《廣告學(xué)概論》考點(diǎn)試題,必看必做

1、廣告學(xué)概論復(fù)習(xí)題所有重點(diǎn)考點(diǎn)盡在此！一、填空題1. 按廣告作品的表現(xiàn)方式與表現(xiàn)形態(tài)，可以把廣告分為、和2. 世界三大廣告中心是、。3. 廣告市場的基本構(gòu)成要素有：及其廣告費(fèi)用、及英廣告代理勞務(wù)、與。4. 戶外媒體可分為固泄位苣的戶外媒體和戶外媒體兩種。5. 亞瑟科斯勒提出的著名創(chuàng)意方法是“”。6. 是廣告市場活動(dòng)的發(fā)動(dòng)者，在廣告市場活動(dòng)中，居于主導(dǎo)地位。7. 廣告調(diào)查必須遵循的三項(xiàng)基本原則是：、原則。8. 做媒體選擇時(shí)的三個(gè)重要考評(píng)指標(biāo)是、o9. 早期的廣告，一種是以為內(nèi)容的社會(huì)廣告，如古亞述帝國、迦勒底人所建立的勝利紀(jì)念碑，碑文宣揚(yáng)戰(zhàn)功和強(qiáng)盛：一種是為傳遞經(jīng)濟(jì)信息的初期的廣告，如在古羅馬時(shí)代

2、，經(jīng)常有告知牌出示，表示出賣貨物或公演戲劇。10. 所謂廣告調(diào)査，應(yīng)包括為發(fā)展廣告運(yùn)動(dòng)所進(jìn)行的，以及圍繞廣告信息傳播所展開的二、不定項(xiàng)選題1. 廣告學(xué)的兩大理論基石是。A市場營銷學(xué)與傳播學(xué) B美學(xué)與藝術(shù)學(xué)C經(jīng)濟(jì)學(xué)與社會(huì)學(xué)D心理學(xué)與傳播學(xué)2. 20世紀(jì)30年代，先后建立起各自的調(diào)研公司，在廣告業(yè)中發(fā)揮岀重大作用的西方廣告人有。A丹尼爾斯達(dá)奇 B納爾遜C喬治蓋洛普 D艾耶父子3. 電影和電視屬于°A大眾傳播媒體B電子媒體 C長期媒體D訴諸視聽覺的媒體4. 消費(fèi)者行為的一般特征包括oA自主性B有因性C目的性E持續(xù)性F可變性5. 四大媒體廣告之外的其他廣告包括等。A戶外廣告B交通工具廣告C銷

3、售現(xiàn)場廣告D紀(jì)念品廣告6. 告管理的主要內(nèi)容是oA對(duì)廣告主的管理 B對(duì)廣告代理公司的管理 C對(duì)廣告媒介單位的管理D對(duì)廣告信息的管理7. 一般廣告公司最基本的業(yè)務(wù)部門是。A公關(guān)部B客戶部C創(chuàng)作部D媒體部E市場調(diào)查部8. 媒體廣告組織的主要作用是。A承接廣告業(yè)務(wù) B設(shè)計(jì)制作和發(fā)布廣告 C代理發(fā)布廣告 D審查廣告內(nèi)容E做好廣告經(jīng)營的財(cái)務(wù)核算F做好調(diào)研和咨詢服務(wù)9. 按廣告代理公司為廣告主提供的代理服務(wù)來說，主要代理類型有oA個(gè)人代理B綜合型代理 C專門型代理 D媒介代理10. 媒介的廣告定價(jià)，原則上依據(jù)等。A千人成本B權(quán)威性C受眾成份D廣告主實(shí)力三、名詞解釋1. 廣告2. 廣告媒體3. 廣告市場4.

4、 定量分析5. 廣告作品的測試6. 簡述“AE”制度7. 廣告市場8. 定性分析9. 業(yè)務(wù)檔案制度10. 廣告效果事中檢測11. 廣告受眾的心理活動(dòng)過程12. 廣告組織13. 廣告創(chuàng)意四、簡答題1. 如何理解“廣告是一門藝術(shù)”的觀點(diǎn)？2. 媒體廣告組織設(shè)立的意義3. 簡述廣告審查制度的內(nèi)容？4. 簡述宏觀（一般）廣告市場環(huán)境的主要因素5. 簡述媒體組合的原則6. 簡述廣告審査制度的內(nèi)容？7. 簡述實(shí)驗(yàn)法的定義8. 簡述當(dāng)代廣告業(yè)的發(fā)展趨勢9. 簡述廣告市場的傳播環(huán)境要素10. 簡述廣告調(diào)查的一般程序11. 簡述廣告策劃的意義12. 企業(yè)設(shè)置廣告部的必要性13. 簡述廣告的特左市場環(huán)境因素14. 簡述廣告調(diào)查的內(nèi)容和意義五、論述題1. 舉例說明廣告創(chuàng)意的基本原則2. 舉例說明廣告策劃的原