大學(xué)生服裝市場調(diào)查報告

1、* 品 w/仃3-大學(xué)生服裝市場調(diào)查報告-若品/仃川目 錄一、市場背景 .二、調(diào)查目的三、調(diào)查內(nèi)容四、調(diào)查方法五、調(diào)查數(shù)據(jù)及其分析六、調(diào)查結(jié)論（論證所提觀點的基本理由。）七、大學(xué)生服裝品牌問卷調(diào)查 .、市場背景現(xiàn)代社會，越來越多的人注重儀表。隨著近年我國經(jīng)濟的迅速發(fā)展， 人們的生活水平逐步提高，人們在提高生活質(zhì)量上的花費也在逐步增長。 人們現(xiàn)在穿衣服不只是為了保暖，更加是一種對于美的追求。而大學(xué)生， 作為一個特殊群體，大多數(shù)人的金錢均來自家長，家長更愿意自己的孩子 吃好穿好，而作為大學(xué)生也都具有了成年人意識，在穿著上開始要求更得 體或者更入時。同時，作為這樣的一個群體，大學(xué)生追求個性，追求自我

2、， 在構(gòu)成的服裝市場更具有許多獨特之處。再者，作為大學(xué)生消費重要組成部分的服裝消費，幾乎是大學(xué)生日常消費 中的除食品消費外最重要的消費開支。這些都使得大學(xué)生服裝市場具有不 可小視的潛力。二、調(diào)查目的(1)以消費者為對象，了解大學(xué)高校學(xué)生的基本情況，了解大學(xué)生在服裝 方面對服裝品牌的傾向度，以及對現(xiàn)有的服裝品牌認知及其消費方向。(2)通過調(diào)查，根據(jù)當代大學(xué)生服裝消費的重要特征，生產(chǎn)及銷售滿足大 學(xué)生消費需要的服裝品牌，從而提高服裝品牌在大學(xué)生這一市場領(lǐng)域的市 場占有率。三、調(diào)查內(nèi)容1、大學(xué)生服裝消費市場需求調(diào)查，包括市場服裝的需求量、需求結(jié)構(gòu)和 需求時間的調(diào)查。市場商品需求量主要取決于社會購買力

3、水平。對企業(yè)來說，了解企業(yè) 所在地區(qū)的需求總量、已滿足的需求量和潛在的需求量，而且了解本企業(yè) 的市場銷售量在市場商品需求量中所占的比重，即本企業(yè)銷售的市場占有 率，以及開拓地區(qū)市場的可能性，這為企業(yè)發(fā)展提供了重要的發(fā)展方向。調(diào)查需求結(jié)構(gòu)，主要是了解購買力的投向。通常是按消費者收入水平、 職業(yè)類型、居住地區(qū)等標準分類，然后測算每類消費者的購買力投向，即 對吃、穿、用、住、行商品的需求結(jié)構(gòu)。需求時間調(diào)查，主要是了解大學(xué)生消費者需求的季節(jié)、月份、具體購 買時間，以及需求內(nèi)的品種和數(shù)量結(jié)構(gòu)等。市場商品需求總量及結(jié)構(gòu)的調(diào)查是綜合性調(diào)查，通常是由國家相應(yīng)的經(jīng) 濟管理部門組織進行，企業(yè)是利用間接資料。而各類

4、具體商品數(shù)量、質(zhì)量、 品種、規(guī)格、需求時間等方面的需求情況及其滿足程度的調(diào)查，是企業(yè)市 場商品需求的重要內(nèi)容。為了準確把握大學(xué)生的需求情況，通常需要對、 家庭、教育、經(jīng)濟狀況、購買心理、購買行為等方面進行調(diào)查分析，然后 再得出結(jié)論。2、現(xiàn)代大學(xué)生在選擇服裝品牌時的影響因素。 如：服裝的品牌，服裝類型， 價格，購買服裝場所等。四、調(diào)查方法1、 訪問調(diào)查法制作調(diào)查問卷，調(diào)查人群為大一、大二、大三在校生，年齡在 1722 歲，范圍涉及工管、外語、機電、信科等系，女生略多于男生，基本平衡， 采用抽樣調(diào)查以及實地調(diào)查兩種方法，實地調(diào)查采取由被調(diào)查者自行填寫，-嘴品/仃川調(diào)查者監(jiān)督的方式2、 二手資料收集

5、上網(wǎng)、到圖書館找相關(guān)書籍、報紙、自身總結(jié)等途徑了解這些方面的資料。五、調(diào)查數(shù)據(jù)及其分析1、現(xiàn)代大學(xué)生在服裝類型的選擇上，更追求服裝的舒適度，并非只注重潮流。其中有61%的男生和63%的女生都偏好運動休閑型，而追求流行時尚 型服裝的男、女生分別只占15%和24%。2、以款式為購買服裝的首選因素的男、女生各占 35%和46%。質(zhì)量因素 以30%位列其次，而品牌因素則以7%居于最后。因此廠商應(yīng)在款式的設(shè)計 上注重新奇，以迎合現(xiàn)代大學(xué)生著衣的不同品位與風(fēng)格。3、價格是購買服裝的又一重要影響因素。 有超過半數(shù)的購買者只愿接受50 -100元/的服裝價位?？梢姡时戎L(fēng)在校園里逐步蔓延，但大部分青年 學(xué)生

6、并未隨波逐流。4、就購買服裝的場所而言，近半男女生選擇在專賣店或者比較精致的店面 購買。長沙步行街就是首選之地。六、調(diào)查結(jié)論綜上所述，我們可以看到如今的大學(xué)生服裝消費以實用舒適為主，更 重視服裝的質(zhì)量，擁有多樣的個性，服裝就要彰顯自己的個性而且前衛(wèi)時 尚。據(jù)以上相關(guān)數(shù)據(jù)及分析，我們可以進一步加強對于我國大學(xué)生服裝市 場的認識以及定位，更有助于促進這一塊的商業(yè)營銷決策。七、大學(xué)生服裝品牌問卷調(diào)查關(guān)于大學(xué)生服裝品牌問卷調(diào)查您好！當今社會，大學(xué)生的消費水平日益提高，對服裝品牌的要求也 越來越高，為了更好的滿足當代大學(xué)生的消費要求，特組織本次大型調(diào)研 活動，希望能得到你的支持。您的意見對我們的研究工作

7、非常重要，非常 感謝您的配合！請在您所選擇的選項編號上打“在讀年級：性別：1 .請問您對潮流的看法：1）追隨潮流 2）標新立異 3）適合自己就好 4）無所謂2 .請問您比較偏好的品牌服飾類型是：1）運動服飾2）休閑服飾3）職業(yè)服飾 4）牛仔服飾 5）其他服飾3 .請問您是從什么渠道了解服飾品牌的？1）朋友介紹 2）網(wǎng)站 3）雜志 4）廣告 5）其他4 .請問您在購買品牌服裝時，主要考慮哪些因素？1）款式美觀 2）價格合理 3）質(zhì)量好 4）產(chǎn)品品牌 5）其他5 .您經(jīng)常購買的品牌服裝的價格范圍是？1） 50 元以下 2） 50200 元 3） 200 500 元 4） 500 元以上6 .您購買服裝時更趨向于國內(nèi)品牌還是國外品牌？ -若品川1）國內(nèi)品牌 2）國外品牌 3）無所謂7 .您為什么更趨向于購買國內(nèi)品牌？1）支持國貨 2）價格便宜 3）購買方便4）品牌種類多 5）其他8 .請問您平均每季度用于服裝購置上的費用是多少？1） 100 元以下 2） 100 300 元 3） 300500 元 4）500 元以上9 .請問您平均每季度用于服裝購置上的費用占所有支出的比重是多少？1）10% 以下 2） 10 30% 3） 3050% 4） 50% 以上10 .您覺得服裝配件對于個人形象的重要性如何？1）很重要 2）比較重要 3） 一般 4）不