微信運營策劃方案

1、2014年1月13日晨陽水漆微信運營策劃方案 項目背景分析晨陽水漆微信運營現(xiàn)狀分析u晨陽水漆微信內(nèi)容方向發(fā)布單一1、集團(tuán)新聞資訊發(fā)布2、特色常識分享u微信日常維護(hù)頻率較低：頻率：2天分享一次u微信維護(hù)發(fā)布形式單一1、行業(yè)資訊，常識分享形式單一2、缺少定期定量的話題標(biāo)簽及活動策劃u微信導(dǎo)航設(shè)置單一2014年晨陽水漆微信運營策劃1月20日-2月20日導(dǎo)航設(shè)置內(nèi)容設(shè)置活動設(shè)置n行業(yè)類資訊和話題n社會熱點類資訊和話題n消費者類話題n產(chǎn)品類話題傳播n社會公益類話題n系統(tǒng)設(shè)置自動感謝關(guān)注回復(fù)n回復(fù)相應(yīng)序號了解相關(guān)訊息，進(jìn)入官網(wǎng)，行業(yè)資訊，生活常識分享等n節(jié)日關(guān)鍵字類：情人節(jié)水漆特供，新年禮包。行業(yè)大號n常

2、規(guī)活動n話題互動活動n行業(yè)社會熱點話題活動n節(jié)日活動n特色定制活動n曬單，轉(zhuǎn)盤、搶購等n行業(yè)大號定期段子傳播n社會行業(yè)熱點段子傳播n結(jié)合節(jié)日策劃行業(yè)營銷創(chuàng)意段子傳播RoadMap 微信粉絲集客1月202月202月20月4月20日4月20日6月20日時間軸傳播目標(biāo)春 節(jié)情人節(jié)4.1愚人節(jié)5.1勞動節(jié)常規(guī)話題#我為自己維權(quán)#反愚大考驗#勞動最光榮#母親節(jié)晨陽水漆送大禮包啦#用戶反饋調(diào)查及全新分享網(wǎng)絡(luò)形式活動形式（常規(guī)）：轉(zhuǎn)發(fā)有獎、有獎轉(zhuǎn)盤、關(guān)注有禮、話題討論等活動形式（結(jié)合節(jié)假日）：母親節(jié)征集祝?；顒?、七夕節(jié)七夕宣言、情人節(jié)情侶曬恩愛活動平臺：微信活動說明：每月每個平臺預(yù)計策劃2-3個活動常規(guī)活動

3、傳播平臺微信國際消費者權(quán)益日國際兒童節(jié)核心傳播晨陽禮遇記感恩回饋季晨陽和你在一起增強用戶使用粘度#消費者眼中的晨陽漆彩世界#晨陽水漆的科技創(chuàng)新鑒證歷程#除夕小伙伴們怎么過#小馬歡騰鬧新春#送給TA的一封情書#用戶聚集晨陽禮遇記 （1月202月20）對晨陽水漆官方微博服務(wù)機制全面升級對晨陽水漆官方微博日常內(nèi)容全面規(guī)劃對晨陽水漆官方微博重點節(jié)日活動規(guī)劃對晨陽水漆官方微博自媒體傳播規(guī)劃導(dǎo)航設(shè)置規(guī)劃系統(tǒng)設(shè)置自動感謝關(guān)注回復(fù) 回復(fù)相應(yīng)序號了解相關(guān)行業(yè)訊息，進(jìn)入官網(wǎng)，行業(yè)資訊，生活常識分享，官網(wǎng)等新年，情人節(jié)等節(jié)日類、特色創(chuàng)意類關(guān)鍵詞創(chuàng)意導(dǎo)航情人節(jié)，為愛人送浪漫水漆-漆彩世界與眾不同，今天你漆彩了嗎？參與

4、我們的漆彩世界在這里，晨陽與你一起幻彩漆世界：WWW.BAIDU.C微信導(dǎo)航說明關(guān)注自動回復(fù)回復(fù)了解相關(guān)訊息節(jié)日話題標(biāo)簽回復(fù)話題示例：晨陽水漆微信平臺歡迎你的加入，客服電話：*公司官網(wǎng)：*話題示例：歡迎加入，了解行業(yè)最新動態(tài)，獲取行業(yè)最新訊息，我們?yōu)槟毤姨峁?、產(chǎn)品2、新聞3、行情4、生活小常識分享話題示例：春節(jié)豪華版水漆特供情人節(jié)，為愛人送浪漫水漆話題標(biāo)簽設(shè)計行業(yè)篇（上午發(fā)布）集團(tuán)資訊篇-#最新漆市#發(fā)布最新晨陽新聞資訊，了解晨陽水漆最新動態(tài)。歷史回顧篇-#光輝歷程#介紹晨陽水漆一路走來的歷史回顧科技篇-#科技鑒定#水漆科技成果通過鑒定，領(lǐng)先國際水平綠色家居篇-# “藍(lán)天白云、碧水青山”

5、的環(huán)保夢#介紹水漆打造綠色人居環(huán)境的健康價值行業(yè)區(qū)隔-#晨陽印象#發(fā)布品牌、產(chǎn)業(yè)相關(guān)等新聞安全篇-#霧霾清水#介紹晨陽水漆在霧霾環(huán)境下引領(lǐng)清泉，時尚安全。行業(yè)熱點-#運輸隱患#發(fā)布油漆運輸安全問題，晨陽水漆備受關(guān)注晨陽憧憬篇-#引領(lǐng)新革命#介紹晨陽水漆領(lǐng)跑未來，引領(lǐng)新革命生活實用篇-#家人安心#介紹晨陽水漆切合生活理念，環(huán)保，健康，綠色健康未來篇-#綠色家居#水漆是以水做稀釋劑，是一種新型健康、低碳、環(huán)保的涂料行業(yè)地位-#行業(yè)領(lǐng)跑#報道水漆行業(yè)發(fā)展歷史，發(fā)展情況，晨陽水漆創(chuàng)新引領(lǐng)水漆領(lǐng)域等話題標(biāo)簽設(shè)計品牌篇（中午發(fā)布）話題標(biāo)簽設(shè)計消費篇（下午發(fā)布）行情動態(tài)-#發(fā)布萬達(dá)集團(tuán)發(fā)生的一些時事動態(tài)內(nèi)容

6、設(shè)置規(guī)劃內(nèi)容話題示例一#生活分享篇#水漆選購的四大誤區(qū).一、太刻意與傳統(tǒng)油漆對比.二、低價格.三、產(chǎn)品單一.四、特別脆硬的感覺活動標(biāo)簽設(shè)計常規(guī)話題活動（上午發(fā)布）新春禮包 發(fā)布最新春節(jié)水漆禮包，特惠之際新春禮包滿1000送豪禮紅包搶搶搶紅包大放送，搶紅包，的實惠，送健康，送環(huán)保。水漆常識分享分享你所知道的的水漆健康常識，最全面的你就是我們的幸運嘉賓水漆知識問答篇發(fā)布水漆常識提問活動，最先搶答用戶優(yōu)先獲得特權(quán)獎勵活動美麗日記-漆夕情節(jié)曬出新婚燕爾的你們的漆面裝潢，美麗隨心記曬單行動-漆彩世界暴曬你們的新年賬單，晨陽感恩回饋季#新品期待#微信回復(fù)你對晨陽新品最新的期待，回復(fù)頻率最大的粉絲會有豪禮相

7、送活動標(biāo)簽設(shè)計節(jié)日活動（中午發(fā)布）你最想知道的？告訴我們關(guān)于晨陽水漆你最想了解的訊息，我們一起分享，有禮品偶！活動設(shè)置規(guī)劃話題標(biāo)簽設(shè)計晨陽未來深度解讀 內(nèi)容方向鑒定會上，對晨陽水漆的技術(shù)總結(jié)報告、查新報告、用戶使用報告進(jìn)行鑒定，通過詳細(xì)的咨詢和研討,經(jīng)專家組嚴(yán)格審核認(rèn)定,內(nèi)墻抗污漬涂料處于國內(nèi)領(lǐng)先水平、水性鐵路貨車漆、汽車輪轂用水性鋁粉漆處于國際先進(jìn)水平的歷程做詳細(xì)解讀。 內(nèi)容方向 對行業(yè)歷史，行業(yè)近況，行情，晨陽水漆的發(fā)展現(xiàn)狀，發(fā)展前景進(jìn)行深度解讀話題標(biāo)簽設(shè)計晨陽水漆的科技創(chuàng)新鑒證歷程自媒體行業(yè)大號段子規(guī)劃 內(nèi)容方向從消費者角度，對晨陽水漆的綠色、環(huán)保、安全、無污染的健康理念出發(fā)，旨在打造綠

8、色家居行業(yè)的領(lǐng)頭人話題標(biāo)簽設(shè)計消費者眼中的晨陽漆彩世界微信轉(zhuǎn)盤活動示例活動主題：#新春禮包任你挑#活動示例：晨陽水漆新春禮包大放送，參與微信大轉(zhuǎn)盤，新春禮包任你挑，漆彩世界，與眾不同，只要一轉(zhuǎn)，豪華晨陽新春賀禮送給你結(jié)合春節(jié)、情人節(jié)日等重點節(jié)日，策劃微信話題自媒體對活動及品牌進(jìn)行拔高設(shè)置獎勵機制，吸引用戶參與并分享活動概述：除夕守歲是很多家庭的習(xí)俗，講述除夕的來歷，但是今年法定除夕不放假，小伙伴除夕晚上打算怎么度過呢？在路上、在家里、看春晚、守歲大家一起來討論吧。參與方式：1、關(guān)注晨陽水漆 微信賬號2、微信回復(fù)“晨陽水漆”，說出你除夕夜打算怎么過，我們會從參與討論的朋友中抽取幸運粉絲，送出新年

9、禮物。#除夕小伙伴們打算怎么過#活動概述：為網(wǎng)友送出新春祝福，邀請大家參與大轉(zhuǎn)盤活動，晨陽水漆為大家準(zhǔn)備了新年禮物參與方式：關(guān)注“晨陽水漆”微信賬號，點擊轉(zhuǎn)盤抽獎即可。#小馬歡騰鬧新春#活動概述：你們相遇多久了？有沒有給對方寫過情書？值此月圓人團(tuán)圓的元宵佳節(jié)，為心愛的人寫一封濃情的情書吧，字?jǐn)?shù)不限，要有真心在哦參與方式：1、關(guān)注“晨陽水漆”微信賬號；2、轉(zhuǎn)發(fā)微信，以#送給TA一封短情書#為話題發(fā)表評論，分享朋友圈邀請小伙伴點“贊”并截圖給“晨陽水漆”；3、我們會評選出點“贊”最多的Top3前三位朋友，獲得豐厚獎品。#送給TA一封短情書#消費者眼中的晨陽漆彩世界1、站在消費者角度，對晨陽水漆的打

10、造綠色家居理念出發(fā)，尋求環(huán)保新生態(tài)的漆彩世界夢2、晨陽水性漆不含苯、甲醛等有害物質(zhì)，以水為稀釋劑，無毒無味、低碳環(huán)保。3、晨陽依靠科技力量，解決了城市美化中這個令全國都感到頭痛的頑癥。行業(yè)大號段子示例一行業(yè)段子手大號撰寫并深度傳播，分享到周圍圈子，形成二次深度傳播行業(yè)大號段子示例二#晨陽水漆的科技創(chuàng)新鑒證歷程#鑒定專家委員會領(lǐng)導(dǎo)及技術(shù)鑒定委員會專家參與三個項目的技術(shù)總結(jié)報告、查新報告、用戶使用報告進(jìn)行深度鑒定。查閱了有關(guān)技術(shù)資料證實通過詳細(xì)的咨詢和研討，經(jīng)專家組的嚴(yán)格審核，內(nèi)墻抗污漬涂料處于國內(nèi)領(lǐng)先水平、水性鐵路貨車漆處于國際先進(jìn)水平、汽車輪轂用水性鋁粉漆處于國際先進(jìn)水平。技術(shù)資料證實技術(shù)總結(jié)

11、報告國際先進(jìn)水平感恩回饋季（2月204月20）結(jié)合3.15、愚人節(jié)等重點節(jié)日，策劃微信話題設(shè)置獎勵機制，吸引用戶參與并分享活動概述：3.15，國際消費者維權(quán)日，吐槽你所買到的假冒偽劣商品，曬出你買到的假冒偽劣商品參與方式：話題分享抽獎。1、關(guān)注“晨陽水漆”官方微信；2、轉(zhuǎn)發(fā)微信，以#我為自己維權(quán)#為話題發(fā)表評論，分享朋友圈分享并截圖給“晨陽水漆”；抽取幸運粉絲，獲得豐厚獎品。#我為自己維權(quán)#活動概述：你在愚人節(jié)遭遇了哪些囧的，錯的，被整的，當(dāng)時的你快速反應(yīng)過來了嗎？活動方式：分享囧事到你的微信搖動大轉(zhuǎn)盤，抽大獎啦！#反愚大考驗#晨陽和你在一起（4月206月20）結(jié)合5.1勞動節(jié)、母親節(jié)等重點節(jié)日，策劃微信話題設(shè)置獎勵機制，吸引用戶參與并分享活動概述：生活，生活，生下來就得干活，你身邊的誰最愛勞動，最愛把勞動成果自拍，曬一曬。參與方式：話題討論1、關(guān)注“晨陽水漆”官方微信；2、微信回復(fù)“晨陽水