電影《愛的漂流瓶》策劃方案

1、電影愛的漂流瓶項(xiàng)目策劃方案01020304項(xiàng)目介紹 / Project introduction主創(chuàng)陣容 / The creative team發(fā)行推廣計(jì)劃 / Issue promotion plan合作形式 / Form of Cooperation項(xiàng)目介紹項(xiàng)目介紹 項(xiàng)目概要項(xiàng)目概要：電影名稱、類型. 影片劇情影片劇情:愛情就不能來點(diǎn)直覺. 觀影人群分析觀影人群分析:圖例形式.Chapter 1電影片名電影片名 愛的漂流瓶愛的漂流瓶影片類型影片類型 都市都市/ /文藝文藝/ /愛情愛情影片時長影片時長 XXXX分鐘分鐘目標(biāo)受眾目標(biāo)受眾 16-16-6060歲歲影片發(fā)行影片發(fā)行 國內(nèi)數(shù)膠合發(fā)

2、國內(nèi)數(shù)膠合發(fā)預(yù)計(jì)投資預(yù)計(jì)投資開拍時間開拍時間 201201X X年年X X月月拍攝周期拍攝周期 XX XX天天上映時間上映時間 201201X X年年X X月月-201-201X X年年X X月月項(xiàng)目介紹 項(xiàng)目概要項(xiàng)目介紹 項(xiàng)目概要（略）項(xiàng)目介紹 愛的漂流瓶 觀影人群分析 數(shù)據(jù)來源：互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)來源：互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心 影片新奇的情節(jié)設(shè)置和類型定位，即鎖定了16-45歲的青年觀眾為本片的主力消費(fèi)人群，由于影片主打喜感強(qiáng)烈的故事類型片，兼顧男女觀眾的觀影喜好。綜上所述，18-35歲的中產(chǎn)階級消費(fèi)者，即本片的主力目標(biāo)人群，而這一人群恰恰是目前影院消費(fèi)的主力軍。圖例：圖例：20152015觀眾喜愛

3、的影片類型觀眾喜愛的影片類型主創(chuàng)陣容主創(chuàng)陣容 主創(chuàng)人員表主創(chuàng)人員表：出品人、導(dǎo)演. 主要角色主要角色:擬邀演員. 眾多參演明星眾多參演明星:擬邀明星名單.Chapter 2主創(chuàng)陣容出品人：導(dǎo)演：顧問：策劃： 監(jiān)制： 制片人：編?。簞”窘y(tǒng)籌：導(dǎo)演（擬邀）華語電影著名導(dǎo)演、監(jiān)制張 一 白張一白，于1991年畢業(yè)于中央戲劇學(xué)院戲劇文學(xué)系。電影杜拉拉升職記及將愛情進(jìn)行到底的巨大成功讓人們充分認(rèn)識到了張一白先生在藝術(shù)和商業(yè)上的造詣，他本人也被媒體稱為中國最具商業(yè)價值和最有商業(yè)眼光的導(dǎo)演。代表作：匆匆那年杜拉拉升職記將愛情進(jìn)行到底項(xiàng)目顧問主創(chuàng)陣容白百何，1984年生于山東省青島市市北區(qū)，中國大陸女演員，2

4、006年畢業(yè)于中央戲劇學(xué)院表演系音樂劇班。2011年憑借滕華濤導(dǎo)演電影失戀33天走紅，憑借此片分別入圍金馬獎、華表獎最佳女主角，并于2012年榮獲第31屆大眾電影百花獎最佳女主角獎。代表作：電影失戀33天分手合約整容日記被偷走的那五年；電視劇我的青春誰做主家的N次方 主創(chuàng)陣容擬邀演員：白百何年齡：年齡：33歲身份：身份：銀河廣告公司公關(guān)部副總監(jiān)人物背景與性格：人物背景與性格：典型的都市職場女性，勤奮，能干，在素有“把女人當(dāng)男人使，把男人當(dāng)牲口使”的公關(guān)界打拼多年。信奉男女平等，靠自己的能力在社會上安身立命，按規(guī)劃好的事業(yè)路徑一步步往上爬。33歲之前談過幾段無疾而終的戀情，漸成人們眼中的大齡剩女

5、，媽媽天天催婚，讓她非常煩惱。主創(chuàng)陣容擬邀演員：傅藝偉年齡：年齡：56歲身份：身份：女主角李諾的小姨人物背景與性格：人物背景與性格：在主線中已進(jìn)入中年的小姨是外甥女李諾的精神導(dǎo)師，通過自己的情感遭遇，在李諾關(guān)鍵的時刻為她指點(diǎn)方向。傅藝偉七八十年代照片傅藝偉七八十年代照片傅藝偉傅藝偉，1978年，拍攝首部影片她從霧中來，正式進(jìn)入演藝圈。1986年，參演的電影咱們的退伍兵獲得第六屆中國電影金雞獎特別獎。1990年憑借封神榜中飾演的蘇妲己一角成名。2006年，在宮廷劇大清后宮之還君明珠中扮演全皇貴妃。2012年，她憑借電視劇天涯明月刀獲得華鼎獎最佳女配角獎。楊子姍，楊子姍，1986年1出生于江蘇南京

6、，2012年憑借在電影致我們終將逝去的青春中飾演的鄭微一角而成名。2013年，憑借致我們終將逝去的青春獲得第29屆中國電影金雞獎以及第32屆大眾電影百花獎最佳女主角提名、第五屆英國萬像國際華語電影節(jié)最佳女主角獎。代表作：致我們終將逝去的青春重返20歲暴走神探主創(chuàng)陣容副線（回憶）故事中副線（回憶）故事中年齡年齡：26歲身份：身份：七十年代的北方食品廠包裝女工人物背景與性格：人物背景與性格：出身普通市民家庭，遠(yuǎn)近聞名的漂亮姑娘。既勤勞善良又心高氣傲，執(zhí)著的要找到心中那個有感覺的男人才嫁。玉娟媽漸漸著急，使盡各種手段催婚，高玉娟堅(jiān)決不吐口。擬邀演員：楊子珊白百何，1984年生于山東省青島市市北區(qū)，中

7、國大陸女演員，2006年畢業(yè)于中央戲劇學(xué)院表演系音樂劇班。2011年憑借滕華濤導(dǎo)演電影失戀33天走紅，憑借此片分別入圍金馬獎、華表獎最佳女主角，并于2012年榮獲第31屆大眾電影百花獎最佳女主角獎。代表作：電影失戀33天分手合約整容日記被偷走的那五年；電視劇我的青春誰做主家的N次方 主創(chuàng)陣容擬邀演員：鐘漢良（臺灣）年齡：年齡：33歲身份：身份：銀河廣告公司公關(guān)部副總監(jiān)人物背景與性格：人物背景與性格：典型的都市職場女性，勤奮，能干，在素有“把女人當(dāng)男人使，把男人當(dāng)牲口使”的公關(guān)界打拼多年。信奉男女平等，靠自己的能力在社會上安身立命，按規(guī)劃好的事業(yè)路徑一步步往上爬。33歲之前談過幾段無疾而終的戀情

8、，漸成人們眼中的大齡剩女，媽媽天天催婚，讓她非常煩惱。發(fā)行推廣計(jì)劃發(fā)行推廣計(jì)劃 項(xiàng)目概要項(xiàng)目概要：電影名稱、類型. 影片劇情影片劇情:愛情就不能來點(diǎn)直覺. 觀影人群分析觀影人群分析:圖例形式.Chapter 3拷貝投放拷貝投放13001300套（含數(shù)字）套（含數(shù)字）上映影院上映影院700700家以上家以上覆蓋中國城市數(shù)量覆蓋中國城市數(shù)量6060個以上個以上電影影院下檔三個月電影影院下檔三個月CCTV6CCTV6黃金時段播出黃金時段播出重復(fù)轉(zhuǎn)播重復(fù)轉(zhuǎn)播3-43-4次次DVDDVD發(fā)行預(yù)計(jì)發(fā)行預(yù)計(jì)6060萬套萬套一般一般DVDDVD觀賞人次比例觀賞人次比例1:31:3重復(fù)觀賞率重復(fù)觀賞率2 2次次

9、預(yù)計(jì)觀影人次700萬電影影院下檔電影影院下檔網(wǎng)絡(luò)版權(quán)銷售網(wǎng)絡(luò)版權(quán)銷售多家視頻網(wǎng)站點(diǎn)播多家視頻網(wǎng)站點(diǎn)播預(yù)計(jì)觀影人次360萬預(yù)計(jì)觀影人次8000萬預(yù)計(jì)觀影人次5000萬主要發(fā)行渠道 超過超過1.4億受眾億受眾發(fā)行計(jì)劃航空機(jī)載航空機(jī)載火車車載火車車載IPTVIPTV數(shù)字電視數(shù)字電視手機(jī)下載手機(jī)下載 等等版權(quán)海外版權(quán)銷售海外版權(quán)銷售預(yù)計(jì)覆蓋人次500萬預(yù)計(jì)覆蓋人次2000萬預(yù)計(jì)覆蓋人次500萬其它發(fā)行渠道 超過超過3000萬受眾萬受眾發(fā)行計(jì)劃合作院線全國2K數(shù)字銀幕農(nóng)村1.3K數(shù)字院線包括：包括：數(shù)字院線數(shù)字院線126126條條大眾銀幕大眾銀幕745745塊塊大眾座位大眾座位147999147999個

10、個全國數(shù)字銀幕發(fā)行覆蓋全國80城市院線發(fā)行計(jì)劃合作院線全國各院線數(shù)膠合發(fā)全國各院線數(shù)膠合發(fā)發(fā)行覆蓋全國發(fā)行覆蓋全國37條城市院線條城市院線包括：主流院線28條主流影院1098個主流銀幕3724塊大眾座位931636個發(fā)行計(jì)劃發(fā)行計(jì)劃發(fā)行計(jì)劃高密度宣傳周期：宣傳推廣費(fèi)用：不低于X萬全國范圍內(nèi)超過18種媒體渠道超過180家媒體報道影片內(nèi)容預(yù)計(jì)受眾群超過4億人次媒介推廣360度無縫整合宣傳渠道媒介推廣 超過 天以上 家媒體支持60180合作形式合作形式 項(xiàng)目概要項(xiàng)目概要：電影名稱、類型. 影片劇情影片劇情:愛情就不能來點(diǎn)直覺. 觀影人群分析觀影人群分析:圖例形式.Chapter 4贊助商AD元素授權(quán)

11、E活動搭載廣告植入B合作形式合作形式推升品牌美譽(yù)度推升品牌回憶度推升品牌忠誠度明星演繹故事嵌入后期推廣電影定制式植入廣告是傳統(tǒng)廣告形式最佳補(bǔ)充合作形式產(chǎn)品廣告劇情發(fā)展故事情節(jié)明星電影定制式植入廣告優(yōu)勢合作形式汽車廣告公司珠寶公司商城旅游酒軟飲料禮品服裝手機(jī)筆記本腦酒店電器其它故事主線，主角所乘用的汽車公司品牌以及眾多場地情景出現(xiàn)劇中購物場景劇中點(diǎn)餐所用專用品牌根據(jù)劇中情節(jié)使用的飲品劇中主要角色創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目根據(jù)劇中角色性格穿著不同品牌和風(fēng)格的服裝根據(jù)劇中角色性格使用不同品牌和型號的手機(jī)根據(jù)劇中角色性格使用不同品牌和型號的手機(jī)劇中主要角色工作場所電視、冰箱、音響、DV相機(jī)等銀行、保險公司、藥品、紙巾、

12、零食合作形式道具植入1場景植入2臺詞植入3劇情植入4片尾鳴謝5合作形式1、道具植入合作形式道具植入是產(chǎn)品作為影視作品的道具出現(xiàn)。例如電影天下無賊中無處不在的諾基亞手機(jī)、佳能DV 電視劇男人幫中徹頭至尾貫穿全劇的戴爾電腦等 在作品熱播的同時,也為商家賺足了眼球。道具植入環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)將公司LOGO、主推產(chǎn)品以必備用品形式置于鏡頭中顯著位置例如：桌子上、柜子上、網(wǎng)頁窗口中的醒目位置、汽車后備箱內(nèi)整箱出現(xiàn)或由演員引出。出現(xiàn)次數(shù)：（視劇情而定）出現(xiàn)產(chǎn)品出現(xiàn)產(chǎn)品出現(xiàn)道具及出現(xiàn)道具及LOGO出現(xiàn)出現(xiàn) LOGO合作形式合作形式在畫面所揭示的、容納人物活動的場景中，布置可以展示產(chǎn)品或品牌信息的實(shí)物。比如戶外廣告牌、

13、招貼畫以及在影視劇中頻繁出現(xiàn)的固定場景等。2、場景植入片尾5秒定屏標(biāo)版廣告示意圖（靜態(tài)或動態(tài)，無聲）片尾滾屏標(biāo)版廣告示意圖（靜態(tài)，無聲）合作形式5、片尾鳴謝n 盛典現(xiàn)場主視覺盛典現(xiàn)場主視覺/ /所有制作物企業(yè)冠名體現(xiàn)（首席冠名贊助獨(dú)享）所有制作物企業(yè)冠名體現(xiàn)（首席冠名贊助獨(dú)享）n 設(shè)計(jì)冠名企業(yè)盛典現(xiàn)場特別環(huán)節(jié)（首席冠名贊助獨(dú)享）設(shè)計(jì)冠名企業(yè)盛典現(xiàn)場特別環(huán)節(jié)（首席冠名贊助獨(dú)享）n 企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)與劇組主創(chuàng)交換禮品（首席冠名贊助獨(dú)享）企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)與劇組主創(chuàng)交換禮品（首席冠名贊助獨(dú)享）n 指路牌、工作服裝等體現(xiàn)冠名（首席冠名贊助獨(dú)享）指路牌、工作服裝等體現(xiàn)冠名（首席冠名贊助獨(dú)享）n 明星簽到板體現(xiàn)品牌明星簽到

14、板體現(xiàn)品牌LogoLogo陣（首席冠名贊助獨(dú)享）陣（首席冠名贊助獨(dú)享）n CCTV6 CCTV6 轉(zhuǎn)播全球盛典盛況轉(zhuǎn)播全球盛典盛況n 酷酷6 6網(wǎng)全程網(wǎng)絡(luò)直播盛典盛況網(wǎng)全程網(wǎng)絡(luò)直播盛典盛況n 企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)與明星同走紅地毯企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)與明星同走紅地毯n 企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)致辭，介紹雙方合作情況企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)致辭，介紹雙方合作情況n 紅地毯現(xiàn)場設(shè)企業(yè)產(chǎn)品展示區(qū)紅地毯現(xiàn)場設(shè)企業(yè)產(chǎn)品展示區(qū)/ /易拉寶、易拉寶、X X展架展架n 盛典開始前大屏幕循環(huán)播放品牌廣告盛典開始前大屏幕循環(huán)播放品牌廣告n 主持人提及品牌和影片的合作及內(nèi)容主持人提及品牌和影片的合作及內(nèi)容n 主持人麥克風(fēng)上企業(yè)主持人麥克風(fēng)上企業(yè)LOGOLOGO呈現(xiàn)呈現(xiàn)n

15、盛典請柬體現(xiàn)企業(yè)冠名盛典請柬體現(xiàn)企業(yè)冠名n 影片資料袋派發(fā)企業(yè)禮品或宣傳品影片資料袋派發(fā)企業(yè)禮品或宣傳品n 贈送贈送100100張影片電影票予企業(yè)促銷之用張影片電影票予企業(yè)促銷之用全球首映禮回報權(quán)益全球首映禮回報權(quán)益合作形式PR-新聞發(fā)布會強(qiáng)力現(xiàn)場表現(xiàn)超過20位重磅嘉賓出席及眾多粉絲助陣妙趣環(huán)節(jié)植入符合產(chǎn)品氣質(zhì)的環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)及展示明星到場紅毯儀式超過50家媒體現(xiàn)場報道u 明星紅地毯采訪背景板出現(xiàn)企業(yè)名稱和LOGOu 主持人以鳴謝方式念出企業(yè)名稱u 邀請函/停車證體現(xiàn)企業(yè)名稱及LOGOu 現(xiàn)場簽名墻出現(xiàn)企業(yè)名稱及LOGO合作形式u 現(xiàn)場宣傳資料出現(xiàn)企業(yè)名稱及LOGOu 會議主背景板出現(xiàn)企業(yè)名稱及LO

16、GO和電影名稱u 現(xiàn)場禮品袋里配裝企業(yè)相關(guān)報道的報紙u 。PR-定制專場贊助商定制專場男女主角現(xiàn)場火爆激情演繹PR-巡回活動電影點(diǎn)映會眾多特邀嘉賓、媒體及影評人齊聚一堂PR-特殊活動專組探班會零距離接觸男女主角現(xiàn)場火爆激情演繹合作形式PR報價50萬/每場贊助商定制專場除外10大類合作產(chǎn)品可獲充分展示電影衍生產(chǎn)品傳播渠道人次傳播到達(dá)多媒體整合內(nèi)容多媒體整合傳播多媒體整合營銷合作形式平面元素授權(quán)n 報紙、雜志、戶外廣告（擎天柱和其他特種巨幅廣告、公交候車亭、地鐵、公交車身及車內(nèi)、樓宇內(nèi)廣告等）n 銷售終端展架、掛旗、海報類宣傳品廣告；網(wǎng)絡(luò)廣告；產(chǎn)品自身包裝上形象使用等。合作形式視頻元素授權(quán)n 電視

17、廣告、樓宇電視、地鐵廣告等，n 通過巧妙合理的剪輯電影畫面及劇情，形成品牌或產(chǎn)品自身最新TVC廣告片。合作形式其他贊助形式實(shí)物贊助產(chǎn)品價格折抵精準(zhǔn)影響-直面目標(biāo)受眾合作形式資源贊助場所/宣傳渠道合作伙伴共享電影的強(qiáng)大魅力 優(yōu)勢互補(bǔ) 宣傳共享 合作形式首席贊助商首席贊助商A+級別級別 xx萬萬/部部 限定限定1家，家， 影片中允許高密度出現(xiàn)品牌及產(chǎn)品影片中允許高密度出現(xiàn)品牌及產(chǎn)品(45植入植入) 新聞發(fā)布會新聞發(fā)布會,排除同類品牌排除同類品牌 含蓋所有廣告回報含蓋所有廣告回報 （30秒廣告片、標(biāo)版、海報、宣傳片花、內(nèi)容植入、秒廣告片、標(biāo)版、海報、宣傳片花、內(nèi)容植入、DVD植入等）植入等） 有權(quán)參

18、與選擇影片主要演員有權(quán)參與選擇影片主要演員,或推薦其品牌代言人出演或推薦其品牌代言人出演.(該項(xiàng)費(fèi)用另計(jì)該項(xiàng)費(fèi)用另計(jì)) 多媒體平臺曝光多媒體平臺曝光行業(yè)獨(dú)家贊助商行業(yè)獨(dú)家贊助商A級別級別 xx萬萬/部部 限定限定5家，家， 允許贊助客戶品牌在影片中多次曝光允許贊助客戶品牌在影片中多次曝光(20植入植入) 新聞發(fā)布會中新聞發(fā)布會中,增設(shè)品牌曝光增設(shè)品牌曝光 允許贊助客戶聯(lián)合影片實(shí)行商業(yè)運(yùn)作允許贊助客戶聯(lián)合影片實(shí)行商業(yè)運(yùn)作 影片中及主要推廣媒體平臺影片中及主要推廣媒體平臺 含蓋部分廣告回報（含蓋部分廣告回報（15秒廣告片、標(biāo)版、海報、內(nèi)容植入、秒廣告片、標(biāo)版、海報、內(nèi)容植入、DVD植入等）植入等） 多媒體平臺曝光多媒體平臺曝光品牌贊助商品牌贊助商B級別級別 xx萬萬/部部合作形式內(nèi)容植入內(nèi)容植入A劇情深度植入劇情深度植入B情景有機(jī)植入情景有機(jī)植入C道具擺設(shè)植入道具擺設(shè)植入45秒秒形象授權(quán)形象授權(quán)海報使用授權(quán)與企業(yè)品海報使用授權(quán)與企業(yè)品牌巧妙融合牌巧妙融合創(chuàng)作平面廣告創(chuàng)作平面廣告電視劇元素開展?fàn)I銷電視劇元素開展?fàn)I銷背板背板采訪板采訪板logo活動現(xiàn)場展示活動現(xiàn)場展示 區(qū)域區(qū)域活動搭載活動搭載海報底