《市場營銷》課程教學(xué)標(biāo)準(zhǔn)

1、*職業(yè)技術(shù)學(xué)院市場營銷課程教學(xué)標(biāo)準(zhǔn)教育層次：?？茖哟?、學(xué)制三年課程模塊號：課程模塊教學(xué)時數(shù)： 64學(xué)時學(xué)分?jǐn)?shù)：4學(xué)分制訂或修訂執(zhí)筆人：崔 平 完成日期： 年 月審核小組： 審核日期： 年 月第 次修訂：簽發(fā)人： 簽發(fā)日期： 年 月有效期至 年 月一、課程性質(zhì)與任務(wù)1、課程性質(zhì)本課程是市場營銷專業(yè)的一門專業(yè)核心課程。2、課程任務(wù)本課程主要講述市場營銷的基本原理、市場分析、購買者行為分析、市場細(xì)分、目標(biāo)市場與市場定位、市場營銷策略等內(nèi)容。通過本課程的學(xué)習(xí)，使學(xué)生掌握市場營銷的基本知識和基本技能，能勝任市場營銷相關(guān)工作。二、先修課程模塊1、先修課程模塊名稱無2、先修課程模塊編號 無三、教學(xué)目標(biāo)1、知

2、識目標(biāo)基本掌握市場細(xì)分、目標(biāo)市場與市場定位的方法理解市場環(huán)境分析、消費(fèi)者購買行為分析掌握市場營銷的基本原理、市場營銷組合策略了解市場營銷新方法2、能力目標(biāo)具備進(jìn)行市場調(diào)查、分析市場的能力。具備進(jìn)行目標(biāo)市場定位的能力。具備制定市場營銷組合策略的能力。3、素質(zhì)目標(biāo)培養(yǎng)學(xué)生的營銷職業(yè)理想和信念,樹立職業(yè)自豪感培養(yǎng)學(xué)生愛崗敬業(yè)的精神,為走上營銷管理崗位打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)培養(yǎng)學(xué)生嚴(yán)謹(jǐn)、認(rèn)真的工作作風(fēng)四、教學(xué)內(nèi)容及要求項(xiàng)目一 培養(yǎng)市場意識1、課程教學(xué)基本要求（1）能力點(diǎn)l能夠分析企業(yè)營銷觀念；l培養(yǎng)從事營銷崗位的職業(yè)興趣，樹立遠(yuǎn)大的職業(yè)理想。（2）知識點(diǎn)l認(rèn)識市場、市場營銷；l樹立以顧客為中心的市場營銷觀念；l

3、掌握市場營銷的基本原理；l加強(qiáng)從事營銷崗位的職業(yè)意識，塑造愛崗敬業(yè)的職業(yè)精神。（3）素質(zhì)點(diǎn)l培養(yǎng)學(xué)生的營銷職業(yè)理想和信念,樹立職業(yè)自豪感；l培養(yǎng)學(xué)生愛崗敬業(yè)的精神,為走上營銷管理崗位打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)；l培養(yǎng)學(xué)生嚴(yán)謹(jǐn)、認(rèn)真的工作作風(fēng)。2、教學(xué)重點(diǎn)、難點(diǎn)（1）教學(xué)重點(diǎn)市場的概念、市場營銷的基本概念、市場營銷指導(dǎo)思想（2）教學(xué)難點(diǎn)營銷觀念創(chuàng)新意識培養(yǎng)項(xiàng)目二 分析市場環(huán)境1、課程教學(xué)基本要求（1）能力點(diǎn)l能夠辨別企業(yè)營銷活動的因素及影響作用；l能分析市場環(huán)境對于企業(yè)的機(jī)會和威脅；l能識別消費(fèi)者和組織市場的購買模式。（2）知識點(diǎn)l認(rèn)識企業(yè)營銷環(huán)境的基礎(chǔ)理論知識；l了解分析營銷環(huán)境的方法；l掌握市場購買行為的

4、分類、特點(diǎn)、模式等。（3）素質(zhì)點(diǎn)l培養(yǎng)學(xué)生的營銷職業(yè)理想和信念；l培養(yǎng)學(xué)生愛崗敬業(yè)的精神；l培養(yǎng)學(xué)生嚴(yán)謹(jǐn)、認(rèn)真的工作作風(fēng)。2、教學(xué)重點(diǎn)、難點(diǎn)（1）教學(xué)重點(diǎn)SWOT分析、消費(fèi)者和組織市場的購買模式（2）教學(xué)難點(diǎn)SWOT分析項(xiàng)目三 調(diào)查與預(yù)測市場1、課程教學(xué)基本要求（1）能力點(diǎn)l能夠掌握市場調(diào)查的內(nèi)容與程序；l能設(shè)計市場調(diào)查方案和問卷設(shè)計并實(shí)施完整市場調(diào)查過程；l能撰寫市場調(diào)查報告；l能進(jìn)行市場需求預(yù)測。（2）知識點(diǎn)l了解市場調(diào)查含義與類型；l掌握市場調(diào)查的主要方法；l了解市場預(yù)測的主要方法。（3）素質(zhì)點(diǎn)l培養(yǎng)學(xué)生愛崗敬業(yè)的精神l培養(yǎng)學(xué)生嚴(yán)謹(jǐn)、認(rèn)真的工作作風(fēng)2、教學(xué)重點(diǎn)、難點(diǎn)（1）教學(xué)重點(diǎn)調(diào)查問卷

5、設(shè)計、撰寫市場調(diào)查報告（2）教學(xué)難點(diǎn)調(diào)查問卷設(shè)計、市場需求預(yù)測項(xiàng)目四 確定目標(biāo)市場1、課程教學(xué)基本要求（1）能力點(diǎn)l掌握市場細(xì)分的主要標(biāo)準(zhǔn)和有效條件；l能夠有效為企業(yè)進(jìn)行目標(biāo)市場選擇；l能夠運(yùn)用目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略。（2）知識點(diǎn)l認(rèn)識市場細(xì)分原理和市場定位方法；l理解目標(biāo)市場對企業(yè)營銷活動的意義；l識別企業(yè)目標(biāo)市場選擇戰(zhàn)略及其運(yùn)用條件。（3）素質(zhì)點(diǎn)l培養(yǎng)學(xué)生的營銷職業(yè)理想和信念 ；l培養(yǎng)學(xué)生愛崗敬業(yè)的精神；l培養(yǎng)學(xué)生嚴(yán)謹(jǐn)、認(rèn)真的工作作風(fēng)理解目標(biāo)市場對企業(yè)。2、教學(xué)重點(diǎn)、難點(diǎn)1）教學(xué)重點(diǎn)市場細(xì)分的步驟; 市場細(xì)分方法、市場定位圖設(shè)計與分析2）教學(xué)難點(diǎn)市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)、市場定位圖設(shè)計與分析項(xiàng)目五 制定市

6、場營銷策略1、課程教學(xué)基本要求（1）能力點(diǎn)l能夠識別企業(yè)市場營銷的競爭環(huán)境；l能熟練進(jìn)行企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略分析；l能夠幫助企業(yè)選擇適當(dāng)?shù)氖袌鰻I銷戰(zhàn)略。（2）知識點(diǎn)l認(rèn)識市場營銷戰(zhàn)略的基礎(chǔ)理論知識；l了解市場營銷戰(zhàn)略的類型、特點(diǎn)和內(nèi)涵；l掌握進(jìn)行市場營銷策略選擇的方法。（3）素質(zhì)點(diǎn)l培養(yǎng)學(xué)生的營銷職業(yè)理想和信念；l培養(yǎng)學(xué)生愛崗敬業(yè)的精神。2、教學(xué)重點(diǎn)、難點(diǎn)1）教學(xué)重點(diǎn)市場營銷戰(zhàn)略分析2）教學(xué)難點(diǎn)市場營銷策略選擇項(xiàng)目六 實(shí)施市場營銷組合1、課程教學(xué)基本要求（1）能力點(diǎn)l能夠進(jìn)行企業(yè)的產(chǎn)品管理；l能夠進(jìn)行企業(yè)產(chǎn)品的價格管理；l能夠?qū)ζ髽I(yè)產(chǎn)品的銷售渠道進(jìn)行管理；l能夠設(shè)計并管理企業(yè)的產(chǎn)品促銷組合。（2）

7、知識點(diǎn)l了解營銷組合的相關(guān)概念；l認(rèn)識各類營銷組合的內(nèi)涵要點(diǎn)；l運(yùn)用各類營銷組合策略管理市場活動。（3）素質(zhì)點(diǎn)l樹立遠(yuǎn)大的職業(yè)理想；l提升綜合職業(yè)道德；l積累職業(yè)經(jīng)驗(yàn)；l塑造愛崗敬業(yè)的職業(yè)精神。2、教學(xué)重點(diǎn)、難點(diǎn)1）教學(xué)重點(diǎn)產(chǎn)品的整體概念、產(chǎn)品生命周期、常用定價方法、分銷渠道的選擇和管理、促銷組合、營業(yè)推廣2）教學(xué)難點(diǎn)產(chǎn)品生命周期、分銷渠道的選擇和管理、營業(yè)推廣項(xiàng)目七 開展市場營銷活動1、課程教學(xué)基本要求（1）能力點(diǎn)l能夠描繪市場營銷活動開展的流程；l能熟練進(jìn)行市場營銷活動的分析；l制定實(shí)際的企業(yè)市場營銷活動計劃。（2）知識點(diǎn)l認(rèn)識市場營銷活動開展的相關(guān)基礎(chǔ)理論知識；l了解實(shí)際市場營銷活動實(shí)施

8、的措施；l掌握市場營銷活動開展的相關(guān)流程和關(guān)鍵步驟。（3）素質(zhì)點(diǎn)l培養(yǎng)從事營銷崗位的職業(yè)興趣；l提升綜合職業(yè)道德；l強(qiáng)化從事營銷崗位的職業(yè)技能；l塑造愛崗敬業(yè)的職業(yè)精神。2、教學(xué)重點(diǎn)、難點(diǎn)1）教學(xué)重點(diǎn)市場營銷活動分析、市場營銷活動計劃2）教學(xué)難點(diǎn)制訂市場營銷活動計劃項(xiàng)目八 市場營銷新方法1、課程教學(xué)基本要求（1）能力目標(biāo)l能夠具備產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的能力；l能夠?qū)嵤┐髷?shù)據(jù)營銷；l能夠?yàn)楫a(chǎn)品實(shí)施新媒體營銷；l能運(yùn)用綠色營銷理念解決日常實(shí)際問題。（2）知識目標(biāo)l掌握網(wǎng)絡(luò)營銷、大數(shù)據(jù)營銷、新媒體營銷、綠色營銷的概念和特征；l了解市場營銷新發(fā)展的概念、觀念。（3）素質(zhì)目標(biāo)l掌握網(wǎng)絡(luò)營銷、大數(shù)據(jù)營銷、新媒體營

9、銷、綠色營銷的概念和特征；l了解市場營銷新發(fā)展的概念、觀念。2、教學(xué)重點(diǎn)、難點(diǎn)1）教學(xué)重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷、大數(shù)據(jù)營銷、新媒體營銷2）教學(xué)難點(diǎn)大數(shù)據(jù)營銷、新媒體營銷五、教學(xué)時數(shù)分配表表1 市場營銷學(xué)時數(shù)的分配情況序號授課內(nèi)容學(xué)時教學(xué)方式項(xiàng)目任務(wù)1項(xiàng)目一 培養(yǎng)市場意識任務(wù)一 認(rèn)識市場、市場營銷2理論教學(xué) 案例分析任務(wù)二 樹立正確的市場營銷觀念2理論教學(xué) 案例分析2項(xiàng)目二 分析市場環(huán)境任務(wù)一 掃描企業(yè)營銷環(huán)境2理論教學(xué) 案例分析任務(wù)二 SWOT分析2理論教學(xué) 案例分析任務(wù)三 分析消費(fèi)者市場和購買行為2理論教學(xué) 案例分析任務(wù)四 分析組織市場和購買行為2理論教學(xué) 案例分析3項(xiàng)目三 調(diào)查與預(yù)測市場任務(wù)一 明確調(diào)

10、查問題與目標(biāo)任務(wù)二 制定調(diào)查方案任務(wù)三 選擇調(diào)查方法2理論教學(xué) 案例分析任務(wù)四 設(shè)計調(diào)查問卷任務(wù)五 實(shí)施市場調(diào)查2理論教學(xué) 實(shí)訓(xùn)任務(wù)六 整理和分析調(diào)查資料任務(wù)七 預(yù)測市場發(fā)展趨勢2理論教學(xué) 案例分析任務(wù)八 撰寫市場調(diào)查報告2理論教學(xué) 實(shí)訓(xùn)4項(xiàng)目四 確定目標(biāo)市場任務(wù)一 進(jìn)行細(xì)分市場2理論教學(xué) 案例分析任務(wù)二 制定目標(biāo)市場戰(zhàn)略2理論教學(xué) 案例分析任務(wù)三 市場定位2理論教學(xué) 實(shí)訓(xùn)5項(xiàng)目五 制定市場營銷策略任務(wù)一 認(rèn)識市場營銷戰(zhàn)略任務(wù)二 識別和選擇市場營銷戰(zhàn)略2理論教學(xué) 案例分析任務(wù)三 制定市場營銷戰(zhàn)略2理論教學(xué) 案例分析6項(xiàng)目六 實(shí)施市場營銷組合任務(wù)一 確定產(chǎn)品策略（一）2理論教學(xué) 案例分析任務(wù)一

11、確定產(chǎn)品策略（二）2理論教學(xué) 案例分析任務(wù)二 選擇定價方法（一）2理論教學(xué) 案例分析任務(wù)二 選擇定價方法（二）2理論教學(xué) 案例分析任務(wù)三 整合營銷渠道（一）2理論教學(xué) 案例分析任務(wù)三 整合營銷渠道（二）2理論教學(xué) 案例分析任務(wù)四 選擇促銷工具（一）2現(xiàn)場教學(xué)任務(wù)四 選擇促銷工具（二）2理論教學(xué) 案例分析7項(xiàng)目七 開展市場營銷活動任務(wù)一 編制市場營銷計劃任務(wù)二 成立市場營銷行動組織2理論教學(xué) 實(shí)訓(xùn)任務(wù)三 執(zhí)行和控制市場營銷活動理論教學(xué) 案例分析8項(xiàng)目八 市場營銷新發(fā)展任務(wù)一 網(wǎng)絡(luò)營銷2理論教學(xué) 案例分析任務(wù)二 大數(shù)據(jù)營銷2理論教學(xué) 案例分析任務(wù)三 新媒體營銷2理論教學(xué) 案例分析任務(wù)四 綠色營銷2理論教學(xué) 案例分析9總復(fù)習(xí)210機(jī)動211考試212合計64六、學(xué)習(xí)評價 1、評價形式1）案例分析；2）報告演講；3）實(shí)訓(xùn)；4）期末測試。2、教務(wù)處統(tǒng)一安排測試的課程評分結(jié)構(gòu)100分考核1：案例分析10分考核2：SWOT分析10分考核3：調(diào)查表設(shè)計10分考核4：市場定位圖設(shè)計 10分考核5：報告演講10分考核6：期末測試50分3、測試的評分等級與規(guī)則評分等級分為五等，詳細(xì)如下： 優(yōu)秀：90分100分 良好：80分89分中等：70分79分 及格：60分69分 不及格：60分以下（不含60分）七、