博物館學(xué)簡(jiǎn)答題

1、簡(jiǎn)答題博物館藏品征集的基本原則。1、明確目的性第一，從博物館的性質(zhì)出發(fā)。不同性質(zhì)的博物館應(yīng)收藏不同的藏品，因而也就有不同的征集對(duì)象和范圍。第二，從保護(hù)國(guó)家科學(xué)文化財(cái)富出發(fā)。第三，從陳列的需要出發(fā)。2、逐步建立完整的藏品體系3、科學(xué)的計(jì)劃性，征集計(jì)劃應(yīng)建立在調(diào)查研究的基礎(chǔ)上：館藏品現(xiàn)狀的調(diào)查 陳列和研究需要的調(diào)查 征集來(lái)源的調(diào)查4、加強(qiáng)預(yù)見(jiàn)性：為未來(lái)而征集結(jié)合實(shí)例分析博物館藏品征集的主要思路（主要途徑和主要思路）?？脊虐l(fā)掘，田野采集，民族學(xué)調(diào)查，社會(huì)征集調(diào)查，收購(gòu)，揀選，交換調(diào)撥，接受捐贈(zèng)，接受移交1、考古發(fā)掘人文科學(xué)博物館和綜合性博物館藏品的重要來(lái)源；田野考古發(fā)掘?yàn)榇祟?lèi)博物館的陳列、研究和社會(huì)

2、利用提供科學(xué)依據(jù)；我國(guó)目前國(guó)家和省都有各級(jí)考古研究所；歷史類(lèi)博物館或綜合性博物館設(shè)有考古部：國(guó)家博物館、上海博物館、南京博物院、山東博物館、荊州博物館等；設(shè)有考古專(zhuān)業(yè)的大學(xué)大都具有考古發(fā)掘權(quán)，所獲文物是校博物館的重要藏品來(lái)源。如北京大學(xué)考古系、山東大學(xué)考古系、吉林大學(xué)考古系、西北大學(xué)考古系、南京大學(xué)考古系等。遙感與航空攝影考古同年4月，在中國(guó)歷史博物館成立了中國(guó)航空考古工作小組 。4月26日-5月28日在洛陽(yáng)地區(qū)開(kāi)展了第一次航空攝影考古工作，勘察了洛陽(yáng)漢魏故城、洛南隋唐城、邙山古墓群、偃師商城、二里頭遺址等90初古代遺址和墓葬。1997年又進(jìn)行了內(nèi)蒙古東部地區(qū)古代大型遺址的飛行勘察，重點(diǎn)勘察了

3、夏家店下層文化山城、遼上京、中京、慶州、祖州、祖陵、慶陵、金界壕邊堡、元上都、應(yīng)昌路故城等遺址，取得了圓滿(mǎn)的成功。2、田野采集對(duì)于自然歷史博物館和綜合性博物館自然部征集自然標(biāo)本的主要途徑。3、民族學(xué)調(diào)查主要是收集民族文物。民族文物：我國(guó)近現(xiàn)代除漢族外的其他少數(shù)民族文物。在20世紀(jì)50年代初，一大批熱心于民族工作的專(zhuān)家學(xué)者、民族干部，立下了要建一個(gè)民族博物館的誓愿。他們翻山越嶺，走村串寨，把少數(shù)民族在形成、發(fā)展歷程中留下的珍貴文物，一件件精心考證、匯集。其中多數(shù)文物在民族地區(qū)罕見(jiàn)，為今更是不可再有的珍品。在1981年10月，云南民族學(xué)院建校三十周年之際，民族博物館對(duì)外開(kāi)放了。 目前云南民族大學(xué)民

4、族博物館庫(kù)存各種文物達(dá)三萬(wàn)件以上，內(nèi)容豐富多姿，不少文物為罕見(jiàn)之珍品，這引起了學(xué)術(shù)界的廣泛關(guān)注。民族地區(qū)博物館征集文物的思路：即從客觀實(shí)際出發(fā)，注重征集反映本地區(qū)民族民俗的文物；古今兼顧，為未來(lái)而征集；收集非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，讓它在博物館得到保護(hù)和傳承。4、社會(huì)征集調(diào)查必要性：私人收藏文物傳統(tǒng)，民間流散文物；尤其革命文物、近現(xiàn)代文物。專(zhuān)題征集應(yīng)當(dāng)：確定征集專(zhuān)題，重點(diǎn)突出，選定征集對(duì)象的地點(diǎn)和路線，如紀(jì)念館征集歷史人物生平事跡文物，就要到人物長(zhǎng)期生活和工作過(guò)的地區(qū)征集。平谷上宅文化陳列館民俗文物展5、收購(gòu)付出一定的經(jīng)濟(jì)代價(jià)，換取私人收藏的私人或文物商店的文物、標(biāo)本。6、揀選7、交換、調(diào)撥交換：博物館

5、間在自愿互利的原則下，黃方的藏品以有易無(wú)。交換經(jīng)常是以本館中復(fù)品或與博物館性質(zhì)不相符的藏品去換取所需藏品。調(diào)撥：上級(jí)主管部門(mén)按照博物館性質(zhì)與需要，有計(jì)劃的撥給有關(guān)文物；博物館之間一方支援另一方，撥給對(duì)方藏品。8、接受捐贈(zèng)機(jī)關(guān)團(tuán)體或個(gè)人的捐贈(zèng)；私人愛(ài)好；學(xué)者科學(xué)研究；承繼先人的遺產(chǎn)；9、接受移交博物館接收公安、海關(guān)、法院、工商管理等部門(mén)依法沒(méi)收的，在一定條件下移交的文物或標(biāo)本。2005年1月19日沈陽(yáng)海關(guān)向遼寧省文物部門(mén)移交走私文物近8000件。2003年12月天津海關(guān)向天津市文物局移交文物近9000件。2005年9月26 日，深圳海關(guān)向廣東省文化廳移交的走私文物 13910件 藏品編目的主要步

6、驟和主要內(nèi)容。藏品編目步驟：1、填寫(xiě)編目卡片是編目基礎(chǔ)，反映了藏品蘊(yùn)涵的內(nèi)容、外在特征和對(duì)藏品的梗概的認(rèn)識(shí)。要求完備性：多角度反映藏品特征；準(zhǔn)確性：每個(gè)項(xiàng)目要如實(shí)填寫(xiě)一致性：做到標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)格化2、將編目卡片按照一定次序組成一個(gè)完善的邏輯體系，編成目錄。內(nèi)容：編寫(xiě)項(xiàng)目分為基本項(xiàng)目和鑒定項(xiàng)目?jī)煞矫?。基本?xiàng)目：登記號(hào)、原來(lái)號(hào)、數(shù)量、來(lái)源、入館日期、照片底版號(hào)、拓片號(hào)、檔案號(hào)、編目日期及編者，有關(guān)資料（參考文獻(xiàn)、著錄、研究論文等）鑒定項(xiàng)目：名稱(chēng)、時(shí)代、質(zhì)地、尺寸、重量、現(xiàn)狀（完殘、修復(fù)）、描述和評(píng)價(jià)（對(duì)藏品的概要描述，包括特征、評(píng)價(jià)、內(nèi)涵和歷史背景等）。藏品保護(hù)的主要內(nèi)容和主要原則。內(nèi)容：1分析藏品的

7、成分結(jié)構(gòu)，對(duì)研究文物敗壞的機(jī)理和選擇適當(dāng)?shù)男迯?fù)和保養(yǎng)材料是很有必要的。2探索藏品的質(zhì)變機(jī)理3查明藏品在地下的埋藏環(huán)境4研究藏品在博物館的保存環(huán)境5藏品的保養(yǎng)方法6藏品的修復(fù)技術(shù)7藏品的年代測(cè)定技術(shù)，可以為藏品的構(gòu)成材料、制作工藝、質(zhì)變規(guī)律、保養(yǎng)措施、修復(fù)方法等提供資訊。8藏品的復(fù)制技術(shù)9自然標(biāo)本制作技術(shù)原則：保持原狀1、文物原狀的概念始狀：制作之初所具有的狀態(tài)原狀：經(jīng)歷歷史變化后的狀態(tài)2、消除隱患保護(hù)健康的原狀，如對(duì)出土青銅器的除銹等。3、預(yù)防性保護(hù)為主：監(jiān)測(cè)博物館環(huán)境，調(diào)控最佳的收藏環(huán)境。4、適當(dāng)?shù)膽?yīng)用新技術(shù)、新材料5、繼承和弘揚(yáng)傳統(tǒng)的文物修復(fù)保養(yǎng)工藝試評(píng)述國(guó)內(nèi)外博物館管理的模式。國(guó)內(nèi)：館長(zhǎng)

8、行政部門(mén)（人事 保衛(wèi) 總務(wù) 財(cái)會(huì)） 辦公室 業(yè)務(wù)部門(mén)（群工部 陳列部 保管部）國(guó)外博物館管理模式：董事會(huì)由政府部門(mén)提名聘請(qǐng)董事會(huì)成員：專(zhuān)家學(xué)者：科研社會(huì)名流、企業(yè)巨頭：資金或捐贈(zèng)文物政府官員與律師：協(xié)調(diào)董事會(huì)是決策機(jī)構(gòu)：決定博物館的發(fā)展方向；籌集資金，組織基金會(huì)，核定預(yù)算；博物館內(nèi)重大業(yè)務(wù)問(wèn)題的決策；任命館長(zhǎng)。博物館建筑設(shè)計(jì)的基本原則1.應(yīng)注重滿(mǎn)足人的需求與物的需求博物館的性質(zhì)與任務(wù)決定了博物館建筑不僅與其它公共建筑一樣是人們的公共活動(dòng)場(chǎng)所,卻又比其它公共建筑多了一個(gè)又是文物標(biāo)本及藝術(shù)品的收藏機(jī)構(gòu)。 2.應(yīng)注重環(huán)境的選擇與環(huán)境的創(chuàng)造 博物館既是文物標(biāo)本的收藏機(jī)構(gòu),又是宣傳教育的公共場(chǎng)所。這決定

9、了它對(duì)環(huán)境的要求很高。博物館的環(huán)境又與其所在地段的環(huán)境條件密切相關(guān),因此首先應(yīng)選擇城市中較為合適的地段作為館址,即選擇既有良好的自然環(huán)境又有良好的人文環(huán)境。3.應(yīng)注重表現(xiàn)共性特征與個(gè)性特征博物館應(yīng)注重表現(xiàn)其建筑的文化性或紀(jì)念性的共性特征 ；博物館建筑要有自己館的特色,要有個(gè)性特征 4.應(yīng)注重天然采光與人工照明結(jié)合5.需注重使用靈活性與長(zhǎng)遠(yuǎn)適應(yīng)性保證內(nèi)部空間使用的可變性,尤其是陳列廳,應(yīng)能適應(yīng)不同陳列內(nèi)容、不同展出規(guī)模及不同藝術(shù)設(shè)計(jì)的種種變化需求，以不變的靈活空間來(lái)適應(yīng)多變的使用要求,也是常遠(yuǎn)適應(yīng)性的要求 ；為適應(yīng)這種不斷發(fā)展的特點(diǎn),要求建筑設(shè)計(jì)需注重其長(zhǎng)遠(yuǎn)的適應(yīng)性。 6、建筑與陳列的和諧統(tǒng)一

10、博物館陳列作為一門(mén)藝術(shù)，其空間組合及展品組合就是在某一特定的并較為寬敞的場(chǎng)所中進(jìn)行的，現(xiàn)代化陳列的故事性、情節(jié)化的內(nèi)容編排及場(chǎng)景化、全方位的藝術(shù)展示方式，已漸成時(shí)代的發(fā)展趨向 。新形勢(shì)對(duì)博物館的建筑提出了與過(guò)去不同的標(biāo)準(zhǔn)，其中的要點(diǎn)之一是展廳應(yīng)修得更寬大一些，以利于荷載更多有價(jià)值的信息，并期望容納更多的觀眾。 7、博物館建筑呼喚生態(tài)理念生態(tài)的理念應(yīng)成為我國(guó)博物館建設(shè)中的一種指導(dǎo)性的理念，貫穿于博物館的環(huán)境、建筑、室內(nèi)功能等各方面。 所謂博物館建筑要貫徹生態(tài)理念，是說(shuō)博物館更需要重視建筑與周?chē)h(huán)境的融洽協(xié)調(diào)。 談?wù)勀銓?duì)文化遺產(chǎn)概念的認(rèn)識(shí)。分為：1、有形文化遺產(chǎn)/物質(zhì)文化遺產(chǎn)2、無(wú)形文化遺產(chǎn)/非物

11、質(zhì)文化遺產(chǎn)物質(zhì)文化遺產(chǎn)是具有歷史、藝術(shù)和科學(xué)價(jià)值的文物，包括古遺址、古墓葬、古建筑、石窟寺、石刻、壁畫(huà)、近代現(xiàn)代重要史跡及代表性建筑等不可移動(dòng)文物，歷史上各時(shí)代的重要實(shí)物、藝術(shù)品、文獻(xiàn)、手稿、圖書(shū)資料等可移動(dòng)文物；以及在建筑式樣、分布均勻或與環(huán)境景色結(jié)合方面具有突出普遍價(jià)值的歷史文化名城（街區(qū)、村鎮(zhèn)）。包括不可移動(dòng)文物和可移動(dòng)文物。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)指來(lái)自某一文化社區(qū)的全部創(chuàng)作，這些創(chuàng)作以傳統(tǒng)為依據(jù)、由某一群體或一些個(gè)體所表達(dá)并被認(rèn)為是符合社區(qū)期望的作為其文化和社會(huì)特性的表達(dá)形式；準(zhǔn)則和價(jià)值通過(guò)模仿或其他方式口頭相傳。它的形式包括：語(yǔ)言、文學(xué)、音樂(lè)、舞蹈、游戲、神話、禮儀、習(xí)慣、手工藝、建筑術(shù)及其

12、它藝術(shù)。 非物質(zhì)文化遺產(chǎn)特征：1、非物質(zhì)性2、活態(tài)性3、傳承性4、堅(jiān)韌性論述題表述博物館學(xué)的研究對(duì)象、內(nèi)容和學(xué)科體系。博物館學(xué)的研究對(duì)象p2據(jù)中國(guó)大百科全書(shū)，博物館學(xué)的研究對(duì)象是保存、研究和利用自然標(biāo)本與人類(lèi)文化遺存，以進(jìn)行社會(huì)教育的理論和實(shí)踐，包括博物館事業(yè)發(fā)生、發(fā)展的歷史一起社會(huì)的關(guān)系，也包括博物館社會(huì)功能的演進(jìn)、內(nèi)部機(jī)制的運(yùn)營(yíng)和相互作用的規(guī)律。 包括：博物館發(fā)展的一般規(guī)律；博物館的內(nèi)部規(guī)律和博物館學(xué)的基本矛盾三個(gè)方面；1博物館發(fā)展的一般規(guī)律：文化基因：博物館的文化背景、從事博物館活動(dòng)的人、博物館的物質(zhì)構(gòu)成；社會(huì)文化關(guān)系：博物館物質(zhì)構(gòu)成的社會(huì)歸宿、人們?cè)诓┪镳^活動(dòng)中的位置、博物館現(xiàn)象中體現(xiàn)

13、的社會(huì)文化分配。2博物館的內(nèi)部規(guī)律：反映在藏品中的這種物質(zhì)屬性、物質(zhì)價(jià)值和文化屬性、文化價(jià)值的矛盾和調(diào)和，以及相互作用的過(guò)程。3博物館學(xué)的基本矛盾：藏品雙重屬性的二律背反。在藏品的物質(zhì)價(jià)值上，要盡可能使物質(zhì)價(jià)值量損耗最小，物質(zhì)價(jià)值的質(zhì)變化最慢;在文化價(jià)值上，則要求使本原文化價(jià)值被全部認(rèn)識(shí)，讓再生文化價(jià)值達(dá)到盡可能的最大值。博物館學(xué)的研究?jī)?nèi)容：1）、研究博物館藏品、陳列、觀眾以及各項(xiàng)工作之間的內(nèi)部關(guān)系。2）、研究博物館和社會(huì)公眾，以及社會(huì)經(jīng)濟(jì)、政治、文化教育、科學(xué)技術(shù)的外部聯(lián)系。具體包括：理論博物館學(xué)博物館學(xué)基礎(chǔ)理論研究  博物館基本理論研究博物館管理學(xué)研究  博物

14、館方法學(xué)研究 歷史博物館學(xué)研究 專(zhuān)門(mén)博物館學(xué)研究 普通博物館學(xué)研究博物館學(xué)應(yīng)用研究 博物館發(fā)展史和人才培養(yǎng)研博物館學(xué)學(xué)科體系一、理論博物館學(xué)：探討博物館的基本性質(zhì)、社會(huì)功能、與社會(huì)發(fā)展及政治、經(jīng)濟(jì)、文化的關(guān)系。 1、博物館學(xué)的基礎(chǔ)理論；2、博物館的基本理論二、應(yīng)用博物館學(xué)研究：研究博物館藏品的征集、鑒定、分類(lèi)編目、保管、修復(fù)；陳列展覽的設(shè)計(jì)、組織；對(duì)觀眾的服務(wù)、教育等工作原則和方法。 1、博物館藏品管理學(xué)；2、博物館陳列學(xué)；3、博物館教育學(xué)；4、博物館管理學(xué)；5、博物館建筑學(xué)；三、專(zhuān)門(mén)博物館學(xué)研究1、民族博物館學(xué)；2、遺址博物館學(xué)；3、私立博物館學(xué)；4、社區(qū)博物館學(xué)；5、數(shù)字化博物館

15、學(xué) 四、理性；知性；技術(shù)。五、組織，管理博物館學(xué)；藏品，物質(zhì)文化研究；業(yè)務(wù)，應(yīng)用博物館學(xué)。評(píng)述當(dāng)代世界博物館發(fā)展趨勢(shì)。1.“以人為本”為宗旨，“人與物相結(jié)合”，以“有助于人的發(fā)展和愉悅”為重要任務(wù)，參與社會(huì)，服務(wù)社會(huì)。2.博物館信息化的發(fā)展與信息博物館學(xué)形成問(wèn)世。3生態(tài)博物館和新博物館學(xué)運(yùn)動(dòng)繼續(xù)在探索中前進(jìn)4.關(guān)于博物館學(xué)的學(xué)科建設(shè)正在進(jìn)行并不斷發(fā)展。簡(jiǎn)述中國(guó)博物館當(dāng)前發(fā)展現(xiàn)狀，并評(píng)述其存在問(wèn)題及其發(fā)展對(duì)策。如何認(rèn)識(shí)當(dāng)前中國(guó)博物館藏品管理工作存在的問(wèn)題及其對(duì)策？問(wèn)題：1、對(duì)藏品的保管措施不科學(xué)；2、相關(guān)的管理制度不到位；3、藏品管理人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)亟待提高；一是一些博物館，籌建歷史長(zhǎng)，藏品來(lái)源渠

16、道龐雜，人員變化頻繁，造成“底數(shù)”不清；二是長(zhǎng)期以來(lái)，博物館的藏品管理不規(guī)范，主要體現(xiàn)為人治管理，各管一攤；三是一些博物館的賬目混亂，對(duì)當(dāng)時(shí)認(rèn)為文物價(jià)值不大的藏品其疏于保護(hù)和管理；四是很多博物館對(duì)藏品的保管措施不科學(xué)，沒(méi)有根據(jù)藏品的種類(lèi)、級(jí)別、質(zhì)地等，采取不同的保護(hù)和管理措施；博物館藏品管理工作的幾點(diǎn)建議：1、統(tǒng)一思想，明確認(rèn)識(shí)為保證博物館藏品的保護(hù)管理作能順利開(kāi)展，要統(tǒng)一思想，明確認(rèn)識(shí)。強(qiáng)調(diào)藏品工作是博物館生存的根本、是博物館建設(shè)的基礎(chǔ)、是博物館發(fā)展的核心，要明確每個(gè)人的職責(zé)。2、確認(rèn)博物館藏品所有權(quán)博物館藏品所有權(quán)是博物館對(duì)其所有的藏品的所有、占有、使用、收益和處置的權(quán)利，這是博物館運(yùn)用法

17、律手段保護(hù)其藏品的基本前提。要求博物館針對(duì)不同來(lái)源、途徑征集的物品，規(guī)定合法合理的征集工作程序，制定符合法律條件、具有法律效力的博物館藏品征集文書(shū)，以確認(rèn)博物館對(duì)所征集、搜集的物品的所有權(quán)。3、規(guī)范博物館藏品管理程序4、引入信息管理系統(tǒng)，加強(qiáng)藏品管理工作。5、提高藏品管理人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)先要求藏品管理人員要具有現(xiàn)代的思想觀和時(shí)代意識(shí)，其次要重視對(duì)藏品管理人員知識(shí)和技能的培養(yǎng)，再次注重專(zhuān)業(yè)研究人員的引進(jìn)。6、制定相關(guān)的管理政策博物館目的及其收藏目標(biāo)。收藏物的獲得辦法。藏品的處理辦法。藏品的借入借出政策。等等7、加強(qiáng)安全教育，提高安全意識(shí)結(jié)合實(shí)例分析博物館營(yíng)銷(xiāo)的必要性和發(fā)展對(duì)策必要性：從20世紀(jì)70

18、年代末開(kāi)始到現(xiàn)在，全世界的博物館都面臨著三大挑戰(zhàn)：第一，博物館是以非盈利為目的的公益性事業(yè)，與生活中的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是矛盾的，它必須從策略上把“市場(chǎng)導(dǎo)向”與“使命導(dǎo)向”結(jié)合起來(lái)。第二，在文化多元化的條件下出現(xiàn)了多種媒體與多種文化娛樂(lè)單位（如主題公園等）與博物館爭(zhēng)奪觀眾。第三，在國(guó)家撥款日益減少的情況下，如何創(chuàng)造本單位的收益、獲取社會(huì)上的資助，已成為必須解決的可持續(xù)發(fā)展的任務(wù)。博物館事業(yè)的發(fā)展要求博物館增強(qiáng)自身造血機(jī)能，合理利用各項(xiàng)資源，提高工作效率。博物館的工作資源和經(jīng)費(fèi)來(lái)源日漸多元化，博物館的社會(huì)需求日漸廣泛多樣，博物館為提供高質(zhì)量的社會(huì)服務(wù)，需要更多的資源和經(jīng)費(fèi)投入。為彌補(bǔ)工作經(jīng)費(fèi)的缺口，博物館

19、可以在法律及職業(yè)倫理允許的范圍內(nèi)從事經(jīng)營(yíng)性活動(dòng)，并獲取合理的經(jīng)濟(jì)收益。發(fā)展策略：（一）基本原則：經(jīng)濟(jì)效益服務(wù)于社會(huì)效益博物館經(jīng)濟(jì)效益包括博物館各項(xiàng)工作所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)收益和社會(huì)生產(chǎn)貢獻(xiàn)率，也包括與其它社會(huì)行業(yè)、部門(mén)合作所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)收益，還包括對(duì)其它行業(yè)發(fā)展的拉動(dòng)和推動(dòng)效應(yīng)，如西安秦兵馬俑對(duì)旅游業(yè)和當(dāng)?shù)剞r(nóng)村經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)作用。博物館經(jīng)濟(jì)效益還應(yīng)包括推廣高新技術(shù)，提高生產(chǎn)者素質(zhì)，創(chuàng)造良好經(jīng)濟(jì)生活環(huán)境等非直接的經(jīng)濟(jì)效果。（二）博物館經(jīng)營(yíng)的基本思路1.應(yīng)把經(jīng)營(yíng)活動(dòng)放在博物館的大背景下進(jìn)行，注重其文化內(nèi)涵；2.將經(jīng)營(yíng)活動(dòng)視為博物館業(yè)務(wù)工作的延伸，明確經(jīng)營(yíng)活動(dòng)與事業(yè)發(fā)展的關(guān)系；3.將經(jīng)營(yíng)活動(dòng)作為博物館整體工作的一

20、部分，制定經(jīng)營(yíng)的戰(zhàn)略計(jì)劃。要長(zhǎng)線、短線相結(jié)合，不搞短期行為；4.建立合理的經(jīng)營(yíng)管理體制。對(duì)不同的項(xiàng)目可采用直接經(jīng)營(yíng)、合作經(jīng)營(yíng)、承包經(jīng)營(yíng)等不同的經(jīng)營(yíng)管理方式；5.博物館的領(lǐng)導(dǎo)者要樹(shù)立強(qiáng)烈的經(jīng)營(yíng)意識(shí)，要懂經(jīng)營(yíng)、會(huì)經(jīng)營(yíng)，避免不適當(dāng)?shù)慕?jīng)營(yíng)對(duì)博物館文化形象和直接利益的損害。6、樹(shù)立科學(xué)的營(yíng)銷(xiāo)觀念應(yīng)基于以下幾點(diǎn)原則:以觀眾為中心。正確評(píng)估營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的效益（品牌效應(yīng)的擴(kuò)大、內(nèi)部管理的增強(qiáng)、形象的提升等）準(zhǔn)確定位目標(biāo)市場(chǎng)?？梢愿鶕?jù)地理區(qū)域、文化差異、人口結(jié)構(gòu)、興趣愛(ài)好等對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行定位，以差異化營(yíng)銷(xiāo)來(lái)占領(lǐng)市場(chǎng)。確定適當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷(xiāo)預(yù)算。10%一15%7、靈活運(yùn)用多種營(yíng)銷(xiāo)策略品牌營(yíng)銷(xiāo)：廣告方式聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)：加強(qiáng)與旅行社合

21、作；與周邊景區(qū)聯(lián)合打造品牌；要積極爭(zhēng)取宣傳、文化、旅游等部門(mén)的支持，在線路包裝、交通、社會(huì)治安等方面構(gòu)筑良好的大環(huán)境社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)：博物館要主動(dòng)地進(jìn)社區(qū)、進(jìn)學(xué)校、進(jìn)部隊(duì)、進(jìn)機(jī)關(guān)，臨時(shí)陳列進(jìn)社區(qū)、講座進(jìn)學(xué)校、展覽進(jìn)機(jī)關(guān)等方式既可以宣傳博物館的卞體內(nèi)容，發(fā)揮社會(huì)功能，也可以提高博物館的知名度。事件營(yíng)銷(xiāo)：經(jīng)營(yíng)者要善于發(fā)現(xiàn)新聞、挖掘潛力，善于借助其主題內(nèi)容進(jìn)行事件營(yíng)銷(xiāo)，如紀(jì)念日等附屬產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)：除了門(mén)票之外，還要考慮開(kāi)發(fā)一些新的服務(wù)項(xiàng)目，有條件的可以適當(dāng)?shù)亻_(kāi)辟特色購(gòu)物商店，或一些可吸引投資的項(xiàng)目，例如餐飲等。另外，還可以在門(mén)票方面多做點(diǎn)文章，例如，電子門(mén)票、紀(jì)念門(mén)票、郵品門(mén)票或景區(qū)。闡述博物館與文化遺產(chǎn)保護(hù)的

22、關(guān)系及其作用。1、博物館保護(hù)工作的核心是保存文化遺產(chǎn)的價(jià)值全面的文化遺產(chǎn)理念告訴我們，博物館的首要目的是保護(hù)作為整體的文化遺產(chǎn)，它所從事的所有工作都是圍繞著理解和解釋整體意義的文化遺產(chǎn)的價(jià)值而展開(kāi)的。從這種意義上說(shuō)，博物館遺產(chǎn)保護(hù)工作的內(nèi)容不僅僅局限在保護(hù)收藏品本身，而且包括整個(gè)價(jià)值體系，無(wú)論這些價(jià)值是通過(guò)有形的(物質(zhì)的)方式體現(xiàn)出來(lái)的，還是以無(wú)形的(非物質(zhì)的)方式體現(xiàn)出來(lái)的；無(wú)論是建立在與其他事物器質(zhì)性聯(lián)系之中的，還是建立在精神上和哲學(xué)上的聯(lián)系之中的。價(jià)值是遺產(chǎn)概念以及遺產(chǎn)保護(hù)實(shí)踐的基礎(chǔ)。這種觀點(diǎn)對(duì)博物館的未來(lái)發(fā)展至關(guān)重要。2、博物館保護(hù)工作的對(duì)象是文化遺產(chǎn)的信息博物館的收藏工作本身就是在收

23、藏文化遺產(chǎn)的各種信息。博物館保存的文化遺產(chǎn)至少承載了四個(gè)層次的信息：1）自然的物質(zhì)性信息，它揭示文化遺產(chǎn)的結(jié)構(gòu)；2）功能性信息，它揭示文化遺產(chǎn)的意義；3）聯(lián)系性信息，它揭示文化遺產(chǎn)與其他事物之間的聯(lián)系，既包括物質(zhì)聯(lián)系(例如與其他文物、與環(huán)境的聯(lián)系)，又包括非物質(zhì)性聯(lián)系(例如，與人、事件、技能等等的聯(lián)系)；4）記錄性信息，它揭示文化遺產(chǎn)所經(jīng)歷的各個(gè)階段的記錄。傳統(tǒng)博物館對(duì)遺產(chǎn)信息的保存過(guò)多地停留在結(jié)構(gòu)性信息方面，經(jīng)常是孤立地保存某一件文物或保存文物的物質(zhì)性聯(lián)系。隨著全面文化遺產(chǎn)概念的推廣，博物館保護(hù)工作將更加關(guān)注遺產(chǎn)的功能性信息、聯(lián)系性信息和記錄性信息。3、博物館保護(hù)工作的途徑是文化遺產(chǎn)的可持續(xù)

24、、多學(xué)科發(fā)展全面的文化遺產(chǎn)理念，為博物館遺產(chǎn)保護(hù)工作的實(shí)施提供了新的思路。1）文化遺產(chǎn)的可持續(xù)利用博物館保護(hù)工作要滿(mǎn)足文化遺產(chǎn)的可持續(xù)利用，決定于兩方面因素。首先是遺產(chǎn)選擇上的策略性考慮。第二是對(duì)過(guò)去、目前和長(zhǎng)遠(yuǎn)的考慮。文化遺產(chǎn)的價(jià)值和信息不是靜止的，而是動(dòng)態(tài)的。要確定某種東西是否有保護(hù)價(jià)值，必須在徹底調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，對(duì)它能否代表某一事物以及能否回答時(shí)代的要求做出恰當(dāng)?shù)呐袛唷?）建立交互式、多學(xué)科的工作途徑無(wú)論是文化遺產(chǎn)的價(jià)值，還是信息，都有多維的。這些特點(diǎn)反映在現(xiàn)代博物館，意味著對(duì)文化遺產(chǎn)的選擇和保護(hù)應(yīng)當(dāng)建立在多學(xué)科的基礎(chǔ)之上。3）確定記錄和保存無(wú)形文化遺產(chǎn)的方法與標(biāo)準(zhǔn)名詞解釋博物館：現(xiàn)在

25、國(guó)際上通行的是1989年9月，在荷蘭海牙舉行的國(guó)際博物館協(xié)會(huì)第16屆全體大會(huì)通過(guò)的國(guó)際博物館協(xié)會(huì)章程第2條，為“博物館為社會(huì)及其發(fā)展服務(wù)的非營(yíng)利的永久機(jī)構(gòu)，并向大眾開(kāi)放，它為研究、教育、欣賞之目的征集、保護(hù)、研究、傳播并展示人類(lèi)及人類(lèi)環(huán)境的見(jiàn)證物。” 新博物館學(xué)：一般地說(shuō)，新博物館學(xué)是指具有一整套關(guān)于博物館的目的和功能的側(cè)重理論的探討，并且在運(yùn)作中與傳統(tǒng)博物館學(xué)有較大區(qū)別的博物館學(xué)。美國(guó)博物館學(xué)家哈里森指出，新博物館學(xué)的觀念是相對(duì)于“傳統(tǒng)”博物館學(xué)的觀念而言的，并嘗試對(duì)過(guò)去的概念做一番全面的檢討與批判。它的重心不再置于傳統(tǒng)博物館所一向奉為準(zhǔn)則的典藏建檔、保存、陳列等功能，轉(zhuǎn)而關(guān)懷社群

26、與社區(qū)的需求，成為博物館經(jīng)營(yíng)的最高指導(dǎo)原則。這種理念在法國(guó)社區(qū)博物館的運(yùn)動(dòng)中被詮釋的最為透徹。博物館不再局限于一個(gè)固定的建筑空間內(nèi)，它變成是一種“思維方式”，一種以全方位、整體性與開(kāi)放式的觀點(diǎn)洞察世界的思維方式。史密森學(xué)會(huì)：史密森學(xué)會(huì)位于美國(guó)首都華盛頓，是一個(gè)很大的博物館復(fù)合體，其最初發(fā)起人為英國(guó)人詹姆斯·史密森，由其捐款建成。它于1840年由美國(guó)國(guó)會(huì)決定成立，致力于促進(jìn)人類(lèi)增長(zhǎng)與傳播知識(shí)。它包括14個(gè)博物館和17個(gè)研究中心，是世界上最大的博物館群和重要的科學(xué)研究中心。生態(tài)博物館：生態(tài)博物館是博物館中的一個(gè)新的類(lèi)型，它是在人類(lèi)社會(huì)現(xiàn)代環(huán)境意識(shí)與現(xiàn)代生態(tài)意識(shí)不斷覺(jué)醒的背景下產(chǎn)生的。它是管理教育、文化和技能變化的機(jī)構(gòu)它在空間上、時(shí)間上、人與自然的關(guān)系上、管理人員上都與一般的博物館不同。其基本信念是將博物館、社區(qū)應(yīng)與生活的各個(gè)方面聯(lián)系起來(lái)。張謇：清末狀元，著名的政治活動(dòng)家和民族資產(chǎn)階級(jí)實(shí)業(yè)家，他興辦實(shí)業(yè)來(lái)發(fā)展教育和文化事業(yè)，曾創(chuàng)立了我國(guó)第一所師范學(xué)校南通師范學(xué)校。1905年，他以個(gè)人財(cái)力在南通市興建了包括博物館、植物園和動(dòng)物園的博物苑，即我國(guó)的第一個(gè)公共博物館南通博物苑，從此開(kāi)始了我國(guó)近代博物館的新篇章。中國(guó)博物館學(xué)會(huì)：中國(guó)博物館學(xué)會(huì)成立于1982年，1