搜索引擎營銷實(shí)驗(yàn)報告

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上搜索引擎營銷實(shí)驗(yàn)報告實(shí)驗(yàn)概述：【實(shí)驗(yàn)?zāi)康募耙蟆?了解關(guān)于搜索引擎的基本知識以及與其實(shí)際應(yīng)用的搜索引擎廣告營銷與當(dāng)前各網(wǎng)站的網(wǎng)站策略?！緦?shí)驗(yàn)原理】 通過網(wǎng)上實(shí)際操作與搜索加強(qiáng)學(xué)生對現(xiàn)實(shí)搜索引擎營銷情況的了解【實(shí)驗(yàn)環(huán)境】 各主要搜索引擎實(shí)驗(yàn)內(nèi)容：【實(shí)驗(yàn)方案設(shè)計(jì)】 通過對各搜索引擎的使用體驗(yàn)來增強(qiáng)學(xué)生關(guān)于搜索引擎營銷的基本知識與各引擎廣告策略的不同之處【實(shí)驗(yàn)過程】實(shí)驗(yàn)一：了解常見的搜索引擎和類別的基本形式1. 全文搜索引擎和目錄索引引擎的區(qū)別是什么？下表由幾個角度比較了全文搜索引擎與目錄索引的不同點(diǎn)：全文搜索引擎目錄搜索引擎基本原理通過從網(wǎng)站提取信息建立網(wǎng)頁數(shù)據(jù)庫的方法讓

2、用戶從數(shù)據(jù)庫中搜索到自己所需要的信息將網(wǎng)站分門別類地存放在相應(yīng)的目錄中，因此用戶在查詢信息時，可選擇關(guān)鍵詞搜索，也可按分類目錄逐層查找搜索操作自動網(wǎng)站檢索依賴手工操作網(wǎng)站要求對網(wǎng)站要求低，不違反相關(guān)規(guī)定，網(wǎng)站一般能被登錄成功對網(wǎng)站要求高，登錄多次也不一定成功網(wǎng)站分類不考慮網(wǎng)站分類問題將網(wǎng)站放在一個最適合的目錄里用戶自主權(quán)信息從用戶網(wǎng)頁中自動提取，用戶擁有更多自主權(quán)要求必須手工另外填寫網(wǎng)站的信息，還受各種限制實(shí)驗(yàn)二：了解百度的廣告策略1. 競價排名的含義競價排名的基本特點(diǎn)是按點(diǎn)擊付費(fèi)，推廣信息出現(xiàn)在搜索結(jié)果中（一般是靠前的位置），如果沒有被用戶點(diǎn)擊，則不收取推廣費(fèi)。2. 對“鮮花”查詢競價競價排

3、名顯示： 經(jīng)查詢顯示排在第一位的是一家名叫“精品鮮花”的門戶網(wǎng)站。自然排名顯示：3思考討論：百度的廣告策略如何策劃的。談?wù)勀愕目捶?。百度是通過競價排名來實(shí)現(xiàn)廣告策劃的。從企業(yè)的角度來說，企業(yè)可以根據(jù)自己的財務(wù)預(yù)算來進(jìn)行廣告競價投放。從百度的角度來說，能以量化的形式衡量各搜索結(jié)果的排序而獲得盈利。而從顧客的角度來說，可能從排名中意外地獲得一些所需的信息。通過平時對百度搜索引擎的使用，其廣告策略基本合理。實(shí)驗(yàn)三：對比搜索引擎收錄情況1.對比各搜索引擎關(guān)鍵字的搜索情況關(guān)鍵字百度谷歌雅虎中國大學(xué)19,300,00017,500,000/0.08s37,634,5962/0.048s中國最好的大學(xué)3,1

4、50,000235,000,000/0.07s50,319,321/0.069s中國最好的南方大學(xué)4,080,00019,700,000/0.11s2,890,959/0.067s中國最好的南方理工大學(xué)3,390,0002,650,000/0.13s227,175/0.075s2.搜索西安到三原的距離對 “百度”與“谷歌”進(jìn)行“西安到三原的距離”關(guān)鍵字搜索后，第一條出現(xiàn)的便是“西安到三原自駕車路線, 距離三原縣公路里程44.8千米 ”成功地搜出兩地距離。而“雅虎”搜索得手工從“雅虎地圖”中搜出兩地距離。3. 各個搜索引擎對同類網(wǎng)站的收錄情況是否相同？如果不相同，各個搜索引擎有什么特點(diǎn)？各個搜索

5、引擎對同類網(wǎng)站的收錄情況不盡相同。百度與谷歌屬于全文引擎搜索，其網(wǎng)頁數(shù)據(jù)庫的更新速度也不相同，但收錄網(wǎng)頁數(shù)與更新的速度是谷歌比百度更快，內(nèi)容更豐富。而雅虎屬于目錄索引搜索引擎，其網(wǎng)站專業(yè)分類性較強(qiáng)，雖然信息收藏量比全文搜索引擎要少，但是其針對性更強(qiáng)，找到的信息會更細(xì)致。實(shí)驗(yàn)四：了解Google的廣告策略1. Google AdWords 關(guān)鍵字廣告的放置位置和收費(fèi)情況Google AdWords 的廣告放置在網(wǎng)頁的右上方，點(diǎn)擊右下方的“想在此看到你的廣告嗎？”便進(jìn)入AdWords的推廣界面，企業(yè)投放的廣告展示完全免費(fèi)，只有在用戶對企業(yè)的廣告感興趣并點(diǎn)擊后，才需要付費(fèi)。搜索“鮮花”的AdWord

6、s情況如下：2. Google AdSense在別的網(wǎng)站上投放Google廣告，可以在以下網(wǎng)站看到其廣告：3. Google AdWord與Google AdSense有何區(qū)別？企業(yè)如何選擇。Google AdWord是免費(fèi)為企業(yè)在其搜索界面上投放廣告的一種服務(wù)，只有當(dāng)顧客對其廣告感興趣進(jìn)行點(diǎn)擊，才收取費(fèi)用。而Google AdSense則是與其他網(wǎng)站合作的廣告聯(lián)盟，企業(yè)需要對其進(jìn)行付費(fèi)，才可進(jìn)行廣告鏈接。出于廣告費(fèi)用的考慮，應(yīng)選擇Google AdWord；而基于廣告投放的針對性與有效度以及覆蓋面的話，應(yīng)選擇Google AdSense?？偟膩碚f，企業(yè)應(yīng)雙管齊下，針對所要取得的廣告效果以及廣

7、告費(fèi)用而進(jìn)行不同權(quán)重的廣告投放。實(shí)驗(yàn)五：冰客搜索引擎網(wǎng)址登陸實(shí)驗(yàn)1. 在網(wǎng)站登錄的時候如何選擇關(guān)鍵字？選擇的關(guān)鍵詞應(yīng)與網(wǎng)站相關(guān)，具有你所要尋找信息的代表性，但避免拿含義寬泛的一般性詞語作為主打關(guān)鍵詞，而是要根據(jù)我所要的一些具體信息而進(jìn)行搜索。還應(yīng)選擇較長的關(guān)鍵詞，可以增加被檢索的機(jī)會，如選取“games”可以保證以“games”，“game”時都能搜索到。2. 如何填寫網(wǎng)站簡介？網(wǎng)站簡介的填寫應(yīng)盡量地重復(fù)主打關(guān)鍵詞而能被用戶更快地搜索到，但其中又要根據(jù)自身網(wǎng)站的特性選取一些更具體的關(guān)鍵詞。實(shí)驗(yàn)六：K風(fēng)搜索引擎網(wǎng)址登陸實(shí)驗(yàn)1. 網(wǎng)址登錄兩種方式有何區(qū)別？2. 那種方式更好？系統(tǒng)設(shè)置管理員訪問密碼，無法進(jìn)行進(jìn)一步實(shí)驗(yàn)。本題未完成。實(shí)驗(yàn)七：搜索引擎網(wǎng)址管理1. 如何進(jìn)行欄目分類，才能方便管理，讓用戶更精確的搜索到信息。首先應(yīng)先設(shè)置好各個主要大類，但是各主要大類間要有明顯的區(qū)別與大類的代表性。再從各大類下細(xì)分出各個小類，而各小類下可能還有層級，就如一棵樹的主干與其枝干，枝干再有各種枝椏那樣。2. 管理員修改網(wǎng)站的參數(shù)，會對網(wǎng)站的搜效果產(chǎn)生什么影響？修改網(wǎng)站某個參數(shù)會對內(nèi)容造成如下影響： 排序（例如 sort=price_ascending）：更改內(nèi)容的顯示順序。 縮小范圍（例如 t-shirt