多手段全方位打造南京旅游品牌之我見-

1、多手段全方位打造南京旅游品牌之我見南京歷史悠久,文化燦爛,名勝古跡眾多,境內(nèi)山水輝映,風(fēng)光優(yōu)美,集自然、歷史和區(qū)域人文景觀于一身,是旅游的好去處。發(fā)展旅游業(yè)是發(fā)展南京經(jīng)濟(jì)的重要途徑和必然選擇。旅游業(yè)是朝陽產(chǎn)業(yè),是無煙工業(yè),其投入少、見效快,而且具有突出的吸納就業(yè)功能,為城鄉(xiāng)居民提供大量的就業(yè)機(jī)會。旅游業(yè)是涵括多種分支行業(yè)的綜合性產(chǎn)業(yè),旅游業(yè)的發(fā)展,必將帶動餐飲服務(wù)、交通運(yùn)輸、文化娛樂等相關(guān)領(lǐng)域的發(fā)展,有力地促進(jìn)南京經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和優(yōu)化,擴(kuò)大開放,增強(qiáng)地區(qū)競爭力。旅游業(yè)正在成為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的亮點(diǎn)。我國已經(jīng)明確提出了,到2020年建成旅游強(qiáng)國。而在未來20年,旅游業(yè)必將成為世界第一大產(chǎn)業(yè)。所以,南

2、京應(yīng)順潮流,乘東風(fēng),加快南京旅游事業(yè)的發(fā)展。加快南京旅游事業(yè)的發(fā)展,品牌包裝、宣傳促銷是旅游業(yè)持續(xù)快速發(fā)展的重要手段。因?yàn)槁糜螛I(yè)是大眾性的消費(fèi)活動,旅游名勝的知名度將決定消費(fèi)者的選擇意向。南京擁有深厚的文化底蘊(yùn),擁有優(yōu)美的自然風(fēng)光,這些豐富的旅游資源是南京取之不盡、用之不竭的財富。但是,酒香也怕巷子深,南京旅游產(chǎn)業(yè)長期以來缺少大力的包裝和宣傳,沒有產(chǎn)生巨大的品牌效應(yīng),沒有發(fā)揮更大的經(jīng)濟(jì)效益。所以,要想南京的旅游資源實(shí)現(xiàn)自身的最大價值,就要進(jìn)行全方位的宣傳推介,打造南京旅游品牌。打造南京旅游品牌,就是系統(tǒng)地把美麗的南京推廣給國內(nèi)外游客,積極推介南京的民俗風(fēng)情、歷史文化、自然風(fēng)光,準(zhǔn)確定位南京的自

3、然特征和人文特色,賦予南京一個精神靈魂,賦予南京一個適應(yīng)宣傳和發(fā)展需要的形象理念,彰顯南京旅游特色,以直觀親切的形式樹立南京旅游形象,提升南京知名度和影響力,加快南京旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展,達(dá)到宣傳促銷之效果。本人曾到南京旅游,為南京的風(fēng)景深深地震撼,如果加大南京旅游形象的包裝和宣傳,將會使南京的旅游產(chǎn)業(yè)如虎添翼,飛速發(fā)展。為整合南京旅游資源,挖掘、豐富南京的文化內(nèi)涵,提高南京的核心競爭力,打造更加巨大的品牌效應(yīng),本人根據(jù)南京的旅游現(xiàn)狀,就如何打造南京旅游品牌提出以下建議。1、加大網(wǎng)絡(luò)、電視、報紙等媒體的宣傳現(xiàn)在是網(wǎng)絡(luò)化時代,利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行旅游業(yè)的促銷,是信息時代旅游宣傳促銷的新選擇。首先,南京要積極實(shí)施

4、“金旅工程”,加快旅游商務(wù)信息網(wǎng)絡(luò)的建設(shè),開展網(wǎng)上宣傳促銷、咨詢和預(yù)訂服務(wù),完善旅游統(tǒng)計和信息發(fā)布工作,以網(wǎng)絡(luò)化進(jìn)行旅游促銷,以信息化促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展。其次,在全國知名網(wǎng)站發(fā)布南京旅游廣告,吸引客源。同時,還要加大電視、報紙、雜志、廣播等媒體的宣傳,比如,可以在旅游衛(wèi)視、中央四臺、中國旅游報等媒體上進(jìn)行南京旅游品牌的宣傳,擴(kuò)大南京旅游形象的影響。2、加強(qiáng)南京特色旅游商品的開發(fā)旅游商品,貴在特色。旅游商品是旅游收入中最具彈性的部分,是旅游業(yè)取得良好效益的重要途徑。作為旅游休憩體驗(yàn)過程的一種延續(xù)載體,旅游商品成為一種寓地方性、民族性、文化性、紀(jì)念性于一體的休閑產(chǎn)品。所以,南京在旅游商品的開發(fā)上,要

5、與自然風(fēng)光、風(fēng)土人情及歷史典故有機(jī)的結(jié)合起來,并集紀(jì)念性、觀賞性、實(shí)用性于一體,要認(rèn)真研究和分析旅游商品消費(fèi)的特點(diǎn)和旅游者的購物喜好,開發(fā)出獨(dú)具特色的旅游商品,尤其是要指導(dǎo)開發(fā)體量小、價格低、特色鮮明、便于攜帶的旅游商品。加大旅游商品研發(fā)力度,不斷擴(kuò)大旅游定點(diǎn)購物商店、定點(diǎn)餐館和旅游商品店規(guī)模,力爭把南京土特產(chǎn)、地方名吃和名優(yōu)產(chǎn)品納入旅游商品開發(fā)范圍。此外,發(fā)展南京旅游商品,還可以通過舉辦旅游商品設(shè)計大賽等活動推動設(shè)計者逐步提高創(chuàng)意水平;通過建設(shè)旅游商品文化購物街和展示館來培育市場;幫助旅游商品生產(chǎn)企業(yè)加強(qiáng)與景區(qū)、飯店的合作。既要集中打造有地方特色又有時代性的旅游商品,還要努力挖掘“購”的市場

6、。因此,旅游商品的開發(fā)是南京旅游促銷不可小視的環(huán)節(jié)。3、加強(qiáng)行業(yè)整體宣傳促銷在市內(nèi)、縣內(nèi)主次干道交通口組織設(shè)置景區(qū)景點(diǎn)宣傳導(dǎo)示牌,擴(kuò)大南京旅游影響,方便游客進(jìn)入景區(qū)。逐步增強(qiáng)各旅游景區(qū)的宣傳促銷意識,充分發(fā)揮單位的宣傳主體作用,鼓勵各景區(qū)采用幸運(yùn)抽獎、發(fā)行明信片、贈送門票等靈活多樣的促銷形式,不斷提升景區(qū)知名度。積極幫助旅游景區(qū)、旅游飯店和旅行社之間加強(qiáng)溝通合作,互相支持,捆綁宣傳,共同發(fā)展。有計劃地在主要客源地加強(qiáng)整體形象宣傳,進(jìn)一步樹立南京的旅游品牌形象。4、積極開展南京旅游節(jié)慶活動以節(jié)慶為平臺,促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展,做到“以節(jié)促旅”。南京首先要大力開發(fā)、發(fā)展會展旅游、節(jié)慶旅游等新興旅游市場,

7、積極申辦組織各種會議、展覽、文化、經(jīng)貿(mào)等活動,創(chuàng)造良好的旅游效應(yīng)。其次,南京要積極組團(tuán)參加國內(nèi)各種旅游展銷會,開展多種形式的旅游宣傳促銷活動。第三,南京可以有計劃地邀請旅游組織、企業(yè)、專家、學(xué)者和新聞記者等來觀光考察,可以舉辦南京旅游論壇,展示南京的旅游形象,提高南京旅游的知名度。第四,南京可以有規(guī)律地舉辦南京旅游博覽會,以博覽會為平臺,展現(xiàn)南京旅游的風(fēng)采,同時招商引資,為南京的旅游事業(yè)注入經(jīng)濟(jì)活力。做好節(jié)慶活動的整合提高工作,積極擴(kuò)大節(jié)慶規(guī)模,努力提高節(jié)慶活動的組織水平和綜合效益。5、建立南京旅游形象識別系統(tǒng)借天下之智慧,集文化之大成。為了打造南京旅游品牌效應(yīng),對南京的旅游形象進(jìn)行準(zhǔn)確定位,

8、全新樹立南京的旅游形象,我建議建立南京旅游形象識別系統(tǒng),面向全國大規(guī)模地開展一系列征集活動:征集南京旅游宣傳語、征集南京旅游歌曲、征集南京旅游標(biāo)志和宣傳畫、征集南京旅游吉祥物、征集南京旅游商品設(shè)計、拍好南京旅游宣傳片等等,征集活動可以分為郵寄征集形式、短信征集形式、網(wǎng)絡(luò)征集形式進(jìn)行,最后確定相應(yīng)的獲獎作品,并且大量投放在有關(guān)媒體上進(jìn)行大力的宣傳,力爭造成轟動效應(yīng)。同時,征集活動進(jìn)行的過程,也對南京旅游宣傳的過程,可謂一舉兩得。建立南京旅游形象識別系統(tǒng),就是對南京旅游形象的全新包裝,是打造南京旅游品牌效應(yīng)的最有效的手段。6、舉辦南京旅游形象攝影大賽隨著南京旅游業(yè)的發(fā)展,旅游景區(qū)景點(diǎn)不斷增多,對外

9、宣傳、交流也不斷增多,原有的旅游宣傳品難以全面、真實(shí)地反映今日南京旅游風(fēng)貌,需要大量優(yōu)秀旅游攝影作品對外宣傳,所以舉辦南京旅游形象攝影大賽是十分有必要的。攝影大賽時間為期一年,分“春夏秋冬”四個賽段,賽段按農(nóng)歷四季進(jìn)行安排。攝影作品內(nèi)容取材南京旅游景區(qū)景點(diǎn)和旅游業(yè)相關(guān)要素食、住、行、游、購、娛及民俗風(fēng)情、歷史文化,要突出南京旅游這一主題、藝術(shù)感染力強(qiáng)。部參賽作品均編輯制作成光盤,獲獎作品于參賽年度結(jié)束后匯集出版。入選作品參加南京旅游攝影展,同時用于編印大型南京旅游畫冊和大型廣告畫面。南京旅游部門為攝影工作者與南京旅游景點(diǎn)之間構(gòu)建圖片供應(yīng)與需求的平臺,使優(yōu)秀的風(fēng)光圖片發(fā)揮更大的旅游宣傳作用。7、

10、編輯南京旅游叢書南京的燦爛文化和優(yōu)美的風(fēng)光,曾讓古往今來的文人騷客心動不已,寫下了各種各樣的文學(xué)作品;同時編輯南京旅游的各個景點(diǎn)的資料,把南京的旅游資源以叢書的形式全面地介紹給游客,所以我建議把這些旅游文學(xué)作品、南京旅游文字資料等收集起來,編輯成南京旅游叢書,結(jié)集發(fā)行。南京旅游叢書,可以分為南京名勝游記、南京攬勝、南京導(dǎo)游詞、南京旅游詩詞、南京旅游對聯(lián)、南京旅游畫冊等等,提升南京旅游的文化品位,結(jié)集發(fā)行,擴(kuò)大影響。8、加大南京旅游的手機(jī)宣傳現(xiàn)在是手機(jī)信息化時代,中國現(xiàn)在已經(jīng)擁有數(shù)億的手機(jī)用戶,所以我建議南京在旅游宣傳中,要重視手機(jī)用戶的宣傳。我建議南京充分發(fā)揮報刊、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等新聞媒介作用,開設(shè)南京旅游專題專欄,并把南京旅游信息制作成手機(jī)彩鈴及短信等形式發(fā)送給進(jìn)入南京境內(nèi)的游客,比如:“歡迎來到南京!南京的旅游路線介紹如下”,向入境的手機(jī)游客用戶提供豐富的旅游信息服務(wù)。9、制作南京旅游撲克牌、日歷、臺歷、掛歷、明信片、電話卡等宣傳產(chǎn)品我建議制作一套精美的“南京旅游撲克牌”,把南京的旅游概況、旅游景點(diǎn)等印刷在撲克牌上,讓群眾在娛樂之余,了解南京的旅游概況;同時將南京旅游形象印刷在日歷、臺歷、掛歷、明信片、電話卡等物品上,讓南京的旅游形象走進(jìn)百姓的生活中,擴(kuò)大南京旅游形象的影響。10、舉辦