名欄，此外，央視網(wǎng)還擁有覆蓋全國(guó)的新媒體記者網(wǎng)絡(luò)和新聞拍客隊(duì)伍，24小時(shí)不間斷地提供最快捷、最權(quán)威、最全面、最豐富的新聞視聽(tīng)與互動(dòng)服務(wù)。 有關(guān)本次組委會(huì)與車(chē)行合作的城市巡游活動(dòng)，央視網(wǎng)山西頻道將全程跟蹤報(bào)道，網(wǎng)站宣傳一次。 b.中國(guó)網(wǎng)：中國(guó)網(wǎng)是由中國(guó)外文出版發(fā)行事業(yè)局管理的國(guó)家重點(diǎn)新聞網(wǎng)站。全天候使用中、英、法、西、德、日、俄、阿、韓、世界語(yǔ)10個(gè)語(yǔ)種對(duì)外發(fā)布新聞信息，訪(fǎng)問(wèn)者

25、遍及全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。中國(guó)網(wǎng)以多語(yǔ)種、多媒體的形式，向世界及時(shí)全面地介紹中國(guó)。 有關(guān)本次組委會(huì)與車(chē)行合作的城市巡游活動(dòng)，中國(guó)網(wǎng)山西頻道將全程跟蹤報(bào)道，網(wǎng)站宣傳一次。c.山西新聞網(wǎng)：山西新聞網(wǎng)是由山西日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)主辦的山西省重點(diǎn)新聞網(wǎng)站。2001年3月，山西新聞網(wǎng)經(jīng)國(guó)務(wù)院新聞辦正式批準(zhǔn)，成為可以從事登載新聞業(yè)務(wù)的網(wǎng)站。目前的山西新聞網(wǎng)站已日漸成熟，它不僅肩負(fù)著山西日?qǐng)?bào)的日常上網(wǎng)工作，而且還負(fù)責(zé)山西晚報(bào)、三晉都市報(bào)、山西農(nóng)民報(bào)、長(zhǎng)治日?qǐng)?bào)、大同日?qǐng)?bào)等眾多媒體的上網(wǎng)。一些知名企業(yè)通過(guò)網(wǎng)站進(jìn)行廣告宣傳，取得了較好的效果?？梢哉f(shuō)，山西新聞網(wǎng)站已經(jīng)初步形成了網(wǎng)上山西新聞媒體的網(wǎng)上大聯(lián)合。成為企業(yè)和商

26、家關(guān)注的熱點(diǎn)，成為世界了解山西的一個(gè)窗口。日訪(fǎng)問(wèn)人數(shù)均在十萬(wàn)人以上。 有關(guān)本次組委會(huì)與車(chē)行合作的城市巡游活動(dòng),山西新聞網(wǎng)將全程跟蹤報(bào)道，網(wǎng)站宣傳一次。d.中山西賽區(qū)官方網(wǎng)站:宣傳車(chē)行的各種優(yōu)惠政策并提供友情鏈接。B.百余家網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)道內(nèi)容 a.新聞發(fā)布會(huì)：在針對(duì)2014世界旅游小姐中國(guó)山西年度冠軍總決賽開(kāi)幕的發(fā)布會(huì)期間，山西賽區(qū)組委會(huì)宣布2014世界旅游小姐中國(guó)山西年度冠軍總決賽*單項(xiàng)賽將在長(zhǎng)*車(chē)行舉行。發(fā)布會(huì)內(nèi)容將在上百家網(wǎng)站出現(xiàn)，極高的點(diǎn)擊率將是回饋。有關(guān)新聞發(fā)布會(huì)中提到的*車(chē)行的采訪(fǎng)報(bào)道在網(wǎng)站投放不少于20篇。b.世界旅游小姐中國(guó)山西年度冠軍總決賽:2014世界旅游小姐中國(guó)山西年度冠軍總

27、決賽*單項(xiàng)賽，山西賽區(qū)組委會(huì)策劃的一系列活動(dòng)將有網(wǎng)絡(luò)媒體跟蹤報(bào)道。其報(bào)道量在各大網(wǎng)站共投放20余篇。c.總決賽頒獎(jiǎng)晚會(huì)：2014世界旅游小姐中國(guó)山西年度冠軍總決賽頒獎(jiǎng)晚會(huì)，將有電視臺(tái)全程錄播，車(chē)行將多次出現(xiàn)在鏡頭，其優(yōu)惠政策也將被宣傳。錄播內(nèi)容及相關(guān)報(bào)道將出現(xiàn)在百余家網(wǎng)絡(luò)媒體。有關(guān)總決賽及其頒獎(jiǎng)晚會(huì)中*車(chē)行的報(bào)道網(wǎng)站投放量不少于20篇。（3）平面媒體宣傳 山西晚報(bào)、三晉都市報(bào)、現(xiàn)代消費(fèi)導(dǎo)報(bào)、市場(chǎng)信息報(bào)等平面媒體，預(yù)計(jì)有效受眾人群將高達(dá)1500萬(wàn)人次。 A.多方平面媒體 a.山西晚報(bào)：山西晚報(bào)是山西日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)屬下的第一大子報(bào)，也是全國(guó)唯一一家以省名命名的晚報(bào)。內(nèi)容包括經(jīng)濟(jì)新聞、社會(huì)新聞、體育娛

28、樂(lè)新聞、中國(guó)國(guó)際新聞及副刊等，擁有獨(dú)家新聞、本報(bào)暗訪(fǎng)、現(xiàn)場(chǎng)、熱線(xiàn)等名牌專(zhuān)版和欄目。目前，山西晚報(bào)在全省有100余個(gè)發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)，日發(fā)行量達(dá)27萬(wàn)余份，其中，太原地區(qū)日發(fā)行量11萬(wàn)3千余份。在山西省現(xiàn)有的平面媒體中，山西晚報(bào)是在山西全省和太原市發(fā)行量最大的紙質(zhì)媒體。本次大賽占用山西晚報(bào)廣告二分之一版面，社會(huì)新聞版塊刊登本次大賽總冠名縣城旅游攻略以及與本次大賽合作新聞。山西晚報(bào)將在世界旅游小姐城市巡游當(dāng)天跟蹤采訪(fǎng)報(bào)道。b.三晉都市報(bào)：三晉都市報(bào)是山西日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)所屬子報(bào)之一，正式創(chuàng)刊于2000年，是山西省第一張省級(jí)綜合性都市類(lèi)報(bào)紙。主打山西全省，并覆蓋與山西交界的陜蒙豫冀部分縣市。采編上，深度報(bào)道和時(shí)

29、評(píng)是三晉都市報(bào)的兩大品牌。經(jīng)營(yíng)上，三晉都市報(bào)已經(jīng)形成傳統(tǒng)紙媒與全媒體矩陣的無(wú)縫銜接，并為廣告客戶(hù)提供一站式產(chǎn)品及品牌推廣服務(wù)及策劃。 本次大賽占用報(bào)紙整個(gè)版面，精品新聞版塊宣傳車(chē)行特色以及其優(yōu)惠政策。三晉都市報(bào)將在新聞發(fā)布會(huì)之后報(bào)道新聞發(fā)布會(huì)的相關(guān)事宜，重點(diǎn)宣傳車(chē)行。 c.現(xiàn)代消費(fèi)導(dǎo)報(bào)：現(xiàn)代消費(fèi)導(dǎo)報(bào)是一份山西省的地方報(bào)紙，主辦單位是山西省社會(huì)科學(xué)院，關(guān)注國(guó)計(jì)民生、報(bào)道衣食住行，為中高端消費(fèi)人士提供務(wù)實(shí)、有價(jià)值的新聞和觀點(diǎn)，服務(wù)消費(fèi)生活，引導(dǎo)消費(fèi)潮流，倡導(dǎo)現(xiàn)代商業(yè)文明，促進(jìn)現(xiàn)代商業(yè)規(guī)范的完善。世界旅游小姐大賽決賽期間（為期兩個(gè)月）在車(chē)行以及與車(chē)行有關(guān)的的一系列活動(dòng)均有現(xiàn)代消費(fèi)導(dǎo)報(bào)跟蹤采訪(fǎng)報(bào)道，周

30、期性（一周一次）占用整版為車(chē)行做宣傳。d.市場(chǎng)信息報(bào):市場(chǎng)信息報(bào)是經(jīng)國(guó)家新聞出版總署批準(zhǔn)的一家山西省出版發(fā)行的報(bào)紙，由山西廣播電視傳媒（集團(tuán)）有限責(zé)任公司主辦，山西廣播電視臺(tái)主管,已是日?qǐng)?bào)規(guī)模。日發(fā)行量在100余萬(wàn)份，是國(guó)內(nèi)發(fā)行較大的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)報(bào)紙，是全國(guó)中小企業(yè)界、創(chuàng)業(yè)界的主流報(bào)紙，同時(shí)也是我國(guó)改革開(kāi)放之初市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物。世界旅游小姐大賽決賽期間（為期兩個(gè)月）在長(zhǎng)治縣的一系列活動(dòng)均有市場(chǎng)信息報(bào)跟蹤采訪(fǎng)報(bào)道，周期性（一周一次）占用整版為車(chē)行做宣傳。 B.多方平面媒體的發(fā)布內(nèi)容 a.新聞發(fā)布會(huì)：在針對(duì)2014世界旅游小姐中國(guó)山西年度冠軍總決賽開(kāi)幕的發(fā)布會(huì)期間，山西賽區(qū)組委會(huì)宣布2014世界旅游小姐

31、中國(guó)山西年度冠軍總決賽*單項(xiàng)賽將在*車(chē)行舉行。發(fā)布會(huì)內(nèi)容將在多家報(bào)紙刊登，且現(xiàn)場(chǎng)背景板有景區(qū)標(biāo)識(shí)及l(fā)ogo。b.世界旅游小姐中國(guó)山西年度冠軍總決賽:2014世界旅游小姐中國(guó)山西年度冠軍總決賽*單項(xiàng)賽，山西賽區(qū)組委會(huì)策劃的一系列活動(dòng)將有報(bào)刊媒體跟蹤報(bào)道。c.總決賽頒獎(jiǎng)晚會(huì)：2014世界旅游小姐中國(guó)山西年度冠軍總決賽頒獎(jiǎng)晚會(huì)，將有電視臺(tái)全程錄播，車(chē)行將多次出現(xiàn)在鏡頭，其特色及優(yōu)惠政策也將被宣傳。這些照片及相關(guān)報(bào)道將出現(xiàn)在多家報(bào)紙.（4）其它媒體及宣傳品 預(yù)計(jì)有效受眾人群將高達(dá)50萬(wàn)人次。A.軟件推廣平臺(tái)：騰訊微博、新浪微博、微信 a.騰訊微博：微博名：世界旅游小姐山西組委會(huì) b.新浪微博：微博名：世界旅游小姐大賽山西賽區(qū)組委會(huì) c.微信：微信名：世界旅游小姐大賽山西賽區(qū)組委會(huì)以上宣傳方式大賽期間每天更新一次，其極高的受眾率以及針對(duì)性對(duì)于贊助企業(yè)而言，會(huì)產(chǎn)生極高的反饋效應(yīng)。B.DM雜志推廣 a.投放地點(diǎn): 1.太原市機(jī)場(chǎng)候