2012.11.13江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的旅游開發(fā)策略_以烏鎮(zhèn)為例 (2)

1、江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的旅游江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的旅游開發(fā)策略開發(fā)策略 以烏鎮(zhèn)為例以烏鎮(zhèn)為例2022-3-122022-3-12江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的旅游開發(fā)策略江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的旅游開發(fā)策略案例介紹案例介紹江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)以其江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)以其“小橋流水人家小橋流水人家”的特色，深厚的的特色，深厚的文化底蘊，完好的水鄉(xiāng)風光而成為游客青睞的焦點，文化底蘊，完好的水鄉(xiāng)風光而成為游客青睞的焦點，近年來各個古鎮(zhèn)加強了古鎮(zhèn)開發(fā)的力度，促進了旅游近年來各個古鎮(zhèn)加強了古鎮(zhèn)開發(fā)的力度，促進了旅游業(yè)的發(fā)展，取得了良好的經(jīng)濟效益和社會效益，帶動業(yè)的發(fā)展，取得了良好的經(jīng)濟效益和社會效益，帶動了相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并促進了當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展。了相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

2、，并促進了當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展。但是古鎮(zhèn)在旅游大發(fā)展的同時也暴露了開發(fā)過程中和但是古鎮(zhèn)在旅游大發(fā)展的同時也暴露了開發(fā)過程中和旅游發(fā)展過程中的很多問題，古鎮(zhèn)開發(fā)與保護的可持旅游發(fā)展過程中的很多問題，古鎮(zhèn)開發(fā)與保護的可持續(xù)發(fā)展問題越來越突出，矛盾越來越尖銳。本案例以續(xù)發(fā)展問題越來越突出，矛盾越來越尖銳。本案例以烏鎮(zhèn)為典型，從古鎮(zhèn)的具體特色和現(xiàn)狀等方面入手，烏鎮(zhèn)為典型，從古鎮(zhèn)的具體特色和現(xiàn)狀等方面入手，探討旅游開發(fā)策略與相關保護問題。探討旅游開發(fā)策略與相關保護問題。2022-3-122022-3-12江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的旅游開發(fā)策略江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的旅游開發(fā)策略背景介紹背景介紹一、旅游資源開發(fā)原則與理念一、旅游資源

3、開發(fā)原則與理念二、人文旅游資源的利用二、人文旅游資源的利用三、旅游資源的保護三、旅游資源的保護2022-3-122022-3-12江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的旅游開發(fā)策略江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的旅游開發(fā)策略一、旅游資源開發(fā)原則與理念一、旅游資源開發(fā)原則與理念 特色性原則特色性原則 特色即差異性。鮮明的特色是旅游資源的生命力所在。特色即差異性。鮮明的特色是旅游資源的生命力所在。只有有特色，才會有注意力。旅游經(jīng)濟本身就是注意力經(jīng)濟，只有有特色，才會有注意力。旅游經(jīng)濟本身就是注意力經(jīng)濟，要注意旅游景點之間的差別性，體現(xiàn)人無我有的特色。開發(fā)要注意旅游景點之間的差別性，體現(xiàn)人無我有的特色。開發(fā)利用旅游資源的實質(zhì)就是要尋找、發(fā)掘

4、和利用旅游資源的特利用旅游資源的實質(zhì)就是要尋找、發(fā)掘和利用旅游資源的特色。經(jīng)過開發(fā)的旅游資源，不僅應使它的原有的特色得以保色。經(jīng)過開發(fā)的旅游資源，不僅應使它的原有的特色得以保持，同時，還應使其原有特色更加鮮明和有所創(chuàng)新和發(fā)展，持，同時，還應使其原有特色更加鮮明和有所創(chuàng)新和發(fā)展，絕對要避免在開發(fā)后的旅游資源使原有的特色遭到破壞。絕對要避免在開發(fā)后的旅游資源使原有的特色遭到破壞。2022-3-122022-3-12江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的旅游開發(fā)策略江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的旅游開發(fā)策略一、旅游資源開發(fā)原則與理念一、旅游資源開發(fā)原則與理念 市場性原則市場性原則旅游資源是作為一種商品向社會推出的，開發(fā)的關鍵旅游資源是作為

5、一種商品向社會推出的，開發(fā)的關鍵是適應市場的需求。而旅游者行為的基本規(guī)律是最大效益是適應市場的需求。而旅游者行為的基本規(guī)律是最大效益原則，其基本出發(fā)點是以最少的旅游消費比和旅游時間來原則，其基本出發(fā)點是以最少的旅游消費比和旅游時間來獲取最大的信息量。所以我們應盡最大可能地為旅游者提獲取最大的信息量。所以我們應盡最大可能地為旅游者提供最完備的服務。同時，還要根據(jù)服務對象和空間跨度的供最完備的服務。同時，還要根據(jù)服務對象和空間跨度的不同，推出各種不同類型的景點設計，旅游路線及配套服不同，推出各種不同類型的景點設計，旅游路線及配套服務。務。2022-3-122022-3-12江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的旅游開發(fā)策

6、略江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的旅游開發(fā)策略一、旅游資源開發(fā)原則與理念一、旅游資源開發(fā)原則與理念 網(wǎng)絡化原則網(wǎng)絡化原則旅游業(yè)是一個擴大化了的網(wǎng)絡，是自然網(wǎng)絡。旅游資源具有旅游業(yè)是一個擴大化了的網(wǎng)絡，是自然網(wǎng)絡。旅游資源具有共生性，即這一旅游項目與另一旅游項目之間是共生的，旅游項共生性，即這一旅游項目與另一旅游項目之間是共生的，旅游項目之間是相容的、互補的、協(xié)調(diào)的，看了這一景點之后，有一種目之間是相容的、互補的、協(xié)調(diào)的，看了這一景點之后，有一種再去游覽另一景點的渴望。不同的旅游項目，其共生現(xiàn)象是不同再去游覽另一景點的渴望。不同的旅游項目，其共生現(xiàn)象是不同的。所以，要注意各種旅游景點在某一小區(qū)域內(nèi)的協(xié)調(diào)。的。所以

7、，要注意各種旅游景點在某一小區(qū)域內(nèi)的協(xié)調(diào)。 如果某地有獨特性的旅游亮點，即使人為阻止也是不如果某地有獨特性的旅游亮點，即使人為阻止也是不行的，游客還是會千里迢迢去游覽，會千方百計解決道路不暢、行的，游客還是會千里迢迢去游覽，會千方百計解決道路不暢、住宿飲食不便等問題。關鍵是，要使旅游景點形成亮點，形成網(wǎng)住宿飲食不便等問題。關鍵是，要使旅游景點形成亮點，形成網(wǎng)絡，各個旅游景點在區(qū)域內(nèi)產(chǎn)生互補效應，并同時形成一種大范絡，各個旅游景點在區(qū)域內(nèi)產(chǎn)生互補效應，并同時形成一種大范圍的聯(lián)合，即提供各旅游地區(qū)之間的配套服務。圍的聯(lián)合，即提供各旅游地區(qū)之間的配套服務。2022-3-122022-3-12江南水鄉(xiāng)

8、古鎮(zhèn)的旅游開發(fā)策略江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的旅游開發(fā)策略 開發(fā)理念開發(fā)理念 從設計理念上講，自然資源的開發(fā)，不僅要求有獨特從設計理念上講，自然資源的開發(fā)，不僅要求有獨特性，同時還要強調(diào)資源開發(fā)上的文化內(nèi)涵。俗話講，山不性，同時還要強調(diào)資源開發(fā)上的文化內(nèi)涵。俗話講，山不在高，有仙則名；水不在深，有龍則靈。對景區(qū)也是這樣，在高，有仙則名；水不在深，有龍則靈。對景區(qū)也是這樣，景不在大，有文化內(nèi)涵則榮，有民族和地方特色就會昌盛。景不在大，有文化內(nèi)涵則榮，有民族和地方特色就會昌盛。小尺度的自然景點開發(fā)如果沒有文化，就會失去內(nèi)涵，就小尺度的自然景點開發(fā)如果沒有文化，就會失去內(nèi)涵，就不會令人流連忘返。另外，歷史文化、宗

9、教文化、民族文不會令人流連忘返。另外，歷史文化、宗教文化、民族文化之間存在互補性，有些是延伸，有些是轉換，有些是對化之間存在互補性，有些是延伸，有些是轉換，有些是對比，必須處理好相互之間的關系，否則景點規(guī)劃就難以落比，必須處理好相互之間的關系，否則景點規(guī)劃就難以落到實處。到實處。一、旅游資源開發(fā)原則與理念一、旅游資源開發(fā)原則與理念2022-3-122022-3-12江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的旅游開發(fā)策略江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的旅游開發(fā)策略二、人文旅游資源的利用二、人文旅游資源的利用人文旅游資源的利用是當今旅游開發(fā)的一項重要內(nèi)容。文人文旅游資源的利用是當今旅游開發(fā)的一項重要內(nèi)容。文學影視旅游資源是人文旅游資源的一種具

10、體表現(xiàn)形式，它學影視旅游資源是人文旅游資源的一種具體表現(xiàn)形式，它與著名作家、經(jīng)典文學作品、大眾熟悉的影視作品故事內(nèi)與著名作家、經(jīng)典文學作品、大眾熟悉的影視作品故事內(nèi)容以及故事發(fā)生的真實容以及故事發(fā)生的真實(或虛構或虛構)場所等有著直接而密不可場所等有著直接而密不可分的關系。分的關系。 文學影視旅游資源的具體形態(tài)表現(xiàn)為作家故居或紀念館、文學影視旅游資源的具體形態(tài)表現(xiàn)為作家故居或紀念館、作品故事情節(jié)游覽線、影視故事情節(jié)發(fā)生的場所游覽點、作品故事情節(jié)游覽線、影視故事情節(jié)發(fā)生的場所游覽點、詩人作家萍蹤所至而留下的詩文、石刻、碑記等等。這些詩人作家萍蹤所至而留下的詩文、石刻、碑記等等。這些旅游景觀或獨立

11、成景，或作為陪襯，與其它人文旅游景觀或獨立成景，或作為陪襯，與其它人文(或自然或自然)景觀交相輝映，大大地增加了旅游地的吸引力。景觀交相輝映，大大地增加了旅游地的吸引力。 2022-3-122022-3-12江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的旅游開發(fā)策略江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的旅游開發(fā)策略三、旅游資源的保護三、旅游資源的保護在旅游資源的開發(fā)過程中一定要處理好開發(fā)和保護之間的關系。在旅游資源的開發(fā)過程中一定要處理好開發(fā)和保護之間的關系。不可只為保護而保護。這是消極的，已是被實踐所否認的。為保不可只為保護而保護。這是消極的，已是被實踐所否認的。為保護而保護，這是文物部門的職責，而不是地方政府目的，更不是護而保護，這是文物部門的

12、職責，而不是地方政府目的，更不是旅游業(yè)的目的。旅游業(yè)的目的。其次，也不可為開發(fā)而開發(fā)。這是盲目的，是小農(nóng)意識。就像農(nóng)其次，也不可為開發(fā)而開發(fā)。這是盲目的，是小農(nóng)意識。就像農(nóng)民在水鄉(xiāng)養(yǎng)豬、河里養(yǎng)點魚一樣，養(yǎng)大了賣出去，取得個人利益，民在水鄉(xiāng)養(yǎng)豬、河里養(yǎng)點魚一樣，養(yǎng)大了賣出去，取得個人利益，而對水體造成的污染則全都不管。還有的地方把非常好的景觀地而對水體造成的污染則全都不管。還有的地方把非常好的景觀地帶搞成墓地，能賣出去收點錢就行，根本不考慮環(huán)境效益和可持帶搞成墓地，能賣出去收點錢就行，根本不考慮環(huán)境效益和可持續(xù)發(fā)展，實際上是毀了聚寶盆去討飯。續(xù)發(fā)展，實際上是毀了聚寶盆去討飯。我們選擇的應該是為開

13、發(fā)而保護，為保護而開發(fā)。使人與自然、我們選擇的應該是為開發(fā)而保護，為保護而開發(fā)。使人與自然、文化與生態(tài)和諧共處。文化與生態(tài)和諧共處。2022-3-122022-3-12江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的旅游開發(fā)策略江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的旅游開發(fā)策略討論分析討論分析 一、古鎮(zhèn)旅游資源的特征一、古鎮(zhèn)旅游資源的特征 二、江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的旅游發(fā)展現(xiàn)狀及問題二、江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的旅游發(fā)展現(xiàn)狀及問題 三、烏鎮(zhèn)概況及其特色三、烏鎮(zhèn)概況及其特色 四、烏鎮(zhèn)開發(fā)現(xiàn)狀及所存在的問題四、烏鎮(zhèn)開發(fā)現(xiàn)狀及所存在的問題 五、烏鎮(zhèn)旅游開發(fā)對策五、烏鎮(zhèn)旅游開發(fā)對策 六、總結六、總結2022-3-122022-3-12江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的旅游開發(fā)策略江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的旅游

14、開發(fā)策略一、古鎮(zhèn)旅游資源的特征一、古鎮(zhèn)旅游資源的特征 歷史悠久，建筑古樸。歷史悠久，建筑古樸。 鎮(zhèn)中有水，水中有鎮(zhèn)，水鄉(xiāng)風光獨特。鎮(zhèn)中有水，水中有鎮(zhèn)，水鄉(xiāng)風光獨特。 豐富的人文氣息，深厚的文化積淀。豐富的人文氣息，深厚的文化積淀。2022-3-122022-3-12江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的旅游開發(fā)策略江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的旅游開發(fā)策略二、江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的旅游發(fā)展現(xiàn)狀及問題二、江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的旅游發(fā)展現(xiàn)狀及問題 現(xiàn)狀：現(xiàn)狀： 江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的巨大魅力吸引了眾多的游客前往江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的巨大魅力吸引了眾多的游客前往旅游，同時古鎮(zhèn)良好的文化氛圍、富裕安定的生旅游，同時古鎮(zhèn)良好的文化氛圍、富裕安定的生活環(huán)境、美麗的水鄉(xiāng)風光成為

15、人們向往的目標?；瞽h(huán)境、美麗的水鄉(xiāng)風光成為人們向往的目標。各古鎮(zhèn)紛紛將自己的特色進行整合，將旅游業(yè)作各古鎮(zhèn)紛紛將自己的特色進行整合，將旅游業(yè)作為自己的主打產(chǎn)業(yè)來做。為自己的主打產(chǎn)業(yè)來做。2022-3-122022-3-12江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的旅游開發(fā)策略江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的旅游開發(fā)策略二、江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的旅游發(fā)展現(xiàn)狀及問題二、江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的旅游發(fā)展現(xiàn)狀及問題存在問題：存在問題： 商業(yè)化氣息嚴重。商業(yè)化氣息嚴重。 旅游容量過度飽和。旅游容量過度飽和。 沒有完善、有規(guī)范的服務配套。沒有完善、有規(guī)范的服務配套。 古鎮(zhèn)居民的保護意識淡薄，古建筑破壞嚴重。古鎮(zhèn)居民的保護意識淡薄，古建筑破壞嚴重。2022-3-1220

16、22-3-12江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的旅游開發(fā)策略江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的旅游開發(fā)策略三、烏鎮(zhèn)概況及其特色三、烏鎮(zhèn)概況及其特色烏鎮(zhèn)烏鎮(zhèn)“中國最后的枕水人家中國最后的枕水人家” 文人薈萃、人才輩出，培育出文人薈萃、人才輩出，培育出64名進士、名進士、161名舉人，曾名舉人，曾游學或寓居于此的有昭明太子、陳與義、張楊園、鮑廷博、游學或寓居于此的有昭明太子、陳與義、張楊園、鮑廷博、夏同善等，生于斯長于斯的有文壇巨匠茅盾、沈澤民、孔夏同善等，生于斯長于斯的有文壇巨匠茅盾、沈澤民、孔另境等。另境等。民居建筑、民俗文化保存較為完整，水鄉(xiāng)風貌的原汁原味民居建筑、民俗文化保存較為完整，水鄉(xiāng)風貌的原汁原味是烏鎮(zhèn)旅游的最大特點。是烏

17、鎮(zhèn)旅游的最大特點。 被評為被評為“十大最具魅力古鎮(zhèn)十大最具魅力古鎮(zhèn)”之一，為國家之一，為國家AAAA級景區(qū)，級景區(qū)，每年接待各地游客近每年接待各地游客近200萬。萬。電影電影林家鋪子林家鋪子，連續(xù)劇，連續(xù)劇似水年華似水年華等均在烏鎮(zhèn)取景等均在烏鎮(zhèn)取景拍攝。拍攝。2022-3-122022-3-12江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的旅游開發(fā)策略江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的旅游開發(fā)策略2022-3-122022-3-12江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的旅游開發(fā)策略江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的旅游開發(fā)策略四、烏鎮(zhèn)開發(fā)現(xiàn)狀及所存在的問題四、烏鎮(zhèn)開發(fā)現(xiàn)狀及所存在的問題現(xiàn)狀：以科學規(guī)劃、尊重歷史、以科學規(guī)劃、尊重歷史、“原汁原味原汁原味”為開發(fā)理念，重視為開發(fā)理念，重視

18、恢復原樣，重視本地的民俗專家，重視收集史料。恢復原樣，重視本地的民俗專家，重視收集史料。問題： 仍存在開發(fā)和保護之間的矛盾，商業(yè)化征兆突露。仍存在開發(fā)和保護之間的矛盾，商業(yè)化征兆突露。 娛樂、購物模式單一，旅游旺季客源飽和，住宿交通問娛樂、購物模式單一，旅游旺季客源飽和，住宿交通問 題亟待解決。題亟待解決。2022-3-122022-3-12江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的旅游開發(fā)策略江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的旅游開發(fā)策略五、烏鎮(zhèn)旅游開發(fā)對策五、烏鎮(zhèn)旅游開發(fā)對策以原汁原味的水鄉(xiāng)風貌為主要特色，配以濃郁以原汁原味的水鄉(xiāng)風貌為主要特色，配以濃郁的地方風俗文化。的地方風俗文化。 繼續(xù)以繼續(xù)以 “ “廢墟文化廢墟文化”為理念，強調(diào)

19、原汁原味的文化為理念，強調(diào)原汁原味的文化 。 突出自身特色，大力發(fā)掘一些創(chuàng)造于民間，傳承于社會，突出自身特色，大力發(fā)掘一些創(chuàng)造于民間，傳承于社會，并世代延續(xù)承襲的民俗風情，因為它們是反映古鎮(zhèn)歷史、并世代延續(xù)承襲的民俗風情，因為它們是反映古鎮(zhèn)歷史、體現(xiàn)古鎮(zhèn)生活和傳統(tǒng)文化最形象最直觀的窗口。體現(xiàn)古鎮(zhèn)生活和傳統(tǒng)文化最形象最直觀的窗口。2022-3-122022-3-12江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的旅游開發(fā)策略江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的旅游開發(fā)策略“廢墟文化廢墟文化”： 強調(diào)原汁原味，挖掘出來什么樣就原樣保留成什么樣，譬如強調(diào)原汁原味，挖掘出來什么樣就原樣保留成什么樣，譬如說北京說北京“圓明園圓明園”就是典型的就是典型的“廢墟

20、文化廢墟文化”保護保護 ?！翱招幕招幕保涸诠沛?zhèn)保護中，在古鎮(zhèn)保護中，“空心化空心化”認為保住了建筑就是保住了古鎮(zhèn)認為保住了建筑就是保住了古鎮(zhèn)的全部，即把原先生活在古鎮(zhèn)的居民遷出，再對古鎮(zhèn)、古宅、古的全部，即把原先生活在古鎮(zhèn)的居民遷出，再對古鎮(zhèn)、古宅、古街進行修繕，派管理人員、講解人員進駐。街進行修繕，派管理人員、講解人員進駐。反對反對“空心化空心化”的專家認為的專家認為“空心化空心化”喪失了老百姓能為古喪失了老百姓能為古鎮(zhèn)營造的那份傳統(tǒng)意蘊。與很多建筑保護區(qū)相比，古鎮(zhèn)的建筑主鎮(zhèn)營造的那份傳統(tǒng)意蘊。與很多建筑保護區(qū)相比，古鎮(zhèn)的建筑主體一般沒有特別高的保護價值，它的價值是與傳統(tǒng)的風俗連在一體一

21、般沒有特別高的保護價值，它的價值是與傳統(tǒng)的風俗連在一起的，只有與當時當?shù)氐娜藗兊纳罹o密相連，充分滿足并適應起的，只有與當時當?shù)氐娜藗兊纳罹o密相連，充分滿足并適應人們生活要求的民居，才具有經(jīng)久不衰的感染力。人們生活要求的民居，才具有經(jīng)久不衰的感染力。2022-3-122022-3-12江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的旅游開發(fā)策略江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的旅游開發(fā)策略以原汁原味的水鄉(xiāng)風貌為主要特色以原汁原味的水鄉(xiāng)風貌為主要特色部分空心化。部分空心化。 在確保民居建筑安全的前提下，允許原住戶繼續(xù)留住，對一在確保民居建筑安全的前提下，允許原住戶繼續(xù)留住，對一些安全狀況堪憂的古居民應立即遷出原住戶，另辟新居加以安置。些安全狀況堪

22、憂的古居民應立即遷出原住戶，另辟新居加以安置。新舊區(qū)域之間要有一個緩沖地帶，新區(qū)應受老區(qū)的約束，如建筑新舊區(qū)域之間要有一個緩沖地帶，新區(qū)應受老區(qū)的約束，如建筑高度要控制，要離開古鎮(zhèn)區(qū)一定距離等。高度要控制，要離開古鎮(zhèn)區(qū)一定距離等。鼓勵居民參與。鼓勵居民參與。 使旅游目的地的居民受益是可持續(xù)發(fā)展旅游觀的核心內(nèi)容之使旅游目的地的居民受益是可持續(xù)發(fā)展旅游觀的核心內(nèi)容之一。只有充分調(diào)動起居民保護古鎮(zhèn)的積極性，讓居民在日常生活一。只有充分調(diào)動起居民保護古鎮(zhèn)的積極性，讓居民在日常生活中自覺地維護古鎮(zhèn)的水鄉(xiāng)風貌，古鎮(zhèn)的意蘊與文脈才能真正延續(xù)中自覺地維護古鎮(zhèn)的水鄉(xiāng)風貌，古鎮(zhèn)的意蘊與文脈才能真正延續(xù)下去。下去。

23、2022-3-122022-3-12江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的旅游開發(fā)策略江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的旅游開發(fā)策略配以濃郁的地方風俗文化配以濃郁的地方風俗文化恢復復像烏鎮(zhèn)烏鎮(zhèn)花鼓戲戲、皮影戲戲、三三跳、拳船、高桿船表演等民間傳間傳統(tǒng)藝統(tǒng)藝術術活動動；對當對當?shù)貍鹘y(tǒng)傳統(tǒng)手工技藝歷藝歷史資資料進進行挖挖掘整理，如染坊、如染坊、刨刨煙坊、銅飾鋪銅飾鋪、布鞋店、竹木木雕、制筆筆坊、糕點齋齋等傳統(tǒng)傳統(tǒng)作坊出現(xiàn)現(xiàn)在烏烏鎮(zhèn)鎮(zhèn)的大街小巷，并并提供游客參與參與操作的服務務；使香市這一消失多年的民間節(jié)慶活動重現(xiàn)人間，在香市期間舉辦使香市這一消失多年的民間節(jié)慶活動重現(xiàn)人間，在香市期間舉辦原有的傳統(tǒng)民俗活動，像蠶花大會、瘟元帥會、水龍大會、踏

24、白原有的傳統(tǒng)民俗活動，像蠶花大會、瘟元帥會、水龍大會、踏白船、地方戲匯演、高竿船、拳船表演等，常年向游客進行表演。船、地方戲匯演、高竿船、拳船表演等，常年向游客進行表演。 2022-3-122022-3-12江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的旅游開發(fā)策略江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的旅游開發(fā)策略五、烏鎮(zhèn)旅游開發(fā)對策五、烏鎮(zhèn)旅游開發(fā)對策借以借以似水年華似水年華的起跳點，以文化背景為基的起跳點，以文化背景為基礎，發(fā)展相關產(chǎn)業(yè)。礎，發(fā)展相關產(chǎn)業(yè)。烏鎮(zhèn)是一個完全的文化古鎮(zhèn)。它除了水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)都有的小橋流水、烏鎮(zhèn)是一個完全的文化古鎮(zhèn)。它除了水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)都有的小橋流水、深宅老巷、廊街岸柳外，還有茶館、染坊、典當、戲臺、書院和深宅老巷、廊街岸柳外，還

25、有茶館、染坊、典當、戲臺、書院和名人故居。立志書院、茅盾故居、昭明書館、修真觀戲臺、翰林名人故居。立志書院、茅盾故居、昭明書館、修真觀戲臺、翰林第等國家級保護文物都是旅游的亮點。第等國家級保護文物都是旅游的亮點。 烏鎮(zhèn)開始真正聲名遠揚，是因為一部電視劇烏鎮(zhèn)開始真正聲名遠揚，是因為一部電視劇似水年華似水年華。2022-3-122022-3-12江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的旅游開發(fā)策略江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的旅游開發(fā)策略 茅盾在散文茅盾在散文大地山河大地山河里寫烏鎮(zhèn)：里寫烏鎮(zhèn)：“人家的后門外就是河，人家的后門外就是河，站在后門口，可以用吊桶打水，午夜夢回，可以聽得櫓聲，飄然而站在后門口，可以用吊桶打水，午夜夢回，可以聽得

26、櫓聲，飄然而過過” 2022-3-122022-3-12江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的旅游開發(fā)策略江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的旅游開發(fā)策略年華似水匆匆一瞥，多少歲月輕描淡寫年華似水匆匆一瞥，多少歲月輕描淡寫 2022-3-122022-3-12江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的旅游開發(fā)策略江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的旅游開發(fā)策略 烏鎮(zhèn)如水般的柔美與烏鎮(zhèn)如水般的柔美與似水年華似水年華所要營造的夢幻空間簡直是所要營造的夢幻空間簡直是 珠聯(lián)璧合。珠聯(lián)璧合。似水年華似水年華為烏鎮(zhèn)提供了更大的商機。無論是日為烏鎮(zhèn)提供了更大的商機。無論是日當午時，還是夕陽西下，老街上的書館、看夕陽的雙橋、臨河當午時，還是夕陽西下，老街上的書館、看夕陽的雙橋、臨河的水閣，漫步的廊棚，醉

27、酒的作坊，藍印花布的曬場，還有英的水閣，漫步的廊棚，醉酒的作坊，藍印花布的曬場，還有英姑娘獨居的客房，文先生打球的幫岸姑娘獨居的客房，文先生打球的幫岸都成了游客們非到不都成了游客們非到不可的地方可的地方 。2022-3-122022-3-12江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的旅游開發(fā)策略江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的旅游開發(fā)策略借以借以似水年華似水年華的起跳點，以文化背景為基的起跳點，以文化背景為基礎，發(fā)展相關產(chǎn)業(yè)礎，發(fā)展相關產(chǎn)業(yè)著重強調(diào)烏鎮(zhèn)的文化底蘊，重點開發(fā)相關的文化場所，打造烏鎮(zhèn)著重強調(diào)烏鎮(zhèn)的文化底蘊，重點開發(fā)相關的文化場所，打造烏鎮(zhèn)電影、電視之旅。電影、電視之旅。譬如作家故居或紀念館、作品故事情節(jié)游覽線、小說故事情譬如作

28、家故居或紀念館、作品故事情節(jié)游覽線、小說故事情節(jié)發(fā)生的場所游覽點、節(jié)發(fā)生的場所游覽點、 文人作家萍蹤所至而留下的詩文、石刻、文人作家萍蹤所至而留下的詩文、石刻、碑記等文學旅游景觀，使其獨立成景，或作為陪襯，與其它人文碑記等文學旅游景觀，使其獨立成景，或作為陪襯，與其它人文( (或自然或自然) )景觀交相輝映，大大地增加旅游地的吸引力。景觀交相輝映，大大地增加旅游地的吸引力。以電影電視效應為契機，發(fā)展相關產(chǎn)業(yè)。以電影電視效應為契機，發(fā)展相關產(chǎn)業(yè)。在保證不破壞古鎮(zhèn)原汁原味的基礎上，適當?shù)卦谥苓吷虡I(yè)地在保證不破壞古鎮(zhèn)原汁原味的基礎上，適當?shù)卦谥苓吷虡I(yè)地區(qū)，而非古鎮(zhèn)內(nèi)部設立相關銷售項目，譬如影視商品、

29、書籍等。區(qū)，而非古鎮(zhèn)內(nèi)部設立相關銷售項目，譬如影視商品、書籍等。2022-3-122022-3-12江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的旅游開發(fā)策略江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的旅游開發(fā)策略五、烏鎮(zhèn)旅游開發(fā)對策五、烏鎮(zhèn)旅游開發(fā)對策規(guī)范旅游管理，建立成套完整服務體系，同時規(guī)范旅游管理，建立成套完整服務體系，同時注重網(wǎng)絡服務開發(fā)，吸引更多游客。注重網(wǎng)絡服務開發(fā)，吸引更多游客。 江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)要作到自然環(huán)境、社會環(huán)境和人文環(huán)境的統(tǒng)江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)要作到自然環(huán)境、社會環(huán)境和人文環(huán)境的統(tǒng)一，就必須加強管理，在盡力保持古鎮(zhèn)應有風貌的同時兼一，就必須加強管理，在盡力保持古鎮(zhèn)應有風貌的同時兼顧商業(yè)利益，在這兩方面取長補短，達到古鎮(zhèn)風貌和商業(yè)顧商業(yè)利益，

30、在這兩方面取長補短，達到古鎮(zhèn)風貌和商業(yè)利益的統(tǒng)一。利益的統(tǒng)一。烏鎮(zhèn)作為一個每年接待各地游客近烏鎮(zhèn)作為一個每年接待各地游客近200萬的旅游勝地，迄今萬的旅游勝地，迄今為止，尚未有一個正式的對外網(wǎng)站。網(wǎng)上搜索到的各種旅為止，尚未有一個正式的對外網(wǎng)站。網(wǎng)上搜索到的各種旅游網(wǎng)站服務并不完備，對于大量自助游的旅客來說極不方游網(wǎng)站服務并不完備，對于大量自助游的旅客來說極不方便。便。2022-3-122022-3-12江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的旅游開發(fā)策略江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的旅游開發(fā)策略規(guī)范旅游管理，建立成套完整服務體系規(guī)范旅游管理，建立成套完整服務體系在古鎮(zhèn)周邊建立專門的商業(yè)區(qū)，而且商業(yè)區(qū)的建筑特色及在古鎮(zhèn)周邊建立專門的商

31、業(yè)區(qū)，而且商業(yè)區(qū)的建筑特色及人文氣息要與古鎮(zhèn)的氛圍相匹配，要在旅游商品的開發(fā)上人文氣息要與古鎮(zhèn)的氛圍相匹配，要在旅游商品的開發(fā)上下功夫，做特色的旅游商品，不僅要做好，還要做精；下功夫，做特色的旅游商品，不僅要做好，還要做精；古鎮(zhèn)內(nèi)部也要適當?shù)亓粲幸恍┝闵⑸虡I(yè)區(qū)，譬如染坊等地古鎮(zhèn)內(nèi)部也要適當?shù)亓粲幸恍┝闵⑸虡I(yè)區(qū)，譬如染坊等地應提供銷售服務；應提供銷售服務；建立健全的商鋪準入制度，嚴格審批程序，對一些不符合建立健全的商鋪準入制度，嚴格審批程序，對一些不符合古鎮(zhèn)建設要求的商業(yè)店鋪盡量不予審批或減緩審批，以保古鎮(zhèn)建設要求的商業(yè)店鋪盡量不予審批或減緩審批，以保持古鎮(zhèn)形象。持古鎮(zhèn)形象。2022-3-122

32、022-3-12江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的旅游開發(fā)策略江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的旅游開發(fā)策略注重網(wǎng)絡服務開發(fā)，吸引更多游客注重網(wǎng)絡服務開發(fā)，吸引更多游客古鎮(zhèn)本身游客量迅速增加，超過了古鎮(zhèn)景區(qū)游客量的允許古鎮(zhèn)本身游客量迅速增加，超過了古鎮(zhèn)景區(qū)游客量的允許限度。尤其是在旅游旺季，古鎮(zhèn)內(nèi)經(jīng)常是人滿為患，經(jīng)常限度。尤其是在旅游旺季，古鎮(zhèn)內(nèi)經(jīng)常是人滿為患，經(jīng)常處于混亂狀態(tài)，不僅不能達到愉悅身心的目的，甚至無法處于混亂狀態(tài)，不僅不能達到愉悅身心的目的，甚至無法正常游覽，并且對古跡、建筑、文物等造成了嚴重破壞。正常游覽，并且對古跡、建筑、文物等造成了嚴重破壞。因為相當大一部分自助游的旅客都不是選擇在旺季前來觀因為相當大一部分自助游

33、的旅客都不是選擇在旺季前來觀光，所以大力開發(fā)此類游客可以有效緩解古鎮(zhèn)旅游容量的光，所以大力開發(fā)此類游客可以有效緩解古鎮(zhèn)旅游容量的壓力。壓力。 所以古鎮(zhèn)當局應該盡快設計一個全方位服務性旅游網(wǎng)站，所以古鎮(zhèn)當局應該盡快設計一個全方位服務性旅游網(wǎng)站，為廣大游客，尤其是自助游旅客提供方便。為廣大游客，尤其是自助游旅客提供方便。2022-3-122022-3-12江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的旅游開發(fā)策略江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的旅游開發(fā)策略網(wǎng)站設計理念：網(wǎng)站設計理念： 基本風格：突出烏鎮(zhèn)作為江南水鄉(xiāng)靈秀、平和、清雅的基本風格：突出烏鎮(zhèn)作為江南水鄉(xiāng)靈秀、平和、清雅的 特點特點 具體服務：全面周到，降低商業(yè)化氣息，使服務更人性具體服務：全面周到，降低商業(yè)化氣息，使服務更人性化化比較比較： 浙江烏鎮(zhèn)旅游網(wǎng)浙江烏鎮(zhèn)旅游網(wǎng)：http:/www.http:/ 烏鎮(zhèn)旅游信息網(wǎng)：烏鎮(zhèn)旅游信息網(wǎng)：http:/www.http:/ / 野三坡旅游網(wǎng)：野三坡旅游網(wǎng)：http:/www.http:/ /2022-3-122022-3-12江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的旅游開發(fā)策略江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的旅游開發(fā)策略五、烏鎮(zhèn)旅游開發(fā)對策五、烏鎮(zhèn)旅游開發(fā)對策 區(qū)域旅游發(fā)展的區(qū)域旅游發(fā)展的“競合模式競合模式” 江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)旅游發(fā)展至今，出現(xiàn)了一個不爭的事實，江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)旅游發(fā)展至今，出現(xiàn)了一個不爭的事實