飲食蒙牛真果粒廣告策劃案

1、蒙牛真果粒廣告策劃案 班級：裝潢2班 姓名：王婷 學(xué)號：540905030214蒙牛真果粒廣告策劃案制作者：王婷前言真果粒是蒙牛集團推出的全球首款含有可嚼果粒的新一代牛奶飲品。2006年就已經(jīng)首創(chuàng)成功并推向市場。作為中國乳業(yè)的龍頭，蒙牛始終堅持自主創(chuàng)新的原則，積極探索著更適合中國人身體膳食結(jié)構(gòu)的營養(yǎng)飲品，面對全球30%以上人口維生素等營養(yǎng)缺乏及亞健康狀態(tài)的困擾，蒙牛組織各方專家綜合探討，得出最行之有效的方案即是通過合理的膳食來改善營養(yǎng)狀況，尤其是多吃富含維生素的水果、多喝牛奶，更進一步提出了“真實果粒+純鮮牛奶”的大膽構(gòu)想。蒙牛真果粒含多種維生素、礦物質(zhì)、微量元素和水果膳食纖維的果粒，融合純鮮

2、牛奶，令營養(yǎng)從內(nèi)而外自然釋放，在享受清爽的口感時，體驗健康迷人的魅力。自2006年上市以來，蒙牛真果粒以精美包裝、獨特口感以及豐富營養(yǎng)深受消費者喜愛，目前累積銷量已突破9億包。蒙牛真果粒獲得了全球三項獨立自主知識產(chǎn)權(quán)專利（包括一項配方發(fā)明專利和兩項生產(chǎn)工藝專利），震撼了全球乳業(yè)市場?？此坪唵蔚慕M合卻隱藏著數(shù)項世界性難題，而真實水果在常溫鮮奶中的保鮮才是問題的最關(guān)鍵。如何確保水果加入牛奶后兩者都不變質(zhì)、水果的加入時機、滅菌包裝的方式，工藝設(shè)備要求、精確定量問題、營養(yǎng)搭配問題、風(fēng)味融合問題等，這些問題使研發(fā)含有真實果粒的常溫牛奶產(chǎn)品面臨諸多困難。蒙牛投入了巨大研發(fā)力量，進行多次國外考察，數(shù)次專程到

3、國外擁有專門設(shè)備的領(lǐng)先實驗室進行試驗研究，歷時十幾個月，耗資幾千萬，最終將這些世界難題一一攻克并成功研發(fā)出了全球首款含有可嚼果粒的新一代牛奶飲品蒙牛真果粒！蒙牛真果粒一經(jīng)上市，便因獨特口味和時尚靚麗的包裝贏得了廣大消費者的歡迎，尤其是受到很多白領(lǐng)時尚人群的青睞和認(rèn)可，并先后獲得多項國內(nèi)外殊榮，包括2009年內(nèi)蒙古自治區(qū)十項重大自主知識產(chǎn)權(quán)成果，2009年國際權(quán)威的艾菲獎銀獎等。目錄一 市場環(huán)境分析營銷環(huán)境分析-宏觀環(huán)境分析-微觀環(huán)境因素-中國牛奶市場前景-消費者目標(biāo)市場的細(xì)分-產(chǎn)品分析-產(chǎn)品定位-二 廣告策略廣告目標(biāo)-廣告市場策略-產(chǎn)品定位策略-廣告媒介策略-三 廣告計劃廣告目標(biāo)-廣告的目標(biāo)市場-廣告的訴求對象-媒介廣告要求-廣告發(fā)布計劃-其他活動計劃-四 廣告設(shè)計表現(xiàn)形式-五 廣