中華恐龍園的發(fā)展之路.doc

1、中華恐龍園的發(fā)展之路時(shí)間：2個(gè)月前點(diǎn)擊：40常州中華恐龍園（以下簡(jiǎn)稱恐龍園）坐落在江蘇常州新北區(qū)休閑旅游區(qū)，是遵循“政府主導(dǎo)、全民參與、社會(huì)齊上、規(guī)模效應(yīng)”的宗旨建立起來(lái)的常州市第一個(gè)以宣傳普及恐龍知識(shí)為主題的文化公園。該園始建于1997年9月，于2000年9月對(duì)外開(kāi)放。一期工程投入1.8億人民幣，二期工程投入1.5億人民幣，占地1200畝。建園兩年多來(lái)，年接待游客100多萬(wàn)人次，創(chuàng)收6000多萬(wàn)。外地到常州的游客成倍增加，恐龍園周邊的地價(jià)也不斷上升，實(shí)現(xiàn)了常州從挖掘既有資源到營(yíng)造熱點(diǎn)旅游項(xiàng)目的轉(zhuǎn)變?？铸垐@不僅成為常州景觀的亮點(diǎn)，而且使旅游經(jīng)濟(jì)在常州民經(jīng)濟(jì)中，由配角躍升為有一定份量的支柱產(chǎn)業(yè)。

2、一、中華恐龍園的開(kāi)發(fā)歷程(一)社會(huì)背景旅游是資源產(chǎn)業(yè)，但常州這座有著2500多年歷史的文化古城，雖說(shuō)有古禪寺天寧寺的鐘聲，有紅梅閣邊的文筆塔，有自然天成的天目湖，但與周邊城市相比，旅游資源卻相對(duì)貧乏。隨著改革開(kāi)放步伐的加快，社會(huì)的進(jìn)步，人們生活質(zhì)量的提高，休閑旅游成為一種時(shí)尚。近年來(lái)，旅游業(yè)在第三產(chǎn)業(yè)中的地位不斷提升。正是看到這樣一種發(fā)展趨勢(shì)，常州市的決策者們把發(fā)展和壯大文化產(chǎn)業(yè)擺上議程，憑借自己的經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)、區(qū)位條件優(yōu)勢(shì)和人才科技優(yōu)勢(shì)，做大做強(qiáng)旅游業(yè)，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。因?yàn)槌Ｖ輨e稱“龍城”，這里有著許多關(guān)于“龍”的傳說(shuō)與“龍”的地名，所以決策者決定用“龍城”做文章，建一個(gè)以“龍”為主題的公園

3、。所謂主題公園，與傳統(tǒng)休憩、觀景的公園不同，它是依據(jù)某種主題設(shè)計(jì)建造的以游樂(lè)為目標(biāo)的舞臺(tái)化的世界。迪斯尼最早開(kāi)創(chuàng)了這種形式，并帶動(dòng)了世界休閑娛樂(lè)業(yè)的發(fā)展。80年代，深圳“錦繡中華”微縮景觀的出現(xiàn)，標(biāo)志著國(guó)內(nèi)第一代主題公園誕生。此后林林總總的主題公園應(yīng)運(yùn)而生。但在一定程度上，重復(fù)建設(shè)、文化內(nèi)涵淺薄使主題公園面臨危機(jī)，也使得主題公園的建設(shè)從仿古仿真向大手筆的投入、高智慧的創(chuàng)意、運(yùn)用高科技手段的方向?qū)ふ肄D(zhuǎn)機(jī)。(二)中華恐龍園為何落戶常州常州除了又稱“龍城”外，與恐龍似乎毫無(wú)關(guān)系，但目前國(guó)內(nèi)最大的集博物、科普、高科技和游樂(lè)性于一體的中華恐龍園卻偏偏落戶常州，此中關(guān)節(jié)：1與一個(gè)機(jī)遇有關(guān)。1996年第四屆

4、世界地質(zhì)大會(huì)在北京召開(kāi)，世界各國(guó)的地質(zhì)博物館向東道主原中國(guó)地質(zhì)礦產(chǎn)部贈(zèng)送了一批珍貴的遠(yuǎn)古動(dòng)物化石。為了保護(hù)和展示這些珍品，地礦部對(duì)建館有一種新的思路：一是不建在北京，因?yàn)槭锥疾┪镳^旅游資源過(guò)于密集；二是走企業(yè)化運(yùn)作之路；三是與旅游相結(jié)合。以此來(lái)解決傳統(tǒng)博物館的體制、出路問(wèn)題。不少地方敏銳地感覺(jué)到這個(gè)項(xiàng)目具有重要意義，紛紛到北京“做工作”。常州也是先知先覺(jué)者之一。2與一種渴望有關(guān)。多少年來(lái)，常州人努力要改變常州旅游資源貧乏的狀況，而且隨著改革開(kāi)放的深入，這種渴望越發(fā)迫切。當(dāng)時(shí)市委市政府把發(fā)展旅游寫進(jìn)了“九五規(guī)劃”，不僅要把常州建設(shè)成為聞名的工業(yè)城市，也要把常州建設(shè)成一個(gè)現(xiàn)代旅游城市，并提出常州建

5、設(shè)六大風(fēng)景區(qū)的任務(wù)。正是市委市政府的果斷決策、有關(guān)職能部門的全力投入和全市人民的支持，常州人對(duì)旅游的渴望才在恐龍的主題下找到了安身之處。3與一個(gè)觀念有關(guān)。這個(gè)新觀念就是旅游發(fā)展要從傳統(tǒng)的“資源決定論”轉(zhuǎn)向“市場(chǎng)決定論”，也就是說(shuō)，建設(shè)新館的條件除了得天獨(dú)厚的資源外，還必須有良好的市場(chǎng)前景。從“資源決定論”而言，常州旅游很難找到突破點(diǎn)。尋找突破的路徑之一是建造主題公園。當(dāng)初，受無(wú)錫三國(guó)城、蘇州樂(lè)園等主題公園的影響，常州也曾醞釀建設(shè)一個(gè)“龍文化”主題公園，取常州名“龍城”。但那時(shí)仍局限于公園加游樂(lè)的模式，缺少個(gè)性的魅力。而現(xiàn)在“恐龍”的主題恰恰就具有這種魅力。因?yàn)槿祟悓?duì)恐龍，這個(gè)曾一度統(tǒng)治地球的龐

6、然大物充滿了好奇、想像，它在無(wú)形中產(chǎn)生著一種強(qiáng)大、持久的吸引力。面對(duì)這樣一個(gè)絕好的市場(chǎng)，一個(gè)是位于長(zhǎng)江沿江地區(qū)，擁有“龍文化”公園建設(shè)場(chǎng)地的常州，一個(gè)是擁有豐富的恐龍化石和研究力量的中華地質(zhì)博物館。雙方在洽談中都看到了對(duì)方的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了雙方的資源整合，最大限度地發(fā)揮既有優(yōu)勢(shì)，成為了合作的基礎(chǔ)。(三)恐龍園的建設(shè)中華恐龍園原擬與地礦部合作，建立中華恐龍館，成為中國(guó)地質(zhì)博物館常州分館。但是領(lǐng)導(dǎo)、專家和建設(shè)者深切體會(huì)到，僅有一個(gè)體量龐大的博物館還不足于支撐主題公園的發(fā)展，形成旅游市場(chǎng)消費(fèi)的熱點(diǎn)。最后，經(jīng)專家論證，形成了以中華恐龍館為核心的一館一園的規(guī)模。1997年9月20日，中華恐龍園在常州新北區(qū)奠

7、基。在建設(shè)中，恐龍園遇到諸如資金短缺、農(nóng)民房屋拆遷、土地價(jià)格等棘手問(wèn)題。為解決這些困難，常州市委、市政府和高新區(qū)管委會(huì)（現(xiàn)為新北區(qū)人民政府）給予了極大的關(guān)注，出臺(tái)了許多優(yōu)惠政策。（1）注冊(cè)資金方面。高新區(qū)管委會(huì)出資2500萬(wàn)元，占當(dāng)時(shí)注冊(cè)資金（8500萬(wàn)元）的30%，這些資金的投入，極大地緩解了恐龍園建設(shè)資金的不足；（2）土地價(jià)格方面。高新區(qū)管委會(huì)按優(yōu)惠政策，以土地的成本價(jià)賣給了新旅總公司，從而為公司節(jié)省了一筆不菲的開(kāi)支；（3）農(nóng)民房屋拆遷方面，市政府出臺(tái)了一系列拆遷優(yōu)惠政策，安置了恐龍園建設(shè)中需被拆遷的農(nóng)民。2000年9月20日，中華恐龍園建設(shè)工程克服了工期緊、人手少、難度高及經(jīng)驗(yàn)匱乏等困難

8、，如期對(duì)外開(kāi)放。目前中華恐龍園加上已建成的第三屆江蘇省園藝博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱園博園，占地600余畝）總投資3.5億元，其中恐龍園部分投資2.5億元。二、恐龍園開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀中華恐龍園以其獨(dú)特的“恐龍”主題成為常州乃至華東地區(qū)的特色旅游產(chǎn)品。自2000年9月20日開(kāi)園營(yíng)業(yè)，入園人次總數(shù)已過(guò)350萬(wàn)，出現(xiàn)了“井噴式”現(xiàn)象，成為華東沿線的旅游熱點(diǎn)?？铸垐@運(yùn)行，也形成了以下六個(gè)方面的特點(diǎn)：（一）嶄新、豐富的主題定位中華恐龍園利用在世界范圍內(nèi)掀起的“恐龍熱”這一賣點(diǎn)，結(jié)合常州原先擁有的“龍城”稱謂，建設(shè)了以史前物種“恐龍”為主題的游樂(lè)空間。這既突出了園區(qū)主題定位的形象化取向，又滿足了人們獵奇的心態(tài)需求。同時(shí)將園

9、區(qū)建設(shè)延伸至生態(tài)、環(huán)保、地球保護(hù)、可持續(xù)發(fā)展等領(lǐng)域，拓展了科普教育及現(xiàn)代旅游景觀發(fā)展的新思路。（二）高科技含量，高品位文化內(nèi)涵，高質(zhì)量生態(tài)環(huán)境，強(qiáng)烈的差別化特色中華恐龍館在外觀建筑上注重運(yùn)用仿生語(yǔ)言，呈現(xiàn)恐龍大寫意造型。館內(nèi)則陳列著306件極具科普研究?jī)r(jià)值和觀賞價(jià)值的珍貴化石珍品。其10個(gè)展廳通過(guò)邏輯路線相互關(guān)聯(lián)，大量運(yùn)用聲、光、電、影視成像、卡通動(dòng)畫、網(wǎng)絡(luò)游戲等高新技術(shù)，并以現(xiàn)代置景手段，營(yíng)造出瀑布、山巖、叢林、海洋等場(chǎng)景，再現(xiàn)了古地質(zhì)年代特有的生態(tài)環(huán)境，構(gòu)筑出獨(dú)特、神秘的文化氛圍和豐富的科學(xué)內(nèi)涵。與恐龍館相配套的園區(qū)，注重綠色生態(tài)環(huán)境的營(yíng)造，共種植了70000平方米高品質(zhì)的草坪，成功移栽了

10、近4000余棵名貴樹(shù)木和許多奇花異卉。2001年9月，常州市獲得了第三屆江蘇省園藝博覽會(huì)的承辦權(quán)，選址定在中華恐龍園南側(cè)，占地13.5公頃。中華恐龍園利用這一契機(jī)，斥資6000余萬(wàn)元，全面開(kāi)展了市政道路、地形調(diào)整、挖湖堆山、造園設(shè)景、鋪點(diǎn)綠化等一系列基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)工作。在占地200余畝的施工范圍內(nèi)共調(diào)整土方15萬(wàn)立方米，開(kāi)挖河道2.2萬(wàn)平方米，各類建筑物面積3000平方米，鋪設(shè)各類管線8500米，栽植花草200萬(wàn)株，移栽各類名貴樹(shù)木500余株，鋪設(shè)橋梁4座，綠化造園面積共計(jì)15萬(wàn)平方米，并建成一座構(gòu)造新穎、造型獨(dú)特的標(biāo)志性建筑蛋型溫室。(三)旅游與科普的結(jié)合，創(chuàng)建科普旅游的主題特色恐龍園在發(fā)展

11、旅游的同時(shí)，注重將科技融入旅游的推廣和發(fā)展，以科普“文脈”凸顯“形象”特色，涵蓋“游樂(lè)”要素，努力成為科普性較強(qiáng)的旅游目的地和游樂(lè)性較強(qiáng)的科普教育基地。近年來(lái)，恐龍園在依靠社會(huì)力量興辦科普；創(chuàng)新展示手段，增強(qiáng)科普教育吸引力；加強(qiáng)企業(yè)化運(yùn)作，提高科普工作收益；發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)，確立科普功能主導(dǎo)地位等四個(gè)方面做出的積極努力，得到了科技部、中宣部、教育部、中國(guó)科協(xié)的高度評(píng)價(jià)。2002年，恐龍園被授予全國(guó)青少年科技教育基地稱號(hào)。為了進(jìn)一步促進(jìn)旅游與科普的結(jié)合，繼去年快樂(lè)科普展之后，2003年3月，又在春游黃金季節(jié)推出自然生物科普節(jié)。截止到2003年4月底，自然生物科普節(jié)已經(jīng)接待各地游客近20萬(wàn)人次，同比增

12、長(zhǎng)62%。（四）人性化的經(jīng)營(yíng)管理恐龍園以“我的服務(wù)是園中一景”和“安全是廣大游客最根本要求”為切入點(diǎn)，規(guī)范景點(diǎn)景區(qū)和游客服務(wù)管理，使得游客有效投訴率控制在十萬(wàn)分之一以內(nèi)，游客抱怨、投訴的受理滿意率達(dá)到100%，良好的服務(wù)質(zhì)量贏得了游客極高的口碑。（五）用市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)觀念辦旅游恐龍園按現(xiàn)代企業(yè)制度要求實(shí)施企業(yè)化運(yùn)作，完善法人治理結(jié)構(gòu)，創(chuàng)意的確定、設(shè)計(jì)的精度、地址的選擇、建造的水平、日常的經(jīng)營(yíng)管理等都遵從了市場(chǎng)規(guī)律?？铸垐@公司作為法人實(shí)體營(yíng)運(yùn)，具有了旅游主題公園的企業(yè)性，從而有別于一般公益性市政公園的事業(yè)性特征，取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益。（六）促進(jìn)旅游與文化的結(jié)合，打造文化金牌產(chǎn)品恐龍園致力于從旅游活動(dòng)中

13、尋找文化特色，在旅游諸要素的碰撞中營(yíng)造文化產(chǎn)品，先后成功舉辦了“世紀(jì)震撼恐龍園之春”、“同一首歌·走進(jìn)常州”等大型文藝晚會(huì)，使恐龍園景區(qū)成為上演文化精品的大舞臺(tái)，恐龍園的商業(yè)感召力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力因此而提升。近年來(lái)，恐龍園網(wǎng)站的訪問(wèn)人次已接近700萬(wàn)。三、發(fā)展前景中華恐龍園的建成，使常州旅游有了獨(dú)具特色的標(biāo)志性建筑。在某種程度上帶動(dòng)了整個(gè)常州旅游、商貿(mào)、交通、餐飲、旅游產(chǎn)品生產(chǎn)等行業(yè)的發(fā)展，提供了大量的就業(yè)崗位，改善了投資環(huán)境，增強(qiáng)了常州的集聚輻射功能，提高了常州的知名度，使常州更堅(jiān)定了發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的信心。未來(lái)幾年，常州將斥巨資全力打造六大風(fēng)景區(qū)，以此改善旅游現(xiàn)狀和旅游環(huán)境。到2005年

14、將建成以中華恐龍園為核心的現(xiàn)代休閑旅游區(qū)、天寧風(fēng)景名勝區(qū)、天目湖旅游度假區(qū)、茅山旅游度假區(qū)、春秋淹城遺址景區(qū)、環(huán)太湖旅游度假區(qū)六大風(fēng)景區(qū)，形成以主題公園旅游、文化、文物、宗教、古運(yùn)河、古園林、旅游、休閑度假和商務(wù)會(huì)展旅游為主要特色的旅游度假區(qū)。2003年4月，常州現(xiàn)代休閑旅游區(qū)概念性規(guī)劃編制完成。常州新北區(qū)將建設(shè)成為集觀光、游覽、度假、會(huì)議、康樂(lè)、文化、居住等多種形式為一體的多功能、綜合性的主題文化旅游區(qū)。在規(guī)劃中，旅游度假區(qū)將分為八個(gè)功能區(qū)，由北向南包括：泰國(guó)風(fēng)情龍虎園、中華恐龍園、園博園、六龍?zhí)洱埼幕黝}公園、主題文化社區(qū)、時(shí)光游樂(lè)城及兩塊旅游發(fā)展備用地。中華恐龍園作為核心區(qū)域，仍是旅游區(qū)的重要項(xiàng)目，將會(huì)不斷投入新的主題游樂(lè)項(xiàng)目，豐富恐龍園的旅游空間，保持恐龍園長(zhǎng)盛不衰的魅力。園博園將會(huì)以生態(tài)植物園的身份與恐龍園動(dòng)靜結(jié)合，相輔相成，并在其內(nèi)進(jìn)行游樂(lè)項(xiàng)目的設(shè)置，讓它成為恐龍園的延伸。新引進(jìn)的泰國(guó)風(fēng)情龍虎園項(xiàng)