從我國(guó)傳媒業(yè)的經(jīng)濟(jì)前景和競(jìng)爭(zhēng)力去看怎樣運(yùn)作媒介市場(chǎng)

1、從我國(guó)傳媒業(yè)的經(jīng)濟(jì)前景和競(jìng)爭(zhēng)力去看怎樣運(yùn)作媒介市場(chǎng) 前 言：傳媒業(yè)已經(jīng)成為重要的產(chǎn)業(yè)，具有很大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，在世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)逐步實(shí)現(xiàn)其全球化進(jìn)程。傳媒業(yè)的全球化帶來(lái)對(duì)世界各國(guó)經(jīng)濟(jì)、政治、文化各方面的影響，而我國(guó)作為正在崛起的國(guó)家，必須重視傳媒業(yè)的發(fā)展。由于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和政策支持等多方面的原因，我國(guó)的傳媒業(yè)具有較強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力，但也存在不足，因此必須以體制改革為方向，以改革開放為契機(jī)，引導(dǎo)我國(guó)傳媒業(yè)更強(qiáng)更好更快的發(fā)展。 一、傳媒產(chǎn)業(yè)世界環(huán)境透視 當(dāng)今的傳媒業(yè)，已經(jīng)成為重要的產(chǎn)業(yè)，成為一股日益強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)力量。當(dāng)今世界從相當(dāng)大的意義上說(shuō)是一個(gè)傳媒的世界。由于以數(shù)字話技術(shù)為基礎(chǔ)和核心的一系列傳播新技術(shù)、

2、新媒介的迅猛發(fā)展，我們已經(jīng)生活在一個(gè)由各種傳媒交織組成的全球傳播網(wǎng)絡(luò)中。據(jù)聯(lián)合國(guó)教科文組織現(xiàn)有的統(tǒng)計(jì)，全球平均幾乎每人就有一部收音機(jī)，每人就有近一臺(tái)電視機(jī)。幾家主要電視網(wǎng)通過(guò)衛(wèi)星直播技術(shù)，已全部將從北美、歐洲到亞洲、非洲、拉丁美洲層層覆蓋。據(jù)國(guó)際電訊聯(lián)盟統(tǒng)計(jì)，網(wǎng)上每晝夜的信息流量達(dá)到了數(shù)以億萬(wàn)計(jì)的比特，每年電子郵件發(fā)量高達(dá)850億封。傳播全球化已經(jīng)成為一個(gè)活生生的事實(shí)。 二、傳媒的經(jīng)濟(jì)價(jià)值 當(dāng)傳媒形成一種產(chǎn)業(yè)形式，在凝聚人們的勞動(dòng)后進(jìn)入市場(chǎng)交易，就成為了商品。就形式而言，大致可以分為報(bào)紙，廣播，電視，網(wǎng)絡(luò)等幾大類。以報(bào)紙為例，報(bào)紙作為歷史比較悠久的傳播形式，扮演著重要的角色，單從銷售環(huán)節(jié)而言，

3、無(wú)法估計(jì)每天全世界總共會(huì)售出多少份報(bào)紙，但這一定是一筆可觀的經(jīng)濟(jì)收入，另外，由于報(bào)業(yè)的發(fā)展也將帶動(dòng)造紙業(yè)、印刷業(yè)等的發(fā)展，也就提供了更多的就業(yè)崗位，減輕了社會(huì)的部分就業(yè)壓力，而人們因?yàn)閺膱?bào)紙中獲得的信息而創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)財(cái)富那又是另外一種隱性的經(jīng)濟(jì)價(jià)值了。當(dāng)然，另外的幾個(gè)傳播途徑-廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)，雖然和報(bào)紙不盡相同，但存在著巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。例如，湖南衛(wèi)視2005舉辦的“超級(jí)女聲”，正是借助了傳媒的力量，用電視媒體這個(gè)途徑吸引全國(guó)觀眾的眼球，而超女節(jié)目的商業(yè)化水平完全堪比原版節(jié)目美國(guó)偶像在全球范圍的成功，不僅創(chuàng)下了收視率第一、單位廣告時(shí)間價(jià)格最高等紀(jì)錄，還為中國(guó)電訊運(yùn)營(yíng)商們帶來(lái)了每期幾十萬(wàn)元的短信收

4、入。其中蘊(yùn)涵的巨大經(jīng)濟(jì)效益顯而易見。 傳媒的運(yùn)作不比其他經(jīng)濟(jì)行業(yè)，比如一個(gè)公司的運(yùn)營(yíng)，我們也許可以根據(jù)往年的收入估算今年的走勢(shì)，一般而言，這種估算是具有可信度和持久性的，因?yàn)閷?duì)于某一種實(shí)體的商品，我們是可以對(duì)其消費(fèi)群進(jìn)行估計(jì)的，而作為傳媒業(yè)，面對(duì)的是廣大受眾，受眾對(duì)于傳媒的品位往往是難以估計(jì)的，因而就某一時(shí)刻某一形態(tài)的傳媒會(huì)產(chǎn)生的影響也是無(wú)法預(yù)算的，因此可以說(shuō)傳媒的經(jīng)濟(jì)價(jià)值是極大而且有待開發(fā)的。 三、我國(guó)傳媒業(yè)的經(jīng)濟(jì)前景和競(jìng)爭(zhēng)力 （一）我國(guó)的發(fā)展與傳媒的關(guān)系 我國(guó)正在崛起，而且我國(guó)的崛起離不開傳媒。我國(guó)能夠順利的崛起，除了其他因素不說(shuō)，與傳媒如何向世界傳遞我國(guó)崛起的信息、如何評(píng)價(jià)我國(guó)的崛起、而

5、我國(guó)又是如何利用各方資源崛起是密不可分的。 我國(guó)要想成為真正的經(jīng)濟(jì)大國(guó)，就必須擁有一批世界級(jí)的名牌企業(yè)、名牌產(chǎn)品。而名牌企業(yè)、名牌產(chǎn)品要走向世界、走向世界市場(chǎng)，除了要靠自身實(shí)力外，也離不開傳媒的報(bào)道、推廣。而這往往牽涉到傳媒業(yè)的廣告經(jīng)營(yíng)。廣告能體現(xiàn)傳媒的社會(huì)價(jià)值，是傳媒業(yè)的重要收入來(lái)源。廣告的良好運(yùn)作可以促進(jìn)傳媒業(yè)的發(fā)展，也將帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益。 （二）我國(guó)傳媒業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力 首先，我國(guó)厚重的文化底蘊(yùn)為傳媒業(yè)的發(fā)展提供了良好的基礎(chǔ)，經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展也有力的推進(jìn)傳媒業(yè)的發(fā)展，而科技的進(jìn)步更是從技術(shù)上保證了傳媒業(yè)的暢通。我國(guó)的傳媒業(yè)實(shí)行的是事業(yè)單位企業(yè)制度管理，而目前我國(guó)主要實(shí)行現(xiàn)代企業(yè)制度，這在一定程

6、度上可以保證我國(guó)傳媒業(yè)發(fā)展的靈活性。世界日益走向開放、交流、合作，國(guó)際間傳播的互浸與趨同將逐步形成，面對(duì)海外傳媒的滲入，我們的傳媒繼續(xù)在改革大背景下積極拓進(jìn)、深化改革，探索一條自強(qiáng)自新的富有中國(guó)特色的發(fā)展道路，壯大了自身實(shí)力，加強(qiáng)了與國(guó)際傳媒的對(duì)話和競(jìng)爭(zhēng)，這也就從另一個(gè)側(cè)面反映了我國(guó)傳媒業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的加強(qiáng)。 其次，我國(guó)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，在世界中的地位日益提高，這也為我國(guó)傳媒業(yè)的發(fā)展提供了強(qiáng)有力的保證。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展同時(shí)也為傳媒業(yè)實(shí)現(xiàn)良好的經(jīng)濟(jì)運(yùn)作提供了條件。我國(guó)的傳媒業(yè)是黨政機(jī)關(guān)的“喉舌”，而其本身也追求真實(shí)性和公信力，長(zhǎng)期以來(lái)具有較好的信譽(yù)，加之我國(guó)政策、財(cái)政上的支持，而且傳媒業(yè)知名度高，容易提升投資方

7、的知名度，增進(jìn)無(wú)形資產(chǎn)，種種因素使我國(guó)傳媒業(yè)具有良好的引資條件，而且趁著我國(guó)當(dāng)前改革開放的浪潮，整個(gè)社會(huì)提倡積極創(chuàng)新，使我國(guó)的傳媒業(yè)有良好的社會(huì)環(huán)境和發(fā)展動(dòng)力。 （三）我國(guó)傳媒業(yè)的發(fā)展方向 我國(guó)是一個(gè)傳媒大國(guó)，但不是一個(gè)傳媒強(qiáng)國(guó)，而且我國(guó)也時(shí)常成為各國(guó)傳媒的焦點(diǎn)。我國(guó)加入WTO后，信息傳播渠道的多樣化，形成了兩個(gè)最直接的結(jié)果：更多的外界信息進(jìn)入我國(guó)，與之對(duì)應(yīng)的，更多的關(guān)于我國(guó)的信息也將走向世界。當(dāng)前，海外傳媒逐漸進(jìn)入我國(guó)，因此，在應(yīng)對(duì)境外傳媒進(jìn)入是我們必須考慮實(shí)現(xiàn)兩個(gè)平衡：文化多樣性和文化可持續(xù)發(fā)展的平衡，貿(mào)易自由化和經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的平衡，這將是我們大家都要長(zhǎng)久思考的一個(gè)問(wèn)題。 我國(guó)必須對(duì)國(guó)內(nèi)

8、傳媒業(yè)進(jìn)行不斷創(chuàng)新改革，打造優(yōu)秀的傳媒經(jīng)理人，樹立起具有民族特色的傳媒品牌，加強(qiáng)傳媒業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前，我國(guó)的報(bào)紙日發(fā)行量，收音機(jī)的擁有量，手機(jī)的擁有量都已是世界第一。但是我國(guó)傳媒在世界傳播格局中的地位和我國(guó)在世界中所處的地位還是很不相稱的，我國(guó)傳媒在世界輿論中的影響力還十分微弱。 媒介是把雙刃劍，這是業(yè)界的共識(shí)，媒體可以成為你的朋友也會(huì)變成你的敵人，而且是致命的。如何做好媒介公關(guān)，就是引導(dǎo)與維護(hù)媒體關(guān)系、政府關(guān)系、合作伙伴關(guān)系、投資者關(guān)系，甚至是消費(fèi)者關(guān)系，為企業(yè)營(yíng)造一個(gè)有利的輿論環(huán)境，并且以客觀的立場(chǎng)，用消費(fèi)者更易接受的方式進(jìn)行品牌的傳播。尤其在企業(yè)面臨危機(jī)的時(shí)候，利用一

9、切資源，把事情和聲音引導(dǎo)到有利于自己的方向上來(lái)。這其中有很多的技巧，新焦點(diǎn)公司根據(jù)多年來(lái)的經(jīng)驗(yàn)，提出以下幾點(diǎn)以做交流。 首先，加強(qiáng)溝通 人們經(jīng)常說(shuō)一個(gè)人勢(shì)利就是對(duì)人現(xiàn)用現(xiàn)交，不用不理，這樣的關(guān)系到了關(guān)鍵時(shí)候恐怕現(xiàn)交也是沒(méi)有用的。對(duì)媒體也是一樣。經(jīng)常性的感情聯(lián)絡(luò)，信息溝通，會(huì)使關(guān)系極為潤(rùn)滑，很多事情都可以水到渠成的解決。更重要的是媒體會(huì)對(duì)企業(yè)有著足夠的了解，自然就會(huì)少了很多誤解。你要知道，新聞無(wú)大小，小事有可能會(huì)變成大事，大事也會(huì)變成小事。在如此發(fā)達(dá)的信息時(shí)代，傳播出去的事將無(wú)法挽回。如果媒體對(duì)企業(yè)很了解，在發(fā)布新聞的時(shí)候就會(huì)對(duì)一些不符合實(shí)際的內(nèi)容予以舍棄，或與企業(yè)及時(shí)溝通，免去很多麻煩。 其次

10、，對(duì)外公關(guān)的人員固定，最好是一個(gè)人 我們都知道各國(guó)政府設(shè)有新聞發(fā)言人，這個(gè)人專門應(yīng)付媒體采訪的發(fā)布新聞的，其他人等一律不允許隨便接受采訪和發(fā)表言論。這樣做的原因就是為了保證對(duì)外的聲音一致，該說(shuō)的說(shuō)，不該說(shuō)的不說(shuō)，該說(shuō)的也要恰如其分。媒體是很敏感的，稍有不慎就會(huì)被人抓住把柄，后悔都來(lái)不及了。另外，固定為一個(gè)人也意味著關(guān)系的穩(wěn)固和持續(xù)性。在中國(guó)，公事都可以私辦的，以個(gè)人魅力和影響力與媒體的重要人物交上了朋友，事情就更好解決了。有些原則上的問(wèn)題甚至可以靠面子來(lái)疏通。 最后，善于制造新聞，塑造企業(yè)形象 僅僅靠聯(lián)絡(luò)感情是不夠的，企業(yè)發(fā)展乏力，新聞報(bào)道空洞無(wú)物，媒體也會(huì)與您疏遠(yuǎn)的，正如上文所述，媒體是需要原材料的，越是猛料越能夠吸引他們。公關(guān)是要善于挖掘企業(yè)內(nèi)部資源，有著記者一樣的新聞敏感和職業(yè)嗅覺(jué)。千萬(wàn)不要發(fā)一些年產(chǎn)多少噸，完成多少利潤(rùn)，又向國(guó)家上