中國主題樂園發(fā)展與案例研究報(bào)告

1、我國主題樂園的五階段發(fā)展路徑我國主題樂園的五階段發(fā)展路徑 第四代第三代第二代第二代第一代第一代 以傳統(tǒng)園林、古建筑景觀等為主 規(guī)模小、設(shè)備技術(shù)含量低20c80s20c80s 人造景觀為主 景觀性強(qiáng)，參與性弱 無法滿足年輕人需求 舉例：深圳世界之窗、錦繡中華20c90s20c90s早期早期 “尖叫公園” 集中室內(nèi)外動(dòng)感游樂設(shè)施 提供生理心理的雙重刺激 主題線索不明確，缺乏文化背景 舉例：深圳歡樂谷20c90s20c90s后期后期 高科技主題，大量現(xiàn)代技術(shù)手段的應(yīng)用，強(qiáng)烈視聽沖擊 多種技術(shù)打造迥異的主題場(chǎng)景，完美再現(xiàn)設(shè)定的主題文化 技術(shù)淘汰速度越來越快，給持續(xù)經(jīng)營(yíng)帶來困擾 舉例：蕪湖方特歡樂世界2

2、1c21c初期初期第五代以“讓都市人回歸自然”為宗旨，集生態(tài)旅游、動(dòng)感娛樂、休閑度假、戶外運(yùn)動(dòng)等多個(gè)主題于一體的綜合性都市型主題休閑公園。舉例：深圳東部華僑城21c21c國內(nèi)案例國內(nèi)案例第三代第三代深圳歡樂谷主題樂園概覽深圳歡樂谷主題樂園概覽n 開業(yè)時(shí)間：1998年9月15日n 總投資：10億元n 開發(fā)商：深圳華僑城集團(tuán)n 占地面積：35萬平米n 輝煌戰(zhàn)績(jī)：2006 年暑期，歡樂谷接待游客 81 萬人次，營(yíng)業(yè)收入近億元，重游率 41.5% 年平均游客量 200 萬人次n 主題區(qū)塊：西班牙廣場(chǎng)、卡通城、冒險(xiǎn)山、歡樂時(shí)光、金礦鎮(zhèn)、香格里拉森林、颶風(fēng)灣、陽光海岸、瑪雅水公園和高空單軌列車“歡樂干線”

3、等九大區(qū)塊深圳歡樂谷主題樂園主題分區(qū)深圳歡樂谷主題樂園主題分區(qū)第四代第四代蕪湖方特歡樂世界概況蕪湖方特歡樂世界概況n 位置：安徽省蕪湖市蕪湖長(zhǎng)江大橋開發(fā)區(qū)n 占地：125萬平方米，其中陸地面積約53萬平方米，水面面積約72萬平方米n 投資方：深圳華強(qiáng)集團(tuán)n 總投資：超過15億元人民幣，屬于蕪湖華強(qiáng)旅游城的一部分 中國目前規(guī)模最大的第四代主題公園 n 蕪湖方特歡樂世界由陽光廣場(chǎng)、方特歡樂大道、漁人碼頭、太空世界、神秘河谷、維蘇威火山、失落帝國、精靈山谷、西部傳奇、恐龍半島、海螺灣、嘟嚕嘟比農(nóng)莊、兒童王國、水世界、火流星等15個(gè)主題項(xiàng)目區(qū)組成n 以高新科技為主題打造 第五代第五代東部華僑城概況東部

4、華僑城概況n 位置：深圳市東部大梅沙、三洲田片區(qū) n 占地：項(xiàng)目占地面積近8平方公里n 投資方：深圳華僑城集團(tuán)n 總投資：超過35億元人民幣第五代生態(tài)休閑、體驗(yàn)、娛樂、綜合性公園 n在山海間巧妙規(guī)劃了大俠谷、茶溪谷和云海谷三大主題區(qū)域，體現(xiàn)了人與自然的和諧共處。n大俠谷以“森林、陽光、大地、河流、太空”為主題，包含峽灣森林、發(fā)現(xiàn)之旅、地心之旅、激流之旅、太空之旅和云中部落等主題區(qū)域，完美體現(xiàn)了生態(tài)旅游文化。n茶溪谷以自然、健康、生態(tài)、環(huán)保為追求理念。區(qū)內(nèi)包含茶翁古鎮(zhèn)、尋幽竹溪、童真體驗(yàn)區(qū)、自然藝術(shù)區(qū)、聞香茶嶺、秋山紅葉、森林體驗(yàn)區(qū)、濕地園林以及木棧道、景觀吊橋等諸多項(xiàng)目。n云海谷依托獨(dú)有的湖光

5、山色、云海奇觀等，以休閑健身、生態(tài)探險(xiǎn)、時(shí)尚運(yùn)動(dòng)、休閑娛樂、奧運(yùn)軍體運(yùn)動(dòng)為主線，其中包括高爾夫球場(chǎng)、拓展訓(xùn)練營(yíng)、草地球類運(yùn)動(dòng)、射擊、射箭、網(wǎng)球、棒球、山地自行車等項(xiàng)目。n除以上三大主題區(qū)域外，東部華僑城內(nèi)還建有世界頂級(jí)山地度假小鎮(zhèn)茵特拉根溫泉小鎮(zhèn)。 中歐山地風(fēng)格的茵特拉根小鎮(zhèn)中式的茶翁古鎮(zhèn) 山地高爾夫中歐山地風(fēng)格的茵特拉根小鎮(zhèn)中式的茶翁古鎮(zhèn) 山地高爾夫景橋大峽谷國外案例國外案例香港迪斯尼樂園度假區(qū)概覽香港迪斯尼樂園度假區(qū)概覽n 開放日：2005年9月12日 n 度假區(qū)占地面積：126公頃n 一期占地：40余公頃n 停車場(chǎng)1,000小車，300大巴 n 主題區(qū)個(gè)數(shù)：4個(gè) 香港迪士尼樂園開幕項(xiàng)目包

6、括每年可以容納游客達(dá)560萬人的迪士尼樂園式主題公園、兩間酒店及購物、飲食及娛樂設(shè)施。 第一階段完成所有擴(kuò)充后，會(huì)有一個(gè)每年可以容納1000萬名游客參觀的迪士尼主題公園、2100間酒店房間，以及2.8萬平方米的購物、飲食及娛樂綜合中心 整個(gè)項(xiàng)目預(yù)計(jì)會(huì)創(chuàng)造約18,000個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)，并會(huì)在第一階段的擴(kuò)充完成后增加至36,000個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)。政府經(jīng)濟(jì)師預(yù)算第一期項(xiàng)目將會(huì)為香港帶來約1480億港元的經(jīng)濟(jì)收益。 香港迪士尼樂園第一期分為4個(gè)主題園區(qū)：美國小鎮(zhèn)大街、探險(xiǎn)世界(2007年5月4日-9月2日為海盜世界)、幻想世界及明日世界。日本迪斯尼樂園度假區(qū)概覽日本迪斯尼樂園度假區(qū)概覽 東京迪士尼度假區(qū)包括兩

7、座迪士尼樂園，三座迪士尼主題酒店和其他四東京迪士尼度假區(qū)包括兩座迪士尼樂園，三座迪士尼主題酒店和其他四座酒店、同事包括大型購物區(qū)和游樂設(shè)施等座酒店、同事包括大型購物區(qū)和游樂設(shè)施等 整個(gè)度假區(qū)約整個(gè)度假區(qū)約 201公頃，并有公路和迪士尼單軌列車連接公頃，并有公路和迪士尼單軌列車連接日本迪斯尼樂園度假區(qū)概覽日本迪斯尼樂園度假區(qū)概覽n 開放日：1983年4月15日 n占 地：70余公頃n 主題區(qū)個(gè)數(shù)：7個(gè) 世界市集 探險(xiǎn)樂園 西部樂園 新生物區(qū) 夢(mèng)幻樂園 卡通城 未來樂園n投 資：1500億日元n游客人數(shù)：1730萬人次（2000Y） 從1983年春天開始營(yíng)業(yè)以來，已接待游客2.6億人次（至2001

8、年） 其成功經(jīng)驗(yàn)主要有兩點(diǎn)： 一是一是“一切都是動(dòng)態(tài)的一切都是動(dòng)態(tài)的” 東京迪斯尼樂園有五個(gè)主題樂園：維多利亞王朝時(shí)代式街景的世界市集、冒險(xiǎn)和傳奇的探險(xiǎn)樂園、西部開拓時(shí)代的西部樂園、夢(mèng)境和童話的夢(mèng)幻樂園、未來、科學(xué)和宇宙的未來樂園。這五大主題樂園中共有35項(xiàng)精彩的表演，其共同特征是一切都是活動(dòng)的，有聲有色的。奇怪、新穎、驚險(xiǎn)、激烈的情景和人物，會(huì)使游客忘掉現(xiàn)實(shí)，進(jìn)入另一個(gè)世界。 二是二是“永遠(yuǎn)建不完的迪斯尼樂園永遠(yuǎn)建不完的迪斯尼樂園” 東京迪斯尼樂園實(shí)行了以不斷添增新的游樂場(chǎng)所和器具及服務(wù)方式來吸引游客和讓來過的游客重新再來的經(jīng)營(yíng)策略。18年來，該樂園為建設(shè)超 級(jí)音響設(shè)備和35個(gè)游樂場(chǎng)所又先后

9、投資了1200億日元。今后五年內(nèi)為建設(shè)新項(xiàng)目，該樂園再準(zhǔn)備投資650億日元。這樣，就可以使游客不斷有新的樂趣和新的體驗(yàn)，從而使迪斯尼樂園不斷保持巨大的魅力。 日本迪斯尼樂園度假區(qū)概覽日本迪斯尼樂園度假區(qū)概覽n 開放日：1983年4月15日 n占 地：47.8 公頃 水面.公頃n 主題區(qū)個(gè)數(shù)：七大主題海港 地中海港灣 美國海濱 發(fā)現(xiàn)港 失落河三角洲 阿拉伯海岸 美人魚礁湖 神秘島 n投 資：3380億日元n游客人數(shù)：1000萬人次園內(nèi)共有獨(dú)具匠心的個(gè)游樂項(xiàng)目種餐飲設(shè)施家旅游商店分布在城堡、“火山”之中。這里的游樂項(xiàng)目多與大海本身以及海的傳說相關(guān)，供游人體驗(yàn)神奇、浪漫、恐怖和驚險(xiǎn)的感覺。 穿梭樂園

10、內(nèi)的交通穿梭樂園內(nèi)的交通迪士尼海洋渡輪航線（蒸氣船） 威尼斯貢多拉游船（由船夫所劃行的游船） 大都會(huì)交通工具（古董車） 迪士尼海洋電氣化鐵路（復(fù)古的電動(dòng)式電車） 水上逗趣船日本迪斯尼樂園度假區(qū)概覽日本迪斯尼樂園度假區(qū)概覽來到伊克斯皮兒莉，彷彿來到一個(gè)充滿娛樂的童話小鎮(zhèn)。不同於一般的綜合商場(chǎng)，由九大主題區(qū)域構(gòu)成的一街一景皆有動(dòng)人的故事。逾百間的店舖、餐廳以及一間擁有16廳的大戲院，讓東京迪士尼渡假區(qū)的魅力更加難以抗拒!IkspiariIkspiari的詞源的詞源您可知伊克斯皮兒莉是什麼意思？這個(gè)特殊的名稱可是典出有故的哦!它是結(jié)合了意味體驗(yàn)的Experience與波斯神話中美麗善良的仙女 Per

11、i所創(chuàng)出的新詞。 伊克斯皮兒莉的發(fā)展伊克斯皮兒莉的發(fā)展曾經(jīng)是航海時(shí)期來自世界各處的商人聚集交易的港都，如今伊克斯皮兒莉已發(fā)展成一個(gè)店舖雲(yún)集、風(fēng)格獨(dú)特的唯美商業(yè)城。過去的繁華，為當(dāng)?shù)氐奈幕c美學(xué)發(fā)展奠基，也形成了街頭表演及舞臺(tái)秀的風(fēng)氣，為伊克斯皮兒莉帶來更繽紛熱鬧的色彩! 從圓形廣場(chǎng)、南歐老街到好萊塢迴廊，由九大主題區(qū)域構(gòu)成的伊克斯皮兒莉，區(qū)區(qū)別出心裁、貨色新穎，讓您充分享受逛街的樂趣。IKSPIARI（伊克斯皮兒莉）坐落于東京迪士尼度假區(qū)，是一個(gè)巨大的購物、娛樂、餐飲中心，同樣是充滿娛樂的童話小鎮(zhèn)。不同于一般的綜合商場(chǎng)，Ikspiari由九大主題區(qū)域構(gòu)成，擁有超過百間的店鋪、餐廳以及一間擁有1

12、6廳的大戲院。 日本迪斯尼樂園度假區(qū)概覽日本迪斯尼樂園度假區(qū)概覽日本迪斯尼樂園度假區(qū)概覽日本迪斯尼樂園度假區(qū)概覽日本迪斯尼樂園度假區(qū)概覽日本迪斯尼樂園度假區(qū)概覽日本迪斯尼樂園度假區(qū)概覽日本迪斯尼樂園度假區(qū)概覽日本迪斯尼樂園度假區(qū)概覽日本迪斯尼樂園度假區(qū)概覽第六代第六代基地適宜的主題樂園模式基地適宜的主題樂園模式第六代主題樂園第六代主題樂園網(wǎng)絡(luò)衍生性網(wǎng)絡(luò)衍生性1n 充分利用網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品衍生，采用主題樂園與網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品主題樂園與網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品相結(jié)合的開發(fā)模式n 隨著網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品的升級(jí)換代，賦予主題樂園持久的生命力和不斷更新的賣點(diǎn)2科技導(dǎo)向性科技導(dǎo)向性n 利用高科技手段輔助高科技手段輔助表現(xiàn)主題場(chǎng)景和效果，帶來強(qiáng)烈的視聽沖擊n 科普功能融入主題項(xiàng)目，強(qiáng)調(diào)參與性和互動(dòng)性3人文核心性人文核心性n 以獨(dú)特的故事線索獨(dú)特的故事線索貫穿整體項(xiàng)目設(shè)計(jì)與開發(fā)，強(qiáng)調(diào)游客身臨其境的游覽體驗(yàn)n 利用主題故事植入人文要素，形成項(xiàng)目不可復(fù)制的核心價(jià)值4濕地景觀性濕地景觀性n 摒棄單純?nèi)斯ぴ炀暗墓逃惺侄?，?qiáng)調(diào)與原有水系自然濕地