基于產(chǎn)業(yè)融合的文化旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)研究

1、基于產(chǎn)業(yè)融合的文化旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)研究 > 理論前沿 >     1 前言    文化旅游作為一種全新的、知識(shí)含量非常高的旅游形式,正逐步取代傳統(tǒng)的旅游形成,成為文化旅游資源豐厚地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力。文化的多樣性和異質(zhì)性對(duì)旅游者極具吸引力。文化賦予旅游以新的內(nèi)涵,實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展,對(duì)提升我國(guó)文化旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力具有十分重大的意義。鑒于文化對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要作用,本文嘗試從文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的角度,對(duì)文化旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的評(píng)價(jià)問(wèn)題進(jìn)行了研究。 &

2、#160;  2 產(chǎn)業(yè)融合對(duì)提升文化旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的作用機(jī)理    產(chǎn)業(yè)融合就是不同產(chǎn)業(yè)或同一產(chǎn)業(yè)內(nèi)的不同行業(yè)在技術(shù)與制度創(chuàng)新基礎(chǔ)上的相互交叉、相互滲透,逐漸融為一體,形成新型產(chǎn)業(yè)形態(tài)的動(dòng)態(tài)發(fā)展過(guò)程。國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)產(chǎn)業(yè)融合的研究思路很多都體現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)融合對(duì)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的作用。Cantwell和Fai 等人指出,技術(shù)融合的一個(gè)重要結(jié)果是拓寬了大型企業(yè)的技術(shù)基礎(chǔ),因?yàn)榇笮推髽I(yè)為了適應(yīng)這種技術(shù)革新,必須吸取其他產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展并會(huì)影響到自身業(yè)務(wù)的技術(shù)知識(shí),這樣大公司就能把它們擁有的更寬廣的技術(shù)基礎(chǔ)當(dāng)作進(jìn)入新技術(shù)融合市場(chǎng)的跳板,從而贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)1 。在他們看來(lái),產(chǎn)業(yè)融合促

3、進(jìn)了企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的提升,而企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力正是產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要來(lái)源。    Gerum E 等人指出,在產(chǎn)業(yè)演進(jìn)過(guò)程中不同分叉處的產(chǎn)業(yè)融合類(lèi)型往往是不同的,不同類(lèi)型的產(chǎn)業(yè)融合導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新體系轉(zhuǎn)換,從而推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)不斷演化發(fā)展2 。戴雙興認(rèn)為,產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展可突破產(chǎn)業(yè)間的條塊分割,加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)合作關(guān)系,減少產(chǎn)業(yè)間的進(jìn)入壁壘,降低交易成本,最終形成持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)3 。何立勝指出,產(chǎn)業(yè)融合主要通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新和制度創(chuàng)新兩個(gè)層面對(duì)產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在競(jìng)爭(zhēng)力和外在競(jìng)爭(zhēng)力發(fā)生作用,推動(dòng)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的不斷提高4 。    產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力是競(jìng)爭(zhēng)力在產(chǎn)業(yè)層次上的體現(xiàn),是指屬地

4、產(chǎn)業(yè)的比較優(yōu)勢(shì)和它的一般市場(chǎng)絕對(duì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的總和5 。產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力是產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)能力的差異、產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需的資源條件的差異和產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境差異的反映。文化旅游產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)相互滲透、融合發(fā)展而形成的一種新興產(chǎn)業(yè),其競(jìng)爭(zhēng)力的提升需要不斷優(yōu)化產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新過(guò)程、業(yè)務(wù)活動(dòng)過(guò)程及管理過(guò)程,是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過(guò)程。產(chǎn)業(yè)融合對(duì)提升產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的作用體現(xiàn)在創(chuàng)新功能、整合功能和結(jié)構(gòu)優(yōu)化功能三個(gè)方面。    產(chǎn)業(yè)融合實(shí)現(xiàn)了技術(shù)和制度的創(chuàng)新,是提升文化旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要形式和手段。產(chǎn)業(yè)融合的本質(zhì)是產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新6 ,文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合過(guò)程包括技術(shù)、產(chǎn)品、業(yè)務(wù)和組織、市場(chǎng)四個(gè)層面。其中

5、,技術(shù)融合是基礎(chǔ),產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新是其技術(shù)擴(kuò)散和在產(chǎn)業(yè)部門(mén)廣泛運(yùn)用的技術(shù)創(chuàng)新。這種技術(shù)創(chuàng)新不是對(duì)單一技術(shù)提出的要求,而是通過(guò)某種技術(shù)對(duì)其他技術(shù)的改造,從而把產(chǎn)業(yè)內(nèi)不同部門(mén)的技術(shù)有機(jī)地結(jié)合在一起,共同發(fā)揮作用。此外,文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)原本具有不同的管理制度,在融合發(fā)展的過(guò)程中其中一個(gè)產(chǎn)業(yè)(文化產(chǎn)業(yè)或旅游產(chǎn)業(yè))吸收和融合另一個(gè)產(chǎn)業(yè)的管理制度,影響和改變產(chǎn)業(yè)內(nèi)產(chǎn)品的生產(chǎn)特點(diǎn)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況以及價(jià)值創(chuàng)造過(guò)程,從而改變?cè)挟a(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)需求和產(chǎn)業(yè)的核心能力。通過(guò)融合,文化旅游產(chǎn)業(yè)完成了技術(shù)創(chuàng)新制度創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的全過(guò)程。這種融合以?xún)纱螽a(chǎn)業(yè)之間的技術(shù)和業(yè)務(wù)創(chuàng)新為手段,以管理和組織形式創(chuàng)新為過(guò)程,最終獲得新的產(chǎn)品、

6、新的服務(wù)以及新的市場(chǎng),這為文化旅游產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了新的增長(zhǎng)潛力。    產(chǎn)業(yè)融合是產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈和資源的整合過(guò)程,也是提升文化旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的一條重要途徑。產(chǎn)業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)也就是產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的競(jìng)爭(zhēng),在附加值最高、發(fā)展前景最好的環(huán)節(jié)具有競(jìng)爭(zhēng)力的國(guó)家或地區(qū)在產(chǎn)業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)中就會(huì)占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位,并在產(chǎn)業(yè)的未來(lái)發(fā)展中長(zhǎng)期擁有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在產(chǎn)業(yè)融合過(guò)程中,文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的一些先行企業(yè)通過(guò)對(duì)各自產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈上的價(jià)值活動(dòng)進(jìn)行細(xì)分,以識(shí)別出自身價(jià)值活動(dòng)的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì),然后借助技術(shù)手段的創(chuàng)新,突破原有的產(chǎn)業(yè)邊界,滲透或延伸到彼此的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)活動(dòng)領(lǐng)域,再結(jié)合其內(nèi)部?jī)r(jià)值活動(dòng)對(duì)兩大產(chǎn)業(yè)價(jià)值活動(dòng)進(jìn)行優(yōu)化

7、重組、整合及創(chuàng)新,最終的優(yōu)化整合而成涵蓋有兩大產(chǎn)業(yè)核心價(jià)值活動(dòng)的新價(jià)值鏈。新的價(jià)值鏈融合了兩個(gè)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì),使新出現(xiàn)的文化旅游產(chǎn)業(yè)不但具有更高的附加值與更大的利潤(rùn)空間,而且為消費(fèi)者創(chuàng)造了數(shù)量更多、價(jià)值更高的文化旅游產(chǎn)品和服務(wù),代表著旅游者需求發(fā)展的必然趨勢(shì),其競(jìng)爭(zhēng)力自然會(huì)隨著需求趨勢(shì)向消費(fèi)主流的轉(zhuǎn)變而逐漸提高。從產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)涵來(lái)看,產(chǎn)業(yè)之間在同一區(qū)域、同一產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)質(zhì)是對(duì)人才、資金等稀缺資源的爭(zhēng)奪,是產(chǎn)業(yè)地位變動(dòng)的動(dòng)態(tài)發(fā)展過(guò)程。文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)具有互為一體的產(chǎn)業(yè)體系,在融化發(fā)展中文化產(chǎn)業(yè)能為旅游產(chǎn)業(yè)提供豐厚的文化旅游資源,而包括食、住、行、游、購(gòu)、娛六要素的旅游產(chǎn)業(yè)體系又為文化產(chǎn)業(yè)的

8、發(fā)展提供了平臺(tái)和載體。這種共享優(yōu)化了生產(chǎn)要素的配置,實(shí)現(xiàn)了資源共享,并且提高了文化旅游產(chǎn)業(yè)在整個(gè)經(jīng)濟(jì)體系中獲取資源的能力,其競(jìng)爭(zhēng)力自然得到提升。    產(chǎn)業(yè)融合有利于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的拓展與升級(jí),塑造有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和市場(chǎng)結(jié)構(gòu),從而提升文化旅游產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化是產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要方面。庫(kù)茲涅茨和錢(qián)納里認(rèn)為,發(fā)展是結(jié)構(gòu)的成功轉(zhuǎn)變,結(jié)構(gòu)演進(jìn)的過(guò)程也是競(jìng)爭(zhēng)力不斷提升的過(guò)程。文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)在融合發(fā)展中打破了原有的產(chǎn)業(yè)邊界,高新技術(shù)融入原有產(chǎn)業(yè)部門(mén),逐步改造產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)方式與產(chǎn)業(yè)屬性,促進(jìn)其產(chǎn)品與服務(wù)結(jié)構(gòu)升級(jí),產(chǎn)品與服務(wù)的不斷更新?lián)Q代轉(zhuǎn)而又帶動(dòng)需求

9、結(jié)構(gòu)升級(jí),進(jìn)而拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí),實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)從“部門(mén)經(jīng)濟(jì)”到“產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)”的轉(zhuǎn)變。文化旅游產(chǎn)業(yè)這一新興的產(chǎn)業(yè)形態(tài),提高了文化與旅游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)關(guān)聯(lián)性,形成宏觀整體的文化旅游概念,創(chuàng)造出新的市場(chǎng)需求和巨大的市場(chǎng)空間,從而使市場(chǎng)結(jié)構(gòu)不斷趨于合理化。一方面,產(chǎn)業(yè)融合導(dǎo)致文化與旅游產(chǎn)業(yè)之間的邊界模糊,使各自的市場(chǎng)融合在一起,構(gòu)成一個(gè)巨大的新市場(chǎng),而且新興的文化旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)的企業(yè)數(shù)量迅速增加,并不斷有新進(jìn)入者參與到競(jìng)爭(zhēng)中來(lái),從而大大降低產(chǎn)業(yè)內(nèi)的市場(chǎng)集中度。另一方面,文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)在融合之前,有各自的產(chǎn)業(yè)邊界,處于一種分立的狀態(tài),屬于Mueller 提出的縱向一體化市場(chǎng)結(jié)構(gòu)7 。但在融合發(fā)展中產(chǎn)業(yè)各部門(mén)

10、相互作用,最終轉(zhuǎn)變成橫向水平的新型市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。雖然產(chǎn)業(yè)融合使市場(chǎng)結(jié)構(gòu)產(chǎn)生的表象不同,但其實(shí)質(zhì)卻是相同的,即形成了有效競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu),增強(qiáng)了文化旅游產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力。    3 基于產(chǎn)業(yè)融合的文化旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力影響因素分析    文化旅游產(chǎn)業(yè)是文化資源與旅游業(yè)主體的結(jié)合,其競(jìng)爭(zhēng)力主要源于文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)原有的競(jìng)爭(zhēng)力及其所根植于產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展環(huán)境的競(jìng)爭(zhēng)力,是由產(chǎn)業(yè)間具有內(nèi)在邏輯聯(lián)系的多種因素共同作用的結(jié)果。這些因素主要源于三個(gè)方面:影響文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的因素、影響旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的因素、影響文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合的環(huán)境因素。  

11、  3. 1 文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力因素    從文化旅游產(chǎn)業(yè)的構(gòu)成來(lái)看,文化產(chǎn)業(yè)中的文化資源是其最基本的構(gòu)成要素。在產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的趨勢(shì)下,它對(duì)文化旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的影響越來(lái)越大。除了文化遺產(chǎn)、民族傳統(tǒng)藝術(shù)等直接可為文化旅游產(chǎn)業(yè)利用的資源之外,文化產(chǎn)業(yè)所特有的社會(huì)影響力,對(duì)民眾的熏陶,誘導(dǎo)和教化力,藝術(shù)感染力,文化創(chuàng)意和文化內(nèi)涵等精神方面的內(nèi)容也會(huì)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展產(chǎn)生影響,進(jìn)而對(duì)文化旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力產(chǎn)生作用。文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力是基于文化產(chǎn)業(yè)需求與供給活動(dòng)的內(nèi)在發(fā)展能力,包括文化內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)力和文化產(chǎn)業(yè)活動(dòng)的競(jìng)爭(zhēng)力8 。文化產(chǎn)業(yè)是最重視內(nèi)容和最具有原創(chuàng)力的產(chǎn)業(yè),

12、其產(chǎn)品和服務(wù)具有自身的文化內(nèi)涵和創(chuàng)意。在與旅游產(chǎn)業(yè)融合后,這種創(chuàng)造能力將成為文化旅游產(chǎn)業(yè)最重要的發(fā)展要素。文化產(chǎn)業(yè)要素是文化旅游產(chǎn)業(yè)基本內(nèi)容的重要組成部分,文化資源、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)、人才與創(chuàng)新能力、公共文化消費(fèi)等因素所體現(xiàn)出的文化產(chǎn)業(yè)實(shí)力勢(shì)必對(duì)文化旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力產(chǎn)生影響。    3. 2 旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力因素    旅游資源稟賦是旅游吸引物的重要構(gòu)成因子,是旅游產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)形成的基礎(chǔ)。旅游資源吸引力的大小直接決定旅游市場(chǎng)規(guī)模的大小和旅游需求層次、旅游收入的高低,擁有一定稀缺資源或高品質(zhì)資源將是形成旅游競(jìng)爭(zhēng)力的重要來(lái)源。旅游資源的不可移動(dòng)性、旅游產(chǎn)

13、品和消費(fèi)的同時(shí)性使區(qū)位條件在旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的形成中占有重要地位,區(qū)位條件在某種程度上決定旅游目的地旅游資源的市場(chǎng)規(guī)模和相對(duì)價(jià)值,進(jìn)而影響他在空間上的旅游競(jìng)爭(zhēng)力。此外,旅游基礎(chǔ)設(shè)施是一個(gè)區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)整體形象的重要組成因素,也是旅游者消費(fèi)決策的重要依據(jù)。旅游資源賦存狀況、旅游區(qū)位、旅游設(shè)施、旅游投入與形象等是旅游產(chǎn)業(yè)的組成要素,也是旅游產(chǎn)業(yè)獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的條件。文化旅游產(chǎn)業(yè)是在發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上與文化產(chǎn)業(yè)融合而形成的,這些影響旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的因素必然構(gòu)成文化旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的基礎(chǔ)。    3. 3 產(chǎn)業(yè)融合環(huán)境因素    環(huán)境因素是影響一個(gè)

14、產(chǎn)業(yè)發(fā)展的宏觀因素,包括政策環(huán)境、社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化環(huán)境和市場(chǎng)環(huán)境等。其中,政府對(duì)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的支持力度直接影響著文化旅游產(chǎn)業(yè)的形成和發(fā)展;社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化環(huán)境是旅游者能夠直接感受到的,是旅游吸引力的組成部分;在文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合基礎(chǔ)上形成的新的市場(chǎng)機(jī)制和市場(chǎng)環(huán)境,有利于構(gòu)筑文化旅游業(yè)發(fā)展的空間和平臺(tái),是文化旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的反映。整體而言,這些宏觀環(huán)境因素能滲透到文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各個(gè)要素中,對(duì)文化旅游產(chǎn)業(yè)的價(jià)值創(chuàng)造過(guò)程起作用,從而直接或間接地影響著文化旅游產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。    4 基于產(chǎn)業(yè)融合的文化旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系構(gòu)建  &

15、#160; 4. 1 評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的構(gòu)建原則    競(jìng)爭(zhēng)力是一個(gè)比較概念,對(duì)文化旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行評(píng)價(jià)要通過(guò)構(gòu)建一定的指標(biāo)體系進(jìn)行,在指標(biāo)的選取時(shí)應(yīng)遵循以下原則: 系統(tǒng)性與主體性相結(jié)合的原則。文化旅游產(chǎn)業(yè)是由文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展而成的復(fù)雜系統(tǒng),必須按照系統(tǒng)論的觀點(diǎn),將涵蓋的相關(guān)要素考慮進(jìn)去,但具體到指標(biāo)體系時(shí),則不可能面面俱到。因此,構(gòu)建指標(biāo)體系時(shí)要在力求全面的基礎(chǔ)上突出重點(diǎn)性和代表性,選擇對(duì)文化旅游競(jìng)爭(zhēng)力業(yè)有重要影響的主體要素作為評(píng)價(jià)指標(biāo)。層次性原則。由于構(gòu)成文化旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的要素較多,所以在構(gòu)建評(píng)價(jià)指標(biāo)體系時(shí)要按照其層次的高低和作用的大小不斷細(xì)分。動(dòng)態(tài)性原

16、則?；谖幕糜萎a(chǎn)業(yè)是一個(gè)動(dòng)態(tài)發(fā)展、不斷提高的過(guò)程,在指標(biāo)的設(shè)計(jì)時(shí)既要有反映文化旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)狀況的指標(biāo),又要有反映未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)潛力的指標(biāo)。可操作性原則。指標(biāo)體系應(yīng)具有較強(qiáng)的可操作性,所選取的指標(biāo)最好能從各種統(tǒng)計(jì)資料上直接獲得或通過(guò)調(diào)查分析后獲取,使理想化的指標(biāo)體系能夠現(xiàn)實(shí)化,而且可以進(jìn)行量化計(jì)算,對(duì)不可得到的數(shù)據(jù)指標(biāo)應(yīng)予以剔除或?qū)ふ移渌娲灾笜?biāo)。    4. 2 文化旅游競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)內(nèi)容    綜合分析以往學(xué)者對(duì)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的評(píng)價(jià)研究,主要有以下3 種觀點(diǎn): 業(yè)績(jī)觀。這主要是根據(jù)某一地區(qū)的產(chǎn)業(yè)業(yè)績(jī)來(lái)評(píng)價(jià)該產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。因素觀。某產(chǎn)業(yè)能否

17、在競(jìng)爭(zhēng)中獲勝,取決于多種影響因素。業(yè)績(jī)因素觀。這種觀點(diǎn)既考慮到產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的業(yè)績(jī)結(jié)果,又考慮到結(jié)果背后的決定因素。核心競(jìng)爭(zhēng)力構(gòu)成觀。這主要突出了競(jìng)爭(zhēng)力的核心構(gòu)成主體。基于不同的觀點(diǎn),對(duì)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行評(píng)價(jià)所選取的研究角度也不盡相同 。    在產(chǎn)業(yè)融合的基礎(chǔ)上,文化旅游產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力并不是文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的簡(jiǎn)單結(jié)合,而是在兩者原有基礎(chǔ)上有所提升。對(duì)文化旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行評(píng)價(jià)的內(nèi)容應(yīng)能描述和反映文化旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的現(xiàn)實(shí)狀況,對(duì)比原有產(chǎn)業(yè)其競(jìng)爭(zhēng)力的變動(dòng)情況以及文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的協(xié)調(diào)性,從而從整體上動(dòng)態(tài)地研究其競(jìng)爭(zhēng)力的成長(zhǎng)變化情況?；谏鲜鲆蛩氐姆治?并借鑒以往

18、學(xué)者的研究視角,本文把文化旅游產(chǎn)業(yè)潛在的競(jìng)爭(zhēng)力納入研究范圍,主要從三個(gè)角度來(lái)進(jìn)行評(píng)價(jià):文化旅游基礎(chǔ)條件競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)、文化旅游競(jìng)爭(zhēng)潛力評(píng)價(jià)、文化旅游環(huán)境保障競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)。    文化旅游基礎(chǔ)條件競(jìng)爭(zhēng)力是文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ),是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)和拓展文化旅游市場(chǎng)的條件和基本保障。對(duì)文化旅游基礎(chǔ)條件的評(píng)價(jià)主要通過(guò)文化旅游資源、基礎(chǔ)設(shè)施、區(qū)位條件和生產(chǎn)要素等指標(biāo)進(jìn)行。其中,文化旅游資源是文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的前提,更是文化旅游產(chǎn)業(yè)最基礎(chǔ)的競(jìng)爭(zhēng)力,而兩大產(chǎn)業(yè)在基礎(chǔ)設(shè)施、區(qū)位條件和生產(chǎn)要素等方面的共享和開(kāi)發(fā)利用程度對(duì)文化旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力也會(huì)產(chǎn)生重大影響。  

19、;  文化旅游產(chǎn)業(yè)作為一種新興產(chǎn)業(yè),其發(fā)展?jié)摿κ蔷薮蟮摹?duì)文化旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)潛力進(jìn)行科學(xué)評(píng)價(jià)實(shí)質(zhì)上是對(duì)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成長(zhǎng)性因素進(jìn)行考慮,主要測(cè)度和評(píng)價(jià)文化旅游產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期保持市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的能力和競(jìng)爭(zhēng)力的后續(xù)能力,它是文化旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)融合后提升競(jìng)爭(zhēng)力的最主要源泉。在評(píng)價(jià)過(guò)程中,主要從產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的角度對(duì)文化旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力、文化旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、文化旅游產(chǎn)業(yè)管理和從事文化旅游產(chǎn)業(yè)的企業(yè)經(jīng)營(yíng)能力等方面進(jìn)行評(píng)價(jià)。    文化旅游業(yè)的外部環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)力是產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力更為隱含的組成部分,它是文化旅游業(yè)發(fā)展賴(lài)以存在的依托。產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境的改善、新的市場(chǎng)體系的建立、體制的創(chuàng)新和政府有關(guān)支

20、持產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的政策等因素對(duì)文化旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力將產(chǎn)生更為持久和根本的影響,是文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的激勵(lì)性因素和動(dòng)力。此外,社會(huì)環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)文化旅游業(yè)的發(fā)展起保障作用,外部環(huán)境的優(yōu)劣直接制約著文化旅游活動(dòng)的開(kāi)展及文化旅游業(yè)的經(jīng)營(yíng)與發(fā)展,對(duì)提升產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力至關(guān)重要。    4. 3 評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的構(gòu)建    在前文分析的基礎(chǔ)上,本文構(gòu)建出衡量文化旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系,有3 個(gè)一級(jí)指標(biāo),10 個(gè)二級(jí)指標(biāo),28 個(gè)三級(jí)指標(biāo)組成。評(píng)價(jià)指標(biāo)體系主要有: 文化旅游資源指標(biāo)。在反映文化旅游產(chǎn)業(yè)的資源稟賦狀況指標(biāo)中,文化旅游資源豐富度、人文與自然旅游

21、資源的組合情況以及資源開(kāi)發(fā)利用情況等指標(biāo)都能進(jìn)一步揭示文化旅游產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)競(jìng)爭(zhēng)力?；A(chǔ)設(shè)施指標(biāo)?；A(chǔ)設(shè)施包括文化旅游地的旅行社、酒店、娛樂(lè)、休閑、文化體驗(yàn)、餐飲等設(shè)施,這些基礎(chǔ)設(shè)施的完善程度、年度用于基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的資金投入情況、信息化建設(shè)程度、文化旅游機(jī)構(gòu)的服務(wù)能力等都是衡量文化旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要指標(biāo)。區(qū)位條件指標(biāo)。文化旅游地的區(qū)位競(jìng)爭(zhēng)力由經(jīng)濟(jì)吸引力、交通可達(dá)性和對(duì)外開(kāi)放程度構(gòu)成。其中,交通可達(dá)性可通過(guò)文化旅游地的交通線路及覆蓋率、通訊條件、與客源地距離等指標(biāo)來(lái)衡量。生產(chǎn)要素。該體系中的生產(chǎn)要素主要指向文化旅游產(chǎn)業(yè)所擁有的人力資源狀況,可從文化旅游業(yè)總的從業(yè)人數(shù)、人均受教育程度等方面來(lái)反映文化

22、旅游從業(yè)人員的數(shù)量和質(zhì)量。產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新是文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合后所具有的潛在競(jìng)爭(zhēng)力,主要通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新和制度創(chuàng)新兩個(gè)指標(biāo)來(lái)體現(xiàn)。其中,技術(shù)創(chuàng)新指標(biāo)由產(chǎn)業(yè)內(nèi)技術(shù)融合程度、文化旅游研發(fā)人員比重、技術(shù)開(kāi)發(fā)支出比例等指標(biāo)構(gòu)成。產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和升級(jí)能反映文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的潛在競(jìng)爭(zhēng)力。其中,產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整可從供應(yīng)商價(jià)值鏈的整合、銷(xiāo)售渠道價(jià)值鏈的整合、客戶(hù)服務(wù)價(jià)值鏈的整合等方面考慮;市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化可從新的市場(chǎng)規(guī)模、市場(chǎng)機(jī)制等方面評(píng)價(jià)。產(chǎn)業(yè)管理。行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)展水平、企業(yè)的經(jīng)營(yíng)配合程度、政府和相關(guān)機(jī)構(gòu)的管理能力等指標(biāo)反映出產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)的有序進(jìn)展程度,這直接影響到文化旅游產(chǎn)業(yè)的后續(xù)發(fā)展

23、。企業(yè)經(jīng)營(yíng)。文化旅游企業(yè)數(shù)量、文化與旅游企業(yè)的并購(gòu)程度、文化旅游企業(yè)的生產(chǎn)效益等指標(biāo)反映出產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)能力,這是文化旅游產(chǎn)業(yè)潛在競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要源泉。政策環(huán)境。政策環(huán)境因素是構(gòu)成文化旅游產(chǎn)業(yè)外部環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)力的重要指標(biāo),主要通過(guò)文化旅游目的地的開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略、政府對(duì)文化旅游業(yè)發(fā)展的投入、國(guó)家政策的導(dǎo)向等來(lái)衡量文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策保障力度。社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化環(huán)境。社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化環(huán)境是影響文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的外部宏觀因素,對(duì)其評(píng)價(jià)可通過(guò)居民經(jīng)濟(jì)與文化水平、居民對(duì)文化旅游的市場(chǎng)需求度、文化旅游法規(guī)建設(shè)的完善程度等指標(biāo)完成。    5 結(jié)語(yǔ)    評(píng)價(jià)文化旅

24、游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的基本目的是為了培養(yǎng)與提高文化旅游產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),并制定出更好的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。本文在研究產(chǎn)業(yè)融合對(duì)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力提升作用的基礎(chǔ)上,分析了影響文化旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的因素,最后通過(guò)構(gòu)建評(píng)價(jià)指標(biāo)體系揭示影響文化旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的各層因素及其因果作用關(guān)系,以期對(duì)文化旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的相關(guān)研究及實(shí)踐有所貢獻(xiàn)。但從搜索的文獻(xiàn)資料來(lái)看,有關(guān)文化旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的研究還是一個(gè)全新的課題,有待探索的問(wèn)題還很多,本文的研究尚存在很多不足,如缺乏對(duì)指標(biāo)權(quán)重的確定和評(píng)價(jià)方法的選擇等,這些都有待進(jìn)一步的補(bǔ)充和完善。    參考文獻(xiàn):    1 Cantwell

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