中國(guó)元素在設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

1、淺談東方古典風(fēng)格在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中的應(yīng)用以可采品牌VI設(shè)計(jì)為例姓名： 專(zhuān)業(yè)班級(jí)： 指導(dǎo)老師：摘 要人在選擇商品的時(shí)候，要想增強(qiáng)他們的購(gòu)買(mǎi)欲望，商品一定要有實(shí)用的同時(shí)還要注意外形的設(shè)計(jì)。而護(hù)膚品作為每天都要用的日用品，更應(yīng)該注重品牌的一系列設(shè)計(jì)。當(dāng)今國(guó)際貿(mào)易發(fā)達(dá)，國(guó)內(nèi)商場(chǎng)貨架上的國(guó)外商品讓人目不暇接，但是中國(guó)商品在本國(guó)傳統(tǒng)風(fēng)格的包裝設(shè)計(jì)下，更奪人眼目。本文著重分析了東方古典風(fēng)格的化妝品可采的 VI 設(shè)計(jì)，從構(gòu)圖、色彩、字體、圖形等幾個(gè)方面出發(fā)，闡述了在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。作為歷史文化悠久大國(guó)的中國(guó)人，我們更喜歡在當(dāng)代設(shè)計(jì)趨勢(shì)多元化的今天，把我們的傳統(tǒng)文化發(fā)揚(yáng)光大。 關(guān)鍵詞：護(hù)膚品 傳統(tǒng)風(fēng)格 現(xiàn)代設(shè)計(jì)Cl

2、assical style of the Orient in modern designBrand VI to the admissibility ofan exampleAbstract: When people in the choice of goods, To enhance their desire tobuy, Goods must be Also note that while practical shape design. The skin care products for daily use commodities, Should pay attention to bran

3、d a series of design.Today's international trade development, National mall shelves Foreign goods to see, However, the traditional style of Chinese goods in their own packaging design People under the eyes of more wins.This article analyzes the classical Oriental style cosmetic recoverable VI De

4、sign, From the composition, colors, fonts, graphics and other aspects of starting, Described in modern design Account application. As a historical and cultural power of the Chinese people,We prefer the contemporary design Account a wide range of today's trends,Carry forward our traditional cultu

5、re.Key word: Skin Traditional Modern 目 錄第 1 章 前言11.1 設(shè)計(jì)背景及方向21.2 設(shè)計(jì)思路31.3 設(shè)計(jì)意圖41.4 同類(lèi)產(chǎn)品參照分析4第 2 章 調(diào)研分析62.1 傳統(tǒng)風(fēng)格化妝品市場(chǎng)背景調(diào)查62.2 化妝品市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析72.3 圖形元素在化妝品包裝中運(yùn)用的表現(xiàn)手法分析72.4 調(diào)研總結(jié)9第 3 章 東方古典風(fēng)格在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)113.1 設(shè)計(jì)定位113.2 東方古典風(fēng)格的設(shè)計(jì)元素113.3 構(gòu)圖、色彩、字體在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中應(yīng)用12第 4 章 畢業(yè)設(shè)計(jì)展示174.1 設(shè)計(jì)草圖174.2 最終效果圖18結(jié) 論19致 謝20參考文獻(xiàn)21第1章 前

6、 言隨著社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，個(gè)人生活水平質(zhì)量的提高，人們對(duì)自己的衣著打扮品味要求越來(lái)越高，對(duì)肌膚的保養(yǎng)護(hù)理也越來(lái)越注重，尤其是女性，花費(fèi)了大量的時(shí)間和金錢(qián)去護(hù)理自己的肌膚。而隨著國(guó)際貿(mào)易頻繁，許多國(guó)外化妝品也登陸到了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，如HR（赫蓮娜）、Lancome（蘭蔻）、Biotherm（碧歐泉）、L'Oreal Paris（ 歐萊雅）、Garnier（卡尼爾）、羽西、小護(hù)士、Maybelline（美寶蓮）、Vichy（薇姿）、LA ROCHE-POSAY（理膚泉）、Olay（玉蘭油）、雅詩(shī)蘭黛、Za（姬芮）、泊美、Guerlain（嬌蘭）、 Christian Dior（迪奧）、紀(jì)梵

7、希（Givenchy）等；國(guó)產(chǎn)的化妝品有：大寶、相宜本草、佰草集、美加凈、可采、百雀羚等；如此之多的化妝品牌讓中國(guó)女性目不暇接。不同年齡女性用的產(chǎn)品，不同功效的產(chǎn)品，讓人不知道該如何選擇。當(dāng)這些國(guó)際化妝品進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)后，許多女性們追逐時(shí)尚，對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌不屑一顧。但是最近幾年來(lái)，人們又開(kāi)始關(guān)注起了國(guó)產(chǎn)化妝品。不僅僅是因?yàn)橐庾R(shí)到了價(jià)格實(shí)惠、質(zhì)量安全，更是因?yàn)閲?guó)產(chǎn)化妝品的包裝設(shè)計(jì)改革，帶有東方古典風(fēng)格的設(shè)計(jì)，吸引了中國(guó)女性?，F(xiàn)在更多女性愿意選擇國(guó)產(chǎn)的化妝產(chǎn)品，比如可采、相宜本草、佰草集等，尤其是可采產(chǎn)品，由內(nèi)到外深層調(diào)養(yǎng)，解決根本的養(yǎng)顏方法，符合中國(guó)人對(duì)中醫(yī)藥治本的傳統(tǒng)認(rèn)知。要想更多的人選擇可采產(chǎn)品，

8、不僅僅是要有好的護(hù)膚功效，更要有好的包裝。結(jié)合本產(chǎn)品的特點(diǎn)，進(jìn)行具有東方古典風(fēng)格的外包裝設(shè)計(jì)，在現(xiàn)代設(shè)計(jì)多元化的今天，立于不敗之地。1.1設(shè)計(jì)背景及方向1.1.1設(shè)計(jì)背景在現(xiàn)代設(shè)計(jì)多元化趨勢(shì)的發(fā)展之下，隨著生存方式上新觀念的介入，思維的引導(dǎo)和情感的表達(dá)方法的不斷更新，尋求合理化的視覺(jué)空間的要求正在不斷提高。而中國(guó)的設(shè)計(jì)在觀念上、功能上、語(yǔ)意和表現(xiàn)形式上，都備受東西方文化思潮和藝術(shù)風(fēng)格的影響。在國(guó)際化的浪潮下，中國(guó)本土設(shè)計(jì)的發(fā)展更是離不開(kāi)走出國(guó)門(mén)的眼界和胸襟。如今商品的包裝風(fēng)格也越來(lái)越多，但是作為中國(guó)生產(chǎn)的商品，也應(yīng)該具有東方古典的風(fēng)格，不管是商品本身還是商品其包裝，唯有這樣，才能展現(xiàn)出中國(guó)幾千

9、年的文化價(jià)值和文化精髓。從而使得國(guó)人在外來(lái)商品泛濫的時(shí)代，能夠一眼認(rèn)準(zhǔn)屬于自己的品牌。民族的就是世界的，所以不必?fù)?dān)心生產(chǎn)的商品是否與國(guó)際接軌，能否趕上潮流，像頂級(jí)世界品牌那樣，并非只有國(guó)外的設(shè)計(jì)才能具有國(guó)際性，東方文化的設(shè)計(jì)也是國(guó)際的一部分。據(jù)調(diào)查，中國(guó)很多人都沒(méi)有選擇國(guó)產(chǎn)的化妝品，是因?yàn)閷?duì)國(guó)產(chǎn)化妝品的不了解，在商場(chǎng)里的專(zhuān)柜都是國(guó)外進(jìn)口的化妝品，在超市里才擺放著國(guó)產(chǎn)的化妝品，消費(fèi)者表示，其實(shí)進(jìn)口的國(guó)產(chǎn)的化妝品效果差不多，但是價(jià)格相差甚大。他們?cè)谶x擇化妝品的時(shí)候多數(shù)是因?yàn)檫x擇了商品的品牌和包裝設(shè)計(jì)。因?yàn)樯唐返陌b設(shè)計(jì)風(fēng)格直接影響了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。1.1.2設(shè)計(jì)方向本次課題的最終設(shè)計(jì)方向便是設(shè)計(jì)

10、一系列具有東方古典風(fēng)格的國(guó)產(chǎn)化妝品可采運(yùn)用構(gòu)圖、色彩、字體、圖形等元素為設(shè)計(jì)的很有傳統(tǒng)風(fēng)格的國(guó)產(chǎn)化妝品。針對(duì)近幾年中國(guó)風(fēng)在設(shè)計(jì)中的流行，在可采品牌原有設(shè)計(jì)風(fēng)格的基礎(chǔ)上，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行全套VI設(shè)計(jì)優(yōu)化，使消費(fèi)者更有購(gòu)買(mǎi)欲望，提高品牌的知名度，使產(chǎn)品的消費(fèi)途徑更廣。根據(jù)現(xiàn)代女性對(duì)化妝品功能和包裝的需求，對(duì)可采產(chǎn)品的反饋，擺脫單一風(fēng)格，從以往的產(chǎn)品功效和包裝出發(fā)，增加包裝設(shè)計(jì)的古典風(fēng)格，并且符合現(xiàn)代人的審美。人群定為白領(lǐng)女性。1.2設(shè)計(jì)思路經(jīng)過(guò)充分調(diào)研，得到真實(shí)的資料和數(shù)據(jù)，并對(duì)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析研究，從消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)化妝品的購(gòu)買(mǎi)、對(duì)東方古典風(fēng)格化妝品的需求考慮設(shè)計(jì)。針對(duì)可采產(chǎn)品萃取天然草本精華，用東方

11、獨(dú)有的方式從根本上解決肌膚各種問(wèn)題的這一理念，采用東方古典主義風(fēng)格進(jìn)行一系列包裝設(shè)計(jì)，進(jìn)行改良跟進(jìn)。設(shè)計(jì)出適合現(xiàn)代市場(chǎng)需求產(chǎn)品，又能展示出中國(guó)古典風(fēng)格的化妝品牌。從市場(chǎng)中獲取設(shè)計(jì)的空缺點(diǎn)、創(chuàng)意點(diǎn)，從而構(gòu)思出以青花瓷顏色為系列的可采品牌化妝品包裝主題色。定位為白領(lǐng)女性，以創(chuàng)新的理念設(shè)計(jì)出感覺(jué)更為專(zhuān)業(yè)、個(gè)性和東方古典風(fēng)格的可采化妝品。1.2.1設(shè)計(jì)具體思路首先，設(shè)計(jì)提綱：進(jìn)行商業(yè)空間化妝品包裝風(fēng)格的調(diào)研，歸納基本框架構(gòu)思；其次，設(shè)計(jì)說(shuō)明：對(duì)設(shè)計(jì)對(duì)象的現(xiàn)狀、特點(diǎn)進(jìn)行闡述；最后，設(shè)計(jì)草圖：化妝品包裝風(fēng)格的設(shè)計(jì)草圖。1.2.2研究方法步驟第一，化妝品市場(chǎng)調(diào)查與現(xiàn)狀了解；第二，搜集相關(guān)資料：完成對(duì)市場(chǎng)上的

12、同類(lèi)產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)點(diǎn)的調(diào)查和分析；第三，資料分析：了解產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，分析產(chǎn)品所在環(huán)境，調(diào)查文獻(xiàn)；第四，總結(jié)資料：找出自己需要的發(fā)展方向，對(duì)其深入了解與分析，總結(jié)出創(chuàng)新的突破口；第五，匯總論文與開(kāi)始設(shè)計(jì)：實(shí)際操作進(jìn)行自己主題的設(shè)計(jì)研究，包括整理資料、繪制草圖、定稿、制作等；第六，制作化妝品設(shè)計(jì)模型，包裝設(shè)計(jì)并制作展板，展現(xiàn)設(shè)計(jì)；第七，通過(guò)文獻(xiàn)研究、社會(huì)調(diào)查、系統(tǒng)分析、統(tǒng)計(jì)分析等方法。1.3設(shè)計(jì)意圖化妝品是一種日常生活用品，它可以讓女性朋友們變得更年輕更美麗。但是大家只看到了化妝品的優(yōu)點(diǎn)，而對(duì)化妝品的副作用不夠重視，其實(shí)化妝品都是化學(xué)合成品，它既有對(duì)人體有保護(hù)和美化的功能，也會(huì)揮發(fā)出各種有害物質(zhì)

13、，對(duì)人體皮膚有較大的刺激作用，有的還會(huì)引起皮膚水腫、瘙癢、斑疹等“化妝品皮炎”。但是可采化妝品不同于其它化妝品，它是著重調(diào)養(yǎng)，用東方獨(dú)有的方式從根本上解決肌膚各種問(wèn)題，它在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中科學(xué)地運(yùn)用了中醫(yī)獨(dú)有的平衡理論和整體觀念，并以高科技手段萃取天然草本精華，使產(chǎn)品能有效調(diào)養(yǎng)身心，令皮膚、肌體、精神達(dá)到和諧、理想、形神兼?zhèn)涞淖罴褷顟B(tài)，煥發(fā)自然、個(gè)性、健康根源之美。所以，結(jié)合了可采的產(chǎn)品理念，就應(yīng)該為該產(chǎn)品設(shè)計(jì)出一套具有東方古典風(fēng)格的VI和包裝。1.4同類(lèi)產(chǎn)品參照分析通過(guò)對(duì)現(xiàn)有的以中草藥為主的化妝品的現(xiàn)狀分析與本次課題設(shè)計(jì)的核心思想比對(duì)：首先包裝分析：現(xiàn)有的化妝品雖然包裝外形設(shè)計(jì)很多，但這些包裝都沒(méi)

14、能體現(xiàn)其產(chǎn)品的定位，風(fēng)格過(guò)于追逐時(shí)尚。本課題設(shè)計(jì)的東方古典風(fēng)格包裝：緊扣其產(chǎn)品清晰的定位，抓住天然草本精華從內(nèi)到位傳統(tǒng)護(hù)膚的特點(diǎn)，風(fēng)格獨(dú)特，表現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)涵，且精美，具有吸引力。其次功能分析：其它產(chǎn)品有眼部護(hù)理、面部護(hù)理，美白、祛斑、凈痘等系列，但是其包裝為一系列不易分辨。本課題設(shè)計(jì)的東方古典風(fēng)格包裝：設(shè)計(jì)獨(dú)特且易識(shí)別。最后產(chǎn)品市場(chǎng)效益分析：國(guó)內(nèi)現(xiàn)有的以中草藥為主的化妝品因?yàn)榘b風(fēng)格不能展現(xiàn)出其產(chǎn)品內(nèi)涵，過(guò)于傳統(tǒng)，其產(chǎn)品在市場(chǎng)上缺乏影響力。本次課題設(shè)計(jì)的東方古典風(fēng)格包裝：在保留東方傳統(tǒng)風(fēng)格的基礎(chǔ)上，針對(duì)產(chǎn)品以中草藥從內(nèi)而外護(hù)膚的產(chǎn)品理念，而設(shè)計(jì)。因此，將比現(xiàn)有產(chǎn)品更上一層樓。第2章 調(diào)研分析2.1

15、傳統(tǒng)風(fēng)格化妝品市場(chǎng)背景調(diào)查現(xiàn)代設(shè)計(jì)是科學(xué)和藝術(shù)、技術(shù)與人性的結(jié)合，科學(xué)技術(shù)給設(shè)計(jì)以堅(jiān)實(shí)的結(jié)構(gòu)和良好的功能，而藝術(shù)和人性使設(shè)計(jì)富于美感，充滿(mǎn)情趣和活力，成為人與設(shè)計(jì)和諧親近的紐帶?；瘖y品牌要想成功，就得為顧客提供不一樣的獨(dú)特感覺(jué)，它包括從產(chǎn)品銷(xiāo)售的模式、外包裝以及與之相關(guān)的各類(lèi)廣告宣傳和促銷(xiāo)活動(dòng)，只有對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行全方位的革新與創(chuàng)造才能在眾多的化妝品牌中獨(dú)樹(shù)一幟。以中草藥為主的同類(lèi)護(hù)膚品有佰草集、相宜本草、本草新妍。佰草集在市場(chǎng)作為第一個(gè)進(jìn)入國(guó)內(nèi)一線百貨公司開(kāi)設(shè)化妝品專(zhuān)柜、第一個(gè)在法國(guó)絲芙蘭連鎖門(mén)店內(nèi)進(jìn)入銷(xiāo)售前十并實(shí)現(xiàn)盈利的中國(guó)化妝品品牌，佰草集無(wú)疑是一次成功的品牌實(shí)踐；相宜本草在屈臣氏里年銷(xiāo)售量排

16、行第一位；本草新妍是2009年推出的新產(chǎn)品，由香港明星阿Sa代言的護(hù)膚產(chǎn)品，銷(xiāo)售量也不錯(cuò)（如圖2-1）。圖2-12.2化妝品市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析四川的可采以其優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、獨(dú)特的銷(xiāo)售模式及其驕人的市場(chǎng)份額正打造著民族中藥化妝品的名牌。中醫(yī)國(guó)粹育可采可采的決策層是一個(gè)由科技專(zhuān)家、營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家和管理專(zhuān)家組成的團(tuán)隊(duì)。他們把千百年來(lái)中國(guó)宮廷與民間中醫(yī)美容驗(yàn)方結(jié)合現(xiàn)代先進(jìn)科技，研制出了適應(yīng)國(guó)際潮流的“天然、有效、健康”的“生態(tài)型”美容品。可采的營(yíng)銷(xiāo)理念打破了傳統(tǒng)化妝品的營(yíng)銷(xiāo)局限，首家進(jìn)入藥店銷(xiāo)售。北京馳名的同仁堂藥業(yè)連鎖成功引入了可采后，開(kāi)始便出現(xiàn)了不錯(cuò)的銷(xiāo)售勢(shì)頭。北京同仁堂醫(yī)藥連鎖副總經(jīng)理王盛宇先生曾表示，醫(yī)

17、藥連鎖在零售終端不斷地?cái)U(kuò)張中，必須尋找一些獨(dú)具特色的產(chǎn)品?？刹墒腔瘖y品，但它是具有醫(yī)藥保健功能的中藥化妝品，非常有特色，化妝品進(jìn)入醫(yī)藥零售終端銷(xiāo)售本身也是新鮮事物，它是有極強(qiáng)的生命力的，實(shí)踐也證明了這一點(diǎn)。同仁堂與可采的密切合作，一開(kāi)始就是成功的，推薦可采不但拉大了同仁堂連鎖的銷(xiāo)售額，也為使用可采的消費(fèi)者提供了醫(yī)藥保健服務(wù)。讓廠家、經(jīng)銷(xiāo)商、消費(fèi)者三者都受益，不失為一種“三贏”模式。廣東省廣告有限公司副總經(jīng)理沙宗義說(shuō)：“可采包裝背景與目標(biāo)市場(chǎng)結(jié)合緊密，藍(lán)色青花的精美時(shí)尚使產(chǎn)品差異化同時(shí)更讓消費(fèi)者產(chǎn)生美好的聯(lián)想，而報(bào)紙稿出位的圖形配合，加強(qiáng)了文字的刺激能量。如此種種，視覺(jué)效果強(qiáng)烈，先聲奪人，事半功

18、倍。難得的是手法并不新，卻能將視覺(jué)在營(yíng)銷(xiāo)上發(fā)揮得淋漓盡致，出奇制勝” 。2.3圖形元素在化妝品包裝中運(yùn)用的表現(xiàn)手法分析現(xiàn)在是一個(gè)讀圖時(shí)代，每天人們會(huì)用眼睛接受成千上百的信息，而這些信息都是來(lái)自圖片而并非文字。包裝更是如此，好的包裝讓人過(guò)目不忘，會(huì)有購(gòu)買(mǎi)的欲望。而包裝上圖形的應(yīng)用更為藝術(shù)，圖形的大小、顏色、形狀、數(shù)量都會(huì)直接影響包裝的效果。研究表明，大量的信息以圖形的形式展示給消費(fèi)者，其中，標(biāo)準(zhǔn)的圖形符號(hào)通常具有鮮明的特點(diǎn)，從而形成各種類(lèi)型的語(yǔ)言符號(hào)。符號(hào)化圖形逐漸在化妝品包裝設(shè)計(jì)中被采用。有的使用在化妝品的包裝上來(lái)體現(xiàn)產(chǎn)品的特點(diǎn)；有的使用一些圖形符號(hào)來(lái)表明這種化妝品的原料或成分；還有許多化妝品

19、包裝上使用說(shuō)明采用圖形來(lái)表達(dá)。用幾幅連貫的圖形就可以將原本需要很多文字去描述的一種過(guò)程表達(dá)的更直觀、明了，用圖形符號(hào)的表達(dá)方式比文字進(jìn)了一步。如：李醫(yī)生面膜的使用說(shuō)明，就是采用了這樣的形式（如圖2-2）。用圖形符號(hào)表示了敷面膜的步驟。圖2-2這樣的圖形符號(hào)表達(dá)能讓消費(fèi)者一目了然?，F(xiàn)在，我們已與國(guó)際接軌，國(guó)外很多知名的大品牌化妝品都直接在國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售。還有很多是原裝進(jìn)口的，特別是有些在國(guó)外的免稅店買(mǎi)了化妝品回來(lái)使用的消費(fèi)者，他們也不一定都懂英語(yǔ)，更何況還有很多是法文之類(lèi)的，那就更是看得一頭霧水了。但是有了這些圖形符號(hào)以后，這樣的問(wèn)題就會(huì)迎刃而解了。圖形符號(hào)在化妝品包裝中的作用可見(jiàn)一斑。可采化妝品主要

20、是以創(chuàng)造中國(guó)中草藥養(yǎng)護(hù)化妝品第一品牌為經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，那么在它的包裝上應(yīng)該以東方的古典風(fēng)格為主，結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計(jì)為輔，圖形就應(yīng)該采用傳統(tǒng)的元素。古往今來(lái)，中國(guó)人民以勤勞和智慧創(chuàng)造出輝煌的民族文化，產(chǎn)生了許多的吉祥圖形，如動(dòng)物紋樣中的龍鳳、麒麟、獅、虎、龜；植物紋樣的梅、竹、菊、牡丹、蓮花；人物紋樣中的門(mén)神、財(cái)神；符號(hào)紋樣中的萬(wàn)字、壽字、雙錢(qián)、八寶等等，這些吉祥紋樣都表達(dá)了人們對(duì)美好未來(lái)的憧憬和對(duì)生活的喜悅。但是作為可采化妝品，圖形一般是采用植物。因?yàn)檫@樣更能直接地展現(xiàn)出可采化妝品的原料和成分，還有可采化妝品以中草藥從內(nèi)到外調(diào)理的特點(diǎn)。2.4調(diào)研總結(jié)通過(guò)一系列的調(diào)查可知，我國(guó)以中草藥為主的化妝品正處于上升

21、的銷(xiāo)售階段，東方古典風(fēng)格的包裝也正在處于復(fù)興階段，但是需要更好的結(jié)合產(chǎn)品本身的理念，來(lái)進(jìn)行更完美的設(shè)計(jì)?；瘖y品是每天都需要用的日用品，首先要滿(mǎn)足直接的護(hù)膚功能，其次要在包裝上符合大眾的審美，這將直接影響到產(chǎn)品本身的銷(xiāo)售。如果一個(gè)產(chǎn)品自身的功能很好但是它沒(méi)有好的包裝，它將難以銷(xiāo)售；同樣，一個(gè)包裝設(shè)計(jì)非常好的產(chǎn)品它自身功能不好，也將難以銷(xiāo)售。只有在其自身有好的實(shí)用性時(shí)，再結(jié)合包裝上的審美性，與之統(tǒng)一，才能體現(xiàn)其產(chǎn)品理念，有好的銷(xiāo)售市場(chǎng)?？刹傻陌b既要具有東方古典風(fēng)格，又要體現(xiàn)其以天然草本為主的養(yǎng)顏化妝品理念，在包裝設(shè)計(jì)上要更好的結(jié)合圖形、字體、色彩等等來(lái)表現(xiàn)其傳統(tǒng)風(fēng)格，又能與當(dāng)代設(shè)計(jì)接軌。特別是近

22、幾年來(lái)，東方古典風(fēng)格包裝設(shè)計(jì)的流行，把“傳統(tǒng)”文化運(yùn)用于包裝裝潢設(shè)計(jì)中，將傳統(tǒng)設(shè)計(jì)藝術(shù)提到一個(gè)相當(dāng)?shù)母叨?。并將各個(gè)層面去粗取精地應(yīng)用到具體的現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，賦予現(xiàn)代包裝以從功能到形式的非物質(zhì)的功能。既可以與其他文化相互借鑒，相互流通，又可以作為展現(xiàn)本國(guó)文化的窗口，更好地發(fā)揚(yáng)本國(guó)文化，是我國(guó)向現(xiàn)代化包裝邁進(jìn)的必經(jīng)途徑。第3章 東方古典風(fēng)格在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)3.1設(shè)計(jì)定位本次課題所開(kāi)展的設(shè)計(jì)以展示可采產(chǎn)品理念、結(jié)合東方風(fēng)格為設(shè)計(jì)為設(shè)計(jì)元素。定位為追逐美麗的白領(lǐng)女性。以可采的中草藥理念出發(fā)，結(jié)合東方古典風(fēng)格的設(shè)計(jì)，再?gòu)乃{(diào)查的其他地區(qū)的同類(lèi)產(chǎn)品信息中吸取精華，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。包裝材料方面要求材料檔次適中，

23、工藝上乘。在此基礎(chǔ)上，通過(guò)合理化的設(shè)計(jì)來(lái)達(dá)到控制成本的目的，使消費(fèi)者能夠有購(gòu)買(mǎi)的經(jīng)濟(jì)能力，結(jié)合可采本身的產(chǎn)品理念和特點(diǎn)，凸顯產(chǎn)品的個(gè)性，而且設(shè)計(jì)有品味，有內(nèi)涵，思想主題明確。3.2東方古典風(fēng)格的設(shè)計(jì)元素東方古典風(fēng)格就是中國(guó)傳統(tǒng)風(fēng)格，對(duì)人類(lèi)傳統(tǒng)文化而言，是人類(lèi)在過(guò)去的漫長(zhǎng)歷史時(shí)期中，在生產(chǎn)、生活等各方面所逐漸積累起來(lái)的文明成果，也是已有的人類(lèi)智慧的結(jié)晶，是后人不斷繼承與發(fā)展前人知識(shí)及技能的基礎(chǔ)。把“傳統(tǒng)”文化運(yùn)用于包裝設(shè)計(jì)中，以現(xiàn)代的設(shè)計(jì)手法表現(xiàn)傳統(tǒng)文化，將傳統(tǒng)文化提到一個(gè)相當(dāng)?shù)母叨?，并將各個(gè)層面去粗取精地應(yīng)用到具體的現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，賦予現(xiàn)代包裝以從功能到形式的非物質(zhì)的功能，是我國(guó)向現(xiàn)代化包裝邁

24、進(jìn)的必經(jīng)途徑。那中國(guó)傳統(tǒng)元素具體又有哪些呢？中國(guó)書(shū)法、中國(guó)畫(huà)、文房四寶、篆刻印章、剪紙、風(fēng)箏、皮影、龍鳳紋樣、如意紋、祥云圖案、筷子、對(duì)聯(lián)、門(mén)神、月餅、金元寶、彩陶、紫砂壺、刺繡、中國(guó)結(jié)、甲骨文、漢代竹簡(jiǎn)、漢字、佛、道、觀音手、八卦等等。中國(guó)傳統(tǒng)元素的包裝設(shè)計(jì)，就是在文字、圖形、色彩、材料上賦予傳統(tǒng)的韻律，對(duì)整體輔之以一定的編排設(shè)計(jì)，從民族傳統(tǒng)文化出發(fā)，讓中國(guó)的包裝設(shè)計(jì)賦上新的文化意義。東方古典風(fēng)格的設(shè)計(jì)，可以運(yùn)用傳統(tǒng)藝術(shù)、傳統(tǒng)圖形、傳統(tǒng)色彩、傳統(tǒng)材料。傳統(tǒng)藝術(shù)包括：剪紙藝術(shù)、皮影藝術(shù)、版畫(huà)、書(shū)法、國(guó)畫(huà)等都是，具有深厚的生活氣息，通過(guò)提煉其元素，在現(xiàn)代審美意識(shí)中產(chǎn)生一定的共通性，從而在包裝設(shè)計(jì)

25、中傳達(dá)一種精神內(nèi)涵。傳統(tǒng)圖形在上章節(jié)已經(jīng)提到過(guò)。假若站在離商品較遠(yuǎn)的位置，在沒(méi)看到細(xì)節(jié)之前，包裝的顏色是我們最能看清的元素，而顏色亦足以烘托了整個(gè)商品的氣氛了。中國(guó)有著獨(dú)特的色彩文化：青色，體現(xiàn)了表銅器古樸凝重的美；紅色，代表著民族的喜悅情緒；黃色，中國(guó)封建社會(huì)皇權(quán)的象征。隨著人們生活水平的提高，消費(fèi)者對(duì)綠色包裝、天然物件的日益向往和懷舊情感加劇，用竹、木、紙等材料設(shè)計(jì)的包裝比金屬、塑料更受歡迎，這種地域特色的包裝很容易使人感到親切，即體現(xiàn)了包裝文化中的民間特色和鄉(xiāng)土氣息，又表現(xiàn)了產(chǎn)品綠色、天然的內(nèi)涵。為了讓東方古典風(fēng)格在包裝設(shè)計(jì)中的完美應(yīng)用，那么設(shè)計(jì)者就必須要足夠了解中國(guó)傳統(tǒng)文化，取之有道、

26、用之有法，讓傳統(tǒng)元素融入時(shí)代感。3.3構(gòu)圖、色彩、字體在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中應(yīng)用包裝設(shè)計(jì)中的圖形，往往構(gòu)成了包裝整體形象的主要部分，使商品形象具有個(gè)性美和審美品味，并加強(qiáng)了產(chǎn)品的促銷(xiāo)功能。好的包裝產(chǎn)品，可以在沒(méi)有文字的情況下，通過(guò)視覺(jué)語(yǔ)言進(jìn)行無(wú)聲地溝通交流，它能跨越地域限制、突破語(yǔ)言障礙、融合文化差異，從而達(dá)到無(wú)聲感染的藝術(shù)效果。包裝設(shè)計(jì)中圖形的分類(lèi)、表現(xiàn)形式及應(yīng)遵循的基本原則這幾個(gè)方面進(jìn)行論述，來(lái)說(shuō)明如何運(yùn)用圖形語(yǔ)言的表現(xiàn)形式，在瞬間給人們留下完整、深刻的印象，使包裝產(chǎn)品的信息得以準(zhǔn)確、迅速地傳遞給消費(fèi)者。包裝設(shè)計(jì)中所運(yùn)用的圖形要素多種多樣，通過(guò)這些不同形式的圖形語(yǔ)言來(lái)傳達(dá)出一定的信息量，進(jìn)而加強(qiáng)消費(fèi)

27、者對(duì)產(chǎn)品的印象。包裝上的圖形語(yǔ)言，從內(nèi)容上主要分為產(chǎn)品實(shí)物形象、原材料形象、標(biāo)志圖形、象征圖形幾種。包裝設(shè)計(jì)師要根據(jù)不同消費(fèi)者的需求和商品的內(nèi)容，善于運(yùn)用以上的圖形要素來(lái)設(shè)計(jì)包裝，進(jìn)而準(zhǔn)確地表達(dá)出商品的屬性。在運(yùn)用這些圖形要素時(shí)，要注意圖形與文字、圖形與圖形、圖形與色彩之間視覺(jué)要素的對(duì)比與統(tǒng)一，不要使圖形的內(nèi)涵與所要表達(dá)的內(nèi)容相左，或給人以不著邊際的感覺(jué)。包裝設(shè)計(jì)中圖形語(yǔ)言的表現(xiàn)形式; 圖形要素的表現(xiàn)形式多種多樣，每一個(gè)創(chuàng)作者的表現(xiàn)語(yǔ)言也都有所不同，因此不同的技法也會(huì)產(chǎn)生不同的效果。總的來(lái)講包裝設(shè)計(jì)中圖形語(yǔ)言的表現(xiàn)形式有具象圖形和抽象圖形這2種表現(xiàn)手法。文字設(shè)計(jì)在包裝中的運(yùn)用非常廣泛，文字設(shè)計(jì)

28、應(yīng)合適得體，具備清晰易讀、排列有序的特點(diǎn)，這是漢字書(shū)寫(xiě)設(shè)計(jì)的基本要求，并且起著包裝內(nèi)容物的說(shuō)明作用。當(dāng)文字在設(shè)計(jì)中處于主體因素時(shí)，文字書(shū)寫(xiě)的形式往往要進(jìn)行一些特殊設(shè)計(jì)，如商品廣告、包裝中的品名、雜志書(shū)刊封面的刊名，以及純粹用文字構(gòu)成的畫(huà)面等。依照設(shè)計(jì)構(gòu)思對(duì)文字進(jìn)行藝術(shù)處理，從而產(chǎn)生具有鮮明性格、新穎美觀的字體，能夠吸引人們的興趣，引起人們的聯(lián)想，這樣才能充分發(fā)揮文字的藝術(shù)表達(dá)力量。所以，文字的設(shè)計(jì)在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中越來(lái)越受到高度重視，是設(shè)計(jì)的重要課題，更能夠充分體現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)者所具備的藝術(shù)想象和創(chuàng)造才華的能力。漢字字體的選用，要恰如其分地傳遞出包裝設(shè)計(jì)內(nèi)容的特點(diǎn)。如商品包裝上的文字，五金機(jī)械類(lèi)的包裝字

29、體一般書(shū)寫(xiě)結(jié)實(shí)而精密，有牢固耐用的質(zhì)量感；紡織品和服裝類(lèi)的包裝字體一般寫(xiě)得比較輕松柔和；體育用品類(lèi)的包裝字體常喜歡采用動(dòng)感強(qiáng)的字形；醫(yī)藥產(chǎn)品包裝的字體不能等同于玩具包裝上的浪漫色彩，要以濃厚的字體給人以嚴(yán)肅準(zhǔn)確、清楚明白的印象。才能令人產(chǎn)生一種信任感。傳統(tǒng)商品包裝的字體一般喜歡用老趣味的字體，而在現(xiàn)代時(shí)尚包裝上就不能用，而應(yīng)選擇現(xiàn)代感強(qiáng)的字體。書(shū)籍封面的文字與文藝書(shū)籍的封面各有特點(diǎn)，與少兒讀物的 面文字也有所不同。這些都應(yīng)根據(jù)各種不同的具體情況而選用，不是絕對(duì)不變的。文字設(shè)計(jì)的構(gòu)思如同圖形設(shè)計(jì)的構(gòu)思一樣，也應(yīng)用象征、寓意的手法對(duì)文字進(jìn)行夸張、簡(jiǎn)化、變形等藝術(shù)方面的處理，并加以整體的重新組合排列

30、。應(yīng)用字體的大小、字形的方圓、線條的粗細(xì)，以及方向、位置、色彩、肌理等多種編排方式，從而產(chǎn)生千變?nèi)f化的新字體，追求新穎多樣的視覺(jué)效果。每一種字體，都有它自身的表情，使人產(chǎn)生不同的心理感受，從而體現(xiàn)它們的氣質(zhì)、性格、美的表現(xiàn)力。如黑體有醒目嚴(yán)肅的感覺(jué)，老宋、楷書(shū)有端莊剛直的表情；仿宋、行書(shū)有清秀自由的意趣；而篆書(shū)則有華貴古樸的風(fēng)貌。拉丁字母的花楷頗相當(dāng)于漢字的左篆，也具有華貴古樸之感；印刷體則相當(dāng)于老宋楷書(shū)，有端莊明確的感覺(jué)。手寫(xiě)體則相當(dāng)于仿宋、行、草，有輕松活潑的體態(tài)。字體類(lèi)型主要分為：書(shū)寫(xiě)體、印刷體、美術(shù)體。書(shū)寫(xiě)體：甲骨文有古樸、自由的感覺(jué)；大篆有古拙、高雅的感覺(jué)；小篆有圓潤(rùn)、富麗的感覺(jué)；隸

31、書(shū)端莊又有變化的感覺(jué)；楷書(shū)嚴(yán)謹(jǐn)大方；草書(shū)氣韻生動(dòng)；行書(shū)瀟灑流暢。商品包裝的色彩處理，與其形式、材質(zhì)一起是商品裝潢設(shè)計(jì)的主要因素，對(duì)于烘托主題、美化產(chǎn)品，以及消費(fèi)者識(shí)別商品起著重要的作用。商品包裝色彩的定位，要講究一定的原則和方法。把握好商品包裝色彩的心理感覺(jué)和情感表現(xiàn)。色彩的心理感覺(jué)和情感表現(xiàn)是指色彩對(duì)視覺(jué)及心理的作用。具體地說(shuō)，就是色彩的明度、色相、純度、對(duì)比等對(duì)眼睛的刺激作用和心理上的影響，以及象征意義及感情的影響等。為了使商品包裝的色彩與內(nèi)容、氣氛、感情等表現(xiàn)要求統(tǒng)一，使配色與改善視覺(jué)效果的實(shí)際需要統(tǒng)一，使色彩的表現(xiàn)力、視覺(jué)作用、心理影響充分發(fā)揮出來(lái)，給人以愉快刺激和美的享受，就必須對(duì)色

32、彩功能進(jìn)行了解。紅色，在光譜中光波最長(zhǎng)，最易引起注意，令人興奮、激動(dòng)、緊張，但同時(shí)紅色光最容易造成視覺(jué)疲勞。紅色因輻射傳熱的原因，還使人感到溫暖，因此紅色被稱(chēng)為暖色。在自然界中，鮮花、甜果、美味肉類(lèi)都呈現(xiàn)紅色，所以紅色給人留下艷麗、芬芳、青春、富有生命力的感覺(jué)，還能聯(lián)想起食物引發(fā)食欲。黃色，光譜中黃色的波長(zhǎng)次于紅色。與紅色相比眼睛能接受得更多。黃色的光能照明，早晚的太陽(yáng)火星的人造光源所輻射的光都傾向于黃色。在自然界中，芳香多姿的臘梅、迎春、玫瑰、水仙、郁金香、秋菊、油菜花、向日葵等等，多是美麗嬌嫩的黃色，因此，黃色給人們以美麗與芳香的感覺(jué)。秋收的五谷、水果、精美的點(diǎn)心，都是黃色，因此，黃色也是

33、一種能激起人們食欲的顏色。橙色又稱(chēng)桔黃色或桔紅色，都是以成熟的果實(shí)為名的。在自然界中橙色或近似橙色的果實(shí)很多，如橙、桔、玉米、金瓜、南瓜、柿子等，因此，橙色也屬引起食欲給人以香、甜略帶酸味的色，使人感覺(jué)充足、飽滿(mǎn)、成熟，豐收、愉快和富有營(yíng)養(yǎng)。 綠色，在可見(jiàn)光譜中，綠色波長(zhǎng)恰居中位，眼睛對(duì)綠光反應(yīng)最平靜，最能使眼睛最能得到休息的色。在自然界中，綠色是植物的色，也可稱(chēng)生命色，是最能表現(xiàn)活力和希望的色彩。艷綠、濃綠象征盛夏、成熟、健康、興旺；灰綠、土綠、褐茶色意味著秋季，反映了收獲、衰老和終結(jié)。綠色又是旅游與療養(yǎng)事業(yè)的象征色。藍(lán)色，其光波長(zhǎng)短于綠色，讓人聯(lián)想到天空、海洋、湖泊、遠(yuǎn)山、冰雪、嚴(yán)寒，讓人

34、感到崇高、深遠(yuǎn)、純潔、透明，但缺少生命活力。藍(lán)色最容易給人以冷靜、沉思、智慧之感，并象征征服自然的力量。紫色，在光譜中波長(zhǎng)最短，眼睛對(duì)紫色光細(xì)微變化的分辨力弱，容易感到疲勞。紫色純度最高的，同時(shí)又是明度很低的色。在封建社會(huì)紫色是皇帝的專(zhuān)用色，給人以高貴、優(yōu)越、奢華等感覺(jué)。黑色，是無(wú)色之色，在生活中只要光照弱或物體反射光的能力弱，都會(huì)呈現(xiàn)相對(duì)黑色的面貌。黑色一方面產(chǎn)生陰森、恐怖、煩惱、憂(yōu)傷、消極、沉睡、悲痛甚至死亡的感覺(jué)；另一方面，黑色使人產(chǎn)生休息、安靜、深思、堅(jiān)持、準(zhǔn)備、考驗(yàn)、嚴(yán)肅、莊重的感覺(jué)。白色，是全部可見(jiàn)光均勻混合而成的，稱(chēng)為全色光，又是陽(yáng)光的色，是光明的象征色。白色明亮、干凈、暢快、樸

35、素。白色又是冰雪、云彩的色，故使人感到寒冷、輕盈、單薄、爽快。糖是甜的，鹽是咸的，它們都近于白色，但單一的白色不會(huì)引起食欲，白色又是醫(yī)療衛(wèi)生事業(yè)的象征色，由于白色與喪事的習(xí)慣性聯(lián)系，因而有哀傷與不祥的感覺(jué)?；疑蔷佑诎着c黑之間，屬于中等明度、無(wú)彩度及低彩度的等等。第4章 畢業(yè)設(shè)計(jì)展示4.1設(shè)計(jì)草圖 可采品牌屬于典型的東方古典主義風(fēng)格，根據(jù)其獨(dú)特的中草藥從內(nèi)到外的護(hù)膚方式，我才用了兩個(gè)方案設(shè)計(jì)其VI（如圖4-1）。左圖是采用是洗面奶的包裝，標(biāo)志的是中文隸書(shū)改寫(xiě)的可采，洗面奶包裝上的設(shè)計(jì)是采用本洗面奶的成份人參、白茯苓等天然植物；右圖是可采洗發(fā)露的包裝，可采的VI標(biāo)志相對(duì)有變化，標(biāo)志外輪廓是個(gè)纖

36、細(xì)的圈，里面的采字下半部分為植物葉子。包裝也是突出可采以中草藥為主要成分的洗發(fā)露。 圖4-14.2最終效果圖 經(jīng)過(guò)修改與篩選，最后決定用圖4-2右圖中的標(biāo)志為可采品牌的標(biāo)志。在可采原有的基礎(chǔ)上采用青花瓷的色調(diào)，選擇植物花紋為圖案，突出其品牌的特點(diǎn)（如圖4-2）。圖4-2結(jié) 論至此，將近三個(gè)月的畢業(yè)設(shè)計(jì)馬上就要結(jié)束了。通過(guò)對(duì)“東方古典風(fēng)格在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中的應(yīng)用”這一課題的完成，讓我對(duì)傳統(tǒng)的東方古典風(fēng)格有了一個(gè)比較全面的了解，我國(guó)傳統(tǒng)風(fēng)格的商品包裝正處于上升的階段，傳統(tǒng)風(fēng)格的產(chǎn)品不僅要體現(xiàn)其產(chǎn)品內(nèi)涵，也要展現(xiàn)出傳統(tǒng)文化的精髓。相信在不久的將來(lái)，國(guó)人都能夠熟知像可采這樣的國(guó)產(chǎn)的品牌，用中草藥由內(nèi)到外深層調(diào)養(yǎng)，解決根本的養(yǎng)顏方法，再加上特有的東方古典風(fēng)格的包裝。所以把東方古典風(fēng)格作為展現(xiàn)可采品牌理念的設(shè)計(jì)立足點(diǎn)?；瘖y品作為一種日常用品，它也反映了一個(gè)時(shí)代人們對(duì)護(hù)膚的追求的變