“安兒樂”明星寶寶推廣方案(共14頁(yè)).PPT

1、電通（上海）廣告公司電通（上海）廣告公司“安兒樂”明星寶寶選舉“安兒樂”寶寶美麗一瞬間電通（上海）廣告公司電通（上海）廣告公司-恒安國(guó)際集團(tuán)-國(guó)內(nèi)最大的生產(chǎn)紙尿褲、衛(wèi)生巾的廠商，是香港上市公司- 其屬下的安兒樂紙尿褲及安而樂衛(wèi)生巾在國(guó)內(nèi)享有較高品牌知名 銷售網(wǎng)絡(luò)遍布全國(guó)各大主要城市及二三級(jí)城市，是國(guó)內(nèi)目前銷售網(wǎng) 絡(luò)覆蓋最廣的企業(yè)，在國(guó)內(nèi)每年的銷售額牌名前三位-安兒樂產(chǎn)品質(zhì)量已達(dá)到國(guó)際產(chǎn)品的水準(zhǔn)-使用年齡是（0-2歲以下）電通（上海）廣告公司電通（上海）廣告公司-“柯達(dá)”在中國(guó)擁有8000家連鎖沖印店，是同行業(yè)規(guī)模最大和發(fā)展最快的一家沖印連鎖店，擁有一批忠實(shí)的消費(fèi)者-“安兒樂”擁有22%紙尿褲市

2、場(chǎng)份額，銷售網(wǎng)絡(luò)遍布一級(jí)城市及B/C市場(chǎng)也擁有較多的忠實(shí)購(gòu)買者-“安兒樂”和“柯達(dá)”的銷售網(wǎng)絡(luò)分布較廣，主要發(fā)達(dá)城市都有銷售網(wǎng)點(diǎn)電通（上海）廣告公司電通（上海）廣告公司利用柯達(dá)良好的品牌形象，來進(jìn)一步提升安兒樂的品牌形象通過與消費(fèi)者互動(dòng)活動(dòng)來引起年輕媽媽們的興趣，建立品牌的親和力將“柯達(dá)”的產(chǎn)品作為獎(jiǎng)品，促進(jìn)“安兒樂”的銷售量收集消費(fèi)群體的背景資料電通（上海）廣告公司電通（上海）廣告公司1 促銷時(shí)間: -促銷時(shí)間：2002年10月1日至2002年12月30日-開獎(jiǎng)時(shí)間：2003年1月26日至2003年2月15日2 促銷地點(diǎn)：-針對(duì)全國(guó)市場(chǎng)（先期可選擇銷售較好的區(qū)域）-選擇重點(diǎn)城市，每個(gè)重點(diǎn)城市

3、選取2-3個(gè)賣場(chǎng)3 促銷產(chǎn)品： 安兒樂紙尿褲、片產(chǎn)品電通（上海）廣告公司電通（上海）廣告公司4 促銷形式：“安兒樂”開心媽咪會(huì)員（會(huì)員期:2003年1月1日至2003年12月31日） 成為會(huì)員條件（須具備以下兩個(gè)條件） -凡購(gòu)買任意三款的“安兒樂”產(chǎn)品 -并告訴我們：媽媽姓名、寶寶姓名、寶寶性別、 寶寶的出生年月日 及聯(lián)系電話、通訊地址 成為會(huì)員為什么開心 -有機(jī)會(huì)獲取柯達(dá)數(shù)碼相機(jī)、手動(dòng)照相機(jī)、膠卷等 -一旦加入成為會(huì)員，一年內(nèi)有10次的機(jī)會(huì)成為安兒樂當(dāng)月最開心 媽媽：每月100位媽媽，每位將贏取一箱（8包）安兒樂彩裝產(chǎn)品電通（上海）廣告公司電通（上海）廣告公司4 促銷形式（續(xù)）“安兒樂”寶貝

4、快樂園(入園期:2003年1月1日至2003年12月31日) 入園條件（須具備以下三個(gè)條件） -凡購(gòu)買任意三款的“安兒樂”產(chǎn)品 -一張寶貝趣味照片或有關(guān)寶貝的趣味動(dòng)作或故事拍攝 -并告訴我們：媽媽姓名、寶寶姓名、寶寶性別、 寶寶的出生年月日 及聯(lián)系電話、通訊地址 寶貝快樂理由 -送價(jià)值2800元的寶寶個(gè)人精美的年歷、掛歷、臺(tái)歷作為新年禮物 -與知名母嬰類刊物聯(lián)合，獲選照片有機(jī)會(huì)刊登于雜志封面，同時(shí)作 為專欄，獲選照片將分期刊登在“安兒樂”寶貝快樂園（作為封面寶 寶）及恒安網(wǎng)頁(yè) 電通（上海）廣告公司電通（上海）廣告公司4 促銷形式（續(xù)） 寶貝快樂理由 -一旦加入成為會(huì)員，一年內(nèi)有10次的機(jī)會(huì)成為

5、安兒樂當(dāng)月最快樂 寶寶：每月100位寶寶，每位將贏取一箱（8包）安兒樂彩裝產(chǎn)品 電通（上海）廣告公司電通（上海）廣告公司獎(jiǎng)品設(shè)立： “安兒樂”開心媽咪會(huì)員 一等獎(jiǎng)一等獎(jiǎng) (1名名) 柯達(dá)數(shù)碼相機(jī)柯達(dá)數(shù)碼相機(jī) 價(jià)值價(jià)值5000元元二等獎(jiǎng)二等獎(jiǎng) （16名名) 柯達(dá)數(shù)碼相機(jī)柯達(dá)數(shù)碼相機(jī) 價(jià)值價(jià)值3000元元三等獎(jiǎng)三等獎(jiǎng) (1000名名) 柯達(dá)手動(dòng)相機(jī)柯達(dá)手動(dòng)相機(jī) 價(jià)值價(jià)值95元元感謝獎(jiǎng)感謝獎(jiǎng) (3000名名) 柯達(dá)膠卷價(jià)值柯達(dá)膠卷價(jià)值14元元電通（上海）廣告公司電通（上海）廣告公司-獎(jiǎng)品設(shè)立：“安兒樂”寶貝快樂園一等獎(jiǎng)（一等獎(jiǎng)（10名）名）價(jià)值價(jià)值2800元的寶寶個(gè)人元的寶寶個(gè)人精美年歷、掛歷、臺(tái)歷

6、精美年歷、掛歷、臺(tái)歷及雜志封面寶寶及雜志封面寶寶二等獎(jiǎng)二等獎(jiǎng) (50名名)雜志插頁(yè)：雜志插頁(yè)：“安兒樂安兒樂”寶貝快樂園寶貝快樂園及恒安產(chǎn)品及恒安產(chǎn)品 價(jià)值價(jià)值200元元三等獎(jiǎng)三等獎(jiǎng) (100名名) 恒安產(chǎn)品恒安產(chǎn)品 價(jià)值價(jià)值200元元電通（上海）廣告公司電通（上海）廣告公司費(fèi)用核算 ：-獎(jiǎng)品金額：19萬-海報(bào)5000份及其它 2萬-郵寄費(fèi)： 1萬-雜志配合費(fèi)用：13萬總費(fèi)：35萬注：注：5000元特等獎(jiǎng)可吸引到元特等獎(jiǎng)可吸引到B/C市場(chǎng)的消費(fèi)者關(guān)注度，再增加參與獎(jiǎng)品數(shù)量，更能提高消費(fèi)者市場(chǎng)的消費(fèi)者關(guān)注度，再增加參與獎(jiǎng)品數(shù)量，更能提高消費(fèi)者的參與積極性的參與積極性電通（上海）廣告公司電通（上海）廣告公司流線日光型（35元） 小巧輕便，內(nèi)裝多至39張柯達(dá)MAX全能膠卷流線閃光燈型（55元）帶閃光，明暗全能，內(nèi)奘多至39張柯達(dá)MAX全能膠卷運(yùn)動(dòng)防水型（75元）戶外運(yùn)動(dòng)防水防震，可潛入水下4米拍攝手動(dòng)照相機(jī)（95元）具有特大取景框，使用簡(jiǎn)單、方便、可靠柯達(dá)膠卷200、100 （14-15元/卷）柯達(dá)電池5號(hào)、7號(hào) （1元/粒）注：不包括柯達(dá)高檔數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品電通（上海）廣告公司電通（上海）廣告公司-具體實(shí)施計(jì)劃，修改，調(diào)整，