四品牌視覺(jué)識(shí)別VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)

1、 四 品牌視覺(jué)識(shí)別（VI）系統(tǒng)設(shè)計(jì) 在CI設(shè)計(jì)系統(tǒng)中，視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)（VI）是最外在、最直接、最具有傳播力和感染力的部分。VI設(shè)計(jì)是將企業(yè)標(biāo)志的基本要素，以強(qiáng)力方針及管理系統(tǒng)有效地展開(kāi)，形成企業(yè)固有的視覺(jué)形象，是透國(guó)視覺(jué)符號(hào)的設(shè)計(jì)統(tǒng)一化來(lái)傳達(dá)精神與經(jīng)營(yíng)理念，有效地推廣企業(yè)及其產(chǎn)品的知名度和形象。因此，企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)是以視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)為基礎(chǔ)的，并將企業(yè)識(shí)別的基本精神充分地體現(xiàn)出來(lái)，使企業(yè)產(chǎn)品名牌化，同時(shí)對(duì)推進(jìn)產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)起著直接的作用。VI設(shè)計(jì)從視覺(jué)上表現(xiàn)了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和精神文化，從而形成獨(dú)特的企業(yè)形象，就其本身又具有形象的價(jià)值。 VI設(shè)計(jì)各視覺(jué)要素的組合系統(tǒng)是因企業(yè)的規(guī)模、產(chǎn)品內(nèi)容而有不同的組合形

2、式，通常最基本的是企業(yè)名稱的標(biāo)準(zhǔn)字與標(biāo)志等要素組成一組一組的單元，以配合各種不同的應(yīng)用項(xiàng)目，各種視覺(jué)設(shè)計(jì)要素在各應(yīng)用項(xiàng)目上的組合關(guān)系一經(jīng)確定，就應(yīng)嚴(yán)格地固定下來(lái)，以期達(dá)到通過(guò)統(tǒng)一性，系統(tǒng)化來(lái)加強(qiáng)視覺(jué)祈求力的作用。 基本要素系統(tǒng)設(shè)計(jì) VI設(shè)計(jì)的基本要素系統(tǒng)嚴(yán)格規(guī)定了標(biāo)志圖形標(biāo)識(shí)、中英文字體形、標(biāo)準(zhǔn)色彩、企業(yè)象征圖案及其組合形式，從根本上規(guī)范了企業(yè)的視覺(jué)基本要素，基本要素系統(tǒng)是企業(yè)形象的核心部分，是企業(yè)基本要素系統(tǒng)包括：企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色彩、象征圖案、組和應(yīng)用和企業(yè)標(biāo)語(yǔ)口號(hào)等。企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的難點(diǎn)是如何準(zhǔn)確地把形象概念轉(zhuǎn)化為視覺(jué)形象，而不是簡(jiǎn)單的象什么或表示什么。即要有新穎獨(dú)特的

3、創(chuàng)意，表現(xiàn)企業(yè)個(gè)性特征，還要用形象化的藝術(shù)語(yǔ)言表達(dá)出來(lái)。 優(yōu)秀的企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)，應(yīng)該考慮注入企業(yè)深刻的思想與理念內(nèi)涵，方能傳達(dá)出鮮明獨(dú)特優(yōu)良企業(yè)形象，達(dá)成差異化戰(zhàn)略之目的。 隨著商業(yè)信息傳遞與科技文化交流速度加快，一切傳播行為都極其講求效率，視覺(jué)傳播的文字和商業(yè)符號(hào)一樣，都朝著一個(gè)共同方向發(fā)展，即要求簡(jiǎn)潔、共識(shí)，同時(shí)講求造型美觀、大方、具有個(gè)性。企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)也不例外。實(shí)施CI戰(zhàn)略是企業(yè)信息傳播的系統(tǒng)工程。企業(yè)的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)將企業(yè)理念、企業(yè)價(jià)值觀，通過(guò)靜態(tài)的、具體化的，視覺(jué)化的傳播系統(tǒng)，有組織、有計(jì)劃和正確、準(zhǔn)確、快捷地傳達(dá)出去，并貫穿在企業(yè)的經(jīng)營(yíng)行為之中，使企業(yè)的精神、思想、經(jīng)營(yíng)方針、經(jīng)營(yíng)策略

4、等主體性的內(nèi)容，通過(guò)視覺(jué)麥達(dá)的方式得以外星化。使社會(huì)公眾能一目了然地掌握企業(yè)的信息，產(chǎn)生認(rèn)同感，進(jìn)而達(dá)到企業(yè)識(shí)別的目的。 企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)應(yīng)以建立企業(yè)的理念識(shí)別為基礎(chǔ)。換句話說(shuō)，視覺(jué)識(shí)別的內(nèi)容，必須反映企業(yè)的經(jīng)營(yíng)思想、經(jīng)營(yíng)方針、價(jià)值觀念和文化特征，并廣泛應(yīng)在企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)和社會(huì)活動(dòng)中進(jìn)行統(tǒng)一的傳播，與企業(yè)的行為相輔相成。 因此，企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)的首要問(wèn)題是企業(yè)必須從識(shí)別和發(fā)展的角度，從社會(huì)和競(jìng)爭(zhēng)的角度，對(duì)自己進(jìn)行定位，并以此為依據(jù)，認(rèn)真整理、分析、審視和確認(rèn)自己的經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)方針、企業(yè)使命、企業(yè)哲學(xué)、企業(yè)文化、運(yùn)行機(jī)制、企業(yè)特點(diǎn)以及未來(lái)發(fā)展方向，使之演繹為視覺(jué)的符號(hào)或符號(hào)系統(tǒng)。其次，是將具有抽象

5、特征的視覺(jué)符號(hào)或符號(hào)系統(tǒng)，設(shè)計(jì)成視覺(jué)傳達(dá)的基本要素，統(tǒng)一地、有控制地應(yīng)用在企業(yè)行為的方方面面，達(dá)到建立企業(yè)形象之目的。 在設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)過(guò)程中，從形象概念到設(shè)計(jì)概念，再?gòu)脑O(shè)計(jì)概念到視覺(jué)符號(hào)，是兩個(gè)關(guān)鍵的階段。這兩個(gè)階段把握好了，企業(yè)視覺(jué)傳播的基礎(chǔ)就具備了。 就CI設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的程序而言，可依以下步驟進(jìn)行： 1制作設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)委托書(shū)，委托設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，明確CI設(shè)計(jì)的開(kāi)發(fā)目標(biāo)、主旨、要點(diǎn)等； 2說(shuō)明設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)要領(lǐng)，依調(diào)查結(jié)果訂立新方針； 3探討企業(yè)標(biāo)志要素概念與草圖，即探討擬定標(biāo)志設(shè)計(jì)概念，再?gòu)臉?gòu)想出來(lái)的多數(shù)設(shè)計(jì)方案中，挑選幾個(gè)代毒性的標(biāo)志草圖； 4企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)案展現(xiàn)； 5選擇設(shè)計(jì)及測(cè)試設(shè)計(jì)案，包括對(duì)外界主要關(guān)系者，

6、公司內(nèi)部職員進(jìn)行設(shè)計(jì)案的意見(jiàn)調(diào)查，進(jìn)而選定造型性和美的價(jià)值反映良好的作品； 6企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)要素精致化。對(duì)選定的標(biāo)志設(shè)計(jì)案，進(jìn)行精致化作業(yè)，造型上的潤(rùn)肺，應(yīng)用上的審視，以利于開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)； 7展現(xiàn)基本要素和系統(tǒng)的提案。其它基本要素的開(kāi)發(fā)可和標(biāo)志要素精致化同時(shí)進(jìn)行，將標(biāo)志，要素同其它基本設(shè)計(jì)要素之間的關(guān)系、用法、規(guī)定提出企劃案； 8編輯基本設(shè)計(jì)要素和系統(tǒng)手冊(cè)； 9企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用系統(tǒng)項(xiàng)目的提案。進(jìn)行展開(kāi)應(yīng)用設(shè)計(jì)，包括名片、文具類(lèi)、招牌、事務(wù)用名等，在此階段建立應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)； 10一般應(yīng)用項(xiàng)目的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)。在上述階段所開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)的項(xiàng)目之外，按照開(kāi)發(fā)應(yīng)用計(jì)劃，進(jìn)行一股的應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)； 11進(jìn)行測(cè)試、打樣；

7、 12開(kāi)始新設(shè)計(jì)的應(yīng)用； 13編輯設(shè)計(jì)應(yīng)用手冊(cè)。 下面，我們以日本加藤邦宏先生CI推進(jìn)手冊(cè)中提出的“設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)流程”表加以說(shuō)明： 就視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的內(nèi)容而言，主要是基本要素和應(yīng)用要素兩大類(lèi)。基本要素主要包括：企業(yè)品牌標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、精神標(biāo)語(yǔ)、企業(yè)造型、象征圖案及基本要素的組合設(shè)計(jì)。應(yīng)用要素包括基本要素在辦公事務(wù)用品、廣告規(guī)范、招牌旗幟、服裝、產(chǎn)品包裝、建筑物外觀、室內(nèi)設(shè)計(jì)、交通運(yùn)輸工具等媒體上的展開(kāi)應(yīng)用設(shè)計(jì)，并最后完成CIS手冊(cè)，即企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)手冊(cè)。（二）企業(yè)VIS系統(tǒng)的最完整組成 一、基本要素： 1、 企業(yè)標(biāo)識(shí) 2、 產(chǎn)品商標(biāo) 3、 企業(yè)標(biāo)志釋義 4、 標(biāo)志制圖法 5、 標(biāo)志的使用規(guī)范

8、 6、 標(biāo)志的色彩規(guī)范 7、 中文標(biāo)準(zhǔn)字橫式 8、 中文標(biāo)準(zhǔn)字豎式 9、 英文標(biāo)準(zhǔn)字 10、 中文指定印刷字體 11、 英文指定印刷字體 12、 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色 13、 企業(yè)輔助色 14、 企業(yè)象征圖案15、 企業(yè)吉祥圖形 16、 標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字組合 17、 標(biāo)志與基本資料組合 18、 標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字色彩使用規(guī)范 19、 下屬企業(yè)規(guī)范 二、應(yīng)用系統(tǒng)：CI應(yīng)用要素系統(tǒng)設(shè)計(jì) 應(yīng)用要素系統(tǒng)設(shè)計(jì)即是對(duì)基本要素系統(tǒng)在各種媒體上的應(yīng)用所做出具體而明確的規(guī)定。當(dāng)企業(yè)視覺(jué)識(shí)別最基本要素標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色等被確定后，就要從事這些要素的精細(xì)化作業(yè)，開(kāi)發(fā)各應(yīng)用項(xiàng)目。VI各視覺(jué)設(shè)計(jì)要素的組合系統(tǒng)因企業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品內(nèi)容而有不同

9、的組合形式。最基本的是將企業(yè)名稱的標(biāo)準(zhǔn)字與標(biāo)志等組成不同的單元，以配合各種不同的應(yīng)用項(xiàng)目。當(dāng)各種視覺(jué)設(shè)計(jì)要素在各應(yīng)用項(xiàng)目上的組合關(guān)系確定后，就應(yīng)嚴(yán)格地固定下來(lái)，以期達(dá)到通過(guò)同一性、系統(tǒng)化來(lái)加強(qiáng)視覺(jué)祈求力的作用。 辦公用品系列： 1、 名片 2、 中文信紙 3、 英文信紙 4、 普通信袋 5、 普通信封 6、 國(guó)際信封 7、 國(guó)際信袋 8、 傳真紙首頁(yè) 9、 公文紙 10、 便條紙 11、 用款單、付款憑證 12、 報(bào)銷(xiāo)單、貨物流程單 13、 文件夾、檔案袋 14、 介紹信 15、 合同書(shū) 16、 紙杯 17、 電話留言條 標(biāo)識(shí)系列： 18、 公共標(biāo)識(shí)圖案 19、 企業(yè)招牌 20、 公共導(dǎo)向牌

10、21、 部門(mén)標(biāo)識(shí)牌 22、 橫式、豎式樓頂招牌 23、 立地招牌 24、 吊牌 25、 產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)方案10款 26、 工作證 27、 貴賓卡、來(lái)賓卡、通行證 28、 產(chǎn)品合格證 29、 手提袋 30、 包裝紙 31、 外包裝箱 32、 封箱膠帶 33、 不干膠貼紙廣告系列： 34 、 企業(yè)宣傳冊(cè) 35、 海報(bào)廣告規(guī)范 36、 雜志廣告規(guī)范 37、 電視風(fēng)格 38、 幻燈片風(fēng)格 39、 報(bào)紙廣告規(guī)范 40、 企業(yè)雜志封面 41、 招商說(shuō)明書(shū)封面 42、 汽球廣告規(guī)范 43、 雨傘遮陽(yáng)傘廣告規(guī)范 44、 霓虹燈廣告 45、 路牌廣告規(guī)范 46、 公布欄 47、 說(shuō)明書(shū) 48、 企劃書(shū) 49、

11、招聘書(shū) 50、 互聯(lián)網(wǎng)主頁(yè) 51、 E-mail背景風(fēng)格 服飾系列： 52、 男管理人員制服 53、 女管理人員制服 54、 維修服、帽 55、 男女禮賓服 56、 男女服務(wù)員制服 57、 男女保安人員制服 58、 男女清潔人員制服 59、 科研人員服 60、 工作服 61、 工作帽 62、 安全帽 63、 運(yùn)動(dòng)服 64、 運(yùn)動(dòng)帽 65、 文化衫 66、 雨具 67、 皮夾、皮帶頭 68、 領(lǐng)帶、領(lǐng)巾、領(lǐng)帶夾 交通系列： 69、 轎車(chē) 70、 交通車(chē) 71、 商務(wù)車(chē) 72、 運(yùn)輸車(chē) 旗幟系列： 73、 車(chē)旗 74、 公司旗幟 75、 桌旗 76、 錦旗 77、 雙面錦 78、 POP吊旗 79

12、、 橫幅布旗 環(huán)境系列： 80、 辦公樓主體裝飾 81、 形象墻 82、 展示會(huì)場(chǎng)風(fēng)格 83、 垃圾桶、踏墊 其它用品： 84、 記事本 85、 臺(tái)歷 86、 掛歷 87、 贈(zèng)品類(lèi) 88、 茶具 89、 煙灰缸 90、 意見(jiàn)箱、稿件箱 91、 感謝卡 92、 各式賀卡 93、 卡片封套 94、 請(qǐng)柬 95、 傘架 96、 薪資袋（三）同一行業(yè)的差別化策略在同一行業(yè)內(nèi)，不同的企業(yè)組織有著不同的經(jīng)營(yíng)理念。隨著企業(yè)的成長(zhǎng)壯大，這種經(jīng)營(yíng)理念得到進(jìn)一步的發(fā)揚(yáng)光大，成為獨(dú)特的企業(yè)文化的核心，也成為獨(dú)特的企業(yè)形象的象征。因而在CI設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)充分調(diào)查挖掘原有的經(jīng)營(yíng)理念，并賦以時(shí)代特色和個(gè)性化，使之成為推動(dòng)企業(yè)

13、經(jīng)營(yíng)發(fā)展的強(qiáng)大內(nèi)驅(qū)力。這一點(diǎn)是不言而喻的，世界上許多大企業(yè)都有自己經(jīng)營(yíng)理念。比如固特異公司、米切林公司、尤尼勞亞爾公司和阿姆斯特朗公司都是世界輪胎造業(yè)的著名企業(yè)，但他們的經(jīng)營(yíng)理念各有特色?！耙蛱禺悺钡睦砟钍恰俺杀尽V告、市場(chǎng)占有率”，以追求規(guī)模效益為特色；“米切林”的理念是“創(chuàng)新、高質(zhì)量、高價(jià)值”；“尤尼勞亞爾”的理念是“多種經(jīng)營(yíng)”，不但生產(chǎn)輪胎，也生產(chǎn)農(nóng)用化學(xué)和塑料；“阿姆斯特朗”的理念是“專攻換胎市場(chǎng)”。盡管輪胎市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)很激烈，但特色迥異的經(jīng)營(yíng)理念使得這幾家公司都有自己的生存空間。然而同行業(yè)企業(yè)之間的在比較中顯示出來(lái)的，是通過(guò)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)得以體現(xiàn)的，從這個(gè)意義上說(shuō)，企業(yè)的策略實(shí)質(zhì)上就是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

14、的主要形式。針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略有利于企業(yè)贏得忠實(shí)顧客、保持信用，擊敗或避開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。美國(guó)戰(zhàn)略研究專家邁克爾·波特認(rèn)為，就是企業(yè)在“全產(chǎn)業(yè)范圍內(nèi)樹(shù)立起一些具有獨(dú)特性的東西。如設(shè)計(jì)名牌形象、技術(shù)特點(diǎn)、性能特點(diǎn)、顧客服務(wù)、商業(yè)網(wǎng)絡(luò)及其各方面的獨(dú)特性。”企業(yè)形象通過(guò)差別設(shè)計(jì)后，不僅有利于消費(fèi)者的識(shí)別，也有利于表現(xiàn)這些企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的獨(dú)特性，從而使企業(yè)的差別化戰(zhàn)略形成一個(gè)強(qiáng)大整體，避開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)者的鋒芒，而穩(wěn)穩(wěn)當(dāng)當(dāng)?shù)卦谡紦?jù)自己的“陣地”。比如日本的大裝公司是從事室內(nèi)設(shè)計(jì)和裝潢制作的企業(yè)，隨著消費(fèi)者價(jià)值觀和生活觀的改變，生產(chǎn)、流通和消費(fèi)的趨勢(shì)也在改變。室內(nèi)設(shè)計(jì)裝潢制作業(yè)如何應(yīng)會(huì)不同的消費(fèi)方式，不同的生

15、活型態(tài)？如何提供合乎潮流的生活方式，以讓消費(fèi)者有一個(gè)身心休息的住宅？這是室內(nèi)設(shè)計(jì)裝潢制作作業(yè)的使命，也是企業(yè)存在的理由。為了解決這些問(wèn)題，大裝公司重新導(dǎo)入CI。在設(shè)計(jì)CI之前，公司著重對(duì)外展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的形象調(diào)查，他們將企業(yè)形象分成柔硬、冷暖兩個(gè)尺度展開(kāi)，調(diào)查結(jié)果如圖所示.四限象圖表明：大裝公司是硬性的形象，它的正統(tǒng)與俊美的風(fēng)格與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手A公司的浪漫，B公司的輕松，C公司的優(yōu)雅，D公司的變色等特性均形成差別，但過(guò)于傳統(tǒng)而缺乏時(shí)代感。為了進(jìn)一步適應(yīng)時(shí)尚潮流，制造差別化并提升企業(yè)形象，大裝公司決心把“柔軟化”和“精致化”作為今后塑造的重點(diǎn)。事實(shí)證明，大裝公司導(dǎo)入CI后，企業(yè)形象得以提升，并利用差別化

16、策略擴(kuò)大了市場(chǎng)份額。然而事實(shí)上并不這么簡(jiǎn)單，隨著發(fā)展和普及，整個(gè)國(guó)際市場(chǎng)已發(fā)生了深刻的變化，呼行各業(yè)中那種明顯的等級(jí)化的差別正在消失。專家們預(yù)測(cè)，就文明的標(biāo)準(zhǔn)而言，企業(yè)間無(wú)差別化的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。我們已經(jīng)很難從企業(yè)的商品或服務(wù)水平上，找出彼此間較大的差異。因此我們的要追求的是制造這商品或從事這服務(wù)的背景及植根處，尋求這家企業(yè)的文化理念和其他企業(yè)的。企業(yè)形象定位既要使其價(jià)值中心置于其商品或服務(wù)與人類(lèi)需要之間，又要有別于同行業(yè)其他企業(yè)，還必須是人們目前心中尚是“空白”的位置。這是企業(yè)形象定位的。也是企業(yè)形象戰(zhàn)略成功與否的關(guān)鍵所在。因此，企業(yè)應(yīng)該根據(jù)自身的事業(yè)特點(diǎn)和更高層次的文化理念，來(lái)決定其獨(dú)特的生

17、存方式，并且清楚地提示其存在的意義，進(jìn)而確立企業(yè)在消費(fèi)者及社會(huì)公眾心中的形象定位。比如德國(guó)的汽車(chē)工業(yè)界，各企業(yè)的形象戰(zhàn)略是不相同的。西德大眾汽車(chē)，以“不求外型的改變而注重內(nèi)部改良”為其價(jià)值觀和經(jīng)營(yíng)策略，不像別的公司那樣不斷地從事車(chē)型的改變，使得剛買(mǎi)不久的汽車(chē)很快就喪失魅力。那些對(duì)這種價(jià)值觀有同感的消費(fèi)者，也跟著大眾百共同經(jīng)歷其汽車(chē)生活，完完全全地和企業(yè)融為一體。而西德的寶馬公司和賓士公司，雖然都同屬于高級(jí)、高速車(chē)，但也各自具有不同的價(jià)值觀。寶馬公司把汽車(chē)的價(jià)值定位于“賦予駕駛的喜悅”，所以“寶馬”并非單純地給人一種快速車(chē)的感覺(jué)，而是要為愛(ài)好速度感和駕駛?cè)酥圃煲惠v心愛(ài)的車(chē)子。賓士公司則以“輸送的

18、舒適”為其價(jià)值定位，乘車(chē)者不論是坐在駕駛座或后座都會(huì)覺(jué)得安全、快適。賓士公司顯然在這一點(diǎn)上和寶馬公司不同：寶以公司優(yōu)先考慮駕駛者；賓士公司則更多地為乘坐者著想。由此看來(lái)，“賓士”是訴諸衫性選擇，而“寶馬”則訴諸情感性選擇。以上三家德國(guó)汽車(chē)公司，對(duì)于汽車(chē)制造的價(jià)值以及汽車(chē)生活的觀點(diǎn)，是很不相同的。二、概念的表述“形象的定位”是CI策劃的個(gè)性化導(dǎo)向，“概念的表述”是CI策劃的指導(dǎo)方針?！案拍睢巴ǔ１环Q為“總概念”，內(nèi)容是針對(duì)調(diào)查結(jié)果，表達(dá)出正確的，提供CI的活動(dòng)方向和改良建議，指出未來(lái)企業(yè)應(yīng)該具有的形象，說(shuō)明實(shí)施CI的作業(yè)及管理方法。因此，“總概念”實(shí)際上就是CI策劃書(shū)。其中，就CI的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)來(lái)說(shuō)，最直接的是關(guān)于設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的原則和要領(lǐng)，下面針對(duì)這個(gè)問(wèn)題加以說(shuō)明。設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)原則和要領(lǐng)一般包括這么幾個(gè)方面：(1) 實(shí)施目標(biāo)，指明實(shí)施CI所要達(dá)到的預(yù)期狀態(tài)。(2) 設(shè)計(jì)概念，概括CI設(shè)計(jì)所要表現(xiàn)的思想傾向，往往有一個(gè)統(tǒng)攝的中心概念：關(guān)鍵語(yǔ)，提煉出核心的設(shè)計(jì)要素，用最概括的一句自豪感或若干詞語(yǔ)來(lái)表達(dá)。設(shè)和要領(lǐng)的設(shè)定必須深思熟慮，反復(fù)推敲，要求做到準(zhǔn)確、具體、簡(jiǎn)明。（四）CI設(shè)計(jì)的制定與實(shí)施 CI設(shè)計(jì)系統(tǒng)是全方位、標(biāo)準(zhǔn)化、高難度智能化的工程。因此也稱之為系統(tǒng)工程。這項(xiàng)工作的實(shí)施和整體效