發(fā)展全域旅游的對策舉措

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上發(fā)展全域旅游的對策舉措 精品一、對策與舉措（一）推進旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)化，豐富城市旅游內(nèi)涵十大特色潛力行業(yè)是一種特殊的旅游行業(yè)，提供的是一種特色的旅游產(chǎn)品，是中外游客在我市“吃、住、行、游、購、娛”六要素的主要提供者和服務(wù)者。因此，十大特色潛力行業(yè)與旅游業(yè)具有很高的結(jié)合度和共生性，其最終目的是讓人們獲得真正的“休閑”享受，將十大特色潛力行業(yè)整合轉(zhuǎn)化為獨具特色的旅游產(chǎn)品是重中之重。1深化研究特色潛力行業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展的創(chuàng)新模式。十大特色潛力行業(yè)涉及多個產(chǎn)業(yè)，行業(yè)間發(fā)展不平衡，與旅游休閑的關(guān)聯(lián)度、緊密性也有差異，如何結(jié)合各自行業(yè)特點打造滿足游客和市民需求的旅游休閑產(chǎn)品一直是培育

2、發(fā)展十大特色潛力行業(yè)過程中不斷探索的問題。了解這些行業(yè)存在的問題是發(fā)展的重要前提，要根據(jù)十大特色潛力行業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)合的緊密程度、發(fā)展的成熟程度來重點推進。如美食行業(yè)可重點打造文化體驗餐飲類產(chǎn)品，從服務(wù)創(chuàng)新觀點出發(fā)，整合地域特色，在經(jīng)營中導入文化、旅游與體驗三大領(lǐng)域，通過有效的跨域整合來構(gòu)建服務(wù)創(chuàng)新加值模式，豐富餐飲內(nèi)涵，創(chuàng)造出讓顧客難忘的經(jīng)驗與回憶的附加價值，進而刺激顧客再購意愿與提升忠誠度；茶樓行業(yè)可重點推進提升茶藝展示、傳播和茶食的檔次和水平，完善設(shè)施等類項目，打造具有江南特色、體現(xiàn)汴州茶藝水平、展示汴州茶文化和茶都風貌，不斷豐富茶文化之旅，培育新的茶旅游產(chǎn)品，拉長產(chǎn)業(yè)鏈；療休養(yǎng)行業(yè)可重

3、點打造有中國特色汴州特點的國際療休養(yǎng)產(chǎn)品，依托現(xiàn)有外海中醫(yī)藥大學、外海省中醫(yī)院、汴州市中醫(yī)院等院校，廣興堂、方回春堂等一些國藥館以及療養(yǎng)院，推進中醫(yī)中藥館和現(xiàn)有療養(yǎng)院的結(jié)合，優(yōu)勢互補，強強聯(lián)手，推出具有中醫(yī)特色的養(yǎng)生保健療養(yǎng)產(chǎn)品，打造汴州國際療養(yǎng)基地。同時，加強與旅行社的合作，利用其自身優(yōu)勢，進行產(chǎn)品推廣和客源組織，運用汴州的飲食及養(yǎng)生文化，大力發(fā)展包括保健旅游、美容旅游和醫(yī)療旅游在內(nèi)的健康旅游；等等。2積極開發(fā)涵蓋十大特色潛力行業(yè)要素的旅游線路產(chǎn)品。在特色潛力行業(yè)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品的過程中，要在資源整合的基礎(chǔ)上，尋求特色，突出重點，優(yōu)化結(jié)構(gòu)，既要做好專題旅游產(chǎn)品的開發(fā)，又要做好綜合性旅游產(chǎn)品

4、和線路產(chǎn)品的研發(fā)。在專題旅游產(chǎn)品方面，可開發(fā)美食旅游、茶文化旅游、養(yǎng)生旅游（保健、療休養(yǎng)、演藝）、運動休閑旅游等專題旅游產(chǎn)品。在線路旅游產(chǎn)品開發(fā)方面，要創(chuàng)新發(fā)展組合型線路旅游產(chǎn)品，有效整合潛力行業(yè)的旅游資源，進行旅游線路的開發(fā)和組合，促進景區(qū)景點與十大行業(yè)的整合包裝，推出一系列綜合旅游線路和特色旅游線路，如美食之旅、美麗之旅、健康之旅、購物之旅（茶、嬰童、工藝美術(shù)、女裝、化妝品）等，使其成為在海內(nèi)外有影響力的、能適應(yīng)不同消費層次需求的旅游線路產(chǎn)品。3不斷豐富產(chǎn)品休閑內(nèi)涵鞏固顧客場所依賴。十大特色潛力行業(yè)提供的各類產(chǎn)品能夠滿足消費者的功能性需求，是消費的主要內(nèi)容。獨具特色的產(chǎn)品是消費者滿意的來源

5、，是消費者形成場所依賴的基礎(chǔ)。豐富旅游產(chǎn)品的休閑內(nèi)涵，一要使“創(chuàng)意、快樂、美麗、體驗、時尚、健康”等元素均有體現(xiàn)，任何一個元素的缺失都有可能減弱旅游產(chǎn)品的特色。二要著重融入“體驗”概念。體驗型產(chǎn)品在設(shè)計過程中注重融入獨特性、個性化元素，關(guān)注消費者的“感覺”以及他們對“品味”和“價值”的追求，能夠為其帶來“驚喜”并幫助其實現(xiàn)享受生活的目的，因而成為市場消費熱點。三要挖掘文化特色。隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，人們對物質(zhì)資料的需求比例逐漸降低，對文化消費需求的比例越來越大。豐富文化內(nèi)涵應(yīng)立足現(xiàn)實，把握特色，集思廣益，手段多元，不拘一格。應(yīng)明確和豐富產(chǎn)品體系，將文化型產(chǎn)品作為開發(fā)重點。（二）培育特色潛力項目，

6、注重產(chǎn)品合理落地培育項目和推廣產(chǎn)品是發(fā)展特色潛力行業(yè)的重要載體，要與城市發(fā)展同步推進特色潛力行業(yè)項目和產(chǎn)品的落地與轉(zhuǎn)化，要與城市旅游目的地發(fā)展同步提升特色潛力行業(yè)與旅游休閑整合發(fā)展水平。1在新一輪商業(yè)特色街區(qū)建設(shè)中充分結(jié)合特色潛力行業(yè)。進一步優(yōu)化現(xiàn)有商業(yè)特色街，在新一輪商業(yè)特色街區(qū)建設(shè)中可結(jié)合特色潛力行業(yè)進行商業(yè)布局。如在中山路文化創(chuàng)意特色街中可以培育發(fā)展美食、茶樓、保健、女裝、嬰童、工藝美術(shù)等行業(yè)；百井坊巷商貿(mào)街區(qū)可以重點培育美食等行業(yè)；小河直街傳統(tǒng)民居街區(qū)可以發(fā)展美食、茶樓等行業(yè)；曙光路都市休閑街區(qū)可以重點發(fā)展美食、茶樓、演藝、運動休閑等行業(yè)；北山路歷史文化街區(qū)可以重點發(fā)展美食、茶樓、工藝

7、美術(shù)等行業(yè)，等等。2在打造旅游綜合體中積極植入特色潛力行業(yè)元素。結(jié)合我市具體打造旅游綜合體的實際，蕭山可以湘湖旅游度假區(qū)的開發(fā)為基礎(chǔ)，整合東方文化園、汴州樂園的服務(wù)內(nèi)容，使之成為一個集觀光、濱水休閑、遺址展示、會展、宗教文化、餐飲美食、游樂項目、文化演藝、高檔住宿、購物于一體的旅游綜合體，也可以考慮將美食、茶樓、療休養(yǎng)、演藝、運動休閑等特色潛力行業(yè)服務(wù)業(yè)融入其中。千島湖由眾多休閑活動項目和度假酒店、會議設(shè)施組合而成的一個休閑度假勝地和旅游綜合體，可以考慮將美食、茶樓、療休養(yǎng)、運動休閑等特色潛力行業(yè)服務(wù)業(yè)融入其中。另外，在西湖區(qū)之江地區(qū)、高新區(qū)（濱江）白馬湖地區(qū)、運河等國際旅游綜合體建設(shè)中也可以

8、因地制宜培育發(fā)展特色潛力行業(yè)。3在城市歷史文化保護工程推進中充分考慮特色潛力行業(yè)。美食、茶樓、療休養(yǎng)、演藝、運動休閑、工藝美術(shù)等特色潛力行業(yè)在西湖風景名勝區(qū)已有良好的基礎(chǔ)，今后要結(jié)合具體項目，在推進中充分考慮特色潛力行業(yè)的合理分布。對西溪，可以結(jié)合西溪旅游服務(wù)中心的住宿、會議、紀念品購物等功能，考慮將美食、茶樓、療休養(yǎng)、運動休閑等特色潛力行業(yè)服務(wù)業(yè)融入其中。對運河，則根據(jù)其不同區(qū)域的特點和商業(yè)網(wǎng)點布局，發(fā)展美食、茶樓、運動休閑等特色潛力行業(yè)。比如，可以開發(fā)和建設(shè)環(huán)運河茶樓休閑圈。結(jié)合小河直街的整治，建立具有民俗風格的茶樓，展示運河文化、商埠文化；結(jié)合運河天地的開發(fā)，在創(chuàng)意園內(nèi)建立茶樓，打造中國

9、式的星巴克模式；結(jié)合拱宸橋西歷史保護街區(qū)的整治，開發(fā)中醫(yī)養(yǎng)生特色街區(qū)。另外，可以考慮把特潛行業(yè)發(fā)展與城市其他重大項目建設(shè)有機結(jié)合起來，推動特色潛力行業(yè)分店或營業(yè)網(wǎng)點向新建景區(qū)景點和新城、城市綜合體等汴州旅游業(yè)的“新藍海”拓展。把特色潛力行業(yè)發(fā)展與舉辦重大節(jié)慶活動有機結(jié)合起來，利用西博會、休博會、中國國際動漫節(jié)、世博會等重大節(jié)慶會展活動，做好“借船出?！?、“借梯登高”的文章。（三）實施整合營銷戰(zhàn)略，搭建統(tǒng)一宣傳平臺十大特色潛力行業(yè)形態(tài)各異、覆蓋面廣、企業(yè)數(shù)量眾多，實施整合營銷戰(zhàn)略勢所必然，既有利于整合各行業(yè)的優(yōu)勢資源、擴大社會影響力，也有利于實現(xiàn)旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)化。1營銷手段多元化。整合各類營銷手段，

10、拓寬營銷渠道，尤其應(yīng)發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)、電視、報刊雜志等媒體巨大的宣傳作用。充分利用各種強勢新聞媒體大力宣傳政府出臺的相關(guān)政策、行業(yè)發(fā)展成就、品牌企業(yè)創(chuàng)業(yè)史和管理經(jīng)驗、先進典型等，為行業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好的輿論氛圍，形成良好的口碑效應(yīng)。借助展會平臺進行集中宣傳促銷，把十大特色潛力行業(yè)作為聯(lián)合的旅游產(chǎn)品進行推介，擴大行業(yè)影響力，提升公眾對十大特色潛力行業(yè)的認知度，為行業(yè)發(fā)展奠定堅實的市場基礎(chǔ)。2組建推廣聯(lián)盟。積極探索組建由特潛行業(yè)協(xié)會、旅行社行業(yè)協(xié)會、產(chǎn)品鏈條相關(guān)核心企業(yè)、專家學者、媒體等組成的十大特色潛力行業(yè)旅游休閑專項產(chǎn)品（線路）開發(fā)推廣聯(lián)盟。按照“行業(yè)引領(lǐng)、市場共拓、產(chǎn)品共推、品牌共創(chuàng)”的原則，建立加盟研

11、發(fā)設(shè)計、聯(lián)合推廣、政府扶持等工作機制，形成多界聯(lián)動的聯(lián)盟包裝推廣機制。今年初成立的“汴州中醫(yī)養(yǎng)生健康旅游國際推廣聯(lián)盟”已開始了這種嘗試，它通過整合汴州的中醫(yī)資源、療養(yǎng)資源、保健品資源、足浴資源等，依據(jù)市場運作的特點，與旅行社進行相關(guān)分類客源的深耕與引導，有計劃地將中醫(yī)養(yǎng)生健康旅游更加廣泛、更多層次地進行體驗內(nèi)容添加和運作。同時，推廣聯(lián)盟還編印了中醫(yī)養(yǎng)生健康旅游地圖、中醫(yī)養(yǎng)生健康旅游產(chǎn)品目錄，拍攝了中醫(yī)養(yǎng)生健康旅游光碟進行整體的宣傳推廣。類似這種機制有必要進一步發(fā)展。3搭建宣傳和展示大平臺。兩年多來，通過探索開展“汴州休閑生活體驗點評選與推廣”、“十大特色潛力行業(yè)200強評選”等活動，挖掘、發(fā)現(xiàn)

12、并整合一批可以向游客推薦、市民消費的美食、茶樓、療休養(yǎng)、化妝美容、保健、文化演藝、運動休閑、特色購物休閑場所等十大特色潛力行業(yè)的優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品資源。應(yīng)進一步深化和完善宣傳大平臺機制，創(chuàng)造條件促進特色潛力行業(yè)服務(wù)水平的提升和品牌知名度的提高，加快推進其轉(zhuǎn)化為可上架銷售的旅游產(chǎn)品，為更好地滿足廣大中外游客和市民多元化、個性化的旅游休閑需求，提升汴州城市旅游的內(nèi)涵和檔次，挖掘潛在消費市場做出貢獻。4發(fā)揮旅行社銷售作用。要把特潛行業(yè)發(fā)展與旅行社建設(shè)有機結(jié)合起來，實現(xiàn)十大特色潛力行業(yè)和旅行社捆綁發(fā)展。要積極發(fā)動汴州的旅行社，將特色潛力行業(yè)的推廣納入到業(yè)務(wù)范圍當中，對其進行整體策劃、整體包裝、整體宣傳、整體

13、推廣。在旅游產(chǎn)品的規(guī)劃中，要將特色潛力行業(yè)作為重要的旅游資源來推廣，形成游客為了汴州的“一場演出、一個茶館或一餐保健藥膳”而來汴州，促進特色潛力行業(yè)在國際、國內(nèi)市場的影響，推動特色潛力行業(yè)迅速形成規(guī)模，形成品牌。利用政策資源，撬動旅行社策劃、培育、推廣與特色潛力行業(yè)相關(guān)的旅游產(chǎn)品的積極性，打造出各種長短不一、又獨具汴州、外海乃至中國特色的旅游產(chǎn)品。如設(shè)計一種集“度假休養(yǎng)、體檢、調(diào)理、美食等”于一體的新型的旅游產(chǎn)品等等。（四）加強行業(yè)協(xié)會建設(shè)，發(fā)揮協(xié)會牽頭作用行業(yè)協(xié)會是推進培育發(fā)展十大特色潛力行業(yè)的重要環(huán)節(jié)，行業(yè)協(xié)會工作是培育發(fā)展十大特色潛力行業(yè)的重中之重。充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會的功能，是帶動行業(yè)整體

14、水平發(fā)展、提升行業(yè)整體形象、推進行業(yè)轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品的重要途徑之一。1發(fā)揮行業(yè)協(xié)會積極作用。在整合十大特色潛力行業(yè)轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品的過程中，要進一步加強行業(yè)協(xié)會建設(shè)，提升行業(yè)協(xié)會承載能力，發(fā)揮行業(yè)協(xié)會在政府扶持基礎(chǔ)上的主觀能動性。一個運轉(zhuǎn)良好的行業(yè)協(xié)會應(yīng)當起到以下幾方面作用：一是大力支持會員企業(yè)開發(fā)項目并為其申請政府政策、資金等方面的支持，協(xié)助企業(yè)共同發(fā)展。二是成為企業(yè)與政府部門的橋梁。它應(yīng)當面向各個企業(yè)提供市場預警與信息服務(wù)；面向行業(yè)和公眾宣傳特色潛力行業(yè)政策；搞好特色潛力行業(yè)發(fā)展狀況的調(diào)查研究工作。三是為會員企業(yè)服務(wù)，組織人員培訓與考核，提高會員企業(yè)員工隊伍素質(zhì)和行業(yè)職工勞動技能。四是培養(yǎng)行業(yè)

15、自律性。通過行業(yè)協(xié)會的引導與管理，規(guī)范企業(yè)的經(jīng)營活動，促使各企業(yè)建立守規(guī)意識，遵守市場公平競爭原則。2健全行業(yè)協(xié)會激勵和制約機制。加強行業(yè)協(xié)會建設(shè)除了完善協(xié)會內(nèi)部各項管理制度，健全協(xié)會組織機構(gòu)，發(fā)揮協(xié)會各項職能，做好協(xié)會重點工作，創(chuàng)新協(xié)會運作方式之外，還需增強全局思維，從外部出發(fā)完善針對協(xié)會的管理制度。進一步建立健全行業(yè)協(xié)會激勵機制與制約機制，促使行業(yè)協(xié)會增強憂患意識，提高工作積極性，逐漸形成“自我造血”機能，使其在整合十大特色潛力行業(yè)轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品的過程中更為充分地發(fā)揮作用。（五）重視人才隊伍建設(shè)，構(gòu)筑行業(yè)人才高地人才是十大特色潛力行業(yè)發(fā)展壯大的根本保證，要高度重視行業(yè)人才隊伍建設(shè)，通過發(fā)現(xiàn)

16、人才、引進人才、培養(yǎng)人才，解決行業(yè)發(fā)展的瓶頸問題。1廣納各類人才。集聚一批具有國內(nèi)外知名度的高層次、高素質(zhì)人才是整合十大特色潛力行業(yè)轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品的客觀要求。針對十大特色潛力行業(yè)人才相對匱乏的現(xiàn)狀，大力引進十大特色潛力行業(yè)急需的營銷人才、管理人才、創(chuàng)意人才和復合型人才，提供優(yōu)惠條件，落實有關(guān)政策，為他們提供發(fā)展空間。2建立人才培養(yǎng)與引進機制。針對十大特色潛力行業(yè)高端營銷人才、專業(yè)技術(shù)人才、創(chuàng)意人才不足的問題，當前應(yīng)該將“引進急需”和“培養(yǎng)現(xiàn)有”并舉，充分利用我市地域優(yōu)勢和政策優(yōu)勢，吸引一批國內(nèi)外優(yōu)秀人才在杭創(chuàng)業(yè)。要加強與國內(nèi)外一些相關(guān)高校和研究機構(gòu)的交流與合作，充分利用各種教育培訓資源，拓寬人

17、才培養(yǎng)方式，培養(yǎng)不同層次的人才。3完善人才激勵機制。針對十大特色潛力行業(yè)人才流動較為頻繁的問題，應(yīng)該建立科學有效的人才激勵機制，努力形成“鼓勵創(chuàng)新、寬容失敗”的社會環(huán)境，讓各類人才的創(chuàng)新創(chuàng)意都得到應(yīng)有的尊重，獎勵創(chuàng)新創(chuàng)意成果，激發(fā)人才的工作熱情和創(chuàng)造潛能。4建設(shè)人才隊伍。十大特色潛力行業(yè)中存在人才瓶頸問題的企業(yè)應(yīng)積極、充分運用“雙木桶理論”快速、便捷地建設(shè)人才隊伍，構(gòu)筑起行業(yè)人才高地?！半p木桶理論”中一只木桶代表自己的企業(yè)，人才瓶頸便是影響企業(yè)整體實力的短板；將另一只木桶看作為行業(yè)中的標桿企業(yè)，通過學習標桿企業(yè)發(fā)現(xiàn)人才、引進人才、培養(yǎng)人才等人才隊伍建設(shè)方法與手段這塊處于相同位置的擋板來提升自己企業(yè)的短板。簡言之，就是通過學習借鑒標桿企業(yè)在人才隊伍建設(shè)上的成功經(jīng)驗來解決自己企業(yè)的人才瓶頸問題。（六）加快異業(yè)聯(lián)盟進程，推進行業(yè)融合發(fā)展十大特色潛力行業(yè)是包括十個行業(yè)在內(nèi)的一個行業(yè)群，發(fā)展十大特色潛力行業(yè)要樹立整體概念，要加快特色潛力行業(yè)之間、行業(yè)與旅游業(yè)、行業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之間的融合發(fā)展，極大發(fā)揮行業(yè)集聚優(yōu)勢，形成“異業(yè)聯(lián)手，優(yōu)勢集合”的創(chuàng)新格局，推動我市現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的大發(fā)展。1推動整體發(fā)展。加大十大特色潛力行業(yè)之間的互利合作，尤其是推動各行業(yè)