【傳祺】廣汽傳祺GM8新車上市發(fā)布-72頁

1、廣汽傳廣汽傳祺祺GM8 新車上市發(fā)布新車上市發(fā)布GAC T R U M P C H I G M 8 L A U N C H E V E N T1. 主題概念主題概念Concept & Strategy5. 運營后勤運營后勤Operation & Logistics3. 創(chuàng)意策略創(chuàng)意策略Core Strategy4. 內(nèi)容規(guī)劃內(nèi)容規(guī)劃Content Production2. 視覺設(shè)計視覺設(shè)計Visual DesignCONCEPT主題概念三“8”戰(zhàn)略壓軸車型MPV市場首秀車型What is the Role of GM8肩挑大任肩挑大任How to make Difference在市場穩(wěn)定、且對

2、手明確的背景下GM8該如何破局亮相？該如何破局亮相？論高端品質(zhì)與商務(wù)情懷？論高端品質(zhì)與商務(wù)情懷？對手形象深入人心！對手形象深入人心！論家庭實用大空間？論家庭實用大空間？新崛起者眾！新崛起者眾！全場景定義新全場景定義新MPV成功的維度不止一個成功的維度不止一個切切 入入 策策 略略輕松駕馭全場景輕松駕馭全場景 活出多維人生活出多維人生 才是真正的成功才是真正的成功35歲左右的都市精英在意 的不止是單一事業(yè)上的成功科技、互聯(lián)網(wǎng)打破了所有的界線 在重復(fù)的生活維度中他們渴望多重生活的可能這已經(jīng)不是一個人只有單一身份的時代 他們需要打開新維度在多元的全場景中自在、自信穿行N E W E R A E L

3、I T E D I M E N S I O N S團(tuán)隊leader承擔(dān)挑戰(zhàn) 實力晉升 獲得多方認(rèn)可 抵達(dá)傳統(tǒng)維度上的成功成立自己的家庭 擁有新的身份和責(zé)任 家庭角色依然出色社會角色之外 打開自我的維度 培養(yǎng)品味享受心境新一代精新一代精英英 成功新維度成功新維度事業(yè)有成親密家庭個人品味活動場地建議活動場地建議三亞三亞灣紅樹林度假酒店國際會議中心活動場地布局圖活動場地布局圖發(fā)布會會場發(fā)布會會場大王棕大王棕皇后棕皇后棕距離機(jī)場:21min/12km (車程)距離車站:12min/3.1km (車程)酒店至?xí)?8min (步行)祺開新維度祺開新維度LIGHT UP NEW DIMENSIONS將活動

4、主軸貼和生活態(tài)度將活動主軸貼和生活態(tài)度 打造不同打造不同調(diào)性的迷你小課堂調(diào)性的迷你小課堂 讓媒體及來賓感讓媒體及來賓感受受親密家庭親密家庭 事業(yè)有成事業(yè)有成 風(fēng)格品味風(fēng)格品味 不同維不同維度的生活體驗度的生活體驗今日藝術(shù)匯今日藝術(shù)匯結(jié)合產(chǎn)品設(shè)計稿典藏紅酒吧典藏紅酒吧品味進(jìn)階樂享生活南方禪意茶道南方禪意茶道靜思 品味 態(tài)度經(jīng)典電影鑒賞經(jīng)典電影鑒賞白日夢想家涵蓋衣、食、住、行、樂的實尚生活互動體驗項目涵蓋衣、食、住、行、樂的實尚生活互動體驗項目以自然不做作、扎實的生活沉淀為溝通源點呈現(xiàn)車的真功能與真性情人群的多樣生活面向之間的聯(lián)結(jié)打造現(xiàn)場GM8樂活下午茶，自己動手制作有機(jī)蔬果汁和DIY棉花糖經(jīng)典電

5、影經(jīng)典電影禪意茶道禪意茶道典藏紅酒典藏紅酒今日藝術(shù)今日藝術(shù)樂活午茶樂活午茶酒店接待大廳空間設(shè)計酒店接待大廳空間設(shè)計一層長廊空間設(shè)計一層長廊空間設(shè)計三層入口長廊空間設(shè)計三層入口長廊空間設(shè)計于度假村內(nèi)酒吧、雪茄吧、健身房等空間內(nèi)，增設(shè)主題形象、指示牌、體驗內(nèi)容介紹、互動信息視頻等，增加全日體驗活動整體感專訪間空間設(shè)計專訪間空間設(shè)計酒會區(qū)全景空間設(shè)計酒會區(qū)全景空間設(shè)計呈現(xiàn)概念呈現(xiàn)概念大隱隱于森林之內(nèi)的多維生活寫照，無論從森林間中轉(zhuǎn)換視角 或在森林中看見不同層次的生活，結(jié)合大型景觀互動的開放式場景帶來全景震撼的帶來全景震撼的嶄新嶄新享受享受沉浸式森林體驗沉浸式森林體驗I M M E R S I V E

6、 F OR E S T E X P E RI E NC E天幕主題裝置設(shè)計天幕主題裝置設(shè)計天幕主題裝置設(shè)計天幕主題裝置設(shè)計沉浸式森林影像互動體驗沉浸式森林影像互動體驗于全場270度環(huán)繞影像森林見，開啟最大規(guī)模的體感互動游戲，讓來賓在場景中逐一探索森林間的城市生活意象“森森”之奇想之奇想I N T E R A C T I V ED E S I G N沉浸互動式沉浸互動式森林森林氛氛圍影圍影像像體體驗驗互動形態(tài)互動形態(tài)270 度環(huán)繞LED屏幕所營造出的森林環(huán)境，結(jié)合動態(tài)捕捉技術(shù)所營造大氣而震撼的體驗感。溝通信息溝通信息森林畫面影像中，融入多維度的城市、品味生活畫面，傳遞目標(biāo)人群多維度生活的層次樣貌

7、。森林影像藝術(shù)裝置生活吧森林影像藝術(shù)裝置生活吧極具藝術(shù)性的森林影像互動裝置，環(huán)繞出獨特氛圍的森林酒會空間，多維度的互動合影場景設(shè)計，在門間屏幕看見精英生活的多重可能“ 林林” 見樂活見樂活I(lǐng) N T E R A C T I V ED E S I G N森林影像藝森林影像藝術(shù)裝術(shù)裝置置生活生活吧吧互動形態(tài)互動形態(tài)實境森林造景的品味生活體驗空間中，融入大量藝術(shù)視覺裝置結(jié)合多維場景視效，連結(jié)主題并賦予拍照空間溝通信息溝通信息藝術(shù)裝置影像中，創(chuàng)造多重開啟生活新維度的選擇，如家庭、理想等主題，同時看見林間的多維可能性舞臺區(qū)全景示意圖舞臺區(qū)全景示意圖全場景以270度動態(tài)屏幕以廣汽傳祺獨有的”凌云翼“造型，

8、帶來較傳統(tǒng)U型環(huán)屏更大氣豐富的體驗感舞臺區(qū)特寫示意圖舞臺區(qū)特寫示意圖凌云翼環(huán)形大屏間，各塊屏幕皆可自由轉(zhuǎn)動開啟，賦予舞臺演繹更豐富的可能性與視覺效果STRATEGY創(chuàng)意策略雙維度空間雙維度空間M U LT I L AY E R I M M E R S I V E S PAC I N G創(chuàng)意核心創(chuàng)意核心應(yīng)用大型舞臺裝置，巧妙利用有限空間以單組環(huán)型屏幕，創(chuàng)造“最多維”的視覺饗宴維度一：維度一：Mingle與Launch模式：全景屏幕關(guān)閉，內(nèi)外分割為相連而獨立的視覺沉浸空間，創(chuàng)造最佳視覺效果維度二維度二：After Party模式 ，全景屏幕旋轉(zhuǎn)開啟，全場呈現(xiàn)開闊的森林都會環(huán)境，任來賓自由穿梭體驗創(chuàng)

9、意核心創(chuàng)意核心利用屏幕旋轉(zhuǎn)所釋放的屏后空間，延伸舞臺區(qū)域同時呈現(xiàn)多維度的人群狀態(tài)表現(xiàn)，創(chuàng)造更具驚喜的影像互動形態(tài)多維互動空間多維互動空間M U LT I L AY E R I N T E R AC T I V E S PAC E尉遲琳嘉尉遲琳嘉推薦原因推薦原因鳳凰衛(wèi)視主持人 / 幽默風(fēng)趣爸爸身份 優(yōu)質(zhì)的形象更在屏前演繹多重角色大氣兼具活力的主持風(fēng)格 豐富的線下活動主持經(jīng)驗WE I CHI L I N J I A郭濤郭濤推薦原因推薦原因演員/歌手/父親/創(chuàng)業(yè)家/其他自演員跨界多重身分-為新維度代言互動形態(tài)互動形態(tài)以即興情景劇演繹GM8人群新維度主持人互動分享與GM8的生活可能G UO TAO多維

10、即興劇場多維即興劇場I M P R OV I S AT I ON AL T H E AT R E創(chuàng)意核心創(chuàng)意核心發(fā)揮人群代表明星最大舞臺效益，真實演繹人群狀態(tài) 結(jié)合GM8使用情境，全景解析兼顧多維生活的方案維度一：維度一：家庭與工作間的經(jīng)典平衡，如何透過GM8滿足雙方期待？維度二：維度二：工作與生活品味間，如何自在轉(zhuǎn)換、保留專屬的奢想維度？1900 2000嘉賓簽到、Mingle區(qū)體驗2000 2003開場視頻2003 2006開場互動舞蹈2006 2008主持人開場2008 2013領(lǐng)導(dǎo)致開場辭2013 2016發(fā)車視效2016 2026互動舞劇演繹人群與產(chǎn)品2026 2028TVC首播20

11、28 2034領(lǐng)導(dǎo)致辭講述車型亮點2034 2036公布價格2036 2040合影2040 2130After Party2045 2115媒體專訪EVENT RUNDOWN活動流程活動流程都市綠洲都市綠洲全景奢華全景奢華尊享舒適尊享舒適CONTENT內(nèi)容規(guī)劃生活場景與成功生活場景與成功主題主題鋪墊鋪墊S C E N S E OF WAR M U P場景1：地鐵-寫字樓-辦公室，行走穿行主觀視角文案：繁忙、高樓層、開闊，多少個夜晚你在這里想象這一切？繁忙、高樓層、開闊，多少個夜晚你在這里想象這一切？場景2：家庭庭院-推開房門-家人聚上來擁抱的主觀視角文案：溫暖、親密、關(guān)心，維護(hù)好家不比事業(yè)容易

12、溫暖、親密、關(guān)心，維護(hù)好家不比事業(yè)容易場景3：制作手工皮具-智能浴室-播放音樂的主觀視角文案：忘掉時間、空間，享受品味，羨慕過想過什么時候去做？忘掉時間、空間，享受品味，羨慕過想過什么時候去做？創(chuàng)意手法創(chuàng)意手法第一人稱視角的城市動態(tài)生活場景，打造最主觀的沉浸式體驗，以走心的主題文字為開場預(yù)題，引發(fā)觀眾產(chǎn) 生共鳴來賓入場來賓入場三組屏幕視效間，隨著主觀視角對于不同生活維度的探索，逐一出現(xiàn)對該場景的思考文案，引發(fā)對主題的共鳴感OPENING VIDEO開場視頻開場視頻創(chuàng)意概念創(chuàng)意概念 成功的維度不止事業(yè)一種，打開新的維度 去追求家庭的溫馨、個人品味的養(yǎng)成也是一種成功視頻時長視頻時長180秒表現(xiàn)手法

13、表現(xiàn)手法 利用三面環(huán)屏的空間，去演繹打開新的生 活維度。視頻最后與現(xiàn)場演出開篇共同演 繹全景新維度，導(dǎo)入開場演出OPENING開場視頻故事腳本你 渴望成功 你 想證明自己工作激發(fā)了你的熱愛和野心 你那么拼對外賣APP上的深夜食堂如數(shù)家珍 只要客戶看到你的作品點頭微笑 你比老板還開心回報不辜負(fù)努力你得意，年紀(jì)輕，職位和收入?yún)s不輕單維度單維度： 在工作中努力追在工作中努力追求求成功成功OPENING開場視頻故事腳本但人生又何止工作一面 陪伴愛人的甜蜜時光從未錯過孩子成長的重要時刻牽著爸媽的手，三代人一起走一走與家人相伴的時光里，也有你的驕傲對別人來說，你有很多角色 但你的第一角色是自己喜歡皮具、挑

14、剔音響效果、對科技智能著迷你的每一種品味、每一次看法和意見 都是在實現(xiàn)最豐富的自己而最終多維度多維度： 在家庭、個人品在家庭、個人品味味中中追求追求成功成功OPENING開場視頻故事腳本新維度新維度： 在城市全景中追在城市全景中追求求成功成功你打開的人生新維度 會自行生長彼此交融、相互聯(lián)結(jié)在生活的全景中你用自在穿行的新維度 演繹你的豐富人生演出形態(tài)：演出形態(tài)：都市情景現(xiàn)代舞演繹人群狀態(tài)人屏互動舞蹈，演繹多維度的場景生活演出概念：演出概念：GM8人群在多維度生活中，從容自信應(yīng)對商務(wù)工作的各種問題；注重生活與環(huán)境的品味與價 值；并享受家庭朋友間的自在生活演出內(nèi)容：演出內(nèi)容：GM8人群與同事在機(jī)場商

15、務(wù)交流GM8人群與朋友在精品店演繹紳士風(fēng)度GM8人群與家人朋友在海灘自在玩耍開場演出概念設(shè)定開場演出概念設(shè)定開場視頻互動演出開場視頻互動演出三屏幕依次開啟，舞者紛紛自空間中登場，演繹不同維度下的自在精彩，更應(yīng)用動態(tài)屏幕與視效場景靈活搭配，創(chuàng)造更多為的演出形態(tài)MC OPENING主持人開場主持人開場登場形態(tài)登場形態(tài) 尉遲琳嘉作為開場演出角色之一 劇情中自然登場開啟故事序幕;講述重點講述重點如同開場演出所見，單調(diào)的 從來不是生活，而是你看待他的方式 在我們聊過的人群中，無數(shù)次看見的是那些成功人物更豐富、更全面 兼顧多維的生活游刃有余而而GM8就是為這樣一群精英而生就是為這樣一群精英而生讓我們共同來

16、聆讓我們共同來聆聽聽GM8誕生的故事誕生的故事領(lǐng)導(dǎo)致開場詞領(lǐng)導(dǎo)致開場詞多組旋轉(zhuǎn)屏幕配合場景營造與內(nèi)容分割，呈現(xiàn)大氣而多元的領(lǐng)導(dǎo)講話視覺設(shè)計風(fēng)格LAUNCH SEQUENCEGM8 全維全維度登度登場場發(fā)車視效文案發(fā)車視效文案世界很大不止一面 你可以向左走向右走 嘗試體驗未知的所有你可以活在多處 探索自己的豐富世界多維你 去開出自己H o l d 住全景的新維發(fā)車形態(tài)：發(fā)車形態(tài)：全景視覺畫面聲效演繹，浸入全景體驗感屏幕開合互動與車秀結(jié)合，全景視角發(fā)車時刻不同視角與鏡頭運動畫面語言，表現(xiàn)不同生活維度發(fā)車概念：發(fā)車概念：GM8全面開啟人生新維度不同視角與場景展現(xiàn)人生多維度可能性表現(xiàn)內(nèi)容：表現(xiàn)內(nèi)容：新

17、維度生活宣言體驗多維度場景：靜謐森林、藝術(shù)繪畫格調(diào)、舒適海 灘、城市風(fēng)貌全維度目標(biāo)人群現(xiàn)身，展現(xiàn)不同維度的人群與生活發(fā)車概念設(shè)定發(fā)車概念設(shè)定INTER-ANCE發(fā)車環(huán)節(jié)發(fā)車環(huán)節(jié)隨著全維度之旅尾聲回到城市，屏幕后的發(fā)車通道出現(xiàn)，六臺嶄新GM8座駕登場穿行與環(huán)屏空間中磅礴登場多維即興劇場多維即興劇場I M P R OV I S AT I ON AL T H E AT R E創(chuàng)意核心創(chuàng)意核心發(fā)揮人群代表明星最大舞臺效益，真實演繹人群狀態(tài) 結(jié)合GM8使用情境，全景解析兼顧多維生活的方案維度一：維度一：家庭與工作間的經(jīng)典平衡，如何透過GM8滿足雙方期待？維度二：維度二：工作與生活品味間，如何自在轉(zhuǎn)換、保

18、留專屬的奢想維度？發(fā)車環(huán)節(jié)發(fā)車環(huán)節(jié)隨著全維度之旅尾聲回到城市，屏幕后的發(fā)車通道出現(xiàn)，六臺嶄新GM8座駕登場穿行與環(huán)屏空間中磅礴登場新維度主題即興劇場一新維度主題即興劇場一兩難的兩難的 明明智抉擇智抉擇情境描述：情境描述：工作狂郭濤終找出時間跟家人出游， 出發(fā)后立即接到老板電話，臨時要接待客戶，老婆也下通牒， 在兩難之間，郭濤在家人與工作中如何抉擇？新維度主題即新維度主題即興興劇場一劇場一郭濤與主持人互動后，舞劇營造的生活故事場景與人物出現(xiàn)，郭濤進(jìn)入劇中即興互動，演繹GM8目標(biāo)人群在多維生活中的面面俱到人群訴求人群訴求 1工作與家庭的完美平衡人群訴求人群訴求 2善用科技智慧 創(chuàng)造聰明解決方案產(chǎn)品

19、回應(yīng)產(chǎn)品回應(yīng) 1恢宏大氣外觀 優(yōu)雅奢享內(nèi)飾產(chǎn)品回應(yīng)產(chǎn)品回應(yīng) 2領(lǐng)先智控科技 體貼無微不至解決方案解決方案GM8的超大空間與科技系統(tǒng)， 提供旅行間兼顧商務(wù)的可能性 讓郭濤在能載著家人愉快出游 同時，也能滿足客戶商務(wù)需求新維度主題即興劇場二新維度主題即興劇場二深藏質(zhì)感的深藏質(zhì)感的 多多維品味維品味情境描述：情境描述：郭濤在深山錄制節(jié)目已一星期，在節(jié)目 中穿著破爛軍大衣樸實出演的郭濤， 閑暇間如何創(chuàng)造愜意時光與品味除了工作外，還能維持 生活的多重維度新維度主題即新維度主題即興興劇場二劇場二嶄新場景與另外一側(cè)旋轉(zhuǎn)屏后出現(xiàn)，郭濤再次進(jìn)入場景中演出解題，為目標(biāo)人群示范如何以GM8讓多維生活迎刃而解人群訴求

20、人群訴求 1品味私享空間人群訴求人群訴求 2獨特的時尚品味追求產(chǎn)品回應(yīng)產(chǎn)品回應(yīng) 1VIP頭等艙空間產(chǎn)品回應(yīng)產(chǎn)品回應(yīng) 2安靜平穩(wěn)駕乘解決方案解決方案即便工作繁忙荒郊野嶺， GM8仍可幫助您輕松暢享 品味生活，為工作充電做 足準(zhǔn)備TVC首播首播KOL互動后訪談總結(jié)，引出GM8 TVC首播 并在首播后銜接邀請領(lǐng)導(dǎo)登場總結(jié)產(chǎn)品力TVC PREMIERE講述重點講述重點- 恢弘大氣外觀 - VIP頭等艙空間 -領(lǐng)先智控科技 -靜謐平穩(wěn)駕乘 -領(lǐng)導(dǎo)產(chǎn)品解析致辭領(lǐng)導(dǎo)產(chǎn)品解析致辭應(yīng)用屏幕與場景所交織的展車空間，搭配多層次屏幕視效，提供致辭領(lǐng)導(dǎo)更理想的舞臺表現(xiàn)力領(lǐng)導(dǎo)宣布價格領(lǐng)導(dǎo)宣布價格延續(xù)兩側(cè)轉(zhuǎn)屏應(yīng)用，多款車型于不同區(qū)域屏幕前方，配合視覺效果前維度呈現(xiàn)不同產(chǎn)品線及價格區(qū)間領(lǐng)導(dǎo)嘉賓合影領(lǐng)導(dǎo)嘉賓合影AFTER PARTY發(fā)布會后環(huán)形屏幕再次開啟，GM8新車與酒會區(qū)與舞臺區(qū)同步亮相，酒會區(qū)中央After Party樂隊擔(dān)綱酒會區(qū)派對氣氛營造重任LOGISTICS運營后勤李銳李銳推薦原因推薦原因爸爸去哪兒超高知名度主