策劃書：網(wǎng)站推廣

1、極差、 差、 較差、 一般、 較好、小、 較小、 中、 較大、 大、 非常小、 較小、 中、 較大、 大、 非常小、 較小、 中、 較大、 大、 非常參數(shù)值極低、 低、 較低、 中、 較高、策劃書：網(wǎng)站推廣網(wǎng)站定位及目標受眾群體分析此部分主要對前期資料收集的所有數(shù)據(jù)進行系統(tǒng)定位：主要是根據(jù)網(wǎng)站資料現(xiàn)狀、 網(wǎng)站生態(tài)圈現(xiàn)狀、 網(wǎng)站資源現(xiàn)狀、網(wǎng)站商業(yè)目標，綜合這些數(shù)據(jù)找到網(wǎng)站定位及目標受眾群體定位。分析方法如下：定位分析基本分析情況定位猶如找坐標，我們需要將各種描述坐標的維點，以及相關(guān)參數(shù)列出，對網(wǎng)站進行坐標定位。具體如下：評估維點網(wǎng)站資源現(xiàn)狀標準：高網(wǎng)站生態(tài)圈現(xiàn)狀：好、 非常好網(wǎng)站商業(yè)目標：大網(wǎng)站

2、投資規(guī)模：大潛在市場容量：大競爭對手實力： 極弱、 弱、 較弱、 一般、 較強、 強、絕對地位各站點之間的關(guān)系a) 、網(wǎng)站資源現(xiàn)狀是企業(yè)應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)，資源限制了發(fā)展空間，這是重要參數(shù)。b) 、網(wǎng)站生態(tài)圈現(xiàn)狀的好與壞則是互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的最大變化參數(shù)，生態(tài)圈好了，可以幫助網(wǎng)站發(fā)展，會直接改善網(wǎng)站現(xiàn)有資源現(xiàn)狀問題，幫助企業(yè)早日實現(xiàn)商業(yè)目標; 反之則會直接影響市場環(huán)境，市場容量環(huán)境，甚至導(dǎo)致網(wǎng)站滅亡。c) 、網(wǎng)站潛在市場容量則有遠近之分， 從長遠利益來看，潛在市場容量的規(guī)模情況，需要多少年才有可能達到這種理想的規(guī)模 ; 從近期的現(xiàn)實情況來看，現(xiàn)有的潛在市場容量又有多大 ?它需要發(fā)展多長時間或在何種政策

3、或事件的影響之下會催化或毀滅它，機率又有多大 ?d) 、競爭對手實力直接驗證了市場容量及生態(tài)圈情況，在網(wǎng)站目前資源現(xiàn)狀的基礎(chǔ)之上，我們是否有足夠的實力與競爭對手抗衡呢 ?( 當(dāng)然，有些互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用屬非盈利性應(yīng)用，則不存在競爭對手 !)e) 、網(wǎng)站投資規(guī)模與商業(yè)目標則受以上幾點影響，它直接受到以上幾點的影響。企業(yè)可以視情況而定：在市場容量大，生態(tài)圈現(xiàn)狀不錯，競爭對手多的情況下企業(yè)需要對資源現(xiàn)狀進行重點調(diào)研 ;在市場容量小，生態(tài)圈現(xiàn)狀不錯，競爭對手多的情況下企業(yè)需要具有整合的資源優(yōu)勢;在市場容量大，生態(tài)圈現(xiàn)狀差，競爭對手減少的情況下企業(yè)需要量體裁衣，長遠計劃，謹慎投資( 符合資源現(xiàn)狀差的企業(yè)經(jīng)營 .

4、);在市場容量小，生態(tài)圈現(xiàn)狀差，競爭對手少的情況下企業(yè)則需要具有戰(zhàn)略眼光，及催生市場的能力;思考網(wǎng)站長期建設(shè)/ 運營計劃很多企業(yè)投資互聯(lián)網(wǎng)，進行互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，未考慮到網(wǎng)站長期運營計劃及變化，我們作為專業(yè)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用顧問師，需要以身作則，幫助客戶思考網(wǎng)站長期建設(shè)/ 運營計劃：a) 、時間計劃方面：按目前網(wǎng)絡(luò)環(huán)境不成熟情況下，最好建議企業(yè)拿 12 年作長期計劃 ;b) 、階段任務(wù)方面：建議企業(yè)以一年作為年度目標，制定年度任務(wù) ; 以一季度為短期階段計劃，不斷總結(jié)與調(diào)整，找到適合網(wǎng)站運作的措施。c) 、投資預(yù)算方面：如果只是嘗試性進軍互聯(lián)網(wǎng)，可建議企業(yè)先做好第一期投資，看看實際回報率之后再作長期預(yù)算計劃

5、 ; 如果進軍互聯(lián)網(wǎng)是企業(yè)的重要戰(zhàn)略計劃，則需要根據(jù)其戰(zhàn)略目標制訂詳細的年度投資預(yù)算和回報預(yù)估，讓企業(yè)有的放矢。思考網(wǎng)站首期建設(shè)詳細計劃企業(yè)第一期投資網(wǎng)站平臺建設(shè)和網(wǎng)絡(luò)營銷推廣工作的實施質(zhì)量，對一般企業(yè)網(wǎng)站未來的發(fā)展具有關(guān)鍵作用，結(jié)果差則信心受打擊，網(wǎng)站前景擔(dān)憂; 結(jié)果優(yōu)良則信心十足，網(wǎng)站前景看好。作為專業(yè)策劃顧問，我們需要對此進行悉心指導(dǎo)，爭取讓客戶理性對待：a) 、網(wǎng)站短期目標制定：短期目標是企業(yè)邁出網(wǎng)絡(luò)營銷的第一步，我們需要盡量保證其成功，因此，短期目標制訂以能實現(xiàn)，能實到為宗旨，爭取開個好頭。b) 、網(wǎng)站平臺策劃開發(fā)：根據(jù)其短期目標與資源現(xiàn)狀，提出網(wǎng)站平臺策劃與開發(fā)建議，重點打造能為公

6、司獲得品牌效譽或投資收譽的基礎(chǔ)營銷平臺。c) 、網(wǎng)站品牌推廣：幫助客戶根據(jù)其網(wǎng)站定位、第一期目標、預(yù)投資金額等情況，提出有的放矢地提出推廣渠道、成本預(yù)算，時間控制等方面的推廣建議!d) 、首期投資與回報預(yù)算：實踐證明, 網(wǎng)站從建立至推廣, 其回報期 , 一般在第一階段推廣結(jié)束后的13 個月內(nèi)見效，讓企業(yè)有一定的耐心; 如果您是針對個人的企業(yè)網(wǎng)站，則可即時見效，但依然需要以3 個月作為評估點。思考網(wǎng)站 VI 形象方案網(wǎng)站VI 即網(wǎng)站視覺形象，事實證明，網(wǎng)站能否第一時間吸引訪客，重要取決于網(wǎng)站VI 。好的網(wǎng)站VI ，能夠迅速傳遞給訪客以下信息：a) 、企業(yè)全稱及網(wǎng)址信息清晰顯示;b) 、企業(yè)主要產(chǎn)

7、品或服務(wù)內(nèi)容非常突出;c) 、從網(wǎng)站設(shè)計可以看出企業(yè)整體實力雄厚;d) 、從網(wǎng)站設(shè)計可以看出背后的企業(yè)文化與企業(yè)作風(fēng);e) 、通過導(dǎo)航條引導(dǎo)訪客清晰地了解企業(yè)詳細信息;f) 、企業(yè)聯(lián)系方法多樣化。但在策劃方案里面我們需要重點強調(diào)以下內(nèi)容：a) 、網(wǎng)站主色調(diào)能體現(xiàn)企業(yè)什么樣的文化或精神;b) 、網(wǎng)站版面規(guī)劃風(fēng)格能夠體現(xiàn)出企業(yè)什么樣的工作態(tài)度/ 作風(fēng) ; 例如：重邏輯的設(shè)計體現(xiàn)出企業(yè)嚴謹工作作風(fēng)，適用電子制造網(wǎng)站 ; 重個性體現(xiàn)出企業(yè)作風(fēng)或產(chǎn)品特點，例如玩具網(wǎng)站，例如服裝網(wǎng)站 ;c) 、我們是如何將眾多復(fù)雜的網(wǎng)站內(nèi)容通過設(shè)計分主次、有重點，并且快速有效地傳遞給訪客的，這一點至關(guān)重要。思考網(wǎng)站功能開發(fā)方案網(wǎng)站功能對于企業(yè)而言，主要起到以下作用：a) 、將企業(yè)使用互聯(lián)網(wǎng)的目的通過開發(fā)功能的方式得以實現(xiàn)。例如：為了收集客戶郵箱和資料信息，可以開發(fā)會員中心或開發(fā)調(diào)查功能、以及常用的留言板功能 ; 開通產(chǎn)品搜索功能，使客戶能方便地搜