廣告設(shè)計專業(yè)學(xué)生的實習(xí)報告

1、廣告設(shè)計專業(yè)學(xué)生的實習(xí)報告廣告設(shè)計專業(yè)學(xué)生的實習(xí)報告 尊敬的校領(lǐng)導(dǎo)；您好！我是電藝 0603 班的學(xué)生，我們面臨著即將畢業(yè)走向社會中跨越 性的一步，學(xué)校給予我們?nèi)ド鐣蠈嵺`的時機(jī)，在此期間我學(xué)到了 許多書本上沒有的知識，因為那是一種感受，是一段經(jīng)歷。書本上 的東西還是要經(jīng)過實踐才能夠真正的成為有用的東西。實踐，就是 把我們在學(xué)校所學(xué)的理論知識，運用到客觀實際中去，使自己所學(xué) 的理論知識有用武之地。以便能夠到達(dá)拓展自身的知識面，擴(kuò)大與 社會的接觸面，增加個人在社會競爭中的經(jīng)驗，鍛煉和提高自己的 能力的目的。因此在我看來，實踐的迫切性和必須性是毋庸質(zhì)疑 的。為此我非常珍惜這個實習(xí)時機(jī)，在有限的時間

2、里加深對各種廣 告設(shè)計的了解，找出自身的缺乏，這次實習(xí)對我來說收獲不少，我 自己感覺在知識，技能，與人溝通和交流方面有了不少的收獲，總 體來說這次是對我綜合素質(zhì)的培養(yǎng)，鍛煉和提高。我在太原的一家廣告實習(xí)！這是我第一次到社會上去真正的成 為社會上的一員！說心理話我不喜歡這個大的環(huán)境！也許是剛剛走 出校園那個家門！心理上還有那中對老師和長輩的依賴！也許是我 還不夠成熟！還沒方法一下和社會這個大家庭向融合！感覺自己就 想一只失落的小鳥！經(jīng)過了瑣碎的設(shè)計任務(wù)的鍛煉，使我學(xué)到許多在課本中無法涉 及的內(nèi)容或老師講課中自己忽略了的或有些疑惑的地方，從實際觀 察和同事之間指導(dǎo)中得到了更多的珍貴的經(jīng)驗。我認(rèn)識到

3、了很多在 書本上一個設(shè)計團(tuán)隊是否優(yōu)秀，首先要看它對設(shè)計的管理與分配， 將最適宜的人安排在最適宜的位置，這樣才能發(fā)揮出每個人的優(yōu) 點；團(tuán)隊精神非常重要，一個優(yōu)秀的設(shè)計團(tuán)隊并不是要每個人都非 常的優(yōu)秀，這樣很容易造成成員之間的意見分歧。所以在共同進(jìn)行 一個大的籌劃工程的時候，設(shè)計師之間一定要經(jīng)常溝通、交流，在 共同的探討中發(fā)現(xiàn)問題、解決問題。在共同商討的過程中很容易就 能碰出新的閃光點，使籌劃工程更加的完備。還有工作就是與客戶 直接接觸，我們工作的目的就是要讓客戶滿意，當(dāng)然在不能缺乏創(chuàng) 意的同時，還要兼顧它在市場上的時效性。并不是說，有創(chuàng)意的設(shè) 計就一定適應(yīng)市場的競爭，這就涉及到設(shè)計的營銷與管理的

4、重要 性。如何讓設(shè)計到達(dá)預(yù)期的市場效應(yīng)，首先就要對所涉及到的市場 進(jìn)行剖析性分析，找到最恰當(dāng)?shù)哪繕?biāo)消費群，進(jìn)行市場定位，然后 確定工程的核心，一切設(shè)計行為都圍繞著核心概念展開，這樣才能 使籌劃工程不偏離市場。在慢慢接觸廣告時，我開始接觸到業(yè)務(wù)，最開始做的只是最簡 單的做市場調(diào)查，我一直認(rèn)為市場調(diào)查的最簡單的，但當(dāng)我開始經(jīng) 歷了才知道市場調(diào)查是一個很苦很難的工作。同時，也認(rèn)為做市場 調(diào)查最能鍛煉一個人，是最能夠提高自己能力的工作。很沖動，市 場調(diào)查是我實習(xí)重要的一局部。我們每三人一組，每組負(fù)責(zé)一個市 場，對市場的調(diào)查開始時比想象中的要難。但總體來說沒有想象中 的那么難。調(diào)查過程中也遇到了幾位非常

5、不配合的顧客，我都依然 用微笑和再見答復(fù)他們。在市場調(diào)查讓我學(xué)到了很多，如何待人， 如何把握群眾的心理，同時我也體會了干每一行都是不容易的，不 努力是哪一行業(yè)干不了，干。經(jīng)歷市場調(diào)查我開始跟著同事去跑業(yè) 務(wù)，業(yè)務(wù)不象市場調(diào)查那樣簡單，要做的主要是交流。在跑業(yè)務(wù)的 時候我碰到了很多困難，因為我沒固定的客戶，我的客戶都要我自 己現(xiàn)在開始跑，多虧徐師傅的幫助，他教我怎么分析市場，怎樣對 市場去了解，哪些市場我們有相當(dāng)?shù)母偁巸?yōu)勢。我經(jīng)過他的指點開 始象我的第一捅金出發(fā)。經(jīng)過了一段時間的鍛煉，我可以自己去看 市場，去尋找客戶。列舉我剛開始尋找客戶時的情形，當(dāng)時我一個 人帶著資料走在各個市場與大廈邊。進(jìn)出

6、入一家一家公司。向他們 去介紹我們公司的產(chǎn)品還有我們公司的優(yōu)勢。上門推銷一樣，我有 一天跑了 6個大廈， 3個市場，結(jié)果卻讓我失望。當(dāng)我一個人走進(jìn) 照材市場時，我對環(huán)境不熟悉，就一家一家的推銷。那個時候人很 累。但我是必須要面帶笑容客氣的跟客戶說話。還要假裝我很熱 情，不管自己多累也要保持好的心態(tài)。當(dāng)客戶有要做廣告的意向 時，我要把已經(jīng)講了不知道多少遍的話在說一次，但當(dāng)知道這位客 戶將成為我的客戶時，心理別提有多快樂。做業(yè)務(wù)就是做銷售，銷售就是要有好的親和力和說服力。在實 習(xí)期間，很辛苦，更受到了很大的啟發(fā)。我明白，在今后的工作終 還會遇到許多新的東西，這些東西往往會帶給我新的體驗和體會。 因

7、此，我堅信：只要用心開掘，勇敢地嘗試，就一定會有更大的收 獲和啟發(fā)的，也只有這樣才能為自己以后的工作和生活積累更多的 知識和珍貴的經(jīng)驗。廣告創(chuàng)作中最重要，并且將影響到最終傳播效果的就是廣告創(chuàng) 意這一環(huán)節(jié)。它是一個廣告創(chuàng)作的開端，并決定了廣告其他因素的 選擇。盡管廣告創(chuàng)意需要考慮諸多綜合因素，但是它也具有一般創(chuàng) 意思維的許多重要特點，比方：它也需要發(fā)散性思維，而且這種思 維在創(chuàng)意中占有極其重要的位置。在現(xiàn)實的生活中，一個好的創(chuàng)意 可以創(chuàng)造出一個經(jīng)典的廣告，可以給商家?guī)砭薮蟮慕?jīng)濟(jì)效益。因 此，對于廣告創(chuàng)意的探討研究就顯得十分的必要了?，F(xiàn)如今，無論 是廣告商還是廣告理論學(xué)者，對于廣告創(chuàng)意的關(guān)注和研

8、究都是非常 的重視，不時有精彩的廣告創(chuàng)意以及指導(dǎo)性很強(qiáng)的理論著作出現(xiàn)。 如：浙江大學(xué)出版社XX年出版的衛(wèi)軍英所著廣告籌劃創(chuàng)意就是 一本理論與實踐緊密結(jié)合的著作。該書不僅從理論的層面上剖析了 廣告創(chuàng)意的各種要素、要點，而且以精妙的筆調(diào)前瞻性地提出了不 少能運用在實踐中的方法、技巧。不但如此，隨著網(wǎng)絡(luò)時代的到 來，互聯(lián)網(wǎng)也成為廣告創(chuàng)意的試驗田與戰(zhàn)場。中國廣告網(wǎng)就是新時 期廣告界的新生兒之一。在這上面，無論是廣告新手還是廣告精 英，都有屬于他們的一片創(chuàng)意天地，并且我們能在上面不時的發(fā)現(xiàn) 令人稱奇的廣告創(chuàng)意。下面就廣告創(chuàng)意一系列需要注意的方面展開 論述。（一）市場營銷決定著廣告創(chuàng)意的定位在社會營銷觀念

9、已經(jīng)形 成的今天，企業(yè)所提供的產(chǎn)品，不能單單滿足局部消費者的 . 一時需 要，而應(yīng)考慮符合消費者的長遠(yuǎn)利益和社會整體利益。廣告創(chuàng)意也 必須與之相配合。因而著眼于塑造長遠(yuǎn)的利益和目標(biāo)，在內(nèi)容上表 達(dá)出對社會的一種真誠地關(guān)注，將是現(xiàn)代廣告創(chuàng)意的正確方向。（二）受眾的欲求制約著廣告創(chuàng)意的策略廣告創(chuàng)意的策略是在 創(chuàng)意的內(nèi)容定位的根底上開展而來的。而如今廣告僅僅作為商品信 息訴求的載體已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足受眾的需求，它必須滿足人們?nèi)找嬖?長的精神需求。盡管廣告需要到達(dá)促銷的目標(biāo)，但并不僅僅為了促 銷去廣而告之，因為廣告肩負(fù)了重大的社會功能。在籌劃、設(shè)計和 制作過程中，我們決不能忽略廣告作為人們審美和文化藝術(shù)形

10、態(tài)的 獨有特性。廣告創(chuàng)意的策略必須順應(yīng)此種趨勢。 戰(zhàn)略，即：消費者想要聽些什么； 執(zhí)行，即：廣告應(yīng)該表現(xiàn)出什么。這兩個局部都必須非常出 眾，而且缺一不可。制定戰(zhàn)略是一個漫長、沉悶的推理和開掘的過 程，因而是沒有捷徑可以取得好的戰(zhàn)略的。因此戰(zhàn)略如果沒有對其 最重要的對象一一消費者加以透徹分析的話，這個戰(zhàn)略不過是在浪 費時間和金錢，即使有一個杰出的創(chuàng)意作品，也挽救不了失敗的戰(zhàn) 略。反之，如果開展出一個理論上非常完美的戰(zhàn)略，但卻用一種單 調(diào)、毫無新意的方式去執(zhí)行，同樣也是在浪費時間和金錢。因為單 調(diào)的執(zhí)行方式很可能引不起消費者的注意。 需要廣告創(chuàng)作人員發(fā)揮天賦，利用積累的實踐經(jīng)驗。 需要廣告創(chuàng)作人員擺脫舊的觀念，運用聯(lián)想思維，捕