匯安康腳底按摩器商業(yè)計(jì)劃書

1、中山市匯安日用品科技有限公司商業(yè)計(jì)劃書 中山市匯安日用品科技有限公司制 保 密 承 諾 本商業(yè)計(jì)劃書內(nèi)容涉及本公司商業(yè)秘密，僅對(duì)有投資意向的投資者公開。本公司要求投資公司項(xiàng)目經(jīng)理收到本商業(yè)計(jì)劃書時(shí)做出以下承諾： 妥善保管本商業(yè)計(jì)劃書，未經(jīng)本公司同意，不得向第三方公開本商業(yè)計(jì)劃書涉及的本公司的商業(yè)秘密。 項(xiàng)目經(jīng)理簽字： 接 收 日 期： 年 月 日目 錄執(zhí)行概要 第一部分 公司基本情況第二部分 公司管理層第三部分 產(chǎn)品情況第四部分 研究與開發(fā)第五部分 行業(yè)及市場(chǎng)情況第六部分 營(yíng)銷策略第七部分 產(chǎn)品制造第八部分 融資說明第九部分 風(fēng)險(xiǎn)控制第十部分 后記備查資料清單 執(zhí)行概要 項(xiàng)目名稱：針對(duì)白領(lǐng)人仕

2、在辦公室工作時(shí)使用的養(yǎng)生腳部按摩器項(xiàng)目 所屬行業(yè)：養(yǎng)生腳部按摩器 目前所處階段：初創(chuàng)期產(chǎn)品貓述：針對(duì)廣大白領(lǐng)階層上班工作忙,下辦應(yīng)酬多,回到家又抽不出時(shí)間鍛煉保健的實(shí)際情況,以傳統(tǒng)的養(yǎng)生理念為基礎(chǔ),專門為白領(lǐng)人仕設(shè)計(jì)在辦公室工作時(shí)使用的養(yǎng)生腳部按摩器，讓白領(lǐng)們可以一邊工作一邊運(yùn)動(dòng)按摩或者利用上班工作閑余時(shí)間進(jìn)行運(yùn)動(dòng)按摩，實(shí)現(xiàn)工作與保健養(yǎng)生兩不誤的目的。同時(shí)運(yùn)動(dòng)按摩讓白領(lǐng)們?cè)诜敝氐墓ぷ鲿r(shí)得到休整，又有效緩解工作壓力，從而提高了工作效率！是一舉兩得，相互轉(zhuǎn)化的良性循環(huán)！本產(chǎn)品在過去一年，經(jīng)過二十多位25-45歲之間，有胃酸反酸情況的人仕使用，在正常使用一個(gè)星期后都對(duì)胃酸反酸情況有很好的緩解效果（但

3、要堅(jiān)持使用），有的甚至在正常使用一個(gè)星期后就再?zèng)]有反酸的情況（但要堅(jiān)持使用），這功能效果我們還在找更多有胃酸反酸情況的人仕臨床使用驗(yàn)證當(dāng)中。 研究與開發(fā)：已研發(fā)成功并獲得國(guó)家專利量產(chǎn)ZL2011200123996.7與ZL201120009846.3其中，ZL2011200123996.7并正在辦理申請(qǐng)國(guó)際專利PCT手續(xù)。營(yíng)銷策劃：國(guó)內(nèi)市場(chǎng)以電子商務(wù)先行，通過網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，搶在對(duì)手之前，率先發(fā)力，展開一場(chǎng)奇襲戰(zhàn)，發(fā)起品牌運(yùn)動(dòng)。搶占行業(yè)第一的消費(fèi)者認(rèn)知，力爭(zhēng)在2016年前，成為中國(guó)市場(chǎng)實(shí)力最大、知名度最高、市場(chǎng)份額最大的品牌。 用戶優(yōu)勢(shì)：消費(fèi)群體針對(duì)白領(lǐng)人仕，對(duì)腳部按摩養(yǎng)生較為了解，對(duì)中高端產(chǎn)品價(jià)格

4、的承受能力較好。后記：十七大以來黨中央、國(guó)務(wù)院高度重視文化事業(yè)，在推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮上做出一系列重大決策，各地有關(guān)部門采取有效措施，大力發(fā)展文化事業(yè)、提供文化服務(wù)。作為一種深含中華文化底蘊(yùn)的產(chǎn)品，匯安康將會(huì)得國(guó)家與地方政府政策上的大力支持，這正正就是匯安康大步式，跨越式發(fā)展的天賜良機(jī)。作為一種深含中華文化底蘊(yùn)的產(chǎn)品，匯安康將緊跟國(guó)家與地方的方針政策，以先行者的身份，搶在對(duì)手之前，率先發(fā)力，展開一場(chǎng)奇襲戰(zhàn)，發(fā)起品牌運(yùn)動(dòng)和渠道擴(kuò)張運(yùn)動(dòng)，搶占行業(yè)第一的消費(fèi)者認(rèn)知，力爭(zhēng)成為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)最有實(shí)力、知名度最高、市場(chǎng)份額最多的品牌，并在未來的幾年，力爭(zhēng)使“匯安康”成為國(guó)家文化產(chǎn)品的一張名片，飛星國(guó)際！

5、第二部分 產(chǎn)品情況白領(lǐng)亞健康已經(jīng)是個(gè)社會(huì)問題了， “40歲以前用命換錢，40歲以后用錢換命?！痹诟?jìng)爭(zhēng)激烈、人際關(guān)系復(fù)雜的職場(chǎng)，“健康”兩字的地位被壓縮到最小。但是，就算你真的“用命換到錢”了，以后真地能夠“用錢換命”嗎?其實(shí)，這種想法相當(dāng)不妥白領(lǐng)們都開始意識(shí)到。健康問題，無論何時(shí)，都很重要，忽視不得!白領(lǐng)們要養(yǎng)生保健！但面對(duì)上班工作忙,下辦應(yīng)酬多,回到家又抽不出時(shí)間鍛煉保健的事實(shí),又該如何鍛煉保健呢?針對(duì)白領(lǐng)人仕在辦公室工作時(shí)使用的養(yǎng)生腳部按摩器因此而生?！眳R安康”養(yǎng)生腳部按摩器一個(gè)初生的品牌，團(tuán)隊(duì)經(jīng)過多年努力，本著以“傳承千年文化精髓、弘揚(yáng)中華養(yǎng)生理念”宗旨;以“讓現(xiàn)代白領(lǐng)們擺脫亞健康”為目

6、的;以“養(yǎng)生之道在于自然、在于運(yùn)動(dòng)，重在腳部按摩”的養(yǎng)生理念;以“古為今用、推陳出新“指導(dǎo)思想。設(shè)計(jì)出運(yùn)動(dòng)與按摩相結(jié)合，腳底與腳背可以同時(shí)按的養(yǎng)生腳部按摩器。腳部按摩功效對(duì)大家來說都不是陌生的概念，在我國(guó)有著源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的歷史?；实蹆?nèi)經(jīng)早就有對(duì)足療的論述。漢朝，名醫(yī)華佗在“華佗秘籍”中將其稱為“足心道”。他研究的“五禽戲”主要功效在于“除疾兼利蹄足”，“逐客邪于關(guān)節(jié)”。 明代著名的醫(yī)學(xué)家李時(shí)珍在奇經(jīng)八脈考中指出“寒從腳下起”，故腳部為治病之根本源泉。經(jīng)常按摩腳部穴位反射區(qū)，可促進(jìn)人體氣血運(yùn)行，上下貫通，平衡陰陽(yáng)，擴(kuò)張血管，溫煦臟腑，達(dá)到養(yǎng)生保健益壽延年的目的。市場(chǎng)上最為廣范流行的是電動(dòng)按摩，也就是

7、我們說的“被動(dòng)按”摩，按摩的組合變化少、按摩強(qiáng)度不足、帶電使用有一定危險(xiǎn)性等的存在問題不說。最關(guān)鍵的是與我們傳統(tǒng)的腳底按摩養(yǎng)生保健的理念相背了。中國(guó)自古就是農(nóng)業(yè)大國(guó)，古代人們光腳下田種地或放牧，腳底被按摩，身體其他在運(yùn)動(dòng)，出汗、喝水、又出汗、又喝水，自然地在身體里形成一個(gè)內(nèi)循環(huán)，達(dá)到排毒養(yǎng)生保健的功效！如果緊緊只有腳底被按摩了，人們身體其他方面不配合運(yùn)動(dòng)，養(yǎng)生保健的效果可以想像是不理想的。目前市場(chǎng)也上出現(xiàn)了一系列可用于對(duì)腳按摩保健的“主動(dòng)按”足底按摩器，按原理分，主要可分為固定式腳踏按摩器和滾輪式足底按摩器。其中，固定式腳踏按摩器主要是利用自身重力到刺激足部反射區(qū)穴位，由于按摩材料都固定在底墊

8、上，不能移動(dòng)或轉(zhuǎn)動(dòng)，人的腳只能是踏到哪里就按到哪里的穴位，因此人們就不能按照自已的需要有重點(diǎn)的按摩足底，并且，因?yàn)槟_踏按摩位置的隨機(jī)性，人們想要在短時(shí)間內(nèi)全面的按摩腳底的穴位，是很難的。滾輪式足底按摩器的主要原理，是由人的腳踏在按摩器上來回滾動(dòng)來按摩足部，腳底在上面只能前后搓動(dòng)而不能左右搓動(dòng)，腳面的有些部按摩效果就不夠理想；而且，由于使用者不能直接站到按摩器上，也會(huì)使得按摩時(shí)對(duì)穴位的力度不明顯；此外，該類按摩器的按摩輪基本上都在同一個(gè)平面上，沒有考慮到到人的腳心是向內(nèi)弓曲的，腳心內(nèi)的穴位就無法得到有效的按摩，所以不能達(dá)到很好的按摩效果。匯安康最重要特性是主動(dòng)按主動(dòng)按，顧名思義就是使用者通過自已

9、控制雙腳，由大腿到小腿，小腿到腳底，讓腳底、腳側(cè)等反射區(qū)域在按摩珠上按動(dòng)，實(shí)現(xiàn)按摩效果！人們?cè)谑褂帽景茨ζ鲿r(shí)，需然使用者感覺最大的是腳底，腳側(cè)等的反射區(qū)域被按摩到，其實(shí)是由整個(gè)人的下身所有經(jīng)絡(luò)、脈絡(luò)、肌肉及骨骼相互配合完成的整個(gè)結(jié)構(gòu)過程，所以使用我們的按摩器不緊緊是達(dá)到按摩腳部反射區(qū)穴位，刺激束進(jìn)五臟六腑的運(yùn)動(dòng)達(dá)到養(yǎng)生保健的目的，還是整個(gè)人下半身運(yùn)動(dòng)鍛煉的過程，達(dá)到內(nèi)外兼收一舉兩得的效果。匯安康特點(diǎn):1、讓使用者一邊運(yùn)動(dòng)一邊按摩，讓運(yùn)動(dòng)更切底、讓按摩更有效2、個(gè)性化自主按摩：想什么時(shí)候按就什么時(shí)候按；想按哪里就按哪里；想按多久就按多久；想按多大力就按多大力；使用者自主控制，沒有按摩盲點(diǎn)，打破電

10、動(dòng)按摩器的已規(guī)定按摩程序、按摩時(shí)間、反射區(qū)域穴位、力度的行規(guī)3、腳底與腳背可以按照使用者需求實(shí)行同時(shí)按或分開按4、利用原生天然實(shí)木為材料，以古代標(biāo)準(zhǔn)法制作而成，古樸自然5、按摩速度快，只需要幾秒，就能把腳底所后的反射區(qū)域穴位全部按摩一次；6、按摩組合變化多，經(jīng)測(cè)試對(duì)腳底的不同按摩組合超過1000種不同的組合；7、不直接帶電使用，更安全、更有保障8、不用電、不用水、使用方便，使用成本低 第五部分 行業(yè)及市場(chǎng)情況 匯安康所在的腳部按摩器行業(yè)蘊(yùn)含著很大商機(jī)。腳部按摩器適用人群廣泛，而且功能實(shí)在、性價(jià)比和很高。市場(chǎng)上已有的的品牌一般定位在做孝心禮品，也就是針多對(duì)中老年人的產(chǎn)品，而且系打動(dòng)白領(lǐng)人仕購(gòu)買來

11、送給父母長(zhǎng)輩表孝心，是購(gòu)買者與使用者通常不是同一人，而中老年人的購(gòu)買力與對(duì)產(chǎn)品品牌的要求都不高，所以一直不能形成一個(gè)具有代表性的品牌的原因。匯安康人發(fā)現(xiàn)真正巨大的市場(chǎng)卻在白領(lǐng)階層，匯安康設(shè)計(jì)的功能性使其天然就具有了給白領(lǐng)人仕在辦公室里當(dāng)鍛煉養(yǎng)生的內(nèi)涵。另外是其巨大的空白市場(chǎng)，現(xiàn)有市場(chǎng)尚還沒有這樣定位競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)品，真正進(jìn)入能夠進(jìn)入白領(lǐng)們辦公室里使用的按摩器現(xiàn)在可以說是沒有。由于目前市場(chǎng)上并沒有任何一款按摩器定位在白領(lǐng)人仕專用。匯安康將是國(guó)內(nèi)乃至全世界第一款定位在白領(lǐng)人仕專用,而且是在辦公室內(nèi)一邊辦公一邊運(yùn)動(dòng)按摩養(yǎng)生保健的按摩器！白領(lǐng)人仕亞健康高發(fā)人群的原因簡(jiǎn)析：白領(lǐng)工作關(guān)系導(dǎo)至亞健康最主要是白領(lǐng)們

12、的工作性質(zhì)、工作環(huán)境和群體年齡結(jié)構(gòu)所導(dǎo)至！白領(lǐng)們的工作性質(zhì)：以腦力勞動(dòng)為主，體力勞動(dòng)極少，上班工作忙，下班應(yīng)酬多導(dǎo)致沒有時(shí)間進(jìn)行身體鍛煉；白領(lǐng)們的工作環(huán)境：辦公都辦公室空調(diào)房中，整天坐著少動(dòng)動(dòng)，出汗少，新陳代謝不足，工作壓力大；白領(lǐng)們的年齡結(jié)構(gòu)：據(jù)調(diào)查，國(guó)內(nèi)絕大部份白領(lǐng)人仕年齡都在25到45歲之間，需然，部份家里都有購(gòu)置了一些健身器材，但這個(gè)年齡段的是負(fù)責(zé)家里事情最多的人群，平常在家里，所碎少事特別多，要想一個(gè)人靜下來運(yùn)動(dòng)一嚇比較難；再加上有時(shí)心情出會(huì)影響到你在家里運(yùn)動(dòng)鍛煉的行為，心情好的時(shí)候鍛煉一下，心情不好的時(shí)候又懶得鍛煉了，鍛煉貴在堅(jiān)持，如果一天打魚三天曬網(wǎng)的話,哪就很難有好的效果了!所

13、以，要白領(lǐng)們能通過堅(jiān)持鍛煉強(qiáng)身健體，擺脫亞健康，為他們想一個(gè)可操作性強(qiáng)，能有長(zhǎng)期持續(xù)性，又不占用日常生活與工作的時(shí)間。讓白領(lǐng)們可以在上班時(shí)候，一邊工作，一邊進(jìn)行運(yùn)動(dòng)式腳底按摩是不二的選擇！所以匯安康的定位是針對(duì)白領(lǐng)們?cè)谵k公室使用的按摩器！白領(lǐng)是時(shí)尚的代表，是全國(guó)消費(fèi)的主力，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)白領(lǐng)人仕8千多萬，只要匯安康能夠在白領(lǐng)們的心中樹立了較好的養(yǎng)生保健品牌形象，通過白領(lǐng)們?cè)谏鐣?huì)里的地位所產(chǎn)生的輻射影響力！可以想象哪是多么大的替在市場(chǎng)呢？ 第六部分 營(yíng)銷策略 匯安康的定位首先是白領(lǐng)階層，所以對(duì)白領(lǐng)們使用腳部按摩器觀念改變是重中之重。一般人都認(rèn)為，使用按摩器都是經(jīng)中老年人在家里使用，包括我們白領(lǐng)階層人仕

14、，而現(xiàn)在我們的定位是白領(lǐng)們上班時(shí)間使用的運(yùn)動(dòng)腳部按摩托器，要求白領(lǐng)們?cè)谏习鄷r(shí)進(jìn)行運(yùn)動(dòng)按摩養(yǎng)生,哪是對(duì)白領(lǐng)們工作制度的挑戰(zhàn)，哪是對(duì)白領(lǐng)們運(yùn)動(dòng)按摩養(yǎng)生觀念的挑戰(zhàn)，哪是對(duì)白領(lǐng)們運(yùn)動(dòng)鍛煉身體習(xí)慣的挑戰(zhàn)，也是老板領(lǐng)導(dǎo)們對(duì)員工在辦公室時(shí)進(jìn)行運(yùn)動(dòng)按摩養(yǎng)生的觀念的挑戰(zhàn)，所以這種運(yùn)動(dòng)按摩養(yǎng)生的形式一種對(duì)現(xiàn)代辦公室規(guī)則的挑戰(zhàn)，因此匯安康將引領(lǐng)一場(chǎng)辦公室運(yùn)動(dòng)按摩養(yǎng)生的革命！改變觀念需要大量的宣傳，宣傳的成功與否直接關(guān)系統(tǒng)匯安康的成敗，所以如何宣傳？首先從哪里開始宣傳？什么形式的宣傳？匯安康就從白領(lǐng)們天天使用的電腦做起，在網(wǎng)上宣傳網(wǎng)絡(luò)推廣、網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等手段進(jìn)行巧妙宣傳。只要宣傳得當(dāng)，象小米一樣，是國(guó)內(nèi)網(wǎng)上營(yíng)銷

15、的經(jīng)典之作，半年就能銷售40萬臺(tái)，而且是在他產(chǎn)能跟不上的情況之下。而我們的替在市場(chǎng)更大，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者更少，甚至沒有，我們假如能做到小米的十分之一，一年已經(jīng)有8萬臺(tái)的銷量，但這不是我們的目標(biāo)！孫子兵法有云：“行千里而不勞者，行于無人之地也”。最佳的搶先戰(zhàn)應(yīng)該在無人競(jìng)爭(zhēng)的地區(qū)展開。針對(duì)白領(lǐng)們使用腳部按摩器在行業(yè)我們是第一家，匯安康必以行業(yè)先行者的身份，登高一呼，搶在對(duì)手之前，率先發(fā)力，展開一場(chǎng)奇襲戰(zhàn)，發(fā)起品牌運(yùn)動(dòng)和渠道擴(kuò)張運(yùn)動(dòng)，搶占行業(yè)第一的消費(fèi)者認(rèn)知，成為行業(yè)膨脹之后的最先得益者，力爭(zhēng)在2016年前，成為中國(guó)市場(chǎng)最有實(shí)力、知名度最高、市場(chǎng)份額最大的品牌，并在未來的幾年，最終使匯安康成為行業(yè)絕對(duì)的領(lǐng)

16、導(dǎo)企業(yè)！第十部份 后記腳部按摩在我國(guó)有著幾千年源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的歷史，是中華民族的化文瑰寶，如何把我們祖先留下的瑰寶為我們現(xiàn)代人帶來健康與幸福，匯安康人有不可推卸的責(zé)任。 匯安康人將義無反顧地以“傳承千年文化精髓、宏揚(yáng)中華養(yǎng)生理念”為宗旨，“讓現(xiàn)代人們擺脫亞健康“作為我們的使命與目的。不斷加大人力財(cái)力物力，以傳統(tǒng)為基礎(chǔ)繼續(xù)深入研究，提供更多更好更能滿足廣大消費(fèi)者健康需要的產(chǎn)品。并且會(huì)更加大力度的宣傳，宏揚(yáng)我中華民族的千年養(yǎng)生理念，運(yùn)動(dòng)按摩養(yǎng)生的中華文化精髓。匯安康人將會(huì)把這一養(yǎng)生理念通過我們的養(yǎng)生腳部按摩器系列產(chǎn)品，傳遞給我們現(xiàn)代中華兒女，傳遞給全世界希望得到健康的人們。2010 CCTV中國(guó)經(jīng)濟(jì)年度人物評(píng)選活動(dòng)，于香港特別行政區(qū)舉生了一場(chǎng)名為青年領(lǐng)袖人物應(yīng)具備的條件的論壇會(huì)。會(huì)上一位來自青島市，在香港讀大學(xué)的女大學(xué)生提到：（大意是）“在香港這樣一個(gè)國(guó)際大都市里，很難在商場(chǎng)里找到有中國(guó)文化底蘊(yùn)的商品，想找一個(gè)能代表中國(guó)文化的商品送給外國(guó)朋友很難？如何開發(fā)一個(gè)有中國(guó)文化特色的產(chǎn)品，并銷往世界各地傳揚(yáng)中國(guó)文化呢？”十七大以來黨中央、國(guó)務(wù)院高度重視文化事業(yè)，在推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮上做出