POP廣告設(shè)計(jì)課程(共48頁(yè)).ppt

1、POP廣告設(shè)計(jì)POINT OF PURCHASE DESIGN課程安排課程安排1 1、POPPOP廣告設(shè)計(jì)的基本知識(shí)；廣告設(shè)計(jì)的基本知識(shí)；1.1 POP廣告概述 ;1.2 POP廣告所扮演的角色;1.3 POP廣告的種類(lèi); 2 2、POPPOP廣告的屬性與造型特點(diǎn)；廣告的屬性與造型特點(diǎn)； 3、 POPPOP廣告設(shè)計(jì)原理分析；廣告設(shè)計(jì)原理分析；4 4、POPPOP廣告具體單項(xiàng)設(shè)計(jì)；廣告具體單項(xiàng)設(shè)計(jì)；5 5、POPPOP廣告案列分析。廣告案列分析。 本課程研究方法：本課程研究方法：邏輯結(jié)構(gòu)上的路徑是“一般一般個(gè)別個(gè)別”的邏的邏輯思維方式。輯思維方式。先介紹POP廣告的共性特點(diǎn)，再針對(duì)商場(chǎng)出現(xiàn)的具體

2、POP廣告形式進(jìn)行分析。 POPPOP廣告設(shè)計(jì)的基本知識(shí)廣告設(shè)計(jì)的基本知識(shí)1POP廣告概述POP廣告所扮演的角色POP廣告的種類(lèi) POP廣告概述什么是什么是POPPOP廣告廣告 ？ POP 是英文 POINT OF PURCHASE ADVERTISING 的縮寫(xiě)形式。POINT是“點(diǎn)”的意思。PURCHASE 是“購(gòu)買(mǎi)”的意思，POINT OF PURCHASE 即“購(gòu)買(mǎi)點(diǎn)購(gòu)買(mǎi)點(diǎn)”。這里的“點(diǎn)”，具有雙重含義，即時(shí)間點(diǎn)和空間的點(diǎn)。因此，POP POP 廣告的具體含義就是在購(gòu)買(mǎi)時(shí)和購(gòu)買(mǎi)地點(diǎn)出現(xiàn)廣告的具體含義就是在購(gòu)買(mǎi)時(shí)和購(gòu)買(mǎi)地點(diǎn)出現(xiàn)的廣告的廣告。 具體講，凡在商店建筑內(nèi)外、所有能幫助促銷(xiāo)的廣告

3、物，凡在商店建筑內(nèi)外、所有能幫助促銷(xiāo)的廣告物，或提供有關(guān)商品情報(bào)、服務(wù)、指示、引導(dǎo)等標(biāo)示標(biāo)示，都可以稱為POP POP 廣告。廣告。 像商場(chǎng)外懸掛著的橫幅、豎幅標(biāo)語(yǔ)商場(chǎng)外懸掛著的橫幅、豎幅標(biāo)語(yǔ)，以友好姿態(tài)向您提供商品信息。引人注目的商品櫥窗商品櫥窗、色彩鮮艷的廣告塔和指示牌廣告塔和指示牌將引導(dǎo)你進(jìn)入商店。商店里那縱橫交錯(cuò)的繩子上飄動(dòng)著一排排具有醒目商標(biāo)、牌名和商品形象的吊旗吊旗；那貨架上有閃爍著柔和光芒的燈箱燈箱。平時(shí)所展現(xiàn)在眼前的是一組組陳列在貨架上的商品包裝廣告商品包裝廣告；墻上、櫥窗上張貼著的精美招貼招貼，身邊有經(jīng)過(guò)化妝、身著商品服裝的售貨員，含者微笑熱情為你介紹商品，并贈(zèng)送一份的宣傳卡

4、宣傳卡幫助你認(rèn)識(shí)商品，領(lǐng)略使用商品后的風(fēng)采。這輔天蓋地、多種多樣的廣告，讓你置身其間、目不暇接，受到一次次視覺(jué)沖擊，無(wú)疑是購(gòu)買(mǎi)前最后的廣告。也許你是根據(jù)報(bào)紙、電視廣告的信息而來(lái)，也許你毫無(wú)思想準(zhǔn)備來(lái)逛商店，POP廣告廣告將幫助和促使你下決心去購(gòu)買(mǎi)商品，當(dāng)買(mǎi)到商品后，又會(huì)得到一個(gè)購(gòu)物包和包裝紙購(gòu)物包和包裝紙，讓你帶出商店，作為流動(dòng)廣告。商場(chǎng)外懸掛著的橫幅、豎幅標(biāo)語(yǔ)商場(chǎng)外懸掛著的橫幅、豎幅標(biāo)語(yǔ)商品櫥窗商品櫥窗廣告塔、指示牌廣告塔、指示牌燈燈 箱箱招招 貼貼宣傳卡片宣傳卡片商場(chǎng)外包裝商場(chǎng)外包裝 作為整個(gè)宣傳空間，POP廣告是一個(gè)很大的立體設(shè)計(jì)，它應(yīng)分門(mén)別類(lèi)，講究宣傳的整體性，更具強(qiáng)大的感染力，給人留

5、下深刻的印象。此外POP廣告的整體布置，在商店環(huán)境中應(yīng)該是更加整齊、美觀。而對(duì)某一件具體的POP設(shè)計(jì)又是一件小的相對(duì)獨(dú)立的立體設(shè)計(jì)或平面設(shè)計(jì)立體設(shè)計(jì)或平面設(shè)計(jì)。它不僅具有形、色、構(gòu)圖、體積形、色、構(gòu)圖、體積等，還可以運(yùn)用其它手段，使之更優(yōu)美、有趣，以引發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。 POP 廣告是一般廣告形式的基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的一種新型的商業(yè)廣告形式。廣告是一般廣告形式的基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的一種新型的商業(yè)廣告形式。與一般的廣告相比，其特點(diǎn)主要體現(xiàn)在廣告展示和陳列的方式、地點(diǎn)和時(shí)間三個(gè)方面。這一點(diǎn)從 POP 廣告的概念即可看出。 POP廣告包括：銷(xiāo)售點(diǎn)外部廣告和內(nèi)部廣告，包括：平面形態(tài)、立體形平面形態(tài)、立體形態(tài)

6、和活動(dòng)形態(tài)。態(tài)和活動(dòng)形態(tài)。A A、系列、系列POPPOP廣告廣告為了有效地配合促銷(xiāo)活動(dòng)，在短期內(nèi)形成一個(gè)強(qiáng)勁的銷(xiāo)售氣氛，單一的POP廣告已經(jīng)不能勝任，為此，多種類(lèi)型的系列POP廣告媒介同時(shí)使用，可以使?fàn)I業(yè)額急速升高，所以，現(xiàn)在POP廣告已從單一向系列發(fā)展。盡管我國(guó)的POP廣告尚處于初級(jí)階段，但是我們?nèi)詰?yīng)該注意這一特點(diǎn)。B B、新技術(shù)的吸收與綜合、新技術(shù)的吸收與綜合隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，新技術(shù)、新工藝、新材料不斷涌現(xiàn)，將聲、光、電、激光、電腦、自動(dòng)控制等技術(shù)與POP廣告相結(jié)合，產(chǎn)生一批全新的POP廣告形式。運(yùn)用高科技技術(shù)制作POP廣告，雖然成本較高，但是其效果卻是普通POP廣告所無(wú)法比擬的。 C

7、C、手繪式、手繪式POPPOP廣告的普及廣告的普及手繪式POP廣告，顧名思義，以手繪的辦法來(lái)去制作POP廣告。制作POP廣告的方法很多，大致可分為手繪的和機(jī)械處理的兩種。60年代以后，日本以超級(jí)市場(chǎng)為中心，開(kāi)始大量應(yīng)用手繪式POP廣告來(lái)標(biāo)本商品的品名與價(jià)格。其特點(diǎn)是可以迅速提供商品情報(bào)，與顧客溝通情感，其效果有時(shí)會(huì)超過(guò)機(jī)械制作的POP廣告。POPPOP廣告的發(fā)展趨勢(shì)？廣告的發(fā)展趨勢(shì)？ POP廣告的功能很多，不同的POP廣告有著不同的功能，綜合起來(lái)有以下幾點(diǎn)：POP廣告所扮演的角色1 1、及時(shí)介紹和宣傳新產(chǎn)品。、及時(shí)介紹和宣傳新產(chǎn)品。 幾乎大部分的POP廣告，都屬于新產(chǎn)品的告知廣告。當(dāng)新產(chǎn)品出售

8、之時(shí)，配合其他大眾宣傳媒體，在銷(xiāo)售場(chǎng)所使用POP廣告進(jìn)行促銷(xiāo)活動(dòng)，可以吸引消費(fèi)者視線，刺激其購(gòu)買(mǎi)欲望。新的產(chǎn)品問(wèn)世，商家為了強(qiáng)占市場(chǎng),獲取更高的利潤(rùn),急需將產(chǎn)品推出去，消費(fèi)者又急于了解，這時(shí)，POP廣告就即時(shí)用上了，它簡(jiǎn)便、迅速、經(jīng)濟(jì)簡(jiǎn)便、迅速、經(jīng)濟(jì)，是最為有效的廣告形式之一。 2 2、促使?jié)撛谙M(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)。、促使?jié)撛谙M(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)。 對(duì)于現(xiàn)在消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，有兩種購(gòu)買(mǎi)意識(shí)，一是需要而購(gòu)買(mǎi)；另一種就是兩種購(gòu)買(mǎi)意識(shí)，一是需要而購(gòu)買(mǎi)；另一種就是有著潛在的購(gòu)買(mǎi)者。有著潛在的購(gòu)買(mǎi)者。POP的功能之一就是引導(dǎo)和激發(fā)具有潛在的消費(fèi)者去消費(fèi)；同時(shí)補(bǔ)充其他廣告媒體之不足，增強(qiáng)和加深對(duì)產(chǎn)品的了解和認(rèn)識(shí)。盡管各廠商已經(jīng)

9、利用各種大眾傳播媒體，對(duì)于本企業(yè)或本產(chǎn)品進(jìn)行了廣泛地宣傳，但是有時(shí)當(dāng)消費(fèi)者步入商店時(shí)，已經(jīng)將其他的大眾傳播媒體的廣告內(nèi)容所遺忘，此刻利用POP廣告在現(xiàn)場(chǎng)展示，可以喚起消費(fèi)者的潛在意識(shí)，重新憶起商品，促成購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)。同時(shí)，在購(gòu)物場(chǎng)所，POP廣告可借其獨(dú)特的創(chuàng)意和形式，引起消費(fèi)者的注意，激發(fā)購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)，催化購(gòu)買(mǎi)行為。3 3、充當(dāng)營(yíng)業(yè)員的角色。、充當(dāng)營(yíng)業(yè)員的角色。 POP廣告是“無(wú)聲的售貨員”和“忠實(shí)的推銷(xiāo)者”，它直接于消費(fèi)者見(jiàn)面，把商品信息直接告訴消費(fèi)者，使消費(fèi)者能夠迅速地作出選擇，既簡(jiǎn)化程序，同時(shí)又突出消費(fèi)者的作用，無(wú)不體現(xiàn)了以人為本。POPPOP廣告經(jīng)常使用的廣告經(jīng)常使用的環(huán)境是超市環(huán)境是超市，而

10、超市中是自選購(gòu)買(mǎi)方式，在超市中，當(dāng)消費(fèi)者面對(duì)諸多商品而無(wú)從下手時(shí)，擺放在商品周?chē)囊粍t杰出的POP廣告，忠實(shí)地、不斷地向消費(fèi)者提供商品信息，可以起到吸引消費(fèi)者促成其購(gòu)買(mǎi)決心的作用。4 4、美化環(huán)境、創(chuàng)造良好、美化環(huán)境、創(chuàng)造良好氣氛。氣氛。 強(qiáng)烈的色彩、別致的造型結(jié)構(gòu)、多樣化的形式，使得購(gòu)物環(huán)境大大的加以改善，美化了環(huán)境；環(huán)境的改善就會(huì)給消費(fèi)者創(chuàng)造良好的購(gòu)物氣氛和環(huán)境，而良好的購(gòu)物氣氛和環(huán)境就會(huì)帶來(lái)良好的銷(xiāo)售，從而使商家獲得更高利潤(rùn)。利用POP廣告強(qiáng)烈的色彩、美麗的圖案、突出的造型、幽默的動(dòng)作、準(zhǔn)確而生動(dòng)的廣告語(yǔ)言，可以創(chuàng)造強(qiáng)烈的銷(xiāo)售氣氛，吸引消費(fèi)者的視線，促成其購(gòu)買(mǎi)沖動(dòng)。5 5、爭(zhēng)取有效的時(shí)空

11、效果。、爭(zhēng)取有效的時(shí)空效果。 便利是POP廣告的最大特點(diǎn)，它可以利用有效的時(shí)間（快速傳播，及時(shí)出擊）和空間最大限度的發(fā)布商品信息，這對(duì)生產(chǎn)商來(lái)說(shuō)由為重要。6 6、樹(shù)立和提高企業(yè)的形象。、樹(shù)立和提高企業(yè)的形象。 POP廣告的現(xiàn)場(chǎng)展示于宣傳，使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)有了比較和認(rèn)定。從而密切了產(chǎn)銷(xiāo)關(guān)系，同時(shí)也有利于企業(yè)在消費(fèi)者心理的形象，是擴(kuò)大產(chǎn)品和企業(yè)知名度的更為有效的手段?，F(xiàn)在，國(guó)內(nèi)的一些企業(yè)，不僅注意提高產(chǎn)品的知名度，同時(shí)也很注重企業(yè)的形象的宣傳。POP廣告同其他廣告一樣，在銷(xiāo)售環(huán)境中可以起到樹(shù)立和提升企業(yè)形象，進(jìn)而保持與消費(fèi)者的良好關(guān)系的作用。POP廣告的種類(lèi) 1 1、按材料的不同來(lái)進(jìn)行分

12、類(lèi)、按材料的不同來(lái)進(jìn)行分類(lèi) POP廣告所使用的材料也多種多樣，根據(jù)產(chǎn)品不同的檔次，可有高檔到低檔不同材料的使用。就一般常用的材料而言，主要有金屬材料、木料、木材、塑料、紡織面料、人工仿皮、真皮和各種紙材等。其中金屬材料、真皮等多用于高檔商品的POP廣告。塑料、紡織面! 料、人工仿皮等材料多用于中檔商品的POP廣告。像真絲、純麻等紡織面料作為POP廣告材料。當(dāng)然紙材也有較高檔的，而且由于紙材的加工方便，成本低，所以在實(shí)際的運(yùn)用中，是POP廣告大范圍所使用的材料。 紙材類(lèi)紙材類(lèi)-海報(bào)、招帖、宣傳品（畫(huà)冊(cè)、簡(jiǎn)介、吊旗等）、手提袋、紙構(gòu)成等； 金屬類(lèi)金屬類(lèi)-獎(jiǎng)牌、獎(jiǎng)杯、金屬?gòu)V告架（燈箱、霓虹燈、等）；

13、 塑料類(lèi)塑料類(lèi)-塑料手提袋、小氣球、卡片及廣告架等； 布質(zhì)類(lèi)布質(zhì)類(lèi)-橫幅、旗幟、幌子、廣告衫等。 2 2、按時(shí)間性來(lái)進(jìn)行的分類(lèi)、按時(shí)間性來(lái)進(jìn)行的分類(lèi) a a、長(zhǎng)期、長(zhǎng)期POPPOP廣告廣告 其主要包括如門(mén)招牌POP廣告，柜臺(tái)及貸加POP廣告、企業(yè)形象POP廣告。其中門(mén)招牌POP等，一般是由商場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者來(lái)完成POP形式。由于這些POP形式所花費(fèi)的成本都比較高，合用周期都比長(zhǎng)，而企業(yè)形象和產(chǎn)品形象的POP，由于一個(gè)企業(yè)和一個(gè)產(chǎn)品的誕生周期一般都超過(guò)一個(gè)季度，所以對(duì)于企業(yè)形象及產(chǎn)品形象宣傳POP廣告，也必然屬于長(zhǎng)期的POP廣告類(lèi)型。 b b、中期、中期POPPOP廣告廣告 中期POP廣告是指使用周期為

14、一個(gè)季度左右的POP廣告類(lèi)型。其主要包括季節(jié)性商品的廣告，商場(chǎng)以季節(jié)性為周期的POP等，像服裝，空調(diào)、電冰箱等因使用時(shí)間上的限制，以及櫥窗在使用周期以隨著商品更換周期的限制等，使得這類(lèi)POP廣告的使用周期也必然在一個(gè)季度左右，所以屬中期的POP廣告。 c c、短期、短期POPPOP廣告廣告 短期POP廣告是指使用周期在一個(gè)季度以內(nèi)的POP廣告類(lèi)型。如柜臺(tái)展示POP展示卡，展示架以及商店的大減價(jià)、大甩賣(mài)招牌等。由于這類(lèi)廣告的存在都是隨著商店某類(lèi)商品的存在而存在的，只要商品一賣(mài)完，該商品的廣告也就無(wú)存在的價(jià)值了。3 3、按形式不同來(lái)進(jìn)行的分類(lèi)、按形式不同來(lái)進(jìn)行的分類(lèi) a a、標(biāo)牌式、標(biāo)牌式POPP

15、OP廣告：廣告：包括價(jià)目卡、展示卡等，主要放在商品旁或添加在商品包裝外。 展示卡展示卡展示卡可放在柜臺(tái)上或商品旁，也可以直接入在稍微大一些的商品上。展示卡的主要功能以標(biāo)明商品的價(jià)格、產(chǎn)地、等級(jí)等為主，同時(shí)也可以簡(jiǎn)單說(shuō)明商品的性能、特點(diǎn)、功能等簡(jiǎn)要的商品內(nèi)容，其文字的數(shù)量不宜太多，以簡(jiǎn)短的三五個(gè)字為好。 b b、壁面、壁面POPPOP廣告：廣告：是陳列在商場(chǎng)或商店的壁面上的POP廣告形式。在商場(chǎng)的空間中，除“墻壁”為主要的壁面外，活動(dòng)的隔斷，柜臺(tái)和貸架的立面、柱頭的表面、門(mén)窗的玻璃等都是壁面POP可以陳列的地方。運(yùn)用于商場(chǎng)的壁面POP，在形式上有平面的和立體的兩種形式。 平面的壁面平面的壁面PO

16、PPOP，實(shí)際上就是我們前面已講述過(guò)的招貼廣告，而立體的壁面立體的壁面POPPOP，則是本章要介紹的主要內(nèi)容。由于壁面展示條件的很制，運(yùn)用于壁面POP的立體造型，主要是以半立體的造型為主。所謂半立體的造型，也就是類(lèi)似浮雕的造型。c c、懸掛式、懸掛式POPPOP：在商店內(nèi)外，如天花板、標(biāo)掛、壁畫(huà)、貨架等位置懸掛的吊旗、吊牌、懸掛物等，可以從單面、雙面或多面觀看。吊旗式吊旗式吊旗式是在商場(chǎng)頂部吊的旗幟式的吊掛POP廣告，其特點(diǎn)是：以平面的單體向空間作有規(guī)律有重復(fù)，從而加強(qiáng)廣告住處的傳遞。吊掛物吊掛物吊掛物相對(duì)于吊旗來(lái)看，是完全立體的吊掛POP廣告。其特點(diǎn)是以立體的造型來(lái)加強(qiáng)產(chǎn)品形象及廣告信息的傳

17、遞。d d、柜臺(tái)式、柜臺(tái)式POPPOP廣告：廣告： 展示架展示架展示架是放在柜臺(tái)上展示架是放在柜臺(tái)上起說(shuō)明商品的價(jià)格、產(chǎn)地、等級(jí)等作用的。它與展示卡的區(qū)別在于：展示架上必須陳列少量的商品，但陳列商品的目的，不在于展示商品本身，而在于以商品來(lái)直接說(shuō)明廣告的內(nèi)容，陳列的商品相當(dāng)于展示卡上的圖形要素。一旦把商品看成圖片后，展示架和展示卡就沒(méi)有什么區(qū)別了。值得注意的是，展示架因?yàn)槭欠旁诠衽_(tái)上，放商品的目的在于說(shuō)明，所以展架上放的商品一般都是體積比較小的商品，而且數(shù)量以少展架上放的商品一般都是體積比較小的商品，而且數(shù)量以少為好。為好。適合展示架展示的商品有珠寶首飾、藥品、手表、鋼筆等等。 e e、立地式

18、、立地式POPPOP廣告：廣告： 置于商場(chǎng)地面上的廣告體。商場(chǎng)外的空間地面、商場(chǎng)門(mén)口、通往商場(chǎng)的主要街道等也可以作為地面立式POP廣告所陳列的場(chǎng)地。與柜臺(tái)POP相比，柜臺(tái)式柜臺(tái)式POPPOP廣告的主要功能是陳列商品，廣告的主要功能是陳列商品，地面POP是完全以廣告宣傳為目的的純粹的廣告體。 f f、包裝式、包裝式POPPOP廣告：廣告：通過(guò)巧妙的設(shè)計(jì)，讓包裝開(kāi)啟或重新組合后直接展示、宣傳商品，兼做POP廣告使用。g g、招貼式、招貼式POPPOP廣告：廣告：呈現(xiàn)在購(gòu)物點(diǎn)的平面廣告，如張貼在墻壁或立柱上的海報(bào)等。h h、櫥窗式、櫥窗式POPPOP廣告：廣告：根據(jù)所陳列的商品用途，利用具象、抽象的

19、幾何支架、平臺(tái)、懸掛、背景造成一個(gè)類(lèi)似“舞臺(tái)”的三維空間，商品可直接陳列，應(yīng)注意與整個(gè)氣氛相協(xié)調(diào)。i i、光電式、光電式POPPOP廣告：廣告：光、電POP廣告有靜態(tài)和動(dòng)態(tài)的兩種。靜態(tài)的，如：利用透光材料制作的燈箱廣告，形象逼真；動(dòng)態(tài)的，如：利用電動(dòng)使廣告物的整體或局部產(chǎn)生上下左右移動(dòng)或旋轉(zhuǎn)運(yùn)動(dòng)，以吸引受眾視線。j j、聲象式、聲象式POPPOP廣告：廣告：利用電子屏幕或數(shù)字化演示等，讓形、聲、色綜合傳達(dá)商品及廣告的信息。k k、系列化、系列化POPPOP廣告：廣告：采用三種以上的POP廣告形式，做同一商品的銷(xiāo)售廣告，容易營(yíng)造聲勢(shì)、宣傳效果較好。 POP POP廣告的屬性與造型特點(diǎn)廣告的屬性與

20、造型特點(diǎn)2一、一、POP廣告的屬性廣告的屬性1 1、POPPOP廣告的空間性廣告的空間性POP廣告需要占據(jù)一定的空間，選擇和利用有效的空間就由為重要了。一般來(lái)說(shuō),POP廣告所占的空間都比較小,且靈活多樣.較好的位置會(huì)給人留下較深的印象，從而達(dá)到廣告宣傳的作用；同時(shí)，POP廣告還起到美化環(huán)境的作用和藹增強(qiáng)購(gòu)物環(huán)境的美感,合理的布局是不會(huì)影響購(gòu)物的。同時(shí)還起著引導(dǎo)購(gòu)物,減少消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)時(shí)間的作用.2 2、POPPOP廣告的時(shí)效性廣告的時(shí)效性POP廣告以宣傳新產(chǎn)品、新活動(dòng)為主要內(nèi)容，時(shí)間性特別強(qiáng)，及時(shí)利用POP廣告之手段，會(huì)收到事半功倍的作用，反之，錯(cuò)失良機(jī)，就會(huì)降低功率。3 3、POPPOP廣告的

21、多樣性廣告的多樣性POP廣告的形式可謂是五花八門(mén)，形式多樣，不同的形式起著不同的作用，也使消費(fèi)者有著新鮮感，不會(huì)對(duì)廣告產(chǎn)生厭惡，同時(shí)也美化了購(gòu)物環(huán)境。提高購(gòu)物環(huán)境質(zhì)量。4 4、POPPOP廣告的經(jīng)濟(jì)性廣告的經(jīng)濟(jì)性POP廣告不需要花費(fèi)大的費(fèi)用，只需要多動(dòng)腦筋，想出一些點(diǎn)子來(lái)，就可作出既經(jīng)濟(jì)又與眾不同的個(gè)性廣告來(lái)。5 5、POPPOP廣告的易懂性廣告的易懂性POP廣告簡(jiǎn)單、明了、直接，沒(méi)有深?yuàn)W的構(gòu)思和創(chuàng)意，直截了當(dāng),文字說(shuō)明清楚，圖文并茂、具體、詳盡、易認(rèn)、易記 ，適合不同層次的消費(fèi)者。6 6、POPPOP廣告的藝術(shù)性廣告的藝術(shù)性POP廣告的表現(xiàn)手段形式多樣，它起著廣告的強(qiáng)化作用；同時(shí)，也體現(xiàn)了設(shè)

22、計(jì)師的聰明才智以及藝術(shù)性。新穎多樣的款式，美觀的圖形和文字，以及亮麗的色彩等，無(wú)不體現(xiàn)出其藝術(shù)性及魅力。二、二、POP廣告的造型特點(diǎn)廣告的造型特點(diǎn) POP廣告的造型特點(diǎn)就是廣告就必然具備一般廣告的所有特點(diǎn)。從造型的角度看，同樣包括廣告造型的文字、圖形和色彩廣告造型的文字、圖形和色彩三大平面廣告構(gòu)成的要素。除了一般平面廣告的造型要素外，由于POP廣告陳列的特殊方式和地點(diǎn)，從視覺(jué)的角度出發(fā)，為了適應(yīng)商場(chǎng)內(nèi)顧客的流動(dòng)視線，POP廣告多以立體的方式出現(xiàn)或以立體的方式展示， 所以在平面廣告造型基礎(chǔ)上，還得增加立體造型的因素。 另外，POP廣告之所以以立造型立造型為主，除商場(chǎng)空間的因素而外，立體造型與平面

23、造型在造型效果上的區(qū)別，也是其原因之一。 平面廣告造型的特點(diǎn)及其設(shè)計(jì)要領(lǐng)，我們?cè)谄矫鎻V告設(shè)計(jì)中已作了較詳盡的闡述。本課程POP廣告設(shè)計(jì)的學(xué)習(xí)重點(diǎn)將放在與立體造型有關(guān)的內(nèi)容。 POP廣告的立體造型，從形態(tài)選擇的角度看，可以分具象形態(tài)的造型和抽象形具象形態(tài)的造型和抽象形態(tài)的造型態(tài)的造型兩大類(lèi)。具象形態(tài)的造型，可以是產(chǎn)品實(shí)物形象的利用，或是產(chǎn)品模型的放大或縮小，也可以是與產(chǎn)品有關(guān)的附加具象形態(tài)的造型或象征、比喻性具象形態(tài)的造型。而抽象形態(tài)的造型，則以抽象的幾何形態(tài)，有機(jī)形態(tài)，偶然形態(tài)等間接與產(chǎn)品內(nèi)容發(fā)生聯(lián)系，或從抽象的材質(zhì)關(guān)系來(lái)產(chǎn)生與產(chǎn)品內(nèi)容的聯(lián)系等。 POPPOP廣告設(shè)計(jì)原理分析廣告設(shè)計(jì)原理分析3

24、 一、一、P0P廣告的三個(gè)功效層次廣告的三個(gè)功效層次1 1、誘客進(jìn)店、誘客進(jìn)店 既然在實(shí)際購(gòu)買(mǎi)中有三分之二的人是臨時(shí)做出購(gòu)買(mǎi)決策，很顯然，零售店的銷(xiāo)售與其顧客流量成正比。P0P廣告促銷(xiāo)的第一步就是要引人入店。2 2、駐足商品、駐足商品 商品若能產(chǎn)生使顧客駐足詳看的力量，其POP廣告必須緊緊抓住顧客的興趣點(diǎn)。 3 3、最終購(gòu)買(mǎi)、最終購(gòu)買(mǎi) 激發(fā)顧客最終購(gòu)買(mǎi)是POP廣告的核心功效。為此，必須抓住顧客的關(guān)心點(diǎn)和興奮點(diǎn)。 從這三個(gè)功效層次我們可以得出以下三個(gè)設(shè)計(jì)原則：1 1、從促銷(xiāo)方式的角度、從促銷(xiāo)方式的角度根據(jù)商品促銷(xiāo)的具體要求設(shè)計(jì)POP廣告的形態(tài)、設(shè)定廣告內(nèi)容、設(shè)定商品展示位置和各個(gè)方面的比例關(guān)系等

25、。2 2、從綜合內(nèi)容的角度、從綜合內(nèi)容的角度立體POP是一種綜合性非常強(qiáng)的廣告形式,形態(tài)造型包括材質(zhì)、結(jié)構(gòu)、制作工藝、連接件和連接方式等，以及商品的形態(tài)、放置商品的數(shù)量和方式。平面設(shè)計(jì)包括圖形、字體和廣告畫(huà)等。綜合設(shè)計(jì)是指按照確定的主題，將各種元素進(jìn)一步構(gòu)成一個(gè)和諧的整體。3 3、從視覺(jué)形象的角度、從視覺(jué)形象的角度根據(jù)VI識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)POP廣告：將POP廣告視為VI識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)的重要組成部分,從商品促銷(xiāo)的角度延續(xù)和推廣企業(yè)和商品的整體形象。（一）基本形態(tài)：（一）基本形態(tài)：指形態(tài)基本形，包括錐體、柱體和球體,及變形的基本形態(tài)等。（二）形態(tài)元素：（二）形態(tài)元素：包括桿材、線材、面材和體塊，及變形的形態(tài)元素。（三）材料元素：（三）材料元素：包括硬質(zhì)材料與柔軟的材料和透明材料與非透明材料。（四）輔助配件：（四）輔助配件：一般是指各式各樣的將形態(tài)連接在一起的連接件。（五）連接方式：（五）連接方式：包括插接、黏結(jié)、栓接、磁性連接和捆綁等。二、二、POP廣告形態(tài)要素廣告形態(tài)要素三、三、POPPOP廣告形態(tài)設(shè)計(jì)廣告形態(tài)設(shè)計(jì)（一）單面展示形態(tài)：（一）單面展示形態(tài)：指以一個(gè)展示面展示商品和廣告內(nèi)容的形態(tài)設(shè)計(jì)。（二）雙面展示形態(tài)：（二）雙面展示形態(tài)：指以前后兩個(gè)展示面或九十度角的左右兩個(gè)展示面的形態(tài)設(shè)計(jì)。（三）多面展示形態(tài)：（三）多面展示形態(tài)：指沿著一個(gè)豎向