大數(shù)據(jù)應(yīng)用業(yè)務(wù)介紹

1、平均中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)生了什么？百度搜索查詢次條微博名新用戶人同時(shí)QQ在線篇博客文章名新博客條心情更新篇日志發(fā)布萬(wàn)張照片上傳條狀態(tài)更新發(fā)布篇日記更新個(gè)視頻上傳到優(yōu)酷，內(nèi)容總計(jì)14個(gè)小時(shí)人淘寶在線交易額元篇新帖子發(fā)布新回復(fù)篇是的，我們已經(jīng)進(jìn)入了大數(shù)據(jù)為我們帶來(lái)了什么？她是后、是她的最愛(ài)她愛(ài)她、尚對(duì)喜歡的東西有某種熱她關(guān)注和關(guān)注網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、推廣活動(dòng)愛(ài)愛(ài)愛(ài)愛(ài)10點(diǎn)、14點(diǎn)前后是她頻繁上網(wǎng)的時(shí)間1、情報(bào)發(fā)現(xiàn)2、傳播指導(dǎo)3、效果評(píng)估4、負(fù)面處理5、品牌調(diào)研6、消費(fèi)者決策分析網(wǎng)娛智信大數(shù)據(jù)研究服務(wù) 情報(bào)發(fā)現(xiàn)競(jìng)品情報(bào)發(fā)現(xiàn)、行業(yè)資訊獲取n情報(bào)數(shù)據(jù)全面整合n傳播方向發(fā)現(xiàn)情報(bào)數(shù)據(jù)全面整合競(jìng)品廣告投放+公關(guān)活動(dòng)洞察分析，

2、全面了解競(jìng)品市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。12%10%5%3%70% Search-suningSale-suning-suning-cnsuningBbs-suning5%3%廣告投放力度廣告創(chuàng)意內(nèi)容廣告投放陣地傳播訴求傳播聲量趨勢(shì)傳播媒體投放廣告公關(guān)聯(lián)想蘋(píng)果三星手機(jī)品牌各媒體聲量比重微博 新聞博客論壇傳播方向發(fā)現(xiàn)海量數(shù)據(jù)中，2大維度、7大指標(biāo)挖掘關(guān)鍵資訊，準(zhǔn)確提供傳播方向。重點(diǎn)位置 + 重要內(nèi)容名人權(quán)重首頁(yè)露出首屏露出焦點(diǎn)圖露出熱門位置熱點(diǎn)位置熱搜位置傳播主要訴求及類別不同類別內(nèi)容TOP10媒體與網(wǎng)友評(píng)價(jià)正負(fù)信息TOP10 傳播指導(dǎo)目標(biāo)人群界定媒介戰(zhàn)略指導(dǎo)傳播內(nèi)容指導(dǎo)目標(biāo)人群界定年齡性別收入所在區(qū)域職業(yè)教育程

3、度.消費(fèi)心理喜好關(guān)注內(nèi)容活躍時(shí)間關(guān)注群體.男女14:0014:3018:00品牌產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量物流售后渠道誠(chéng)信價(jià)格美譽(yù)性能檔次形象效果賣點(diǎn)行業(yè)名人時(shí)評(píng)家準(zhǔn)確了解用戶構(gòu)成，掌握用戶行為特征Who-圍繞哪類人群展開(kāi)傳播？受眾分布是否與設(shè)想吻合？媒介戰(zhàn)略指導(dǎo)了解用戶觸媒習(xí)慣，鎖定用戶所在媒體分布，合理分配媒體投放資源。Where-媒體選擇預(yù)算分配傳播方式傳播內(nèi)容指導(dǎo)What-確定賣點(diǎn)訴求方向話題設(shè)計(jì)傳播力度全面了解消費(fèi)者決策因素及競(jìng)品傳播內(nèi)容，為后期傳播內(nèi)容策略提供支持。喜歡不喜歡前衛(wèi)的、卓越的、有格調(diào)的無(wú)保障的、不安全的.購(gòu)買動(dòng)機(jī)Action購(gòu)買Share重復(fù)購(gòu)買Attention關(guān)注Interes

4、ting記憶Choice選擇決策軌跡 效果評(píng)估傳播表現(xiàn)評(píng)估搜索表現(xiàn)評(píng)估用戶到達(dá)評(píng)估用戶購(gòu)買評(píng)估AICAS模型:消費(fèi)者決策軌跡AttentionInterestingChoiceActionShare工作量人員配備工作時(shí)長(zhǎng)信息量信息總量媒體亮點(diǎn)影響力點(diǎn)擊量、健康度首頁(yè)時(shí)長(zhǎng)媒體占有率競(jìng)品比較自身比較用戶關(guān)注百度指數(shù)網(wǎng)站流量銷售轉(zhuǎn)化產(chǎn)品售出數(shù)產(chǎn)品評(píng)論數(shù)傳播表現(xiàn)評(píng)估指標(biāo)：信息總量影響力媒體占有率網(wǎng)站權(quán)重曲線搜索表現(xiàn)評(píng)估首頁(yè)露出條數(shù)前三頁(yè)露出條數(shù)前五頁(yè)露出條數(shù)聯(lián)想詞露出個(gè)數(shù)相關(guān)詞露出個(gè)數(shù)用戶到達(dá)評(píng)估聲量評(píng)估內(nèi)容評(píng)估滿意度評(píng)估百度指數(shù)決策變化網(wǎng)站流量用戶購(gòu)買評(píng)估SALES產(chǎn)品評(píng)論數(shù)每日評(píng)論評(píng)論總數(shù)產(chǎn)品售出

5、數(shù)每日售出售出總數(shù) 負(fù)面處理負(fù)面識(shí)別及分級(jí)危機(jī)追蹤及路徑分析負(fù)面識(shí)別及分級(jí)鹽城論壇二級(jí)頁(yè)面尼康，垃圾.聯(lián)想頻死機(jī)、坑爹負(fù)面內(nèi)容語(yǔ)義識(shí)別負(fù)面位置影響力判斷ACABAABCBBBACCCBCACC級(jí)重大負(fù)面315網(wǎng)站首頁(yè)：京東商城銷售問(wèn)題電視.尼康D600深陷“進(jìn)灰門”智能識(shí)別負(fù)面信息，更快速的發(fā)現(xiàn)負(fù)面負(fù)面處理優(yōu)先排序，更科學(xué)的指導(dǎo)負(fù)面處理搜索引擎首頁(yè)小米2使用不到一天爆炸營(yíng)養(yǎng)快線商標(biāo)遭侵權(quán).危機(jī)追蹤及路徑分析（上午9:03當(dāng)事人粉絲助推擴(kuò)大聲勢(shì)）（上午9:05 專家、意見(jiàn)領(lǐng)袖發(fā)表觀點(diǎn) ）發(fā)展期潛伏期爆發(fā)期消退期當(dāng)事人（上午9:00 發(fā)表XX奶粉促進(jìn)嬰兒性早熟）事件聲量跟蹤事件發(fā)布者跟蹤實(shí)時(shí)把控事

6、件脈絡(luò) （下午13:00 媒體要熱點(diǎn)對(duì)事件進(jìn)行報(bào)道）（一個(gè)月 競(jìng)爭(zhēng)品牌惡意傳播擴(kuò)散） 品牌調(diào)研大眾用戶評(píng)價(jià)消費(fèi)用戶評(píng)價(jià)關(guān)聯(lián)品牌聯(lián)想大眾用戶評(píng)價(jià)產(chǎn)品產(chǎn)地知名度行業(yè)地位品牌口碑SNS視頻問(wèn)答論壇博客微博深入了解潛在用戶對(duì)我們的評(píng)價(jià)。消費(fèi)用戶評(píng)價(jià)效果周期安全性價(jià)格優(yōu)勢(shì)售后保障對(duì)消費(fèi)用戶的評(píng)價(jià)進(jìn)行全面分析，有效幫助我們改善工作。關(guān)聯(lián)品牌聯(lián)想關(guān)注同時(shí)關(guān)注了解消費(fèi)者感興趣的關(guān)聯(lián)品牌，為后續(xù)品牌聯(lián)合傳播提供指導(dǎo)支持。 消費(fèi)者決策分析決策因素發(fā)現(xiàn)決策點(diǎn)與傳播賣點(diǎn)差異性比較決策因素發(fā)現(xiàn)賣點(diǎn)品牌產(chǎn)品特點(diǎn)服務(wù)價(jià)格質(zhì)量物流渠道真實(shí)了解消費(fèi)者決策因素，提供銷售策略。決策點(diǎn)與傳播賣點(diǎn)差異性比較有效長(zhǎng)效產(chǎn)品傳播賣點(diǎn)：速度快、無(wú)痛感、快速脫毛消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)：長(zhǎng)期有效了解傳播賣點(diǎn)與消費(fèi)者決策點(diǎn)差異，有效改進(jìn)賣點(diǎn)傳播策略。監(jiān)測(cè)爬蟲(chóng)抓取技術(shù)全網(wǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)語(yǔ)義識(shí)別技術(shù)保證數(shù)據(jù)準(zhǔn)確7*24小時(shí)數(shù)據(jù)快速入庫(kù)語(yǔ)義識(shí)別祛噪音精準(zhǔn)數(shù)據(jù)入庫(kù)關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)抓取網(wǎng)絡(luò)廣告平媒電子版新聞微博論壇搜索引擎商城評(píng)論WIKI視頻我們的數(shù)據(jù)采集優(yōu)勢(shì)我們的數(shù)據(jù)分析優(yōu)勢(shì)深度數(shù)據(jù)挖掘 20類、258個(gè)分析指標(biāo)專業(yè)的數(shù)據(jù)分析團(tuán)隊(duì)清華大學(xué)社會(huì)化媒體實(shí)驗(yàn)室合作伙伴獨(dú)有的數(shù)據(jù)研究工具