空氣凈化器項目分析報告

1、精選優(yōu)質文檔-傾情為你奉上某某空氣凈化器項目投資分析報告目錄一、項目概況及簡要評估意見二、行業(yè)概況二、空氣凈化器產業(yè)發(fā)展歷程三、空氣凈化器產業(yè)的技術分類四、行業(yè)內競爭對手分析五、空氣凈化器市場調研報告六、某某空氣凈化器的優(yōu)勢風險分析七、某某項目操作的主要思路八、結論一、行業(yè)概況 空氣既是人類賴以生存的必要條件，也是傳播疾病的重要媒介。在居室當中，適宜的溫度和濕度環(huán)境更是微生物滋生的溫床，因此對空氣的滅菌消毒對于防止感冒等疾病的發(fā)生具有很重要的意義?？諝鈨艋骶哂袨V去塵埃、消除異味及有害氣體、雙重滅菌、釋放負離子等功能。它通過電機使室內空氣循環(huán)流動，被污染的空氣通過機內的空氣過濾器后將

2、各種污染物清除或吸附，然后經過裝在出風口的負離子發(fā)生器，將空氣不斷電離，產生大量負離子，被微風送出，形成負離子氣流，達到清潔、凈化空氣的目的。隨著環(huán)境污染日益嚴重，加上許多室內裝修和裝飾材料的污染，空氣源已成為影響人體健康的隱形殺手。人類68%的疾病與空氣污染有關；世界衛(wèi)生組織把室內空氣污染列為18類致癌物質之首。室內空氣污染超過室外5倍；全球污染最嚴重的20個城市，有16個在中國。隨著人們環(huán)境意識的增強和生活水平的提高，越發(fā)認識到清潔空氣對人身健康的重要性。因此，空氣凈化器正逐漸走入家庭和各種辦公場所。在歐美發(fā)達國家，空氣凈化產品已經普遍用于家居、辦公生活空間。調查數據顯示，空氣凈化器在美國

3、的普及率達到27%，日本17%，歐洲42%，韓國70%，而中國卻不到1%，可見，空氣凈化器在我國市場還具有非常大的潛力。長期來看，空氣凈化器在我國的市場前景是較樂觀的。我國空氣凈化器在辦公場所和家庭的使用剛剛起步，處在市場導入的起步階段，普及率不到1%。根據預測，目前國內室內空氣治理產業(yè)規(guī)模達300億人民幣，但是主要是各類加濕器產品。未來幾年內，國內室內空氣環(huán)境治理產業(yè)將處于快速成長期，空氣凈化器行業(yè)在國內還有巨大的增長空間。在我國，近些年來隨著各類流行性傳染疾病，如SARS、禽流感、甲型H1N1等病毒的頻繁來襲，人們對室內空氣質量越來越關注，從政府、企業(yè)到消費者都開始非常注重空氣質量，購買空

4、氣凈化器成了人們預防病毒傳播的方法之一?？諝鈨艋髟谥袊氖袌銮熬翱春?，這一點不容置疑。精明的商家早已嗅到了這塊市場的價值，國內外各路廠商不遺余力地要擠進空氣凈化器市場。2009年，中國空氣凈化器的市場份額如下：1零售價格在2000元以下的空氣凈化器產品是市場的主力軍，而這個價位段則主要是國產品牌的天下。進入這一價位段的產品多數功能相對單一，尤其是低于1000元的產品，一般僅具有凈化除味功能，不具備除醛等功能。另外，產品的適用面積多數在30平方米以下。22000-4000元是品牌競爭主戰(zhàn)場，這一價格段明顯成為空氣凈化器中外品牌的混戰(zhàn)區(qū)域，可以看到更多外資品牌的身影，這也是目前市場上外資品牌主推

5、產品的主要價格區(qū)間。這一價位段的國產品牌多數具有強大的氣體去除功能，適用面積也有所增大；而這一價格段的外資品牌產品適用面積仍然較小。34000元以上價位已不再是外資獨攬，4000元以上的高價區(qū)域，開始出現國產品牌產品的身影。這些產品無論外觀設計，還是性能都更接近同等價位的外資品牌，其中凈化率、氣體去除率等功能性指標絲毫不遜色于外資產品。二、空氣凈化器發(fā)展歷程空氣凈化器主要是用來凈化室內空氣的小型家電產品。使用空氣凈化器凈化室內空氣是國際公認的改善室內空氣質量的方法。性能優(yōu)良的空氣凈化器可有效的去除空氣中的有害氣體，吸附空氣中的懸浮顆粒，特別是各種細菌和病毒，一般是以懸浮顆粒作為生存載體，所以也

6、同時被清除，空氣凈化器對于改善室內空氣質量大為有益。    空氣凈化器的種類按適用環(huán)境主要分為車用、家用和商用型，普遍具有循環(huán)清新、過濾、殺菌（微生物）、廣譜殺菌、消除異味、煙塵、空氣再生等功能。有些空氣凈化器在空氣凈化的基礎上還附帶了加濕和除濕等功能，用途廣泛，適用于家庭、寫字樓、賓館、商場、汽車內等場所的空氣凈化。市場上出現的空氣凈化器，大約經歷四個不斷更新的過程：    第一代產品：是最早出現的空氣凈化器，它們是按物理性能設計的凈化器，主要具有過濾、吸附功能，可以有效地凈化室內空氣中的懸浮物以及少部分有害物質。但是，對于室內空氣

7、中的異臭異味、病原菌、病毒、微生物以及由裝飾裝修造成的空氣污染根本無法消除，同時這些采用物理方法實施凈化的材料，在過濾和吸附一段時間后，就會慢慢的飽和直至失去功效。    第二代產品：上世紀80年代，凈化器的第二層次產品進入市場，并逐漸用于賓館、商店、學校、機關以及醫(yī)院的病房。第二代產品在具備第一代產品物理性能的基礎上，增加了靜電除塵、負離子發(fā)生、臭氧發(fā)生等功能。這種多功能凈化器不僅能消煙除塵，而且具有消毒、殺菌、除臭去味、去顏料色素以及消除一氧化碳等有害氣體的功能。但是，第二代凈化器仍然存在著不能分解有機污染物的弊端，而且，臭氧發(fā)生器不能人機同室，所以使用起來不

8、方便。    第三代產品：近年來，國內外專家在多年科學研究的基礎上，采用先進的納米技術，發(fā)明了高效催化和光催化凈化技術，也被稱為冷觸媒技術，是以多元相催化為主，結合超微過濾，從而實現在常溫下將多種有害氣體分解成無害無味的物質。它從單純的物理吸附轉變?yōu)榛瘜W吸附，邊吸附邊分解，增加了吸附顆粒物的種類，提高了吸附效率和飽和容量，但是，該技術本身實現的條件比較苛刻，在空氣凈化器的實際應用中比實驗效果有非常大的差距。    第四代產品：固體強氧化材料的誕生，從材料學的角度上根本上解決了室內空氣的污染問題，其原理是固體強氧化劑和氣體的結合反應生成

9、物為二氧化碳和水，沒有任何二次污染，且材料本身的壽命比較長，它通常可以跟HEPA等過濾材料結合使用，以達到更好的凈化效果。HIMOP就是此類技術的佼佼者。三、空氣凈化器的技術分類目前，國內外空氣凈化器產品普遍采用的凈化技術主要有：紫外線凈化、光觸媒凈化、等離子體凈化、過濾凈化（HEPA）、靜電集塵、吸附凈化、負離子凈化、臭氧凈化、分子絡合、HIMOP快速凈化等方法。1紫外線凈化技術紫外線殺菌作用原理與其核酸、蛋白質及酶的作用有關，通過紫外線對微生物的照射，以改變及破壞微生物的組織結構（DNA-核酸），破壞細胞或病毒的核酸結構和功能。導致核算結構突變，生物體喪失復制、繁殖能力，功能遭受破壞，從而

10、達到消毒、殺菌的目的。紫外線凈化殺菌在許多空氣凈化器中都普遍使用，同時還被用來做實驗室和手術室的殺菌。尤其是使用光觸媒原理的凈化器必然會用到紫外線燈。2光觸媒凈化技術    光觸媒Photo=Light+觸媒（催化劑）catalyst的合成詞，目前所使用的光觸媒技術主要來源于日本。主要有兩種類型：一、在物體表面涂抹二氧化鈦液體；二、將二氧化鈦用粘合劑粘在活性炭表面，或沉積在金屬材料表面，如鎳網或不銹鋼網。上述兩種方法因為存在四個嚴重的問題而難以推廣：1、空氣凈化效果比較差；2、納米二氧化鈦脫落到空氣中對人不安全；3、氧化能力太弱；4、二氧化鈦被空氣中的灰塵和有機物

11、覆蓋以后很容易實效。因此，美國、德國和英國的科學家認為目前光觸媒技術在十五年內很難實際應用的水平。使用該技術的產品有亞都等。3等離子體凈化技術    等離子體是包含足夠多的正負電荷數目近于相等的帶電粒子的非凝聚系統(tǒng)。其基本原理是利用極不均勻電場，形成電暈放電，產生等離子體，其中包含大量電子和正負離子以及具有強氧化性的自由基，它們與空氣中的污染物發(fā)生非彈性碰撞，附著在上面，并且打開有害物質的化學鍵，使其分解成單質原子或無害分子，從而凈化空氣。該技術的缺點是在凈化的過程中容易產生大量的臭氧，會對人體造成很大的傷害，目前該技術在國外已經被淘汰。使用該技術的產品有力天世紀

12、、日本夏普等。4過濾凈化技術（HEPA）過濾材料的組成是由非常小的玻璃纖維交織而成的類似濾紙的空氣過濾材料，通常有多層皺折，以擴大其表面積和增加對空氣中顆粒物的捕捉效率。過濾材料可有效清除微米以上顆粒物，其捕捉人體可吸入浮游污染物的效率最高可達，是世界上公認的較好的空氣凈化過濾材料。目前使用該技術的產品有某某、萬利達等。 5靜電集塵技術    靜電集塵是利用高壓靜電吸附的原理去除空氣中的微粒污染物,如灰塵、煤煙、花粉、香煙味和廚房油煙等;同時還可有效吸附空氣中的氣態(tài)污染物及濾除空氣中的致病微小生物。該技術的缺點是容易產生臭氧，而且只對顆粒物等大粒子氣體有

13、效果，主要用于除塵，而對于去除甲醛苯等有機物幾乎沒有效果。目前使用該技術的產品有美國的霍尼威爾等。 6吸附凈化技術使用吸附原理凈化空氣是一項歷史悠久的技術。吸附是由于吸附劑和吸附質分子間的作用力引起的，這些作用力分為兩大類-物理作用力和化學作用力，它們分別引起物理吸附和化學吸附。活性碳是最常用的吸附劑，因為其表面積非常大，它對許多有害氣體都是很有效的，但對甲醛等有機物的作用很小，且非常容易飽和，一旦飽和，凈化材料本身又變成污染源。目前使用該技術的產品有遠大、日本松下、東芝等。 7負離子凈化技術    負離子具有極強的吸附和氧化作用，因此它能高效

14、快速的殺滅空氣中的細菌、病毒等各種微生物，可快速消除空氣中有機異味、臭味、化學揮發(fā)物、塵埃、煙霧等。負氧離子有“空氣維生素”的美稱，空氣中負氧離子濃度增加，可以使人感覺神清氣爽，呼吸順暢，頭腦清醒，目前在許多空氣凈化器中均配有負離子發(fā)生器，但其弊端是在產生負氧離子的同時也會產生部分負氮離子，而負氮離子對人體是有傷害的，所以用戶在使用的時候需謹慎。 8臭氧凈化技術臭氧以其強有力的氧化能力破壞細菌的細胞膜，從而將其殺死。臭氧對于絕大多數細菌均有殺滅作用，其中對日常危害人類健康最常見的大腸肝菌、霉菌、葡萄球菌、真菌的殺滅作用尤為明顯。臭氧的殺菌作用強于紫外線：紫外線以光波殺菌，照射不到的地

15、方則無法殺菌，而臭氧為氣體，無衛(wèi)生死角，氣體無孔不入，殺菌效果極強。但是，由于超過一定濃度的臭氧對人體是有害的，因此專家建議采用此種空氣凈化器時，最好是人機分離，待臭氧分解一段時間后再進入屋內。9分子絡合凈化技術    通過噴霧等形式向空氣中釋放能和甲醛起化學反應的有機物質，將空氣中的甲醛、苯、氨等有害物質先行鎖定，再通過亞都專有的甲醛捕捉劑和以水組成的絡合分解體系,分別將甲醛和氨等氣態(tài)短分子鏈物質，迅速絡合轉化為不可逆的長分子鏈固態(tài)物質，并分解生成氨鹽。來降低空氣中甲醛的濃度，這種方法存在三個較大的問題：1、因為甲醛分子在空氣中的濃度大約為千萬分之一到百萬分之一

16、，為了和甲醛分子發(fā)生絡合，所釋放出的絡合劑的濃度比甲醛分子的濃度平均要高100倍到1000倍，而且這些分子會長時間的漂浮在空氣中，為了去掉一個甲醛分子，人們不得不吸入數百甚至上千個絡合劑的分子，假設向空氣中釋放的物質的毒性是甲醛的1，但吸入的量過大，也會造成慢性中毒；2、絡合劑分子與甲醛絡合以后見生成的新物質依然會漂浮在空氣中被人吸入，因此，空氣凈化專家認為，通過這樣的方法來去除甲醛，會造成嚴重的二次污染，只適合在無人的情況下使用；3、空氣中的voc含量會大大增加，遠遠超出國家標準濃度限值0.6mg/m3。目前使用本技術的產品有亞都等。10HIMOP快速凈化技術  

17、0; HIMOP是“高效能的復合強氧化陶瓷顆?！钡挠⑽暮喎Q，采用德國最新材料學研究成果，由中國疾病預防控制中心環(huán)境所研制，是國家“十五”科技攻關重要科技成果。該材料是由幾十種稀有材料經過復雜工序燒制而成的綠豆大小的球形顆粒，其表面布滿了蜂窩狀的磁極孔徑，能夠迅速的捕捉由于裝修污染、汽車尾氣、燃煤等導致的室內空氣污染物，如甲醛、苯、TVOC、氨氣、二氧化硫等對人體有巨大危害的氣體，并能迅速的破壞其分子結構，將其氧化為二氧化碳和水，從根本上高效分解有害氣體，尤其是對于甲醛，三小時即可使其達到國家標準（0.1mg/m3），某某空氣凈化器就是使用該技術的空氣凈化產品。四、目前國內市場空氣凈化器的主要品

18、牌和特性根據資料統(tǒng)計，目前國內市場銷售的空氣凈化器前十大品牌分別是：1       亞都YADU      2            (日本) 3       PHILIPS     (荷蘭) 4   

19、;    SHARP     (日本) 5       瑞寶 Blueair     (瑞典) 6       霍尼韋爾Honeywell （美國）    7       遠大  

20、   8       萬利達Malata     9       HITACHI  （日本）  10     美的Midea     各品牌主要技術特性和價格區(qū)間如下：序號品牌產品名稱產品規(guī)格技術運用網上報價外型國內品牌1亞都YADUKJF

21、4902適用面積：85-120平方米功率： 參數糾錯180W額定風量： 400立方米/小時外觀尺寸： 494×480×1100mm產品重量：23.5千克超級常溫甲醛催化氧化技術（UFCO）4998-99982遠大TA1000適用面積：30-100平方米功率：30W額定風量：1000立方米/小時凈化效率：92額定電壓：220V50Hz重量：20千克靜電除塵，靜電滅菌，缺氧監(jiān)測，活性碳能吸附甲醛、苯、尼古丁等有毒化學氣體。2680-322003萬利達KJ-280額定風量：360立方米/小時重量：13千克額定功率： 110W噪音：52dB產品尺寸：410×393

22、5;500(mm)適用面積：1530平方米光催化活性炭，祛除甲醛、苯和苯系物等有害氣體，清除空氣中的異味；紫外光殺菌光波間，有效破壞空氣中病菌的DNA，殺滅病菌；2680-108004美的KJ40FR-NG適用面積：80平方米功率：100W額定風量：380立方米/小時除菌能力：>99%噪聲：<35分貝風速：四檔調節(jié)自動滑蓋，方便濾網更換；濕度顯示及設定；光催化，UV殺菌智能檢測室內粉塵和異味，環(huán)境溫度顯示；2280-5980國外品牌5松下適用面積：80平方米風量：立方米/分鐘5.1/3.9/2/4/0.8風量：立方米、分鐘功率44W/24W/11W/6重量：9.5千克甲醛專用機器大

23、風量搭載負離子空氣凈化器大風量搭載負離子靈敏感應器自動運轉功能2200-49806飛利浦AC4074空氣凈化風量: 50 立方米/小時以下適用面積: 41-60產品尺寸：355*200*640MM甲醛過濾網可過濾甲醛及有害氣體。第活性炭過濾網能夠有效去除異味和有害氣體。3100-34007夏普FU-W240SW/SR功率: 3.3-38w適用面積：32平方米額定風量: 30-240立方米/小時HEPA 濾網 甲醛祛除濾網有效祛除甲醛，祛除率96%。可清洗脫臭濾網3999-62808瑞典瑞寶（Blueair）AV501品名:瑞典Blueair空氣凈化器適用面積：54平方米(每小時過濾6次)重量:

24、15.5kg尺寸:650H 500W 340D產地:國內組裝甲醛去除率:98%TVOC去除率:98%主要功能：冷觸媒精華，98%高效去除甲醛，2968-99009霍尼韋爾honeywell17450-CHN外觀尺寸：450×350×480 mm 重量：9.86 kg 處理風量：390 m3/h 功率：85 w 噪音值：41-58 dBA 適用面積：60平方米具有超強吸附由家裝污染造成的如甲醛、氨等¯  HEPA過濾器可濾除空氣中99.97%的微粒¯  活性碳過濾網3680-448010HITACHIEP-CV100

25、0外觀尺寸： 648×398×293 mm重量： 16kg處理風量： 36-450 m3/h功率： 4.5-50噪音值： 15-51適用面積：100-120平方米 高密度酸素纖維離子發(fā)生器納米微孔沸石除濕+衣類干燥+結露抑制功能抗過敏離子發(fā)生器3600-9800五、空氣凈化器市場調研的情況根據項目需要，我們對目前空氣凈化器市場進行了調查，調查分為兩個方面：一是空氣凈化器市場銷售情況調查，二是產品普及率和消費者接受程度調查。1. 空氣凈化器市場銷售情況調查我們在近期走訪了北京的一些主要大型電器賣場如：大中、國美、蘇寧以及一些大型商場、超市如：家樂福、沃爾瑪、新世界、崇光百貨、

26、長安商場等，發(fā)現目前在賣場銷售的空氣凈化器主要是亞都牌，幾乎每個賣場都有，其他品牌還有美的、松下，但很少看到。而在與賣場銷售人員了解情況后得知，各類品牌的空氣凈化器銷售情況都不是太好，原因有很多。比如亞都，普通功能的除甲醛空氣凈化器市場價格在5000元左右，作為消費者購買空氣凈化產品當然要知道其效果如何，而帶有除甲醛效果指示功能的空氣凈化器價格近1萬元，這是普通消費者難以接受的。有些空氣凈化器如亞都、美的的部分產品需要定期更換甲醛捕捉液，還要在使用中產生費用。再有就是消費意識和市場成熟度的問題。其他品牌特別是國外品牌在市場上很少見到，其主要采用代理商銷售和網上銷售的方式，某某空氣凈化器在所有賣

27、場都沒有看到。2、產品普及率和消費者接受程度調查我們走訪了一些賓館、健身中心、寫字樓及一些高檔消費場所如：廣安門希爾頓酒店、中環(huán)假日酒店、25小時健身中心、歐派頤華俱樂部、北京21世紀實驗學校、浪琴國際寫字樓等，對空氣凈化器產品普及率和客戶接受程度進行了調查。調查發(fā)現，目前除少數用戶使用簡單的空氣凈化器（以除塵、異味為主）外，沒有一家使用具有除甲醛功能的高檔空氣凈化器。在與客戶的交談了解后得出以下結論：首先，普通大眾還沒有形成消費意識，在談到凈化空氣除甲醛時，大多數人想到的是開窗通風和擺放綠色植物，而沒有想到使用除甲醛專用空氣凈化器。該類產品的宣傳廣告也很少看到，幾年以前只有亞都加濕器做過電視

28、廣告，隨著亞都加濕器的普及，只有亞都品牌為大眾熟知。第二，就是消費水平問題，空氣凈化器非生活必須品，而不菲的價格讓普通消費者難以接受。普通功能的除甲醛凈化器需要3000-5000元，好的要10000元左右，甚至更高。這是該類產品目前在市場上銷售不暢的重要原因。第三，凈化效果無法有效檢測，甲醛在濃度較高時會刺激人的眼睛和咽喉，引起不適，而在已經裝修過一段時間的房間內無明顯感覺，因此使用凈化器的效果容易讓人產生懷疑。幾乎所有的人都同意這樣的觀點清潔的空氣是居家辦公必不可少的，但是當談到他們是否愿意購買具有除甲醛功能的空氣凈化器時，大多數人都表示暫時不會考慮。可能是以前類似的產品宣傳和實際效果之間存

29、在一定差距，導致消費者對該類產品的信任度降低。六、某某空氣凈化器的優(yōu)勢1、某某的技術原理HIMOP（某某）是“高效能的復合強氧化改性陶瓷顆粒”的簡稱，由80多種稀有材料經過上百道工藝流程燒制而成，其形狀如綠豆大小的球形顆粒，它的表面布滿了蜂窩狀的磁極孔徑，能夠迅速的捕捉由于裝修污染、汽車尾氣、燃煤等導致的室內空氣污染物，如甲醛、苯、TVOC、氨氣、二氧化硫等對人體有巨大危害的氣體，并能迅速的破壞其分子結構，將其氧化為二氧化碳和水，從根本上高效分解有害氣體，尤其是對于甲醛，三小時即可使其達到國家標準（0.1mg/m3）。某某（HIMOP）工作原理第一層：HIMOP除醛層：采用德國“多晶復合改性陶瓷顆?！焙拖冗M的渦輪增壓技術，從而具備了強力捕捉、 快速去除甲醛的能力。第二層：HEPA過濾層：對粒徑為0.3微米以上的顆粒去除率高達99.97。第三層：殺菌層：C頻(C-BAQND)紫外線高效殺滅細菌、霉菌、病毒、塵螨和單胞藻等有害微生物，且不產生毒副產物。第四層：負離子增