《市場營銷》課程教學(xué)標(biāo)準(zhǔn)

1、*職業(yè)技術(shù)學(xué)院市場營銷課程教學(xué)標(biāo)準(zhǔn)教育層次：?？茖哟巍W(xué)制三年課程模塊號：課程模塊教學(xué)時數(shù)： 64學(xué)時學(xué)分數(shù)：4學(xué)分制訂或修訂執(zhí)筆人：崔 平 完成日期： 年 月審核小組： 審核日期： 年 月第 次修訂：簽發(fā)人： 簽發(fā)日期： 年 月有效期至 年 月一、課程性質(zhì)與任務(wù)1、課程性質(zhì)本課程是市場營銷專業(yè)的一門專業(yè)核心課程。2、課程任務(wù)本課程主要講述市場營銷的基本原理、市場分析、購買者行為分析、市場細分、目標(biāo)市場與市場定位、市場營銷策略等內(nèi)容。通過本課程的學(xué)習(xí)，使學(xué)生掌握市場營銷的基本知識和基本技能，能勝任市場營銷相關(guān)工作。二、先修課程模塊1、先修課程模塊名稱無2、先修課程模塊編號 無三、教學(xué)目標(biāo)1、知

2、識目標(biāo)基本掌握市場細分、目標(biāo)市場與市場定位的方法理解市場環(huán)境分析、消費者購買行為分析掌握市場營銷的基本原理、市場營銷組合策略了解市場營銷新方法2、能力目標(biāo)具備進行市場調(diào)查、分析市場的能力。具備進行目標(biāo)市場定位的能力。具備制定市場營銷組合策略的能力。3、素質(zhì)目標(biāo)培養(yǎng)學(xué)生的營銷職業(yè)理想和信念,樹立職業(yè)自豪感培養(yǎng)學(xué)生愛崗敬業(yè)的精神,為走上營銷管理崗位打下堅實基礎(chǔ)培養(yǎng)學(xué)生嚴謹、認真的工作作風(fēng)四、教學(xué)內(nèi)容及要求項目一 培養(yǎng)市場意識1、課程教學(xué)基本要求（1）能力點l能夠分析企業(yè)營銷觀念；l培養(yǎng)從事營銷崗位的職業(yè)興趣，樹立遠大的職業(yè)理想。（2）知識點l認識市場、市場營銷；l樹立以顧客為中心的市場營銷觀念；l

3、掌握市場營銷的基本原理；l加強從事營銷崗位的職業(yè)意識，塑造愛崗敬業(yè)的職業(yè)精神。（3）素質(zhì)點l培養(yǎng)學(xué)生的營銷職業(yè)理想和信念,樹立職業(yè)自豪感；l培養(yǎng)學(xué)生愛崗敬業(yè)的精神,為走上營銷管理崗位打下堅實基礎(chǔ)；l培養(yǎng)學(xué)生嚴謹、認真的工作作風(fēng)。2、教學(xué)重點、難點（1）教學(xué)重點市場的概念、市場營銷的基本概念、市場營銷指導(dǎo)思想（2）教學(xué)難點營銷觀念創(chuàng)新意識培養(yǎng)項目二 分析市場環(huán)境1、課程教學(xué)基本要求（1）能力點l能夠辨別企業(yè)營銷活動的因素及影響作用；l能分析市場環(huán)境對于企業(yè)的機會和威脅；l能識別消費者和組織市場的購買模式。（2）知識點l認識企業(yè)營銷環(huán)境的基礎(chǔ)理論知識；l了解分析營銷環(huán)境的方法；l掌握市場購買行為的

4、分類、特點、模式等。（3）素質(zhì)點l培養(yǎng)學(xué)生的營銷職業(yè)理想和信念；l培養(yǎng)學(xué)生愛崗敬業(yè)的精神；l培養(yǎng)學(xué)生嚴謹、認真的工作作風(fēng)。2、教學(xué)重點、難點（1）教學(xué)重點SWOT分析、消費者和組織市場的購買模式（2）教學(xué)難點SWOT分析項目三 調(diào)查與預(yù)測市場1、課程教學(xué)基本要求（1）能力點l能夠掌握市場調(diào)查的內(nèi)容與程序；l能設(shè)計市場調(diào)查方案和問卷設(shè)計并實施完整市場調(diào)查過程；l能撰寫市場調(diào)查報告；l能進行市場需求預(yù)測。（2）知識點l了解市場調(diào)查含義與類型；l掌握市場調(diào)查的主要方法；l了解市場預(yù)測的主要方法。（3）素質(zhì)點l培養(yǎng)學(xué)生愛崗敬業(yè)的精神l培養(yǎng)學(xué)生嚴謹、認真的工作作風(fēng)2、教學(xué)重點、難點（1）教學(xué)重點調(diào)查問卷

5、設(shè)計、撰寫市場調(diào)查報告（2）教學(xué)難點調(diào)查問卷設(shè)計、市場需求預(yù)測項目四 確定目標(biāo)市場1、課程教學(xué)基本要求（1）能力點l掌握市場細分的主要標(biāo)準(zhǔn)和有效條件；l能夠有效為企業(yè)進行目標(biāo)市場選擇；l能夠運用目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略。（2）知識點l認識市場細分原理和市場定位方法；l理解目標(biāo)市場對企業(yè)營銷活動的意義；l識別企業(yè)目標(biāo)市場選擇戰(zhàn)略及其運用條件。（3）素質(zhì)點l培養(yǎng)學(xué)生的營銷職業(yè)理想和信念 ；l培養(yǎng)學(xué)生愛崗敬業(yè)的精神；l培養(yǎng)學(xué)生嚴謹、認真的工作作風(fēng)理解目標(biāo)市場對企業(yè)。2、教學(xué)重點、難點1）教學(xué)重點市場細分的步驟; 市場細分方法、市場定位圖設(shè)計與分析2）教學(xué)難點市場細分的標(biāo)準(zhǔn)、市場定位圖設(shè)計與分析項目五 制定市

6、場營銷策略1、課程教學(xué)基本要求（1）能力點l能夠識別企業(yè)市場營銷的競爭環(huán)境；l能熟練進行企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略分析；l能夠幫助企業(yè)選擇適當(dāng)?shù)氖袌鰻I銷戰(zhàn)略。（2）知識點l認識市場營銷戰(zhàn)略的基礎(chǔ)理論知識；l了解市場營銷戰(zhàn)略的類型、特點和內(nèi)涵；l掌握進行市場營銷策略選擇的方法。（3）素質(zhì)點l培養(yǎng)學(xué)生的營銷職業(yè)理想和信念；l培養(yǎng)學(xué)生愛崗敬業(yè)的精神。2、教學(xué)重點、難點1）教學(xué)重點市場營銷戰(zhàn)略分析2）教學(xué)難點市場營銷策略選擇項目六 實施市場營銷組合1、課程教學(xué)基本要求（1）能力點l能夠進行企業(yè)的產(chǎn)品管理；l能夠進行企業(yè)產(chǎn)品的價格管理；l能夠?qū)ζ髽I(yè)產(chǎn)品的銷售渠道進行管理；l能夠設(shè)計并管理企業(yè)的產(chǎn)品促銷組合。（2）

7、知識點l了解營銷組合的相關(guān)概念；l認識各類營銷組合的內(nèi)涵要點；l運用各類營銷組合策略管理市場活動。（3）素質(zhì)點l樹立遠大的職業(yè)理想；l提升綜合職業(yè)道德；l積累職業(yè)經(jīng)驗；l塑造愛崗敬業(yè)的職業(yè)精神。2、教學(xué)重點、難點1）教學(xué)重點產(chǎn)品的整體概念、產(chǎn)品生命周期、常用定價方法、分銷渠道的選擇和管理、促銷組合、營業(yè)推廣2）教學(xué)難點產(chǎn)品生命周期、分銷渠道的選擇和管理、營業(yè)推廣項目七 開展市場營銷活動1、課程教學(xué)基本要求（1）能力點l能夠描繪市場營銷活動開展的流程；l能熟練進行市場營銷活動的分析；l制定實際的企業(yè)市場營銷活動計劃。（2）知識點l認識市場營銷活動開展的相關(guān)基礎(chǔ)理論知識；l了解實際市場營銷活動實施

8、的措施；l掌握市場營銷活動開展的相關(guān)流程和關(guān)鍵步驟。（3）素質(zhì)點l培養(yǎng)從事營銷崗位的職業(yè)興趣；l提升綜合職業(yè)道德；l強化從事營銷崗位的職業(yè)技能；l塑造愛崗敬業(yè)的職業(yè)精神。2、教學(xué)重點、難點1）教學(xué)重點市場營銷活動分析、市場營銷活動計劃2）教學(xué)難點制訂市場營銷活動計劃項目八 市場營銷新方法1、課程教學(xué)基本要求（1）能力目標(biāo)l能夠具備產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的能力；l能夠?qū)嵤┐髷?shù)據(jù)營銷；l能夠為產(chǎn)品實施新媒體營銷；l能運用綠色營銷理念解決日常實際問題。（2）知識目標(biāo)l掌握網(wǎng)絡(luò)營銷、大數(shù)據(jù)營銷、新媒體營銷、綠色營銷的概念和特征；l了解市場營銷新發(fā)展的概念、觀念。（3）素質(zhì)目標(biāo)l掌握網(wǎng)絡(luò)營銷、大數(shù)據(jù)營銷、新媒體營

9、銷、綠色營銷的概念和特征；l了解市場營銷新發(fā)展的概念、觀念。2、教學(xué)重點、難點1）教學(xué)重點網(wǎng)絡(luò)營銷、大數(shù)據(jù)營銷、新媒體營銷2）教學(xué)難點大數(shù)據(jù)營銷、新媒體營銷五、教學(xué)時數(shù)分配表表1 市場營銷學(xué)時數(shù)的分配情況序號授課內(nèi)容學(xué)時教學(xué)方式項目任務(wù)1項目一 培養(yǎng)市場意識任務(wù)一 認識市場、市場營銷2理論教學(xué) 案例分析任務(wù)二 樹立正確的市場營銷觀念2理論教學(xué) 案例分析2項目二 分析市場環(huán)境任務(wù)一 掃描企業(yè)營銷環(huán)境2理論教學(xué) 案例分析任務(wù)二 SWOT分析2理論教學(xué) 案例分析任務(wù)三 分析消費者市場和購買行為2理論教學(xué) 案例分析任務(wù)四 分析組織市場和購買行為2理論教學(xué) 案例分析3項目三 調(diào)查與預(yù)測市場任務(wù)一 明確調(diào)

10、查問題與目標(biāo)任務(wù)二 制定調(diào)查方案任務(wù)三 選擇調(diào)查方法2理論教學(xué) 案例分析任務(wù)四 設(shè)計調(diào)查問卷任務(wù)五 實施市場調(diào)查2理論教學(xué) 實訓(xùn)任務(wù)六 整理和分析調(diào)查資料任務(wù)七 預(yù)測市場發(fā)展趨勢2理論教學(xué) 案例分析任務(wù)八 撰寫市場調(diào)查報告2理論教學(xué) 實訓(xùn)4項目四 確定目標(biāo)市場任務(wù)一 進行細分市場2理論教學(xué) 案例分析任務(wù)二 制定目標(biāo)市場戰(zhàn)略2理論教學(xué) 案例分析任務(wù)三 市場定位2理論教學(xué) 實訓(xùn)5項目五 制定市場營銷策略任務(wù)一 認識市場營銷戰(zhàn)略任務(wù)二 識別和選擇市場營銷戰(zhàn)略2理論教學(xué) 案例分析任務(wù)三 制定市場營銷戰(zhàn)略2理論教學(xué) 案例分析6項目六 實施市場營銷組合任務(wù)一 確定產(chǎn)品策略（一）2理論教學(xué) 案例分析任務(wù)一

11、確定產(chǎn)品策略（二）2理論教學(xué) 案例分析任務(wù)二 選擇定價方法（一）2理論教學(xué) 案例分析任務(wù)二 選擇定價方法（二）2理論教學(xué) 案例分析任務(wù)三 整合營銷渠道（一）2理論教學(xué) 案例分析任務(wù)三 整合營銷渠道（二）2理論教學(xué) 案例分析任務(wù)四 選擇促銷工具（一）2現(xiàn)場教學(xué)任務(wù)四 選擇促銷工具（二）2理論教學(xué) 案例分析7項目七 開展市場營銷活動任務(wù)一 編制市場營銷計劃任務(wù)二 成立市場營銷行動組織2理論教學(xué) 實訓(xùn)任務(wù)三 執(zhí)行和控制市場營銷活動理論教學(xué) 案例分析8項目八 市場營銷新發(fā)展任務(wù)一 網(wǎng)絡(luò)營銷2理論教學(xué) 案例分析任務(wù)二 大數(shù)據(jù)營銷2理論教學(xué) 案例分析任務(wù)三 新媒體營銷2理論教學(xué) 案例分析任務(wù)四 綠色營銷2理論教學(xué) 案例分析9總復(fù)習(xí)210機動211考試212合計64六、學(xué)習(xí)評價 1、評價形式1）案例分析；2）報告演講；3）實訓(xùn)；4）期末測試。2、教務(wù)處統(tǒng)一安排測試的課程評分結(jié)構(gòu)100分考核1：案例分析10分考核2：SWOT分析10分考核3：調(diào)查表設(shè)計10分考核4：市場定位圖設(shè)計 10分考核5：報告演講10分考核6：期末測試50分3、測試的評分等級與規(guī)則評分等級分為五等，詳細如下： 優(yōu)秀：90分100分 良好：80分89分中等：70分79分 及格：60分69分 不及格：60分以下（不含60分）七、