消費級無人機發(fā)展優(yōu)勢分析爆發(fā)成因解析

1、.消費級無人機發(fā)展優(yōu)勢分析：爆發(fā)成因解析中投顧問在2016-2020年中國消費級無人機行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預測報告中提到，當開源飛控的成功使得消費級無人機展現(xiàn)在人們眼前以后，是什么原因?qū)е孪M級無人機的爆發(fā).我們認為，可以從以下幾個方面歸結(jié)原因：l 自身的特點使得基于無人機的互動應用體驗開發(fā)門檻降低l 產(chǎn)業(yè)鏈的完善和硬件成本的下降l 消費者的消費觀念、消費能力達到一定水平，對于這個價位的新興產(chǎn)品具有較強的購買意向和足夠的購買能力l 外部市場、消費輿論等起到推動作用，最終促成了市場的爆發(fā)一、對用戶體驗的要求選擇了四旋翼總結(jié)一下消費級無人機上的主流應用，基本都是建立在四旋翼飛行器穩(wěn)定持續(xù)的懸停的

2、飛行特點上，以航拍為例，傳統(tǒng)的固定翼、直升機航拍也曾興起，但是固定翼航拍很難實現(xiàn)近距離重點部位聚焦；直升機雖然實現(xiàn)了懸停，但是飛控系統(tǒng)復雜，控制效果差。當四旋翼無人機以一個靈活、精準、穩(wěn)定的任務載荷平臺出現(xiàn)在了市場后，航拍市場迅速爆發(fā)。圖表不同構(gòu)型無人機主要特點對比資料來源：中投顧問產(chǎn)業(yè)研究中心中投顧問在2016-2020年中國消費級無人機行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預測報告中提到，區(qū)別于固定翼飛行器，四旋翼飛行器的最大特點是：l 飛行速度低（0-20km/h）、飛行區(qū)域小（可在室內(nèi)起降飛行）、飛行狀態(tài)穩(wěn)定，可以實現(xiàn)穩(wěn)定懸停；l 飛行狀態(tài)易于控制。這些基本特點決定了四旋翼飛行器的應用場景，應用模式，

3、為在四旋翼上進行上層應用開發(fā)，打造了良好的平臺基礎。（一）飛行速度低、飛行區(qū)域小、可懸停。這個特點看起來相比于固定翼飛行器大空域、高速的飛行特點，仿佛是飛行能力不足的表現(xiàn)。但從另一個角度看，面對龐大的消費級無人機市場，飛行區(qū)域小、飛行速度低、可懸停反而能夠讓飛行器距離消費者更近、更容易承載自拍、跟拍等上層應用。而能夠與消費者或者玩家產(chǎn)生強烈互動的產(chǎn)品才是最容易引起消費者興趣的好產(chǎn)品?？梢钥吹?，除部分行業(yè)用戶以外，普通消費者對四旋翼飛行器的運行狀態(tài)、飛行能力、飛行參數(shù)是不敏感的。消費者們更關(guān)心的是，四旋翼飛行器如何能夠以一種全新的方式將曾經(jīng)熟悉的世界以一種完全不同的視角重新呈現(xiàn)在面前。反觀固定翼

4、飛行器，其相對于四旋翼飛行器的高速、大空域飛行就很難產(chǎn)生和消費者的直接互動，較難引起一般消費者的購買興趣。圖表四旋翼無人機和固定翼無人機飛行包線示意圖資料來源：中投顧問產(chǎn)業(yè)研究中心（二）飛行狀態(tài)易于控制。四軸飛行器異于固定翼飛行器，其并不具備主升力面，并不依靠空氣動力進行飛行，而是利用四個螺旋槳直接產(chǎn)生直接升力，并且，四個螺旋槳所提供的升力大小可以直接通過控制電機的轉(zhuǎn)速進行控制。這一特點就使得四旋翼飛行器控制起來十分簡便、靈活，機動性強，也才使得其成為了一個容易普及推廣的開發(fā)平臺。而固定翼飛行器需要通過舵機改變舵偏大小，從而改變機身姿態(tài)，進而改變飛機所受升力、運動軌跡等，這一過程的實現(xiàn)過程有強

5、烈的非線性特性，控制起來較為復雜，而且不同外形的固定翼飛行器，因為氣動外形的改變對其自身飛行特性影響也較大，更加增加了開發(fā)者的開發(fā)使用難度。圖表四旋翼與固定翼無人機控制方式比較資料來源：中投顧問產(chǎn)業(yè)研究中心當飛行控制問題得意解決后，開發(fā)者們可以把四旋翼當做一個穩(wěn)定可靠的空中平臺，在其上進行上層應用開發(fā)，而不需要考慮飛行器的穩(wěn)定性、操縱性等底層問題。開發(fā)者的選擇和涌入使得四軸飛行器上出現(xiàn)了大量有趣、實用的應用，進而另無人機以娛樂產(chǎn)品的身份真正走入了廣闊的消費品市場。二、配套產(chǎn)業(yè)完善，硬件成本下降中投顧問在2016-2020年中國消費級無人機行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預測報告中提到，在最初的幾年，隨著

6、大疆、3DR、Parrot這樣的無人機巨頭在消費級無人機市場的成功，讓許多具有電機、機架、鋰電池、電子元器件等相關(guān)配套部件生產(chǎn)制造能力的供應商看到商機，迅速進入產(chǎn)業(yè)。同時，新型無人機公司亦開始起步進入無人機設計制造行列。上下游協(xié)同發(fā)展，進入行業(yè)爆發(fā)期。在這個過程中，一方面，產(chǎn)業(yè)鏈上游的制造商因訂單增加，不斷擴大生產(chǎn)，規(guī)模效應使得生產(chǎn)成本不斷降低；另一方面，無人機生產(chǎn)廠家因零部件成本不斷降低，促進利潤、銷量大幅增長。上下游的企業(yè)互相促進，共同成長，進入一個良性循環(huán)。也就是說，幾家巨頭以自身的成功，引領整個行業(yè)進入了一個滾雪球式的爆發(fā)期。圖表大疆精靈4主要芯片資料來源：中投顧問產(chǎn)業(yè)研究中心可以看到

7、，所采用的電子器件主要為ARM單片機、FPGA為主要載體，也是主要的硬件成本，根據(jù)電子產(chǎn)品的摩爾定律，同級別電子產(chǎn)品18個月后成本降低一半。另外，根據(jù)一年左右時間的觀測，我們也注意到常用的消費級無人機零采期間有了較為明顯的降價。圖表常用無人機主要配件價格變動資料來源：中投顧問產(chǎn)業(yè)研究中心可以看到，無人機DIY器件中，除品牌特有的幾項產(chǎn)品，例如朗宇的無刷電機、格策的鋰電池外，通用器件，例如機架、數(shù)傳模塊、GPS模塊、飛控模塊等技術(shù)門檻較低的產(chǎn)品部件均因為生產(chǎn)規(guī)模擴大出現(xiàn)了較大幅度的降價。無人機所需器件與成熟的手機等電子消費品零部件有相當大的重疊。無人機配套產(chǎn)業(yè)鏈的迅速構(gòu)建具有一些技術(shù)和產(chǎn)業(yè)資源的

8、基礎，智能手機作為使用最為普遍的消費電子產(chǎn)品，為了增強用戶體驗，豐富使用功能，基本都搭載了大量的傳感器模塊，其中相當一部分傳感器模塊與無人機系統(tǒng)所需要的模塊有重疊，這使得相關(guān)企業(yè)可以迅速轉(zhuǎn)進產(chǎn)品線，迅速投入生產(chǎn)、集成制造。2015年我國智能手機出貨量達到4.57億部，由此可見上游傳感器供應商具備相當?shù)闹圃焐a(chǎn)能力，可以很快的填補無人機的需求，迅速將期間成本拉低到一個合理的區(qū)間。另外，根據(jù)蘋果公司公布的數(shù)據(jù)，蘋果在全球766家供應商中，中國大陸地區(qū)的供應商占346家，高居全球第一。這一方面也可以看出我國在相關(guān)點電子產(chǎn)業(yè)，擁有雄厚的技術(shù)、資源儲備。圖表手機傳感器在無人機上的應用資料來源：中投顧問產(chǎn)

9、業(yè)研究中心MEMS微機電傳感器技術(shù)使得無人機系統(tǒng)直接成本大幅下降。另一方面，隨著上世紀末，本世紀初MEMS技術(shù)不斷發(fā)展，ADI公司率先推出并且成功商業(yè)化MEMS陀螺儀、MEMS慣組等傳感器，MEMS傳感器的推廣和普及使得無人機相關(guān)傳感器成本大幅度降低，尺寸大幅度減少，也為消費級無人機的普及，奠定了基礎。例如，無人機上使用的電子羅盤，曾經(jīng)的貨架產(chǎn)品需要數(shù)千元，然而現(xiàn)在的低成本MEMS電子羅盤，最低僅需10元左右。圖表MEMs器件平均單價單位：美元資料來源：中投顧問產(chǎn)業(yè)研究中心三、消費者的消費能力、消費觀念變化中投顧問在2016-2020年中國消費級無人機行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預測報告中提到，消費

10、級無人機，作為一種新型電子產(chǎn)品，屬于中高端娛樂消費品，主要面對的是有一定消費能力，對新興電子產(chǎn)品具有濃厚興趣的消費人群，這些消費人群主要集中在85-95后中。雖然相比于年齡更大的70后80后人群來說，85后、90后收入水平不及后者，但是對于消費級無人機的消費意愿明顯更強。通過簡單地分析，這一消費結(jié)構(gòu)主要有以下幾方面原因決定。90后在互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境中長大，接受能力強，熱愛新鮮事物。作為在互聯(lián)網(wǎng)時代成長起來的新一代消費者，他們的生活方式和思維習慣均受到互聯(lián)網(wǎng)的很大影響。在互聯(lián)網(wǎng)時代，資訊傳播成本空前降低，傳播速度大幅增加，新生事物、產(chǎn)品、概念能夠很快的推送至消費者面前，消費者對于新概念、新產(chǎn)品的接受

11、能力更強，熱愛新生事物，愿意用新生事物、概念表現(xiàn)自己的個性。除了無人機，我們也可以看到，如運動相機GoPro、智能穿戴設備FitBit、蘋果的iPhone等新型電子消費產(chǎn)品均取得了驚人的的銷售業(yè)績。圖表新型電子產(chǎn)品市場容量巨大，銷售收入高速增長資料來源：中投顧問產(chǎn)業(yè)研究中心目標消費群體，成長環(huán)境物質(zhì)豐富，重觀念，輕價格。相比于70后、80后，改革開放20年后，90后的成長環(huán)境更為優(yōu)越，物質(zhì)極大豐富，生活壓力小，消費理念發(fā)生變化。從一些調(diào)查結(jié)果可以看到，90后在做消費時，關(guān)注的更多是“是否喜歡”，而其次才是“價格高低”，這就很能體現(xiàn)出90后相對于70后、80后更加務實、保守的消費觀念而言，會體現(xiàn)出更超前的消費觀念。圖表90后群體消費意愿資料來源：中投顧問產(chǎn)業(yè)研究中心解決了傳統(tǒng)航拍痛點。影視拍攝過程中，經(jīng)常要使用到高空拍攝場景，之前的解決方案一般是采用航拍器或者直升機空中拍攝，但是舊式航拍器和直升機航拍都有許多不便使用之處，比如航拍器的載荷小、飛行穩(wěn)定