超級(jí)女聲品牌策略

1、 整合營(yíng)銷超級(jí)女聲品牌策略2005年2月24日，國(guó)內(nèi)最具活力的電視娛樂頻道湖南衛(wèi)視與國(guó)內(nèi)乳業(yè)巨頭蒙牛集團(tuán)在長(zhǎng)沙聯(lián)合宣布，雙方將共同打造“2005快樂中國(guó)蒙牛酸酸乳超級(jí)女聲”年度賽事活動(dòng)。在這次活動(dòng)中,“蒙牛酸酸乳”把營(yíng)銷系統(tǒng)和媒介系統(tǒng)進(jìn)行了一次整合，從產(chǎn)品的包裝、售點(diǎn)的宣傳單頁(yè)、終端的路演推廣均與媒體宣布步調(diào)一致，把消費(fèi)者的關(guān)注度集中到一點(diǎn)。這次合作使“蒙牛酸酸乳”成為了一個(gè)時(shí)尚熱銷產(chǎn)品，還成就了一個(gè)娛樂品牌“”超級(jí)女聲品牌策略超級(jí)女聲的宣傳片超級(jí)女聲品牌策略超級(jí)女聲是中國(guó)湖南衛(wèi)視從2004年起主辦的大眾歌手選秀賽。此項(xiàng)賽事接受任何喜歡唱歌的女性個(gè)人或組合的報(bào)名。其顛覆傳統(tǒng)的一些規(guī)則，使之受到

2、了許多觀眾的喜愛，是現(xiàn)今中國(guó)大陸頗受歡迎的娛樂節(jié)目之一。超級(jí)女聲在產(chǎn)生不少頗有明星特質(zhì)的選手的同時(shí)，也涌現(xiàn)出類似孔凌翔的一些反偶像，如“紅衣教主”黃薪等。超級(jí)女聲極高的人氣在中國(guó)電視節(jié)目界造成了很大的影響，引起其他媒體的仿效或責(zé)難，已經(jīng)成為一種社會(huì)現(xiàn)象。 超級(jí)女聲前身是湖南電視臺(tái)娛樂頻道（以下簡(jiǎn)稱湖南娛樂）所主辦的“超級(jí)男聲”一個(gè)姊妹賽事。2004年在湖南地區(qū)取得成功后，轉(zhuǎn)由湖南衛(wèi)視與其他地市媒體聯(lián)辦（湖南地區(qū)為湖南娛樂），每年在全國(guó)的部分城市舉行分唱區(qū)選拔賽，最后在長(zhǎng)沙舉行年度總選。 根據(jù)美國(guó)在華傳媒調(diào)研機(jī)構(gòu)“盛華商通”（PRCDIRECT）所做的市場(chǎng)調(diào)查表明，2004年觀眾對(duì)超級(jí)女聲最大關(guān)

3、注度集中在以下幾個(gè)方面： 人人可以參與的形式新穎/創(chuàng)意好 25.0% ；參賽人員參差不齊的水平覺得有新鮮感 7.7% 2005年超級(jí)女聲年度大選延續(xù)該活動(dòng)“想唱就唱”的理念精神：包括原生態(tài)展現(xiàn)、“個(gè)性化”的評(píng)委陣容、大眾票選淘汰、層層選拔淘汰晉級(jí)等等，一來(lái)可繼續(xù)吸引眼球，滿足觀眾的觀賞需求；二來(lái)保證超級(jí)女聲作為一個(gè)全國(guó)性年度活動(dòng)的權(quán)威、獨(dú)特和延續(xù)性。超級(jí)女聲的出現(xiàn)，改變了大陸音樂市場(chǎng)被港臺(tái)歌手占據(jù)主要地位的局面。超級(jí)女聲及后來(lái)湖南衛(wèi)視舉辦的快樂女聲，快樂男聲為大陸音樂圈輸送了一批又一批實(shí)力與人氣兼具的音樂人才，現(xiàn)李宇春，周筆暢，張靚穎，尚雯婕，譚維維，劉惜君，郁可唯已經(jīng)成為大陸樂壇中堅(jiān)力量。

4、超級(jí)女聲的出現(xiàn)，還引起了華人電視圈的跟風(fēng)模仿，數(shù)十家電視頻道推出了同類型的選秀節(jié)目，連以制作娛樂節(jié)目見長(zhǎng)的臺(tái)灣電視圈及香港TVB也推出了選秀“超級(jí)星光大道”、“超級(jí)巨聲”，華語(yǔ)流行樂壇由此進(jìn)入選秀時(shí)代。 超級(jí)女聲品牌策略?shī)蕵反蟊妸蕵反蟊姸ㄎ粌?yōu)先定位優(yōu)先超級(jí)女聲品牌策略根據(jù)特勞特和萊斯的定位理念：定位是針對(duì)潛在顧客的心理采取行動(dòng)，將產(chǎn)品定位在顧客的心中?！跋氤统倍ㄎ粖蕵贰！跋氤统笔恰背?jí)女聲”最響亮的口號(hào)，它去掉了所有限制，展現(xiàn)的是一種隨心所欲的參與方式，恰好符合了大眾隨意自在的娛樂心理，這種“想就”的生活方式，成為了眼下這個(gè)社會(huì)時(shí)尚的代名詞。“超級(jí)女聲”沒有定位成一個(gè)專業(yè)級(jí)別的比賽，它

5、本質(zhì)上只是一個(gè)全民參與的大眾娛樂活動(dòng)，”大眾化”是”超級(jí)女聲”品牌辭典里最核心的關(guān)鍵詞。賽制設(shè)計(jì)?！俺?jí)女聲”賽制分為海選、淘汰賽和決賽幾個(gè)階段。整個(gè)活動(dòng)的所有環(huán)節(jié)都盡量為大眾提供參與平臺(tái)，實(shí)踐其全民娛樂的定位理念。代言人。請(qǐng)2004年”超級(jí)女聲”季軍張涵韻作2005年”超級(jí)女聲”活動(dòng)的代言人。張涵韻原本是一個(gè)非常普通的小姑娘，就因?yàn)閰⒓恿恕俺?jí)女聲”才搖身一變，成了一個(gè)“明星”。而她以一個(gè)鄰家女孩的形象，現(xiàn)身說(shuō)法，號(hào)召大家一起來(lái)“想唱就唱”，這是對(duì)這一娛樂理念最好的宣傳和對(duì)參賽者最好的吸引。評(píng)委。“超級(jí)女聲”的評(píng)委基本上不是專家和權(quán)威，他們?cè)诤艽蟪潭壬喜荒艽韺I(yè)的評(píng)判，這就增加了戲劇性，體

6、現(xiàn)了這次活動(dòng)娛樂的本質(zhì)。比如出現(xiàn)選手與評(píng)委之間的爭(zhēng)吵，歌迷聯(lián)名“罷免評(píng)委”事件等事端。對(duì)于活動(dòng)本身來(lái)說(shuō)，有爭(zhēng)論也是好事情，無(wú)論評(píng)說(shuō)者的觀點(diǎn)是什么樣的，只要能引起大眾關(guān)注，引起爭(zhēng)議，活動(dòng)本身的知名度也就上去了，活動(dòng)的傳播效果自然也上去了。觀眾參與?！俺?jí)女聲”讓普通電視觀眾做評(píng)委，真正實(shí)現(xiàn)了全民參與的主旨。觀眾不僅可以在電視機(jī)前”過(guò)把癮”，還可以通過(guò)上網(wǎng)、手機(jī)短信、熱線 等為自己喜歡的選手投票。更加有創(chuàng)意的是，活動(dòng)規(guī)定，進(jìn)入各賽區(qū)前十以后，比賽結(jié)果交由場(chǎng)外觀眾短信來(lái)決定，這樣，觀眾的短信選票便成了決定選手命運(yùn)的重要因素了。這完全體現(xiàn)了娛樂的本意，也大大激發(fā)了觀眾參與的欲望，各唱區(qū)的短信支持動(dòng)輒幾

7、萬(wàn)條。超級(jí)女聲品牌策略營(yíng)銷方式營(yíng)銷方式媒體營(yíng)銷媒體營(yíng)銷品牌營(yíng)銷品牌營(yíng)銷情感營(yíng)銷情感營(yíng)銷超級(jí)女聲品牌策略親友團(tuán)。“超級(jí)女聲”的親友團(tuán)也成為活動(dòng)的一項(xiàng)重要特色，選手的親朋好友和所謂的歌迷組成了強(qiáng)大的親友團(tuán)，在比賽現(xiàn)場(chǎng)和場(chǎng)外支持他們。母親眼中的“超女”。在決賽階段，有這么一個(gè)環(huán)節(jié)，采訪舞臺(tái)上各位選手的母親，并說(shuō)說(shuō)心里話，這既能從孩子的心里產(chǎn)生共鳴，又能從家長(zhǎng)那里得到共鳴，并制造了一種非常溫馨、非常柔情的場(chǎng)面。由于深厚的母女之情，他*的話中總能流露出點(diǎn)點(diǎn)滴滴感人肺腑的真情，讓人動(dòng)容。超女之間。“超級(jí)女聲”活動(dòng)中，參賽選手們一起接受訓(xùn)練，一起生活，她們之間不僅是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，而且也成為朋友。節(jié)目特別在意展現(xiàn)

8、她們作為朋友的讓人感動(dòng)的感情而弱化她們之間競(jìng)爭(zhēng)者的關(guān)系。對(duì)社會(huì)的愛心。“超級(jí)女聲”積極參與社會(huì)公益，他們把歌聲送到居委會(huì)、工廠、幼兒園，還把歌聲送到白血病女孩的病床前，他們要把快樂帶到社會(huì)的每一個(gè)角落，這種對(duì)社會(huì)的愛心讓觀眾為之動(dòng)容。有評(píng)論認(rèn)為“超級(jí)女聲”太過(guò)于煽情，我認(rèn)為這恰恰體現(xiàn)了湖南衛(wèi)視強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感，是他們運(yùn)用公關(guān)傳播的成功之處。他們?cè)诨顒?dòng)中恰到好處地抓住了“感情”這個(gè)點(diǎn)，以情動(dòng)人，取得了事半功倍的傳播效果，把整個(gè)活動(dòng)打造得人情味十足。超級(jí)女聲品牌策略超級(jí)女聲品牌策略“超級(jí)女聲”在媒體宣傳上可謂是爐火純青。他們整合各種媒體資源，大力宣傳“超級(jí)女聲”，共同打造媒體盛事。在電視媒體方面在

9、電視媒體方面。湖南衛(wèi)視與其他電視臺(tái)合作，共同宣傳和打造“超級(jí)女聲”，如以浙江為例，他們與錢江都市頻道合作，由錢江都市頻道負(fù)責(zé)活動(dòng)的具體組織和全程錄制。這樣，電視臺(tái)之間優(yōu)勢(shì)得到互補(bǔ)，資源得到充分利用，使活動(dòng)進(jìn)行得更加有聲有色，而且錢江都市頻道的收視率也因此得到提升，雙方實(shí)現(xiàn)了雙贏的合作。在平面媒體方面在平面媒體方面。“超級(jí)女聲”在設(shè)賽事的城市都選擇了當(dāng)?shù)厝藲獬膱?bào)紙，如南方都市報(bào)、瀟湘晨報(bào)、東方今報(bào)、成都商報(bào)、都市快報(bào)等都對(duì)活動(dòng)進(jìn)行了詳細(xì)的宣傳。在網(wǎng)絡(luò)媒體方面在網(wǎng)絡(luò)媒體方面。”新浪網(wǎng)影音娛樂世界”、”中國(guó)湖南衛(wèi)視”、”超級(jí)女聲站”等各大網(wǎng)絡(luò)媒體均出現(xiàn)了”超級(jí)女聲”及蒙牛的整版宣傳報(bào)道。網(wǎng)絡(luò)媒體

10、作為最新興的媒體，其傳播價(jià)值這幾年已經(jīng)得到充分顯現(xiàn)，而且“超級(jí)女聲”的目標(biāo)傳播對(duì)象更是被稱為網(wǎng)絡(luò)一代，利用網(wǎng)絡(luò)傳播的效果確實(shí)非常好。特別是網(wǎng)絡(luò)具有非常強(qiáng)的互動(dòng)性，這樣可以與場(chǎng)外觀眾進(jìn)行實(shí)時(shí)溝通，更讓觀眾體會(huì)到參與的樂趣。湖南衛(wèi)視與各大媒體合作，整合媒介資源，共同打造了這一媒介盛事，也為我們提供了一個(gè)媒介聯(lián)動(dòng)的可借鑒案例?，F(xiàn)代社會(huì)，要成功舉辦一次全國(guó)性的活動(dòng)，*單一媒體的力量是不可能完成的，只有與各媒介聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，創(chuàng)造一個(gè)良好的傳播環(huán)境，共同造勢(shì)，引得更多媒體關(guān)注，才有可能取得全面成功。超級(jí)女聲品牌策略超級(jí)女聲品牌策略品牌冠名已成為廣告商和媒體活動(dòng)合作的一種常規(guī)手法，一般來(lái)說(shuō)，活動(dòng)品牌冠

11、名已成為廣告商和媒體活動(dòng)合作的一種常規(guī)手法，一般來(lái)說(shuō)，活動(dòng)的知名度越大，相應(yīng)地，冠名品牌的知名度也會(huì)越大；品牌內(nèi)涵與活動(dòng)內(nèi)涵的相的知名度越大，相應(yīng)地，冠名品牌的知名度也會(huì)越大；品牌內(nèi)涵與活動(dòng)內(nèi)涵的相關(guān)性越高，傳播效果越好。關(guān)性越高，傳播效果越好。“超級(jí)女聲超級(jí)女聲”與蒙牛集團(tuán)的這次合作也堪稱是一次非常完美的合作。蒙牛酸酸乳與蒙牛集團(tuán)的這次合作也堪稱是一次非常完美的合作。蒙牛酸酸乳口感清新爽滑，酸甜濃香，產(chǎn)品附加值較高，產(chǎn)品的主力消費(fèi)群體定位為口感清新爽滑，酸甜濃香，產(chǎn)品附加值較高，產(chǎn)品的主力消費(fèi)群體定位為1525歲的女孩子。其品牌內(nèi)核是鼓勵(lì)少女們勇敢地秀出獨(dú)特的一面，用真實(shí)、勇氣、歲的女孩子。

12、其品牌內(nèi)核是鼓勵(lì)少女們勇敢地秀出獨(dú)特的一面，用真實(shí)、勇氣、自信、激情，用自己的魅力給這個(gè)世界增添更多味道。這與自信、激情，用自己的魅力給這個(gè)世界增添更多味道。這與“超級(jí)女聲超級(jí)女聲”的活動(dòng)的活動(dòng)內(nèi)涵和目標(biāo)人群有著非常高的一致性。內(nèi)涵和目標(biāo)人群有著非常高的一致性。除冠名外，湖南衛(wèi)視給蒙牛酸酸乳除冠名外，湖南衛(wèi)視給蒙牛酸酸乳700次節(jié)目預(yù)報(bào)和相應(yīng)的次節(jié)目預(yù)報(bào)和相應(yīng)的15秒廣告的附加秒廣告的附加利益，并按蒙牛的提議設(shè)置賽區(qū)，大大擴(kuò)大了蒙牛在這些目標(biāo)城市的知名度和美利益，并按蒙牛的提議設(shè)置賽區(qū)，大大擴(kuò)大了蒙牛在這些目標(biāo)城市的知名度和美譽(yù)度，也直接提升了其銷量。據(jù)譽(yù)度，也直接提升了其銷量。據(jù)AC尼爾森尼

13、爾森6月的調(diào)查結(jié)果表明，蒙牛酸酸乳在廣月的調(diào)查結(jié)果表明，蒙牛酸酸乳在廣州、上海、北京、成都州、上海、北京、成都4城市的銷量超過(guò)城市的銷量超過(guò)100萬(wàn)公升，是去年同期的萬(wàn)公升，是去年同期的5倍。而廣州倍。而廣州地區(qū)在地區(qū)在“超級(jí)女聲超級(jí)女聲“開始前后銷量翻了一番。同樣，蒙牛乳業(yè)除了冠名外，還追開始前后銷量翻了一番。同樣，蒙牛乳業(yè)除了冠名外，還追加加8,000萬(wàn)人民幣，在各地展開廣告，包括路牌、雜志、電視廣告等等。萬(wàn)人民幣，在各地展開廣告，包括路牌、雜志、電視廣告等等。另外，每件蒙牛酸酸乳產(chǎn)品包裝上都印有另外，每件蒙牛酸酸乳產(chǎn)品包裝上都印有”超級(jí)女聲超級(jí)女聲”的宣傳信息，它們本身就的宣傳信息，它們

14、本身就是一個(gè)很好的宣傳，大大提升了是一個(gè)很好的宣傳，大大提升了”超級(jí)女聲超級(jí)女聲”知名度，也提升了產(chǎn)品的知名度。知名度，也提升了產(chǎn)品的知名度。蒙牛還設(shè)立了蒙牛還設(shè)立了”超級(jí)女聲超級(jí)女聲”夏令營(yíng)，中獎(jiǎng)?wù)呖梢悦赓M(fèi)去長(zhǎng)沙觀看夏令營(yíng)，中獎(jiǎng)?wù)呖梢悦赓M(fèi)去長(zhǎng)沙觀看”超級(jí)女聲超級(jí)女聲”總總決賽，還有機(jī)會(huì)享受長(zhǎng)沙游，再一次吸引人氣，吸引購(gòu)買力。決賽，還有機(jī)會(huì)享受長(zhǎng)沙游，再一次吸引人氣，吸引購(gòu)買力。超級(jí)女聲品牌策略可以看到，在整個(gè)活動(dòng)過(guò)程中，蒙牛乳業(yè)和可以看到，在整個(gè)活動(dòng)過(guò)程中，蒙牛乳業(yè)和“超級(jí)女聲超級(jí)女聲”緊密配合，緊密配合，你中有我，我中有你，真正實(shí)現(xiàn)了雙贏合作?，F(xiàn)在甚至很難說(shuō)是你中有我，我中有你，真正實(shí)現(xiàn)了

15、雙贏合作?，F(xiàn)在甚至很難說(shuō)是“超級(jí)超級(jí)女聲女聲”成就了蒙牛還是蒙牛成就了成就了蒙牛還是蒙牛成就了“超級(jí)女聲超級(jí)女聲”了，這就是我們要的合了，這就是我們要的合作效果。這對(duì)其他媒體的冠名活動(dòng)有著非常好的借鑒意義，冠名不僅要作效果。這對(duì)其他媒體的冠名活動(dòng)有著非常好的借鑒意義，冠名不僅要考慮品牌內(nèi)涵和節(jié)目?jī)?nèi)涵之間的關(guān)聯(lián)性，考慮節(jié)目的形式、到達(dá)率、投考慮品牌內(nèi)涵和節(jié)目?jī)?nèi)涵之間的關(guān)聯(lián)性，考慮節(jié)目的形式、到達(dá)率、投射度等各方面因素，還要考慮整個(gè)合作過(guò)程中雙方如何合作，才能達(dá)到射度等各方面因素，還要考慮整個(gè)合作過(guò)程中雙方如何合作，才能達(dá)到最好的宣傳效果，真正實(shí)現(xiàn)雙贏。最好的宣傳效果，真正實(shí)現(xiàn)雙贏。雖然雖然 “超

16、級(jí)女聲超級(jí)女聲”不會(huì)再出現(xiàn)了，但它留給我們很多思考，特別是不會(huì)再出現(xiàn)了，但它留給我們很多思考，特別是在媒介如何了解市場(chǎng)，了解受眾需求，運(yùn)用商業(yè)化的方式造勢(shì)，把活動(dòng)在媒介如何了解市場(chǎng)，了解受眾需求，運(yùn)用商業(yè)化的方式造勢(shì)，把活動(dòng)做成一項(xiàng)社會(huì)運(yùn)動(dòng)，把節(jié)目做成節(jié)目外的一場(chǎng)社會(huì)風(fēng)尚、社會(huì)風(fēng)潮，如做成一項(xiàng)社會(huì)運(yùn)動(dòng)，把節(jié)目做成節(jié)目外的一場(chǎng)社會(huì)風(fēng)尚、社會(huì)風(fēng)潮，如何與企業(yè)合作，真正達(dá)到雙贏，如何利用全方位整合營(yíng)銷戰(zhàn)略的專業(yè)化何與企業(yè)合作，真正達(dá)到雙贏，如何利用全方位整合營(yíng)銷戰(zhàn)略的專業(yè)化操作確?；顒?dòng)的最終成功。我想這對(duì)其他媒體如何利用整合營(yíng)銷傳播經(jīng)操作確?；顒?dòng)的最終成功。我想這對(duì)其他媒體如何利用整合營(yíng)銷傳播經(jīng)營(yíng)媒

17、體，擴(kuò)大自己的知名度，是很有借鑒意義的。營(yíng)媒體，擴(kuò)大自己的知名度，是很有借鑒意義的。超級(jí)女聲品牌策略蒙牛和湖南衛(wèi)視的合同蒙牛和湖南衛(wèi)視的合同超級(jí)女聲品牌策略超級(jí)女聲品牌策略超級(jí)女聲品牌策略超級(jí)女聲品牌策略 超級(jí)女聲五大賽區(qū)所在的地域，正是蒙牛那年銷售的主超級(jí)女聲五大賽區(qū)所在的地域，正是蒙牛那年銷售的主力戰(zhàn)場(chǎng)。蒙牛將銷售系統(tǒng)和媒介系統(tǒng)進(jìn)行了一次整合。從力戰(zhàn)場(chǎng)。蒙牛將銷售系統(tǒng)和媒介系統(tǒng)進(jìn)行了一次整合。從產(chǎn)品的包裝、售點(diǎn)的宣傳單頁(yè)、終端的路演推廣均和媒介產(chǎn)品的包裝、售點(diǎn)的宣傳單頁(yè)、終端的路演推廣均和媒介宣傳步調(diào)一致，讓關(guān)注湖南衛(wèi)視宣傳步調(diào)一致，讓關(guān)注湖南衛(wèi)視“蒙牛酸酸乳超級(jí)女聲蒙牛酸酸乳超級(jí)女聲的觀

18、眾，成為蒙牛酸酸乳的忠實(shí)消費(fèi)者。的觀眾，成為蒙牛酸酸乳的忠實(shí)消費(fèi)者。超級(jí)女生的賽場(chǎng)上更是無(wú)處不見蒙牛的聲影，從比賽超級(jí)女生的賽場(chǎng)上更是無(wú)處不見蒙牛的聲影，從比賽的冠名，到評(píng)審老師桌上堆的飲料，連主持人夸獎(jiǎng)選手的的冠名，到評(píng)審老師桌上堆的飲料，連主持人夸獎(jiǎng)選手的表現(xiàn)出色，都常是表現(xiàn)出色，都常是“蒙牛蒙?！??！凹t衣教主紅衣教主”黃薪為了取悅黃薪為了取悅贊助商蒙牛公司贊助商蒙牛公司,甚至在億萬(wàn)觀眾面前毫不羞澀地說(shuō)：甚至在億萬(wàn)觀眾面前毫不羞澀地說(shuō)：我我可以喝你臺(tái)上的蒙牛酸酸乳嗎可以喝你臺(tái)上的蒙牛酸酸乳嗎?綜合蒙牛的種種表現(xiàn)，其投入巨額資金贊助超級(jí)女聲，綜合蒙牛的種種表現(xiàn)，其投入巨額資金贊助超級(jí)女聲，目

19、的是出于廣告。既然是廣告，就要保證選出的超女符合目的是出于廣告。既然是廣告，就要保證選出的超女符合其品牌形象，有利于其產(chǎn)品推廣，所以在超女的比賽結(jié)果其品牌形象，有利于其產(chǎn)品推廣，所以在超女的比賽結(jié)果上，完全由演唱水平和現(xiàn)場(chǎng)表現(xiàn)決定最后名次，不體現(xiàn)贊上，完全由演唱水平和現(xiàn)場(chǎng)表現(xiàn)決定最后名次，不體現(xiàn)贊助商的意志是不現(xiàn)實(shí)的。助商的意志是不現(xiàn)實(shí)的。超級(jí)女聲品牌策略超級(jí)女聲的平面廣告超級(jí)女聲的平面廣告 蒙牛酸酸乳廣告超級(jí)女聲品牌策略快樂女聲宣傳片超級(jí)女聲品牌策略 快樂女聲快樂女聲是中國(guó)湖南衛(wèi)視和天娛傳媒于是中國(guó)湖南衛(wèi)視和天娛傳媒于2009年年5月起月起舉辦的大眾歌手選秀賽，參賽者必須是年滿舉辦的大眾歌手

20、選秀賽，參賽者必須是年滿18周歲女性公周歲女性公民。（女聲系列首次接受外籍選手報(bào)名）民。（女聲系列首次接受外籍選手報(bào)名）快樂女聲快樂女聲前前身為湖南衛(wèi)視身為湖南衛(wèi)視2004年起舉辦的年起舉辦的超級(jí)女聲超級(jí)女聲，2011年也舉年也舉辦，日前舉辦了辦，日前舉辦了5屆，當(dāng)代華語(yǔ)樂壇活躍的有安又琪、張屆，當(dāng)代華語(yǔ)樂壇活躍的有安又琪、張含韻、李宇春、周筆暢、張靚穎、何潔、黃雅莉、尚雯婕、含韻、李宇春、周筆暢、張靚穎、何潔、黃雅莉、尚雯婕、譚維維、劉力揚(yáng)、曾軼可、李霄云、郁可唯、譚維維、劉力揚(yáng)、曾軼可、李霄云、郁可唯、*映蓉、劉映蓉、劉惜君、等。惜君、等。 中文名：中文名： 快樂女聲快樂女聲外文名：外文名

21、： Happy Voice/Super Voice別名：別名： 超級(jí)女聲超級(jí)女聲 創(chuàng)辦日期：創(chuàng)辦日期： 2004年年5月月1日日經(jīng)紀(jì)公司：經(jīng)紀(jì)公司： 天娛傳媒、湖南衛(wèi)視天娛傳媒、湖南衛(wèi)視代表藝人：代表藝人： 安又琪安又琪 張含韻張含韻 李宇春李宇春 周筆暢等周筆暢等 超級(jí)女聲品牌策略當(dāng)年當(dāng)年“超級(jí)女聲超級(jí)女聲”的成功，可以說(shuō)很大程度上得益于全新的節(jié)目樣式和互動(dòng)的成功，可以說(shuō)很大程度上得益于全新的節(jié)目樣式和互動(dòng)性。當(dāng)主管部門設(shè)定更嚴(yán)格的規(guī)定后，雖然親友團(tuán)抱頭痛哭的場(chǎng)面和短信投性。當(dāng)主管部門設(shè)定更嚴(yán)格的規(guī)定后，雖然親友團(tuán)抱頭痛哭的場(chǎng)面和短信投票等不再有，但票等不再有，但“2009快樂女聲快樂女聲”

22、仍然取得不俗的成績(jī)，除了秉承過(guò)去三屆仍然取得不俗的成績(jī)，除了秉承過(guò)去三屆“超女超女”和和“快男快男”陽(yáng)光、勵(lì)志理念外，在主題、內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)等方面有了一陽(yáng)光、勵(lì)志理念外，在主題、內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)等方面有了一系列創(chuàng)新，使得這一品牌欄目煥發(fā)出了新的生命力。系列創(chuàng)新，使得這一品牌欄目煥發(fā)出了新的生命力?！?009快樂女聲快樂女聲”在主題制定方面狠下功夫，主題的時(shí)效性和公益性使在主題制定方面狠下功夫，主題的時(shí)效性和公益性使得本次活動(dòng)除了娛樂性外，更多了一些社會(huì)價(jià)值。得本次活動(dòng)除了娛樂性外，更多了一些社會(huì)價(jià)值?！跋氤统?，我最響亮想唱就唱，我最響亮”的主題，在當(dāng)下青年就業(yè)比較困難的大背景下，凸顯張揚(yáng)的個(gè)性和鼓勵(lì)奮

23、斗的主題，在當(dāng)下青年就業(yè)比較困難的大背景下，凸顯張揚(yáng)的個(gè)性和鼓勵(lì)奮斗的精神，使得這個(gè)主題定位顯得更有價(jià)值。同時(shí)植入公益概念，的精神，使得這個(gè)主題定位顯得更有價(jià)值。同時(shí)植入公益概念，2009年是希年是希望工程望工程20周年，周年，“2009快樂女聲快樂女聲”和希望工程全面合作，為希望工程、快樂和希望工程全面合作，為希望工程、快樂音樂全程加油，為賽事注入了公益元素。主題的時(shí)效性和公益性為本次活動(dòng)音樂全程加油，為賽事注入了公益元素。主題的時(shí)效性和公益性為本次活動(dòng)植入了新鮮血液，使它更加健康和陽(yáng)光，出現(xiàn)了吸引眼球的新亮點(diǎn)。此外，植入了新鮮血液，使它更加健康和陽(yáng)光，出現(xiàn)了吸引眼球的新亮點(diǎn)。此外，“200

24、9快樂女聲快樂女聲”在節(jié)目?jī)?nèi)容設(shè)計(jì)上也進(jìn)行了重大創(chuàng)新。比如，首次明確植在節(jié)目?jī)?nèi)容設(shè)計(jì)上也進(jìn)行了重大創(chuàng)新。比如，首次明確植入時(shí)尚概念選手的視覺設(shè)計(jì)和選手的包裝由時(shí)尚雜志全程參與；音樂性是選入時(shí)尚概念選手的視覺設(shè)計(jì)和選手的包裝由時(shí)尚雜志全程參與；音樂性是選秀活動(dòng)的永恒旋律，但是音樂環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)同樣需要變化，這樣才有新鮮感。秀活動(dòng)的永恒旋律，但是音樂環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)同樣需要變化，這樣才有新鮮感?！?009快樂女聲快樂女聲”總決賽設(shè)計(jì)了全新的音樂性環(huán)節(jié)，通過(guò)這個(gè)環(huán)節(jié)的打造，總決賽設(shè)計(jì)了全新的音樂性環(huán)節(jié)，通過(guò)這個(gè)環(huán)節(jié)的打造，“快樂女聲快樂女聲”在音樂性方面有了一個(gè)非常大的突破。而且鑒于缺少短信互動(dòng)在音樂性方面有

25、了一個(gè)非常大的突破。而且鑒于缺少短信互動(dòng)這一環(huán)節(jié)，這一環(huán)節(jié)，“2009快樂女聲快樂女聲”采用全新的評(píng)委制度，比賽中加大了大眾評(píng)委采用全新的評(píng)委制度，比賽中加大了大眾評(píng)委參與度，拓寬了大眾評(píng)委選拔渠道，這樣可以相對(duì)提高觀眾的參與程度。參與度，拓寬了大眾評(píng)委選拔渠道，這樣可以相對(duì)提高觀眾的參與程度。超級(jí)女聲品牌策略超級(jí)女聲品牌策略在媒介化社會(huì)中，要想設(shè)置公眾議題，需要多種媒體的戰(zhàn)略聯(lián)合，打在媒介化社會(huì)中，要想設(shè)置公眾議題，需要多種媒體的戰(zhàn)略聯(lián)合，打造融合傳播模式。從造融合傳播模式。從“2006超級(jí)女聲超級(jí)女聲”5大賽區(qū)，到大賽區(qū)，到“2007快樂男快樂男聲聲”6大賽區(qū)，大賽區(qū)，“2009快樂女聲快

26、樂女聲”18個(gè)地面賽區(qū)和個(gè)地面賽區(qū)和6大網(wǎng)絡(luò)賽區(qū)的跨越大網(wǎng)絡(luò)賽區(qū)的跨越更是出乎意料，活動(dòng)搭建了一個(gè)龐大的更是出乎意料，活動(dòng)搭建了一個(gè)龐大的“快樂聯(lián)盟快樂聯(lián)盟”，眾多賽區(qū)全線，眾多賽區(qū)全線打通全國(guó)參賽渠道，使整個(gè)比賽草根性更強(qiáng)，更加開放，同時(shí)也可以打通全國(guó)參賽渠道，使整個(gè)比賽草根性更強(qiáng)，更加開放，同時(shí)也可以相對(duì)地緩解取消短信互動(dòng)帶來(lái)的影響力下降問題。建立快樂聯(lián)盟是打相對(duì)地緩解取消短信互動(dòng)帶來(lái)的影響力下降問題。建立快樂聯(lián)盟是打造融合傳播的一種有效形式，是一種集腋成裘的方法，各個(gè)賽區(qū)與當(dāng)造融合傳播的一種有效形式，是一種集腋成裘的方法，各個(gè)賽區(qū)與當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)、電臺(tái)還有平面媒體的合作能很好地?cái)U(kuò)大地電視臺(tái)、

27、電臺(tái)還有平面媒體的合作能很好地?cái)U(kuò)大“快樂女聲快樂女聲”的影的影響力，當(dāng)?shù)赜^眾看了聽了關(guān)注了本地選手后，最終還是要通過(guò)湖南衛(wèi)響力，當(dāng)?shù)赜^眾看了聽了關(guān)注了本地選手后，最終還是要通過(guò)湖南衛(wèi)視觀看接下來(lái)的比賽，這樣就保證了收視率。除了節(jié)目影響力擴(kuò)大外，視觀看接下來(lái)的比賽，這樣就保證了收視率。除了節(jié)目影響力擴(kuò)大外，湖南衛(wèi)視與其它電視臺(tái)的融合傳播也帶來(lái)了更大的收益空間。電視節(jié)湖南衛(wèi)視與其它電視臺(tái)的融合傳播也帶來(lái)了更大的收益空間。電視節(jié)目的盈利與其產(chǎn)品的交易頻率是成正比的。交易頻率越高，電視節(jié)目目的盈利與其產(chǎn)品的交易頻率是成正比的。交易頻率越高，電視節(jié)目的收益就越高。電視節(jié)目如果只通過(guò)單一頻道播出形式來(lái)販賣

28、其內(nèi)容，的收益就越高。電視節(jié)目如果只通過(guò)單一頻道播出形式來(lái)販賣其內(nèi)容，那么，只能通過(guò)收視率吸引廣告商投放廣告，這實(shí)際上電視臺(tái)販賣的那么，只能通過(guò)收視率吸引廣告商投放廣告，這實(shí)際上電視臺(tái)販賣的是時(shí)段，但是電視的時(shí)段是有限的，這樣單一出入形式的收益必然有是時(shí)段，但是電視的時(shí)段是有限的，這樣單一出入形式的收益必然有限。媒介的融合使電視節(jié)目可以通過(guò)多個(gè)媒介渠道傳播，這樣，頻道限。媒介的融合使電視節(jié)目可以通過(guò)多個(gè)媒介渠道傳播，這樣，頻道的收視率、網(wǎng)絡(luò)的點(diǎn)擊率、報(bào)紙雜志的發(fā)行量、廣播的收聽率、手機(jī)的收視率、網(wǎng)絡(luò)的點(diǎn)擊率、報(bào)紙雜志的發(fā)行量、廣播的收聽率、手機(jī)新媒體的下載量都可以通過(guò)市場(chǎng)轉(zhuǎn)化成媒介內(nèi)容的利潤(rùn)價(jià)

29、值。多媒體新媒體的下載量都可以通過(guò)市場(chǎng)轉(zhuǎn)化成媒介內(nèi)容的利潤(rùn)價(jià)值。多媒體融合傳播為電視產(chǎn)業(yè)提供了新的增值空間。融合傳播為電視產(chǎn)業(yè)提供了新的增值空間。超級(jí)女聲品牌策略超級(jí)女聲品牌策略湖南衛(wèi)視構(gòu)建的湖南衛(wèi)視構(gòu)建的“四輪驅(qū)動(dòng)、整合營(yíng)銷四輪驅(qū)動(dòng)、整合營(yíng)銷”模式要求廣告部、覆蓋辦、模式要求廣告部、覆蓋辦、總編室、節(jié)目生產(chǎn)部門密切合作相互配合，建立跨行業(yè)、跨領(lǐng)域的規(guī)總編室、節(jié)目生產(chǎn)部門密切合作相互配合，建立跨行業(yè)、跨領(lǐng)域的規(guī)?；暮暧^營(yíng)銷戰(zhàn)略道路，利用媒體的影響力向其它行業(yè)和領(lǐng)域拓展，?；暮暧^營(yíng)銷戰(zhàn)略道路，利用媒體的影響力向其它行業(yè)和領(lǐng)域拓展，通過(guò)合并產(chǎn)權(quán)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容產(chǎn)品的后續(xù)開發(fā)，拓展增值空間。規(guī)?；臓I(yíng)通

30、過(guò)合并產(chǎn)權(quán)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容產(chǎn)品的后續(xù)開發(fā)，拓展增值空間。規(guī)?；臓I(yíng)銷模式使得品牌欄目的經(jīng)營(yíng)得到延伸，并且實(shí)現(xiàn)多方運(yùn)營(yíng)商的共贏，銷模式使得品牌欄目的經(jīng)營(yíng)得到延伸，并且實(shí)現(xiàn)多方運(yùn)營(yíng)商的共贏，產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈形成了。產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈形成了?！?009快樂女聲快樂女聲”的廣告商步步高音樂手機(jī)利的廣告商步步高音樂手機(jī)利用產(chǎn)品宣傳本次活動(dòng)，同時(shí)也借節(jié)目的音樂性和時(shí)尚性定位爭(zhēng)取了產(chǎn)用產(chǎn)品宣傳本次活動(dòng)，同時(shí)也借節(jié)目的音樂性和時(shí)尚性定位爭(zhēng)取了產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群。與品的目標(biāo)消費(fèi)群。與6大門戶網(wǎng)站合作，一個(gè)提供人氣，一個(gè)提供內(nèi)大門戶網(wǎng)站合作，一個(gè)提供人氣，一個(gè)提供內(nèi)容，擴(kuò)大了快樂女聲的覆蓋面和滲透率，同時(shí)各大網(wǎng)站也獲得了更多容，擴(kuò)大

31、了快樂女聲的覆蓋面和滲透率，同時(shí)各大網(wǎng)站也獲得了更多的內(nèi)容產(chǎn)品。此外，的內(nèi)容產(chǎn)品。此外，SP運(yùn)營(yíng)商、唱片公司和演出公司都是規(guī)?；癄I(yíng)銷運(yùn)營(yíng)商、唱片公司和演出公司都是規(guī)模化營(yíng)銷的參與者。湖南廣電下屬的天娛公司是一系列資源營(yíng)銷運(yùn)作的主力，的參與者。湖南廣電下屬的天娛公司是一系列資源營(yíng)銷運(yùn)作的主力，享有授權(quán)權(quán)力的天娛公司在選秀系列節(jié)目活動(dòng)結(jié)束之后，選手們出唱享有授權(quán)權(quán)力的天娛公司在選秀系列節(jié)目活動(dòng)結(jié)束之后，選手們出唱片，開演唱會(huì)，簽訂系列產(chǎn)品的開發(fā)協(xié)議，服裝品牌的授權(quán)等等后續(xù)片，開演唱會(huì)，簽訂系列產(chǎn)品的開發(fā)協(xié)議，服裝品牌的授權(quán)等等后續(xù)開發(fā)延伸產(chǎn)品很多，為品牌欄目構(gòu)建了另一個(gè)傳播渠道，把媒介產(chǎn)品開發(fā)延伸

32、產(chǎn)品很多，為品牌欄目構(gòu)建了另一個(gè)傳播渠道，把媒介產(chǎn)品的價(jià)值鏈縱向延伸，欄目的后續(xù)收益顯著。欄目經(jīng)營(yíng)走上了產(chǎn)業(yè)化道的價(jià)值鏈縱向延伸，欄目的后續(xù)收益顯著。欄目經(jīng)營(yíng)走上了產(chǎn)業(yè)化道路。路。超級(jí)女聲品牌策略天娛傳媒與湖南衛(wèi)視的合作天娛傳媒與湖南衛(wèi)視的合作 當(dāng)時(shí)湖南廣電集團(tuán)的決策者決定，對(duì)節(jié)目、品牌資源進(jìn)行市場(chǎng)化運(yùn)作，當(dāng)時(shí)湖南廣電集團(tuán)的決策者決定，對(duì)節(jié)目、品牌資源進(jìn)行市場(chǎng)化運(yùn)作，把存量資源變成增量資源。最終決定以湖南娛樂頻道的名義與北京天中把存量資源變成增量資源。最終決定以湖南娛樂頻道的名義與北京天中文化共同投資，在上海注冊(cè)成立了一個(gè)控股子公司文化共同投資，在上海注冊(cè)成立了一個(gè)控股子公司上海天娛傳媒有上海天娛傳媒有限公司，通過(guò)影視節(jié)目制作和經(jīng)營(yíng)湖南娛樂頻道的娛樂賽事（如限公司，通過(guò)影視節(jié)目制作和經(jīng)營(yíng)湖南娛樂頻道的娛樂賽事（如“星姐星姐選舉選舉”、“超級(jí)男聲超級(jí)男聲”、“超級(jí)女聲超級(jí)女聲”）及其藝員經(jīng)紀(jì)和培訓(xùn)等業(yè)務(wù)，）及其藝員經(jīng)紀(jì)和培訓(xùn)等業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)湖南娛樂頻道邊際資源的再開發(fā)。實(shí)現(xiàn)湖南娛樂頻道邊際資源的再開發(fā)。 娛公司的成立于是成為了頻道市場(chǎng)化運(yùn)作的一種嘗試，經(jīng)營(yíng)的已不是娛公司的成立于是成為了頻道市場(chǎng)化運(yùn)作的一種嘗試，經(jīng)營(yíng)的已不是簡(jiǎn)單的一個(gè)廣告時(shí)段，而是簡(jiǎn)單的一個(gè)廣告時(shí)段，而是“