中國體育經(jīng)濟發(fā)展之路初探

1、中國體育經(jīng)濟發(fā)展之路初探隨著經(jīng)濟的發(fā)展,體育本身所蘊含的巨大經(jīng)濟功能與價值越來越被人們認(rèn)同。在體育經(jīng)濟發(fā)達(dá)的國家,體育產(chǎn)業(yè)(指向社會提供體育產(chǎn)品和體育服務(wù)的經(jīng)營性行業(yè),是在20世紀(jì)60年代隨著大眾體育和職業(yè)體育的興起而發(fā)展起來的新興產(chǎn)業(yè))的發(fā)展已經(jīng)比較成熟。如,在美國體育產(chǎn)業(yè)總值超過千億;在其他歐美發(fā)達(dá)國家,體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值達(dá)到上百億美元;在我國自改革開放以來,伴隨經(jīng)濟的發(fā)展,體育產(chǎn)業(yè)也迅猛發(fā)展,被譽為我國的“朝陽產(chǎn)業(yè)”。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,所帶來的經(jīng)濟增長在國民生產(chǎn)總值中占據(jù)的比例越來越大,因此我們有必要根據(jù)我國的具體情況來發(fā)展體育經(jīng)濟。 一、我國實行體育經(jīng)濟化的必要性體育經(jīng)濟是指從生產(chǎn)和經(jīng)營的角

2、度出發(fā),把大眾性的體育生活和與此相關(guān)的經(jīng)濟行為有機地融合在一起,從而作為一項特殊的產(chǎn)業(yè)來發(fā)展。在市場經(jīng)濟條件下,大力發(fā)展體育事業(yè),能夠現(xiàn)實地解決當(dāng)前中國社會發(fā)展過程中的兩個比較突出的問題: (1)是創(chuàng)造就業(yè)機會,增加全社會就業(yè)率,發(fā)揮穩(wěn)定社會的作用; (2)是轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展思維模式及方法,用科學(xué)發(fā)展觀,生態(tài)發(fā)展觀的具體實踐構(gòu)建和諧社會。 二、我國體育經(jīng)濟發(fā)展的障礙因素我國目前可堪稱世界體育強國,但我國體育經(jīng)濟的發(fā)展與體育事業(yè)的蒸蒸日上極不相稱。影響我國體育經(jīng)濟發(fā)展的障礙因素主要有以下幾個方面:1、市場定位不準(zhǔn)在計劃經(jīng)濟時期,人們的思想受到嚴(yán)重束縛,視野不開闊,認(rèn)識不到體育與經(jīng)濟的關(guān)系,造成二者嚴(yán)

3、重脫節(jié)。 2、傳統(tǒng)體制制約 我國體育賽事以前一直都是由國家體委包辦,形成一種法定的計劃運轉(zhuǎn)。在改革過程中,才嘗試性地使體育從政府行為向企業(yè)行為轉(zhuǎn)變。 3、市場競爭乏力 我國全球知名企業(yè)少,眾多企業(yè)與美國、日本、西歐等發(fā)達(dá)國家企業(yè)相比,資本明顯處于弱勢。 4、政策扶植乏力 在美、英等體育經(jīng)濟發(fā)達(dá)國家,政府為扶植本國體育經(jīng)濟的發(fā)展,都相應(yīng)地在政策上予以傾斜。 5、相關(guān)服務(wù)不完善 體育產(chǎn)業(yè)和所有其他產(chǎn)業(yè)一樣需要一系列完善的產(chǎn)前、產(chǎn)后服務(wù)措施,服務(wù)措施跟不上必將會阻礙體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。我國絕大部分體育用品生產(chǎn)企業(yè)一味地強調(diào)體育產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售,卻不注重體育產(chǎn)品的消費咨詢、培訓(xùn)和指導(dǎo),沒有及時地為消費者提

4、供體育指導(dǎo)員,體育中介公司亦嚴(yán)重匱乏。 6、缺乏宏觀調(diào)控和科學(xué)管理 國內(nèi)企業(yè)存在著嚴(yán)重的盲從傾向,哪種體育運動獲利較高時,眾商家便都往一條道上擠,造成了重復(fù)建設(shè)、規(guī)劃不科學(xué)、盲目攀比建設(shè)規(guī)模的不良現(xiàn)象;同時,由于現(xiàn)有的體育經(jīng)營管理人員大都是退役的運動員、教練員和待業(yè)下崗人員,他們一般只熟悉體育工作,而缺乏對市場運作及其規(guī)律的了解,體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理水平亟待提高。 三、探尋我國體育經(jīng)濟發(fā)展出路之建議針對我國體育經(jīng)濟發(fā)展的現(xiàn)狀,面對其在發(fā)展過程中出現(xiàn)的問題,我們應(yīng)該堅持在科學(xué)發(fā)展觀的指導(dǎo)下,用發(fā)展的手段去認(rèn)真加以解決。 進一步解放思想,加大體育改革力度。 1、借鑒國外體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗制定并調(diào)整我國體育

5、經(jīng)濟政策目前我國體育產(chǎn)業(yè)在實踐中還存在產(chǎn)權(quán)關(guān)系不明,資產(chǎn)管理不順和主體投入不足,市場發(fā)育不全,經(jīng)紀(jì)人才不多,管理不善的諸多問題。 我國體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造增加值僅占我國GDP的0. 57%,與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國家5%的指標(biāo)水平相比較,我國體育的產(chǎn)業(yè)化水平十分落后,與我國競技體育在國際上的地位極不相稱。一些經(jīng)濟尚不發(fā)達(dá)的體育強國,增加體育開支,擴大投資比例,是其成功的重要原因之一。我們可以對此進行借鑒。 又如,關(guān)于體育經(jīng)濟的資金籌措問題一直是困擾我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大問題。近年來,隨著體育運動的不斷發(fā)展,體育社會化進程不斷加快,體育運動的影響越來越大,許多國家除不斷增加國家體育投資和地方體育投資之外,還借助于

6、體育的經(jīng)濟功能,廣開財源,大力吸收社會資金,使居民個人體育投資、公司企業(yè)體育投資和媒體收入在國家體育經(jīng)費來源結(jié)構(gòu)中比重不斷增大。國外先進經(jīng)驗都可以為我們所用。 當(dāng)然,借鑒不是照搬。必須和我們國家的國情相結(jié)合。在鑒別中學(xué)習(xí),在學(xué)習(xí)中結(jié)合,在結(jié)合中發(fā)展。 2、大力推進體育產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營 (1)發(fā)展體育品牌經(jīng)營。體育用品品牌經(jīng)營。就是將體育用品及相關(guān)產(chǎn)品的服飾、飲料等實行品牌經(jīng)營。體育賽事品牌經(jīng)營。在中國體育日漸步入社會化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展軌道的大背景下,把一個體育賽事經(jīng)營成名牌賽和把一個體育產(chǎn)品經(jīng)營成品牌產(chǎn)品一樣,同樣可以獲得品牌效應(yīng)。北京國際馬拉松賽已經(jīng)發(fā)展成為國內(nèi)最有影響的國際田徑賽事,并被列入世界十大

7、A級馬拉松賽的行列。 (2)實行體育設(shè)施多種經(jīng)營。很多體育館由于經(jīng)營不善,偌大的場地閑置,體育館也入不敷出。體育館可以以體為主,按市場經(jīng)濟規(guī)律全力開發(fā)體育市場,走出一條全新的體育產(chǎn)業(yè)化道路。 (3)依托體育進行借光經(jīng)營。借光經(jīng)營就是借一些體壇名人、名物、名事的影響力來擴大產(chǎn)品、企業(yè)的知名度,進而獲得巨大的經(jīng)濟效益。具體運作方式有如下幾種:與體壇名人聯(lián)合辦學(xué),為我國體育事業(yè)的發(fā)展培養(yǎng)后繼人才。“出口”優(yōu)秀的選手和教練。我國在乒乓球、跳水、羽毛球方面處于世界領(lǐng)先水平,將我國優(yōu)秀選手和教練“輸出”到有需求的國家,既可開展兩國體育交流,又可促進我國經(jīng)濟發(fā)展。 借體育賽事在本國舉行之機,推進國內(nèi)旅游、博

8、覽等業(yè)的發(fā)展,推動經(jīng)貿(mào)合作。 3、加強體育市場管理 隨著我國社會主義市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展和廣大人民群眾物質(zhì)、文化生活的不斷改善,體育事業(yè)也有了很大發(fā)展。但也應(yīng)看到,當(dāng)前體育市場在形成和發(fā)展過程中也存在著一些嚴(yán)重問題。一些單位和個人以贏利為目的,在不具備條件的情況下,搞集資、拉贊助,舉辦一些粗制濫造的體育表演活動;一些非專業(yè)人員未經(jīng)批準(zhǔn),私招學(xué)員,開辦各種氣功講座、培訓(xùn),招搖撞騙,甚至搞封建迷信活動。與此同時,由于缺乏相應(yīng)的配套設(shè)施和管理,體育市場在某些地區(qū)、某些方面出現(xiàn)不同程度的混亂,嚴(yán)重影響體育經(jīng)濟健康有序的發(fā)展。有的以贏利為目的體育表演競賽,也常常是名不副實,社會影響很壞,擾亂了體育市場的健康發(fā)展,損害了消費者利益。 總之,體育走企業(yè)化道路,建立體育市場經(jīng)濟體系,對體育和市場經(jīng)濟都是一個極大的推動與發(fā)展,這已是世界許多既是經(jīng)濟大國又是體育強國的實踐所證明了的。在改革中要