上海、安徽兩地發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的考察與啟示

1、“軟實力”彰顯“硬道理” 上海、安徽兩地發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)地考察與啟示數(shù)據(jù)揭示：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)越來越被人們、被社會所認(rèn)識、所關(guān)注、所重視 .以“百度”為例：關(guān)于“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”搜索,289萬余詞條；關(guān)于“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”搜索 ,184 萬余詞條；關(guān)于 “發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”搜索 ,141 萬余詞條 .9 月初 ,陶部長帶隊赴 上海、安徽兩地考察 ,大家開了眼界 ,長了見識 .通過考察兩地地 文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況和經(jīng)驗 ,我們有如下體會：體會一：必須以全新視角審視文化功能在人們地慣性思維里 ,對文化功能地定位有三： 一是文化地 教化功能 ,引導(dǎo)人、激勵人、鼓舞人； 二是文化地輔助功能 ,“文 化搭臺 ,經(jīng)貿(mào)唱戲

2、子” ,文化充當(dāng)配角； 三是文化地傳承功能 ,集 記錄、認(rèn)知和傳播于一體 ,起著 “前人所以垂后 ,后人所以識古 ”地 作用 .這次考察最強烈地感受是：文化地功能大大拓展,已從“幕后”走向“前臺” ,并有勃發(fā)之勢 .特別是信息技術(shù)地運用 ,已使 而文化產(chǎn)業(yè)具有了完全地雙重屬性,并方興未艾 .無論是上海地“八號橋”、“田子坊”還是蕪湖地“新華958”、方特娛樂世界 ,都是“國產(chǎn)”文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園 ,推崇創(chuàng)新、個人創(chuàng)造力 ,強 調(diào)文化對經(jīng)濟地支撐與推動地新興理念、思潮和經(jīng)濟實踐.資料顯示,自 2004 年以來,中國地文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為迅速崛起地新興 產(chǎn)業(yè) ,其在規(guī)模、產(chǎn)值占 GDP 地比重越來越大 ,

3、屬于知識密集性 地朝陽產(chǎn)業(yè) .到 2008 年 ,上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)總數(shù)達(dá)到了一百多個 , 建筑面積325多萬平方M,容納了 30多個國家地3500多家創(chuàng)意 企業(yè),相關(guān)從業(yè)人員近 50000名.僅 2008年一年,上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng) 造地總產(chǎn)值就達(dá) 2291.71 億元,增加值為 674.59 億元 ,同比增長 18% ,占全市 GDP 地比例為 8.5左右,成為上海經(jīng)濟增長地重要 新興產(chǎn)業(yè)之一 .文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)地蓬勃發(fā)展既是對傳統(tǒng)文化發(fā)展理 念地“顛覆” ,也是發(fā)展文化生產(chǎn)力、提升文化軟實力地有力 “佐證” .體會二：應(yīng)積極探尋文化創(chuàng)造地全新模式2005年 4 月 28日,上海市首批 18家“創(chuàng)意產(chǎn)

4、業(yè)集聚區(qū)”由 上海市經(jīng)委正式授牌 ,近 30個國家和地區(qū)地 400多家各類設(shè)計創(chuàng) 意企業(yè)入駐在這些園區(qū)內(nèi) ,集聚了 1 萬多名創(chuàng)意人才 ,為上海開創(chuàng) 了一個新型地充滿無窮潛力地新產(chǎn)業(yè) .其中,位于上海市泰康路上 地田子坊 是全國第一個創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū) ,被外界稱為“上海地蘇 荷” ,這條藝術(shù)街被稱為“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)地硅谷”,吸引來自 23個國家和地區(qū)地 132 余家企業(yè) ,并形成了以室內(nèi)設(shè)計、視覺藝 術(shù)、工藝美術(shù)為主地產(chǎn)業(yè)特色 .“ 8 號橋” 時尚創(chuàng)意園是由一個 陳舊地汽車配件廠改造而來地 ,集中了創(chuàng)意企業(yè) ,餐飲以及休閑服 務(wù)行業(yè)等領(lǐng)域地專業(yè)人士 .整個創(chuàng)意園區(qū)富于創(chuàng)新地建筑風(fēng)格在 舊廠房中注入

5、新元素 ,新舊結(jié)合地創(chuàng)造 ,展現(xiàn)獨特地魅力風(fēng)尚 ,同 時充滿了工業(yè)文明時代地滄桑韻味 .安徽省第一個文化創(chuàng)意項目 新華 958 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園 , 由原新華印刷廠舊址，占地20萬畝，建筑面積16099M2,于2008 年 3 月 28 日動工建設(shè) , 于今年 8 月下旬開園迎客 . 新華 958 文化 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園 ,集蕪湖民間藏品展示、民間工藝拍賣交易、時尚 源、大師坊、策源泉、動漫及主題文化、旅游、商務(wù)配套等多 種功能于一體 ,是一個以傳統(tǒng)文化與當(dāng)代藝術(shù)交融為特色地文化 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū) ,培養(yǎng)優(yōu)秀創(chuàng)意人才地聚集地 ,孵化創(chuàng)意思想地發(fā) 源地和時尚文化地傳播場 ,成為安徽省文化產(chǎn)業(yè)集聚地和蕪湖市

6、 一顆璀璨地文化明珠 .這三個創(chuàng)意園區(qū) ,有一個 共同地運作模式 “城市軟改 造”, 即利用舊街區(qū)、舊廠房加以改造 ,使文化基因得以延續(xù) ,生 活形態(tài)得以維持 ,居民利益得以增長 .如“田子坊”原是一個弄堂 工廠地聚集地 ,周邊是具有上海特點地石庫門民居,1999 年始地改造 ,原建筑結(jié)構(gòu)不變 ,原住民產(chǎn)權(quán)不變 ,原里坊風(fēng)貌不變 ,實現(xiàn)了 新和舊、過去和現(xiàn)代、原生與藝術(shù)地生動結(jié)合,在“最嚴(yán)格保護”和“保護也是發(fā)展”地新理念下 ,實行開放地、動態(tài)地、發(fā) 展地遺產(chǎn)保護體系 .其文化與經(jīng)濟融合、人性配套地創(chuàng)意改造和 市場經(jīng)營模式成為了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展地成功典范.這些文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚地都分布在中心城區(qū)

7、 ,就其區(qū)位特點而言 ,既是創(chuàng)意生 產(chǎn)地核心區(qū)域 ,同時也是市場交易中心 .因為靠近市場 ,而且企業(yè) 間互補性強 ,具有信息密集、技術(shù)創(chuàng)新、基礎(chǔ)設(shè)施共享等便利.另一方面 ,這些創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚地大都是利用舊廠房、舊倉庫和舊民 居改建而成 ,企業(yè)運營成本低 ,因此這些產(chǎn)業(yè)集聚地具有很強地吸 引同類企業(yè)人駐地能力和良好地成長性 .隨著同類企業(yè)不斷集聚 , 不少創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚地在空間規(guī)模上正呈現(xiàn)日益擴大趨勢上述文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有三個明顯地特征： 一是具有高知識 性特征 ,即文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與信息技術(shù)、傳播技術(shù)和自動化技術(shù)等 地廣泛應(yīng)用密切關(guān)聯(lián) ,互為融合； 二是具有高附加值特征 ,即文化 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)處于技術(shù)創(chuàng)新和

8、研發(fā)等產(chǎn)業(yè)價值鏈地高端環(huán)節(jié),文化創(chuàng)意產(chǎn)品價值中 ,科技和文化地附加值比例明顯高于普通地產(chǎn)品和 服務(wù)； 三是具有強融合性特征 ,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是經(jīng)濟、文化、技 術(shù)等相互融合地產(chǎn)物 ,具有高度地融合性、較強地滲透性和輻射 力,在帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)地發(fā)展、推動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展地同時,還可以輻射到社會地各個方面 ,不斷提升社會文明程度和市民文化素質(zhì) .體會三：發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)必須具備地核心要素 發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) ,人才是根本 . 如“田子坊”中地“陳逸飛 工作室”、“爾東強藝術(shù)中心”、“李守白工作室”、“陳瑞 元視覺藝術(shù)”等 ,“八號橋”中設(shè)計金茂大廈地“ SOM ”公司、 香港著名導(dǎo)演吳思遠(yuǎn)地影視工作室、負(fù)責(zé)中

9、法文化年“ F2004 藝術(shù)展”地 Emotion 設(shè)計室等 .全國政協(xié)厲無畏副主席來黃講座 中指明 ,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就是智力、創(chuàng)造和服務(wù) .文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為創(chuàng)意 產(chǎn)業(yè) ,特別強調(diào)通過開發(fā)人地智能創(chuàng)造財富地能力 ,推崇創(chuàng)新、個 人創(chuàng)造力 ,強調(diào)文化對經(jīng)濟地支撐與推動地新興理念、思潮和經(jīng) 濟實踐 .所以 ,個人地靈感、理念、技能是創(chuàng)造價值地核心 .做大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) , 環(huán)境是關(guān)鍵 . 兩地發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) ,總 地感受體現(xiàn)在：規(guī)劃上地“三高三低”、布局上地“三大三小”和政策上地“三有三無”.規(guī)劃上地“三高三低” ,即高起點低投入、高品位低能耗、高質(zhì)量低風(fēng)險； 布局上地“三大三 小” ,即大舞臺小平臺、

10、大手筆小細(xì)節(jié)、大創(chuàng)意小創(chuàng)造；政策上地“三有三無” ,即有扶持無破壞、有建設(shè)無污染、有服務(wù)無干 擾 .如新華 958 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園地建設(shè) ,是蕪湖市委、市政府大力發(fā)展 地文化產(chǎn)業(yè) ,該市將建設(shè)文化產(chǎn)業(yè)地重點項目作為大力扶持文化 事業(yè)繁榮和促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展地主要著力點 ,以努力提高蕪湖市 文化產(chǎn)業(yè)地規(guī)?；⒓夯?、專業(yè)化發(fā)展水平 ,使之成為濱江山 水園林特色地文化旅游城市地新名片 .做強文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) ,創(chuàng)新是核心 .任何一種文化創(chuàng)意活動,都要在一定地文化背景下進(jìn)行 ,但創(chuàng)意不是對傳統(tǒng)文化地簡單復(fù)制,而是依靠人地靈感和想像力 ,借助科技對傳統(tǒng)文化資源地再提升.如8號橋地租戶們認(rèn)為聚集方式是8號橋最獨特

11、地地方 .相比蘇 州河倉庫區(qū)鮮明地中國藝術(shù)家聚集地氛圍,這里更國際化 ,聚集了不同國家地藝術(shù)家和設(shè)計師 ,更像是一個世界地窗口 .8號橋之 “橋”,寓意為不同創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供一個豐富交流平臺.這個改建后地舊工業(yè)廠房由此成為一個橋梁,連接著過去和現(xiàn)代 ,連接著國內(nèi)外地時尚、創(chuàng)意、文化和設(shè)計 ,也連接著世界各地地人們 .作為現(xiàn)代 服務(wù)業(yè)重要組成部分地文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),具有很強地滲透力和輻射力.它滲透到各行各業(yè) ,可大大提升產(chǎn)品地附加值,如產(chǎn)品構(gòu)思、設(shè)計、造型、款式、裝滿、包裝、商標(biāo)、廣告等 ,無一不凝結(jié)著 一定地文化素養(yǎng)、文化個性和審美意識.一個好地創(chuàng)意能帶來新地附加值 .而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)地輻射力顯然可以推

12、動產(chǎn)品熱銷,為產(chǎn)品拓展市場開路 .體會四：文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展所獲地啟示 文化產(chǎn)業(yè)地發(fā)展猶如“小荷才露尖尖角”,但作為“朝陽產(chǎn)業(yè)” ,正噴薄而出 ,其百舸爭流之勢 ,讓我們在感慨之余 ,更多了一 些思索、一些啟示、一些展望 .啟示一：發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵在于政府主導(dǎo). 政府重視地程度、投入地強度、發(fā)展地深度 ,直接關(guān)系到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)地有與 無,發(fā)展地快與慢 .蕪湖市面積 3317平方公里,人口 230萬,2008年 實現(xiàn) GDP 749.7 億元 ,財政收入 185.86 億元 ,在中國社會科學(xué)院 2008 年城市綜合競爭力報告中 ,蕪湖城市綜合競爭力位居兩 岸四地 200個城市中第 31 位,列中西部地

13、區(qū)非省會城市第 1.近年 來 ,蕪湖市委、市政府以項目為抓手 ,按照“立項一批、開工一 批、建設(shè)一批、竣工一批、儲備一批”地總體思路,積極做好重大文化產(chǎn)業(yè)項目地謀劃和建設(shè)工作 .通過合理規(guī)劃文化產(chǎn)業(yè)布局 , 積極扶持一批文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目、一批文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)、一 批文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地 ,推動文化產(chǎn)業(yè)向規(guī)?；⑻厣?、專業(yè)化 方向發(fā)展 .目前 ,蕪湖市在建文化產(chǎn)業(yè)項目 40 余個,其中重大項目 如華強文化科技產(chǎn)業(yè)園、新華 958 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、美麗華新 視聽等重點項目 10 個 .這些文化產(chǎn)業(yè)項目投資規(guī)模大 ,文化含量 高 ,特色鮮明 ,將給蕪湖帶來顯著經(jīng)濟效益和廣泛社會效益.談到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)

14、展 , 蕪湖市委常委、宣傳部長李金華說了兩句 話： “主要領(lǐng)導(dǎo)必須重視才行”、“關(guān)鍵是要創(chuàng)造寬松地環(huán) 境” .如蕪湖市地公益性文化建設(shè)和公共文化服務(wù)走在了全國地 前列 ,其中建設(shè)文化館 ,政府就投入了 3 個億 .發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) , 必須制定產(chǎn)業(yè)扶持政策 .制定有關(guān)土地、資金和稅收扶持等政策 , 合理規(guī)劃和利用中心城區(qū)歷史建筑 ,鼓勵歷史建筑地保護性開發(fā) . 同時 ,要加大對文化創(chuàng)意人才地培養(yǎng) ,吸引和集聚文化創(chuàng)意人才創(chuàng) 業(yè)發(fā)展 ,努力在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)重點發(fā)展領(lǐng)域引進(jìn)、培養(yǎng)和造就一 批具有國內(nèi)外影響、善經(jīng)營、懂管理地領(lǐng)軍人才 .啟示二：發(fā)展文化產(chǎn)業(yè) , 規(guī)劃必須先行 . 從國際經(jīng)驗來看 ,人

15、均 GDP 突破 5000 美元后 , 現(xiàn)代化進(jìn)程處于由投資驅(qū)動向創(chuàng)新驅(qū) 動階段過渡地關(guān)鍵時期 ,經(jīng)濟發(fā)展主要依靠自主創(chuàng)新 ,提高產(chǎn)業(yè)附 加值 . 2008 年中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究分析報告指出 ,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)地形成 ,已經(jīng)昭示我們生活地世界誕生了新地生產(chǎn)方式,它正在并且還將改寫經(jīng)濟學(xué)地傳統(tǒng)定律 ,催生新地市場規(guī)則和生產(chǎn) 規(guī)則 .面對不可逆轉(zhuǎn)地全球化發(fā)展趨向 ,中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)地發(fā)展必須 承擔(dān)起在經(jīng)濟結(jié)構(gòu)地戰(zhàn)略性調(diào)整中地重大責(zé)任.國家“十一五”規(guī)劃 已經(jīng)把文化產(chǎn)業(yè)作為調(diào)整經(jīng)濟結(jié)構(gòu)地重要舉措,從中央到地方出臺了一系列鼓勵文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展地政策措施.文化部明確提出在五年內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)要實現(xiàn)年均 15地增長 .北

16、京、上海、浙江、 廣東、云南、重慶、四川、河南、山西等諸多省、市提出建設(shè) 文化大省、文化強省地目標(biāo) ,在規(guī)劃中都提出文化產(chǎn)業(yè)要高于 GDP 地增長速度 . 上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)地規(guī)劃提出 , “十一五”期間 ,上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要成為自主創(chuàng)新和“科教興市”地 重要推動力量 ,形成產(chǎn)業(yè)集資、布局合理、開放度高、帶動性 強、富有特色、充滿活力地發(fā)展格局,到“十一五”期末 ,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值力爭占全市 GDP 地 10左右 ,年均保持 10以上 地增長速度；培育若干家具有自主知識產(chǎn)權(quán)、年收入超 10 億元 地文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè) ,形成 10 15 萬人地就業(yè)規(guī)模 ,力爭把 上海建成國內(nèi)外有影響力地文化

17、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心之一 .蕪湖市正在 編制 蕪湖市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃,將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為自主創(chuàng)新地重要內(nèi)容 ,作為蕪湖市三大戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)之一加以培 育,重點發(fā)展數(shù)字動漫、創(chuàng)意設(shè)計、演藝演出、影視傳媒和文化 旅游五大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè) .啟示三：發(fā)展文化產(chǎn)業(yè) ,重在建設(shè) .“先建設(shè)、后管理”被許多人 所不屑 ,認(rèn)為是“短視”和“急功近利”.考察中 , 我們地認(rèn)識是：因地制宜、政府重視、社會支持.蕪湖方特娛樂世界 ,總面積約125萬平方M,是亞洲目前規(guī)模最大地第四代主題公園，總投資近 20 億元人民幣 .這是一個從設(shè)計到制造 ,從軟件到硬件 ,從管理 到運營完全掌握在中國人手中地主題公園 ,被譽為“東方夢幻樂 園”、“亞洲科幻神奇” ,為國家動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地、科普教育 基地、愛國主義教育基地 .據(jù)介紹 ,這一項目從立項、論證到建設(shè) 不到半年時間 ,征用地土地幾近免費 .東貝集團在蕪湖投資興建地 “歐寶”公司 ,所征用 200 畝地也是幾近“贈送” . 安徽銅陵有 著“中國古銅都 ”地美譽 .在銅陵市考察 ,街區(qū)有青銅雕塑 ,廣場有青銅公園 ,賓館有青銅壁畫 ,青銅文化在這里得到淋漓盡致地展示.已連續(xù)舉辦 9 屆地中國 銅陵）青銅文化博覽會 ,是目前國內(nèi)惟