




版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請進(jìn)行舉報(bào)或認(rèn)領(lǐng)
文檔簡介
1、龍湖的別墅創(chuàng)作ONE龍湖的別墅禮嘉項(xiàng)目在這樣的起點(diǎn)上起跳,順利到達(dá)目標(biāo)點(diǎn)的難度并不大。沒有過多銷售壓力的廣告推廣,策略并不復(fù)雜。但往往這種情況下,廣告容易不尊重和浪費(fèi)掉原有的品牌價(jià)值。所以,項(xiàng)目的高度,品牌的深度才是廣告的最終目的。TWO別墅的創(chuàng)作觀別墅是需要閱歷去創(chuàng)作的建筑。閱歷來自時(shí)間,經(jīng)驗(yàn)和不斷的自我超越。13年的時(shí)間和一系列精彩的作品,成就了今日龍湖別墅的地位。 那龍湖別墅是如何創(chuàng)作的?每個(gè)人都會(huì)有著不同的答案?,F(xiàn)在,是時(shí)候小結(jié)龍湖的創(chuàng)作觀了。使龍湖別墅品牌內(nèi)涵更清晰進(jìn)一步與競爭者拉開距離維護(hù)和提升客戶的美譽(yù)度忠誠度無論是什么建筑形式,別墅第一要義都是美。龍湖別墅美學(xué)觀別墅都是從樹林里
2、生長出來的。龍湖別墅自然觀每一棟別墅都是大地的子民。龍湖別墅土地觀別墅,要為容納生活和人的思想做好準(zhǔn)備的。龍湖別墅人文觀別墅不應(yīng)該是孤獨(dú)的。龍湖別墅社區(qū)觀美學(xué)觀自然觀土地觀人文觀社區(qū)觀龍湖別墅創(chuàng)作觀這些是13年龍湖別墅沉淀的所得,也是龍湖的別墅領(lǐng)先別人的所在。13年,沉淀別墅修為入市階段主題語時(shí)間是一道墻,重慶的別墅沒有誰能跨過這道高墻。修為是一個(gè)門檻,這樣的門檻可以把大多競爭者擋在門外。以這樣的形式出場,別墅的高下更顯然易見。THREE藍(lán)湖郡&英倫小鎮(zhèn)一年多前,藍(lán)湖郡對于我們是一個(gè)推廣命題。一年多后,藍(lán)湖郡仍是一個(gè)推廣命題。不同的是,之前是如何立勢,現(xiàn)在是如何借勢。藍(lán)湖郡是一個(gè)很高的高度,禮
3、嘉項(xiàng)目如何站在這上面發(fā)出自己的聲音??此坪唵蔚膯栴},仍需要耐心和思考。地理上,禮嘉離藍(lán)湖郡并不遠(yuǎn)。時(shí)間上,藍(lán)湖郡剛收關(guān),市場記憶度非常高。產(chǎn)品上,兩者的級別是一致的。在這個(gè)角度上看,大力借勢藍(lán)湖郡是必然。但對于禮嘉這個(gè)前景巨大的新區(qū),過早的定義未必是好事。畢竟,龍湖將在這里大有作為。所以,明確關(guān)系,但又給予空間是借勢的關(guān)鍵。藍(lán)湖郡以西,英倫小鎮(zhèn)中的獨(dú)棟別墅項(xiàng)目屬性定位語藍(lán)湖郡以西,是地理上的標(biāo)識,也是心理上的暗示。英倫小鎮(zhèn),規(guī)模和社區(qū)的確定,前景的保障。獨(dú)棟別墅,產(chǎn)品形態(tài)和產(chǎn)品的稀缺性。英倫小鎮(zhèn)再論英倫小鎮(zhèn)是整個(gè)社區(qū)規(guī)劃的主調(diào)。但它不應(yīng)該成為推廣的主調(diào)。理由有三。風(fēng)情僅是一種建筑符號,不是核心
4、價(jià)值的載體。獨(dú)棟別墅的級別和英倫小鎮(zhèn)級別并非統(tǒng)一。英倫小鎮(zhèn)的未定義和未演繹能為之后洋房和高層的推廣留下了廣闊的空間。所以,英倫小鎮(zhèn)點(diǎn)到即可,并非在線上鋪開。FOUR別墅的答案每一座房子都是一個(gè)答案。它證明著地段,發(fā)展商實(shí)力,或者消費(fèi)者的身份。湖山,財(cái)富,影響力,格調(diào) 炫耀價(jià)值是高端產(chǎn)品的核心答案之一。禮嘉項(xiàng)目的答案,并不需要張揚(yáng)的炫耀。龍湖別墅品牌的符號性已經(jīng)完成了這一步。禮嘉的答案,是溝通而非炫耀。溝通關(guān)于本來的生活。生活的本來應(yīng)該這樣的。這種本來的生活就是禮嘉的答案。浮云閑日,萬物有聲項(xiàng)目廣告語在這里,學(xué)會(huì)了放下,半天閑日不再用偷來,而是隨手便是。擺脫了塵囂的叨擾,便聽到了萬物的聲音,當(dāng)然
5、,這包括自己內(nèi)心向往呼喊的聲音。FIVE創(chuàng)作表現(xiàn)新鮮的視覺表達(dá)方式,往往使推廣事半功倍。用什么視覺形式表達(dá)“浮云閑日,萬物無聲”的生活?雕版。自然風(fēng)格、奢而不顯、低調(diào)的張揚(yáng)地貌的層次,天際線的走向,適合于雕版的刻功。從表現(xiàn)力而言,雕版風(fēng)格幾乎沒有死角。市場上,還未有人去嘗試過。時(shí)間精力,過程把控。PART 3戶外廣告第一階段第二階段PART 4報(bào)紙廣告創(chuàng)作從雕版開始。不同的色彩表現(xiàn)。A 方案B 方案PART 5TVC / 電臺TVC示意浮云閑日 萬物有聲電臺聲音PART 6萬物有聲一次純自然聲音的聽覺之宴。主題:凝聽萬物的聲音形式:室外音樂會(huì)地點(diǎn):樣板區(qū)時(shí)間:初夏PART 7有聲物料及現(xiàn)場立體樓書動(dòng)態(tài)模型有聲物料在物料里,放有可有聲音的
溫馨提示
- 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
- 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
- 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會(huì)有圖紙預(yù)覽,若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
- 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
- 5. 人人文庫網(wǎng)僅提供信息存儲空間,僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
- 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
- 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時(shí)也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。
最新文檔
- 智慧安防保障城市安全的智能系統(tǒng)
- 從心理成長到創(chuàng)新教育的理論框架構(gòu)建與實(shí)踐
- 智慧城市公共安全的綜合治理與大數(shù)據(jù)應(yīng)用
- 學(xué)生創(chuàng)新能力培養(yǎng)的教育心理學(xué)策略
- 以教育技術(shù)為媒介探索增強(qiáng)學(xué)生學(xué)習(xí)動(dòng)力和效率的新路徑
- 當(dāng)代辦公室內(nèi)應(yīng)用個(gè)化學(xué)資料的有效性及其對于技術(shù)變革的響應(yīng)
- 中職數(shù)學(xué)基礎(chǔ)模塊課件
- 企業(yè)級數(shù)據(jù)治理平臺的構(gòu)建與實(shí)踐
- 醫(yī)療科技與智慧教育的深度融合探討
- 機(jī)器人輔助的醫(yī)療教學(xué)與智能教育探索
- 農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈管理考試試題及答案
- 人行雨棚施工方案
- 2025-2030中國晶圓鍵合系統(tǒng)行業(yè)市場發(fā)展趨勢與前景展望戰(zhàn)略分析研究報(bào)告
- 從校園到職場:新員工角色轉(zhuǎn)換與職業(yè)化塑造
- 奶茶服務(wù)協(xié)議合同
- 學(xué)生食堂維修改造工程施工組織設(shè)計(jì)
- 書籍保密協(xié)議書范文
- 2025年章魚小丸子項(xiàng)目可行性研究報(bào)告
- “中小學(xué)生每天至少2小時(shí)體育活動(dòng)”的價(jià)值追求與實(shí)現(xiàn)路徑研究
- 2024年四川成都農(nóng)業(yè)科技中心招聘筆試真題
- 成都市房產(chǎn)抵押合同模板2025年
評論
0/150
提交評論