UTM眼部精華液提案

1、1資生堂紅妍肌活眼部精華露傳播方案2015.09.29 2第一輪方案溝通策略：集中移動端，“點、線、面”組合投放點線面+借勢熱點內(nèi)容放大品牌聲量穩(wěn)定平臺線性持續(xù)溝通多平臺全面輻射高性價比兼顧廣度和深度?12月羋月傳深度合作確定12月，投放羋月傳深度溝通，11月UTM eye新品上市期，如何制造最大品牌聲量3投放策略調(diào)整眼霜新品上市：提升肌膚免疫力，帶來看得見的美力UTM產(chǎn)品concept“看見”UTM，就能“看見”美力讓UTM“無處不在”11-1月投放策略：產(chǎn)品訊息：煥活明眸，看得見的平滑緊致4執(zhí)行策略挑戰(zhàn)相比競品視頻投放，資生堂預(yù)算有限，如何讓資生堂“無處不在”？策略縮短陣線，集中突破，焦點

2、式展現(xiàn)，創(chuàng)作最大品牌聲量影響力沖擊力獨占性5投放節(jié)奏美力開展OTV -投放創(chuàng)新品牌專區(qū)朋友圈廣告美力聚焦羋月傳專案美力加深DSP/女垂/SEMNovDecJan61美力開展定時曝光/重點加強看見美力7美力聚焦策略 11月2日，在視頻媒體帶狀持續(xù)曝光，通過“包時段”的投放形式，獨占黃金時間段，攔截消費者，讓UTM eye被看見。 11月1日UTM eye新品上市日，微信朋友圈廣告投放，吸引關(guān)注。 借助DSP投放，retargeting前期廣告感興趣人群，和眼霜基礎(chǔ)人群，實現(xiàn)廣度和深度的覆蓋。8合作媒體選擇序號 App TA月度覆蓋人數(shù)（萬人） 目標(biāo)用戶覆蓋占比（%）1愛奇藝視頻4,150.432

3、3.0%2優(yōu)酷3,601.1223.2%3騰訊視頻3,112.2721.6%4搜狐視頻1,316.9220.3%5樂視視頻1,112.9120.8%6PPTV網(wǎng)絡(luò)電視939.2719.4%7土豆網(wǎng)749.6921.9%8風(fēng)行視頻354.8819.8%9芒果TV249.7521.5%序號網(wǎng)站服務(wù)TA月度覆蓋人數(shù)(萬人)目標(biāo)用戶覆蓋占比(%)1騰訊 4,673.5016.45%2愛奇藝4,579.7016.26%3優(yōu)酷4,352.8015.18%4搜狐 3,554.5015.75%5樂視網(wǎng) 3,350.0015.07%6風(fēng)行 2,890.9014.42%7PPTV網(wǎng)絡(luò)電視 2,568.0014.3

4、7%8土豆網(wǎng)2,333.3015.60%956網(wǎng)2,194.4014.79%數(shù)據(jù)來源：艾瑞；數(shù)據(jù)時間：2015.8PC端 F25-34歲移動端 F25-34歲 綜合TA覆蓋人數(shù)和TA%，從排名前四的騰訊、優(yōu)酷、愛奇藝、搜狐 考慮目標(biāo)消費者不同的收視習(xí)慣，推薦多屏投放，將消費者一網(wǎng)打盡9包“時段”投放媒體衡量維度24H流量曲線TA%重點城市%核心頻道%CPM價格OTV包時段-媒體篩選標(biāo)準(zhǔn)100.00%2.00%4.00%6.00%8.00%10.00%00:00-01:0001:00-02:0002:00-03:0003:00-04:0004:00-05:0005:00-06:0006:00-0

5、7:0007:00-08:0008:00-09:0009:00-10;0010:00-11:0011:00-12:0012:00-13:0013:00-14:0014:00-15:0015:00-16:0016:00-17:0017:00-18:0018:00-19:0019:00-20:0020:00-21:0021:00-22:0022:00-23:0023:00-24:00PCPHONEPAD0.00%2.00%4.00%6.00%8.00%10.00%0-1時1-2時2-3時3-4時4-5時5-6時6-7時7-8時8-9時9-10時10-11時11-12時12-13時13-14時14-

6、15時15-16時16-17時17-18時18-19時19-20時20-21時21-22時22-23時23-24時移動PC包時段-各媒體24小時流量（PC+移動） 綜合4家媒體24小時流量曲線，21-22點是人群的收視高峰期，推薦該時段獨占投放，集中曝光。愛奇藝24H數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：愛奇藝移動端 人群：All people優(yōu)酷24H數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：優(yōu)酷移動端 人群：All people0%2%4%6%8%10%0:001:002:003:004:005:006:007:008:009:0010:0011:0012:0013:0014:0015:0016:0017:0018:0019:0020:00

7、21:0022:0023:00PC移動端PADPHONE搜狐24H數(shù)據(jù)騰訊 24H數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：騰訊 移動端 人群：F25-34歲數(shù)據(jù)來源：搜狐移動端人群：All people 騰訊24H數(shù)據(jù)11包時段-各媒體分城市數(shù)據(jù)優(yōu)酷城市級別 VV%城市 VV%K北京/上海9%北京4.7%A廣州/深圳/成都/重慶/武漢/南京/長沙/沈陽/杭州/天津/昆明/無錫/西安/大連/蘇州24%上海4.0%合計33%成都2.4%杭州1.7%南京1.5%沈陽1.%武漢1.3%合計16.6%備注：數(shù)據(jù)來源于優(yōu)酷 核心城市（K+A），優(yōu)酷最高，達到33%；從資生堂6個重點城市來看，也是優(yōu)酷最高達16.6%（愛奇藝無法提供

8、具體分城市數(shù)）愛奇藝城市級別VV%城市 VV%K北京/上海7.99%北京A廣州/深圳/成都/重慶/武漢/南京/長沙/沈陽/杭州/天津/大連/寧波/蘇州/西安/青島22.10%上海合計30.1% 成都市 杭州市 沈陽市 武漢市 南京市 合計備注：數(shù)據(jù)來源于愛奇藝（無法提供具體的分城市數(shù)據(jù)）騰訊城市級別 VV%城市 VV%K北京/上海4.71% 北京市 3.77%A廣州/深圳/成都/重慶/武漢/南京/長沙/沈陽/杭州/天津/大連/寧波27.4% 上海市 0.94%合計32.1% 成都市 3.48% 杭州市 2.98% 沈陽市 1.07% 武漢市 1.40% 南京市 1.26%合計14.9%搜狐城市

9、級別 VV%城市 VV%K北京/上海9%北京6%A廣州/深圳/南京/天津/杭州/成都/重慶/沈陽/昆明/西安/寧波/青島/長沙/大連22%上海3%合計31%成都2%杭州2%沈陽1%武漢1%南京1%合計16%備注：數(shù)據(jù)來源于騰訊備注：數(shù)據(jù)來源于搜狐12包時段-各媒體分頻道數(shù)據(jù)媒體頻道流量占比愛奇藝電視劇37%動漫11%綜藝9%電影6%娛樂6%資訊6%其他25%媒體頻道流量占比優(yōu)酷電視劇43.8%綜藝13.6%電影11.0%動漫4.2%生活3.3%游戲2.7%其他21.5%電視劇、電影、綜藝三個頻道流量合計占比52%電視劇、電影、綜藝，三個頻道流量合計占比68.4%媒體頻道流量占比騰訊綜藝19.2

10、0%電視劇18.70%新聞14.00%娛樂7.90%電影6.70%體育6.40%其他27.1%電視劇、電影、綜藝，三個頻道流量合計占比44.6%搜狐頻道流量占比搜狐電視劇36%動漫13%搞笑10%綜藝8%資訊8%娛樂7%電影4%其他13%電視劇、電影、綜藝，三個頻道流量合計占比48% 從各媒體頻道流量占比來看，優(yōu)酷電影、電視劇、綜藝流量占比高達68.4%13包時段-投放媒體篩選媒體形式PC Ta%移動Ta%15秒貼片(多屏）PC曝光（000）移動曝光（000）電視劇、電影綜藝流量占比核心城市占比以400萬為例可投放天數(shù)備注愛奇藝隨機前貼15秒16.26%23%￥4015,00023,00052

11、%30.1%2.6天時間內(nèi)所有觀看視頻人群優(yōu)酷正一貼片15秒15.18%23.2%￥353,3628,55068.4%33%9.5天一次UV騰訊正一貼片15秒16.45%21.6%￥31.5（參考）6,51118,23444.6%32.1%5.1天時間內(nèi)所有觀看視頻人群搜狐正一貼片15秒15.5720.3%￥256,0175,61648%31%13.7天時間內(nèi)所有觀看視頻人群推薦包段時間21:00-22:00（多屏投放）備注：ta%數(shù)據(jù)來源：艾瑞，其他數(shù)據(jù)為各媒體提供 OPT1騰訊+優(yōu)酷，結(jié)合12月羋月傳投放， 先期在騰訊平臺預(yù)熱，配合優(yōu)酷一次UV一周年生日重點加強。 OPT2搜狐+優(yōu)酷，選擇

12、性價比最優(yōu)的搜狐持續(xù)按投放+優(yōu)酷一周年生日期間重點加強。備注：騰訊按照時間收費，多屏10分鐘 13萬，1小時 78萬14針對兩類目標(biāo)人群投放 UTM eye 廣告感興趣人群UTM eye 興趣人群+DSP投放OTV click人群retargetingcampaign 3次TA再提醒全國投放主體輔助設(shè)置UTM眼霜基礎(chǔ)人群標(biāo)簽campaign 6次定向6個城市15UTM眼部精華基礎(chǔ)人群標(biāo)簽標(biāo)簽4競品關(guān)注者雅詩蘭黛、蘭蔻、迪奧標(biāo)簽2標(biāo)簽1美容關(guān)注者面部保養(yǎng)關(guān)注者標(biāo)簽 3眼部保養(yǎng)關(guān)注者設(shè)置基礎(chǔ)人群畫像年齡： F 25-35 ，中高收入城市：北京、上海、成都、沈陽、武漢、南京、杭州16DSP 投放ro

13、ad map配合OTV投放，最大化reach TAOTV投放Click人群覆蓋UTM 眼部精華基礎(chǔ)人群標(biāo)簽DMP數(shù)據(jù)庫年齡：25-35F收入：中等收入以上偏好：美容、面部、眼部保養(yǎng)等iDSP定義目標(biāo)用戶目標(biāo)用戶訪問時露出廣告moiblePCADADUTM官網(wǎng)整波頻控3次整波頻控6次17DSP整體投放購買流量占比思考2 retargeting PC ：移動占比思考 1SVP 9.1-9.20執(zhí)行效果 平臺 監(jiān)測單元 頁面瀏覽量 點擊數(shù) 點擊率 到達頁瀏覽量 到達訪客數(shù) 跳失率 店鋪收藏數(shù) 寶貝收藏數(shù) 加入購物車人數(shù) 拍下人數(shù) 拍下訂單數(shù) 拍下金額 成交人數(shù) 成交訂單數(shù) 成交金額 成交用戶轉(zhuǎn)換率

14、IDSPPC2,434,488 21,898 0.90%19,737 8,647 51.75%3 - 3 16 17 7,105 16 16 5,780 0.19%MOB4,794,223 48,484 1.01%39,052 27,753 88.75%1 - - - - - - - - 0.00%媒體形式PC曝光（000）移動曝光（000）PC：移動占比優(yōu)酷正一貼片15秒745014,9153 : 7騰訊正一貼片15秒6,51118,2343 : 7搜狐正一貼片15秒6,0175,6165：5考慮OTV包時段的流量占比，9月SVP的投放效果，以及程序化購買PC端比較成熟，推薦DSP購買占比

15、5:518DSP 投放費用媒體端口流量占比CPM（全國/打包地域定向）CTRDSP移動端50%￥10.40.8%PC端50%￥11.70.5%合計￥11.05benchmark9-10月 SVP投放（全國）￥121%備注：北京+上海CPM量不超過總量的50%定向城市：北京、上海、成都、武漢、杭州、南京、沈陽1911月1日UTM eye 新品上市日，推薦微信朋友圈推廣引發(fā)關(guān)注。微信朋友圈投放前端 【普通標(biāo)簽】+【自定義標(biāo)簽】精準(zhǔn)定向地域行業(yè)人群操作系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境北京、上海或其他重點城市美容、家居、服飾鞋帽箱包、旅游、餐飲美食、金融女性，25-35歲IOSWi-Fi、4G、3G時間2天11點、17點

16、【普通標(biāo)簽】20前端精準(zhǔn)人群定向投放【自定義標(biāo)簽】CPM 150（北京、上海）本價格來自騰訊規(guī)定無商議空間細(xì)紋、黑眼圈、松弛、黯啞、干燥、免疫力、修復(fù)損傷、光滑等產(chǎn)品功效精華液眼部精華+*需要騰訊提交一周跑量微信朋友圈投放21后端引導(dǎo)UTM eye 試用申領(lǐng)點擊按鈕申領(lǐng)試用試用申領(lǐng)代碼核銷實體店線下試用申領(lǐng)核銷微信朋友圈投放 DEMO222015/11-2015/12長期投放活動品牌專區(qū)重新上線(2015/11-2015/12)關(guān)鍵詞：品牌/產(chǎn)品詞 （以銷量為主要目的）共92詞組品牌專區(qū)：配合活動更新物料 如電商等關(guān)鍵詞：增加活動相關(guān)關(guān)鍵詞-眼霜相關(guān)新品詞關(guān)鍵詞：通用/口碑詞 （以教育消費者為

17、主要目的）新品上市+品專重啟品專報價百度尚未提供23預(yù)算和KPI內(nèi)容預(yù)算預(yù)估曝光備注包時段（21:00-22:00）15秒 正一優(yōu)酷￥416,92011,912,0001天騰訊￥3,120,00098,980,0004天DSP￥663,08060,007,00060天微信朋友圈￥10000006,666,6672天Total￥5,200,000177,565,667OPT 1_520萬OPT 2_520萬內(nèi)容預(yù)算預(yù)估曝光備注包時段（21:00-22:00）15秒 正一優(yōu)酷￥1,250,76035,736,0003天搜狐￥2,035,77581,431,0007天DSP￥913,46582,95

18、3,55260天微信朋友圈￥10000006,666,6672天Total￥5,200,000180,681,667242美力聚焦羋月傳+資生堂最美“眼”力，看見美力25最契合內(nèi)涵外柔內(nèi)剛的羋月VS UTM看見美力 戰(zhàn)國時期，羋月是楚威王最寵愛的小公主，但在楚威王死后，生活一落千丈，母親向氏被楚威后逐出宮，羋月和弟弟羋戎躲過了一次次災(zāi)難和危機。羋月與楚公子黃歇青梅竹馬，但被作為嫡公主羋姝的陪嫁媵侍遠嫁秦國。羋姝當(dāng)上了秦國的王后，羋月不得已成為寵妃。原本的姐妹之情在羋月生下兒子嬴稷以后漸漸分裂。諸子爭位，秦王嬴駟抱憾而亡。羋月和兒子被發(fā)配到遙遠的燕國。不料秦武王嬴蕩舉鼎而亡，秦國大亂。羋月借義渠

19、軍力回到秦國，平定了秦國內(nèi)亂。羋月兒子嬴稷登基為王，史稱秦昭襄王。羋月當(dāng)上了史上第一個皇太后，史稱宣太后.善良的羋月心中充滿女性溫柔的力量與UTM“看不見的力量，看得見的美麗”主題完美契合主題完美契合用戶更易由喜歡羋月由喜歡羋月移情移情喜歡品牌喜歡品牌，更有效提升產(chǎn)品好感度提升產(chǎn)品好感度26（預(yù)熱鮮注意）27越是期待已久，越是聲勢浩大資生堂聯(lián)手騰訊內(nèi)部千萬級預(yù)熱資源，讓期待已久的觀眾，看見美力，搶先一步看見美力，搶先一步看見美力，搶先一步28羋月倒計時，資生堂搶占預(yù)熱專題28羋月傳騰訊獨家搶鮮版羋月所有預(yù)熱信息一網(wǎng)打盡，高期待高關(guān)注，資生堂帶觀眾搶先一步，看見美力羋月人物集羋月傳獨家花絮羋月傳

20、獨家預(yù)熱內(nèi)容資源品牌互動專區(qū)看見美力，資生堂帶你領(lǐng)先一步29羋月倒計時，每日搶鮮版資生堂獨家放送 預(yù)估vv：1億正式開播前，唯一釋放的主題型正片片段，高吸睛力，高覆蓋量資生堂羋月?lián)岝r看開播前7天，每天根據(jù)一個主題剪輯2-3min正片片段品牌權(quán)益：唯一前貼片包斷片頭片尾-節(jié)目包裝資生堂看不見的力量，帶來看得見美麗資生堂UTM眼部精華，看不見的力量，為您帶來看得見的美麗，現(xiàn)在就讓資生堂帶您搶鮮觀看羋月傳精彩片段！后期demo節(jié)目條30（貼片大曝光）31品牌OTV借勢熱劇，集中曝光憑借騰訊全平臺大劇運營能力，貼片投放獲得超高曝光32看貼片搖一搖，申領(lǐng)試用，關(guān)注資生堂公眾號觀看貼片廣告時，邀請用戶一起

21、搖一搖用戶搖晃手機，即出現(xiàn)H5頁面，直接申領(lǐng)試用并關(guān)注公眾號搖一搖，領(lǐng)試用!看見美力，一起拒絕表面文章申領(lǐng)試用恭喜您！獲得資生堂試用裝！關(guān)注官方公眾號獲取更多優(yōu)惠資訊33（專題深植入）34回顧甄嬛，“眼戲”神表情成為最熱話題35“眼戲”入手搭載最熱話題，深度結(jié)合品牌“眼力”大爆發(fā)，看見資生堂36“眼力”爆發(fā) 娛樂新聞引爆話題高播放量：節(jié)目播放量為同類競品中最高，遙遙領(lǐng)先競品愛奇藝早班機優(yōu)酷全娛樂搜狐娛樂播報；獨家資訊：獨家簽約京城名娛記，第一手娛樂資訊獨家發(fā)布； 趣味幽默：內(nèi)容質(zhì)量高，點評犀利到位，解說詞輕松幽默； 走了甄嬛來了羋月，羋月神“眼”力大盤點資生堂看見美力所謂娛樂羋月專期 預(yù)估品牌

22、曝光：2000W37“眼力”爆發(fā) 娛樂新聞挑起話題盤點羋月傳的神“眼”力挑起話題，引出品牌內(nèi)容鋪墊引出品牌，直敘產(chǎn)品利益點演力靠“眼”力，資生堂看見美力同時，畫外音播報：看來，演技全都靠“眼”力，看來保護好美麗的大眼睛才是正道資生堂UTM傲嬌紅瓶眼部精華提升眼部免疫力，從根本上提升你的“眼”力畫面剪輯部分資生堂OTV出現(xiàn)產(chǎn)品主視覺全部剪輯眼睛出息的鏡頭展現(xiàn)美麗眼睛的出彩出戲資生堂UTM從根本提升你的“眼”力一雙大眼睛，承擔(dān)了半部戲的演力最后出現(xiàn)二維碼關(guān)注公眾號領(lǐng)取試用裝38持續(xù)推廣，硬貼片與軟植入互補所謂娛樂 引爆眼力話題羋月傳正片OTV硬貼片持續(xù)溝通引爆資生堂“眼”力12月1日-12月30日

23、12月30日-1月31日上線前7日資生堂預(yù)熱專題預(yù)熱專題強勢建立品牌與羋月深度關(guān)聯(lián)OBJECTIVE資生堂搶鮮看劇集39 騰訊視頻-羋月傳預(yù)熱合作-聯(lián)合推廣-貼片合作資源包700萬 合作類型 回報類型 回報位置 回報明細(xì) 刊例單價（元） 刊例單位 資源量/天數(shù) 刊例價（元） 刊例總價（元） 實收成交價（元） 預(yù)熱聯(lián)合推廣合作 預(yù)熱聯(lián)合推廣尊享資源 騰訊視頻-PC端 羋月傳-預(yù)熱專題頁-頭圖logo（非獨占） ￥ 200,000 天 7 ￥ 1,400,000 ￥ 7,860,000 ￥ 3,000,000 騰訊娛樂-新聞APP 羋月傳新聞專題頁-導(dǎo)語（聯(lián)合推廣合作） ￥ 150,000 天 7

24、 ￥ 1,050,000 硬廣資源 視頻播放框內(nèi)（loading非獨占售賣） 羋月傳-精華版-7天倒計時-前貼一-100%（倒計時7天：開播前一天開始往前推） ￥ 200,000 天 7 ￥ 1,400,000 精華版-倒計時 冠名包裝（獨占） 片頭-節(jié)目包裝 ￥ 500,000 個 1 ￥ 500,000 節(jié)目條 片尾-節(jié)目包裝 首席-推廣資源 首席推廣 首頁-焦點圖+logo ￥ 200,000 天 7 ￥ 1,400,000 首頁-定制劇場入口 ￥ 70,000 天 7 ￥ 490,000 電視劇頻道-焦點圖+logo ￥ 110,000 天 7 ￥ 770,000 移動端（phone+

25、pad）-電視劇頻道-焦點圖+logo ￥ 150,000 天 2 ￥ 300,000 移動端（phone+pad）端-電視劇頻道-焦點圖下第一推廣位+logo ￥ 70,000 天 5 ￥ 350,000 騰訊視頻電視劇-官號-H5推廣 ￥ 200,000 次 1 ￥ 200,000 所謂娛樂 所謂娛樂-羋月傳 騰訊視頻 節(jié)目信息條體現(xiàn)品牌logo（每期2次） ￥ 300,000 期 1 ￥ 300,000 ￥ 2,060,000 ￥ 500,000 口播鳴謝：品牌名稱（每期1次） ￥ 300,000 期 1 ￥ 300,000 完整版落版體現(xiàn)客戶名稱（每期1次） ￥ 300,000 期 1

26、 ￥ 300,000 片尾鳴謝：隨片尾鳴謝字幕出現(xiàn)客戶logo（每期1次） ￥ 300,000 次 1 ￥ 300,000 含有品牌名稱（1次）的視頻素材在欄目中播出，時長不超過1分鐘 ￥ 500,000 期 1 ￥ 500,000 騰訊視頻娛樂首頁的焦點圖 ￥ 60,000 天 1 ￥ 60,000 騰訊視頻-娛樂頻道-底部推廣區(qū) ￥ 30,000 天 1 ￥ 30,000 騰訊娛樂首頁-焦點圖 ￥ 120,000 天 1 ￥ 120,000 騰訊娛樂首頁-所謂娛樂專區(qū)冠名 ￥ 50,000 天 1 ￥ 50,000 騰訊新聞app-娛樂頁卡-所謂娛樂信息流-內(nèi)文體現(xiàn)客戶名稱 ￥ 100,0

27、00 天 1 ￥ 100,000 正片貼片 羋月傳 騰訊視頻 騰訊視頻-多屏貼片投放 ￥ 40 CPM 78,125 ￥ 3,125,000 ￥ 3,125,000 ￥ 3,125,000 騰訊視頻App-Phone端開機畫面 開機閃屏 騰訊視頻 騰訊視頻-phone版-閃屏 ￥ 600,000 天/輪 1 ￥ 600,000 ￥ 600,000 ￥ 300,000 騰訊視頻App-Pad端開機畫面 開機閃屏 騰訊視頻 騰訊視頻-pad版-閃屏 ￥ 150,000 天/輪 1 ￥ 150,000 ￥ 150,000 ￥ 75,000 注：以上資源形式及合作價格僅作參考，會根據(jù)項目進展隨時進行調(diào)

28、整，請及時與商務(wù)編輯溝通，以商務(wù)編輯給出的最終版資源包為準(zhǔn) 配送資源非標(biāo)資源騰訊視頻 騰訊視頻-視頻首頁及頻道首頁-大看板 ￥ 52 CPM 3,000 ￥ 156,000 ￥ 1,076,000 騰訊視頻-網(wǎng)站-首頁-通欄1 ￥ 135,000 天 2 ￥ 270,000 騰訊視頻-網(wǎng)站-綜藝頻道-通欄1 ￥ 100,000 天 2 ￥ 200,000 騰訊視頻-網(wǎng)站-電視劇頻道-通欄1 ￥ 145,000 天 2 ￥ 290,000 騰訊視頻-非標(biāo)資源-時尚頻道-焦點圖 ￥ 80,000 天 2 ￥ 160,000 資源包 選項1 700萬 （贈送15 騰訊視頻硬廣）40資源包 選項2 8

29、50萬（贈送15 騰訊視頻硬廣） 騰訊視頻-羋月傳預(yù)熱合作-聯(lián)合推廣-貼片合作資源包850萬 合作類型 回報類型 回報位置 回報明細(xì) 刊例單價（元） 刊例單位 資源量/天數(shù) 刊例價（元） 刊例總價（元） 實收成交價（元） 預(yù)熱聯(lián)合推廣合作 預(yù)熱聯(lián)合推廣尊享資源 騰訊視頻-PC端 羋月傳-預(yù)熱專題頁-頭圖logo（非獨占） ￥ 200,000 天 7 ￥ 1,400,000 ￥ 7,860,000 ￥ 3,000,000 騰訊娛樂-新聞APP 羋月傳新聞專題頁-導(dǎo)語（聯(lián)合推廣合作） ￥ 150,000 天 7 ￥ 1,050,000 硬廣資源 視頻播放框內(nèi)（loading非獨占售賣） 羋月傳-精

30、華版-7天倒計時-前貼一-100%（倒計時7天：開播前一天開始往前推） ￥ 200,000 天 7 ￥ 1,400,000 精華版-倒計時 冠名包裝（獨占） 片頭-節(jié)目包裝 ￥ 500,000 個 1 ￥ 500,000 節(jié)目條 片尾-節(jié)目包裝 首席-推廣資源 首席推廣 首頁-焦點圖+logo ￥ 200,000 天 7 ￥ 1,400,000 首頁-定制劇場入口 ￥ 70,000 天 7 ￥ 490,000 電視劇頻道-焦點圖+logo ￥ 110,000 天 7 ￥ 770,000 移動端（phone+pad）-電視劇頻道-焦點圖+logo ￥ 150,000 天 2 ￥ 300,000

31、移動端（phone+pad）端-電視劇頻道-焦點圖下第一推廣位+logo ￥ 70,000 天 5 ￥ 350,000 騰訊視頻電視劇-官號-H5推廣 ￥ 200,000 次 1 ￥ 200,000 所謂娛樂 所謂娛樂-羋月傳 騰訊視頻 節(jié)目信息條體現(xiàn)品牌logo（每期2次） ￥ 300,000 期 1 ￥ 300,000 ￥ 2,060,000 ￥ 500,000 口播鳴謝：品牌名稱（每期1次） ￥ 300,000 期 1 ￥ 300,000 完整版落版體現(xiàn)客戶名稱（每期1次） ￥ 300,000 期 1 ￥ 300,000 片尾鳴謝：隨片尾鳴謝字幕出現(xiàn)客戶logo（每期1次） ￥ 300,

32、000 次 1 ￥ 300,000 含有品牌名稱（1次）的視頻素材在欄目中播出，時長不超過1分鐘 ￥ 500,000 期 1 ￥ 500,000 騰訊視頻娛樂首頁的焦點圖 ￥ 60,000 天 1 ￥ 60,000 騰訊視頻-娛樂頻道-底部推廣區(qū) ￥ 30,000 天 1 ￥ 30,000 騰訊娛樂首頁-焦點圖 ￥ 120,000 天 1 ￥ 120,000 騰訊娛樂首頁-所謂娛樂專區(qū)冠名 ￥ 50,000 天 1 ￥ 50,000 騰訊新聞app-娛樂頁卡-所謂娛樂信息流-內(nèi)文體現(xiàn)客戶名稱 ￥ 100,000 天 1 ￥ 100,000 正片貼片 羋月傳 騰訊視頻 騰訊視頻-多屏貼片投放 ￥

33、 40 CPM 115,625 ￥ 4,625,000 ￥ 4,625,000 ￥ 4,625,000 騰訊視頻App-Phone端開機畫面 開機閃屏 騰訊視頻 騰訊視頻-phone版-閃屏 ￥ 600,000 天/輪 1 ￥ 600,000 ￥ 600,000 ￥ 300,000 騰訊視頻App-Pad端開機畫面 開機閃屏 騰訊視頻 騰訊視頻-pad版-閃屏 ￥ 150,000 天/輪 1 ￥ 150,000 ￥ 150,000 ￥ 75,000 注：以上資源形式及合作價格僅作參考，會根據(jù)項目進展隨時進行調(diào)整，請及時與商務(wù)編輯溝通，以商務(wù)編輯給出的最終版資源包為準(zhǔn) 配送資源非標(biāo)資源騰訊視頻

34、騰訊視頻-視頻首頁及頻道首頁-大看板 ￥ 52 CPM 3,000 ￥ 156,000 ￥ 1,276,000 騰訊視頻-網(wǎng)站-首頁-通欄1 ￥ 135,000 天 2 ￥ 270,000 騰訊視頻-網(wǎng)站-綜藝頻道-通欄1 ￥ 100,000 天 2 ￥ 200,000 騰訊視頻-網(wǎng)站-電視劇頻道-通欄1 ￥ 145,000 天 2 ￥ 290,000 騰訊視頻-網(wǎng)站-電視劇頻道-通欄2 ￥ 100,000 天 2 ￥ 200,000 騰訊視頻-非標(biāo)資源-時尚頻道-焦點圖 ￥ 80,000 天 2 ￥ 160,000 41騰訊預(yù)算回顧（全案預(yù)估NovJan 1100萬）所謂娛樂羋月傳娛樂資源7

35、815萬曝光2000萬曝光1億曝光 300萬 羋月預(yù)熱專題315萬正片OTV 200萬“眼力”專題 3.78億總曝光預(yù)熱正片衍生1.8億曝光開機大屏+黃金時段曝光朋友圈廣告423美力加深女垂+資生堂最美“眼”力，看見美力43推廣策略投放目的切入點前期預(yù)熱為預(yù)購活動預(yù)熱 找回申請過精華的用戶定向推送EDM，以“VIP預(yù)售”的概念引起用戶關(guān)注 對于新客戶（曾搜索眼部護理或是競品相關(guān)內(nèi)容）進行推送 利用BBS論壇對預(yù)售活動炒作建立品牌知名度提升UTM Eye新品曝光量，并帶動UTM全系列及資生堂品牌的知名度、網(wǎng)路口碑，并建立線上影響力利用BBS論壇對“眼部肌膚免疫力增強”的概念進行炒作借助達人/草根

36、用戶美肌證言，由UTM精華的好口碑帶動新品眼部精華的聲量請資深達人老師、編輯撰寫對比評測，凸顯UTM EYE優(yōu)勢，打造網(wǎng)絡(luò)口碑結(jié)合熱播大劇羋月傳制造話題，引發(fā)熱議官網(wǎng)導(dǎo)流，線下到柜增加官網(wǎng)流量，并將線上顧客引流到線下（協(xié)助招新）論壇、試用、雙微各渠道露出線下申請通道專業(yè)老師和編輯內(nèi)容傳遞正確的產(chǎn)品教育，擴大新品的用戶認(rèn)知度，引流線下專柜體驗挑選點擊高的位置為官網(wǎng)導(dǎo)流天貓EC導(dǎo)流把握雙十一大促，協(xié)助天貓旗艦店銷量挑選網(wǎng)站上CTR轉(zhuǎn)化最好的位置為天貓旗艦店引流44你的生活要增強免疫力，那你的眼部肌膚呢？從12個增強免疫力的生活方式引起用戶對眼部肌膚免疫力的思考知名達人老師攜手垂直網(wǎng)站主編開展線下沙

37、龍，普及肌膚免疫力的知識，讓用戶進行二度傳播結(jié)合熱播大劇羋月傳制造熱議話題，進行品牌曝光，吸引用戶購買看見美力看不見的力量，看的見的美線下活動引起興趣新品曝光到柜領(lǐng)取話題討論微博微信微視頻溝通策略硬廣論壇、試用、KOL線下活動微博微信論壇活動45媒體選擇女性垂直網(wǎng)站媒體目標(biāo)用戶月度覆蓋（萬人）目標(biāo)用戶TGITrends566.5176.1OnlyLady521.1139.9瑞麗網(wǎng)518.1104YOKA時尚網(wǎng)499.2127.1Vogue時尚網(wǎng)422.3131.4太平洋時尚網(wǎng)399.5128悅己SELF389.1126.3ELLE376.5113.1海報網(wǎng)177.9136.255BBS155.

38、3159數(shù)據(jù)來源：艾瑞2015.7，F(xiàn)25-34 & F25-4089.3%3.9%3.5%產(chǎn)品庫鳳凰網(wǎng)產(chǎn)品庫YOKA產(chǎn)品庫太平洋女性網(wǎng)產(chǎn)品庫28.7%22.5%13.7%7.2%4.5%論壇OnlyLady瑞麗悅己女性網(wǎng)閨蜜網(wǎng)晚九點海報時尚網(wǎng)40.1%29.9%17.5%12.4%博客新浪博客YOKA博客OnlyLady博客閨蜜網(wǎng)博客98.2%1.4%產(chǎn)品庫鳳凰網(wǎng)產(chǎn)品庫太平洋女性網(wǎng)產(chǎn)品庫30.0%24.7%6.9%4.6%4.1%論壇55BBSOnlyLady愛麗論壇VOGUE論壇YOKA時尚網(wǎng)54.4%28.2%11.7%5.8%博客新浪博客OnlyLady博客瑞麗博客搜狐博客化妝品行業(yè)網(wǎng)絡(luò)聲量頻道占比UTM精華網(wǎng)絡(luò)聲量頻道占比媒體目標(biāo)用戶月度覆蓋（萬人）目標(biāo)用戶TGI瑞麗網(wǎng)738.4111.2YOKA時尚網(wǎng)690.3131.8Trends660153.8OnlyLady607.8122.3悅己SELF537.4130.8太平洋時尚網(wǎng)507.4121.9VOGUE496.10115.8ELLE487.10109.7海報時尚網(wǎng)218.3125.455BBS190.5146.2閨蜜網(wǎng)25.814