媒介分析與投放樣本

1、媒介分析與投放樣本 1-1媒介目標(biāo)目前，成都地區(qū)刊登醫(yī)學(xué)整形及美容廣告量較大的的客戶有8家，分別為華美紫馨、大華、中華園、西嬋、成美、玉之光、漢密爾頓、米蘭。通過(guò)媒介的組合宣傳，主要達(dá)到以下目的。1-1-1提升華美品牌形像：通過(guò)媒體的宣傳，讓廣告愛(ài)美的客戶知道華美是以高品質(zhì)的專業(yè)整形美容服務(wù)，與愛(ài)美人士一起發(fā)現(xiàn)、傳遞美麗的永恒魅力，締造健康和諧的美好人生，共同追求美麗的人生價(jià)值和自信快樂(lè)的幸福生活。1-1-2達(dá)成銷售目標(biāo)：鼓舞、刺激客戶享受美麗的信心，并配合醫(yī)院的營(yíng)銷活動(dòng)，達(dá)成的預(yù)期銷售目標(biāo)1-1-3對(duì)新產(chǎn)品、新項(xiàng)目、新概念進(jìn)行炒作：在整形美容行業(yè)廣告密集、廣告干擾大的情況下，加華美新產(chǎn)品、新

2、項(xiàng)目、新概念的廣告聲勢(shì)，促成銷售。1-2媒介目標(biāo)人群：18-45歲的女性群體是我們宣傳的主要目標(biāo)受眾群體1-3人群的主要媒體接觸習(xí)慣（數(shù)據(jù)來(lái)源AC尼爾森）： 1-3-1電視和報(bào)刊媒體在18-45歲人群中是接觸率最高的媒體類型1-3-2這兩類媒體運(yùn)用的效果將直接關(guān)系到廣告?zhèn)鞑サ恼w效應(yīng) 1-3-3 、18-45歲男性電視節(jié)目的收視重點(diǎn)在新聞、體育及電視劇時(shí)段1-3-4 、女性電視節(jié)目的收視重點(diǎn)在新聞、電視劇、音樂(lè)綜藝欄目時(shí)段兩者收視偏好的共同點(diǎn)在新聞、電視劇時(shí)段 1-3-5、 18-45歲男性讀者報(bào)刊閱讀內(nèi)容偏重于新聞、人物專訪版面；1-3-6 、女性讀者喜愛(ài)閱讀的報(bào)刊內(nèi)容為新聞、娛樂(lè)報(bào)道、服飾

3、美容版；兩者報(bào)刊閱讀內(nèi)容的共同偏愛(ài)是新聞版成都市新聞節(jié)目電視劇觀眾年齡構(gòu)成如下圖所示：1-4 小結(jié)1-4-1主要目標(biāo)消費(fèi)群體：18-45歲的女性，具有較高學(xué)歷及經(jīng)濟(jì)收入；1-4-2目標(biāo)消費(fèi)人群主要接觸的媒介類型：電視+報(bào)刊； 1-4-3目標(biāo)消費(fèi)群體偏愛(ài)的電視收視欄目類型：新聞+電視?。?-1 媒介投放分析 2-1-1 09年媒介策略 電視、報(bào)紙為主要媒體形式，配合戶外、雜志等媒體相成立體廣告效果。 2-1-2 媒介策略利弊分析： 上表為09年我院的投放金額對(duì)比，可以看出我們目前還是依賴傳統(tǒng)的平面媒體為主，平媒的投放的優(yōu)點(diǎn)是：增加廣告的覆蓋面和暴露頻次。但也存在一定的缺點(diǎn)：不易形成品牌的張力和持

4、久力。 2-1-3 2010年媒介投放計(jì)劃：還是以傳統(tǒng)的電視+報(bào)紙+戶外為主，但側(cè)重點(diǎn)放在電視上。2-2-3-1電視：主要從以下幾個(gè)方面來(lái)落實(shí)：a、把握優(yōu)質(zhì)頻道資源，量身訂制電視節(jié)目。如：婦女兒童頻道（SCTV-7），有效提高宣傳實(shí)際到達(dá)率與暴露頻次；b、在原有合作基礎(chǔ)上，進(jìn)行提升、打磨。如：CDTV-2華美紫馨時(shí)尚魔法學(xué)院；c、黃金時(shí)間的專題相輔助，冠名、形象推廣切合；d、新聞報(bào)道的支持與配合。如新技術(shù)、公益活動(dòng)等新聞點(diǎn)的挖掘、報(bào)道；e、主持人公益形象的綜合應(yīng)用及落地活動(dòng)的延伸。 2-2-3-2平面：針對(duì)不同類型的讀者選取了4份成都市知名報(bào)刊投放，增加廣告的覆蓋面和暴露頻次。以華西都市報(bào)、成都商報(bào)做為主要載體，成都晚報(bào)、 天府早報(bào)做為輔助媒體，報(bào)版規(guī)格以彩色半版為主；2-2-3-3 戶外：投放形式以長(zhǎng)期的品牌形象廣告與短期產(chǎn)品促銷廣告結(jié)合，戶外廣告形式以戶外大牌、侯車亭廣告、路名牌廣告為提升品牌形象，在市中心地段（天府廣場(chǎng)、春熙路等）設(shè)置大型廣告牌，作為長(zhǎng)期投放，提升消費(fèi)者的品牌認(rèn)知率和產(chǎn)品的理解度，延續(xù)產(chǎn)品信息