電視廣告制作流程

1、電視廣告制作流程電視廣告的制作分工很細(xì)， 一般來說，廣告公司 (Agency) 只負(fù)責(zé)構(gòu)思， 制作公司 (Production House) 負(fù)責(zé)拍攝，后期制作公司 (Post Production House) 則負(fù)責(zé)后期剪接、配樂、配音、計(jì)算機(jī)特技、動(dòng)畫等工作。電視廣告制作的程序也很繁復(fù)，大致可以分列如下。（一）構(gòu)思 (Concept Development)這是廣告公司創(chuàng)作人的主要工作。一般而言，在接獲客戶服務(wù)部的新工作簡(jiǎn)報(bào) (Briefing)后，創(chuàng)作總監(jiān) (Creative Director)會(huì)指派一對(duì)文案 (Copywriter)與美術(shù)指導(dǎo) (Art Director) 共同負(fù)責(zé)構(gòu)

2、思，并給予適當(dāng)?shù)膭?chuàng)作指引。通常只有五至十天的工作時(shí)限讓創(chuàng)作人去構(gòu)思點(diǎn)子。 創(chuàng)作隊(duì)構(gòu)思完畢， 便要在期限前預(yù)早與創(chuàng)作總監(jiān)商討 (Review) 。創(chuàng)作總監(jiān)會(huì)憑經(jīng)驗(yàn)給予指導(dǎo)、修改， 可行的點(diǎn)子就會(huì)與客戶服務(wù)部進(jìn)行內(nèi)部商討 (Internal Review) ，若發(fā)現(xiàn)有任何問題，就會(huì)再修改或者重新構(gòu)思。不過， 見客戶的時(shí)間通常都會(huì)保持不變， 因此構(gòu)思的時(shí)間往往變得只有一兩天，甚至一晚。（二）賣橋 (Presentation)從前創(chuàng)作人是三步不出閨門的， 賣橋是客戶服務(wù)部的工作。 時(shí)至今日，創(chuàng)作人大 都逢會(huì)必到。因?yàn)椋瑒?chuàng)作人演繹自己的作品，大都比較得心應(yīng)手。加上客戶對(duì)創(chuàng)作人一般都較為尊重，所以成功機(jī)會(huì)

3、會(huì)相對(duì)地高。賣橋是一樣不易為的工作。首先，要作好鋪排 (Preemption) ，把構(gòu)思變得更有策略 (Strategy) ，更明白客戶的 需要。每人的賣橋方式都不同，有的會(huì)像演戲般演繹，有的會(huì)用大量圖畫或視像參考材料，甚至?xí)褬?gòu)思剪輯或拍攝成廣告片，讓客戶更易明白。（三）報(bào)價(jià) (Quotation)賣橋成功并不代表真的成功， 還要視乎構(gòu)思的點(diǎn)子會(huì)否超出預(yù)算。 很多時(shí)由于預(yù) 算的制作費(fèi)太過昂貴，會(huì)令廣告胎死腹中。制作預(yù)算會(huì)包括三大部分：拍攝費(fèi)、后期制作費(fèi)及廣告公司費(fèi)用。拍攝費(fèi)視乎廣告復(fù)雜程度及導(dǎo)演級(jí)數(shù)而定，相差可 以由十多萬元至幾百萬元不等。后期制作費(fèi)則包括剪接、計(jì)算機(jī)效果、配樂、配音等。廣告

4、公司一般收取制作費(fèi)的百分之十七點(diǎn)六五，作為報(bào)酬。總括而言，最小 型的制作約需三、四十萬元，中型的制作約七、八十萬元，過百萬的已是大制作。 SUNDAY的制作費(fèi)平均每支廣告一百萬， 獨(dú)立日約四百萬，達(dá)爾文約九百萬，可以說是百年難得一見的大制作。（四）送檢 (Censorship)從前檢查是電視廣播管理局的工作， 今天卻交由電視臺(tái)自行審查。 若電視廣告播放后，收到任何投訴，電視臺(tái)將會(huì)被檢控，甚至停牌。所以，電視臺(tái)對(duì)審查廣告 都很苛刻。近年電視廣告常收到投訴，令審查變得更嚴(yán)格，甚至矯枉過正。（五）制作會(huì)議 (Pre-production Meeting)廣告制作前會(huì)有數(shù)次制作會(huì)議。先是創(chuàng)作人與導(dǎo)演交

5、流意見，然后導(dǎo)演會(huì)就廣告片的處理手法 (Shooting Script) 、選角 (Casting) 、服飾 (Styling) 、道具 (Props) 、拍攝地點(diǎn) (Location) 、燈光 (Lighting) 、配樂 (Music) 等與創(chuàng)作人傾談。待與客戶開過制作會(huì)議后，廣告片才會(huì)正式開拍。（六）拍攝 (Shooting)拍攝可分為廠景 (Studio) 及外景 (Location) 。香港在石崗及清水灣都有電影廠房 ，除用作拍攝電影外，也拍廣告。另外，在柴灣也有不少小型的廠房供拍攝廣告用。外景拍攝較廠景難控制， 除天氣影響外，找場(chǎng)地及控制途人也很困難。一隊(duì) 制作隊(duì)伍，除導(dǎo)演 (Di

6、rector) 外，還包括攝影師 (Cameraman)、攝影助理 (Cameraman Assistant) 、燈光、道具、服裝、發(fā)型、制作統(tǒng)籌 (Producer) 、制作助理 (Production Assistant) 等。遇有海外拍攝 (Oversea Shooting) ，由于經(jīng)費(fèi)所限，一般只有導(dǎo)演、攝影師、攝影助理出外，其余人手則在當(dāng)?shù)仄刚?qǐng)制作公司協(xié)助?；谂c海外制作公司的默契，香港往海外拍攝一般離不開法國(guó)、南非、紐西蘭、洛杉機(jī)、臺(tái)灣、新加坡、北京等地。（七）后期制作 (Post Production)現(xiàn)在的廣告很倚賴后期制作， 所以這絕對(duì)是不可忽視的一環(huán)。 廣告片拍攝完畢先會(huì)送

7、往沖片 (Film Processing) ，然后送到后期制作公司進(jìn)行初步校色 (One Nite) 。剪片師 (Editor) 會(huì)按導(dǎo)演的意思先剪出毛片 (Rough Cut) ，待創(chuàng)作人滿意后再加上音樂樣本(Music Reference) 及配音樣本 (Guide Track) 給客戶批閱(Double Head) 。上述的制作程序又被稱為Off-line Editing，完成后再進(jìn)行On-line Editing。首先把菲林進(jìn)行真正校色 (Telecine, TC)，確定廣告片的整體色調(diào)，例如黑白、偏藍(lán)、偏綠、偏黃等等。然后會(huì)進(jìn)行計(jì)算機(jī)加工 (Video Transfer, VT) ，例如把不需要的東西刪除、加上字幕、計(jì)算機(jī)特技等。與此同時(shí)，配樂師 (Composer)會(huì)就導(dǎo)演的音樂樣本創(chuàng)作配樂。 創(chuàng)作人亦要選擇合適的旁白員 (Voice Over Talent) 錄音及加上音響效果。最后再就配樂、旁白及音效進(jìn)行混音 (Mixing)