試論高職院校展示設(shè)計(jì)課程

1、試論高職院校展示設(shè)計(jì)課程              論文摘要: 在當(dāng)代的櫥窗展示設(shè)計(jì)中,所運(yùn)用到的展示道具材料,小部分來自原生態(tài),而大部分都是用工業(yè)產(chǎn)物,有規(guī)定的尺寸,即便是特意訂做的道具也是在工廠里的模具生產(chǎn)出來的,在運(yùn)輸和組合安裝的確非常方便且有效率。這樣雖然可以在品牌各地的分店起統(tǒng)一性的作用,但卻缺少了每一間分店給顧客的“新鮮感”,本文圍繞“新鮮感”對(duì)高職院校展示設(shè)計(jì)專業(yè)作了一些討論。 論文關(guān)鍵詞: 櫥窗 新鮮感 材質(zhì) 變異 高職院校開設(shè)的展示設(shè)計(jì)專業(yè)在專業(yè)領(lǐng)域里有很重

2、要的位置,作為國(guó)際一線服裝品牌的櫥窗展示設(shè)計(jì)一直都引領(lǐng)著全球服裝品牌的視覺營(yíng)銷,它們要在設(shè)計(jì)上保持創(chuàng)新,而在視覺上保持新鮮感,這樣的舉動(dòng)對(duì)于市場(chǎng)來說是非常必要的,而設(shè)計(jì)師則擔(dān)任起執(zhí)行這一舉動(dòng)的角色。櫥窗設(shè)計(jì)中往往因?yàn)橐恍┮曈X的沖擊力會(huì)另人們有意欲或沖動(dòng)走進(jìn)店內(nèi),無論消費(fèi)與否.在這里的視覺沖擊力本人理解為是一種“新鮮感”,而這種“新鮮感”分表層和深層兩種意義。表層意義是指設(shè)計(jì)師所設(shè)計(jì)的主題場(chǎng)景的新鮮感;深層意義是在保存著原有的主題場(chǎng)景上,在材料的構(gòu)建形態(tài)、結(jié)構(gòu)等發(fā)生變異,從而出現(xiàn)的品牌的每一家分店櫥窗展示的“新鮮感”。 1、櫥窗設(shè)計(jì)需要新鮮感      &

3、#160;    2、足夠新鮮感的櫥窗才能反復(fù)地吸引同一個(gè)顧客 2.1消費(fèi)者反復(fù)無常的心態(tài) 消費(fèi)者的認(rèn)知過程包括感覺、知覺、記憶、想象、思維過程。記憶是在頭腦中積累和保存?zhèn)€體經(jīng)驗(yàn)的心理過程,運(yùn)用信息加工的技術(shù)術(shù)語講,就是人腦對(duì)外界輸入的信息進(jìn)行編碼、存儲(chǔ)以及提取過程,其中包括印象,情感、邏輯和程序記憶。 2.2消費(fèi)者的意志 為實(shí)現(xiàn)預(yù)定的目的有意識(shí)地支配和調(diào)節(jié)自己的行動(dòng)的心理過程。意志具有自覺性,果斷性,堅(jiān)韌性,自制性等特點(diǎn),消費(fèi)者的意志過程主要體現(xiàn)在購(gòu)買決策、實(shí)施購(gòu)買、評(píng)價(jià)購(gòu)買方面。通常男士在購(gòu)買活動(dòng)過程中意志比較堅(jiān)定,對(duì)于自己購(gòu)買什么牌子的商品有明確的認(rèn)識(shí),很少

4、受到廣告宣傳的影響,而女性意志比較薄弱,營(yíng)銷人員應(yīng)引導(dǎo)女性的眼球。 2.3人們對(duì)新產(chǎn)品的期待 每一家國(guó)際級(jí)一線服裝品牌都有一群固定而又忠誠(chéng)的老顧客,或是剛?cè)胧值男骂櫩?。能夠消費(fèi)得起國(guó)際級(jí)的服裝品牌這幫消費(fèi)人群其實(shí)并不需要在價(jià)錢上作過多的考慮,與其說這幫人群在消費(fèi)品牌的產(chǎn)品,到不如說是在消費(fèi)該品牌所提倡的生活品質(zhì)和精神。要讓這人群形成品牌所設(shè)計(jì)的偏好和習(xí)慣,其商品必然需要有一些能夠激發(fā)人們對(duì)使用它的興趣。無疑商品才是主角,而櫥窗展示設(shè)計(jì)就是配角,其目的就是能夠充分展現(xiàn)出商品特性。 2.4人們對(duì)櫥窗展示的期待 由上述第一點(diǎn)得出,櫥窗展示要成為商品的綠葉,也必須具備與商品有同一能夠激發(fā)人們興趣的條件

5、。而且新的商品能帶給消費(fèi)者什么價(jià)值?新的商品是否能為消費(fèi)者帶來新的體驗(yàn)?消費(fèi)者是否能得到預(yù)期中的“感覺”? 2.5人們喜新厭舊的特性 所謂服裝是人類的第二層皮膚,人穿什么衣服就會(huì)作出什么樣的行為。 并不是每一位顧客都清楚知道自己適合哪一類服飾,也并不是每一位顧客都有高的品位。有些人群是不能單憑看到模特上的服飾就能判斷自己能在適合的場(chǎng)合穿著適合的衣服,當(dāng)然,他們可以通過銷售員、時(shí)尚買手或雜志給予意見,但在顧客對(duì)商品期待和選擇不明確的時(shí)候櫥窗的展示不是來得更加直接嗎?設(shè)計(jì)作為“品質(zhì)”、“新奇性”、“自我存在”的保證,受到了越來越多的期待,而設(shè)計(jì)也滿足了這種期待。在這樣的社會(huì)中,人們熱衷于追求最新的

6、信息和產(chǎn)品,惟恐落于時(shí)代潮流。以上關(guān)于消費(fèi)者心理分析說明,消費(fèi)者在光顧過一次的店不等于在同一天內(nèi)不能再光顧第二次,只要在最能吸引顧客第一視覺的櫥窗展示有足夠的吸引力。 3、設(shè)計(jì)師更需要探究的是人跟櫥窗展示之間的關(guān)系 3.1人們對(duì)品牌的想象 現(xiàn)代的櫥窗設(shè)計(jì)不單純只是把商品展現(xiàn)出來,更需要探究的是人跟櫥窗展示之間的關(guān)系。 人們不一定是在購(gòu)物逛街的時(shí)候才會(huì)留意櫥窗,櫥窗也像是城市中的一組景象、一處街角、一個(gè)故事或像是一個(gè)城市雕塑,因?yàn)樗鼈兺瑯佑邢笳餍?都是在描述某物某空間存在的一種狀態(tài)。對(duì)于本文章提出的:企業(yè)品牌分店在同一季度的櫥窗設(shè)計(jì)都應(yīng)產(chǎn)生變異而形成新鮮感。就類似于漫畫中的連環(huán)畫,或是像用相機(jī)的

7、連拍功能去拍攝某個(gè)物體運(yùn)動(dòng)時(shí)的狀態(tài)。它們是有變化的但又同出一個(gè)母體。當(dāng)人們大腦在生活中有意或無意地接收這些信息,腦海里漸漸會(huì)重新組合,而每個(gè)人的思維方式都不同,所組合出來的故事都不同。由此可見,有趣的不單是櫥窗展示當(dāng)時(shí)的效果能帶給我們有多少視覺沖擊,更多的是看完后慢慢地,不經(jīng)意地在人們腦海中產(chǎn)生對(duì)該品牌的無限想象。櫥窗展示視覺營(yíng)銷的其中一種手法,目的是要把品牌的信息宣揚(yáng)給消費(fèi)者。信息傳達(dá)的目的并不是通過強(qiáng)烈的視覺沖擊來吸引人們的注意,而是要慢慢地滲透到五官中去。在人們還沒有注意到其存在時(shí),成熟、隱蔽、緊密、有力的傳達(dá)已經(jīng)悄然完成了。     并不是新科技或新的技術(shù)

8、媒介才能給人們創(chuàng)造新鮮感。創(chuàng)意并不是要讓人驚異它嶄新的形式和素材,而應(yīng)該讓人驚異于它居然來自于看似平凡的生活,不斷地開發(fā)出這些創(chuàng)意才是真正的設(shè)計(jì)。           3.2人們和品牌的相互交流 很多人認(rèn)為櫥窗設(shè)計(jì)的目的只在于吸引過路的人們停下腳步,觀賞櫥窗帶來的趣味,以引發(fā)人們走進(jìn)店內(nèi)消費(fèi)的行為,但更加令我們深思的是櫥窗展示后給我們帶來的幻想空間。也就是可以把品牌的印象漸漸地滲透到顧客的感官里面。我們可以把櫥窗展示看作是一幅畫作。有時(shí)候畫面上直接畫出故事的結(jié)果并沒有什么驚喜,但如果畫面是能讓觀看者聯(lián)想到故事的結(jié)果反而會(huì)更加有趣。畫家這樣的繪畫方式更能很好地讓繪畫與觀賞者有更好的交流,這是一種非常可行的相互溝通的方法。所謂的感覺,就是以這樣一種很難說清