如何做好社群營銷

1、【精品文檔】如有侵權(quán)，請聯(lián)系網(wǎng)站刪除，僅供學習與交流如何做好社群營銷.精品文檔.1702 社群營銷如何包裝創(chuàng)始人？1） 角色定位：將創(chuàng)始人身上的獨特魅力擴大化，從而打造一個全方位豐富立體的人物形象，來烘托企業(yè)品牌的傳播。通過個人魅力的塑造，來提升企業(yè)品牌的形象。例如：匠人精神、精神領(lǐng)袖、企業(yè)代言、行業(yè)斗士【戰(zhàn)士】等不同維度方向參考案例：褚橙2） 劇情設(shè)定：1、創(chuàng)業(yè)故事、創(chuàng)始人經(jīng)歷 褚橙：煙王到橙王的過程 2、情懷故事 羅永浩 錘子手機 方寸之間【狗皮膏藥】 3、個人生活/情感生活 奶茶&強東的愛情歷程 王石個人生活展現(xiàn) 4、娛樂精神 盤點互聯(lián)網(wǎng)公司大佬年會奇葩造型3）背后團隊：需要有專

2、業(yè)的市場運營人員，規(guī)劃【創(chuàng)始人】牌的角色定位，做好故事內(nèi)容的呈現(xiàn)輸出，并且基于適當?shù)臅r間選擇相應(yīng)的渠道進行曝光傳播。Ps：市場運營歸納一句話：在什么時間，面向什么人、選擇什么渠道、做什么事兒。4） 曝光渠道：新媒體【雙微、自媒體平臺、新聞發(fā)稿、論壇貼吧】、沙龍、會議、產(chǎn)品發(fā)布會【羅永浩 錘子手機】登5） 多重身份：目的：通過不同的身份彰顯創(chuàng)始人人物形象，使得人物更加豐滿立體。雷軍 小米公司創(chuàng)始人，金山董事長。馬云 社群營銷大家腦海里的社群是怎樣的？【你覺得你身邊什么樣的群體可以看成是社群？】微商 社會人集結(jié)成群 同一個行業(yè)的 同種興趣的圈子Q群/微信群 不僅只是拉一個群而是基于一個點、需求和愛

3、好將大家聚合在一起 同一個地域 性質(zhì)相同的群體 行業(yè)圈子 社群營銷的定義：社群營銷就是基于相同或相似的興趣愛好，通過某種載體聚集人氣，通過產(chǎn)品或服務(wù)滿足群體需求而產(chǎn)生的商業(yè)形態(tài)。社群營銷的載體不局限于微信，各種平臺，都可以做社群營銷。論壇，微博，QQ群，甚至線下的社區(qū)，都可以是社群營銷。秋葉PPT 邏輯思維 大熊會【萬能的大熊】推薦書籍：社群營銷秋葉PPT寫的 秦陽構(gòu)成社群的五要素：1. 同好：所謂同好，是對某種事物的共同認可或行為。2. 結(jié)構(gòu)：是社群是否存活的關(guān)鍵要素。包括：1）組織成員：發(fā)動號召起有共同目的的一類人群，成為群組的核心組織成員，并負責群組相應(yīng)的運營工作。比如：身邊有很多喜歡爬

4、山的人，你們經(jīng)常出去爬山，大家為了交流約爬方便，建立了一個群。這就是一個建立社群的一個動作。2） 交流平臺：不僅局限在微信、QQ等，YY直播、知乎、論壇、豆瓣、貼吧等都可成為社群的載體。3） 加入原則：加入設(shè)定門檻，則會更加被珍惜。比如說：進群需要進行考核，或者只有通過邀約進入，或者需要付費才有進群資格的。4） 管理機制：群組需要設(shè)定相應(yīng)的管理規(guī)范，來保證群組的長足發(fā)展。避免最后淪為聊天群，或者沉寂群，廣告群。例如：入群改名字，或者新人爆照等。3. 輸出：決定了社群的價值1） 要有優(yōu)質(zhì)穩(wěn)定的內(nèi)容呈現(xiàn)【滿足群組人員的期望的產(chǎn)出】2） 內(nèi)容來源于群組全員的分享【需要帶動群組用戶來分享內(nèi)容，形成內(nèi)容

5、。避免一枝獨秀的粉絲經(jīng)濟情況出現(xiàn)】3） 嚴格的管理機制【將不符合群組規(guī)定的人員及時清理】Ps:從我們自己建立社群要建立管理機制，從而引申出來，如果你想要將其他同你用戶高度一致的群組用戶轉(zhuǎn)化為自己的用戶時。第一件事，先通過自己的溝通交流分享，獲取群組用戶信任，再逐步轉(zhuǎn)化。4. 運營：是社群是否能夠長久存在的保障。5. 復制：決定了社群的規(guī)模當社群人員越多，情感分裂的可能性就越大，這時需要考慮是否需要平行建立多個社群來維護整體社群。 建立平行社群需要考慮：怎么讓社群活躍起來？1. 社群的生命周期：一般來講2年左右原因：人性的弱點，很難堅持 商業(yè)紅利殆盡，兩年的發(fā)展，隨著行業(yè)的進步，產(chǎn)品的發(fā)展，有可

6、能會出現(xiàn)被替代的局面，或者商業(yè)的價值被挖掘殆盡。2. 社群生命周期：階段階段特點萌芽期少量的共同愛好的人，發(fā)動建群“我們建個群吧，供大家交流”快速成長期干勁十足，通過個人的社交圈，擴張拉人“我們新成立了一個群，面向XX的，感興趣我拉你進來？”活躍期每周固定費時間邀約小伙伴分享干貨“本周XX由XX分享XXXX，請小伙伴關(guān)注”衰退期逐漸參與發(fā)言的人越來越少死亡期不相干的人發(fā)布廣告的現(xiàn)象越來越多，越來越多的人退出群體延長社群生命周期的關(guān)鍵要素：1. 一個統(tǒng)一的、高度認可的價值觀所有的運營體制的建立，都要圍繞建立群組的最初目的為出發(fā)點2. 社群運營建議： 1）有節(jié)奏的吸引成員，不要一下子特別多，一下子又沒有新人 2）加入要有門檻限定，這樣才會覺得加入不易，更加珍惜 3）要設(shè)定管理規(guī)范，嚴格管控群組秩序 4）形成自身群組的亞文化，增強歸屬感及認同感社群營銷的團隊組成配置初級配置