標(biāo)志設(shè)計(jì)的構(gòu)成表現(xiàn)

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上標(biāo)志設(shè)計(jì)的構(gòu)成表現(xiàn)主要內(nèi)容：1、形式美法則在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用 2、標(biāo)志設(shè)計(jì)的構(gòu)成方法 一、形式美法則在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用 形式美法則實(shí)際上是一種美的規(guī)律。 例如：對比、均衡、對稱、節(jié)奏、韻律。 1、對比的運(yùn)用 對比就是使性質(zhì)不同的事物、形態(tài)、方向、色彩等加以對照、比較、相互映襯，使其更加突出各自特征，從而達(dá)到視覺、情感及神經(jīng)聚張感的最大目的。 對比的幾種形式： 、形狀對比：將兩種不同性質(zhì)的形狀并列能夠獲得對比關(guān)系，加強(qiáng)形狀的視覺感受。例如：幾何形與隨意形、具象形與抽象形、簡單型與復(fù)雜形互相并列。 、方向?qū)Ρ龋褐饕憩F(xiàn)進(jìn)出、正反、上下、交流、集中、分散、速度等關(guān)系。 、明

2、暗對比：主要表現(xiàn)受光及對光的反射效果，標(biāo)志明暗對比實(shí)質(zhì)是黑白兩種極色的對比，色彩表現(xiàn)也應(yīng)在明暗度上有很大反差，形成很強(qiáng)的視覺吸引力。 、面積對比：主要是大與小的對比，大的形象要有一定的力度感，小的形象應(yīng)有一種吸引人的向心力，而形成視覺有力的形象感。 、突變：指圖形在某一位置突破整體的構(gòu)圖規(guī)律，利用特殊形象引人注目。比如位置突變、形狀突變、肌理突變、點(diǎn)和線的突變。 對比手法的優(yōu)缺點(diǎn)： 優(yōu)點(diǎn)：使人感到生動、活潑、鮮明而且能產(chǎn)生戲劇性矛盾沖突的效果。 缺點(diǎn)：過度的對比回給人感覺生硬、恐怖、不安以及過度刺激等感覺。 解決辦法：利用調(diào)和的方法使各部分減小差異趨向統(tǒng)一、降低對比趨于一致。2、均衡的使用 均

3、衡是對稱的變化，是標(biāo)志設(shè)計(jì)獲得平衡的主要手法。要點(diǎn)是掌握重心。3、對稱的應(yīng)用是一種常見的表現(xiàn)手法，對稱的形象使人感覺穩(wěn)定和舒適。對稱有：傾斜對稱、左右對稱、旋轉(zhuǎn)對稱、放射對稱、錯(cuò)位對稱等變化效果。 對稱的優(yōu)缺點(diǎn)： 優(yōu)點(diǎn)：對于凌亂、生硬及缺少整體感的圖形，用此方法來處理都易達(dá)到理想效果。 缺點(diǎn)：過分使用會導(dǎo)致畫面沒有生氣、軟弱無力，并易喪失個(gè)性。 解決辦法：在以對稱為主的畫面中注意精心保留一部分對比的造型要素。 4、節(jié)奏的運(yùn)用 節(jié)奏是有規(guī)律的重復(fù)、延續(xù)或者交替變化，是圖形在其長短、大小、粗細(xì)、方位方面體現(xiàn)出的一種韻律美。 節(jié)奏的幾種形式： 、漸變：是基本圖形的依次遞減或遞增，或從一個(gè)基本圖形自然

4、過度到另一個(gè)基本圖形。前者是重復(fù)的變化，后者是形象轉(zhuǎn)化的結(jié)果。 、發(fā)射：形象在視覺上有光芒感和眩目感，通過多組線向心或離心的組合以獲得明顯的間隔和交替的效果，產(chǎn)生強(qiáng)烈的節(jié)奏。 、動感：動感是由動勢產(chǎn)生的，會產(chǎn)生明顯的韻味和連續(xù)性 、起伏：以起伏求節(jié)奏，起伏是將粗細(xì)、大小、高低等元素作音樂旋律般排列，形與形高低起伏、前后連貫，產(chǎn)生視覺上的節(jié)奏感。5、韻律是一定的比率和規(guī)律支配節(jié)奏的變化，是一種抑揚(yáng)節(jié)奏有規(guī)律地重復(fù)，有組織地變化。二、標(biāo)志設(shè)計(jì)的構(gòu)成方法 重復(fù)、漸變、變異、正負(fù)形、共用、重疊、立體等形式。 1、重復(fù) 同一造型元素按照一定的規(guī)律反復(fù)出現(xiàn)，形成有序的變化。 優(yōu)點(diǎn)：產(chǎn)生音樂般的節(jié)奏和韻律美

5、、高度統(tǒng)一的秩序美和整齊美，雄壯、有力。 視覺上能加強(qiáng)印象，增強(qiáng)記憶。缺點(diǎn)：過分統(tǒng)一，會使人感到乏味，使標(biāo)志圖形單調(diào)。 解決辦法：在單元造型和組合形式上作變化。 2、漸變 造型元素進(jìn)行有規(guī)律的循序律動變化。 自然漸變和非自然漸變。 一個(gè)單元多個(gè)單元，都可漸變。 形式：大小、方向、輕重、色彩、疏密、重心。 優(yōu)點(diǎn)：產(chǎn)生和諧優(yōu)美的韻律感，極富想像力。 缺點(diǎn)：應(yīng)用不當(dāng)容易產(chǎn)生拖沓、生硬的感覺。 解決辦法：把握好漸變次數(shù)的多少及比例。 3、變異 在相同造型要素規(guī)律性基礎(chǔ)上的局部突變。 形式：大小、方向、形狀、位置、空間、質(zhì)感、色彩等的突變。 優(yōu)點(diǎn)：視覺特征鮮明突出，注意力強(qiáng)而集中，主次分明，有新奇感。

6、缺點(diǎn)：造型要素如使用不當(dāng)會與所表現(xiàn)的事物失去內(nèi)在聯(lián)系。 會降低標(biāo)志的單純性，顯得啰嗦，降低視覺沖擊力。 4、正負(fù)形 正負(fù)形即圖與地，圖為正形，地為負(fù)形。圖與地有時(shí)可相互轉(zhuǎn)換。 圖的因素：面積、單純性、位置、對稱、凸凹等。 優(yōu)點(diǎn)：簡潔、明快，色彩單純，具有運(yùn)動和變化感。 缺點(diǎn)：如運(yùn)用不當(dāng)會使主體形象不鮮明。 解決辦法：簡化次要造型，加強(qiáng)前后層次關(guān)系。 5、共形 同一圖形中造型要素共用同一部分，構(gòu)成完整圖形。 方法：先找出可共用的部分（一個(gè)或多個(gè)），最后確定共用的最佳部位。 也可夸張、變形或重構(gòu)來達(dá)到共用。優(yōu)點(diǎn)：以少勝多，簡潔整體，趣味性強(qiáng)。 缺點(diǎn)：使用不好會使造型要素喪失其各自形態(tài)特征的獨(dú)立性，降低閱讀性和識別性。 解決辦法：保持形態(tài)要素的造型特征和相對獨(dú)立性。 6、重疊合并、交叉、錯(cuò)位、減缺、差疊等形式。 優(yōu)點(diǎn)：結(jié)構(gòu)緊湊、簡潔，空間的層次感和立體感。缺點(diǎn)：應(yīng)用不當(dāng)會使圖形主次關(guān)系不明確、關(guān)系混亂。 解決辦法：打破平均化，加強(qiáng)整體性和完整性。 7、立體在二維平面利用一些表現(xiàn)技法創(chuàng)造出