黃山旅游生命周期分析

1、整理ppt整理ppt整理ppt 影響旅游地生命周期的因素主要有經(jīng)濟社會力量，需求因素，效應(yīng)因素，環(huán)境因素，旅游需求、旅游資源吸引腹地、旅游愿意率等 度量旅游地生命周期的指標(biāo)主要有實際游客量，停留長度、旅游者在旅游地的分布、旅游者特征、光顧發(fā)生時間，生命力指數(shù)，旅游地生命力強度等?？刂婆c調(diào)整旅游地生命周期的措施主要有宏觀上樹立永續(xù)旅游戰(zhàn)略（綠色旅游、軟旅游、探險旅游、生態(tài)旅游），建立完善的旅游地吸引實物系統(tǒng)，運用市場營銷的觀念和手段等。運用旅游地生命周期理論框架去分析各種不同旅游地的具體生命周期特征及規(guī)律，剖析形成這些特點和規(guī)律的內(nèi)在因素，從而有效地指導(dǎo)旅游地規(guī)劃、建設(shè)和管理。 目前普遍認(rèn)為旅游

2、地生命周期分為探索.起步.發(fā)展.穩(wěn)固.停滯.衰落.或復(fù)興.六個階段。每個階段有不同特征。整理ppt 黃山是我國十大風(fēng)景名勝之一，也是全國唯一擁有世界文化遺產(chǎn)。自然遺產(chǎn)和世界地質(zhì)公園兩頂世界桂冠的景區(qū)。黃山全山面積1200平方千米，其中154平方千米為黃山風(fēng)景區(qū)。黃山無山不峰，這里千峰稱奇，各有特色。歷史上先后命名的有三十六大峰。三十六小峰。高聳的蓮花峰、平曠的光明頂、險峻的天都峰、秀麗的始信峰，是黃山奇峰的杰出代表。以天都峰、蓮花峰、光明頂三大主峰(海拔均超過1800米)為中心，最高峰為蓮花峰，海拔1864米，為華東地區(qū)第三高峰。黃山是一座著名的花崗巖名山，泰山之雄偉，華山之險峻，衡山之煙云，

3、廬山之飛瀑，雁蕩山之巧石，峨眉山之清涼，黃山無不兼而有之。明代旅行家、地理學(xué)家，徐霞客兩游黃山，贊嘆說：登黃山天下無山，觀止矣！又留五岳歸來不看山，黃山歸來不看岳的美譽。更有天下第一奇山之稱。黃山可以說無峰不石，無石不松，無松不奇，并以奇松、怪石、云海、溫泉四絕聞名于世。成為全人類的瑰寶。黃山除五絕外，瀑布、日出和佛光，也是十分壯觀和奇麗的。其二湖，三瀑，十六泉，二十四溪相映爭輝。春、夏、秋、冬四季景色各異。黃山還是植物的基因庫、動物的王國。有植物有1450多種，比較珍貴的有黃山松、銀杏、黃山杜鵑、木蘭等;還有梅花鹿、短尾猴、白鷴、娃娃魚（大鯢）等眾多國家保護(hù)動物。在黃山，我們還可以欣賞到一道

4、亮麗的人文風(fēng)景線連心鎖。整理ppt整理ppt1.探索：少量的“多中心型”游客或“探險者”；少有或沒有旅游者基礎(chǔ)設(shè)施；只有自然的或文化的吸引物。黃山風(fēng)景區(qū)旅游生命周期探索階段大致開始于唐宋，一直延續(xù)到上世紀(jì)早期，整個階段與宗教密切相關(guān)。成立于世紀(jì)年代的黃山建設(shè)委員會，標(biāo)志著政府作為主要力量參與開發(fā)，同時也標(biāo)志著黃山風(fēng)景區(qū)生命周期探索階段的結(jié)束。2.起步：當(dāng)?shù)赝顿Y與旅游業(yè)；明顯的旅游季節(jié)性；旅游地進(jìn)行廣告宣傳活動；客源市場地形成；公共部門投資于旅游基礎(chǔ)設(shè)施。起步階段的開始。道路、水電、旅館建設(shè)是本階段開發(fā)的重點。本階段旅游者人數(shù)逐漸增多，但政府等單位接待客人占較大份量。(1)快速撇脂策略。即以高價

5、格高促銷費用的方式使旅游新產(chǎn)品快速進(jìn)入市場。(2)緩慢撇脂策略。即以高價格和低促銷費用的方式把旅游新產(chǎn)品推向市場。(3)快速滲透策略。即以低價格高促銷費用的方式推出旅游新產(chǎn)品的策略。(4)緩慢滲透策略。即以低價格和低促銷費用推出旅游新產(chǎn)品的策略整理ppt3.發(fā)展：年代末實行改革開放政策，黃山風(fēng)景區(qū)旅游生命周期進(jìn)入發(fā)展階段。主要標(biāo)志是旅游者人數(shù)迅速增長，旅游接待量迅速增長；游客數(shù)超過當(dāng)?shù)鼐用駭?shù)；旅游市場區(qū)域結(jié)構(gòu)基本形成，旅游市場季節(jié)性明顯。旅游人數(shù)迅速增長對旅游環(huán)境產(chǎn)生的壓力日明顯，旅游環(huán)境惡化現(xiàn)象已經(jīng)出現(xiàn)。進(jìn)入年代中期，大致以年為界，黃山風(fēng)景區(qū)旅游者人數(shù)雖有增長，但增長率已明顯小于前期。年黃山

6、風(fēng)景區(qū)旅游者人數(shù)年平均增長率為，并且年后旅游者人數(shù)增長出現(xiàn)波動現(xiàn)象。有些年份呈負(fù)增長。發(fā)展期一般應(yīng)采取四項策略：(1)改進(jìn)旅游產(chǎn)品，提高產(chǎn)品質(zhì)量。(2)開拓并采用新的銷售渠道。(3)開拓新市場。(4)加強旅游促銷。明確的客源市場地；大量的廣告宣傳；外來投資，并逐漸占據(jù)控制地位；人造經(jīng)管出現(xiàn)，并取代自然的或文化的吸引物；“中間型”游客取代“探險者”和“多中心型”游客。整理ppt4.穩(wěn)固：增長速度減緩；廣泛的廣告宣傳以克服季節(jié)性和開發(fā)新市場；吸引了“自我中心型”游客；居民充分了解旅游業(yè)的重要性。上述分析可以看出黃山風(fēng)景區(qū)現(xiàn)階段已經(jīng)出現(xiàn)鞏固階段的一些現(xiàn)象。根據(jù)模型旅游地生命周期進(jìn)入鞏固階段，隨之而來

7、的是停滯階段。穩(wěn)固期一般應(yīng)采取下列四項策略：(1)市場改進(jìn)策略。(2)產(chǎn)品改進(jìn)策略。(3)營銷組合改進(jìn)策略。(4)旅游新產(chǎn)品的研制和開發(fā)。5.停滯：游客人數(shù)達(dá)到頂點；達(dá)到容量限制；旅游地形象與環(huán)境相脫離；旅游地不在時興；嚴(yán)重依賴于“回頭客”；低客房出租率；所有權(quán)經(jīng)常變更，想外圍地區(qū)發(fā)展。隨之而來的是停滯階段。如果沒有出現(xiàn)新的旅游吸引，衰落階段是可以預(yù)見的結(jié)果。(1)改進(jìn)旅游產(chǎn)品，提高產(chǎn)品質(zhì)量。(2)開拓并采用新的銷售渠道。(3)開拓新市場。(4)加強旅游促銷。6.衰落：客源市場在空間和數(shù)量上減少；對旅游業(yè)的投資開始撤出，當(dāng)?shù)赝顿Y可能取代撤走的外來投資；旅游基礎(chǔ)設(shè)施破舊，并可能被代以其他用途。衰

8、落期采用的營銷策略：(1)立即放棄策略。即果斷決定撤出市場，不再生產(chǎn)原有的旅游產(chǎn)品。(2)收獲策略。即旅游企業(yè)不主動放棄某一產(chǎn)品，繼續(xù)用過去的市場、渠道、價格和促銷手段，直至旅游產(chǎn)品的完全衰竭。(3)逐步放棄策略。指對那些仍有一定潛力可挖的旅游產(chǎn)品，旅游企業(yè)不是盲目放棄，而是分析產(chǎn)品銷售量下降的原因。對癥下藥，擴展產(chǎn)品用途，提高產(chǎn)品質(zhì)量，以期產(chǎn)品銷售量的回升。整理ppt 據(jù)統(tǒng)計，到2006年，黃山市接待游客817萬人次，旅游總收入約51億元，目前，黃山的大門門票已漲到淡季120元，旺季200元的高度，上下行的索道均為66元。西遞的票價是80元，宏村60元，其他一些景點也均在50元左右?？v觀首都

9、北京的故宮旺季不過60元，是世界上獨一無二的帝王宮殿群，長城作為新世界七大奇跡之首也不過40元?？梢婞S山地區(qū)的門票實在過高。因為旅游產(chǎn)品的銷售情況單一，不得不以無休止地提高票價得以生存。而靠門票漲價的路子非但潛力有限，且負(fù)作用大。 目前，黃山市有門票收入的旅游景點約60個，除黃山和西遞、宏村外，經(jīng)營狀況都不甚理想，對相關(guān)消費的拉動程度較低。如何帶動黃山地區(qū)旅游業(yè)的綜合發(fā)展成了亟待解決的問題。運用旅游地的生命周期理論加以解釋，黃山市經(jīng)歷了上個世紀(jì)的探索，起步，發(fā)展，鞏固的變革，從旅游季節(jié)的形成，客流量的迅猛增長，達(dá)到了客流量的頂峰，擁有昔日的輝煌，然而所有目前已開發(fā)的資源和景觀也已經(jīng)用盡。大部分

10、的游客都已到過了黃山市，并且沒有再來的愿望。再來一次也只是故地重游，并沒有什么新鮮感，目前的廣告宣傳也起不到好的效果，旅游業(yè)的收入主要仍舊是傳統(tǒng)的門票收入。黃山市的旅游業(yè)目前到了停滯階段，何去何從，是復(fù)蘇，還是消亡？面臨著再次開發(fā)的問題。整理ppt7.復(fù)興：全新的吸引物取代了原有的吸引物，或開發(fā)了新的自然資源。復(fù)興時期策略：為了發(fā)展當(dāng)?shù)亟?jīng)濟，除了當(dāng)?shù)卣暮暧^調(diào)控，加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，也應(yīng)該探求一些新的發(fā)展思路。在銷售一張門票的同時免費送給游客一份當(dāng)?shù)氐耐撂禺a(chǎn)，這樣游客便會了解當(dāng)?shù)氐奈锂a(chǎn)，進(jìn)而購買，實現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展。黃山的四絕之一溫泉可以開發(fā)黃山礦泉水，游覽的同時創(chuàng)造了經(jīng)濟效益，新修建的太平索道，也會為黃山市旅游帶來新的亮點。 目前，黃山市已有眾多家高檔酒店，并在門戶網(wǎng)站上開通了預(yù)定房餐車票的業(yè)余，黃山市正努力打造兩山一湖，挖掘黃山的文化潛質(zhì)，作為世界文化遺產(chǎn)中的雙遺產(chǎn)，黃山應(yīng)深挖其文化內(nèi)涵，并擴大起宣傳力度。相信這些都會給黃山市帶來更大的效益，不僅僅是一張門票。使得黃山市走向騰飛。整理ppt旅游產(chǎn)品生命周期現(xiàn)象給我們?nèi)缦聠⒌希?1)多數(shù)旅游產(chǎn)品的市場生命是有限的，雖然有的長些，有的短些，但總體上有縮短趨勢。(2)旅游產(chǎn)品生命周期的每一階段對企業(yè)經(jīng)營者提出了不同的機會和挑戰(zhàn)，企業(yè)應(yīng)相應(yīng)采取不同的營銷措施