形象因素與調(diào)查對象

1、二、形象因素與調(diào)查對象形象因素如上述所說的調(diào)查目的， 必須調(diào)查“認知”、“基本形象”、“輔助形象”、“形象形成的情報傳遞管道”、“對形成形象的識 別要素的評價”，況且，輔助形象的因素存在又不少。因為有必 要把這一切在定量程度的有限時間和費用范圍之內(nèi)正確調(diào)查出 來，所以，必須先構筑一些有效的假說，再根據(jù)這類假說來進行 調(diào)查；尤其被公認為有效的輔助形象，更需要某程度的預先構想來設定。此一步驟在達成有效調(diào)查中是不可缺少的行動。因此， 需要預備性的測驗，才能提出公認為有效的形象因素。形象因素構成步驟形象因素分析表形象的種類形象因素原形象（認知）喜愛，有好感，明朗?；拘蜗笥行刨嚫校刨?，有安心感，很可

2、靠。最 流企業(yè)，大企業(yè)，規(guī)模大，公司的 地位已確立。有成長性，有將來性，可以便待發(fā)展， 是成長的產(chǎn)業(yè)。很想買這家公司的股票，很想投資此公 司。菜通輔助形象業(yè)績內(nèi)容佳，收益性佳，賺錢。 堅實，不容懷疑，很安定，很確實。 合乎時代潮流。社會性的貢獻度高，對社會做了很有用 的工作。經(jīng)營者很有魅力，經(jīng)營者優(yōu)秀，經(jīng)營者 是有名人物。商品優(yōu)秀，有自創(chuàng)的商品，商品依賴度 高，質(zhì)量好，有獨特性。有尖端技術，技術水準咼，有良好的開 發(fā)技術，具有特長的技術。有獨特的技術，開發(fā)得很好，領先時代， 新穎。有國際性，活路于國際間，很具國際性 格。對人和藹可親，親切，自認為不陌生。 活動很活潑，積極，很有朝氣，很有進 步

3、性，很熱心。很有紳士風格，很有良心，很周至腹遵 守約束，很穩(wěn)固。能力咼，處理能力好，有好人才。很有知性，現(xiàn)代性，近代性，都市性， 領導時代尖端。很好看，很有滸性，氣氛好，現(xiàn)代感， 新鮮感。很精彩，很有趣味性，很有魅力，很有 個性。廣告宣傳得巧妙，很擅長情報活動，合 乎時代潮流，很會塑造形象。進行文化活動，文化氣氛很好，有文化 的包容感。公司風氣好，很重視他人，有直腸感， 令人感到自由的氣氛。很活潑，具速度感。優(yōu)秀人才多，對員工教育很周到，能力 好。形象的種類形象因素1學生輔助形象想去就職。工作好像很有趣，令人喜愛的工作領 域，可以發(fā)揮自己的能力。有工作價值，對社會和人類有益，工作 上有浪漫感。

4、感覺夠資格，企業(yè)在社會上的評價已經(jīng) 確立。安定，沒有危險，不會倒閉。薪水條件很好，工作輕松，休假多。 有資本，有好的前輩。共同的負面形象業(yè)務內(nèi)容不了解，不了解到底在從事什 么。令人難以親近，一副嚴肅的形象。古板，跟不上時代，死氣沉沉，保守性， 停滯性，退步性，后退性。公司令人感到不成熟，產(chǎn)業(yè)、業(yè)種都讓 人感到不成熟，缺乏進步感，缺乏完善感，水準低。一切很松弛，沒有規(guī)矩，拖拖拉拉，反應遲鈍，做事馬虎，不具調(diào)和感，不誠實。沒有特色，平凡，水準低，只會模仿他 人。人格不足，遲鈍，沒有員工的信念。 環(huán)境的氣氛不舒暢，不注意穿著，沒有 節(jié)操。以賺錢為第一主義。土味，庸俗，不高雅,沒有品味，羅嗦。 黑暗感

5、，沒有進取性，不活潑，反應很 慢。公司名稱的形象喜愛的，喜歡的。容易閱讀，容易發(fā)音，聽起來的感覺很 好。容易了解，容易知道含意，屬性容易分 別。新鮮形象感，獨特感，明確的個性，氣 氛好。新奇感。很有印象，很有個性。令人聯(lián)想到其他的企業(yè)種類。公司名稱標準字的形 象喜愛的，喜歡的。容易閱讀，容易看清楚，識別性咼。 有新鮮形象，氣氛好，現(xiàn)代性。合乎業(yè)種形象，充分表現(xiàn)出公司的特色 和個性。很有印象，很有個性，引人注目。形象的種類形象因素企業(yè)標志形象喜愛的，喜歡的，氣氛好，近代性，很 感性。印象強，容易引人注目，不易被遺忘。 容易了解其含意及目的，公司的主張感 覺很明快。調(diào)查對象調(diào)查對象是以企業(yè)的“關系

6、者的定義”為基礎而確定，通常 分為外部環(huán)境和內(nèi)部環(huán)境來考慮并非所有的關系者都成為調(diào)查 對象，受何類關系者認定的形象以及受何類關系者所肯定情報， 才是最重要的總是都是要看體制歸納的結果而決定。以下是一般企業(yè)中，形象調(diào)查的一般對象范例。形象因素調(diào)查對象表1外部環(huán)境門 特 ，對 部 乞， 購 作 定 橋采 合 特 吐 3 。級 管 商 電 高主 孫 學 級 批 ，A)打 高 ， 咖人必 苑 /M成法/> 能的O象。生 可象士對工 象 學 很對人易員 對 人 來易業(yè)亠處般 易 。 個 將亠©企，一。亠©。業(yè) ， ，為般人，群，人企 者 人成 法人者者法的 費 個能 ，的責黍黍外手 消 者可位