國際市場調(diào)研報告

1、國際市場調(diào)研報告思考力學院講師：劉虹不可不知的市場營銷名詞之：不可不知的市場營銷名詞之：思考力學院視頻微課程系列思考力學院視頻微課程系列版權(quán)聲明：本課件由思考力學院制作，如需轉(zhuǎn)載，請保留課件中的網(wǎng)站標識。版權(quán)聲明：本課件由思考力學院制作，如需轉(zhuǎn)載，請保留課件中的網(wǎng)站標識。國際市場調(diào)研報告國際市場調(diào)研報告定義國際市場調(diào)研報告定義國際市場調(diào)研報告特點國際市場調(diào)研報告特點國際市場調(diào)研報告寫法國際市場調(diào)研報告寫法國際市場調(diào)研報告撰寫要求國際市場調(diào)研報告撰寫要求國際市場調(diào)研報告分類國際市場調(diào)研報告分類國際市場調(diào)研報告國際市場調(diào)研報告定義國際市場調(diào)研報告是以國際市場為對象，采用科學的國際市場調(diào)研報告是以國

2、際市場為對象，采用科學的方法，有計劃，有目的地搜集、整理、分析、研究，并方法，有計劃，有目的地搜集、整理、分析、研究，并以文書的形式反映國際上各個國家的市場環(huán)境、市場信以文書的形式反映國際上各個國家的市場環(huán)境、市場信息和情報資料，以便為國際市場預測和營銷決策提供科息和情報資料，以便為國際市場預測和營銷決策提供科學依據(jù)。學依據(jù)。國際市場調(diào)研報告國際市場調(diào)研報告定義國際市場是國際經(jīng)濟的反映，通過國際市場可以透視國際市場是國際經(jīng)濟的反映，通過國際市場可以透視一個地區(qū)、一個國家的經(jīng)濟形勢。國際市場調(diào)研報告是一個地區(qū)、一個國家的經(jīng)濟形勢。國際市場調(diào)研報告是指導進出口貿(mào)易的依據(jù)之一，也可作為國內(nèi)經(jīng)濟建設的

3、指導進出口貿(mào)易的依據(jù)之一，也可作為國內(nèi)經(jīng)濟建設的借鑒。借鑒。 國際市場調(diào)研報告是研究并反映國際市場情況的一種國際市場調(diào)研報告是研究并反映國際市場情況的一種涉外文體，因此，它只適用于國際市場情況的報道。凡涉外文體，因此，它只適用于國際市場情況的報道。凡是涉及國際范圍的國內(nèi)市場情況可以列在此內(nèi)，但純屬是涉及國際范圍的國內(nèi)市場情況可以列在此內(nèi)，但純屬國內(nèi)市場情況的分析與研究報告，一般不列入此類。國內(nèi)市場情況的分析與研究報告，一般不列入此類。 國際市場調(diào)研報告國際市場調(diào)研報告分類按流通領(lǐng)域劃分按流通領(lǐng)域劃分有西歐市場調(diào)研報告、北美市有西歐市場調(diào)研報告、北美市場調(diào)研報告、東南亞市場調(diào)研報告、中東地區(qū)場調(diào)

4、研報告、東南亞市場調(diào)研報告、中東地區(qū)市場調(diào)研報告等。市場調(diào)研報告等。按市場內(nèi)容劃分按市場內(nèi)容劃分有國際貿(mào)易市場調(diào)研報告、國有國際貿(mào)易市場調(diào)研報告、國際技術(shù)市場調(diào)研報告、國際勞務市場調(diào)研報告際技術(shù)市場調(diào)研報告、國際勞務市場調(diào)研報告等。等。按調(diào)研類型劃分按調(diào)研類型劃分有探測型調(diào)研報告、描述型調(diào)有探測型調(diào)研報告、描述型調(diào)研報告、因果關(guān)系型調(diào)研報告、預測型調(diào)研報研報告、因果關(guān)系型調(diào)研報告、預測型調(diào)研報告等。告等。國際市場調(diào)研報告國際市場調(diào)研報告特點涉及范圍廣大涉及范圍廣大 它涉及了不同社會制度下的各個不同它涉及了不同社會制度下的各個不同的流通領(lǐng)域的國際市場，還涉及貿(mào)易、技術(shù)、勞務等不的流通領(lǐng)域的國際市

5、場，還涉及貿(mào)易、技術(shù)、勞務等不同內(nèi)容的國際市場。因此，要通過各種不同的信息渠道同內(nèi)容的國際市場。因此，要通過各種不同的信息渠道搜集占有材料，才能編出、編好國際市場調(diào)研報告。搜集占有材料，才能編出、編好國際市場調(diào)研報告。 變化頻率很高變化頻率很高 國際市場受世界政治、經(jīng)濟、科學、國際市場受世界政治、經(jīng)濟、科學、技術(shù)、自然條件等諸多因素制約，具有變化多端的特點。技術(shù)、自然條件等諸多因素制約，具有變化多端的特點。這就需要編制者采用現(xiàn)代化的通信聯(lián)系手段，將國際市這就需要編制者采用現(xiàn)代化的通信聯(lián)系手段，將國際市場上的信息情報很快傳播開來，為制訂營銷決策和外貿(mào)場上的信息情報很快傳播開來，為制訂營銷決策和外

6、貿(mào)計劃提供依據(jù)。計劃提供依據(jù)。國際市場調(diào)研報告國際市場調(diào)研報告特點變化頻率很高變化頻率很高 國際市場受世界政治、經(jīng)濟、科學、國際市場受世界政治、經(jīng)濟、科學、技術(shù)、自然條件等諸多因素制約，具有變化多端的特點。技術(shù)、自然條件等諸多因素制約，具有變化多端的特點。這就需要編制者采用現(xiàn)代化的通信聯(lián)系手段，將國際市這就需要編制者采用現(xiàn)代化的通信聯(lián)系手段，將國際市場上的信息情報很快傳播開來，為制訂營銷決策和外貿(mào)場上的信息情報很快傳播開來，為制訂營銷決策和外貿(mào)計劃提供依據(jù)。計劃提供依據(jù)。國市場競爭激烈國市場競爭激烈 國際市場上競爭激烈，幾乎各國都想國際市場上競爭激烈，幾乎各國都想以自己的優(yōu)質(zhì)商品占領(lǐng)市場。為了

7、競爭需要，一些商業(yè)以自己的優(yōu)質(zhì)商品占領(lǐng)市場。為了競爭需要，一些商業(yè)信息需要保密，給搜集、占有國際市場上的信息情報增信息需要保密，給搜集、占有國際市場上的信息情報增加了難度。這就要求編制者要千方百計地獵取那些真實加了難度。這就要求編制者要千方百計地獵取那些真實的、有價值的、最新市場信息，并盡快把它們編制出來，的、有價值的、最新市場信息，并盡快把它們編制出來，傳遞出去，真正發(fā)揮國際市場調(diào)研報告的作用。傳遞出去，真正發(fā)揮國際市場調(diào)研報告的作用。國際市場調(diào)研報告國際市場調(diào)研報告寫法傳統(tǒng)寫法傳統(tǒng)寫法標題標題署名署名正文正文正文正文署名署名 標題標題多用文章標題法，或多用文章標題法，或揭示主題，或提出問題

8、，揭示主題，或提出問題，也有用公文標題法的。也有用公文標題法的。國際市場調(diào)研報告國際市場調(diào)研報告寫法傳統(tǒng)寫法傳統(tǒng)寫法標題標題署名署名正文正文正文正文署名署名即在標題之下，寫上作即在標題之下，寫上作者姓名。者姓名。 標題國際市場調(diào)研報告國際市場調(diào)研報告寫法傳統(tǒng)寫法傳統(tǒng)寫法標題標題署名署名正文正文正文正文開頭寫調(diào)查概況。主開頭寫調(diào)查概況。主體寫被調(diào)查的國際市場的體寫被調(diào)查的國際市場的情況，并對產(chǎn)生該情況的情況，并對產(chǎn)生該情況的原因進行分析。結(jié)語對未原因進行分析。結(jié)語對未來進行展望或提出建議。來進行展望或提出建議。 署名署名 標題國際市場調(diào)研報告國際市場調(diào)研報告寫法新式寫法標題正文署名署名標題由國度

9、、商品名稱和市場組成。如加拿大陶瓷市場、法國珠寶市場、迪拜建材市場等。正文正文國際市場調(diào)研報告國際市場調(diào)研報告寫法新式寫法標題正文署名署名標題正文正文起筆便是主體。主體起筆便是主體。主體又由幾個大體固定的項目又由幾個大體固定的項目組成。如組成。如“生產(chǎn)概況生產(chǎn)概況”、“進口概況進口概況”、“競爭概競爭概況況”、“銷售渠道銷售渠道”等組等組成。成。 國際市場調(diào)研報告國際市場調(diào)研報告寫法新式寫法標題正文署名署名一般放在文末，用括號括起來。標題正文正文國際市場調(diào)研報告2 2突出重點突出重點國際市場調(diào)研報告必須在保證全國際市場調(diào)研報告必須在保證全面、系統(tǒng)地反映客觀事物的前提下，突出重面、系統(tǒng)地反映客觀

10、事物的前提下，突出重點，尤其是要突出調(diào)研與預測的目的，提高報點，尤其是要突出調(diào)研與預測的目的，提高報告的針對性、適用性，從而提高其價值。告的針對性、適用性，從而提高其價值。 國際市場調(diào)研報告撰寫要求1 1實事求是實事求是國際市場調(diào)研報告必須符合客觀實國際市場調(diào)研報告必須符合客觀實際，堅決反對弄虛作假。我們提出要重視閱讀和際，堅決反對弄虛作假。我們提出要重視閱讀和使用者的需要，并不意味著迎合他們的胃口，挑使用者的需要，并不意味著迎合他們的胃口，挑他們喜歡的材料編寫。要防止片面性和產(chǎn)生誤導。他們喜歡的材料編寫。要防止片面性和產(chǎn)生誤導。國際市場調(diào)研報告國際市場調(diào)研報告撰寫要求2 2突出重點突出重點國

11、際市場調(diào)研報告必須在保證全國際市場調(diào)研報告必須在保證全面、系統(tǒng)地反映客觀事物的前提下，突出重面、系統(tǒng)地反映客觀事物的前提下，突出重點，尤其是要突出調(diào)研與預測的目的，提高報點，尤其是要突出調(diào)研與預測的目的，提高報告的針對性、適用性，從而提高其價值。告的針對性、適用性，從而提高其價值。3 3精心安排精心安排整個市場調(diào)研報告要精心組織，妥整個市場調(diào)研報告要精心組織，妥善安排其結(jié)構(gòu)和內(nèi)容，給人以完整的印象；報告善安排其結(jié)構(gòu)和內(nèi)容，給人以完整的印象；報告內(nèi)容要簡明扼要，邏輯性強；文字要簡短易懂，內(nèi)容要簡明扼要，邏輯性強；文字要簡短易懂，盡量少用專業(yè)性較強的術(shù)語；要注意形成生動有盡量少用專業(yè)性較強的術(shù)語；要注意形成生動有趣的寫作風格；要注意正確運用好的圖表、數(shù)字趣的寫作風格；要注意正確運用好的圖表、數(shù)字進行表達。進行表達。 國際市場調(diào)研報告國際市場調(diào)研報告撰寫概述總之，總之，份好的國際市場凋研報告，除了必須份好的國際市場凋研報告，除了必須有好的資料內(nèi)容為前提外，還必須配之以好有好的資料內(nèi)容為前提外，還必須配之以好的編寫。為此，必須作好充分的寫作準備，起的編寫。為此，必須作好充分的寫作準備，起草前要擬好詳細的提綱，要認真起草，廣泛聽草前要擬好詳細的提綱，要認真起草，廣泛聽取意見，反復修改，不斷完善，以最終形成優(yōu)取意見，反復修改，不斷完善，以最終形成優(yōu)質(zhì)的報告。有時，為了滿足不