某公司電動車設(shè)計(jì)報(bào)告書(共17頁)

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上目錄一前言 2二.企業(yè)介紹 3-4三.項(xiàng)目提出 5-8四.市場調(diào)研 8-13五.市場定位 13-15六.項(xiàng)目確立 15-17七.草案設(shè)計(jì) 17-19八草案綜合 19-20九.方案確立 20-21 一前言出于對能源危機(jī)和環(huán)境保護(hù)的關(guān)注及占領(lǐng)未來世界汽車市場的考慮，世界各國著名的汽車廠商都在加緊研制各類電動汽車，并且取得了一定程度的進(jìn)展和突破。與世界其他國家一樣。電動汽車研發(fā)工作在我國也正在如火如荼的進(jìn)行著：“十五”期間，國家從維護(hù)我國能源安全、改善大氣環(huán)境、提高汽車工業(yè)競爭力、實(shí)現(xiàn)我國汽車工業(yè)的跨越式發(fā)展的戰(zhàn)略高度考慮。設(shè)立“電動汽車重大科技專項(xiàng)”，通過組織企業(yè)、高等院

2、校和科研機(jī)構(gòu)，集中國家、地方、企業(yè)、高校、科研院所等方面的力量進(jìn)行聯(lián)合攻關(guān)。與此同時，從市場需求情況看，電動車的消費(fèi)面逐漸變廣，不同年齡、不同職業(yè)，不同性別的人群開始對電動車有不同方面的需求，這需要電動車有適應(yīng)于這個個性年代的獨(dú)特造型和色彩，也要考駕乘者的心理和生理需求。因綜合功能要求，對電動游覽車進(jìn)行針對不同人群的個性化設(shè)計(jì)，在滿足其物質(zhì)功能的要求下考慮消費(fèi)者需求、精神功能、象征功能、美學(xué)功能事在必行。本案是在原有基礎(chǔ)上對現(xiàn)有電動車進(jìn)行示范型設(shè)計(jì)，主要對其造型、色彩和功能進(jìn)行改進(jìn)。以求產(chǎn)品形象差異化，提煉產(chǎn)品賣點(diǎn)，樹立企業(yè)品牌高品質(zhì)的形象。二企業(yè)介紹 按現(xiàn)代企業(yè)制度建立的高科技股份有限公司

3、國家863兩個重大專項(xiàng)的承擔(dān)主體、致力于電動汽車開發(fā)與產(chǎn)業(yè)化 機(jī)制創(chuàng)新、體制創(chuàng)新 研發(fā)實(shí)力三項(xiàng)目提出電動車以其輕捷簡便、安全可靠、價格較低、運(yùn)輸成本便宜，特別是無污染、無躁聲等優(yōu)點(diǎn)，堪稱為理想的交通運(yùn)輸工具，是取代染油助動車的最佳車種，已在世界各地日漸得到發(fā)展和應(yīng)用。目前常見的幾種載人電動車1單人電動轎車：   電動車雖然車速不高，繼航能力也有限，在福特公司的人回答說，典型的市區(qū)轎車應(yīng)該是這樣：低速短途，一名乘客和一只手提箱。正是為了滿足這一實(shí)用要求，單人電動車誕生了，目前的單人電動車因?yàn)橄鄬Τ杀据^、低體積較小因此外型是最美觀的一種電動車。 2雙人及四人電動車：這類電動車大

4、多有特殊用途或被家庭所用2人或4個人的載客量正好滿足了不同家庭對車的需要同時也適合于一些特殊用途，如步行街巡邏警車。3較大型電動觀光游覽車：該電動觀光車是根據(jù)國內(nèi)著名風(fēng)景區(qū)和大型游樂公園、步行街的客戶要求，采用日本電動車技術(shù)，按汽車的配置設(shè)計(jì)制造，是國內(nèi)最先進(jìn)的非公路電動車，所以產(chǎn)品具有進(jìn)口車的質(zhì)量，而價格卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于進(jìn)口車。該電動觀光車在前部安裝了好視覺安全鋼化擋風(fēng)玻璃，頂蓬兩側(cè)安裝了流水槽，避免在外側(cè)的游客受淋雨之苦。特別是座椅分季節(jié)不同而設(shè)計(jì)，在寒冷的季節(jié)采用軟皮座椅，在炎熱的季節(jié)采用紅木和硬塑座椅，使座椅更清潔、更衛(wèi)生，翻轉(zhuǎn)式的座椅使維修更方便。跟汽車一樣的儀表臺，有電流表、電壓表、轉(zhuǎn)向

5、指示燈、危險警報(bào)開關(guān)、車速里程表，該車還裝有雨刮器、喇叭、倒車蜂鳴器，并配有音響、話筒，各類開關(guān)一目了然，操作簡便。  該車是按微型車的技術(shù)設(shè)計(jì)制造，按照客戶需求提供了8座、11座、14座，最高車速可達(dá)每小時45公里，充電一次最長可行駛100公里，最大爬坡度28%，該車特別適合大型公園、風(fēng)景區(qū)、大型社區(qū)、別墅區(qū)、渡假村、花園式酒店、步行街等等。使用者在使用過程中遇到的問題第一，造型缺乏多樣性、突破性變化?；旧蠜]有根據(jù)不同場所、不同景點(diǎn)、不同使用人群進(jìn)行針對性設(shè)計(jì)。第二，色彩單一。大多數(shù)使用的是藍(lán)白灰色系，不能與其所適用的場所相協(xié)調(diào)統(tǒng)一，和當(dāng)前社會流行主色不一致。第三，車內(nèi)

6、空間較小乘坐舒適度不夠。乘客在其中較拘束。第四，大多數(shù)沒有車門和玻璃，只能在無風(fēng)無雨，天氣狀況較好的情況下使用。有的電動車雖有門窗，但又不方便天氣晴朗時觀光游覽。使用者對電動車的更高需求第一，沒有門窗的電動車給人造成心理上的不安全感，需要有門窗的設(shè)計(jì)誕生。第二，沒有門窗的電動車在風(fēng)雨天給乘客帶來極大的不便，需要有門窗但不會遮擋視線的門窗設(shè)計(jì)。第三，大同小異的風(fēng)格不能適合不同場所需求。第四，色彩用運(yùn)不能滿足人民的心理需求。第五，空間的大小應(yīng)該重新定位以確保安全舒適的要求 根據(jù)人們的愿望和需求提出的改良目標(biāo)第一，根據(jù)特定的場合對其外型進(jìn)行特定的風(fēng)格設(shè)計(jì)。第二，其顏色進(jìn)行調(diào)和，使其符合所適用的環(huán)境，

7、符合乘坐者的心理需求。第三，對其座椅進(jìn)行創(chuàng)新，使坐椅的造型、顏色與車身的設(shè)計(jì)風(fēng)格協(xié)調(diào)統(tǒng)一。第四，對其不能防風(fēng)防雨的弊端進(jìn)行彌補(bǔ)，并且不影響乘客觀光的視線。四.市場調(diào)研1.問卷調(diào)查 價格合理的情況下，您在娛樂休閑場所會坐電動游覽車嗎？A.會 B.不會 C.可能會 電動游覽車的外型、顏色與其適用場所保持風(fēng)格上的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，您覺得有必要嗎？A.有 B.沒有 C.無所謂 現(xiàn)在普遍使用的電動游覽車統(tǒng)一使用長條型坐椅，您喜歡嗎？A.喜歡 B.不喜歡 C.無所謂 您希望電動車的坐椅造型很特別，坐起來很舒適嗎？A.希望 B.沒必要 C.無所謂 如果休閑娛樂場所的電動游覽車造型、顏色很漂亮，您有坐的沖動嗎？A.有

8、 B.沒有 C.無所謂 您希望電動游覽車可以擋風(fēng)雨嗎？A.希望 B.沒必要 C.無所謂 您是否需要電動游覽車的門窗在晴天可以敞開，有風(fēng)雨時可以閉合，但不影響觀光視野？A.需要 B.不需要 C.無所謂 您一般在什么情況下會乘坐電動游覽車？A.觀光 B.趕時間 C.太疲勞 D.其他 您經(jīng)常乘坐電動游覽車嗎？A.經(jīng)常 B.偶爾 C.從來不 電動游覽車的造型色彩會影響您的心情嗎？A. 會 B.不會 C.無所謂2.調(diào)查問卷結(jié)果分析此問卷發(fā)放的對象是經(jīng)常到休閑娛樂場所的青年、中年、老年人，調(diào)查人數(shù)為五十人。其中，有75%的人認(rèn)為造型色彩與適用場所的協(xié)調(diào)一致很重要；有86%的人認(rèn)為目前電動車的座椅造型不美觀

9、；有60%的人需要有能擋風(fēng)擋雨，但又不影響觀光視野的觀光游覽車。由此可見，市場的確對上述改良設(shè)計(jì)有所需求。3.產(chǎn)品機(jī)會點(diǎn) 中國電動車業(yè)的發(fā)展給該該項(xiàng)目帶來契機(jī)2005年，中國電動車業(yè)的整體發(fā)展趨勢持續(xù)迅猛。據(jù)保守估計(jì)，全國電動車這一新興行業(yè)所創(chuàng)造的直接經(jīng)濟(jì)效益至少要達(dá)到200個億，并由此帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展間接經(jīng)濟(jì)效益更是不可低估，2005年電動車業(yè)將為成為中國新經(jīng)濟(jì)財(cái)富的新亮點(diǎn)。 電動車自身的優(yōu)越性電動車以其輕捷簡便、安全可靠、價格較低、運(yùn)輸成本便宜，特別是無污染、無躁聲等優(yōu)點(diǎn)，被用做短途載人、載物的理想交通運(yùn)輸工具，是染油助動車所不能比擬的。目前電動車市場狀況喜人如今電動車已在小區(qū)、休閑娛樂

10、場所被廣泛使用。作為電動汽車示范運(yùn)營城市，現(xiàn)投入118臺電動汽車，兩年來共運(yùn)行240多萬公里，載客390余萬人次，另有95臺電動小巴在磨山風(fēng)景區(qū)運(yùn)營。改良對象將會有潛在的市場競爭力由于電動車的使用范圍有一定的針對性和局限性，所以根據(jù)其使用場地進(jìn)行“量體裁衣”式特色設(shè)計(jì)會給此產(chǎn)品帶來買點(diǎn)。另外它作為一種興起不久的交通工具，在造型、功能上還有一些不足，如果有一些人性化、功能化的改進(jìn)，將增加它在電動車市場上的競爭力。4.目前電動車市場狀況2005年7月19日,在北京人民大會堂隆重召開了“第二屆中國電動車產(chǎn)業(yè)發(fā)展高層論壇” 。本屆論壇上，來自全國人大、國家工商總局、質(zhì)檢總局、環(huán)?？偩帧⒖萍疾俊⒐膊?、

11、世界電動車協(xié)會、中國自行車協(xié)會、中國消費(fèi)者協(xié)會等部門的領(lǐng)導(dǎo)及中國科學(xué)院、中國工程院、中國社會科學(xué)院、北京大學(xué)、清華大學(xué)、同濟(jì)大學(xué)、中國人民大學(xué)、中國政法大學(xué)、北京交通大學(xué)等科研院所、高等院校的著名科學(xué)家、法學(xué)家、社會學(xué)家與國內(nèi)百余名電動車企業(yè)家濟(jì)濟(jì)一堂，圍繞電動車產(chǎn)業(yè)政策與市場環(huán)境、企業(yè)利益與消費(fèi)者權(quán)益等問題進(jìn)行了深入探討，并就中國電動車產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展取得了積極的共識建設(shè)節(jié)約型和諧社會，發(fā)展有中國特色的電動車產(chǎn)業(yè)。交通擁堵、環(huán)境污染、石油緊缺我國可持續(xù)發(fā)展和建設(shè)和諧社會正面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，建設(shè)節(jié)約型和諧社會，促進(jìn)電動車產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展”既是此屆論壇的鮮明主題，同時也提出了電動車是中國未來車輛發(fā)展的主

12、要方向。5.市場競爭狀況調(diào)查分析電動車公司以較強(qiáng)的實(shí)力在電動車制造業(yè)中獨(dú)占熬頭。無論在性能、模式、銷售狀況上都處于領(lǐng)先地位。電動車公司將成為國內(nèi)最大的電動汽車產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。做國內(nèi)電動汽車的領(lǐng)跑者在國內(nèi)三大汽車公司中，xx公司最早著手電動汽車研究，20年間在國內(nèi)電動汽車研制上創(chuàng)下了四個第一：第一個研制出純電動轎車、第一家研發(fā)成功混合動力城市公交車、有第一個電動汽車開發(fā)專用試驗(yàn)室、第一個按照市場化方式研發(fā)電動汽車。xx旗下獨(dú)立法人企業(yè)xx電動車輛股份有限公司（簡稱xx電動車公司）也已獲得國家、省、市的配套經(jīng)費(fèi)，進(jìn)入良性運(yùn)轉(zhuǎn)。 從技術(shù)前沿走向市場前沿xx電動車公司成立當(dāng)年即實(shí)現(xiàn)贏利，企業(yè)利潤連年翻番，目

13、前的總資產(chǎn)已經(jīng)是注冊資本的6倍多，實(shí)現(xiàn)了凈資產(chǎn)翻番的同時，資產(chǎn)規(guī)模和業(yè)務(wù)范圍也快速擴(kuò)張。展開多元化經(jīng)營、效益積累和資本運(yùn)作，是公司發(fā)展良好的原因。 但是,市場競爭是殘酷的。目前，  杭州大眾電瓶車有限公司、廈門奇富電動車輛有限公司的產(chǎn)品性能先進(jìn)、外形美觀、質(zhì)量可靠、價格優(yōu)惠、售后服務(wù)周到，深受廣大客戶歡迎，產(chǎn)品遍布全國各地。所以xx公司既面臨機(jī)遇也面臨挑戰(zhàn)，只有不斷加強(qiáng)產(chǎn)品的創(chuàng)新，對產(chǎn)品各方面進(jìn)行不斷的改進(jìn)，才能永遠(yuǎn)成為市場的領(lǐng)跑者。6.目前市場的劃分A.收入消費(fèi)觀念和生活水平比較高的人群,愿意花錢享受電動車帶來的便捷。B.地理生活節(jié)奏比較快的城鎮(zhèn)、城市，主要用于短途范圍內(nèi)

14、的交通道路上、居民區(qū)、娛樂休閑場所等。C.性別與年齡適合各年齡段的人群并且不會受性別的限制。D.消費(fèi)習(xí)慣愿意花錢享受快捷舒適服務(wù)的。E.文化層次有一定的文化基礎(chǔ),能夠理解電動車的節(jié)能性和無污染性。五.市場定位l 該項(xiàng)目的廣義市場狀況僅就我們xx市來看，現(xiàn)投入118臺電動汽車，兩年來共運(yùn)行240多萬公里，載客390余萬人次。據(jù)了解，現(xiàn)有20臺混合動力公交車分別運(yùn)行在510路電動公交示范線、599路電動公交專線上；3臺混合動力轎車由3家租賃戶運(yùn)營；另有95臺電動小巴在磨山風(fēng)景區(qū)運(yùn)營。截至2005年12月底，示范運(yùn)營線路從當(dāng)初的2條發(fā)展到14條的規(guī)模。但作為家用的小型電動車卻還未曾出現(xiàn)，市場處于未開

15、發(fā)狀態(tài)，具有很好的開發(fā)潛力。l 選擇細(xì)分目標(biāo)市場及其理由本設(shè)計(jì)主要針對大，中，小型城區(qū)進(jìn)行設(shè)計(jì)，原因如下： 城市的工業(yè)污染嚴(yán)重，急需清潔，環(huán)保的產(chǎn)品出現(xiàn)市場巨大 城市的交通網(wǎng)比較發(fā)達(dá)，有家用電動車運(yùn)行的道路基礎(chǔ) 城市市民的文化水平較高，能夠接受這一新生的環(huán)保產(chǎn)品 城市市民人均收入較高，能承擔(dān)起購買電動車的各種開銷 城市交通過于擁擠，需要體積更小的小型電動車的出現(xiàn)l 細(xì)分市場的購買能力與消費(fèi)習(xí)慣從經(jīng)銷商這塊來看，全國大部分電動車生產(chǎn)廠家還處于發(fā)展初期的起步階段，而且電動車運(yùn)營進(jìn)入人們生活的門檻不高，因?yàn)榇蠖鄶?shù)消費(fèi)者對它提供的無污染和便捷生活空間表示歡迎，以提高動力、減低能耗為主的“新動力”汽車，

16、已經(jīng)越來越多地受到了消費(fèi)者的青睞,將成為未來發(fā)展的趨勢。所以電動車發(fā)展的空間很大。 從消費(fèi)者這塊來看， 目前國內(nèi)用戶分幾塊：第一塊也是數(shù)量最多的是把電動車作為代步工具，每天要上下班的工薪族。第二塊 是年輕人和作個體、商務(wù)方面的人群。第三塊 離休老干部，家庭主婦等，他們把電動車作為需要外出時的交通工具，路程不遠(yuǎn)，但徒步會很累，會很浪費(fèi)時間。l 目標(biāo)消費(fèi)者的具體使用環(huán)境與習(xí)慣使用方式分析本產(chǎn)品主要為城區(qū)短途代步工具，爭對人群為：上班族，時尚人士及家庭主婦，老人等。 而這一類的人群大都喜愛輕巧，經(jīng)濟(jì)，時尚的電動車。對于速度以及功能的要求并不會太高。l 目標(biāo)消費(fèi)者文化層次喜好款式與色彩分析1

17、.喜好款式:年輕人以及世上人士喜歡時尚的、有活力的、運(yùn)動的款式。家庭主婦及老人則喜歡實(shí)際的，大方穩(wěn)重的外形設(shè)計(jì)。2.色彩分析：色彩能使產(chǎn)品脫穎而出，色彩帶來無盡的變幻，但色彩要跟隨流行并有自己的特點(diǎn)，杜絕陳腐和平庸。出人意料的配色方法，永恒的基礎(chǔ)色與時髦色的混合，可以讓驚奇元素?zé)o處不在。年輕人對目前社會的流行色很敏感，他們喜歡和社會流行色保持一致的色彩，喜歡活潑輕松的顏色，表現(xiàn)個性，自發(fā)和激情。目前社會上比較流行亮色與亮色搭配，推行色彩的相似性，調(diào)和性和一致性。l 確認(rèn)滿足目標(biāo)消費(fèi)者的產(chǎn)品最低性能與技術(shù)指標(biāo)電動車不在發(fā)動機(jī)內(nèi)燃燒汽油。它使用存儲在電池中的電來發(fā)動。在驅(qū)動汽車時有時使用12或24

18、塊電池，有時則需要更多。正如遠(yuǎn)距離控制的模擬電動汽車一樣，電動車配有用來旋轉(zhuǎn)車輪的電發(fā)動機(jī)以及使發(fā)動機(jī)運(yùn)轉(zhuǎn)的電池。電池可以是鉛酸電池，如我們用在手電筒和普通（三油）汽車中的電池?；蛘呤擎囥t蓄電池，如在便攜式電視錄音機(jī)中或者是便攜式計(jì)算機(jī)游戲器中的電池。本設(shè)計(jì)只在其造型上進(jìn)行改進(jìn)，不影響電動車以上的性能和技術(shù)指標(biāo) 。六項(xiàng)目確立l 確立項(xiàng)目路線本設(shè)計(jì)以完善功能，改進(jìn)造型，空間最大化以節(jié)約成本，添加門窗設(shè)計(jì)和處理配色方案為主導(dǎo)方向。l 產(chǎn)品功能定位在外形和色彩上滿足駕乘者的心里需求，添加門窗遮擋風(fēng)雨，增大空間利用率，降低電動車的生產(chǎn)成本。l 產(chǎn)品性能指標(biāo)定位強(qiáng)勁動力：采用通軸式行星減速器、盤狀稀土永磁電機(jī)，全工作區(qū)域效率高，超載能力強(qiáng)，可靠性好，使用壽命長，最大輸出功率達(dá)400W，允許載荷達(dá)125公斤以上。密封式可維護(hù)電池：可維護(hù)電池技術(shù)，大大延長了電池的服役時間，使電動車使用成本大幅下降。l 體積、款式指向的確定趣味化風(fēng)格流派為主導(dǎo)。l 產(chǎn)品價格指標(biāo)采用交流電機(jī)智能回饋電技術(shù)，微型車通用底盤配置，使其續(xù)駛里程長達(dá)140公里，爬坡度達(dá)到35度，零排放，無污染，無噪音，價格定位為8萬元